1、ADIDAS BOOST YOUR RUNCAMPAIGN PROPOSALPresented by X Marketing&CommunicationsNov,20thV1.0OBJECTIVEBe the#1 shoe for professional runnersCONCEPTWhen Energy Takes Over动能,无所不能 成就王者之路。EXPERIENCEMagic NightLED TreadmillBoost ActivationsBoost ChallengesSUMMARYUNDERSTANDING动能王者专业之选Boost全面升级，全覆盖Boost能量构造，打造2、Runner终极利器PRODUCT INFORMATIONthe boost拒绝平庸永不停歇要么成为挑战者，要么成为征服者无论在我的态度里，还是别人眼里的我UNDERSTANDINGTARGET CUSTOMERthe runner42KM1,7501,2601,1212,0621,9837257969,69721KM6956774844248462784713,875adidasnikeNew BalanceDo-winasicsmizunoLiningTotal specimenAll runner2,4451,9371,6052,4862,8291,0031,26713,572Full&3、half marathon42KM21KMMost preferredasicsDo-winasics2nd choiceDo-win,adidasasicsadidas,nike3rd choicenikeadidasNB,LNbase on No.2无限能量 极速超越作为上升最快的动能王者，我们随时准备刷新更多可能一个伟大的旅程之中，我们的目标清晰而坚定:BUTUNDERSTANDINGMARKET CONDITIONto be No.1the playerCONCLUSIONPRODUCTTARGETMARKET产品目标受众市场现状都存在共同的状态：已具备很好的基础，而需要去冲击一个更高4、的高度，如我们正奔跑在一条王者之路的途中boostrunnerplayerBIG IDEA王者之路动能王者专业之选拒绝平庸永不停歇No.1无限能量 极速超越王者，先天注定不凡，他们无所畏惧，永不妥协，一路超越而不可战胜Activation conceptWHEN ENERGYTAKES OVER动能，无所不能成就王者之路BIG IDEAkey messageWhen energy takes over,I m the no.1When energy takes over,impossible is nothingWhen energy takes over,magic happensBoost5、带来的动能，让Runner奔跑的过程如同往复的无限动能循环，视觉轨迹如摩比斯环，充满无限可能;明黄主色调，匹配能量永续的主题，跟高调演绎王者之风BIG IDEAkey visualOption 1Option 2王者之路重装启程JOURNEY EXPERIENCE3季试练，成就王者第一季动能.成就第一步2月-5月SH Kick OffSH Kick OffMagic NightMagic NightDigital EngagementDigital EngagementBJ Kick OffBJ Kick OffLadies NightLadies NightRun base&Work sho6、pRun base&Work shopRun base&Work shopRun base&Work shopDigital EngagementDigital Engagement第二季无限动能.无往不利6月-9月第三季百分之百的动能战胜百分之百的自己10月-12月Digital EngagementDigital EngagementRun base&Work shopRun base&Work shopJOURNEY EXPERIENCE通过专业跑者及现有Adidas跑者招募及活动内容设置，让不同层面业余专业跑者了解Boost，让更多维度消费者参与其中。以历练为主题，设置多种看似难以战胜7、的巨大挑战，通过共同的努力而去完成，带来无限成就感。并且在特定时间，设置小型主题日，在专业之余增加参与乐趣你才是自己最大的挑战。通过设置战胜自己的命题，让Runner不断超越自己，最终通过三季延续试练，成就王者旅程第一季动能.成就第一步2月-5月第二季无限动能.