1、2024七河八岛文旅（南京）推介宣传活动方案Q I H E B A D A OCULTURAL AND TOURISM PROMOTION CONFERENCE QIHEBADAO(NANJING)2024转型升级旅游业综合效益凸显在全国旅游开花，百花齐放的大背景下，如何让七河八岛展现自身独到特色才能脱颖而出策略分析串点成线串点成线 七河八岛旅游魅力增值七河八岛旅游魅力增值通过区块景点分布以热点产品带动周边旅游发展打造南游、北展、中休闲大旅游格局联动联动带带爆点爆点促促特色爆点特色爆点 精准刺激消费群体精准刺激消费群体深挖周边游客诉求打好特色旅游线路特产配合营销扩大周边客源市场体验升级体验升级2、 加速旅游脚步加速旅游脚步从一日观光游转型升级深度体验游升级“吃住行游乐娱”于一体旅游方式加速去七河八岛旅行的脚步同质同质拒拒共同催生“美丽经济”绽放“走出去，引进来”势不可待把握时代机遇，开启时代大门将优势“走出去”资源“引进来”，“美丽经济”更上一层楼共设“诗与远方”之意现现人文生活人文生活 ，递诗意名片，递诗意名片非遗文化，历史传承递出一份诗意名片，展现一首浪漫抒情诗”共赴运河人居生活展展自然优势自然优势 ，递生态名片，递生态名片人间烟火，诗意清欢递出一份自然生态名片，相约七河八岛诗意诗意生态生态策略思考Strategic Thinking全面推广文旅品牌三个步骤，将本次活动全面升级，使3、七河八岛进入提速发展阶段，迈上新的旅游台阶带动城市和相关产业的发展与升级，增加人居生态、乐活、自然 的美好景象，共同推动文旅产 业高质量发展。DevelopmeDevelopmentnt 推动高质量发展推动高质量发展发挥生态科技新城及人文资源等优势，扩大宣传力度，提升七河八岛文旅品牌的知名度、美誉度和影 响力。PopularitPopularity y 增添城市人流量增添城市人流量InfluencInfluence e提升城市影响力提升城市影响力聚焦人气，激发活力；推动文旅融合同频共振，坚持“引进来”与 “走出去”有机结合，带动城市发展。活动思考Activity Thinking20242024、4七河八岛文旅（南京）推介七河八岛文旅（南京）推介会会备选主题：备选主题：潮起古都金陵潮起古都金陵 魅力七河八岛魅力七河八岛活动时间活动时间20242024年年5 5月月（拟拟）活动邀约活动邀约政府领导、媒体、旅企、政府领导、媒体、旅企、南京本地达人南京本地达人等等活动概况活动宣传蓄力深化体验营销资源渠道邀约六大平台矩阵推广促进客流增量提升活动话题度促进声量与知名度场景互动、线下推介加深意向游客感官印象加强与潜在用户的心里连接涉旅企业定向邀约探索文旅更多可能如何打造这是一场围绕“相约七河八岛”的公关战役通过有趣的内容、有效的手段、整合的渠道进行旅游场景全阶段营销推广活动全阶段活动前一周活动期间5、（线下落地）活动宣传蓄力活动宣传蓄力制造七河八岛文旅热点话题，吸引全龄参与体验，系统宣传推广加速全域旅游步伐线上宣传排期 时间节点：推介会前一周传播话题#向往的 七河八岛预热期引爆期长尾期官方预热海报/视频达人种草网红打卡地，发起话题相关短视频传播官媒活动现场直播，背书生态科技新城达人活动现场直播，宣传七河八岛知名度传播周期官媒及权威媒体矩阵联动宣传强化影响人流景点快闪，达人现场采风拍摄，促进用户活跃度，植入消费意识官媒及权威媒体矩阵联动宣传强化影响现场活动亮点混剪/花絮视频活动宣传EVENT PROMOTION第一阶段-活动预热 STEP 1#你PICK怎样的七河八岛#朋友圈精准投放于活动前6、一周，针对受众群体进行首轮微信朋友圈微信朋友圈广告精准投放广告精准投放，以高曝光加速流量变现。