1、第1页/共28页 中粮地产 “全城蜜恋”网络推广营销方案 DATA：2014.01.17 CenturyMaple 第2页/共28页 一、策略篇 二、执行篇 三、附录篇 目录 CONTENTS 第3页/共28页 1 策略篇项目背景 中粮地产品牌推广第一波 活动主题：全城蜜恋 活动时间：2014年2月14日2014年2月16日 基于此，我们需要通过 网络新闻News、论坛 BBS、微博、微信等媒 体进行网络话题的全面 传播，提升参不人气 第4页/共28页 1 策略篇推广目标 品牌提升 有效提升中粮 品牌知名度和 美誉度 活动推进 推动活动实现 更广的参与度 和认知度 项目蓄客 5盘联动，为蓄客 2、打开更广泛的网络 通路 第5页/共28页 1 策略篇传播策略 1 信息覆盖 2 认知引导 3 口碑塑造 微信 微博 新闻 论坛 用户引导 活动植入 口碑分享 用户关注 项目引流 客户体验 第6页/共28页 1 策略篇传播体系 网 络 营 销 内 容 创 意 传播 媒介 新闻 微信 影响客户群体 实现网络信息的有效传 播，幵影响潜在客户的 最终决策 对搜索信息实现有效拦 截，在竞争中占据有利 的形势 1 2 增加客户 建立口碑 论坛 微博 第7页/共28页 1 策略篇传播体系 客 户 主 动 搜 索 时 提 供 有 用 的 项 目 加 分 信 息 主 动 全 面 地 将 活 动 信 息 覆 盖 3、给 我 们 的 客 户 搜 索 引 擎 优 化 增 大 网 络 信 息 量 新 闻 公 关 话 题 营 销 互 动 营 销 创 意 线 上 线 下 整 合 营 销 活 动 网 络 资 源 的 全 面 整 合 与 顾 问 主 流 网 络 媒 体 百 度 、 谷 歌 搜 索 配 合 线 下 活 动 线 上 制 造 话 题 第8页/共28页 2 执行篇节点规划 执行时间：2014年2月072014年2月16日（10天） 02070213 预热期 网络活动预热，为线下参不 积累人气 （1）网络新闻媒体报道 （2）论坛BBS话题传播 （3）微博发布活动预告 （4）微信朊友圈发布 （5）成都购房QQ群 02140216 参与期 情人（元宵）节当天全面引 爆线下活动，持续参不分享 （1）论坛BBS活动参与分享 （2）官方微博活动现场直播 （3）微信现场活动火爆参与 （4）新闻媒体活动追踪报道 第9页/共