无往不利6月-9月第三季百分之百的动能战胜百分之百的自己10月-12月娱乐性传播性品牌产品专业性n阿迪达斯的跑步活动一直强调专业性著称，全年活动，我们将继续围绕专业性为基调，并且与竞争对手形成有效区隔。n在活动参与方面，重点考量活动参与者本身的专业性，同时形成对其他竞争品牌用户的吸引。n以产品作为主要导向，所有活动内容的设置直接导向到产8、品，让Boost得到有效传播，通过活动直接带动销售。n融入部分娱乐因素，加强活动的参与基础，通过专业性的活动向大众传递品牌及产品信息EVENT STRATEGYBOOST YOUR RUN 时间：2月-12月地点：北京、上海内容：Run base及全年夜跑活动（北京、上海）Work shop全年（北京、上海）Kick off Event北京及上海各1场 O 2 O解决方案目标：n通过区别以往的全年Campaign活动，有效拉动Boost及跑鞋系列销售n通过生动而专业的夜跑活动，再次深入提升中国消费者对于Boost的了解，为下阶段市场计划打下基础n全年线性发展的夜跑活动安排更具持续性，使之在专业9、夜跑基础上增加更多互动及趣味n更多线上及线下内容置入，更加丰富并提升活动规格。BASIC INFORMATIONTIME LINEItem第一季第二季第三季2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月512 19 26512 19 262916 23 30714 21 28411 18 252916 23 30613 20 27310 17 241815 22 29512 19 26310 17 24 31Online Engagement上海Kick Off北京Kick Off上海Run Base春节国庆上海Magic Night北京Run Base春节国庆北京M10、agic Night上海Work Shop北京Work ShopTARGET AUDIENCE现有Adidas Club成员年轻都市跑者大众专业跑者目标人群.APP认知Awareness兴趣Interest渴望Desire行动Action忠诚Loyalty目标微信传播平台门店咕咚.Boost Your Run传播策略微博/新闻媒体活动前期主要通过现有平台咕咚，以及官方微信微博宣传活动以及APP活动中期随着APP使用者人数的增多，APP加大活动宣传活动现场紧密结合APP互动与产品体验，以介绍产品为导向，将人流引入门店活动后期，APP结合微信微博平台分享活动精彩。App积分累计到下一季度ONLIN11、E STRATEGY第一季传播目标 多平台线上App推广线上活动预热多平台招募活动参与者；为门店引流活动现场APP推广第一季活动后期造势ONLINE APPROACH前期预热Run Base上海Kick-offMagic NightWorkshop1Workshop2Workshop3后期宣传信息热度第一季传播信息动能，成就第一步 ONLINE APPROACH1.APP推广集健身软件，粉丝俱乐部，报名工具为一身 nEDM：向Adidas Data Base中的所有用户发送App下载链接n微博：官方微博及合作大号大范围推广Appn新闻媒体：宣传App为活动报名工具n门店：现场扫描二维码下载即可12、享受9折优惠n产品：Adidas产品包装加入二维码供下载n活动：Kick-off活动，workshop及Run Base现场，可扫描二维码下载APP完成签到2.活动招募 咕咚&Adidas club双管齐下 n咕咚：保留咕咚原有报名方式，以宣传活动本身为主nApp：通过App报名参加活动享受优先权，并有coupon赠送n活动现场：下载App完成注册即可参加特定活动第一季传播方式ONLINE APPROACH3.动能粒子 最fun的积分互动n从任何官方渠道购买Adidas产品即可获得相应价钱的动能粒子数，并只能通过App换取 n下载App并注册即可获赠100动能粒子 n每天登陆App一次，即可获13、得5个动能粒子 n将App推荐给好友，即可获得50个动能粒子 n参与Adidas举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子 n在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子 4.