1、无锡天合婚典婚恋广场开业主题项目方案2014 幸福一世目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行项目概述无锡天合婚典婚恋广场即将隆重开业，为提高广场人气与婚恋品牌的参与，因此需要进行一系列的线上及线下落地活动，对无锡婚恋广场进行造势，吸引更多目标人群参与进来，并打造无锡婚恋广场品牌知名度与美誉度。目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行如何借助互联网传播渠道优势，产生巨大传播效应如何运用互动营销，聚集大量活跃网友，成为婚恋广场的潜在消费者如何婚恋广场的传播内容，迅速在互联网媒体获得最大的曝光量。高曝光借势储备传播目的目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行目标2、受众是谁？他们对结婚需求会反映出哪些互联网行为？目标受众分析主要目标人群p已经到适婚年龄的准新娘；p已经到适婚年龄的准新郎；p近期有意举行婚礼的准新人的父母。根据推广需求，我们将在网络上锁定以上三种目标人群，进行精准定向广告投放目标受众分析“准新娘”互联网行为特征“准新娘”人群捕捉p访问时间：近4个月内p访问地域：无锡p访问内容：婚嫁类、女性时尚类、社区类、电子商务类、旅行预定类、旅游资讯类、生活服务类p行为：浏览或搜索或互动p访问次数：10次以上p人群捕捉技术：BT行为定向+地域定向“准新娘”网络行为特性描述p特性描述：近半年-1年中要结婚的适龄女性，需要筹办婚礼，购置结婚用品，她们是婚礼消3、费生力军p网络行为特征：举办一个完美婚礼是每个女孩的梦想，她们会关注婚戒、婚纱、酒店、蜜月等一切与婚礼相关的事物，她们会去社区、女性时尚类网络、婚嫁类网站浏览关于婚礼的信息pTAG：珠宝首饰、婚纱、酒店、美容保养、美妆、婚庆、蜜月旅行、娱乐、美食、旅游行程、时尚资讯p人群数据来源：婚嫁类/时尚资讯/女性时尚/社区/旅游机票/酒店预订目标受众分析“准新郎”互联网行为特征“准新郎”人群捕捉p访问时间：近4个月内p访问地域：无锡p访问内容：新闻类、时政财经类、汽车类、IT数码类、蜜月旅行类、酒店、机票类、电子商务类p行为：浏览或搜索互动p访问次数：10次以上p人群捕捉技术：BT行为定向+地域定向“准4、新娘”网络行为特性描述p特性描述：他们年轻有为，有不错的收入，追求生活品质，喜欢关注时事新闻、汽车、IT数码资讯p网络行为描述：对财经/时政方面的新闻资讯有浓厚的兴趣，密切关注所处行业的发展态势，会去了解数码产品、汽车、时尚、旅游、能提高生活品质的资讯pTAG：社会新闻、行业资讯、市场资讯、财经、汽车、IT数码、休闲、娱乐、美食、旅游行程、旅行预订、酒店、机票p人群数据来源：新闻/财经/汽车/IT数码/旅游资讯目标受众分析“准新人父母”互联网行为特征“准新人父母”人群捕捉p访问时间：近3个月内p访问地域：无锡p访问内容：新闻类、时政财经类、投资理财类、健康保健类p行为：浏览或搜索互动p访问次数5、：10次以上p人群捕捉技术：BT行为定向+关键词定向“准新人父母”网络行为特性描述p特性描述：他们临退休或已退休，最重要的事情就是张罗孩子的婚事，都有退休金，有着数目不低的存款，比较注重投资理财，关注全家人的健康，退休后喜欢到处走走p网络行为特征：平时喜欢关注社会、时政财经新闻，关注中国国内政策变化、对投资理财有浓厚的兴趣、为了家人的健康会去浏览保健、养生类资讯，他们中的部分还喜欢关注旅游资讯类信息pTAG：国家政策、股票、基金、投资、理财、医疗保健、养生、旅游、旅行预订、酒店p人群数据来源：新闻/财经/健康类/旅游资讯/生活服务类目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行 (4月初6、-5月中旬）（5月20日-5月25日）（5月底-10月初）开业庆典婚博会定期举办婚礼秀节点活动营销二次传播微视频病毒传播论坛炒作、微博/微信传播分享门户网站、地方网站新闻软文发布活动预热阶段开业庆典后期营销整体策略规划p通过开业前后的线上线下整体营销活动将天合婚典婚恋广场炒热，打造无锡准新人热门购物场所。