1、平安手机银行2.0线上推广建议不一样的2.0不一样的平安银行2013/9/111更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/112目录Agenda1平安口袋银行2.0互联网整合传播策略方案23华扬联众公司简介 公司基本情况 我们的方法论 我们的技术 我们的荣誉 我们的舆情监控 我们的案例 华扬联众银行类服务案例 服务团队平安口袋银行2.0附件竞品分析更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 71平安口袋银行2.0互联网整合传播策略方案32013/9/11更多方案 添加酋长微2、信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013年下半年中国手机银行业最重磅的消息平安手机银行2.0颠覆格局2013/9/114TA 终于来了更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7这是一次机会2013/9/115一次颠覆消费者对手机银行的认知一次手机银行的机会奠定行业地位的机会一次颠覆行业格局定义更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7纵观全局业务层面业务层面传播层面传播层面市场层面市场层面品牌层面品牌层面2013/9/116更多方案 添加3、酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7纵观全局市场层面品牌层面业务层面传播层面竞争硝烟弥漫手机银行经过两年跑马圈地之后，正式进入快速成长期。求认可，促高使用率，各行大打免费优惠战。数据来自：iResearch-2013年1月8月手机银行投放数据2013/9/117151,164859,15820,30918,684,5752,073,585595,49905,000,00010,000,00015,000,00020,000,000平安手机银行建设手机银行浦发手机银行工商手机银行招商手机银行广发手机银行平安手机银行 建设手机银行 浦发手机银行 工商4、手机银行 招商手机银行 广发手机银行系列1151,164859,15820,30918,684,5752,073,585595,499近半年各行手机银行投放情况更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7纵观全局市场层面业务层面传播层面品牌层面徘徊主流阵营之外2012年网民最喜欢十大手机银行，因为性能及其他原因导致平安手机银行身居榜外。数据来自：iResearch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版2013/9/118更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7纵观全局市场5、层面品牌层面传播层面功能同质化各行手机银行提供转账汇款、理财、本地生活、充值、信用卡账单查询和快速还款，这些功能虽然看起来很丰富，可相比之下各行功能差别并不大。业务层面服务类型招行广发民生工行平安金融服务功能基金理财产品个人贷款第三方存管国债外汇招财金基金理财产品个人贷款第三方存管广发金黄金定投基金投资理财服务贷款银证服务贵金属钱生钱基金理财产品个人贷款国债外汇贵金属保险业务银期互转结售汇基金超市理财产品个人贷款第三方存管手机钱包摇一摇、手机号、二维码转账手机无卡取现信用卡服务信用卡管理客户权益金点查询金融资讯及行情存贷款利率基金净值理财产品净值外汇汇率黄金行情离岸存款利率国债交易报价贵金属报6、价证券、基金、外汇、黄金资讯财富内参存贷利率查询外汇牌价贷款额度预测存贷款利率基金净值存贷款利率基金净值外汇行情贵金属行情存贷款利率基金净值理财产品净值外汇汇率黄金行情证券、基金、外汇黄金资讯2013/9/119更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7纵观全局市场层面品牌层面业务层面传播层面各行目前仍以揽客为传播目的，以0费用转帐为吸引点刺激用户使用以及注册。“乐在指尖”、“随身银行”、“轻松掌控”成为目前手机银行最常见的传播诉求。差异化不明显工商银行随机而动的银行建设银行是您真正随身携带的银行农业银行自由随行 轻松赢得掌控招商银行手机7、银行 你的贴心管家中国银行移动金融 简单生活浦发银行乐在指尖2013/9/1110更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7知名度偏好度普及量推广目标推广远景2013/9/1111提升行业地位，打造主流手机银行品牌。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬的挑战在哪1.未跻身主流应用2.产品功能同质化3.传播诉求无差异4.竞争对手投放大手笔1.用户的自我意识强烈2.个性鲜明且挑剔突围破局12更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 8、201 7消费者洞察TA们的行为和想法TA们如何看待手机银行TA们是谁2013/9/1113更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 71835岁之间占手机银行用户的8成，80后是手机银行使用的核心势力数据来自：iResearch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版80后2013/9/1114更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7TA们伴随网络成长，随互联网一起呼吸TA们活在网上，互联网是他们的生活方式偏爱社交网络与视频媒体TA们阅读微博，积极发表评论;使用社交网络随9、时随地观看、分享视频和图片;在互联网随时和朋友保持互动和联系。微博聊天视频圈子群数据来自：2012CNNIC互联网应用使用习惯分析80后TA们是?2013/9/1115更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7TA们有自己的态度，强调小圈子，凸显个性通过给打上各种标签做为身份认证来寻找着同类缔造着共同的圈子文化宠物控星座控复古控摄影控80后TA们是?购物减压控音乐暴走控路盲控偏执控御宅族不聊天会死星人2013/9/1116更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7数据来自：iRese10、arch-2012-2013年中国电子银行用户调研报告简版多样化、个性化、人性化80如何看手机银行？会支付好玩有趣快捷专属订制与生活无缝链接+2013/9/1117更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/11我们的解决方式是什么？HYPER-SOLUTION更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1119平安口袋银行2.0卖的是什么?平安口袋银行2.0推广主题平安口袋银行 由我掌权产品定位贴身金融管家产品调性个性化、定制化、趣味化、时尚化产品支撑新界面11、简约清新16宫格操作蜀面常用功能可自定认首页快捷方式新功能信用卡客户移动服务升级帐单分期 临时额度 随时申请新体验全新通知中心服务上线及时掌握理财、优惠资讯事实上我们的功能与竞品并无明显优势。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7平安口袋银行2.02013/9/1120但，平安口袋银行2.0体验却是最好的！真的不一样#由我掌权#更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7推广策略：生动体验 引导认知趣味生动身份归属，引导消费者生动体验手机银行特点；借势热点 激增用户借助下半年热点，12、利用好玩、新鲜的互联网技术体验，吸引消费者关注，同时加大促销力度，实现下载量迅速提升。2013/9/1121更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Part 1生动体验 引导认知Experience平安口袋银行2.0 由我掌权2013/9/1122更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意思考微博、SNS的流行，带动大家记录生活、心情通过标签，大家找到相同的TA们。“夜猫子”、“豪放哥”、“购物狂”。但是，现在的年轻人肯定不甘心于被这么平凡的归类和定义。一定要够炫，够创意，才值13、得期待。2013/9/1123更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1124创意思考Identity身份证同爱趣味标签，让我们找到类似的人Big Idea体验够炫的大创意让它来吸引眼球Big Data大数据窥探你SNS背后的趣味数据，暴露你的真实身份三种元素会玩出怎样的创意更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1125创意思考根据当下年轻人的生活形态、外形、心理状态等进行筛选，精选出具代表性的一组标签.二货宅夜游神鸡贼土豪年轻人最真实的生活状态写照14、！能在家就不出街，低碳一族的先锋！生活中的大迷糊、永远无公害。白天上班、上学就像三魂丢了七魄，晚上打了鸡血的神清气爽恨不得把全身上下打上驴牌，好在人傻、钱多朋友永远围着转。不知不觉间花费大量金钱，回头一看账单懊恼不已，剁手要趁早。此人特鸡贼，鸡贼都想省那毛票的零头。剁手族更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7宅二货夜游神剁手族鸡贼土豪将网民划成6种典型性格，并进行分类（派别）拟兽化而每一个派别的怪兽都相对应一种口袋银行的功能口袋银行可顺利解决他们的一切难题让金融生活 全由“口袋银行”来掌权创意思考迷糊派夜猫派精明派御宅派血拼派抢单派摇15、一摇转帐通知中心24小时服务理财中心移动缴费网上商城2013/9/1126更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7【彪悍的人生必须豪气】是我的格言，【买单绝不能输】是人生奋斗目标。三步抢单付款是我的致胜绝技。可谁知在每个微凉的夜晚，干瘪的钱包在哭泣。天生异禀，小鼻子小眼精明浮在脸上，掐指一算必料天机。每逢出手必能有斩获，让一众小伙伴惊呆不已。摇一摇付款快刀鳄理财功能掐指鼠2013/9/1127更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7经不起折腾 出不了远门，站着就不如坐着 坐着更不16、如躺着偶尔通个信儿证明我还活着三魂总少一魄，忘事的速度都快赶上神十，如果大海能够带走你的矮丑，你就真只剩穷了！移动缴费懒得理考拉通知中心卜上猩2013/9/1128更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7你的包裹永远都飞在路上，快递员成了你最守时的粉丝团。简直就是剁手型购物狂。夜幕降临，有一大波僵尸正在黑夜来袭；黑夜给了你黑色的眼睛，你却用绳命与调侃人生。网上商城富贵猪24小时服务夜视猫2013/9/1129更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1130更多方案 17、添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 71.微博后台资料调取分析2.一键生成结果(创意分类+搞怪形象)精明鼠，快刀鳄等好玩派别分类，代替爱计算、豪气买单等个性。当然，怪兽，还有搞怪创意的野兽形象。3.各类搞笑标签视频呈现口袋银行+怪兽的两三事儿 每种怪兽对应一支搞笑卡通视频，立体又趣味的呈现口袋银行的功能4.