动能粒子兑换n通过每个用户的动能粒子积累程度以及属性（获得的渠道比例），每个季度推出不同英雄称号 n通过相应的动能粒子数即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战 n例如动能学员，装备极客，跑步达人，竞技之王等等 n超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品第一季传播方式ONLINE APPROACHENERGY NIGHTSHANGHAI KICK OFFOn-Site现场环节P14、ROGRAMSet up功能展示Pre-Event线上计划APP宣传提前一月阿迪达斯店面宣传，店面内部，设置具有煽动性的本季主题“动能 成就第一步”，并附上简要活动信息。鼓动来宾下载Appn来宾下载App后，Kick Off专题内容页面呈现详细活动信息及招募计划。n页面内，详细介绍产品信息n来宾通过报名，可获得100元E-couponn设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会动能。成就第一步上海需要你的无尽动能微博招募提前一月在Running微博首页神秘呈现具有煽动性的本季主题“动能 成就第一步”，并附上简要活动信息。n来宾点击进入后，页面呈现详细Kick off活动信息及招募计划。n页15、面内，详细介绍产品信息n来宾通过微博页面报名，可获得100元E-couponn设置活动奖赏信息，突出参与有可能获得的奖品机会其他合作伙伴渠道招募设计EDM，提前投放到合作伙伴平台，招募计划以和合作伙伴的合作内容而定，大致与己方内容相似。ENERGY打榜计划通过线上招募并下载专属APP的用户，提前发布打榜计划。计划大义如下：n寻找Energy主宰，谁是上海ENERGY NIGHT 的领跑者？n获得Energy主宰称号选手，可被邀请成为活动代表参加Kick Off之夜，并获得丰厚奖赏5km10km0kmn两地的用户，可上传自己平日跑步的成绩，成绩呈现在APP打榜计划页面。n任意用户，可申请打榜，利16、用三次机会，去挑战榜单成绩nENERGY NIGHT前夕，统计最终榜单成绩，确定“Energy主宰”并邀请前往上海参加Kick off活动。ENERGY打榜计划10公里榜单，分别设置：n3km冲刺王n5km冲刺王n10km耐力王现在，随我一起进入无限动能的首战现场你我的Energy和汗水，将在这里嘶奔宣泄，越宣泄，越坚强。SPACE DESIGN出发门廊Boost性能测试体验Boost个性塑形拍照体验区舞台及形象展示区炫动跑步体验舱全新Boost跑鞋展柜跑鞋展示区试穿体验区签到台及玄关形象背墙全新Boost跑鞋展示台来源于Boost的能量灵感现场设计以出色的功能体验与先锋设计进行有机结合，张力17、十足，通过大量实际体验，让观众深切感受Boost无可抗拒的巨大能量。色彩的运用使现场看起来充满能量感和简约感，使来宾更加容易将更多的视觉中心放在精湛的体验区域，而非大量用色的宣兵夺主。签到台的设计，以能量路标为设计元素，配合Boost your run 主视觉搭配而成。稍加倾斜的起跑廊柱，配合柱间箭头线条的指向，使其更富动感。炫动跑步体验舱：舱室四周由动感的LED环抱，来宾在体验舱内开始跑步体验时，LED效果将根据跑步的节奏与速度，呈现出与之匹配的运动效果，炫动十足炫动跑步体验舱效果Boost展示台位于活动场地中心位置的中心展台，以跑道视觉展示蕴含十足能量的终极战靴。全新Boost跑鞋展台运用18、Boost能量粒子作为视觉中心，在立体能量造型的核心部分，呈现出由LED效果打造的无限循环视觉空间，配合展示全新Boost跑鞋，仿佛充满无限能量。LED无限循环视觉空间，设计配合手动转动轴，在来宾转动圆轴时，LED光源色彩开始发生变化，仿佛无限能量正在运动之中，美轮美奂蜂窝状的造型成为Boost跑鞋展示区的主要视觉元素，由“万花筒”视觉装置延展开来，中心视觉的张力将带动整个展台效果提升。配合剖析面的放大全新Boost跑鞋模型，将鞋立体拆分成不同细节，多面展示动能终极战靴的科技与细节所构成。塑形造型拍照区由无数Boost动能粒子构成，当来宾进入拍照区摆出造型并向动能粒子施加压力，动能粒子将根据力19、量受压形成与之同样的造型。Boost动能粒子实验区，将向来宾展示在普通底面与Boost动能底面上，通过自由落体的金属球反馈得出动能实际效果结果。舞台区域以具有张力的设计带出动能无限的质感，现场开跑前的主要活动内容将在此区域完成。嘿！你难道没有发现吗你那颗拒绝平凡的心，早已暴露了你BOOST本性ENGAGEMENTBORN THIS WAY跑得太枯燥，需要来点料？没问题，更加丰富的音乐Energy，助力您的第一步现场设置音乐体验台，罗列时下最潮的跑步音乐，专业人士现场根据您的喜好，精心挑选并推荐多首适合跑步音乐供您参考，让你得到更加丰富的跑步体验、ENGAGEMENT早已等不及现场拿到你现场矫健20、身姿的照片了？