1、深圳东门步行街雄狮IP“东仔”项目时间：2023年IP形象创意设计1-BRIEF 阶段案例：深圳东门雄狮IP设计项目背景：深圳市东门老街，旧称“深圳墟”，是近代深圳的根。东门老街真实地记录着深圳城市发展的一段历史，是现代化深圳的历史阶段见证，是深圳市历史文化积淀的一个组成部分核心诉求：宣传深圳东门老街文化，传播东门老街品牌，打造东门老街乃至岭南地区文创icon选择雄狮（醒狮）形象的理由：大湾区共有的文化符号、生意兴隆的寓意、象征年轻深圳的冲劲/活力设计执行质量监管创意构思2-创意设计阶段文化IP形象创意设计方法论创意构思受众特质故事性格价值观聚焦东门主力年轻客群年轻人喜欢的顶流IP特征：胖而萌2、四肢短粗、两头身表情肢体语言丰富与其他醒狮形象的差异东门地标岭南文化元素、商业特质东门文化的提炼东门历史背景深圳精神、岭南文化根据东门历史文化打造IP故事守护东门的小神仙小福星诞生记深圳的年轻活力活泼、积极、乐观传达东门和深圳的精神勇气、开放、拼搏祥瑞福气、生意兴隆深圳东门雄狮IP设计2-创意设计阶段设计执行视觉元素形象线索胖萌可爱，活泼勇敢的醒狮小神仙世纪钟/墟市图/公平秤/金元宝等东门历史、深圳精神、岭南文化勇气、开放、祥瑞福气、生意兴隆胖而萌、两头身、可爱活泼、乐观的小神仙文化价值观特质受众性格故事设计执行质量监管创意构思 内 在 外 在 深圳东门雄狮IP设计2-创意设计阶段设计执行质3、量监管创意构思世纪钟当地商户认为此钟有招财聚财祥瑞寓意也是东门老街极具代表性的符号金元宝生意兴隆，招财进宝祥云小神仙的象征大大星星眼（可爱），大大的圆鼻子（福气），呆萌可爱的小雄狮，是守护东门的“小神仙”，一团金色祥云环绕着着东门的财运象征“世纪钟”，挂在小雄狮的脖子上，每日早晚都会发出清脆的响声，为东门老街带去幸运和祝福。深圳东门雄狮IP设计2-创意设计阶段设计执行质量监管创意构思同时给IP设计了动作、表情丰富的延展，用具体形象也体现了方法论中的六要素深圳东门雄狮IP设计2-创意设计阶段设计执行质量监管创意构思打造IP故事，使IP更活灵活现，再次诠释方法论中的六要素小福星诞生记在很久很久以前4、，在海天相接云雾缭绕之处有片迷人的仙境，住着一只小“睡狮”，它已经这样沉睡了几百上千年，有一天，睡眼惺忪的小“睡狮”隐约的听到的熙熙攘攘人头攒动的声音，于是它第一次在睡梦中醒来，揉了揉眼睛，伸了个懒腰，轻轻的拨开云雾，在滘水河边，惊奇的发现，每逢农历二五八日，这里竟然有繁华的墟市，吆喝声敲打声舂米声算盘响此起彼伏，四面八方的人们汇聚到这里，你来我往，带着丰富的海产品和农作物自由贸易，热闹非凡！这样一派繁华景象，让从未见识过世间百态的小“睡狮”欣喜极了，它决定要去玩玩看看，在六月十八这天，他借着一朵金色祥云，来到了繁华的闹市，墟市里的人感到一片金光闪闪，顿时就全都被它吸引住了，纷纷驻足围观这从天5、而降的小家伙，七嘴八舌的议论“这是哪里来的小狮子啊？”“看它身边还环绕着金色的云呢！”“这肉肉的鼻头，大眼睛，看着有福气呦！”人群里突然有人问到“你从哪里来的啊？”“你是神仙吗？”小狮子回答道：“我本是东方苍穹间一颗貌似雄狮的金星，光耀之处一片祥瑞，后来化身为如今的模样一直睡在海天相接的仙境，直到听到这里的热闹的吆喝声我才醒来的不知道现如今是何年何月？”“现在是康熙二十七年啊！”人们无比惊讶，这原来是一只祥瑞金星化身的小神仙啊！它一定能给这里带来幸运和繁荣，小狮子可爱的模样更是惹人喜爱人群中的小孩子看到和他们看起来年纪相仿的小狮子都凑了上去摸摸这看看那，和它玩了起来，邀请它常来作客在墟市有家东6、记，是一家专门做染布卖布的商铺老板热情好客，经营有道，并因此赢得了众多客商的信任和赞誉，生意源源不断成为了深圳墟最受欢迎的商家之一，生意越做越大但是有一天伙计的疏忽，导致库房起了火，眼看着家当就要付之一炬，东记和周围的居民虽然着急扑救但也是于事无补，正在这时，晴空万里突然飘过来一朵雨云，正停在东记的上方，一场莫名其妙的“大雨”瞬间就浇灭了火势，人们又惊又喜，也不禁纳闷这是怎么回事，突然金光闪现只见小狮子突然从云后跳了出来，原来是它看到了火光急忙推来雨云救了东记大家喜出望外，十分感激小雄狮从此，小狮子就被叫做”东仔”成为了深圳墟的守护神小狮子很喜欢这里的人，他们勤劳智慧善良之后这里更加繁荣了，大7、家的生意都好的不得了，赚的钵满盆满，人们都觉得这是小狮子带给他们的，于是便用金子打造了一顶元宝金帽送给了它，还送了它一个能发出清脆悦耳响声的小铃铛，采了一朵金云碾成了绳子系在小狮子的脖子上，这样每次小狮子来这里的时候人们远远的就能听到，来迎接它的到来这个声音久而久之就代表着“祥瑞”“财运”之后，每逢六月十六，这里的人为了纪念小雄狮的到来一定会举行盛大的仪式，人们会踩着欢快的鼓点舞起狮头，表达喜悦与祝福小雄狮也尽其所能庇佑着这里，守护着这里的文化传统与习俗，守护着一草一木一砖一瓦，守护着这里人，守护着这里的“精神”时光流转，转眼间，那片繁华的墟市逐步演变成如今的东门老街，那些大大小小的村落如今也8、发展成了深圳，小雄狮迎来送往一代代扎根在这里的生活耕耘建设的人们，目睹了这里的历史变迁，怀揣着对这里的热爱和使命，展望未来，它相信这里将继续成为一个繁荣宜居和充满魅力的地方小雄狮愿意永远陪伴这里的居民们，为他们带来好运欢乐和幸福，守护这片独特的历史瑰宝深圳东门雄狮IP设计文创周边衍生品设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作摆件福袋深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作冰箱贴徽章套装深