1、大众点评广告业务部2025 CNY全城年味 尽在点评2025大众点评春节营销解决方案大众点评，用户本地吃喝玩乐的首选平台吃喝场景餐厅到店交易市场份额生活服务平台业界第一收录商户数美食交易市场份额700万+60%+玩乐场景休闲娱乐到店交易市场份额生活服务平台业界第一收录商户数休娱到店市场份额90万+55%+出游场景酒店/景点门票预定量、旅游业务增长率国内OTA与生活服务平台业界第一酒店间夜量市场份额旅游业务交易增长52%100%+数据来源：大众点评内部数据浙商证券统计数据（2023年）、酒店观察网数据（2023年）数据来源：大众点评内部数据开源证券本地生活赛道快速成长，美团抖音差异化价值并存（22、023年10月）在大众点评，过最有特色的中国年年事年味贯穿从准备到过年的全周期记录用户新春本地生活的特色场景从用户的本地生活行为出发记录全国不同城市新年的特色文化改变的是生活的城市，不变的是使用大众点评寻找本地吃喝玩乐的习惯2024除夕后大众点评流量一路走高大年初一-大年初七日均流量环比节前提升27.73%2.14情人节+迎财神双节同庆，流量到达最高峰，为节前近2倍2024年CNY，用户通过大众点评找本地吃喝玩乐热情不减（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）大众点评陪伴了万千国人的欢乐中国年大众点评，陪伴了用户过年全周期的每时每刻每一个过年期间悦己、团圆的场景，都有大众点评3、的身影过年前1-2个月过年前20天过年前10天过年前5天除夕大年初二大年初五后订年夜饭订车票机票异地养车“美美”过年到家团圆阖家出游老友小聚年夜饭团单订单量+120%+机票火车票订单量+80%+养车服务订单量+70%+丽人医美订单量+100%+相关笔记聚合超20万景区、寺庙、灯会POI到访+130%+本地祈福异地旅游异地旅游消费+70%+休闲娱乐消费+40%+大众点评记录了小城的特色年味与文化风俗用户从一线都市走出去，在不同城市记录过年生活用户从都市走回老家，大众点评见证了用户的使用地域迁徙用户从超一线都市向周边内陆地区迁徙在全国超过95%市、区、旗、县，大众点评均有流量的上升1哈尔滨2成都34、无锡4舟山5佛山6厦门7济南8三亚9珠海10昆明（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）2024CNY期间用户流量增长TOP城市城市的休闲娱乐带给城里人放松与舒适（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）成都：麻将+火锅，尽情享受城市烟火气哈尔滨：滑雪+泡汤，体验北国冰火两重天麻将配火锅滑雪配泡汤特色茶馆生意暴涨边等位置边打麻将登陆城市热点2024CNY期间成都茶馆PV上涨300%+团单上涨150%+边吃火锅边打麻将成为成都城市休闲娱乐热点气候“冷”，年味“热”，北国特色一站体验2024CNY期间哈尔滨滑雪、温泉稳居热搜词TOP5滑雪攻略笔记新增逾万条汤泉团单5、上涨200%+老民俗的非遗传承让小城年味满满（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）自贡：“灯会”天花板，照亮新年的希望山西晋城：打铁花火光飞舞，重燃中华文化年俗：逛灯会年俗：打铁花自贡灯会：从今年春节的“灯会天花板”开始火到全国2024CNY期间相关搜索量增长120%+相关笔记量增长180%+千年非遗+黑悟空热度，2025新春热点预定2024CNY期间打铁花相关笔记发布5000+条相关