没问题，现场我们为Runner们专门准备了便携打印照片设备，Runner们可随时前往Base要求工作人员为您拍照并打印照片带走便携照片打印ENGAGEMENTBOOST能量彩绘ENGAGEMENTBoost跑步太阳镜ENGAGEMENT荧光ENERGY鞋带凡线上报名并参加活动的来宾，可获得由阿迪达斯赠送的七色荧光鞋带ENGAGEMENT迫不及待想要上场一展身手？Come on！来一场酣畅的对决！COMPETITION WARM UP“Energy主宰”现身说法n阿迪达斯领导颁发全新Boost跑鞋运动礼包n发表感言n配发专属领跑衫n现场领跑酷跑团/签约跑团现场助阵特邀阿迪达斯签约帅21、哥及美女跑团，现场助阵活动。n与现场来宾合影n与专业教练一道带领来宾热身训练n专业教练讲解知识时，作为模特示范WARM UP有请专业跑步教练，现场带领来宾热身并讲解相关热身知识n跑步常见运动伤害预防n正确训练方法指导n赛前营养补充n结合训练方法推荐对应鞋款WARM UP动能.总冠军5km10km3kmn赛程分为半程和全程n于3公里、5公里及终点处分别设置终点线n率先冲过终点线的选手，获得该组别总冠军奖项n奖项分为男女组别，男女组可分别获得AWARDS动能.冲刺王236秒5km10km3km8kmn提前为每位队员粘贴独立标识的RFID卡n当队员通过8公里通道时，系统自动记录队员ID，并开始计时n22、队员通过终点通道时，系统再次记录队员ID，得出计时结果n记录最后2公里冲刺平均速度，用时最短者获得动能.冲刺王奖项n奖项分为男女组别，男女组可分别获得AWARDS动能.战队荣耀5km10km3kmn报名渠道设置战队报名通道（每只战队最多不超过8人）n战队总体耗时相加，总体平均耗时最低的战队，获得战队冠军n战队组别不分男女类别AWARDS动能.武装部队5km10km3kmn此奖项为娱乐奖，前往参与赛事，且全身着Adidas装备者，可获得鼓励奖AWARDSAWARDS鼓励奖：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas运动头带阳光普照奖：60元E-Coupon30元E-Coupon个23、性Boost礼品太阳镜战队奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等)冲刺奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等)总冠军：第一名：Boost专业跑鞋+高级运动装备套装第二名：Boost专业跑鞋+运动装备礼包第三名：Boost专业跑鞋ENERGYRUN BASE第一季度时间为2月5月，共累计夜跑16次。凡参加动能夜跑的Runner需要在App上进行注册签到进行报名，每参加一次可累计1次，当累计次数达到一定标准，可获得相应的奖励收获。824、次阿迪达斯定制胸章12次阿迪达斯ECoupon16次阿迪达斯帽子ENERGY ACHIEVEMENT PROGRAM坚持不懈成就你的第一步SPACE DESIGNSPACE DESIGN时间内容备注18:3019:00签到19:0019:10小课堂跑步技巧19:1019:20热身运动专业教练19:2019:30跑鞋试穿现场跑着可以穿着boost进行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松专业教练带领跑者进行身体放松20:5021:00拍照留念现场准备打印机以及各式各样的小icon供跑着拍照，并可以现场打印AGENDAVENUE起终点、补给点工人体育场引导点1引导点2引导点3设置：n25、简易医疗服务n补给服务n存包服务n礼品发放n拍照及打印ENGAGEMENTBoost战靴试穿讲解穿上战靴，释放无限ENERGY。活动开始前会有店员为所有跑者讲试穿时解Boost跑步的特点及技巧，并带领所有跑者进行热身准备跑步活动规则跑前的营养补充正确的跑步姿势及呼吸方法跑鞋介绍现场为来宾提供手包存储服务，并完善管理服务1、签订存包约定2、存储常规物品并领取阿迪达斯存包手环3、工作人员分类管理4、来宾凭手环领取存储物存包服务ENGAGEMENTENERGY补给站现场设置能量补给站，随时为来宾补充能量n士力架n功能饮料n饮水n香蕉ENGAGEMENTENERGYMAGIC NIGHT荧光夜跑时间：26、3月19日活动地点：朝阳公园活动形式：试穿约跑、亚体适能讲座、荧光夜跑报名方式：阿迪达斯app、酷跑团MAGIC NIGHTAGENDA时间内容备注18:3019:00签到19:0019:10小课堂跑步技巧19:1019:20热身运动专业教练19:2019:30跑鞋试穿现场跑着可以穿着boost进行夜跑19:3020:40夜跑20:4020:50放松专业教练带领跑者进行身体放松20:5021:00拍照留念现场准备打印机以及各式各样的小icon供跑着拍照，并可以现场打印VENUE RECOMMENDATION朝阳公园设置：n简易医疗服务n补给服务n存包服务n礼品发放n拍照及打印朝阳公园周长约为427、.5公里，建议从公园内部选择性道路夜跑，力争将一圈的长度直接控制在5公里左右。