南京国际商业广场阶段推广策略报告（48页）.ppt-地产文库

南京国际商业广场阶段推广策略报告（48页）.ppt

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营销方案

上传人：焦** 编号：80919 2021-03-31 48页 25.81MB

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1、只因只因身在最高峰身在最高峰 DISCOVERY IN NANJIN INTERNATIONAL CENTER 南京国际广场阶段策略报告 NIC 南京国际集团 NEW VISUAL ANGLE 新景祥 2009年8月南京可以说，这样的一次提报是可以说，这样的一次提报是“临时披挂上阵临时披挂上阵”，为达，为达到开盘热销的目标对豪宅公寓做全新包装，为至今未到开盘热销的目标对豪宅公寓做全新包装，为至今未打开的温吞局面寻一个打开的温吞局面寻一个爆破点爆破点！因此，此次提报所遵循的原则是因此，此次提报所遵循的原则是对症下药，严忌啰嗦对症下药，严忌啰嗦理性分析，让推广直接、有效、立竿见影2、！理性分析，让推广直接、有效、立竿见影！引言目录目录 CONTENTS 壹必要的总结 MANDATORY INCLUSIONS 贰新策略,新爆破点的衍生 NEW STRATEGIES 叁广告周期时间表 CAMPAIGN DURATION 【温故而知新温故而知新】故：过去，往昔；事故，问题。故：过去，往昔；事故，问题。从问题中寻找答案。从问题中寻找答案。新：转机，改变。新：转机，改变。随机应变，相机而动随机应变，相机而动壹回顾回顾3、审视审视总结总结 MANDATORY INCLUSIONS Recall 广告回忆广告回忆思想图腾的确立思想图腾的确立前期主形象塑造以纯粹精神层面“城市骄傲”为思想核心，以整座城市为诉求对象，以期传达自信与气魄，为后期高端物业做铺垫。稳扎稳打的超级豪宅形象塑稳扎稳打的超级豪宅形象塑造手法；造手法；但，面对迫切的客户积累需但，面对迫切的客户积累需求，我们的推广节奏需要提求，我们的推广节奏需要提速！速！ Recall 广告回忆广告回忆诉求点的推进诉求点的推进历史渊源历史渊源城市地位城市地位珍稀资源珍稀资源玄武湖玄武湖紫金山紫金山中心区位中心区位调整诉求重点，想客调整诉求重点，想客户未想、说其所想、户未想、说其所想、攻其所求攻其所求两种客户两种客户 A.知道知道NIC前世今生前世今生 B.不知不知NIC，但知道这座楼，但知道这座楼两种需求两种需求 A.

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