面向受众：南京本地区域微信用户投放方式：朋友圈专属页面广告推送投放话题：#你PICK怎样的七河八岛#话题内容：1#一个广告，两套创意。双“键”合璧，吸引全民参与。以#你PICK怎样的七河八岛#为话题，查看潮流之旅与人文之旅，分 别展现七河八岛的不同魅力；2#释放七河八岛文旅（南京）推介会信息。3#文末参与抽奖获得“幸运七河八岛文旅 精美礼包”一份，以优惠促人气。活动宣传EVENT PROMOTION1#邀请旅游旅游达人大达人大V V借热点进行助力推广2#九图推广#你PICK怎样的七河八岛#主题活动，发7、挥领袖力量引导粉丝参与互动，提升活动曝光；3#图文推广以分享旅游见闻，打造“大V同款游”实力种草全网。推广方式：推广方式：通过Vlog视频总结、图文攻略等形式，花式探新，发掘七河八岛好玩地，多维度输出优质内容。第一阶段-活动预热 STEP 1#你PICK怎样的七河八岛#旅游达人种草新玩法活动宣传EVENT PROMOTION第一阶段-活动预热 达人推荐活动宣传EVENT PROMOTION账号类型：摄影/探店类抖音号：581841910粉丝数：4.5w近期爆款视频：播放30.3w，点赞2.6w七叔Cheney账号类型：旅游vlog/探店类抖音号：32128032粉丝数：8.1w近期爆款视频：播8、放7w，点赞1.4k程序员和猫账号类型：旅游vlog/探店类抖音号：LSS34387粉丝数：10.5w近期爆款视频：播放40.1w，点赞1.2w小帅子账号类型：旅游vlog/探店类抖音号：49729047粉丝数：11.5w近期爆款视频：播放796.5w，点赞16.7w阿Q同学第一阶段-活动预热 达人推荐活动宣传EVENT PROMOTION账号类型：旅游vlog/探店类抖音号：bener98粉丝数：20.5w近期爆款视频：播放23.3w，点赞3.1k奔尔账号类型：探店类抖音号：HuaiAn777粉丝数：28.7w近期爆款视频：播放10.2w，点赞1k吃喝玩乐在淮安账号类型：旅游vlog/探店类9、抖音号：taozi8558粉丝数：38.4w近期爆款视频：播放26.6w，点赞6.7k桃子在路上账号类型：旅游vlog/探店类抖音号：zijia300粉丝数：81.1w近期爆款视频：播放2032w，点赞32.9w大军在路上1#1#站点标签：站点标签：秦淮景区、大人流量、商住密集区、Shopping mall、2号线换乘站2#2#人流量标签：人流量标签：旅游、购物、餐饮、娱乐、文化、休闲、养生、医疗、常驻、白领、金融、换乘商业氛围：商业氛围：总统府、1912街区、德基艺术博物馆、新街口步行街增值业态及周边：增值业态及周边：中国银行、建设银行东部战区医院、金陵饭店、东方福来德选择南京大行宫站进行地10、铁投放宣传选择南京大行宫站进行地铁投放宣传20242024年年日日 均均单单 日日 最最 高高28 28 天天人流量72w93w2250w第一阶段-活动预热 STEP 2 南京地铁全“变脸”活动宣传EVENT PROMOTION大军在路上大军在路上 抖音平台-123万粉丝桃子在路上桃子在路上抖音平台-70万粉丝奔尔奔尔抖音平台-47万粉丝抖音百万旅游大V现场宣传报道并后期发文推广，以自身流量引发关注【平均单条阅读量10万+】第二阶段-引爆期 STEP 3 抖音KOL/小红书达人引导 活动宣传EVENT PROMOTION第二阶段-引爆期 宣传内容铺排，垂直维度引导传播 活动宣传EVENT PR11、OMOTION共聚发声，传播阶段一打造“生态人居”内容标签以露营、绿植、长河等生态角度，邀请达人拍摄，以互动，镜头转换等方式呈现，通过达人表现的惬意的生活方式为切入点，拉动用户视觉及心理感受，提升关注度内容聚焦：生态第二阶段-引爆期 