起终点补给点LOGO处为引导点荧光棒及荧光手环所有参加荧光夜跑的跑者均可获得荧光鞋带以及手环一个，现场还会发放荧光棒ENGAGEMENT荧光妆容现场邀请荧光化妆师，为所有来宾订制荧光妆容。ENGAGEMENT荧光特饮补给站为来宾呈现由荧光杯盛放的特饮及饮水。ENGAGEMENTENERGYWORKSHOP在三季的跑步中，我们会以室内外不同的互动形式，依托专业机构，为跑者提供专业的技术支持。n亚体适能学院n和睦家医院n北京体育大学nRscan-爱尔思康科技（北京）有限公司n孙英杰长跑俱乐部特邀专业机构PROFESSIO28、NALSnadidas专属APP用户（酷跑团）n合作伙伴APP用户n阿迪club CRM 数据库用户n活动时间前一周开始，持续三天n截止于活动前三天招募渠道招募渠道招募时间招募时间SIGN UPSn健身会所n酒店会议室n三里屯adidas专买店n森林公园n朝阳公园n其它场地室室 内内室室 外外VENUE RECOMMENDATIONWorkshop 北京（15场）上海（15场）第一季第二季第三季动能来袭不在乎快慢，在乎跑向永远 户外 运动损伤的处理与保养 室内 如何跑步 户外享受动能享受动能成功跑者经验分享 户外跑步节奏控制与速度调整 户外你可以跑的更快 户外跑Boost 户外 动能掌控如何加29、速跑最后一公里 户外如何强化腿部肌肉 室内膝关节的保护 室内动能无限 成功完成马松跑经验分享 户外动能续航动能无限动能续航 动能掌控动能来袭享受动能动能无限 动能掌控动能续航动能来袭什么样的鞋适合你跑 室内 有能力挑战马拉松跑者 户外 如何4小时内完成马拉松 户外你是什么脚型 室内TOPICS 主 题：你是什么脚型 场 地：室内 时 长：一个小时 制作物：易拉宝、指示牌、产品展示柜、扩音设备、专业检测设备 内 容：通过专业设备检测以及老师讲解示例，清晰了解自己脚型，并根据现场跑鞋，试穿，知道自己穿什么样的鞋更适合自己的跑姿。动能来袭TOPICS RECOMMENDATION 主 题：如何跑步 30、场 地：户外 时 长：1小时30分 制作物：易拉宝、指示牌、产品展示柜、扩音设备、内 容：对跑者出现的经常性问题，进行针对性的讲解与分析，根据个体不同，跑步形式的差异，讲师给出适合最自己的跑姿，并带领跑者按照矫正后的跑步方 式完成五公里热身跑。动能掌控TOPICS RECOMMENDATION 主 题：膝关节的保护 场 地：室内 时 长：1小时 制作物：易拉宝、指示牌、产品展示柜、扩音设备等 内 容：由专业体育教练以实际示范和以往案例，向跑者阐述膝盖保养的特殊性，并根据跑者实际遇到的问题，进行针对性讲解，让跑者掌握好膝关节保护的有效方法，推荐一些专用的膝关节保护器具及装备。动能续航TOPICS31、 RECOMMENDATION 主 题：如何加速跑最后一公里 场 地：户外 时 长：1小时30分 制作物：易拉宝、指示牌、产品展示柜、扩音设备、一米栏等 内 容：由专业教练带领跑者通过长期比赛经验所得出的技巧、方法，进行跑步实践，在跑步过程中，教练时时指导并纠正一些常识性错误方法比如最后的突然加速，大步伐猛冲等，以十公里为限，实地测评并对比最后一公里的加速提升效果。动能无限TOPICS RECOMMENDATION 主 题：成功完成马拉松经验分享 场 地：户外 时 长：1小时30分 制作物：易拉宝、指示牌、产品展示柜、扩音、音响设备、奖品 内 容：以参加北京、上海、广州等地，成功完成马拉松的跑32、者作为成功案例，与现现场跑者进行整个跑步经历分享，并奖励成绩突出并一直参加adidas活动的优秀跑者，由专业教练带队，完成五公里欢乐跑。享受动能TOPICS RECOMMENDATION 信息热度前期预热Run BaseBeijing Kick offWorkshop1Workshop2Workshop4后期宣传Workshop3第二季传播信息无限动能，无往不利 ONLINE PLANNING1.APP推广-健身软件完善，更大范围宣传n微博：官方微博及合作大号大范围推广Adiclub Appn新闻媒体：宣传App为活动唯一报名工具n门店：现场扫描二维码下载即可享受9折优惠n产品：Adidas产33、品包装加入二维码供下载n活动：Kick-off活动，workshop及Run Base现场，可扫描二维码下载APP完成签到第二季传播方式ONLINE PLANNING2.