目录项目概述传播目的目标受众分析整体策略规划项目执行活动预热阶段短、快、精、大众参与性、随时随地随意u符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色u满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求微视频青年人的一些怀旧情感，面对感情的态度，人们的目光再一次聚焦到正7、在迈向而立之年的80后，为他们提供一些宣泄的窗口，提供一些生活的能量！我今年二十七八岁渴望曾经的那份爱我们静静的看着今年我们二十七八岁被网络转疯狂转载的微视频打造另一种打造另一种全新的婚礼进化论传播形式与当下时事结合，加强受众参与度婚恋广场婚礼态度态度打造幸福一世“爱情进化论”，植入婚恋广场品牌和产品，凸显婚礼广场诠释的完美爱情幸福一世之-婚礼进化论采访形式视频：1.爷爷奶奶讲述他们那时候的婚礼2.爸爸妈妈讲述他们的婚礼3.我期待的婚礼拍摄形式视频：1.演绎爷爷奶奶婚礼，赶着毛驴车将奶奶接回家.2.演绎爸爸妈妈婚礼，骑着自行车把妈妈接回家3.现代的婚礼：裸婚、豪华p整合推广资源，是传播信息最大8、化覆盖无锡目标人群利用视频网站、微博、微信、SNS等手段，对微视频进行病毒式传播策略1微博话题+活动，微博日常发布信息等方式，吸引当地目标人群参与婚博会策略2新闻媒体、论坛等发布信息，植入婚恋广场/婚博会信息，网络全覆盖策略3户外媒体海报传播，移动APP软件等方式，吸引更多目标人群随时随地关注策略4活动预热阶段活动预热阶段-策略1婚礼进化论-微视频展现品牌理念，体现婚恋广场倡导的高品质幸福生活微视频全程热恋之-婚礼进化论n视频网站n微博/微信转载nSNS网站转载娱乐聚焦人气聚集随时随地活动预热阶段-策略2微博话题+活动：#全城热恋#+你想说的话+关注无锡婚恋广场随机抽取100名幸运参与者，获得9、婚博会1000元代金券DEMO免费自助晚宴来者有礼大型婚礼秀活动索票p发布最新活动资讯p造势，引起可传播持续性话题打造知名度。主题幸福”+”、”-”、”、”我是80后结婚宝典大征集阶段策略通过幸福，这一情感话题，同时通过各种对于生活态度的诠释使一部分年轻产生共鸣80后是微博的主力用户群体，他们工作忙碌，他们努力奋进。同时，他们向往用更自由的生活方式，更美好的爱情仪式。我们有自己的爱情主张。征集你的极品婚礼故事。用已婚的故事去吸引未结婚的人们。宝典之所以成为宝典，是因为他让你少走了很多弯路。征集获奖新人可获得爱琴海蜜月游。标题创意婚礼是与爱情息息相关裸婚时代不一定要裸嫁婚礼创意进行曲美女再多，我10、都是那个唯一80后与90后的新主张我婚礼上的点滴幸福给我幸福的那个Ta推广手段微博、微信、论坛门户网站、地方性网站新闻/软文微博、微信、论坛活动预热阶段-策略3主题促销推广活动索票婚礼、婚纱摄影预订软件阶段策略凭门票都可在咨询处领取礼品一份，可免费参加屋顶花园自助晚宴，以及活动期间安排市中心定点接送班车等。通过微信二维码和微博信息登陆官网成为会员可免费索票建设网络程序，让天合婚典会员通过手机终端更快捷、方便的进行婚庆一站式服务项目相关的预订和支付。推广理念精准定位消费群体吸引人潮收集当地准新人的资料信息快捷索票建立资源库让更多的人与你互动让更多的人阅读你让更多人选择你推广手段户外海报广告微信微11、博APP/微网站活动预热阶段-策略4媒介平台婚庆专业网站广告投放百度http:/爱结网http:/ 体现品牌形象营造高质感服务，创造完美婚礼氛围，产品秀场，体验活动，音乐演奏，提升展览质感，以全新角度看展览，透过结婚主题秀，带动现场氛围。开业庆典活动亮点3.一站式服务，全方位结婚产业链接婚庆各种产业，最时尚结婚元素，一站式展示，为新人提供贴心，方便的消费和实用信息，势必引爆采购狂潮！