1、金浩仁和天地微博活动营销方案智观机构2012.12月目录1网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划 执行细则&话题示例网络执行摘要现状营销目标关键点l需要建立品牌微博账号推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注l展开有趣的互动活动l发布对网友有吸引力的文案l需要挖掘潜在消费者加大品牌及产品的知名度、影响力通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果l增加品牌曝光信息关注度增加品牌声望及信誉度拓展销量借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息目录1网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划 执行细则&话题示例网络受众分析金浩仁和天地 微博面对的芜湖消费者是谁？都市白领时尚达人网络受众分2、析要深层次的与目标用户进行互动，需要知道：他们要的是什么！他们的共同点？时尚达人都市白领激情fashionyounglifestyle精彩互动他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！目录1网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划 执行细则&话题示例传播策略 都市白领时尚达人他们通过时尚，获取大众眼球他们追逐精彩的生活他们通过努力，获取优质的生活他们通过 住宅环境，获取身心 的享受 Young、Fashion、Lifestyle传播策略官方活动+红人微博文案：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有说服力的博主活动：构思最热门、最具互动性的活动+吸引兴趣关注互动购买金浩仁3、和金浩仁和天地天地品 牌 忠 诚品 牌 使 用利用活动将粉丝导入良性循环创造粉丝对产品的粘黏性利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的品牌好感度传播策略 执行规划 12月-1月1月-3月3月-5月执行细化侧重点分析提高微博知名度红人辅助推广发布微博话题5篇 原创10篇 转发活动阶段：提高微博影响力两波活动依次上线；发布活动微博,红人辅助推广,吸引网友参与2波微博活动发布微博话题20篇 原创20篇 转发网友互动，心得及活动回顾品牌微博话题持续更新培养品牌固有粉丝群发布微博话题20篇 原创20篇 转发执行规划 微博转发：#金浩仁和天地转发赢首付款#微博活动1：#金浩仁和天地有奖大转盘#4、微博活动2：#金浩仁和天地转发赢首付款#微博转发：#金浩仁和天地有奖大转盘#金浩仁和天地转发赢首付款#网友中奖微博转发微博原创：#金浩仁和天地转发赢首付款#微博转发：#金浩仁和天地#转发赢首付款法国旅游局12月-1月1月-3月3月-5月微博原创：#金浩仁和天地&转发赢首付款#目录1网络执行摘要网络受众分析传播策略&执行规划 执行细则&话题示例执行细则 Step 1:建立机构微博帐号新浪认证新浪认证标签完善标签完善 便于搜索便于搜索执行细则 Step 2:招募粉丝利用微博搜索功能，找到对于”金浩仁和天地”“金浩”“仁和天地”“法式”“城东”“新盘”等 感兴趣的用户，每日添加不同的人为关注，其中一5、定比例的用户会对“金浩仁和天地”产生反关注（60%-70%）执行细则 Step 3:保持粉丝关注度邀请微博红人成为“金浩仁和天地”粉丝，形成活跃的核心粉丝群发布微博时，尚未添加“金浩仁和天地”为关注的网友，进一步招募每月举行微博活动，提升用户互动性和参与度执行细则 Step 4:与粉丝互动并进行品牌教育及时回答网友关于“金浩仁和天地”的各方面的疑问#金浩仁和天地#幸运大转盘 红酒免费送！初始抽奖机会：活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会：1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次。话题示例 微活动大转盘金浩仁和天地活动步骤Step 1.加金浩仁和天地关注Step 2.参与转发赢首付款活动 Step 3.以 评论形式 回复在此条微博之下，并转发给3个好友活动截止及获奖名单将每日公布。话题示例 微活动拉菲红酒之约#金浩仁和天地#转发赢首付款！金浩仁和天地paste into browser)Thank you