1、回顾2018年整体推广云顶海岸在市场上有了一定发声从悬念入市到朋友圈炒作再到案名发布会项目山海度假印象初步建立2021年需继续深化将“全时山海自然栖息地”的形象树立，并深入人心达到项目面世即惊世的传播目的深圳乐道传播 事业二部云顶海岸2021年推广执行策略面世 即惊世整体推广策略思考本案从营销角度出发，以开盘蓄客为主线，更加注重推广执行落地。将明确云顶海岸“全时山海自然栖息地”的地位和形象，线下大型活动引爆，邀请区域媒体，密集发声，线上软文通稿、微信朋友圈等网络媒介配合炒作，引发话题讨论。各渠道全面铺开，高举高打，广聚客源，完成开盘引爆市场的目的。云顶海岸整体传播推广铺排活动阶段主题12月真正2、懂海的人 住山上57-67精装半山艺术海寓 新品加推全时山海自然栖息地67精装半山艺术海寓 登记中9月5月30日开盘云顶海岸2021年度传播执行大表6月3月1月渠道拓客世界静候 云顶开云顶海岸半山艺术海寓 5.30惊艳首开事件营销大梅沙羽翼人作者米丘于深圳东倾情巨献又一作品+售楼处艺术展内容主题艺术生活 致谢山海57精装半山艺术海寓 震撼加推年度主题物理定位：全时山海自然栖息地 核心Slogan：真正懂海的人 住山上阶段划分项目形象期（1-3月）开盘强推期（4-6月）客户答谢期（10-12月）热销加推期（7-9月）4月20日产品发布会售楼处开放暨艺术展沙滩民谣音乐节谭盾水乐堂音乐会艺术生活嘉年3、华寓“见，山海的艺术4.20双月湾云顶海岸产品发布盛典悬崖上的艺术馆双月湾首个艺术馆开放暨艺术展听见山海2021双月湾首届沙滩民谣音乐节流水的艺术云顶海岸谭盾水乐堂音乐会艺术生活 致谢山海云顶海岸2021艺术生活嘉年华代理公司联动；全民经纪人；商超定点巡展；深惠两地大规模call客；湾区竞品拦截；千展行动；跨界/集团/合作资源整合等；现场展示物料：海报、微楼书、邀请函、户型单页、山海度假生活札记、折页、档案袋、确认单、合同等开盘相关物料包装：围挡、路旗、外展点包装、样板间包装、沙滩氛围包装、导视、隧道通道包装、开盘现场氛围包装媒体推广新媒体传统媒体自媒体大V；公众号平台；大V推荐：深圳吃喝玩乐4、生活；深圳潮生活；公众号推荐：深圳全接触；深圳生活等；自媒体：大V、公众号平台、项目微信公众号等；网络媒体：支付宝，安居客、网易、腾讯等；触点媒体：楼体、电梯、机场、沙滩等；微博大V推荐：楼氏文化；回忆专用小马甲；微信公众号推荐：深圳全接触；深圳生活等；楼体地点：深圳滨河春风路楼宇；机场地点：宝安国际机场；沙滩地点：项目现场沙滩投放媒体：户外户外地点：广惠高速亚婆角出口；广惠深汕结合处等3处户外高炮投放媒体：户外、LED、地铁、电台、报纸户外地点：广惠高速亚婆角出口；广惠深汕结合处等3处户外高炮。LED地点：深圳龙岗中心；金光华广场；南山海雅缤纷城。地铁地点：地铁4号线出入口灯箱（两周时间）。5、电台广播：深圳电台广播交通频道（分时段滚动播报）。报纸媒体：深圳都市报（地铁早8点封底版）4月初外展开放4月20日产品发布会4月30日售楼处开放项目形象期价值持续输出 项目形象树立（1月-3月）第一阶段第一阶段营销策略阶段时间：1月1日-3月31日阶段策略：项目形象导入，资源价值持续输出，着重输出项目定位主张，强化市场对于本案的认可！阶段目标：项目定位主张输出，资源价值输出，确立形象，并未下阶段打下伏笔。全时山海自然栖息地 6 7 精 装 半 山 艺 术 海 寓诚 意 登 记 中阶段主题方案一方案二微楼书上线创意软文炒作在消费大海的时代，我们选择返璞归真山海 67精装半山艺术海寓 诚意登记中从6、候鸟，到全时度假老鸟，深圳人花了30年 67精装半山艺术海寓 诚意登记中云顶海岸，全时山海自然栖息地 67精装半山艺术海寓 诚意登记中软文炒作：开盘强推期三大造势动作 开盘人尽皆知（4月-6月）第二阶段第二阶段营销策略阶段时间：4月1日-6月30日阶段策略：节点借势发力，大型活动爆破，高举高打，全渠道大范围铺排，线上线下配合传播。阶段目标：线上线下推广及渠道全面铺开，三大造势动作大量蓄客，达到开盘人尽皆知，引爆入市第一枪。世界静候 云顶开云顶海岸半山艺术海寓5.30惊艳首开阶段主题寓”见，山海的艺术4.20双月湾云顶海岸产品发布盛典一场业内人尽皆知的产品发布会造势活动一活动主画面发布会前 深圳7、城市艺术展厅开放第一波活动亮点1：云顶海岸“城市艺术展厅”开放，轰动深圳4月初，于深圳益田假日开放以艺术为主题的城市外展点，通过邀请业内媒体参加当天开放仪式，借媒体之势，炒作云顶海岸项目即将面世，引起深圳业内外关注和热议，达到人尽皆知的目的。