恒大地产品牌建设策略解析（6页）.doc-地产文库

恒大地产品牌建设策略解析（6页）.doc

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上传人：红*** 编号：130025 2021-05-17 6页 10.38MB

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1、恒大地产恒大地产恒大地产完善了恒大地产完善了 CISCIS 品牌体系，变更了企业形象广告语，把企业和产品双品牌战略升品牌体系，变更了企业形象广告语，把企业和产品双品牌战略升级为企业单品牌战略，建立了五大精品系列产品线，未来的恒大地产品牌必将成为业内的级为企业单品牌战略，建立了五大精品系列产品线，未来的恒大地产品牌必将成为业内的 “精品领袖”。“精品领袖”。品牌介绍品牌介绍恒大地产坚持以诚信为基础，以创新为动力，着力实施精品战略，塑造国际品牌。目前在广州、上海、天津、沈阳、武汉、昆明、成都、重庆、南京、郑州、洛阳、长沙、南宁、西安、太原、贵阳等 23 个主要城市拥有恒大华府、恒大名都2、恒大城、恒大绿洲、恒大金碧天下等系列项目近 50 个，开发建筑面积达 1000 多万平方米。企业立足创新发展，以全球化视野，国际化资本运作，逐步形成了具有恒大特色的世界一流经营管理模式， “恒大模式”享誉全国。在全球经济一体化的背景下，恒大地产全面实施国际化产业战略，成功引入多家全球顶级战略投资者，构筑国际产业集群，打造全球化地产航母。品牌金字塔品牌金字塔品牌愿景品牌愿景品牌主张品牌主张提供品牌长期战略方向包括目标消费者、品牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益品牌核心价值品牌核心价值铸造大众精品，营造精品生活成为21世纪中国地产规模第一、品牌第一、团队第一的全3、球化地产航母核心价值/利益传承、超越、价值、和谐未来要成为什么样的品牌品牌愿景品牌愿景品牌主张品牌主张提供品牌长期战略方向包括目标消费者、品牌的差异优势及其提供给消费者的核心价值利益品牌核心价值品牌核心价值铸造大众精品，营造精品生活成为21世纪中国地产规模第一、品牌第一、团队第一的全球化地产航母核心价值/利益传承、超越、价值、和谐未来要成为什么样的品牌传承文化是恒大地产品牌战略的优良传统。在房地产开发过程中，企业除了吸收自身的文化传统以外，还很注重研究同行各个房地产企业相关的品牌、相关的产品，吸收同类房地产企业的先进经验，并融入到产品设计中，赋予产品更浓厚的文化元素和更丰富的文化底蕴。超越突破是恒大地产品牌战略的内在精神动力。除了研究自身产品的同时，还不断研究国内外新产品，了解新情况，根据企业所进入城市的特点进行产品设计，使产品在开发过程中

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