动能粒子积分流程n从任何官方渠道购买Adi产品即可获得相应价钱的动能粒子数 n下载App并注册即可获赠100动能粒子，推荐好友即可获赠50个动能粒子 n体验App最新功能即可获赠相应粒子数 n根据跑步的公里数即可获赠一定的动能粒子 n参与Adi举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子，如果获得名次，则加倍积分 n在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子 3.动能粒子兑换n通过每个用户的动能粒子积累34、程度以及属性，即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战 n超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品 n超过10000的动能粒子积分即可得到Adi赞助，免费参与国外热门跑步活动 ENERGY LADIES NIGHTBEIJING AGENDANO.01签到试穿 NO.03Zunba带领热身NO.046K Energy ChallengeNO.02适能培训NO.05颁奖及合影留念VENUE RECOMMENDATION奥森公园设置：n简易医疗服务n补给服务n存包服务n礼品发放n拍照及打印奥林匹克森林公园周长约为7公里，建议从公园内部选择性道路夜跑，力争将一圈的长度直接控制在535、公里左右。起终点补给点LOGO处为引导点来吧、LADIES让我们一起进入无限动能的LADIESNIGHTLADIESNIGHT现场这里充满激情、充满挑战，拿出你的Boost精神尽情释放吧SPACE DESIGNBoost艺术装置Boost动能蹦床Lady 拍照体验区舞台及形象展示区炫动跑步体验舱全新Boost跑鞋展柜跑鞋展示区签到台及玄关形象背墙全新Boost跑鞋展示台出发门郎针对Ladys Night，设计元素上我们以动感的粉色为基调，将整个现场渲染成更具女性特色的活动现场。现场保留了大部分优秀的展示及体验区设计，并根据Ladys Night重新设计了部分元素。单独设计的艺术装置玄关背墙，运36、用线条的张力，将Boost your run主题放置其中。搭配部分实物跑鞋，整体艺术感极强。化妆镜造型的拍照体验区，充分体现出女性特色，以灯泡点缀的边沿设计，完美融入了Boost粒子的视觉元素。所有来宾可在此区域完成拍照体验，工作人员会现场打印照片赠送给来宾。不同于Kick off场的Boost动能实验，Ladys Night我们重新设计了由Boost粒子构成的蹦床，由现场来宾现场亲身体验不可思议的Boost无限动能反馈。ENERGY无处不在想要平静的心，根本停不下来ENGAGEMENTENGAGEMENT跑友签到后可获得荧光动能手环和动能护腕荧光手环动能护腕ENGAGEMENT秀我真能量n跑37、前跑后全程供Girls进行拍照，并进行微博，微信分享n现场制作属于你自己的徽章ENGAGEMENT特别招募专业帅哥领跑员分时段进行领跑（每3公里处设置2名），在领跑过程中为Girls加油打气，通过男性的高速带领下更好的提升Girls的潜能ENGAGEMENT女神也要逆袭拥有无限动能，Girls无往不利赛事安排COMPETITIONWARM UP邀请专业的ZUNBA（尊巴）教练，带领全体Girls进行赛前热身让你的激情伴随着动感的音乐，点燃你我那颗BOOST的心Girl专属适能训练n女性跑步注意事项n跑步常见运动伤害预防n正确训练方法指导n赛前营养补充n结合训练方法推荐对应鞋款ENGAGEMEN38、TMINI MARATHONGirls由分段领跑员带领进行全程6km障碍挑战挑战路线的前后半程中分别设立障碍路段，前半程设立跨越跑、后半程设立绕桩跑，增加挑战难度，不同跑法展示Boost无限能量，现场趣味横生。3km6km0km起点终点半程终点1.5km障碍路段跨越跑障碍路段绕桩跑4.5km跨越跑1.5km处设置MINI跨栏道具，所有跑友经过此路段需要跨越10根跨栏跨越跑对跑友的步伐调整有所锻炼，与此同时也更好的让跑友体验到ADIDAS Energy Boost的优质减震性能MINI MARATHON绕桩跑4.5km处设置路桩道具，所有跑友经过此路段需要穿越S型折线路段绕桩跑可以锻炼跑友的身体39、协调性，更加能够体会到ADIDAS Energy Boost 的出色支撑系统 Torsion System 所提供有效的抗扭转力MINI MARATHONAWARDS动能.