挖掘周边隐藏的怪兽 每种怪兽对应一支搞笑卡通视频，立体又趣味的呈现口袋银行的功能活动时间：2013.9.1010.30掌权四步2013/9/1131更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 20118、 7掌权流程微博登陆系统读取信息自动识别，并匹配用户个性点击角色，观看相应视频举报身边好友，转发微博好友根据微博链接跳转到活动页2013/9/1132更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7DEMO平安生活派掌权大行动 PC端 DEMO首页2013/9/1133更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7用微博帐号登陆后即根据标签进行派别分类。平安生活派掌权大行动 PC端 DEMO2013/9/1134更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu19、 n 201 7分类完毕，可直接观看掌权视频。平安生活派掌权大行动 PC端 DEMO2013/9/1135更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7举报好友分享视频。平安生活派掌权大行动 PC端 DEMO2013/9/1136更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7抽奖环节平安生活派掌权大行动 PC端 DEMO2013/9/1137更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7病毒视频笑谈那些转帐的事情番外篇2013/9/113820、各位看官，你可知道转账为神马叫“打钱”吗？画面：文字“转账”一帧，“=”一帧，一个锤子打一堆金币，锤子动LONG LONG LONG TIME AGO，贝壳是最原始流通的货币。人们需要交易时就用贝壳打来打去，介就是“打钱”的由来。画面：一堆原始人在钻木取火、打猎（或跳舞等等模拟原始生活的活动），有两个人打算交易一头猪什么的，拿贝壳互扔，大家乱成一团。好吧，传说只是传说，未经砖家考证。言归正传，在还没有MODEM、ADSL年代转账可是人类难以攻克的难题。而这时，镖局镖局适时出现了，立马解决了高富帅的大额汇款难题；但这并不能一劳永逸，在押运中产生了许许多多问题：画面：上个画面被揉成一团推走，左出现21、一个辫子头，把横幅从左拉过来，写着“清朝”。钱庄和镖局分别从地上噌出来，然后一群镖师（六个，两排）举着刀运送几个木箱比如，居住在顺天的张三，想把婚礼份子钱转给在奉天的李四隔壁的大伯的二舅妈的女儿，等镖局把钱送到时，差不多刚好能赶上孩子满月酒。（时间长）画面：出现两个坐标，一个写着“张三 顺天”然后张三的人头在动，一个写着“李四 奉天”李四和老婆的人头在动，然后一个黄金从张三走到李四时，李四和老婆的人头变成了小孩的哇哇哭又好比，一旦绿林好汉们寂寞了，手痒了，还可能落个人财两空（不安全、转账方式苦逼）画面：出现游戏地图和AB两个坐标图钉，一个押运车慢慢摇晃着从A点往B点。文字打：N个月后，车才走到22、一半（遇到森林坐标），进去森林，一群绿林好汉跑出来，大喊：“打劫”！镖师说：劫色可以，千万别劫财呀！好汉们抢着钱袋子从押镖的人身上跑过去更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 739斗转星移，这种苦逼的转账方式已经OUT啦。满大街的银行、ATM机，让你的转帐不再难。但，别乐得太早，一些不如人意不如人意的事情总会发生：柜台前排的队能绕地球两圈，盗卡、吞卡等等。都能阻碍你顺利快捷地转账成功。画面：上面画面卷成一团，银行职员、ATM机、电脑分别出现；一个柜台，一条队，队伍不停延伸，然后绕地球两圈；当当当个当！LADYS AND乡亲们，平安银行平23、安银行22.00全新上市全新上市！天降神器！转帐付款SO EASY!画面：平安手机银行logo和转账界面摇一摇、手机号、二维码，转帐简单又好玩！（转账方式简单好玩）。安全级别忒高，再也不用担心绿林好汉们的骚扰。（安全）想转钱，三秒就到账，让等待永远成为历史（快速）画面：一个画面分成三格，分别是手机摇一摇，一只手输入手机号，手机扫二维码；两个手机一起摇一摇，钱从一个手机飞到另一个，中间出现土匪偷偷想拿钱，然后一个“禁止”的标记；一只手输入电话号码，钱从一个手机飞到另一个，下面一个秒表，3秒搞定平安手机银行，实乃生活、理财、显身份的高科技产物。但有唯一一个副作用，你可能从此爱上给别人打钱画面：扫二24、维码转账的全过程平安手机银行转账，最好玩的转账方式！画面：平安手机银行logo聚焦口袋银行转帐这一突出功能点，以病毒视频形式娓娓道来；在SNS、视频网站、论坛进行传播。参考视频病毒视频笑谈那些转帐的事情番外篇更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 79月中10月底微博推广（4个互动、全程微博话题跟进）全程微博话题配合，助推产品信息传播你用平安我买单中秋团圆庆平安国庆旅游，由你掌权晒一晒你的DIY界面论坛推广（2次互动、4个论坛贴）晒出你的银行手机订制页（活动）你消费平安来买单（活动）我见过最奇葩的转账方式省时、少受气、免跑腿儿、我就是银行25、话事人弹指生活，可以让生活更简单我要我的肖像权微信 推广（1次互动活动）测试你的钱属性WIKI问答发布300条左右体现产品正面口碑的百度问答平安生活派 掌权大行动推广规划2013/9/1140更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7论坛结合时下热点进行话题延伸，代入品牌&产品信息。微博、论坛、微信、WIKI创意方向平安口袋银行2.0由我掌权微信聚集目标用户，将线上活动进行延伸。微博借势热点，进行话题、互动策划2013/9/1141更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/26、9/1142微博互动示例有奖下载平安手机银行全新改版上线，现在下载就可获得xx奖励结合中秋以为爱的人送礼的噱头，吸引用户下载你用平安，我买单在规定时间内，使用平安手机银行支付的用户可获得免单奖励（最高免单1000元）晒DIY口袋银行界面只要晒出手机银行界面的图片就有可能得奖我的专属订制 由我掌权（晒DIY口袋银行界面）手机银行界面大晒冷！只要安装平安口袋银行，就可DIY自己的专属功能界面，还有个人肖像权喔！快快上传你的DIY界面并平安银行，就有可能获取好礼。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7打造“由我掌权体”,配以时下热门事件、话27、题进行编辑，突出各个方面的#掌权#。微博传播亮点理财篇转帐篇通知篇购物篇2013/9/1143更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7微信传播线上活动的延伸，更精准的让目标用户体验互动，并知晓口袋2.0的特性。平安官方帐号发送推送消息网民回复数字平安回复相应配对的性格分析网民分享结果至朋友圈官方评奖2013/9/1144更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1145论坛传播与微博传播同步，但更贴近论坛网民调性。用简单的互动让用户初步知晓并了解口袋银行。晒出你的银行28、手机订制页网民将下载好的手机银行截图并上传即有可能获取好礼。你消费我买单限时使用手机银行支付且消费码是8的用户就有机会名单奖励。基近流行晒！来晒晒你的手机银行页面！口袋银行2.0 晒DIY专属页面全新登场的平安口袋银行2.0，邀请全民晒页面活动规划:1.下载 平安口袋银行2.0APP，并成功登陆，并设计自己的专属功能页面2.截图上传。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Part 2借势热点 激增用户Stimulate平安口袋银行2.0 由我掌权2013/9/1146更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信29、：xb oxu n 201 712月，疯狂消费高峰期！清货、折扣、返利满天飞。购物季当然少不了运用手机银行。口袋银行不止转钱这么简单，还能赚钱！就让圣诞狂欢购物季变身为平安口袋银行抢钱PARTY！创意与竞技迸发，HIGH翻天。创意思考好玩双屏互动刺激限时抢礼券独家口袋银行专享借助圣诞节热点，通过双屏互动抢平安合作商圈优惠券的趣味活动，进一步提升用户活跃度，拉动更多新客户下载注册。创意趣味符合时下年轻人口味更提高产品时尚科技调性。限时挑战+奖品刺=激发参与热情唯一使用平台拉动APP下载与使用量+2013/9/1147更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb ox30、u n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权活动时间：2013.12.102014.1.10（约30天）活动说明：平安口袋银行圣诞狂欢季，千万份圣诞好礼等你来拿！第一步比谁速度快电脑/双屏互动/手机端多人在线抢好礼。第二步下载享好礼下载平安口袋银行，享会员专属优惠。2013/9/1148更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7蹦翻天流程好友根据链接进入互动网站用户微博登陆敲击键盘冲高赢奖品选择角色扫描二维码连接电脑狂摇手机冲高赢奖品扫描二维码登陆WAP端互动页面微博登陆选择角色狂摇手机冲高赢奖品获取奖品邀请好友转发微博获取奖品邀请好友转发微31、博2013/9/1149更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO活动首页2013/9/1150更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO在30秒内极速摇动手/敲击键盘进行蓄能，30秒后卡通人物将迅速向树顶冲刺。2013/9/1151更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO设定不同圣诞树高度，并将获取相对应的礼品。最高处将会有最大礼。2032、13/9/1152更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO撞击到最顶点，获得最大礼。2013/9/1153更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO撞击结束将获取相对应礼券，并可以看到参与过的好友的排名以及冲刺高度。2013/9/1154更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7圣诞蹦翻天 快乐我掌权DEMO获奖公布页面。2013/9/1155更多方案 添加酋长微信：33、xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7平安生活派掌权大行动 WAP端 DEMO第一步通过官方活动网站/海报扫描二维码进入WAP端互动网站。第二步进入互动页，点击开始。第三步进行倒数，用户极速摇动手机。2013/9/1156更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7平安生活派掌权大行动 WAP端 DEMO第四步系统计算用户摇动次数，卡通角色升到相应高度。第五步在活动中获取礼品并可以送到微信或微博。2013/9/1157更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 34、201 7与此同时，三支病毒视频同时上线#全民陷入摇一摇的狂潮#2013/9/1158更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7#圣诞蹦翻天 快乐我掌权#活动让摇一摇成为当下流行的手势3支病毒视频趣味体现人人摇手机抢好礼现象求婚篇、骚年篇、老板篇搞怪的创意风格，悬念的铺陈使网友对活动产生强烈好奇及兴趣，有效提升活动参与量。每支视频约30秒2013/9/1159更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7故事创意1求婚篇2013/9/1160故事梗概：阿安打算向女朋友小平制造惊喜求婚，叫35、一堆人去见证，谁知进去后发现小平正在摇什么东西，大家误以为她在摇一摇约炮，场面尴尬手机镜头开，阿安侧面站着，捧着花，衣着正式，听到C叫后抬头看镜头，笑着指着镜头说对白，然后低下头整整衣服，深呼吸，兄弟在旁边插科打诨，穿插对话。