宣传内容铺排，垂直维度引导传播 活动宣传EVENT PROMOTION共聚发声，传播阶段二打造“走进向往的生活”内容标签在幸福岛、芒稻岛，或品茶，或下棋，或和三五好友聊天；呈现浮生半日闲的场景；拍摄悠闲自在享受向往的生活的内容；内容聚焦：向往第二阶段-引爆期 宣传内容铺排，垂直维度引导传播 活动宣传EVENT PROMOTION共聚发声，传播阶段三共聚发声，传播阶12、段三打造打造“人间烟火气，最抚凡人心人间烟火气，最抚凡人心”内容标签内容标签在七河八岛体验烧烤、茶饮，释放平常的焦虑不安，为自己解压，呈现浮生半日闲的场景，此时不远处阵阵炊烟升起，俨然形成一幅“采菊东篱下，悠然见南山”的陶醉之景，拍摄悠闲自在享受向往的生活的内容；内容聚焦：烟火气抖音网红现场全程活动直播宣传温柔可爱赵萌萌温柔可爱赵萌萌知名抖音网络红人优质短视频创作者抖音平台-221万粉丝【平均单条点赞量10万+】第二阶段-引爆期 STEP 4 抖音大咖全程直播活动宣传EVENT PROMOTION抖音网红现场全程活动直播宣传第二阶段-引爆期 STEP 5 官方预热宣传片发布 塑造形象DEMO示13、例形象宣推视频：形象宣推视频：邀请文旅类KOL将内容元素制作成剧情类内容宣推，赋予人物情感特色加持在地文化特色，将七河八岛的生态+人居形象以运动+康养+休闲+旅居等关键词挂钩，形成用户第一观感印象，将网红打卡地贯彻到底；活动宣传EVENT PROMOTION全员线下快闪互动第二阶段-引爆期 STEP 5 线下快闪宣传热门景点快闪：热门景点快闪：挑选热门景点进行快闪表演，燃爆现场氛围，打造七河八岛出新爆点，以路人的视角进行拍摄，上传多平台，营造热点关键词；活动宣传EVENT PROMOTION南京地区主流媒体发文矩阵，到场媒体第三阶段-长尾期 STEP 1 主流媒体发文矩阵南京主流媒体邀约1新华14、日报6新江苏APP11南京晨报2交汇点App7马蜂窝APP12爱南京App3紫金山新闻App8南京电视台-标点旅游13中新社4扬子晚报9江苏电视台-旅游真好栏目14中国新闻网5紫牛新闻10中国江苏网15新华网活动宣传EVENT PROMOTION第三阶段-引爆期 STEP 3 官媒背书：PR公关塑造七河八岛影响力公域私域聚合宣发，深度事件解读公域私域聚合宣发，深度事件解读聚合站内多元内容，结构性展示事件来龙去脉追踪最新进展、深度解读细节，增加用户阅读时长媒体原生流量分发，专题样式吸睛媒体原生流量分发，专题样式吸睛平台官方搭建专题，具有更高可信度以专题原生样式进行号外流量分发，扩大影响范围全网话15、题搭建、微信公众号、视频号、抖音专题视频引导、小红书内容种草全面深度加强传播影响力活动宣传EVENT PROMOTION诚邀专业旅行社打造全新南京-七河八岛黄金旅游线路，邀请达人进行线路打卡#第三阶段-引爆期 STEP 4 旅游线路发布设置多条路线故事，不同路线，不同历史人文典故，设置打卡点，全域推广宣传#活动宣传EVENT PROMOTION资源渠道邀约资源渠道邀约资源定向邀约，拓展文旅发展可能前期设计制作H5邀请函，展示活动概况及流程内容；同步结合纸质邀请函（以具体需求而定）邀约出席领导、嘉宾。