冲刺女神236秒3km6km0km5kmn提前为每位队员粘贴独立标识的RFID卡n当队员通过5公里通道时，系统自动记录队员ID，并开始计时n队员通过终点通道时，系统再次记录队员ID，得出计时结果n记录最后1公里冲刺平均速度，用时最短者获得动能.冲刺女神奖项动能.耐力女神3km6km0kmn赛程分为半程和全程n于3公里处及6公里终点处分别设置终点线n跑完全程并率先冲过终点线的选手，获得该组别总冠军奖项n此奖项分为1-3等奖 一40、等奖*1名 二等奖*2名 三等奖*3名AWARDS动能.全装女神3km6km0kmn此奖项为娱乐奖，前往参与赛事，且全身着Adidas装备者，可获得鼓励奖AWARDS鼓励奖：100元E-Coupon50元E-CouponAdidas运动头带阳光普照奖：60元E-Coupon30元E-Coupon个性Boost礼品太阳镜半程奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等)冲刺奖：第一名：Boost专业跑鞋第二名：Climaheat鞋第三名：Adidas运动装备礼包(手套/头带/帽子/腕带/护膝等)总冠军：第一名：Boos41、t专业跑鞋+高级运动装备套装第二名：Boost专业跑鞋+运动装备礼包第三名：Boost专业跑鞋AWARDSENERGYRUN BASENo.无限动力挑战赤道百日计划无往不利的一季，挑战是主题！通过设置挑战任务计划，使APP用户及夜跑参与用户，在日常跑步中，得到更多挑战性与参与性，更加贴合主题的活动提高用户粘性ENERGY CHALLENGE PROGRAM挑战赤道活动规则n第二季开始，官方公布宏大的挑战赤道计划。n赤道挑战计划若在100天内，通过所有用户的里程累计达到4万公里，官方将奖励用户中的佼佼者，送往赤道国家，用Energy征服赤道n奖项设置为A里程冠军B里程亚军C里程季军ENERGY 42、CHALLENGE PROGRAM20000km40000km0km10000km30000km挑战赤道用户参与n通过APP报名参加赤道挑战计划n报名后，系统将自动收录用户挑战数据，持续100天n数据每12小时更新一次，可显示挑战计划参与用户完成的总量，以及个人的贡献量n在排名数据库中，用户可看到前10位能量里程贡献最多的用户7%ENERGY CHALLENGE PROGRAM奖项设置A里程冠军B里程亚军C里程季军里程贡献最多的用户，由阿迪达斯送往赤道国家，在赤道奔跑释放能量。印度尼西亚马尔代夫基里巴斯ENERGY CHALLENGE PROGRAM信息热度第三季传播信息百分之百的动能，成就百43、分之百的自己 前期预热Run BaseMagic NightWorkshop1Workshop2Workshop3后期宣传ONLINE PLANNING1.APP推广-增加更多强大功能，Massive宣传n微博：官方微博及合作大号大范围推广Adiclub Appn论坛：各大体育类论坛及跑步俱乐部推广Adiclub AppnAppstore:进入App及安卓商店热门软件排行榜n新闻媒体：宣传App为活动唯一报名工具n门店：现场扫描二维码下载即可享受9折优惠n产品：Adidas产品包装加入二维码供下载n活动：Kick-off活动，workshop及Run Base现场，可扫描二维码下载APP完成签44、到第三季传播方式ONLINE PLANNING2.动能粒子积分流程n从任何官方渠道购买Adi产品即可获得相应价钱的动能粒子数 n下载App并注册即可获赠100动能粒子，推荐好友即可获赠50个动能粒子 n体验App最新功能即可获赠相应粒子数 n根据跑步的公里数即可获赠一定的动能粒子 n参与Adi举办的不同线下活动，可通过扫描二维码得到不同的动能粒子，如果获得名次，则加倍积分 n在门店进行产品试穿，也可通过二维码扫描获得一定的动能粒子 3.动能粒子兑换通过每个用户的动能粒子积累程度以及属性，即可换取不同的王者勋章，并可以向好友发出挑战 超过3000的动能粒子即可领取电商coupon以及小礼品 超过45、10000的动能粒子积分即可得到Adi赞助，免费参与国外热门跑步活动/或者参与拍摄Adidas 跑步宣传片 超过20000的动能粒子积分即可获得“与明星同跑”机会 第三季传播方式ONLINE PLANNINGENERGYRUN BASECHALLENGE YOURSELF PROGRAMCHALLENGE YOURSELF时间：9月-10月期间活动形式：试穿约跑、亚体适能讲座、挑战夜跑报名方式：阿迪达斯appX 2宣战之夜OR MORECHALLENGE YOURSELF PROGRAM时间内容备注18:3019:00签到19:0019:10小课堂跑步技巧19:1019:20热身运动专业教练146、9:2019:30跑鞋试穿现场跑着可以穿着boost进行夜跑19:3020:105km组别夜跑19:3021:3010km组别夜跑19:3022:0015km组别夜跑20:1022:00放松训练专业教练带领跑者分组进行身体放松20:2022:30拍照留念现场准备打印机以及各式各样的小icon供跑着拍照，并可以现场打印AGENDA宣战之夜活动规则n第三季Runbase，我们将在三个夜晚，分别安排计时跑。