搜索同步增长240%+（数据来源：大众点评内部数据，2024.1-2024.3）厦门：举家共拜妈祖拜天公，发扬地区游神文化舟山：在普陀山许愿还愿，香火连绵不绝祈福和许愿带给所有人新年新希望拜妈6、祖拜天公拜佛拜菩萨拜妈祖天公已成为厦门人的必经之事拜妈祖、天公相关内容提及笔记上涨60%+涵盖餐饮、景点各个品类舟山成为华东地区春节最大的香火之城也带动了CNY周边游的火热普陀山景区团单销售春节期间环比上涨260%+舟山酒店间夜量春节期间环比上涨200%+品牌 x 用户年事 x 城市年味在大众点评玩转CNY本地营销团圆篇祈愿篇出游篇2025大众点评，玩转CNY本地营销（活动话题仅供参考，相关线下资源正在洽谈中，以实际上线情况为准）团圆篇祈愿篇出游篇1月1日，过年前4周1月28日，除夕1月14日1月21日（小年）1月29日2月12日，元宵年末尾牙季，打工人的年末狂欢年夜饭餐厅预定攻略大厨年菜请上7、桌晒晒我家团圆饭新年压马路计划新年财神到 流动财神见者有份点评新春许愿池我在家乡有好寺 2025祈愿计划新春出游目的地大赏2025全城【追年】地图指南春节票票互助局大众点评广告业务部2025 CNY全城年味 尽在点评团圆篇-团圆的N种方式在点评，看见团圆的N种打开方式吃喝玩乐齐出动，黏在一起才是过年！吃喝篇玩乐篇和家人和朋友大桌变小桌，年菜送到家潮流在变，团圆的味道一直不变地方年味大不同小家庭也有仪式感2-4人小家庭套餐在2024年CNY期间销量最高01销量占比64%北京 上海 广州双人套餐销量TOP城市小规格年饭套餐在一线城市受欢迎在家吃更有年味儿年夜饭外送/自提搜索增长年夜饭半成品小象超市8、年夜菜销量增长02年菜到家，轻松复刻大厨同款128%72%03一城一味，最爱的还是那口地道家乡味京味顶流 首选烤鸭北京四季民福紫光园全聚德便宜坊大鸭梨大董烤鸭上海原汁原味 清淡至上广州老广味道 经典不变南京可盐可甜 浓淡皆宜顺风大饭店新荣记江浙菜本帮菜炳胜广州酒家陶陶居小厨娘南京大排档小菜园同庆楼徽菜徽菜淮扬菜平台独家资源联动，打造品牌真实体验携手大众点评深入本地生活美食场景，让品牌走上万千家庭的团圆餐桌大厨年菜请上桌晒晒我家团圆饭玩法二玩法三小团圆就是年玩法一联动平台优质餐饮商户的经典年菜，推出品牌联名套餐，打造真实佐餐体验+酒水饮料粮油调味2-4人小团圆套餐=用户到店购买套餐并带指定话题发9、布笔记，可获得品牌限量【红运包】，助力品牌声量传播和心智沉淀红包对联#攒个地道年味局#集个新年红运包#不费力的大厨同款年菜联动小象超市“象大厨”IP，打造地方爆款年菜联名礼盒，30分钟到家，年味热气上桌酒水饮料调味品+品牌象大厨新春家宴礼盒金汤酸菜鱼金汤花胶鸡梅菜扣肉奥尔良烤鸡八宝饭红烧肉白酒洋酒碳酸饮料啤酒调味汁调味酱调味料#地方年菜风味图鉴邀请用户为家乡特色年菜投票打Call，领取品牌团圆福利大曝光强互动强心智平台CNY美食IP活动，黄金曝光资源投入，品牌赞助植入站内话题有奖激励，平台优质达人资源投入，赋能品牌内容沉淀小团圆 就是年营销玩法|品牌团圆年味大比拼为家乡年味打call 赢抽奖机10、会寻找城市团圆年味北京烤鸭广州盆菜上海爆鱼投票投票投票团圆美味大放送吃地道年菜，领到店福利五湖四海共团圆分享团圆笔记，瓜分团圆基金品牌TVC线上造年味 营造团圆氛围线下吃年味 打造团圆热事品牌年饭套餐火热上线，吃吃喝喝过大年品牌年味小铺限时快闪，重温记忆里的春节年味打卡区年味真体验年味红运包品牌联名2-4人小家庭团圆套餐酒水饮料品牌+畅销粮油调味品牌吃出团圆好胃口！=吃出团圆好滋味！