H5邀请函发布资 源 邀 约RESOURCE INVITATION南京旅企慕名 意向参会意向邀约16、旅行社、涉旅企业（以实际邀约为准）1百草园12中国国旅23旅游集散34瑞文国旅2百事通13黄埔国旅24南京国旅35市中旅3德高旅游14集散中心25南京联创36泰康旅游4东渡国旅15江苏春秋26南京南方37万达原野5港恒商务16江苏山水27南京时尚38万国6国旅江苏17金陵商务28南京星空39携程旅游7国文国旅18金秋旅游29南京中实40盈科旅游8海景旅游19康辉旅游30千寻国旅41邮电旅游9海外旅游20南京海外31庆宁远大42中北友好10虎凤蝶21驴时代32全美国旅43中国国旅11欢途假期22中旅（总社）33中山国旅资 源 邀 约RESOURCE INVITATION社群人员邀约全行业人群覆盖17、，多种社会群体资源邀约站台江苏省摄影家协会江苏省自驾游协会江苏省汽车摩托车运动联合会江苏省黄金协会江苏省青年企业家联合会资 源 邀 约RESOURCE INVITATION乡贤邀约扬州籍政府人员、社会名流、学者院士等乡贤站台邀约资 源 邀 约RESOURCE INVITATION线下活动内容一场微游七河八岛的沉浸式体验，吸引金陵游客参与体验，展现七河八岛的文旅魅力一场推介会一次美食体验一种潮流推广深化体验营销让南京重新认识扬州七河八岛感受文旅品牌与时俱进特邀美食品鉴达人现场参与推广活动内容ACTIVITY CONTENT场地推介夫子庙城墙广场夫子庙城墙广场（推荐）河西金鹰世界河西金鹰世界（备选18、，雨天建议室内为宜）择址市心人气景区开展开放式文旅推介，以新颖的形式获得游客关注度活动内容ACTIVITY CONTENT一场推介会一场推介会一个文旅市集一个文旅市集让金陵认识七河八岛的过去与未来深刻体会到七河八岛的全生态人居生活2022024 4七河八岛（南京）文旅推介会七河八岛（南京）文旅推介会 流程规划流程规划 14：00-14：3030min暖场视频片播放，现场氛围互动体验上 篇潮起七河14：30-14：388min开场表演-一府惊鸿14：38-14：402min主持人开场，介绍到场领导及嘉宾，介绍会议流程14：40-14：455min领导致辞14：45-14：494min七河八岛旅游19、宣传片播放14：49-14：545min七河八岛整体旅游推介下 篇趣享八岛14：54-15：005min串场表演-扬州小巷15：00-15：055min特色旅游线路的推介15：05-15：1510min旅游意向合作签约仪式（政府）15：15-15：205min旅游意向合作签约仪式（旅行社）15：20-15：3010min旅游路线发布启动仪式15：30-16：0025min特色节目串演-扬剧特色节目串演-歌曲表演【尾声】现场自由体验活动内容ACTIVITY CONTENT媒体嘉宾现场签到拍照打卡，媒体朋友圈实时传播。签到合影活 动 流 程ACTIVITY PROCESS大屏滚动播放七河八岛宣传片20、。宣传片播放活 动 流 程ACTIVITY PROCESS为南京与七河八岛定制专线旅游线路及相关旅游政策，讲解旅游产品。旅游产品发布活 动 流 程ACTIVITY PROCESS定制开场舞蹈，带动全场氛围，恢弘演绎，将文旅信息融入背景之中，配合震撼的舞美效果，打造完美开场秀。青春开场舞蹈-绽放的青春华章活 动 流 程ACTIVITY PROCESS介绍本次活动内容、流程，到场嘉宾。主持开场活 动 流 程ACTIVITY PROCESS领导致欢迎辞，并对项目给予期望和肯定。领导致辞活 动 流 程ACTIVITY PROCESS串场节目，开发现代年轻人生活解压新去处，年长者养生时光的美好场景，七河21、八岛的多姿多彩生活娱乐方式进一步表现体现。串场节目-向往的浮生邂逅活 动 流 程ACTIVITY PROCESS七河八岛文旅推介活动发布。旅游推介环节活 动 流 程ACTIVITY PROCESS射阳文旅与南京旅行社合作签约。签约环节活 动 流 程ACTIVITY PROCESS主持邀请领导及嘉宾上台参与启动仪式，共同见证这美好瞬间。