场景一：楼梯口更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1161阿安竖起手指“嘘”了一声，朋友安静，阿安捧着花悄悄走到门边，开了一条缝，示意大家悄悄走进去，群众C先进进门后，发现小平坐在画面中央位置，一边戴着耳机哼着歌，对着镜子左看右看，一边拿着手机摇一摇。地上散落一地漂亮衣服和化妆品，完全不知道后面有36、人，大家很惊讶地呆在那，小声议论着（画面维持水平）场景二：房间内求婚篇镜头转向阿安的侧面，他一副难以置信的表情，怒吼小平，看到镜头还在拍，烦躁地用手捂住。场景三：房间内镜头黑，打文字：她到底在干什么/摇什么？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7骚年篇2013/9/1162故事梗概：妈妈想给儿子拍张照相亲用，但按成了录像，发现儿子背对着她摇啊摇，妈妈误解他在某种坏事。1.第一视角，手机开摄像头画面开摄像头声音妈妈对白：诶，这是开了么（自言自语）2.举着手机走几步，打算推开门，特写手开门动作妈妈对白：来儿子，妈妈给你拍张照给刘阿姨看看更37、多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/1163骚年篇3.推开门后，儿子坐在画面正中，一只脚架在凳子上，正在摇什么东西。桌子上放着卷纸，地上有纸团。配乐：电脑中传来香艳的日文歌曲手机掉地上，屏幕黑4.手机掉地上音效：啪！妈妈旁白：儿子！你在做什么！画面显示文字：他到底在做什么/摇什么？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 79月中10月底圣诞蹦翻天 快乐我掌权推广规划微博推广（3个互动、全程微博话题跟进）全程微博话题配合，助推产品信息传播感恩季 温暖我掌权你消费 我买38、单传递温暖给你最爱的人病毒视频推广（3支视频）SNS平台、视频媒体助力传播求婚篇骚年篇老板篇论坛推广（1次互动、3个论坛贴）我要脱光！脱光第一式，变身理财达人（活动）20个你不会相信的购物方法平安，不一样的圣诞节幸福季，感恩就在指尖WIKI问答发布100条左右体现产品正面口碑的百度问答2013/9/1164更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7微博、论坛创意方向平安口袋银行2.0由我掌权论坛结合时下热点进行话题延伸，代入品牌&产品信息。微信聚集目标用户，将线上活动信息进行推送。微博借势热点，进行话题、互动策划2013/9/1165更多39、方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7662013/9/11微博互动示例春节，温暖我掌权感恩节期间，用手机银行汇款给亲朋好友，有机会获得精美好礼你消费，我买单圣诞期间是商家促销最火爆的时间，用户晒使用手机银行支付的单，便可获得奖励感恩季，温暖我掌权寒冬里因为人与人的关爱而温暖起来，感恩季里，你最想拥抱的，感谢的TA是谁？关注平安银行，大胆写上你想对TA讲的感谢的话语，并平安银行，就可将爱意传递。更有机会那个TA会收到你的感恩卡片。感恩季 温暖我掌权更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 2040、1 72013/9/1167论坛互动示例我要脱光！脱光第一式，变身理财能手网友上传理财经，可获得精美奖品，并将平安手机银行的功能穿插其中。#20个你不会相信的购物方法#引导网友上传各种购物的快捷、省钱方式，引发出口袋银行的各种功能特点。我要脱光！脱光N招式！第一式，变身理财能手！一年一度的光棍节又缓缓地、狠狠地逼近了，俗话说的好，穷人要脱贫，光棍要脱光，我们不能拖社会主义建设的后腿！经济社会当然首当其冲的还是荷包满满才可安心脱光。快说出你的各种理财小窍门，就有机会获取平安银行小礼品。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 768微信传播示41、例12月20日圣诞抢钱大行动！只要摇一摇就可与小伙伴们竞赛赢圣诞大礼，请用力戳链接http:/wap.xmasPINGAN.com点击附带链接登陆WAP端活动页聚集目标用户，将线上活动信息进行推送，提升活动参与量。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7【由我掌权】整体推广规划12月生动体验 引导认知借势热点 激增用户11月底10月底“摇一摇”系列3支病毒视频#掌权体#微博海报（1套）微博推广（4个互动、全程微博话题跟进）论坛推广（2次互动、4个论坛贴）微信 推广（1次互动活动）WIKI问答(350条)微博推广（3个互动、全程微博话题跟42、进）论坛推广（1次互动、3个论坛贴）WIKI问答（150条）2013/9/1169微信 推广（1次互动活动）更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/11702华扬联众公司简介 公司基本情况 我们的方法论 我们的技术 我们的荣誉 我们的舆情监控 我们的案例更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬联众介绍公 司 基 本 情 况 介 绍是中国领先的、在数字领域提供全面解决方案的营销技术公司公司建立于1996年，注册资金为6000万；从2003年起，华扬联众转型为一家全43、面针对互动市场提供服务的广告公司在过去的几年中，我们和中国互联网及互联网广告市场一起获得高速的增长，在中国市场上我们服务于一批中国各个行业中最领先的客户，并帮助他们在数字营销领域成长。华扬联众数字技术股份有限公司Hylink Digital Solution Co.,Ltd.Hylink Digital Solution Co.,Ltd.华 扬 发 展 简 史71更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京上海广州我们的据点在北、上、广、深、等地拥有办公室，全国超过800名雇员。2010年起，我们与地方门户建立了深度合作关系而设了10多44、华扬地方站深圳更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬数字研究院更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬联众数字技术股份有限公司（Hylink Digital Solution Co.,Ltd）成立于1994年，自2003年起成功转型为提供互联网及数字媒体领域全方位服务的广告公司，致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。多年来，华扬联众服务于国内外各行业领先客户，通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度洞察，帮助他们在e-Marketing方面取得不断的成功。华扬联众曾多次45、荣膺国内及国际创意大赛的诸项殊荣，其中包括中国互动网络广告创意奖、中国4A创意金印奖、金手指网络奖等奖项。在2011年的戛纳广告节，华扬联众也很荣幸地作为中国大陆唯一一家互动广告公司入选了评审委员会。此外，在过去五年中，华扬联众几乎包揽了所有中国地区唯一的最具价值互动代理公司奖，所占市场份额及营业规模均处于领头羊位置。http:/更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京华扬创想广告有限公司（Hythink Ad）成立于2007年，是华扬联众数字传媒集团旗下两个代理服务品牌之一。华扬创想植根于数字媒体，从数字营销策略入手，将数字品牌定46、位与产品推广加以整合，充分发挥大平台资源效率。同时华扬创想致力于扩展更为创新的营销推广方式，力求反应更迅速，操作更灵活，希望能带给客户更新鲜更有突破性的传播体验，更灵活地适应广告主在数字时代的传播需求的工作组织方式。华扬创想为客户提供全方位的数字营销解决方案，内容包括策略、媒介服务、创意和制作、技术服务与效果评估、无线营销、内容营销、搜索引擎营销等。服务的主要客户有长城汽车、UC Web、安利等。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7旗帜（上海）数字传媒有限公司（Authrule)成立于2010年，致力于基于新媒体的娱乐整合营销。旗帜47、传媒与国内绝大多数的门户网站、娱乐网站、视频网站拥有长期紧密合作关系，同时拥有先进的影视、节目制作实力，整合了网络视频内容相关的策划、制作、媒介、公关宣传等资源，为客户与媒体搭建最具竞争力的跨媒体视频内容平台。2010年开始，在旗帜传媒主导下，多家网络媒体联合出品，共同打造老人愿、因情圆缺、山上有棵圣诞树、成人记、爱上男主播、LOLI的美好时代等一系列“旗帜作品”，致力于提供最符合网络视频用户收看习惯的内容，实现广告主视频内容营销的利益最大化。同时，旗帜传媒开展了数字版权分销业务，内容涵盖热播剧、热门电视栏目等多种内容。率先尝试把版权分销与广告投放结合，为媒体、广告主打通内容通道，实现内容向商48、业价值的转化。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京捷报指向科技有限公司（WizAd）是领先的无线营销服务提供商。自诞生之日起，捷报指向就以前瞻性的眼光和战略，以领先的无线营销解决方案，通过整合移动互联网的用户及内容资源，充分达成无线媒体对广告主营销行为的有效实现，并对营销效果做出巨大的推动力。捷报指向与优视科技于2010年3月达成战略合作，从而拥有了中国市场用户量最大、覆盖范围最广的客户端媒体UC浏览器的广告总代理及运营权。以中国超过1亿的活跃手机上网用户为核心，以占据移动互联网入口位置的优势资源，给广告主提供了结合无线互联网的49、内容载体、推广渠道和无线新技术的完整营销解决方案。捷报指向的核心团队来自无线营销行业精英，拥有超过六年的资深无线运营经验。http:/更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京旗帜创想科技发展有限公司(UniClick)成立于2006年，是一家专注于营销技术开发与应用的数字媒体广告技术公司，为数字媒体广告业提供管理、发布、跟踪和数据分析等方面的产品及解决方案。基于同全球领先数字媒体技术公司的合作，旗帜创想在面向中国市场推广其网络营销技术产品及方案的同时，也为客户提供本地化的支持；根据客户需求对这些产品和方案进行二次开发，更好地满足中国50、数字媒体市场的发展和需要。此外，通过深入洞察中国数字广告的特点，旗帜创想还自行研发适用于中国数字媒体市场的产品及方案，旨在为客户提供更加全面完善的服务。旗帜创想高素质、专业化的技术团队和服务人员将继续协助我们的客户从数字媒体广告的商机中受益，进一步为拓展中国数字媒体广告市场助力。http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬亚互动实验室（hy:/yah.lab）是一个融合数字与多媒体艺术、创意产业、高新技术研发的创意工作室。华扬亚聚集国内最具活力的互动创意、技术与研究人员，致力于研究网络技术与应用的发展变化，及网络对现实生活、社会及个51、人的全方位影响，并以创意表达的方式，创作具有交互体验的艺术与社会性作品，发掘中国文化在新技术文化时代的新生机。华扬亚实验室同时也以领先的网络互动技术和丰富的互动经验，创作交互性商业项目，为客户提供全方位的网络营销策略和创意执行，以及数字时代、电子媒体环境中的多元创意延展与研发，完成以网络为核心的360度品牌互动推广。http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7派择网络科技有限公司派择于2007年由经验丰富的海内外业内人士在北京创办，在上海和广州均设有分部，是一家提供精准广告服务的广告网络平台。凭借优质的数字媒体网络和领先的网络广告投放及52、优化技术，帮助客户获得最佳的品牌宣传效果和营销回报率。