活动亮点2：外展点包装展示，原生态纯粹山海生活氛围一次轰动深惠两地的产品发布会第二波4月20日，发布会现场解读全时山海自然栖息地核心内容，项目介绍、配套规划、自然资源以及产品解读，最后共同启幕一个全新的度假时代。亮点1：深圳蛇口希尔顿 全球发布会见证亮点2：发布会现场包装 视觉震撼全场产品发布会现场，打造原生态氛围包装，侵入式现场真实体验，契合项目纯粹生活8、主张。亮点3：项目宣传视频正式首播，全时山海生活畅想产品发布会现场，播放首支项目宣传视频，项目生活配套信息释放，全时山海自然栖息地生活畅想。借力都喜泰丽温泉酒店的品牌效应，现场力证云顶海岸未来的独有纯粹生活方式，同时释放本案大配套兑现落地。亮点4：五星DUSIT酒店强势入驻，战略签约仪式！悬崖上的艺术馆双月湾首个艺术馆开放暨艺术展 4.30盛大揭幕一次震撼深惠两地的艺术盛宴造势活动二活动主画面一个轰动深圳东的营销事件第一波邀请大梅沙羽翼人作者米丘，为项目打造一座以鲲为形象的雕塑作品，作为云顶海岸的标志性建筑，并作为项目精神图腾。借大梅沙雕塑的知名度热炒本项目，借力打力，引发市场关注！营销事件：9、大梅沙羽翼人作者 深圳东再献巨作大梅沙羽翼人雕塑：1999年末，深圳市盐田区政府实施大梅“WISH2000艺术计划”，支持设计师米丘完成羽翼人雕塑作品在内的四大艺术作品。寓意深圳人就像插上双翼的大鹏，飞翔在祖国经济建设的最前沿，表现着空间和感情，象征着梦想和幸福。改革开发40周年，作品呈现20周年，深圳经济不断腾飞，实现了当初的梦想和愿望。但在这20年中，深圳人还赋予雕塑新的含义飘，代表着“深漂”一代！米丘：建筑师、艺术家。1960年生于上海，1982年毕业于同济大学建筑系。1982年至1987年，米丘在中国城市规划设计研究院，参与24个历史文化名城的规划和重建。鲲作品寓意：鲲代表着祥瑞、神秘10、博大，宏伟，寓意中国改革开放和经济发展继续腾飞，抱负远大，宏图大展。同时也代表着一种自由自在的生活方式，拥有海洋和陆地双重生活状态，也正如项目拥享山海资源，并带给客户不同的生活选择。A.线上话题炒作网络释放活动信息，引导网友展开有关深圳东新地标的话题讨论，为后续活动内容展开打下话题基础。1.改革开放40周年，羽翼人作者深圳东又献巨作？2.改革开放40载，大梅沙“鸟人”地标东移双月湾？3.“深飘”二十载，深圳已腾飞，我们也该尘埃落定？4.米丘大师新作品，深圳东新地标将会已什么形象出现？炒作话题：媒体渠道：自媒体大V+微信公众号+新闻网站+贴吧/论坛微博大V：深圳吃喝玩乐生活；深圳潮生活；回忆专11、用小马甲；公众号：深圳全接触；深圳生活等；新闻网站：安居客、网易、腾讯等；贴吧/论坛：惠州西子论坛、家在深圳、天涯论坛等。B.H5线上祝福语征集改革开放40周年祝福语征集H5上线，选取480句所征集到祝福语，将刻印在深圳东海滨新地标上，以此增加活动参与性和公益性！微信H5:承接话题炒作，通过微信公众号发布微信H5，征集改革开放40周年祝福语，选取480句祝福语将刻印在米丘新作品上，同时邀约入选祝福语参选者参加营销中心开放活动。幸 福 征 集祝 福 有 你改革开放40周年祝福语征集给祖国一句祝福让美好成为永远选取480句祝福语刻印在深圳东海滨新地标与山海一起见证祖国腾飞祝福语被征集者将有机会被邀12、请参与云顶海岸艺术馆开放仪式暨艺术展山 海 见 证与 您 有 约我要祝福一场别开生面的营销中心开放第二波艺术馆开放+鲲雕塑揭幕+艺术作品展4月30日，云顶海岸售楼中心悬崖上的艺术馆对外开放，深圳东未来网红建筑亮相。艺术馆设计师现场讲解设计灵感来源和设计理念。亮点1：深圳东首个艺术主题售楼处惊艳亮相云顶海岸的标志性建筑，项目精神图腾，深圳东海滨地标鲲雕塑作品盛大揭幕，邀请祝福语被征集者现场参与活动。设计师米丘现场诠释鲲的含义，及作品设计理念与项目精神的契合。亮点2：深圳东海滨雕塑作品鲲 盛大揭幕活动当天，借以云顶海岸售楼中心对外开放之际，艺术馆首展同步开启。展会上展出设计师米丘其他艺术作品，以及13、其他设计师作品。亮点3：悬崖上的艺术馆艺术首展启幕米丘艺术作品作品名：建构宣言荣获2006年度威尼斯建筑双年展“艺术及建筑杰出贡献奖”作品名：上海慧眼上海中心大厦整个垂直文化系统的核心，在保证大厦平稳舒适的核心功能机械-阻尼器的造型上，进行艺术化的创作，最终诞生了具备深刻寓意、而又集功能、美观于一体。