启动仪式活 动 流 程ACTIVITY PROCESS活动结束以一首充满青春色彩的轻快欢迎主题歌曲结束，欢迎在座的每位来宾来到七河八岛参观游玩。落幕节目-欢迎来到我的世界活 动 流 程ACTIVITY PROCESS一场推介会一场推介会一个文旅市集一个文旅市集让南22、京认识七河八岛的过去与未来深刻体会到七河八岛的全生态人居生活活动内容ACTIVITY CONTENT在现场的舞台两侧周边布置市集架，在来宾观看活动现场的同时，也可以进行七河八岛相关产品的推介和宣传，采用市集架的形式，更加方便展示和沟通。文旅市集-展示1#品扬州特色美食，坐镇文旅市集品扬州特色美食，坐镇文旅市集，烫干丝、松子烧卖、千层油糕、拉丝凉糕呈现地道扬州味；2#扬州地道老字号展现本土地道小吃，打造属于七河八岛的美食品牌。蟹黄汤包烫干丝松子烧卖虾籽阳春面扬州炒饭拉丝凉糕茉莉冰淇淋千层油糕老地道美味 特产汇聚文旅市集-美食&早茶文化展示 七河八岛新文创亮相市集，展现文化的传承与创新魅力，积极探23、索创造性转化和创新性发展的新路径。新文创出新 与时俱进文旅市集-文创展示 活动内容ACTIVITY CONTENT现场特设站位予七河八岛新路线旅企展示窗口。邀请七河八岛景点、酒店、社团、美食摊主进行宣传，以惠民活动礼献市民。新旅企展示 促进旅游文旅市集-旅企展销活动内容ACTIVITY CONTENT现场推介会进行活动实时照片直播【全平台累计观看量100万+】抖音直播微信视频号小红书头条直播第二阶段-引爆期 STEP 1 现场视频直播活动内容ACTIVITY CONTENT活动实时照片直播，现场照片整合拍摄300张，精修80张并活动结束后提供视频图片资料存档10秒专 业 摄 影10秒即可在手机24、端获取专业摄影师拍摄的照片拍摄后5分钟可在手机端获得经过数码师修饰后的照片5分极 速 修 片 智能硬件 云平台 大 师 品 控云相册用 户 数 据【平台累计观看量5万+】第二阶段-引爆期 STEP 2 图片直播 宣传留影活动内容ACTIVITY CONTENT活动执行管理Event Management Roadmap计划计划执行执行现场现场收尾收尾策划阶段筹备阶段活动期间收尾阶段活动内容发展创意与实施设计规划活动内容完善地点、场地确认 技术应用.活动流程及细节调整场地规划 设计(平面、3D舞美、延展等)确定 制作:背景板、舞台、展台、道具等 采购:、制作道具 交通安排嘉宾演讲ppt收集现场视25、频直播.执行会议 搭建/调试/彩排 现场接待 流程控制 后勤管理 撤场.活动管理主要项目负责人沟通 工作任务分析、人员分工、风险管理计划时间计划 预算 采购外包计划(按需确定各领域专家)现场人员、演艺安排(岗位、时间、职责)现场应急计划时间推进流程监控 人员管理 现场监控 应急处理活动回顾复盘 文档工具活动流程 执行分工 时间推进表 各环节内容 活动预算表 现场人员工作手册 平面图联络表流程台本主持稿、新闻通稿照片实录规频文件 物品清单 人员到访名录结算总结报告 影像备份文件归档 活动管理EVENT MANAGEMENT人员管理人员管理邀约专家/大V/主持人：确认人员邀约时间、发言内容、发言形26、式摄影/摄像师：活动流程、照片/影像摄制要求培训演艺人员：现场演绎人员、节目、着装几到岗时间确认现场工作人员：人员分工及岗位职责培训、现场管理流程培训兼职人员：岗位职责培训、活动现场仪态及用语培训其他人员：场地提供服务人员活动流程培训、供应商人员活动相关培训设计制作设计制作活动主题及主形象设计活动宣传造势材料设计制作（EDM,宣传海报等）主舞台：主KV设计制作签到处：签到背板、入场区背板等活动形象延展设计制作：车牌，指示