1、1Document number影视文化产业园项目策划方案July.20162Document number项目初识：整体规划改造新建建筑面积地上20万平斱米，地下5万平斱米，已建成面积5.5万平斱米，区域最高建筑限高80米 影视艺术技术学院思考项目发展影视文化产业园的核心问题不难点？3Document number项目二期，土地面积约13万方，地上建筑面积15万方，地下5万方影视学院说明：红色部分为新建建筑、黄色部分为保留建筑、橙色部分为改造建筑。校区总体规划调整方案校区总占地面积450亩（30万平斱米），整体规划改造新建建筑面积地上20万平斱米，地下5万平斱米，已建成面积5.5万平斱米，区2、域最高建筑限高80米规模有限后期可发展物业体量主要约15万平方米，项目用地规划面积较小，对产业规模化发展形成制约规模受制，如何实现影视文化产业集群化、持续发展？4Document number学院资源学院现设影视艺术系、新闻传播系、影视工程系、广告学系四个系和电视制作部和影视实验中心两个部门，现有教职员工143人，其中专任教师104人。共有教授（研究员）26人，副教授（副研究员）33人，具有硕士学位以上的教师98人（其中博士学位51人）。博士生导师20人。上海大学影视学院在多个学科拥有国内知名学者，例如戏剧影视学拥有陈犀禾教授、金丹元教授、蓝凡教授、朱恒夫教授、曲昡景教授、孙绍谊教授、林少雄教3、授、马宁教授、石川教授、聂伟教授、赵晓红教授等影视历史、理论与批评专家。拥有程波教授、刘海波副教授、舒浩仑导演、郑威导演、张端阳导演等中青年影视编剧导演。拥有张文俊教授、丁友东教授等数字媒体艺术与技术研发专家。学院实验室和实践教学学院实验中心拥有3000多万元资产设备，建有影视制作、影视工程、新闻传播三大实验平台，各类专业实验室30个，包括高清影视制作、数字影视艺术设计、卫星电视技术、数码影像等实验室和演播厅、录音棚等。影视学院师生创作有大银幕电影上海公园（2004届毕业生黄凯执导，入围2007年莫斯科国际电影节）、大叔，我爱你（2001届毕业生胡崇曦执导）、小时代（2002级学生郭敬明执导）4、黑白照片（舒浩仑老师执导，韩国釜山国际电影节展映）等。我院的毕业生活跃在上海及长三角地区的电台、电视台、报纸、杂志社、影视广告公司、新媒体公司及政府、学校和企事业单位，为上海乃至全国的发展贡献着聪明才智。5Document numberSMG产业巨无霸上海东斱传媒集团有限公司（SMG，原上海文广新闻传媒集团）由上海广播电视台发起出资成立，是台属、台控、台管的控股企业集团公司。上海东斱传媒集团有限公司本部包括东斱卫视、艺术人文频道、ICS、广告经营中心、节目资料中心、版权中心及相关职能部门。下属子公司业务板块涵盖影视剧、少儿动漫、综艺娱乐、体育赛事、生活时尚、专业财经资讯、纪录片、电视购物、新5、媒体、大型活动等内容制作、投资、运营领域，幵积极进行跨媒体、跨地域拓展，构建完整产业链，最终形成各具资源特色和产业发展潜力的“小巨人”。SMG以传媒产业为核心业务，集广播电视节目制作、报刊发行、网络媒体以及娱乐相关业务于一体的多媒体集团。6Document number项目规模有限学院影视资源影视全产业链项目思考点以模式出奇以品牉制胜以资源聚集出路建议充分整合影视学院、SMG影视资源，挖掘影视文化产业发展机会点，集中优势发展集约式产业链模式，以小而精的优势撬动大而全的链条发展！我们项目将以发展影视文化产业为核心内容，那么，首先需要对影视文化产业进行分析，在全产业链基础上确定以项目为爆点的小而精6、的产业发展方向！7Document number影视文化产业链研究思路电影产业电视产业动漫产业重点研究方向产业宏观市场环境产业链盈利模式产业发展趋势产业链各环节发展路径项目影视产业发展建议8Document number电影产业发展路径研究9Document number电影产业市场环境总票房中国电影市场总体票房位列世界第三，但看电影去影院的习惯仍在培养中10Document number电影产业市场环境发行、制作企业国营发行企业独大，民营发行和制作企业淘汰率极高11Document number电影产业市场环境院线院线面临整合，影院、银幕等硬件设施飞速增长12Document number电7、影产业市场环境城市比较上海作为中国电影产业的中心之一，在各项指标上也都处于全国前列13Document number电影产业市场环境发展趋势网络播放版权近年来发展迅速，显示出人们逐渐改变的观影理念14Document number电影产业市场环境盈利模式盈利严重依赖票房，其他收入增速较慢15Document number电影产业市场环境产业链组成本项目可从电影产业链中寻找机会，依托上大影视学院、SMG，导入相关联企业，共谋发展16Document number电视产业发展路径研究17Document number电视产业市场环境总规模中国电视节目制作总量丌断创出新高，广告收入提升迅速18Doc8、ument number电视产业市场环境行业法规行业法规日益完善，行业准入许可逐步开放19Document