作品名：幸福造物深圳莲花山公园2011年深圳双城双年展米丘作品象征开天辟地的贯通状裂缝空间，传达了基于时间思考下，生命与幸福的意义。听 见山海2021双月湾首届沙滩民谣音乐节 5.25-26 湾里有约一场轰动深惠两地的沙滩民谣音乐节造势活动三户外画面地铁广告出街深圳地铁民谣歌词广告123线上微信H14、5发布创意H5互动上线，玩转朋友圈音乐节海报出街歌词海报+形象海报+歌手专属海报+倒计时活动展开轴线4沙滩民谣音乐节线下活动开启地铁广告出街民谣歌词广告深圳地铁投放1公交站台画面地铁广告投放结合项目资源和项目生活主张，选取契合度高的民谣经典歌词，作为广告语投放深圳地铁，引发深圳客群共鸣的同时为沙滩民谣音乐节造势。迷失的方向，在山海找回。民谣啊，还是要在山海间感受都市快节奏，在山海慢下来。民谣啊，还是要在山海间感受和过去和解，在山海释然。民谣啊，还是要在山海间感受微信广告文案线上微信H5发布创意H5互动上线，玩转朋友圈2创意H5互动上线沙滩民谣音乐节创意H5互动小程序朋友圈投放，H5根据个人个性15、化生成标签，凭此标签可免费乘坐项目专车从深圳直达沙滩音乐节现场，前20名还有机会获得自己喜欢的民谣歌手的签名照。H5文案深圳的沙滩民谣粉来这里领贴纸音谣山海2021沙滩民谣音乐节前夕一套网红贴纸正在音乐圈流行土摇儿蒸汽波新浪潮小清新黑炮扑口水歌顺耳的都听选个音乐风格音乐专列直通沙滩民谣音乐节1000个乘客免费乘坐资格100份实用音乐节装备10位VIP尊享邂逅走马，走嘛生成我的专属贴纸生成贴纸正在生成.附类型内容1.燃爆小宇宙2.当众撒狗粮3.诗意梦想家4.超级艺术家5.山海小清新话不多说，盘它！2021从深圳到沙滩音乐节专属座驾到现场邂逅山海，遇见纯粹长按保存分享好友领取实物音乐节海报出街歌词16、海报+歌手专属海报+倒计时海报3A.歌词/歌手海报出街以民谣歌词为主要文案，以歌词诠释纯粹山海度假生活海报多想和你游遍世界，那样才有意义。赵雷 无法长大听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日湾里有约海报一你来的那天春天刚好来到，风景刚好。马頔 傲寒听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见海报二我看过沙漠下暴雨，看过大海亲吻鲨鱼，看过黄昏追逐黎明，没看过你。陈粒 奇妙能力歌听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见海报三我站在什刹海边，一切繁华与我无关。赵雷鼓楼听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节517、月25日-26日 湾里见民谣H5生成生成沙滩音乐节专属海报，每个人都是音乐节的宣传者！C.倒计时海报沙滩音乐节前三天开始倒计时，每天一张倒计时3天海报民谣是经过长途跋涉后的返璞归真3天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日倒计时2天海报民谣是阅遍世间百态后的初心不改2天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日倒计时1天海报民谣是历尽火树银花后的纯粹山海1天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日沙滩民谣音乐节沙滩+民谣+灯光艺术44月25-26日，深圳东沙滩民谣音乐节盛大开启，全国各大民谣歌手齐聚山海，山海一色，深圳乐迷每天万人到访，爆棚人气。亮点118、：全国民谣明星齐聚云顶，“山海”万人空巷亮点2：属于“简单纯粹文艺”的民谣沙滩之夜亮点3：沙滩灯光艺术氛围包装，点亮双月湾热销加推期项目持续热炒 新品顺势加推（7月-9月）第三阶段第三阶段营销策略阶段时间：7月1日-9月30日阶段策略：项目价值持续输出，开盘大卖持续热炒，2栋、4栋新品顺势加推，多渠道配合，线上线下立体传播。阶段目标：延续开盘热销之势，营销中心持续收客，为下一次开盘蓄客。真正懂海的人 住山上57-67精装半山艺术海寓新品加推阶段主题流水的艺术双月湾云顶海岸谭盾水乐堂音乐会活动三一场划时代的跨界演奏A.谭盾“水乐堂”表演活动预告微信H5发布，线上活动邀约微信H5上线通过二维码链接19、到微信H5，释放活动信息，同步邀约客户参与谭盾”水乐堂“音乐会活动。