1、只因只因 身在最高峰身在最高峰 DISCOVERY IN NANJIN INTERNATIONAL CENTER 南京国际广场 阶段策略报告 NIC 南京国际集团 NEW VISUAL ANGLE 新景祥 2009年8月 南京 可以说，这样的一次提报是可以说，这样的一次提报是“临时披挂上阵临时披挂上阵”，为达，为达 到开盘热销的目标对豪宅公寓做全新包装，为至今未到开盘热销的目标对豪宅公寓做全新包装，为至今未 打开的温吞局面寻一个打开的温吞局面寻一个爆破点爆破点！ 因此，此次提报所遵循的原则是因此，此次提报所遵循的原则是 对症下药，严忌啰嗦对症下药，严忌啰嗦 理性分析，让推广直接、有效、立竿见影2、！理性分析，让推广直接、有效、立竿见影！ 引言 目录目录 CONTENTS 壹必要的总结 MANDATORY INCLUSIONS 贰新策略,新爆破点的衍生 NEW STRATEGIES 叁广告周期时间表 CAMPAIGN DURATION 【温故而知新温故而知新】 故 ： 过 去 ， 往 昔 ； 事 故 ， 问 题 。 故 ： 过 去 ， 往 昔 ； 事 故 ， 问 题 。 从 问 题 中 寻 找 答 案 。 从 问 题 中 寻 找 答 案 。 新 ： 转 机 ， 改 变 。 新 ： 转 机 ， 改 变 。 随 机 应 变 ， 相 机 而 动 随 机 应 变 ， 相 机 而 动 壹 回顾回顾3、 审视审视 总结总结 MANDATORY INCLUSIONS Recall 广告回忆广告回忆 思想图腾的确立思想图腾的确立 前期主形象塑造以纯粹精神层面“城市骄傲”为思想核心，以整座城市为诉求对象， 以期传达自信与气魄，为后期高端物业做铺垫。 稳扎稳打的超级豪宅形象塑稳扎稳打的超级豪宅形象塑 造手法；造手法； 但，面对迫切的客户积累需但，面对迫切的客户积累需 求，我们的推广节奏需要提求，我们的推广节奏需要提 速！速！ Recall 广告回忆广告回忆 诉求点的推进诉求点的推进 历史渊源历史渊源 城市地位城市地位 珍稀资源珍稀资源 玄武湖玄武湖 紫金山紫金山 中心区位中心区位 调整诉求重点，想客调整诉求重点，想客 户未想、说其所想、户未想、说其所想、 攻其所求攻其所求 两种客户两种客户 A.知道知道NIC前世今生前世今生 B.不知不知NIC，但知道这座楼，但知道这座楼 两种需求两种需求 A.