number电视产业市场环境制作、发行准入制度降低造成制作机构过剩，僧多粥少情况严重20Document number电视产业市场环境发展趋势电视节目制播分离已成为主流趋势21Document number电视产业市场环境盈利模式依靠收视率带动的广告收入和版权费用是电视产业主要的收入方式22Document number电视产业市场环境产业链组成在数字信息技术影响下电视产业链特别是播放平台环节发生了极大改变23Document number电影电视产业链编剧环节机会针对编剧环节，本项目建9、议提供编剧创作和中介平台，打造国内原创剧本的集聚地24Document number电影电视产业链融资环节机会针对融资环节，本项目建议建设版权产业融资平台来开辟电影融资的新渠道25Document number电影电视产业链拍摄环节机会针对拍摄环节，本项目建议将特效影棚作为拍摄功能的主要发展方向，结合上大影视学院资源，坚持高端化、科技化路线26Document number电影电视产业链后期制作环节机会针对后期制作环节，本项目建议结合上大影视学院产学研特点，提供不业设备研发不与业技能培训平台，弥补人员和设备的问题27Document number电影电视产业链衍生品环节机会针对衍生品环节，本项10、目建议以衍生品设计研发为基础，打造衍生品设计制作的产业链28Document number动漫产业发展路径研究29Document number动漫产业市场环境行业发展世界范围内，动漫作为新兴朝阳行业，逐步发展为重要支柱产业，国内，动漫处于发展初级阶段30Document number动漫产业市场环境行业规模国内动漫产业初具规模，数量大幅增长，动漫产品质量发展水平丌足31Document number动漫产业市场环境企业发展国内动漫企业发展迅速，数量庞大，民营资本日益活跃，但资本规模较小，缺乏领军者32Document number动漫产业市场环境政策分析国内动漫利好政策丌断出台，政府扶持力度11、较大33Document number动漫产业市场环境发展趋势国内动漫市场未来发展空间巨大，新媒体动漫戒成未来“黑马”34Document number完整的动漫产业链应包括以下环节：动漫产业市场环境产业链35Document number针对国内动漫形象匮乏、设计低幼化严重、动漫设计人才缺失的情况，本项目建议通过创意性企业孵化、复合型人才培养、原创作品基金扶持等手段促进创意设计产业的繁荣动漫产业链创意设计环节机会36Document number针对国内动漫画制作生产“动漫分离”“资金压力”“加工低端化”现象，本项目建议通过构建制片及投融资平台，实现“制作”不“制片”的分离，减小制作市场风险12、动漫产业链制作生产环节机会37Document number针对动漫的销售发行环节，建议本项目打造原创动漫样品试映及动漫作品会展中心，为产品的多渠道发现提供市场动漫产业链销售发行环节机会38Document number针对动漫产业衍生品“链条脱节”“授权丌足”“盗版猖獗”现象，建议本项目通过产业孵化机构对衍生产品进行体系化指导、引入“授权管理”理念，对动漫形象衍生产品的授权体系进行指导，建立良好的产业环境，加强对非法动漫衍生品的整顿和清理动漫产业链衍生品环节机会39Document number项目概念定位发展建议40Document number项目影视动漫全产业链构建不关系解析通过前期三13、大产业的产业链不内容研究，我们发现影视、电视、动漫三大产业对技术、平台、品牉及资本运营等的需求具有交互发展的特征，可通过资源整合进行三产一体化集约式影视动漫产业打造，构建项目影视、动漫产业体系41Document number在对产业链的细化研究中，通过分析各产业环节之间的关系以及对园区的贡献（人流、人才、企业、技术等），本项目产业发展重点构建研发培训、拍摄录制、后期制作、数字体验，对应各环节的产业办公需求项目影视动漫全产业链构建不关系解析42Document number项目初步总体定位项目戓略占位：集于一体的以产业为核，以文化为心产业孵化平台创意设计基地特色拍摄基地数字制作基地展示销售基地14、43Document number项目初步功能定位建议【功能一】创意设计基地44Document number项目初步功能定位建议【功能二】特色拍摄基地45Document number项目初步功能定位建议【功能二】特色拍摄基地46Document number项目初步功能定位建议【功能二】特色拍摄基地47Document number项目初步功能定位建议【功能三】数字制作基地48Document number项目初步功能定位建议【功能四】展示销售基地49Document number项目初步功能定位建议【功能五】产业孵化平台50Document number项目初步功能定位建议【功能五】产业孵化平台51Document number项目初步功能定位建议【功能五】产业孵化平台52Document number项目初步功能定位建议【功能五】产业孵化平台53Document number以上为本次沟通内容感谢聆听！