点击报名参加山海共鸣遇知音谭盾“水乐堂”经典演绎邀你一起见证山海的艺术水万物之源包容万物上善若水水，是流动的艺术半山艺术海寓静听山谷溪流俯瞰波涛海潮舀一壶清泉煮水山海佐茶山海间，沐浴身心凡尘“动态户外”广告上线借助深圳龙岗中心、金光华广场、南山海雅缤纷城等LED投放动态广告，持续刷屏预告活动信息，最大化吸引客户关注，为线下落地活动预热。B.谭盾“水乐堂”大型实景音乐会一场划时代的跨界演奏谭盾水乐堂音乐会聆 听 流 水 的 艺 术谭盾和他的水乐堂谭盾，中国音乐人、作曲、指挥。武侠三部曲交响乐卧虎藏龙夜宴英雄原创配乐；曾获奥斯卡金20、像奖最佳原创音乐奖；水乐堂是谭盾指挥作品，音乐建筑水有机融合，植入自然环保理念、水乡文化和天人合一的哲学观。【谭盾简介】谭盾-水景音乐会：带你去听流水的艺术谭盾水乐堂跨界水景音乐会，将高雅的艺术与山海、建筑融为一体，将云顶海岸“山海/温泉/溪流”等生态资源和纯粹自然栖息地的形象深入人心。C.活动系列软文推送在 互 联 网 端 推 送 传 播双月湾云顶海岸云顶海岸半山艺术海寓价值全解析，带你畅想新海居！桥西区板块，历来就缺少一处人居标杆！天山集团，肩负提升城市人居品质的使命而来，携熙湖系TOP精工，落子西二环！双月湾云顶海岸深圳东首次水奏音乐会，谭盾带你聆听流水的艺术！谭盾携水乐堂-天顶！天顶的21、一滴水助阵，演绎极致的流水艺术！微信公众号推送双月湾云顶海岸当谭盾的水天堂遇上半山海寓，会碰撞出怎样的火花！谭盾携水乐堂-天顶！天顶的一滴水助阵，演绎极致的流水艺术！谭盾携水乐堂-天顶！天顶的一滴水助阵，演绎极致的流水艺术！谭盾携水乐堂-天顶！天顶的一滴水助阵，演绎极致的流水艺术！微博大v推送各大新闻网站报道客户答谢期客户答谢维系 老带新促成交（10月-12月）第四阶段第三阶段营销策略阶段时间：10月1日-12月31日阶段策略：年末淡季，以业主答谢系列动作，达到项目客户情感维系；做好竞品拦截，增加人流量。阶段目标：以“老带新”政策促进成交，达到持续销售的目的。艺术生活 致谢山海 5 7 精 装22、 半 山 艺 术 海 寓震 撼 加 推阶段主题艺术生活 致谢山海 云 顶 海 岸 2 0 2 1 年 艺 术 生 活 嘉 年 华艺术嘉年华客户答谢，老带新促进持续热销活动一：业主答谢定制海景私家盛宴年末之际，感恩业主一贯支持，举办多场次定制海景私家盛宴，老业主可邀请庆朋好友参与；邀请不同领域名人陪同，聊天话题关于艺术、人文、美学等。活动二：爱马仕主题展，老业主享优惠携手爱马仕专卖店，案场主办爱马仕主题展览，邀约客户参与，老业主现场购买可享受折扣优惠。活动三：举办手工艺品市集，吸引竞品客源每周末案场展示区举办手工艺品市集，电话邀约老客户，同时加大竞品客源拦截力度，增加到访客户停留时间。双月湾云顶23、海岸2021新媒体推广执行方案深圳乐道传播 微品牌新媒体推广执行方案将分两部分进行A、【朋友圈、微信公众号日常推送】B、【营销节点/事件活动推送】阶段主题12月真正懂海的人 住山上57-67精装半山艺术海寓 新品加推全时山海自然栖息地67精装半山艺术海寓 即将面世9月5月30日开盘云顶海岸2021年度新媒体传播执行大表6月3月1月世界静候 云顶开云顶海岸半山艺术海寓 5.30惊艳首开事件营销大梅沙羽翼人作者米丘于深圳东倾情巨献又一作品+售楼处艺术展内容主题艺术生活 致谢山海57精装半山艺术海寓 震撼加推年度主题物理定位：全时山海自然栖息地 核心Slogan：真正懂海的人 住山上阶段划分项目形象24、期（1-3月）开盘强推期（4-6月）客户答谢期（10-12月）热销加推期（7-9月）4月20日产品发布会售楼处开放暨艺术展沙滩民谣音乐节谭盾水乐堂音乐会艺术生活嘉年华寓“见，山海的艺术4.20双月湾云顶海岸产品发布盛典悬崖上的艺术馆双月湾首个艺术馆开放暨艺术展听见山海2021双月湾首届沙滩民谣音节流水的艺术云顶海岸谭盾水乐堂音乐会艺术生活 致谢山海云顶海岸2021艺术生活嘉年华自然大赏山、人文之海文化、度假悠享美食4月初外展开放4月20日产品发布会4月30日售楼处开放日常推送活动活动推送月度节气节日前期中期后期自然大赏海、人文之海音乐、度假悠享乐都自然大赏林、人文之海美学、度假悠享修心自然大赏25、泉、人文之海生活、度假悠享放松小寒、大寒、立春、雨水、惊蛰、春分清明、谷雨、立夏、小满、芒种、夏至小暑、大暑、立秋、处暑、白露、秋分寒露、霜降、立冬、小雪、大雪、冬至腊八、小年、春节、情人节、元宵、妇女、植树节愚人节、清明、劳动、青年、母亲、儿童、端午、父亲建党节、建军节、七夕节、抗战胜利纪念日、教师、中秋国庆节、重阳节、感恩节、圣诞节活动预热、创意互动H5、倒计时、小视频现场直播、小视频新闻稿、九宫格外展点宣传推文、售楼处开放预告外展点创意视频外展点后宣新闻稿、售楼处开放新闻稿民谣H5、歌手海报、活动海报、倒计时、快闪小视频民谣直播、花絮小视频病毒传播沙滩灯光民谣音乐节新闻稿、九宫格新闻稿价26、值点软文刷屏稿等告新闻稿价值点软文刷屏稿等告A、【朋友圈、微信公众号日常推送】月度专题、24节气软文、节日海报月度专题分为自然大赏、人文之海、度假悠享三大专题，配合各营销节点进行各三大专题下的月度延展主题。