1、LOGO钱柜KTV营销策划组员：组员：王维王维崔香崔香胡萍萍胡萍萍关莹莹关莹莹毕泉阳毕泉阳王俊儒王俊儒赵楠赵楠PART PART 0101PART PART 0202PART PART 0303前言营销环境分析目标消费者行为分析PART PART 0 04 4PART PART 0 05 5PART PART 0 06 6活动具体细则活动目的与效果预测后期执行展示PART PART 0101策划目的PART PART 0202活动主题前言前言策划目的策划目的为了扩大钱柜KTV的知名度、营销额度，获得更大的市场以及消费群体，我们于11月11日光棍节当日开展一系列营销活动，使钱柜更加具备市场竞争力2、。01活动主题活动主题“过得不是光棍节，过得是放荡的青春”02PART PART 0101市场环境分析PART PART 0202企业形象分析PART PART 0 03 3产品分析PART PART 0 04 4竞争对手分析营销环境分析营销环境分析市场环境分析市场环境分析经济的发展，人民生活水平的提高，使得对娱乐行业的需求加大01黄金时期长春地区的KTV数量较多，竞争较为激烈。现在长春地区大量KTV角逐市中心豪华商业区的机会大力开发净月地区的消费市场。企业形象分析企业形象分析02长春钱柜PARTY隶属于吉林省浩泽实业有限公司。秉承“服务社会,宾客至上”的现代经营理念,真正做到以顾客为上帝,树3、立“诚信双赢”的服务意识。产品分析产品分析最重要的是:至尊品质03源于钱柜人的完美追求钱柜PARTY,营业区为五个楼层,分设99间KTV包房,精致到情侣包房,宏大至超级豪华PARTY套包,组成用无可匹敌的音响帝国,满足不同消费人群的需要,每天三个阶段的时尚自助餐,人性化的点歌系统,这一切的一切,让您更加舒适地感到,点点心愿,钱柜实现。耳闻不如眼见,只有您亲自光顾钱柜PARTY,才能真正感受我们为您奉献的一切。竞争对手分析竞争对手分析04【印象】【牛仔酷】PART PART 0101目标消费群体 PART PART 0202目标消费者特征PART PART 0 03 3目标消费者的主要行为及心理4、特征目标消费者行为分析目标消费者行为分析目标消费群体目标消费群体主要目标消费者是在校单身大学生，部分有对象的大学生，以及部分都市白领阶层。01目标消费者特征目标消费者特征02经常宅在寝室或者家里，沉默寡言，有大量空余时间，却沉溺于游戏中。但内心中却渴望激情，想要寻找刺激的感觉。或是渴望发泄，想改变自己，给人生添上不一样的色彩。目标消费者的主要行为及心理特征目标消费者的主要行为及心理特征单身大学生：三点一线，人际交往能力显得不足03内心却矛盾的渴望拥有广泛的社交圈子，渴望得到爱情、友情及他人的认可有对象的大学生：刚有对象时会有一定的新鲜感，但长久以后会有一定的平静期可是他们的潜意识里都会希望找回5、最初的刺激与激情白领阶层：白天单调重复的工作磨掉了他们的激情，他们需要的不只是夜店里的酒精和摇摆活动具体细则活动意义：11月11日光棍节是所有单身年轻人的节日，也是所有单身朋友展示自己的舞台，既然是属于所有单身年轻人的节日为什么不过得刺激一点呢，让自己开心的过一个节，还有可能收获一个明年的情人节。单身不是你的错，宅着就是你的不对了活动时间：2012年11月11日活动地点：钱柜KTV活动对象钱柜KTV附近所有单身男女活动内容：18：00-22：00在钱柜KTV举办盛大“单身假面party。”广告宣传：人人网，微电影，招贴海报，新浪、腾讯微博，短息互动等。单身不是你的错，宅着就是你的不对了PART6、 PART 0101活动目的PART PART 0202效果预测活动目的与效果预测活动目的与效果预测活动目的活动目的01在每年的这一天，单身的人都更加的寂寞，看着别人出双入对，而自己只能在寝室宅着，颓废的过着这一天，第二天还要过着形单影只的生活，不过单身的人一定要过这样的生活吗，不是的，也可以过得很好很潇洒，只要你敢于走出你那个小窝，放开你的心，去体验下前所未有的刺激与浪漫。效果预测效果预测02本组的活动策划不只可以在光棍节当天为钱柜带来一定效益，也可以为钱柜带来持续的效益收入。而且资金投入不用太多，利润相对较大。后期执行展示影视广告:创意主题：原谅我的没经验创意说明：有时候不是没有机会，也不是不适合，缺少的是经验和一个非常美好的契机。单身派对，是一个增长经验的契机。在这个寒冷的冬季，一个人，当然要“脱光”！镜头一：屌丝男和男同学结伴去食堂，在走着。（音乐舒缓并安详悠然）镜头二：这是，一个美女同学迎面而来，不慎滑到，并眼看着就向屌丝男身上跌去。（音乐调皮，慢动作）镜头三：男同学含泪羡慕屌丝男的意外桃花运。镜头四：（背景音乐停）只见，屌丝男，他，一个潇洒的转身，让了过去。然后就听到啪叽一声!镜头五：男同学，瞬间石化了，(背景音乐响起)终于明白屌丝单身，是有原因的。镜头六：背景画面虚化，屌丝不是我，原谅我的没经验。并出现活动的时间、地点、主题口号。LOGO大结局THEEND