开业庆典活动亮点组织规模：数万市民倾情参与数百家商家共同参与众多媒体全面支持全面打造天合婚典婚恋广场婚博会，打造2014幸福一世概念开业庆典婚博会线下互动：拍照、游戏等颁奖盛典计划2计划3计划4计划5计划1中国百年12、婚庆婚俗展豪华珠宝展、彩妆秀、婚纱秀中国百年婚庆婚俗展“幸福一世”护照浪漫发行开业庆典婚博会 亲情登场 中国百年婚庆婚俗展关键词：历史、文化、传承本届婚庆文化博览会，力求在文化中传承，在传承中创新。将百年的斑驳光影与历史的变迁沧桑，一并融缩展示在人们面前，传承经典、穿越时空，用一股温柔的力量震撼你的视觉和心灵。开业庆典婚博会婚纱秀：中国顶级婚纱品牌首次进入无锡关键词：奢华、时尚、底蕴顶级品牌入驻。在本届婚博会上进行中国内地首次公开发布，拉近了中国消费者与世界顶尖婚纱品牌的距离，让威海新人与世界同步，同时也大大提升了本届婚博会的专业性、时尚性。开业庆典婚博会顶级珠宝将全程参加本次婚博会的宣传及展13、示活动。届时，各商家将凭借雄厚的实力及一流的服务，为前来参展的新人和市民带来无限惊喜。豪华珠宝展关键词：豪华、浪漫、惊喜开业庆典婚博会数十名顶级化妆师，现场为观众化妆，吸引人流量，进一步宣传商家品牌，促进参展商家销售。参与对象：参与婚博婚纱、彩妆类及主力店彩妆秀开业庆典婚博会亮点：首次将婚庆产业相关实力商家优势资源整合，为新人提供尊贵优惠同时，免去左挑右选的麻烦。秉承“资源共享、个性尊贵”的原则，本届婚博会组委会将在婚庆产业商家中严格挑选商誉好、实力强的品牌，组成“幸福一世”婚庆品牌商家联合战队。发挥各个行业的特点及优势。共同推出质量最好、折扣最低的商品，提供给拥有护照的新人。“幸福一世”护照14、不仅是联名打折卡，更是链接婚庆产业链的纽带，也是商家的承诺。新人一旦拥有“幸福一世”护照，就将拥有一本结婚的通关卡，不仅是消除结婚消费的种种后顾之忧，还将拥有最新的结婚消费时尚信息和商情可谓一举多得。“幸福一世”护照浪漫发行关键词：联盟、实惠、信誉开业庆典婚博会组织方式：该活动环节婚纱由合作参展商提供，活动环节给予重点宣传作为回报。模特人员由兼职人员完成。模特秀活动每天一场。现场参展婚纱礼服免费试穿。2、组织时间安排：确认到位最后时间为婚博会宣传期之前。展示时间为35天。“百款婚纱礼服免费试穿”活动开业庆典婚博会“现场大奖滚动抽送”活动本届婚博会的一大重头戏就是现场大奖滚动抽送。各参展商家为所15、有参与的新人提供了价值不菲的奖品。意想不到的优惠价格，贴心厚重的礼物赠送，物有所值的大奖抽送，新颖别致的会展气氛，精美绝伦的时尚艺术，都会让新人在浪漫之中尽情享受会展带来的快乐与惊喜！本届婚庆文化博览会，定会让新人尽情品位人生的激情、得到最新潮的视觉享受和最流行的婚情咨讯，让新人最重要的一刻变得更加完美。开业庆典婚博会活动流程1.婚庆文化博览会开幕式2.时尚结婚名品消费展3.各商家结婚产业商品时尚发布4.抽奖活动6.幸福一世护照发行5.百年婚庆婚俗、摄影展览展6.各商家产品展示发布8.国际顶级婚纱品牌发布会9.新娘彩妆造型发布会10.时尚新锐利摄影作品展11.幸运大抽奖12.婚纱礼服试穿活动开16、业庆典婚博会后期营销6月最新婚纱套系展览（广场模特走秀）婚宴菜肴现场品尝（广场内）7月全民相亲会（成功配对观众均现场赠送大礼包）8月现场彩妆（邀请现场观众，为其现场画彩妆并拍照赠送，观众需发微信/微博）9月集体婚礼（广场可赞助部分婚礼费用及婚礼用品）10月节点营销注：活动时间及节点视具体情况而定活动频率：每月1期活动招商：国内或国际知名品牌每期10-15家（根据招商情况定），同一商家每月只可参与一次活动利益点：搭配、满减或折扣节点营销交易规模反映用户需求及品牌影响力价格带（客单价）反映品牌定位及风格第三因素（主题、应用场景想符）新入驻商家商品数+月均成交额增长幅度交易规模客单价第三因素+节点营销活动宣传推广人气带动报纸、LED户外广告宣传海报、DM单页户外广告、读报栏网络宣传报纸报道/网络播放婚礼秀活动电视媒体滚动字幕、活动报道二次传播