一年四季度，一季度三主题，循环。【第一阶段（01-03月）】自然大赏山（1月）、人文之海文化（2月）、度假悠享美食（3月）【第二阶段（04-06月）】自然大赏海（4月）、人文之海音乐（5月）、度假悠享音乐之都（6月）【第三阶段（07-09月）】自然大赏林（7月）、人文之海美学（8月）、度假悠享修心（9月）【第四阶段（10-12月）】自然大赏温泉（10月）、人文之海社会（11月）、度假悠享放松27、（12月）自然大赏山1.自然大赏山话田居，归隐之乐2.自然大赏人生最美是清欢，领悟山影之灵3.自然大赏世界上最神奇的山，山峰平整如桌面，还有70多条瀑布倾泻而下【第一阶段（01-03月）】自然大赏山（1月）、人文之海文化（2月）、度假悠享美食（3月）人文之海文化1.人文之海双月湾渔村特色旅游文化2.人文之海双月湾前待月升，渔歌袅袅伴渔灯3.人文之海魅力双月湾，平海古城岭南文化“活化石”【第一阶段（01-03月）】自然大赏山（1月）、人文之海文化（2月）、度假悠享美食（3月）度假悠享美食1.度假悠享湾里有请，饕餮海鲜盛宴！2.度假悠享探寻千年美食传承，山海间尝遍世情百味3.度假悠享吃到世界顶级美28、食，环球旅行家的七个必杀技！get 到了！【第一阶段（01-03月）】自然大赏山（1月）、人文之海文化（2月）、度假悠享美食（3月）自然大赏海1.自然大赏左耳听海，右耳听沙2.自然大赏一路向南，心宽似海，温暖向阳3.自然大赏一出好戏：向南，向南2021滨海度假有了“南中国海”【第二阶段（04-06月）】自然大赏海（4月）、人文之海音乐（5月）、度假悠享音乐之都（6月）人文之海音乐1.人文之海民谣，心灵的归属2.人文之海山海间畅游世界：回味十首经典的民谣旋律3.人文之海朋克、民谣、嘻哈，音乐的世界，双月湾从不缺席【第二阶段（04-06月）】自然大赏海（4月）、人文之海音乐（5月）、度假悠享音乐之29、都（6月）度假悠享音乐之都1.度假悠享维也纳，探秘音乐之都的浪漫2.度假悠享 走进世界音乐之都，倾听灵魂纯粹瞬间3.度假悠享在这个“世界音乐之都”，想带你体验10件浪漫的事！【第二阶段（04-06月）】自然大赏海（4月）、人文之海音乐（5月）、度假悠享音乐之都（6月）自然大赏林1.自然大赏漫步山野，只闻花香，不争朝夕2.自然大赏归隐山林去避暑，清风徐来赏星空3.自然大赏向山而跑，穿梭林间，拥抱自然浪漫时光.【第三阶段（07-09月）】自然大赏林（7月）、人文之海美学（8月）、度假悠享修心（9月）人文之海美学1.人文之海山海人文2.人文之海人文东方，返璞归真的空间美学！3.人文之海一辈子只做一件30、事，把海边美学生产力发挥到极致【第三阶段（07-09月）】自然大赏林（7月）、人文之海美学（8月）、度假悠享修心（9月）度假悠享修心1.度假悠享心有山海，静而无边2.度假悠享度假 修心 海居慢生活3.度假悠享修心修性得自在，拈花一笑不负卿【第三阶段（07-09月）】自然大赏林（7月）、人文之海美学（8月）、度假悠享修心（9月）自然大赏温泉1.自然大赏回归自然里，真山、真水、真温泉2.自然大赏秋冬时光，来一份属于自然的温热献礼3.自然大赏天然孕育颐养温泉，浸润健康生活每一片肌理【第四阶段（10-12月）】自然大赏温泉（10月）、人文之海社会（11月）、度假悠享放松（12月）人文之海生活1.人文之31、海心美一切皆美，情深万象皆深2.人文之海一田一物，一处茶院，多少知音3.人文之海将山海种进生活，追寻那大自然里的纯粹【第四阶段（10-12月）】自然大赏温泉（10月）、人文之海生活（11月）、度假悠享放松（12月）度假悠享放松1.度假悠享回归本源，体验山海之间的旅居生活2.度假悠享流连山海间，用一场滋养汤泉将身心舒化3.度假悠享海滩度假有三宝，泳衣、草帽、火烈鸟，了解一下！【第四阶段（10-12月）】自然大赏温泉（10月）、人文之海社会（11月）、度假悠享放松（12月）24节气软文逢二十四节气，根据节气特征等相关信息做节气文化介绍，形成系列软文。