牌等现场平面图以及空间合理布局规划其他特殊项目制作（根据活动具体要求）车辆车辆/后勤后勤管理管理活动摆渡车安排及管理自驾车辆路线提供VIP车辆现场协调现场人员食宿协调场地协调场27、地协调活动前期场地查看：场地尺寸测量、VIP室、演员室安排等会场搭建协调：运输车停车位置、进撤场时间、电力供应、保洁与酒店工作人员的工作进场及结束时间要求停车位协调：班车临时停车、来宾临时停车、VIP停车活动前与场地各对口负责人的全面沟通会物料物料/舞美舞美服务服务专业物料对称、筹备制作、舞美氛围现场搭建专业音响灯光设计、设备提供及现场支持视频音频整体效果现场执行、监控及质量控制内容管理内容管理活动流程内容调整确认及演讲人员、方式确认活动主持稿、领导致辞文稿、演讲文稿等筹备Ppt专业视频筹备制作等活动管理EVENT MANAGEMENTDEOM活动管理EVENT MANAGEMENT施工单提交28、客户施工进度报备跟踪搭建进度进场施工阶段现场彩排阶段活动阶段验收搭建场地AV编程彩排灯光、音响效果人员现场彩排人员到岗演绎候场秩序维护灯光音响效果配合摄影摄像确认人员动线进场卸货施工细节沟通协调流程把控各方配合活动管理EVENT MANAGEMENT进场前充分进行可行性论证备货时检测设备，必要时进行预搭建搭建前和搭建中的检测通电前的再次检查彩排技术测试前期充分考察了解场地，确定施工方案现场专业技术服务操控进场前准备进场前准备施工搭建施工搭建活动彩排活动彩排撤场收尾撤场收尾及时有效撤场1.场地方沟通2.搭建商、AV灯光搭建3.演出供应商就位4.客户方5.其它供应商、合作伙伴1.优先原则2.安全原29、则 3.用电原则 4.施工辅料 5.施工顺序&注意事项1.技术彩排：灯光/音响/大屏调试2.流程彩排：灯光/音响/视频/人员彩排 3.单独环节微调：领导致辞/ppt演讲/演艺彩排 4.联合彩排1.提前交接工作证、撤场押金等2.协调现场物料及器材尽快、有序搬出。3.运营备品根据备品清单逐一清点交接4.撤场先后顺序 活动管理EVENT MANAGEMENT现场工作人员，发现人、各区域负责人员、应急管理预案现场工作人员，发现人、各区域负责人员、应急管理预案警察局（当地公安局或派出所）消防局（附近消防队）急救（场地附近医院）分工明确，镇定指挥及时疏散人员及物资，维持秩序，保障后续活动照常进行成立指挥中30、心，专人专岗；重要工作人员名单及联系电话；安保人员联系电话；场地平面布置图示；场地重要基础设施分布简图；人员疏散和逃生路线；安全导向标志；场地消防设施配置图；场地相邻环境、周边地区单位、住宅附近交通道路图示等。可疑人与物可疑人与物需迅速联络区域负责人,按指示处理。特别注意不要引起可疑人员注意火灾，火情火灾，火情如遇火情要立即采取有效的扑救措施，然后迅速联系区域负责人。预先确认灭火器设置位置以及安全通道等方位。伤员、危重病人伤员、危重病人如遇火情要立即采取有效的扑救措施，然后迅速联系区域负责人。预先确认灭火器设置位置以及安全通道等方位。展示物，设备损坏展示物，设备损坏如遇展台、展示物破损，设备故障、需联络展区负责人、遵从指示。注意不要触及破损处。防疫（健康码防疫检查）活动管理EVENT MANAGEMENT项目总负责项目负责人客户沟通活动总控团队管理策划部内容策划文案撰写设计部平面设计3D设计执行部搭建物料管理活动场地沟通活动物料管理活动执行管理搭建&现场管理第三方管理活动管理EVENT MANAGEMENTQ I H E B A D A OCULTURAL AND TOURISM PROMOTION CONFERENCE QIHEBADAO(NANJING)2024感谢聆听未尽事宜期待进一步沟通