东西南北过大年，在地方特色年俗活动里感受不一样的年味逛庙会北京大年初一厂甸庙会朝阳公园庙会大年初一逛庙会属于老北京的过年仪式感厂甸庙会最热门站内搜索热度TOP1洗大澡东北腊月二十八除夕大年初四呼朋唤友去搓澡泡个热水11、澡，迎接热闹年2024年CNY期间平台沈阳洗浴中心订单量较去年同期增长100%哈尔滨洗浴中心订单量较去年同期增长150%行花街广州搓麻将四川除夕大年初七过大年 搓麻将刻在川人DNA里的巴适精神茶馆搓麻家里搓麻赏花灯上海大年初一赏花灯在豫园体验魔都年味儿天花板大年初一腊月二十九广州过年，花城看花买一束年花，添一份喜庆平台IP活动绑定，助力品牌心智渗透携手大众点评深入本地生活玩乐场景，融入用户真实生活链路#新年压马路计划适配品类：饮料|零食|日化美妆1个 城市特色年俗体验地图逛庙会|赏花灯|行花街1场 城市街头新春大事件街头氛围感包店物料沿街商户送福站点打卡领取福气包含品牌样品/正装品牌元素融入街12、拍1秒出片阶梯式打卡激励持续卷入用户裂变参与上海|广州XX庙会送福小站送福小站送福小站送福小站XX庙会XX庙会|品牌大众点评广告业务部2025 CNY祈愿篇 年关祈愿攻略全城年味 尽在点评年轻人过年，有一套自己的祈愿攻略当祈求好运的心态深入当今年轻人，过年这一重大节点，烧头香、讨彩头、拜寺庙已逐渐成为年轻人过年的新的习俗新年祈福攻略新年集福攻略当对新年期许有了具象的崇拜对象把象征美好寓意的东西收集到眼前开工第一顿【上个头香】【财神到胃】【彩头上身】【开工见喜】寺庙古刹2024春节期间相关搜索增长相关订单增长+172%+31%财神咖啡2024春节期间相关搜索增长+234%元宝面包2024春节期间13、相关内容笔记发布近600篇TOP1TOP2“龙”“醒狮”24年春节定制美甲元素top龙年/战甲相关订单较2023同比增长+1379%开工第一杯断层TOP1茶饮果汁川渝菜馆2024春节期间相关内容笔记发布断层TOP12024内容提及商户TOP毛血旺把人们对新年的期许具象化 共创营销新玩法2025 CNY【流动财神随机掉落】【点评新春许愿池】通过玩法卷动平台、商户和用户进入CNY“找财神”的游戏，通过传播性的事件引发自然声量和活动口碑的爆发联动大众点评笔记官方账号，开设主题“许愿池”板块，从前期造势到过年期间的持续运营，有效建立到夯实用户的互动心智当人类对美好生活的期许浓缩到了新年联动大众点评玩转14、玄学营销【我在家乡有好寺】祈福篇集福篇联动内容笔记打造线上用户互动小游戏，每日上香即签到，春节期间引发用户上点评祈福热潮流动财神见者有份祈福篇大众点评吉祥物-橙宝化身小财神联动各大品牌在大众点评站内随机出没在用户原生链路中用户浏览、搜索、找店、评论等行为都有可能触发小财神掉落礼品橙宝橙宝小财神 X 品牌方 形象联合在用户原生链路里随机掉落浏览搜索找店发内容财神到！见者有喜财神X品牌线索抽奖集卡请你喝新年第一杯流动财神见者有份祈福篇联动发布官宣海报【财神到】橙宝和品牌形象结合发布“财神到！品牌到！”的活动宣传海报做站内外联合发声定制品牌互动会场引流品牌专属会场 领取大众点评、品牌随机派发的大额消15、费券、品牌新春礼【接财神】【饮料】【零食】线上+线下：三层互动玩法，财神送大礼心智强植入点评用户心智【购物】红包雨流动财神线下进店【遇财神】“财神咖啡”春节期间流动财神光临N城美食、茶咖商户进店遇财神，扫码领【财神咖啡】消费券和品牌好礼“百分百中奖”扫码进入品牌互动页Ribone cafeOnitacoffeaSHED流动财神见者有份祈福篇品牌互动玩法STEP1新年财神到！站内外活动种草大众点评站内官方账号、站外社媒账号联动品牌官方合体发声重磅宣布！