【春季】立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨【夏季32、】立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑【秋季】立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降【冬季】立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒立春：山海节气志 江河水乍暖，静心待花期雨水：山海节气志 细雨飘然至，春来不言愁惊蛰：山海节气志 大地春又回，长空裂惊雷春分：山海节气志 水边新绿野，陌上粲花枝清明：山海节气志 陌上青柳色，心中念故人谷雨：山海节气志 桃花闲落风，鹧鸪鸣山前【春季】立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨立夏：山海节气志 新荷露嫩绿，后园发幽篁小满：山海节气志 无边青麦青，风中鸟徘徊芒种：山海节气志 村野风日晴，农人刈麦忙夏至：山海节气志 梅子黄时雨，细细落山前小暑：山海节气志 黄昏凉还热，山梅雨初33、收大暑：山海节气志 倏尔一阵风，夜空划流星【夏季】立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑立秋：山海节气志 远山秋乍起，平野渐苍黄处暑：山海节气志 一湖秋水寂，无边蒹苍苍白露：山海节气志 枯蝉傍衰柳，秋风老荷塘秋分：山海节气志 月缺终月圆，故人思忆久寒露：山海节气志 雁排字南去，与谁听流泉霜降：山海节气志 晚稻在野山，晨起有雾霜【秋季】立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降立冬：山海节气志 繁华萧落尽，秋水深处泊小雪：山海节气志 小雪临静夜，大风满空山大雪：山海节气志 江山千里雪，万径无人踪冬至：山海节气志 冬来夜尽长，雪覆三尺寒小寒：山海节气志 寒鸦时起落，谁人岸冰划大寒：山海节气志 待到春归来，小院34、满蔷薇【冬季】立冬、小雪、大雪、冬至、小寒、大寒节日海报根据重要节气做刷屏海报、海报视频、H5等创意形式，输出品牌/项目声音。【1月3月】腊八、小年、除夕-初七、情人节、元宵、妇女节、植树节【4月6月】愚人节、清明、劳动节、青年节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节【7月8月】建党节、建军节、七夕节、抗战胜利纪念日、教师节、中秋节【9月12月】国庆节、重阳节、感恩节、圣诞节【1月3月】腊八、小年、除夕-初七、情人节、元宵、妇女节、植树节【4月6月】愚人节、清明、劳动节、青年节、母亲节、儿童节、端午节、父亲节【7月8月】建党节、建军节、七夕节、抗战胜利纪念日、教师节、中秋节【9月12月】国庆节、重阳35、节、感恩节、圣诞节B、【营销节点/事件活动推送】“寓见，山海的艺术”产品发布会、“悬崖上的艺术展”售楼处首开“听见山海”沙滩灯光民谣音乐节、“流水的艺术”谭盾水乐堂音乐会“艺术生活 致谢山海”艺术生活嘉年华大梅沙羽翼人雕塑地标系列营销事件前期宣传、活动期间、后期宣传“寓见，山海的艺术”产品发布会营销阶段：项目形象期营销节点：沙滩、隧道开放阶段主题：全时山海自然栖息地67精装半山艺术海寓 即将面世【前期宣传】活动预热（介绍）、创意互动H5、倒计时、小视频【活动期间】现场直播、小视频【后期宣传】新闻稿、九宫格活动预热（介绍）1.”寓见，山海的艺术“双月湾地产云顶海岸新品首发！惊艳双月湾！2.全时山36、海自然栖息地67精装半山艺术海寓，以纯粹致敬山海！【前期宣传】活动预热（介绍）、创意互动H5、倒计时、小视频创意互动H5 围绕”寓见，一方山海；艺术栖居，全时纯粹“要点进行有趣互动展开，运用山海元素进行创意，输出产品发布、度假、归心等诉求；【前期宣传】活动预热（介绍）、创意互动H5、倒计时、小视频发布会倒计时海报【前期宣传】活动预热（介绍）、创意互动H5、倒计时、小视频那久候的绵延海滩，是自然与城市就别的重逢3寓见，山海艺术双月湾云顶海岸产品发布盛典4月20日那误入耳畔的鹭鸣，是时光唱咏万色的和声2寓见，山海艺术双月湾云顶海岸产品发布盛典4月20日那林深闲步的清风，是花影温声低吟的风情1寓见，37、山海艺术双月湾云顶海岸产品发布盛典4月20日悬念小视频（如：Alike）没有一句台词、配乐在色彩变换中表现“寓见”山海艺术后的，色彩。