深度的媒体合作、领先的网络广告投放技术和全面的网络用户行为数据挖掘是派择的三大核心竞争力派择网络科技http:/更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬联众的愿景探索数字时代的营销新可能更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7我们的营业额1、上海通用汽车 2004年6月建立合作，2012年合作金额为299,510,400元2、宝马汽车2005年1月建立合作，2012年合作金额为 255,698,900元3、百胜2008年153、月建立合作，2012年合作金额为132,156,300元 2012年前三名客户 2011年前三名客户1、上海通用汽车 2004年6月建立合作，2012年合作金额为235,796,579.88元2、宝马汽车2005年1月建立合作，2012年合作金额为163,477,626.03元3、百胜2008年1月建立合作，2012年合作金额为76,946,892.84元更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬联众#1更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7唯一年度最佳广告公司中国十佳网络广54、告代理公司中国网络广告调查报告排名首位互动广告代理公司排行榜排名首位唯一年度互动代理公司2007,2008,2009和2010年由艾瑞在艾瑞年度峰会颁发2007,2008和2009年由艾瑞发布2008,-2012年互联网周刊发布行业的认可2005,2006,2007,2008,2009、2010、2011、2012年由中国广告协会在中国国际广告节颁发2008、2009、2010、2011、2012年由第3种人传媒在数字金投赏大赛颁发更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72012微电影金瞳奖2012第四届金鼠标网络营销大赛2012Adw55、orld Awards 年度金赢销大奖2012第十九届广告节数字互动营销最佳剧情哈根达斯因情圆缺金奖迈锐宝梁朝伟人生体金奖BMW M空降行动追逐无限别克轿跑系12星座微电影感受MALIBU海上极致操控BMW3系-奥运魔图营销全场大奖-BMW 1系沙漠怪圈事件营销行业的认可更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7华扬走国际化SU TONGCEO,Hylink美国互动广告局贵宾及演讲者戛纳2011年互动评委更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7快消品我们的客户汽车更多方案 添加酋长56、微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7零售/餐厅电信/IT金融电器制药/其他我们的客户更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7为 客 户 提 供 数 字 领 域 整 合 营 销 方 案公司服务理念华扬联众介绍公 司 基 本 情 况 介 绍89客户服务无线营销策略搜索营销创意内容营销技术服务与效果评估区域门户媒介服务数字影视更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7接到客户Brief回馈投放效果监测评估具体执行下单各部门制定策略方案各部门接到57、Brief客服部媒介部创意部SEM内容营销排期前台广告制定方案制定方案Minisite下单执行执行执行数据监测分析数据监测分析数据监测分析DC监测客户核实再修改媒介付款发票经反复修改修改确定后策略部移动互联部制定方案执行数据监测分析视频定制部制定方案执行精准投放部制定方案执行数据监测分析工作流程简介统一由客服部协调沟通更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7监测服务的内容、特点最即时的呈现、最全面真实的数据、最具有建设性的分析两套监测系统可供选择，提供实时监测分析优化、监测报告、行为报告解析、网站页面质量分析、目标受众分析等一系列网络营58、销监测及优化服务。华扬联众介绍媒 介 购 买 服 务 介 绍监 测 服 务 的 内 容 与 特 点Free以最终投放额度收取一定比例服务费更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7我们与中国各领域数百家数字媒体展开合作，并成为一些最主流媒体的长期重要战略合作伙伴媒介优势在我们强大的谈判实力和坚实的媒体关系支持下，全国谈判小组以整体购买量为基础谈判争取最优的价格；各个客户组在此基础上谈判最适合和高性价比的执行资源组合。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7针对非标资源的策略性谈判和59、实施，包括特殊广告形式与内容合作方式2008年为别克进行了策略性谈判，实现了新浪上所有重点专题页面的广告强曝光，别克“林荫大道”品牌知名度得到了极大的提升的同时，定位更加鲜明。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7新浪微博首次商业营销活动必胜客更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7与主流媒体建立了长期的合作伙伴关系发掘有创新的隐性的媒体资源，并在第一时间使其成为有价值的营销手段。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 760、对媒体自身的影响和灵活管理与运用新浪的品牌发展和产品线品牌的发展策略和管理建议；搜狐娱乐频道的整体包装和营销管理；2004、2008年奥运会的数字媒体广告分销和资源管理。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7与各大网站决策人的定期沟通，致力于与中国互联网行业共同进步共同发展更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7中国网络广告调查报告排名首位2005,2006,2007,2008,2009和2010年由中国广告协会在中国国际广告节网络广告大赛颁发2007,2008,2009和2061、10年由艾瑞在艾瑞年度峰会颁发2007,2008和2009年由艾瑞发布2008,2009和2010年互联网周刊发布2008,2009和2010年由第3种人传媒在数字金投赏大赛颁发我们出色的专家团队在互联网整合营销的各个领域提供最优质的服务。每年，华扬联众都赢得大量由中国地区一些最重要的数字媒体颁发的“最佳代理公司奖”；在过去的7年中，我们还赢得了几乎所有中国地区最有价值的互动代理公司奖，其中很多都是唯一的。银奖-+昌河铃木 3G就在你身边2009动感地带Say Hi年度大奖&金奖-2009动感地带Say Hi全场大奖&金奖-时光轨迹-移动改变生活全场大奖-移动音乐咪咕会公司获得主要荣誉华扬联众62、介绍公 司 基 本 情 况 介 绍唯一年度最佳广告公司全国十佳网络广告代理公司中国网络广告调查报告排名首位互动广告代理公司排行榜排名首位唯一年度互动代理公司2011第十八届广告节数字互动营销2010第八届中国互动网络广告创意奖2010第十一届手指网络奖2009中国4A创意金印奖98更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 79999【2012中国广告长城奖：华扬联众斩获最佳广告公司殊荣】2012中国广告长城奖媒介营销奖、互动创意评选落下帷幕。华扬联众在总共32组评选中，获得28个奖项。华扬的“BMW1系沙漠怪圈事件营销”更是获得全场大奖。华63、扬联众也其在此次评选中的优异成绩荣获最佳广告公司殊荣互动创意奖金奖人保电话车险-史上最强车险攻略优秀奖贵人鸟-快乐开跑完美路线优秀奖移动科技幸福蓝图银奖雪佛兰迈锐宝-时光巡礼优秀奖36计劲玩英朗XT 优秀奖Tiger Translate乐队龙虎榜2012铜奖匹克扣篮创意大征集铜奖阿尔卑斯双享棒-有爱就要粘一起微电影类金 奖中国移动微电影老人愿内容营销类银奖雪佛兰迈锐宝-梁朝伟病毒视频+人生体公司获得主要荣誉华扬联众介绍公 司 基 本 情 况 介 绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 71001002012中国广告长城奖：华扬联众斩获奖64、项铜奖BMW JOY 3.0 campaign优秀奖贵人鸟-Run中国更快乐优秀奖全新BMW 1系上市搜索营销整合推广铜奖中国银行经典艺术讲堂互联网营销优秀奖中国银行：理财风向标金奖BMW 1系沙漠怪圈事件营销雪佛兰迈锐宝时光巡礼金奖铜奖妈富隆世界避孕日互动营销铜奖36计玩转英朗XT优秀奖别克轿跑系十二星座微电影优秀奖KFC Summer Drink 酷感夏日有乐同享 第二杯半价优秀奖别克：“向前的理由别克”印象电影传播别克英朗GT 48小时深度试驾优秀奖银奖NBA停摆，斗志永不停摆NBA2011-12 匹克借势传播品牌金奖阿尔卑斯双享棒-有爱就要粘一起优秀奖BMW2012尊选二手车齐鲁春季车65、展精准推广铜奖中国移动微电影老人愿媒介营销奖公司获得主要荣誉华扬联众介绍公 司 基 本 情 况 介 绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7舆情监管系统=监测/分析服务+舆情管理服务“分析”核实并分类“听”舆情监测“问题管理”追踪监测并解决“说”负面信息处理舆情监测模型简介备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 在消费者品牌/产品体验过程中，增强积极的线上口碑；了解消费者/潜在消费者对品牌/产品的想法和感受，进而进行对消极信息的迅速反应。需要加强积极66、引导积极信息：促进良好的品牌/产品体验需要迅速反馈通过舆情监测，可以实现：消极信息：业务发展的风险备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7舆情监测系统的6大优势舆情监测如何有效管理舆情信息？舆论倾向评估（基于市场表现）路径搜索（基于市场方向）迅速反馈（基于消费者影响）高度精确系统监测+少量人工筛选有价值的产出100%基于客户实际需求（按关键字/语义收集信息）舆情管理信息修正/消除错误信息即时性监测通过系统随时监测舆论信息(每2小时更新）协同效应行业及新品信息的快速追踪问题追踪产品和服务信息告知*系统监测后台开放67、给客户，一遍客户可以随时查看舆论趋势和详情。备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7网站/频道监测范围（1000+）：依据实际需求和效果而定；基于系统的信息收集和初步分类，加入人工参与排查、整理和登记。舆情信息收集流程网站/频道监测范围蜘蛛爬行收集信息人工参与系统收集人工信息分类整理爬行收集门户类系统总结系统分类人工重新审核分类SNS&维基垂直类*基于客户实际需求和效果而定。舆情监测系统的信息收集和整理问题汇总登记备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：x68、b oxu n 201 7涵盖3大内容模块的舆情监测 关于竞品的产品信息 竞品消费者的主要购买因素 如何压倒竞品线上音量竞品分析汇总分析产品分析渠道分析舆情监测系统涵盖3大内容模块：产品/竞品/渠道我们的市场活动效力我们的优劣势我们适当的反应 关于我们的产品 为什么消费者喜欢/不喜欢我们的产品？强调我们产品的主要卖点 哪些网站/频道在讨论我们？他们在讨论我们什么？哪些网站/频道我们应该重点关注？备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7监测舆情收集分析舆情分类汇总否调查行动监督舆情监测部分反馈报告 问题监测 清除69、信息 进行回复发出声明?是根源探究行动方案是保持曝光?否否舆情反馈完成反应动作是否认可?舆情应对部分是监督舆论倾向问题核实寻找解决方案回应问题追踪报告舆情管理流程舆情管理与消极舆情应对流程相关处理：客服/产品管理/公关市场营销部门应对备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7关于监测报告实时监测：趋势报告舆论详情报告标准报告：舆论内容性质报告（积极/消极/中性/混合）消极级别定义报告（高/中/低）消极舆情应对报告报告示例：备注：舆情监测系统另外报价更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微70、信：xb oxu n 201 7那么，我们又该如何应对及处理？