n每个计时夜，将分别设置3个组别“5km、10km、15km”n用户前往现场选择参加组别n工作人员将针对不同组别分别计时n每次夜跑结束，将计时结果上传APP并公布TOP榜。n活动中如果自己的平均成47、绩超越了以往的最好平均成绩，将有机会获得奖励CHALLENGE YOURSELF PROGRAM宣战之夜用户参与n通过APP报名参加挑战影子计划n报名并参加活动后，系统将更新个人在三次计时跑中的成绩n通过跑步成绩，系统将匹配成绩结果。5km宣战10km宣战15km宣战CHALLENGE YOURSELF PROGRAM奖项设置Top榜单A5km超越奖B10km超越奖C15km超越奖D25%终极超越奖(超越以往成绩25%)ETOP奖10km15km5km100元E-coupon北京马拉松抽取资格波士顿马拉松抽取资格25%super150元E-coupon200元E-coupon300元E-cou48、ponTop10500元E-coupon北京马拉松抽取资格北京马拉松抽取资格波士顿马拉松抽取资格北京马拉松参赛资格CHALLENGE YOURSELF PROGRAM运营方案SALES“售卖”地点：nKick off现场试穿区nLadys Night现场试穿区nRunbase试穿区nWorkshop试穿区“售卖”形式：n试穿现场，工作人员发放打折二维码卡片n现场设置二维码贴，贴于部分制作物医生配备活动期间配备资格证的医生1名，搭配护士或工作人员组成医疗小团队，帮助随时解决队员的常见运动伤害。医药用品现场配备氧气瓶、医药箱及常备药品，随时应对突发情况。n相关危机情形的应对方案（包括紧急情况、医疗49、情况处理、医疗自救等）n危机联系人的联系方式n就近医院的相关地址及联系信息n相关医药的使用介绍，并在补给点配置医药箱n所有通过正规渠道报名并确认报名成功者，均提供 专属保险MEDICAL AIDTRAININGn培训对象：阿迪达斯员工项目启动前，对所有阿迪达斯参与项目人员集中培训，培训内容包含活动介绍、活动策划、线路勘测、流程管理、人员组织、健康须知、突发事件处置等。n培训对象：所有运营工作人员全年活动每场开跑前前，参与运营工作人员集中培训，培训内容包含活动策划、线路设置、流程管理、物资准备、活动仪式、人员组织、后勤保障、突发事件处置等。n培训对象：活动来宾每次活动前，根据Runbase，Ki50、ckoff等活动性质的不同，分别制订不同的培训内容，介绍活动意义、活动路线、行程安排、注意事项、身体条件及医疗保障、突发事件处置、活动讲解等，并由专业教练进行示范带头。REGISTRATION信息确认活动区域跑场活动区域工作人员确认信息后，发放礼品工作人员根据来宾需求试穿Boost跑鞋无注册信息来宾，需重新签署任务书方可确认所有参与活动来宾需出示手机注册活动参加资料或现场重新签署活动参与任务书确进行签到来宾签到时，会得到礼品赛前热身及适应训练规范招募职责分明统一形象规范培训统一话术工作人员服装n 具备良好的素养与形象n 提前进行临时工作人员的招募及面试n 活动前召开统一培训会，进行活动概况、等51、相关背景培训n 提前进行职责分配，职责讲解，服务注意事项的培训n 为临时工作员制作统一服装以便现场参加来宾识别TEMP STAFF MANAGEMENT工作人员服装PHOTOGRAPHER MANAGEMENT工作职责及内容:a.活动前两小时，安排一位摄影师拍摄空镜b.活动期间，跟踪拍摄主要环节及活动内容拍摄内容:a.活动装饰及细节b.来宾及现场体验特写拍摄c.细节拍摄d.外场补给、礼品发放、签到等拍摄e.主要活动跑步内容纪实拍摄Account LeadApp PlanningOperation LeadVenueWorkshop ManagementRunning Management Online StrategyTEAM STRUCTUREDigital PlanningProject OwnerLogistics LeadAV&FabricationTemp ManagementTHANK YOU