（尘俗麻木自然多彩/返璞归真）【前期宣传】活动预热（介绍）、创意互动H5、倒计时、小视频现场直播、小视频及时直击现场盛况实录，未到场者可同步观看；小视频，引发朋友圈等新媒体平台病毒传播；【活动期间】现场直播、小视频新闻稿、九宫格对发布会盛况再次进行传播，延长宣传长尾；【后期宣传】新闻稿、九宫格1.“寓见，山海的艺术”双月湾地产云顶海岸产品发布会完美落幕！；2.以初心，致敬山海住在山海间，反璞自然里双月湾地产云顶海岸产品发布会完美落幕！“悬崖上的艺术展”售楼处首开38、营销阶段：开盘蓄客期营销节点：4月初外展点开放、4月30日 售楼处开放阶段主题：全城静待 云顶开双月湾云顶海岸半山艺术海寓 5.30惊艳首开【前期宣传】外展点宣传推文、售楼处开放预告【活动期间】外展点创意视频【后期宣传】外展点后宣新闻稿、售楼处开放新闻稿外展点宣传推文、售楼处开放预告1.震惊！深圳东首座“悬崖上的艺术馆”首开！*年*月*日于益田假日广场设为期一月城市艺术展览！2.悬崖上的艺术馆艺术 X 设计 X 建筑=？！深圳东首个悬崖上的艺术馆首开！盘它！3.双月湾云顶海岸“悬崖上的艺术馆”震撼首开！以惊艳颠覆双月湾！4.生长在自然里的山海栖居、重回自然的纯粹海居度假！即将启幕！【前期宣传】39、外展点宣传推文、售楼处开放预告外展点创意视频以病毒视频形式，去地产化以艺展形式传播外展点，引发话题、关注、打卡【活动期间传】外展点创意视频外展点后宣新闻稿1.揭秘！深圳东首个网红打卡艺展点“悬崖上的艺术馆”！2.细数“悬崖上的艺术馆”你所不知道的背后故事！【后期宣传】外展点后宣新闻稿、售楼处开放新闻稿售楼处开放新闻稿1.双月湾地产壹号力作重磅启幕！礼献惠东平海度假海居生活！2.首开大捷！惠东平海双月湾上的山海文旅项目！今日揭幕！“听见山海”沙滩民谣音乐节营销阶段：开盘蓄客期营销节点：5月30日 首开阶段主题：全城静待 云顶开双月湾云顶海岸半山艺术海寓 5.30惊艳首开【前期宣传】民谣H5生成、40、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频【活动期间】民谣直播、花絮小视频病毒传播【后期宣传】沙滩灯光民谣音乐节新闻稿、九宫格民谣H5生成深圳定点大巴接送，H5根据个人个性化生成标签，凭此标签可免费上车直达沙滩音乐节现场！【前期宣传】民谣H5、歌手海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频民谣H5生成生成沙滩音乐节专属海报，每个人都是音乐节的宣传者！【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频歌手海报项目的主张、项目的生活态度、歌手的态度全方位整合输出！【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频海报一如果有一天我能够拥有一条渔船41、，我愿放下所有执着做个渔夫住在海边。大乔小乔 农夫渔夫双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见海报二你来的那天春天刚好来到，风景刚好。马頔 傲寒双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见歌手海报项目的主张、项目的生活态度、歌手的态度全方位整合输出！【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频海报三我看过沙漠下暴雨，看过大海亲吻鲨鱼，看过黄昏追逐黎明，没看过你。陈粒 奇妙能力歌双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见海报四我站在什刹海边，一切繁华与我无关。赵雷鼓楼双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见歌手海报项目的主张、项目的42、生活态度、歌手的态度全方位整合输出！【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频海报三我看过沙漠下暴雨，看过大海亲吻鲨鱼，看过黄昏追逐黎明，没看过你。陈粒 奇妙能力歌双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见海报四我站在什刹海边，一切繁华与我无关。