“堵+疏”堵：有效遏制，合理拦截 疏：积极应对，反向借势a)媒体关系，第一时间撤销特殊位置入口；b)迅速组织有效人手，大面积沉帖处理；c)对于恶意攻击，进行锁帖删帖处理；a)制定应对口径，积极进行正面引导；b)配合官方申明，大面积扩散；c)公关转机，有效利用进行炒作；核心思路网络营销不可避免负面信息的产生，对于负面信息的处理，我们不能一删到底！危机公关的处理专项负面舆论监测更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7我们的案例迈锐宝时光巡礼BMW1“沙漠怪圈”人保：史上最强车险攻71、略中国银行：中国之美 世界看见更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7雪佛兰:迈锐宝|时光巡礼微博首部互动史诗更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7ChallengeCampaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 目标一：迈锐宝在上市完成后，网络上的关注度随着广告结束而迅速下降，重新提升迈锐宝的品牌知名度成为新的挑战 目标二：迈锐宝迫切需要建立中级车型的市场地位，利用网络传播传达迈锐宝真我本色的品牌内涵，塑造迈锐宝中级车的品牌定位，建立网络影响力。挑战一：如何利用社会72、化媒体的特性来扩散，用较小的预算撬动大规模的广告投放，从网络竞品投放中脱颖而出？挑战二：微博已经成为一个热点平台，各种商业化的应用相对成熟，如何能够玩出创意，吸引更多的用户参与活动中，成为大规模的、有影响力的活动，形成一时讨论的热点？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 客户/产品：雪佛兰 迈锐宝 传播周期：2012年5月18日起 传播目标：利用网络传播传达迈锐宝真我本色的品牌内涵，塑造迈锐宝中级车的品牌定位，建立网络影响力，提升迈锐宝的品牌知名度 面临挑战：在社会化媒体盛行时期，如何利用社会化媒体的特性来扩散，用较小预算撬动大规模73、广告投放，使迈锐宝从网络竞品投放中脱颖而出？如何玩出创意，吸引更多的用户参与活动中，成为大规模的、有影响力的活动，形成一时讨论的热点？更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销案列简介：迈锐宝时光巡礼是雪佛兰迈锐宝与新浪微博联合出品实时制作的微博时光史诗大电影互动影片将网络时代每个人的碎片化信息流重新整合，以两年多来微博上流动的社会性大事件为背景，与用户共同回溯自我的微博心路、追寻用户的第一条微博、第一位关注与粉丝，以及微博上和用户联系最密切的朋友，展现用户的微博情绪、影响力，发现用户的微博本色，最终形成一部时长三分半钟、实时呈现的74、个人微博影像史诗迈锐宝时光巡礼还为微博用户提供了一份有趣的心理和行为分析，总结用户发微博的时间、行为、情绪和性格特征，并以数据视觉化的方式，总体呈现中国人在微博上的行为模式与性格特征 营销方式：微博整合营销视频演示：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销过程：第一法宝：新浪微博的扩散力 社会化媒体迅速的扩散性活动结果发布以：我刚主演了雪佛兰#迈锐宝时光巡礼#！追溯我微博的心路，回归我心灵的本源,原来我第一位关注是、第一位粉丝是！是评论我最多的人，是我最 的人！为模板，用户可以自行编辑内容，而被出来的用户是参与者互动比较多的好75、友，形成互动，产生病毒式传播更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销过程：第二法宝：APP应用的吸引力强大的语义分析和性格分析，与新浪全面无隙合作，调用微博的数据库，以两年多来微博上流动的社会性大事件为背景，共同回溯自我的微博心路、追寻用户的第一条微博、第一位关注与粉丝，以及微博上和用户联系最密切的朋友，展现用户的微博情绪、影响力，发现用户的微博本色话题炒作点：微博之最，你所不知道的微博秘密：我最深爱的人，却不是我最多；评论我最多的，你真的不是暗恋我吗？史上最牛的微博分析APP：时光巡礼应用软件通过语义分析，会抓取你最近三个月记录76、喜、怒、哀、乐的心情，利用十大隐晦的微博，传递出语义分析的强大型，塑造史上最牛的微博分析APP微博人格：你知道吗，72%的微博用户都是微博上班族，你是不是也在上班的时候刷微博了？37%的用户最具情绪性，你情绪化了吗？大部分名人的微博都是宜人性？我的偶像，感谢你只分享了你的美好，掩藏了你的情绪更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销过程：第三法宝：新浪资源的传播力，整合新浪门户和新浪微博资源，同时，首次使用微博非售卖应用资源更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销过程：77、第四法宝：名人、红人扩散话题炒作自有帐号维护：除合作明星资源传播外，目的在于引起其他未合作的明星微博关注，激发自主传播源信息。在明星微博发布内容后，利用自有帐号其他目标明星，或在内容上有提到相关人物的内容露出，从而吸引更多互动参与者明星首发 草根红人转发：极大的发挥意见领袖的作用，确保传播的扩散性大号及红人择选依据：根据明星自身属性及近期热点事件等因素择选调性符合的草根红人进行信息推广针对不同话题 借助红人造势：依照不同调性的话题，借势符合相应属性及已拥有大量目标受众关注特性的帐号，形成二度传播生态圈 第五法宝：行业典范的领导力雪佛兰和新浪联合发布微博时光白皮书，整合传统媒体和新浪微博，塑造行78、业典范更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 营销效果：活动上线12天 活动视频总生成量超过35万，APP应用微博授权人数达43万，搜索#时光巡礼#共计有80万左右的搜索结果 雪佛兰 官方微博的粉丝量日增长0.5%（未推广活动之前，粉丝日增长量约为0.015%）新浪微博个人首页顶部公告点击率达0.3%，常规点击率为0.05%更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7BMW怪圈BMWBMW:沙漠怪圈：内容营销及口碑传播更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 79、微信：xb oxu n 201 7传播目的：继续扩大BMW 1系产品的市场认知度区别于竞争对手，深化树立BMW 1系“UNIQUE/特立独行”的产品定位及形象并增加购买度的转化突出BMW 1系产品的独特卖点Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标challenge传播挑战：BMW 1系在同级车中价格较高常规的广告投放在有限的预算条件下已经很难产生充足的传播音量。因此打破传统即使的创新营销必要，也是一种传递1系品牌“UNIQUE”个性的得分点在碎片化的网络环境下如何创造舆论，如何利用用户自主二次传播，同时做到管理预案；这些对项目的执行力提出了很高的要求更多方案 添加酋长微信：xb80、 oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 创造事件：一群热情洋溢且充满创造的年轻人开着三辆宝马1系在内蒙画出了“沙漠怪圈”。话题营销：“中国惊现首个沙漠怪圈！”将沙漠怪圈作为神秘事件，分阶段发布视频和新闻素材，层层递进，引发网友的热议，同时通过社会化媒体引导并造势，在短时间内进行广泛传播。品牌关联性：沙漠怪圈这一神秘事件可以很容易联想到UFO所为，UFO=UN1QUE For ONE，同时影射BMW 1系的产品。产品特点突出：沙漠怪圈的事件既符合BMW 1系目标受众这些热情、充满活力的性格和愿意接受挑战、尝试新鲜事物的特性(独具1格)；同时可以很好81、的诠释BMW 1系产品的性能特点(后驱车、前后比重50:50等操控性能才可以很精确的画圈)Creativity&Execution 创意和执行-计划的创意性更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 网络媒体环境发生了很大的变化，社会化媒体的盛行使得消费者的自发性传播的作用变得异常强大 整个事件的诠释是以4支视频的形式呈现，所以视频媒体作为整个传播的载体 以微博、SNS、BBS等社会化媒体作为传播的核心平台，借助于人际关系的自发传播，将整个事件的声音在短期内最大化 辅助以新闻媒体的软性传播，增加神秘事件的真实性Insigh82、t&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合网友爆出“沙漠怪圈”照片和视频媒体发布探访视频官方揭秘“沙漠怪圈”，发布制作大片BMW 1系挑战赛招募招募更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 第一阶段：目击阶段(8月17日-21日)分别在微博、论坛中放出现场发现目击的帖子、视频、图片等 内容方面都是介绍中国青海某地区发现巨大沙漠怪圈，调性神秘，并且利用大量的微博红人、名人参与转发，短时间内在微博平台内引起轰动。Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力网友上传草根视频论坛跟进报道事件SNS配合83、发布网友微博发布视频更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 第二阶段：报道阶段(8月22日-23日)分别在微博、论坛以及网络新闻媒体上发布新闻视角评论报道 此阶段利用了大量的名人红人进行微博转发，如黄健翔、董路等，再加上社会性新闻媒体的网站、全国50多家纸媒的报道，这个阶段把整个事件升至关注的最高点，还引起了各类媒体的关注与报道Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力视频媒体介入报道论坛跟进报道事件新闻媒体介入报道新闻类官方微博发布视频更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销84、星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 第三阶段：揭秘阶段(8月24-28日)揭秘1阶段:因网络关注度较大，首先利用了激动网官方微博首发官方视频，并用少量的红人进行转发，对网络环境进行试探；揭秘2阶段:宝马中国官方微博进行正式发布，配合大量的红人名人和大量汽车圈的名人进行评论转发；揭秘3阶段利用微博广告门、媒介360、梅花网广告营销行业媒体对此事件进行分析及正面引导。Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力视频媒体报道论坛跟进报道事件新闻媒体报道宝马官方微博发布视频更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n85、 201 7Solution 第四阶段：活动招募阶段利用官方渠道发布招募信息，并透露出很多拍摄的花絮此阶段利用了大量的名人红人进行微博转发，同时也加大了社会化媒体营销类型的账号进行营销高度的升级，将BMW 1系品牌上升到一个高度，消除部分网友的疑虑和不满Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力论坛发布招募帖/报道帖官方网站接受招募官方微博发布招募/直播信息更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7Solution 论坛中发布的5篇论坛帖，总点击量超过200万 视频总的点击量超过1600万次 4个阶段的微博总共被转86、发超过40万，共冲入新浪微博热门转发榜3次，并位列首位 一周热门话题排行榜中相关4个账号进入到Top 20之中 被20多家新闻类媒体的微博官号自主发布#沙漠怪圈#的关键词在新浪微博中达到了36万次 百度的自然搜索量达到146万 Google的自然搜索量达到284万Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7人保电话车险 史上最强车险攻略Online Video更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7案例背景：几乎所有人都和保险有关，但几87、乎所有人都搞不清楚保险。