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作包装纸旅游护照深圳东门雄狮IP设计3-完稿制9、作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作金属书签礼盒明信片深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作盲盒深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作闪卡盲盒文具深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作深圳东门雄狮IP设计T恤3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制10、作修改调整产品设计与制作深圳东门雄狮IP设计深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整营销与变现一键三连购买收藏转发深圳东门雄狮IP设计3-完稿制作阶段完稿/产品设计外发/打样/制作修改调整产品设计与制作深圳东门雄狮IP设计联名合作和营销联名合作和营销事件 案例一：“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏联名合作和营销事件 案例一：“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏2023 年 11 月，“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏在罗湖东门步行街展开。为港人带来罗湖东门步行街及周边五大商场的专属电子现金券及购物优惠，让港人尽情发掘这个深圳历史最悠久商业区为旅客精心11、准备的惊喜。2023 年 11 月，“趣玩在东门 内地消费赏”港人专属奖赏在罗湖东门步行街展开。为港人带来罗湖东门步行街及周边五大商场的专属电子现金券及购物优惠，让港人尽情发掘这个深圳历史最悠久商业区为旅客精心准备的惊喜。活动视觉活动视觉活动现场活动现场活动期间，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”携手WeChat Pay HK 吉祥物“小绿”，巡游步行街与游人合v照打卡，让大家感受步行街独特的氛围及热情的好客之道！活动期间，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”携手WeChat Pay HK 吉祥物“小绿”，巡游步行街与游人合v照打卡，让大家感受步行街独特的氛围及热情的好客之道！2024年10月112、3日，1688深圳罗湖打造的“粤港青创 罗市生金”市集，主打“新摊主、新厂货、新创意、新互动”，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”出席开幕式，携手淘天集团1688欢迎广东粤港的创业青年到此集结，带领大家领略国潮文化风采。2024年10月13日，1688深圳罗湖打造的“粤港青创 罗市生金”市集，主打“新摊主、新厂货、新创意、新互动”，罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”出席开幕式，携手淘天集团1688欢迎广东粤港的创业青年到此集结，带领大家领略国潮文化风采。联名合作和营销事件 案例二：1688深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市集联名合作和营销事件 案例二：1688深圳罗湖“粤港青创罗市生金”创意市13、集联名合作和营销事件 案例三：文创智慧服务亭联名合作和营销事件 案例三：文创智慧服务亭东门步行街区陈列着巨大的红色醒狮“盒子”，这是街区结合罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”创造出蕴含岭南风情的各类文创以及智慧服务亭。智慧服务亭整体采用了醒目的红色外形，源自东门吉祥物小狮子“东仔”形象，它将科技与服务相结合，集多种功能于一体一站式智慧便民设施。东门步行街区陈列着巨大的红色醒狮“盒子”，这是街区结合罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”创造出蕴含岭南风情的各类文创以及智慧服务亭。智慧服务亭整体采用了醒目的红色外形，源自东门吉祥物小狮子“东仔”形象，它将科技与服务相结合，集多种功能于一体一站式智慧便民14、设施。大号服务亭可以为大家提供：共享充电宝、无人售货机、共享童车、共享雨伞、心脏除颤器、共享轮椅、灭火器等各种应急用品和服务。大号服务亭可以为大家提供：共享充电宝、无人售货机、共享童车、共享雨伞、心脏除颤器、共享轮椅、灭火器等各种应急用品和服务。联名合作和营销事件 案例四：食在东门，中国首家麦当劳换新装联名合作和营销事件 案例四：食在东门，中国首家麦当劳换新装深圳东门步行街麦当劳是我国内陆第一家麦当劳，是东门步行街区独具代表的建筑之一。罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”悄悄爬上麦当劳的房顶，化身小小守望者，守护着东门街区每一位小朋友大朋友的快乐时光。深圳东门步行街麦当劳是我国内陆第一家麦当劳，是东门步行街区独具代表的建筑之一。罗湖东门步行街吉祥物“小雄狮东仔”悄悄爬上麦当劳的房顶，化身小小守望者，守护着东门街区每一位小朋友大朋友的快乐时光。