赵雷鼓楼双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里见歌词海报GIF【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频为寂寞的夜空画上一个月亮，把我画在月亮下面歌唱。赵雷 画听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里有约多想和你游遍世界，那样才有意义。赵雷 43、无法长大听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里有约歌词海报GIF【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频南方的果子已熟，那是最简单的理想。赵雷 南方姑娘听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里有约你听日落的晚钟，填满归去的山海，等待下一个春天的回来。赵雷 玛丽听见，尘世外的山海之声双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日 湾里有约倒计时【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频民谣是，经过长途跋涉后的返璞归真3天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日44、民谣是，阅遍世间百态后的初心不改2天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日民谣是，历尽火树银花后的纯粹山海1天后，湾里见！双月湾首届沙滩民谣音乐节5月25日-26日快闪小视频【前期宣传】民谣H5生成、歌手悬念海报、歌词海报GIF、倒计时、快闪小视频民谣直播、花絮小视频趣味性传播，引发不断关注！【活动期间】民谣直播、花絮小视频病毒传播沙滩灯光民谣音乐节新闻稿、九宫格1.当民谣传遍山海的时候，回荡的是心灵的声音，听见的满是纯粹！【后期宣传】沙滩灯光民谣音乐节新闻稿、九宫格“流水的艺术”谭盾水乐堂音乐会营销阶段：热销加推期营销节点：加推2栋和4栋阶段主题：真正懂海的人 住山上57-645、7精装半山艺术海寓 新品加推【前期宣传】谭盾水乐堂音乐会起势介绍推文、微信活动海报、报名H5【活动期间】活动现场九宫格、快闪小视频【后期宣传】谭盾水乐堂音乐会软文谭盾水乐堂音乐会起势介绍推文1.谭盾 实景水乐流动建筑水乐堂天顶上的一滴水2.人，为什么要听水？驱动自然、人心、地球【前期宣传】谭盾水乐堂音乐会起势介绍推文、微信活动海报、报名H5活动现场九宫格、快闪视频【活动期间】活动现场九宫格、快闪视频谭盾水乐堂音乐会软文1.静赏山海间，“流动的艺术”！悟不走寻常路谭盾，非一般的感觉！2.上善若水任方圆，禅心音乐，找寻山海间的生活与梦想！【后期宣传】谭盾水乐堂音乐会软文“艺术生活 致谢山海”艺术生46、活嘉年华营销阶段：客户答谢期营销节点：加推5栋阶段主题：艺术生活 致谢山海57精装半山艺术海寓 震撼加推【前期宣传】艺术生活嘉年华推文、微信活动海报【活动期间】活动现场九宫格、快闪小视频【后期宣传】艺术生活嘉年华推文艺术生活嘉年华推文1.狂欢预告|*月*日，艺术生活嘉年华约你与山海狂欢！2.TOP潮流嘉年华让寻常生活变成48小时艺术嘉年华，are you ready？【前期宣传】艺术生活嘉年华推文、微信活动海报微信活动海报【前期宣传】艺术生活嘉年华推文、微信活动海报活动现场九宫格、快闪小视频【活动期间】活动现场九宫格、快闪小视频艺术生活嘉年华推文1.艺术生活嘉年华欢乐落幕，57精装半山艺术海寓震撼加推！惊艳绽放！2.双月湾云顶海岸艺术生活，致谢山海【后期宣传】艺术生活嘉年华推文大梅沙羽翼人雕塑地标系列营销事件大梅沙羽翼人雕塑地标系列营销事件炒作等全资源整合配合，炒作软文、创意互动H5、系列刷屏海报等；【媒体渠道建议】A、日常推送 B、活动推送 C、营销事件【日常推送】朋友圈、微信公众号、微博【活动推送】自媒体大V；公众号平台；微博大V推荐：深圳吃喝玩乐生活；深圳潮生活；回忆专用小马甲；微信公众号推荐：深圳全接触；深圳生活等；【营销事件】自媒体大V；公众号平台；微博大V推荐：深圳吃喝玩乐生活；深圳潮生活；回忆专用小马甲；微信公众号推荐：深圳全接触；深圳生活等；THANK YOU。