400-1234567不仅是一个可以被轻松记住的车险号码，更应拥有丰富的视觉印象，让人过目难忘。目标：希望通过轻松、又不失知识性和娱乐性的“车险攻略”视频广告，扭转人保给人的刻板印象。执行效果：视频共播放375,774次官方微博转发量超过1000次未计入其他网友转发量目前国内的保险行业很少采用这样的形式制作广告，人保电话车险的这次尝试无疑是广告公司和广告主的一次成功突破！更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7人保:史上最强车险攻略更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu88、 n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动背景：基于“全球服务”的品牌定位和企业社会责任，中国银行赞助由联合国开发计划署发起的“世界看见中国少数民族文化保护与发展”行动.在网络上发起号召，呼吁网友与中国亲善大使朱哲琴一起保护璀璨悠久的民族文化艺术。传播目标：通过对中行赞助UNDP“世界看见”项目的宣传，传递中国银行积极支持公益事业，积极履行社会责任的品牌价值观。传播挑战：1、“世界看见”项目本身较为复杂，很难通过广告推广的手段讲述清楚。即使诉求明确，也很难打动网民并使其产生记忆，从而使中行品牌价值有效提升。2、中国银行89、并非世博赞助商，此项目推广期刚好遇上世博会的举办，如何借力世博会成为此项目推广的又一大挑战。3、世博期间，原本非常复杂的广告环境可能迎来更加强势的投放热潮，给此项目的推广又增添了几分难度。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7推广策略：借力新浪 强强联盟新浪是中国四大门户网站之一，其用户范围广泛，用户质量相对较高，多以社会中流砥柱人群为聚集，且新浪网已经成为国内公信力最强的互联网媒体之一，有相当庞大的用户群体在新浪网上不断获取信息，可谓拥有强力粘性的大影响力媒体。因此选择新浪作为媒体合作伙伴，集中力量将一次硬性的告知推广，利用互联网的90、互动特性，打造成对网民宣传、引导并发起保护与传承少数民族文化的社会事件。而中行的品牌则借力这一事件在金融行业品牌营销严重同质化的现状中脱颖而出。借势 乘势而上利用同期进行的世博会，以文化为主题，在活动第三阶段，将前两个阶段的征集及采集成果打造成线上文化展，以贴合世博的营销环境。通过新浪的世博专题影响力曲线营销，二次提升中行品牌影响力。借助新浪现阶段热门的微博平台，建立活动官方微博以突破信息传播瓶颈。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7“中国之美 世界看见”突破传统金融业的创意思路，将Google地图引入活动网站，提升了活动的观赏性、91、互动性和功能性。活动分为“发现您身边的中国之美”成员招募、实地民族文化采风之旅和中国之美数字文化展三个阶段。网友通过转发或上传文化线索就能轻松参与其中。执行创意：更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意部郑帅执行创意总监郑沛雨创意副总监美术指导卢永澄李桢创意支持尹彬彬罗涛网页架构罗琰波UE经理公关部裴培客户总监杨琳客户经理李锋客户执行杨璐策划经理王辉资深策划SEM：张娟娟+执行团队精准：岳亮+执行团队手机无线：王潇潇+执行团队监测：郝涛92、+执行团队内容以及技术客户部服务专属团队总计超过10人其余人员服务时间20%-50%不等何莉全国总经理高翔深圳总经理何莉全国总经苏同CEO何莉全国总经理张毅客户总监何莉全国总经理邓文懿高级客服经理蒋文超资深客户主任何莉全国总经理林捷淮客户主管何莉全国总经理贾殷殷副总经理何莉全国总经理刘萍资深策略经理何莉全国总经理林南华策略总监王宗明策略经理媒介部杨晨媒介总监郑芳芳媒介经理尹刘平媒介执行汪汇高级客户经理服 务 团 队 构 成华扬联众介绍媒 体 代 理 服 务 能 力 介 绍更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7SU TONGChief 93、Executive OfficerHylink华扬走国际化HYLINK GOING INTERNATIONAL更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7创意总监特长:数字传播及广告、平面设计 插话、服装设计、网站设计、互动设计经验:Tribal DDB 创意总监触动传媒-创意总监(上海总部)设计师 Donna Karan(唐纳卡兰)客户:新百伦，黑莓（RIM），大众，Visa,Citibank，惠普，诺基亚，美汁源，LEVIS，雅诗兰黛，兰蔻，百事可乐，摩托罗拉，索尼WANG XUESONG王雪松华扬联众全国创意总监华扬亚实验室、忒空间主94、持人资深创意人，16年广告经验，4A广告资深创意，2004年起任华扬联众创意总监，投身互联网创意产业。2006年创办亚实验室(Yah Lab)，进行互联网艺术与技术实验。2009年法国里昂第十届国际当代艺术双年展受邀参展互动多媒体艺术家，2010年开创忒空间(tspaceyah)，进行社会化艺术实验。商业服务客户：中国移动China Mobile、上海通用汽车SGM、思科Cisco、戴尔Dell、AMD、搜狐Sohu、宜家IKEA、摩托罗拉MOTO。BILL HO 何子衡执行创意总监从业时间：16年从业经历：2011年9月加入华扬联众之前曾在北京奥美广告、奥美互动北京、达比思广告、观唐广告任创95、意总监。主要客户：IBM、摩托罗拉、空中客车、卡夫、中国移动、青岛啤酒、奥迪、联想 Thinkpad、Levis、中国移动、中国银行、诺基亚、诺华制药、福临门、伊利牛奶、统一集团、德客士炸鸡。WEN JUN李文君华扬联众介绍媒 体 代 理 服 务 能 力 介 绍服务团队人员简介更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7高翔，华扬深圳总经理 12年互联网广告行业经验 曾服务客户：美的、恒安、广州本田、广州丰田、东南汽车、戴姆勒奔驰、高露洁、箭牌、康佳、广东移动、美的、加多宝等知名客户华扬联众介绍媒 体 代 理 服 务 能 力 介 绍服务团队96、人员简介张毅，客户总监品牌策略总管理，创意项目质量把控。10年国际4A工作经验，独特业务掌控和品牌策略才能 曾服务主要客户：福特汽车/通用汽车、BMW、北京现代、华晨汽车、奇瑞汽车、丰田、中国平安。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7邓文懿，高级客服经理客户与小组主要沟通渠道，统筹及协调项目工作进度及质量监控六年传统广告及互联网行业工作经验 曾服务客户：丰田汽车、王老吉，美的电器，澳优乳业，招商银行，康佳电器，飞亚达，喜之郎，广州日报，健民药业，云南白药，白象集团，等知名客户电器行业：美的、康佳、志高汪汇，高级客户经理负责客户沟通，97、把握客户需求，推进项目执行五年以上广告行业工作经历，丰富的广告和媒体经验曾服务的客户：平安集团、三九医药、周大福、鹏华基金、康佳、美的电器、步步高通讯、玛丝菲尔、走秀网等服 务 昌 河 汽 车 团 队 的 素 质 与 能 力华扬联众介绍媒 体 代 理 服 务 能 力 介 绍 8年互联网品牌代理工作经验 曾服务客户：汽车行业：东风日产、广丰、广本、戴姆勒奔驰电子快消：美的、康佳、珠江啤酒、王老吉、匹克金融行业：招商基金、广发、深发、中国银行策略总监：林南华工作职责:项目策略规划、活动策划及执行文案更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7 98、九年广告及互联网工作经验 2009年中国广告节一金一银、2010金投赏两金一银 曾服务客户汽车类：BMW、广州丰田通信类：中国移动快消类：高露洁、光明畅优、匹克、澳优乳业、加多宝集团、喜力啤酒、珠江啤酒、柒牌、恒安集团设计副总监：郑沛雨工作职责：项目创意及日常设计工作品质把控 七年互联网行业工作经验 曾服务客户：戴姆勒奔驰、东南汽车、东风日产、广州本田、招商基金、深圳发展银行、广发银行、中信银行、景顺长城、易方达、恒安、高露洁、P&G、箭牌、亨氏、美的集团等知名客户媒介经理:郑芳芳工作职责:项目媒介总负责华扬联众介绍媒 体 代 理 能 力 介 绍服务团队人员简介141更多方案 添加酋长微信：x99、b oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/111423平安口袋银行2.0附件竞品分析更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7竞品列表国有银行阵营：工行、建行地方银行阵营：招行、浦发、北京银行、平安银行备注：本竞品报告数据来源均来自艾瑞 iAdTracker；鉴于iAdTracker监测的数据以网络硬广为主，监测到软性资源、文字链资源、部分百度关键字等不够全面的问题；故本报告数据仅做为参考。外资银行阵营：花旗银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu 100、n 201 7竞品列表工商银行招商银行花旗银行建设银行浦发银行北京银行平安银行16个月竞品投放总额3153.7万元，竞品投放最多的是工行，占了总体费用的85.06%。其次是招行、建行，前三位占据总体费用94.74%；可以看到，作为全球最赚钱银行，工行对新产品的投放费用也是大幅领先。注：花旗银行没有在中国大陆地区进行手机银行推广，故费用统计图中未列入。浦发北京银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7品牌投放费用（万元）投放媒体投放频道网络主推工商银行2713.9转账汇款折上折用工行手机银行 赢百万多重好礼手机银行话费充值 折扣惊喜再送101、好礼等招商银行214.5把银行卡“装”进手机 招行手机钱包手机银行 转账汇款0费用步步惊喜支付新招 招招酷传账单，晒心愿，招行送你回家过年招行IPAD90.8指尖划时代 金融大舞台花旗银行暂无更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7品牌投放费用（万元）投放媒体投放频道网络主推建设银行83.5门户：搜狐、腾讯、网易社区：人人网其它：MSN中国行业：金融界、东方财富网地方：银河网腾讯大楚频道、腾讯福建频道、银河网首页频道、搜狐首页频道、网易论坛、MSN中国理财、MSN中国首页频道、搜狐财经频道、MSN中国基金、MSN中国银行卡E路通，伴您易102、生活手机银行刷一刷，奔驰smart开回家建行短信汇款办理手机银行，抢时尚商品办理手机银行，秒苹果浦发银行74.5门户：搜狐搜狐财经频道移动随心，签约有礼（手机银行企业版）北京银行7.8门户：网易行业：和讯和讯银行频道、和讯股票频道、网易商业免费开通手机银行，享三重好礼北京银行“京彩生活”，手机银行精彩亮相更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行推广分析费用：2012.01.01-2013.04.12 招商银行手机银行投入总费103、用为214.5万元媒体分布：广告主要投放在门户网站和视频网站上，其次是财经网站和IT类网站。活动主推：把银行卡“装”进手机 招行手机钱包手机银行 转账汇款0费用步步惊喜支付新招 招招酷传账单，晒心愿，招行送你回家过年更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行投放分析由上表数据可得出：招商银行主要投放媒体是腾讯网，其次是优酷网；从频道费用分布中，可以看出大部分费用是集中腾讯QQlive点播和优酷网视频内广告；更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行广告创意展示(品牌广104、告)触动 掌控 移动化金融服务 企业手机银行轻松移动金融 乐转2.030万大奖齐分享把银行卡“装”进手机一元购一克拉钻石支付新招 招招酷一元购一克拉钻石转账汇款0费用四重好礼连连送手机钱包体验先锋乐转2.0更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行广告创意展示(品牌广告)把银行卡“装”进手机 招行手机钱包预估费用：95.99万元链接地址：http:/ 便捷消费新体验”招商银行与HTC联合推出的手机钱包隆重发布！从此支付有新招，只要轻松刷刷手机，一切支付轻松搞定！和繁琐的传统支付划清界限！心动了？那就速速聚焦发布会现场，还有更多支付105、酷招等着向你领教一二，接招儿吧！http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行品牌活动活动主题：手机银行 转账汇款0费用预估费用：11.15万元链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：支付新招 招招酷预估费用：53.98万元活动介绍：招商银行手机钱包#支付新招 招招酷#支付新招，招招酷！且看迈克尔杰克逊、李小龙、史密斯夫妇逐一满血复活，亲身示范支付酷招！打开摄像头，还不趁年轻学两招？HTC手机大奖坐等你抄走！投放媒介：新浪网、腾讯网活动链接地址：ht106、tp:/www.cmb- 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：支付新招 招招酷招商银行品牌活动抽奖界面：更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：支付新招 招招酷招商银行品牌活动视频截图：特工篇视频截图：太空漫步篇http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机钱包 介绍招商银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：一元换购107、一克拉钻石预估费用：15.30万元活动介绍：活动期间，招商银行持卡人每月使用招商银行手机支付功能成功在线订购商品的消费金额(不含向第三方支付账户充值交易)满人民币10000元，即可参加一克拉钻石惊爆抽奖活动。每月将有一名幸运的招商银行手机支付用户，获得一元换购一克拉钻石的大奖。活动日期：2012.03.01-2012.03.31活动链接地址：页面无法检索到招商银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：步步惊喜预估费用：7.02万元活动介绍：通过“汇款有惊喜”“订机票有惊喜”“评价有惊喜”“分享有惊喜”四个活动接连不断108、的推广手机银行的活动。活动日期：活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：步步惊喜招商银行品牌活动汇款有惊喜 活动详见0元汇款订机票有惊喜 活动详见下页更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：订机票有惊喜招商银行品牌活动活动介绍：通过招商银行手机客户端的机票预订功能在招商银行出行易平台预订机票，即可享受如下优惠：1.首次预订享1,200招商银行信用卡积分；2.每次预订均可享5倍信用卡积分奖励；3.预订机票享航班延误2小时，赔付200元航班延误关109、怀服务。活动日期：2011年12月1日至2012年2月29日活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：步步惊喜招商银行品牌活动评价有惊喜分享有惊喜更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：传账单，晒心愿，招行送你回家过年活动介绍：通过百人先锋招募，参与晒心愿活动，选择商家并一位好友即可参与抽奖。活动日期：活动网站：新浪微博活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：110、传账单，晒心愿，招行送你回家过年招商银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机钱包 线下活动招商银行品牌活动激活有礼消费有礼更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行（iPad银行）更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商iPAD银行推广分析费用：2012.01.01-2013.04.12 招商iPad银行投入总费用为90.8万元媒体分布：广告绝大部分投放在门户网站，其次是一些新闻网站、视111、频网站、地方网站和财经网站。活动主推：指尖划时代 金融大舞台更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商iPAD银行推广分析由上表数据可得出：招商iPAd银行主要投放媒体为搜狐网；从频道费用分布中，可以看出大部分费用是投放在搜狐视频上；更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：指尖划时代 金融大舞台预估费用：75.54万元活动介绍：指尖划时代，金融大舞台！招商银行iPad银行夺目登场，完美支持new iPad，带来更高清的视觉体验！全新的iPad银行，给您更大的施展空间，112、尽情释放指尖魅力，助您随时随地地掌控理财事宜，畅享更大的移动金融生活舞台。活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7iPad银行介绍招商银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：iPad 银行惊喜四部曲招商银行品牌活动汇款有惊喜交易有惊喜更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：iPad 银行惊喜四部曲招商银行品牌活动评价有惊喜分享有惊喜更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 113、201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7招商银行品牌活动费用2012.01.01-2013.04.12 招商银行手机银行投入总费用为214.5万元，招商银行iPad银行投入总费用为90.8万元，共投入总费用305.3万元；手机银行主要推出“把银行卡“装”进手机 招行手机钱包”“手机银行 转账汇款0费用”“步步惊喜”“支付新招 招招酷”“传账单，晒心愿，招行送你回家过年”这五个主要互动活动，而iPad银行主要推出“指尖划时代 金融大舞台”这一个主要活动。推广“把银行卡“装”进手机 招行手机钱包”、“手机银行 转账汇款0费用”、“步步惊喜”主要是进行品牌推广活动，普及人们对招行手机114、银行和手机钱包的认识和使用。“支付新招 招招酷”通过三段风格迥异、搞笑的视频来展现手机钱包的易用性和简洁性，“传账单，晒心愿，招行送你回家过年”通过联系商家并通过微博 好友可进行抽奖活动，迎合节日气氛的需要，进一步加深了人们对招商手机银行的品牌印象。iPad 银行也模仿手机银行的“步步惊喜”四重活动来进行推广。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7工商银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7工商手机银行推广分析费用：2012.01.01-2013.04.12 工商手机银行投115、入总费用为2713.9万元媒体分布：广告绝大部分投放在门户网站上，其次是财经网站、新闻网站、地方网站和财经网站。活动主推：转账汇款折上折用工行手机银行 赢百万多重好礼手机银行话费充值折扣惊喜再送好礼体验手机汇款赢高额话费手机号汇款齐分享 赠送话费不停涨手机账号贵金属 引领投资风向标手机银行专属理财产品 高额话费“月”买”月”送工银E支付 春季大放送更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7工商手机银行投放分析由上表数据可得出：招商银行主要投放媒体是新浪网，其次是搜狐和腾讯网；从频道费用分布中，可以看出大部分费用是集中新浪财经和搜狐首页、腾116、讯软件频道等广告；更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7工商银行广告创意展示(品牌广告)工行iPhone手机银行工商手机银行与凡客诚品合作活动手机银行交易赢好礼（广东）手机银行话费充值企业手机银行手机号汇款 赢高额话费团好礼 秒豪车手机支付折扣视频转账汇款折上折无卡取款手机账户贵金属视频手机银行手续费折扣更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：转账汇款折上折预估费用：338.56万元工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201117、 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行手机银行 赢百万多重好礼预估费用：297.42万元工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行手机银行赢百万多重好礼工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行手机银行 赢百万多重好礼工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行118、手机银行 赢百万多重好礼工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行手机银行 赢百万多重好礼工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：用工行手机银行 赢百万多重好礼工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机银行话费充值折扣惊喜再送好礼预估费用：245.54万元工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu119、 n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机银行话费充值折扣惊喜再送好礼工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：体验手机汇款赢高额话费预估费用：245.54万元工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：体验手机汇款赢高额话费工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机号汇款齐分享 赠送话120、费不停涨工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机号汇款齐分享 赠送话费不停涨工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机账号贵金属 引领投资风向标 预估费用：217.05万元工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机账号贵金属 引领投资风向标工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb o121、xu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机银行专属理财产品 高额话费“月”买”月”送工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：手机银行专属理财产品 高额话费“月”买”月”送工商手机银行品牌活动更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7活动主题：工银E支付 春季大放送（机票）工商手机银行品牌活动活动链接地址：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 2122、01 7主题：工商手机银行随“机”而动的银行工商手机银行品牌活动仅是功能介绍 无活动主题：手机预约取现 无卡也能轻松取款主题：工商iPhone手机银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7工商手机银行推广总结费用2012.01.01-2013.04.12 工商手机银行投入总费用为2713.9万元；手机银行主要推出“转账汇款折上折”“用工行手机银行 赢百万多重好礼”“手机银行话费充值折扣惊喜再送好礼”“体验手机汇款赢高额话费“手机号汇款齐分享 赠送话费不停涨“手机账号贵金属 引领投资风向标”手机银行专属理财产品 高额话费“月”买”月”送123、”“工银E支付 春季大放送”这个主要互动活动。推广“转账汇款折上折”“用工行手机银行 赢百万多重好礼”“手机账号贵金属 引领投资风向标”“工银E支付 春季大放送”这四个活动主要针对手机银行普及更加广泛做的一系列活动，让更多的人使用手机银行也让更多的人了解手机银行的便捷。“手机银行话费充值折扣惊喜再送好礼”“体验手机汇款赢高额话费“手机号汇款齐分享 赠送话费不停涨“”手机银行专属理财产品 高额话费“月”买”月”送”，这四个活动主要是通过赠送话费作为奖励来进行活动，以这种充值的方式比实体奖品更能节省成本，也能让消费者更有参与的积极性。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 124、微信：xb oxu n 201 7花旗银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7花旗银行花旗银行在艾瑞里没有专门的网上银行和手机银行数据只有总投放数据更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7花旗银行花旗银行在艾瑞里没有专门的网上银行和手机银行数据只有总投放数据更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建设银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行20125、1201-201304推广分析费用：16个月内，建设银行-手机银行网络投放总费用为83.5万元；媒体分布：门户类媒体投放费用占总投放的80.60%，地方网站投放费用占总投放的14.97%，财经网站占4.07%，社交网站人人网仅有3K投放费用；可知，追求产品曝光量是本次网络投放的首因；自有官方微博（新浪）有频繁新闻、活动推送。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行媒体投放分析由上表数据可得出：建行手机银行推广的主要投放媒体是腾讯网，以总费用40.96%的投放比例占据绝对优势，MSN中国、搜狐、银河网占有大致相等的投放费用；126、频道选择方面，腾讯大楚频道和福建频道占据投放前两位，且以较大幅度领先，说明推广活动对地区的选择很有侧重。而排在3、4位的银河网、搜狐网，却都选择在首页进行投放，说明广告主对不同网站的受众群体了解深入，不盲目追求曝光，而是着力于优质潜在消费群的全覆盖；总体而言，媒体、频道选择比较丰富，同时有所侧重，作为银行常规战略产品，建行手机银行的网络投放做到了优而全。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7E路通，伴您易生活建行-手机银行广告创意展示(产品广告)手机银行刷一刷，奔驰smart开回家更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 127、营销星球 微信：xb oxu n 201 7http:/ 奔驰smart开回家#2012.4.23-7.24，用建行手机银行完成指定金额的手机到手机转账、缴费、投资理财业务中的任何一项，就可参加此活动，以半价购iphone4S、ipad2、加油卡、话费等万余件商品，更有6辆smart等您秒杀！更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行广告创意展示(产品广告)建行短信汇款办理手机银行，秒苹果办理手机银行，抢时尚商品更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行产128、品活动展示(产品广告)#畅享建行团购季，手机银行交易团好礼#即日起至4月底，建行福建省分行客户每月通过手机银行办理6笔交易，即可获得团购资格，参加次月1-5折包邮团购活动。三星盖世三手机1799元、飞毛腿移动电源49元，更多团品详见：http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行产品活动展示(产品广告)【美丽女人特惠周有奖转发】3月17日前，所有女性客户至上海建行网点免费体验手机银行，即获赠价值30元二代网银盾。来就送！美丽的您还不行动？关注建设银行上海市分行，转发本博 3位女性好友，即有机会免费获300元手机话费38份，本129、期19份（3/11开奖）http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7【美丽女人特惠周有奖转发】3月17日前，所有女性客户至上海建行网点免费体验手机银行，即获赠价值30元二代网银盾。来就送！美丽的您还不行动？关注建设银行上海市分行，转发本博 3位女性好友，即有机会免费获300元手机话费38份，本期19份（3/11开奖）http:/ 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7办卡就送20元话费!2013年1月1日至3月31日，未持有建行信用卡的客户通过建行网银、网站、手机银行或手机网站在线申办建130、行信用卡并成功出卡，并在活动期间任意刷卡消费一笔，即可获赠20元话费，限前20万名！http:/ 别忘了“刷龙卡信用卡，星巴克/小肥羊天天食惠”哦！建行-手机银行产品活动展示(产品广告)更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7建行-手机银行201201201201-201304201304推广总结费用总时长16个月，投放总费用为83.5万元。相对于传统广告投放行业（如FMCG），银行产品的推广投放费用较低。投放主要用于进行清晰、明确的手机银行产品推广，功能性诉求较强。广告形式单一而又最大众化，只采用平面和flash两个载体。广告形式与产131、品的大众化属性一致在新品推广中，也对品牌形象进行了拔高贴心服务、时尚、前沿、有科技含量。不同于多数推广活动，在建行的手机银行推广中，相对投放费用而言，奖项的设置占据更大的总体推广活动费用。从此可见，行业区隔对整体市场策略的巨大影响。推广品牌推广一：广告调性主打便捷、时尚生活，这不仅体现在平面广告中对潮流的元素、鲜艳的色彩的运用，也体现在活动奖品的设置galaxy3、smart都是活动期间最具时令性的前沿消费品。这既和“手机银行”这一新面世产品形成内在一致性，也有对建设银行整体品牌形象的重塑。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7浦发银132、行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7浦发-手机银行201201-201304推广分析费用：16个月内，浦发银行-手机银行网络投放总费用为74.5万元；媒体分布：选择且仅选择门户网站作为单一投放媒体；自有官方微博（腾讯）有少量新闻、活动推送。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7浦发-手机银行媒体投放分析由上表数据可得出：浦发-手机银行推广唯一媒体选择为搜狐-搜狐财经频道；虽然财经频道是与手机银行产品有较高关联度的媒体通道，但长时间唯一媒体的投放选择还是比较单一、狭隘。投放133、效果有待验证。单一的媒体选择与推广产品相关本次推广中，浦发手机银行仅仅推出更有针对性的、小众的企业版更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7移动随心，签约有礼移动随心，签约有礼浦发-手机银行广告创意展示(产品广告)浦发银行推出移动随心，签约有礼手机银行(企业版)促销活动！凡活动期间签约浦发手机银行(企业版)并通过手机银行进行查询、支付或授权交易的企、事业单位客户，都有机会赢取价值500元的体验奖或价值5000元的尊享奖,尽享移动金融的便捷、高效。欢迎尝试使用浦发企业手机银行！（来自微博）更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 134、7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7浦发行庆20年，手机银行购电影票10元每张!即日起至2013年1月31日，每周三、四、五上午11点起，登录浦发手机银行客户端电影票，在线选坐并使用浦发银行卡在线支付，可享10元购票。浦发-手机银行产品活动展示(产品广告)浦发银行20年，手机银行交易送话费。2/28前，新签约手机银行并使用信用卡完成手机充值、购电影票、机票等任意指定交易可得10元话费(限2万份)，老客户完成任意指定交易单笔满2000元可得20元话费(限1万份)。注：产品活动均来自官方微博更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 135、7浦发-手机银行201201201201-201304201304推广总结费用总时长16个月，总投放总费用为74.5万元。媒体选择单一，广告表现内容、形式唯一。推广产品单调推广截止目前，浦发的手机银行产品仅针对企业客户，采用的推广方式也是银行业内传统的签约有礼。说明在这一产品领域，浦发只是作为“局部范围内的竞争者”的市场角色出现，这样一来，也便于浦发利用有限的资源，有的放矢的攻占细分市场。这也与浦发银行自己的市场定位高度相关。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京银行更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 136、微信：xb oxu n 201 7北京银行-手机银行201201-201304推广分析费用：16个月，北京银行-手机银行网络投放总费用为7.8万元；媒体分布：财经网站投放费用占总投放的79.49%，门户网站占有20.51%投放费用、媒体选择都较少媒体投放策略方面，针对性全覆盖更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京银行-手机银行媒体投放分析由上表数据可得出：投放费用、媒体选择都很少，但频道选择很有针对；不刻意追求大面积的产品曝光，这既与北京银行作为银行业追随者的角色定位相符，也体现出企业量入为出的精细化市场策略；对三个频道的投放费用137、的分割形成温和阶梯，力求做到有限资源的最大化利用。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京银行-手机银行广告创意展示(产品广告)免费开通手机银行，享三重好礼北京银行“京彩生活”，手机银行精彩亮相更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京银行无产品活动，官方微博（搜狐）0微博更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7北京银行-手机银行201201201201-201304201304推广总结费用总时长16个月，总投放总费用为7.8万元。走的是一条最小额预算-最精准投放的最优性价比投放策略。推广集理性化的功能性诉求与感性化的生活方式诉求与一体，既能使受众直接抓取产品核心利益点，也有对受众联想心理、情感心理的刺激，引导受众产生情感上的向往和满足感，形成对产品的良好认识。更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 72013/9/11223感谢聆听！更多方案 添加酋长微信：xb oxu n 201 7 营销星球 微信：xb oxu n 201 7