“百分百中奖”这个春节上大众点评抓住手持/身着/牵手橙宝小财神的品牌就可百分百中品牌好礼线下品牌可随活动派样、套餐、进店在活动合作的美食、茶咖店内16、发现带有品牌元素的实体“小财神”合影发笔记即可兑换该品牌产品一份A扫码上大众点评品牌活动页面参与在线抽奖B门店在活动期间上线品牌X小财神限定套餐C品牌定制主会场自带品牌奖池派发品牌产品和点评“财神消费券”AB笔记内容/话题可同步上线展示STEP2春节只要用点评就有可能抓到小财神STEP3到店偶遇“小财神”参与互动线上多曝光点位和非标资源大公开引流品牌会场可一键跳转闪购/门店引导用户领取奖励后直接转化C品牌元素随小财神露出我在家乡有好寺祈福篇发布#我在家乡有好寺 话题求事业求姻缘求财力各地神明哪家强？汇集各地寺庙“灵验力”大PK和赛博上香指南1场各地寺庙的大PK1个赛博上香指南家有好寺【来为家乡17、寺庙拉拉票】【沾染灵气 即刻刮刮乐】【拜佛事业线路】【拜佛姻缘线路】【拜佛财富线路】投票玩法抽奖互动攻略推荐赛博香炉【我来点评日上一香】每日签到【查看今日奖励或运势】线上抽签【随身供】【钱袋子】【正品手串】联动大众点评笔记六大官方账号在CNY期间设置六大主题“许愿池”引导用户在春节期间参与线上话题内容互动点评新春许愿池集福篇点小胖点小购点小游点小浪点小美点小福大众点评笔记垂类账号下发布大众点评官方新年许愿池【吃得好】【买得好】【玩得好】【游得好】【美得好】【薅得好】在许愿池回复口令，品牌助力心愿达成“新年X得好”新年许愿一个“金蛇”战甲许愿开工请吃“毛血旺”用户两种方式参与许愿池抽奖互动做任务18、爆金币【互动领奖】限量20位【接力抽奖】品牌冠名许愿池产品植入互动奖池六大账号春节期间长期开设“许愿池”春节期间每天每个账号下抽取20名用户助力完成心愿招募达人内容产出点评新春许愿池集福篇六大主题许愿池-定向行业品牌招募合作春节期间许愿池长期开放官方互动页【互动领奖】【接力抽奖】官号回复口令达人接力引发站内“许愿热”全站联动多垂类达人联合话题内容共创美食达人旅行达人颜值达人2025 CNY出游篇出游篇-春运变春游，新年在路上大众点评广告业务部全城年味 尽在点评大众点评成为新春出游灵感的集合地需求承载每一种新春出游背后的用户情绪，满足每一程新春出游背后的年味探索寻找年味儿TA们走进小城过大年新春19、游客的足迹走向下沉城市小镇承包起年轻人的年味寄托寻觅年味，年轻人走向小镇，川南小城自贡跃升到店支付订单量增幅榜第二，特色年俗表演带动本异地游客消费，潮汕文旅订单量同比上涨115%，特色英歌舞表演于大众点评搜索量同比上涨破千倍。追寻新体验TA们南北互跨游新春春节期间南北互跨游趋势显著不论南北 年味是共同主题南北南方游客春节钟爱出游城市TOP3北方游客春节钟爱出游城市TOP3北京哈尔滨天津三亚昆 明南宁逃返乡焦虑TA们做起新春背包客比起苦寻新春盘问的应答法宝越来越多人通过旅游逃离返乡焦虑38%因旅游出行38%因回城出行35%因返乡出行18%2024年春节“迁徙”人潮中，以旅游为初始意图开展迁徙的人20、次最多，占比约38%，超过回城35%及返乡18%。把握长假好时机 出游团圆全都要TA们新春出游足迹走向海外 境外成为别样年俗分会场除夕全家出行/带娃出游热度走高举家出境早筹谋 出境游高峰始于除夕前出境游热度新春出境游仍以周边国家/地区为主要目的地，冬季温暖的南半球国家热度排名显著上升，年轻人的新春出游探索地图从“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，免签政策带动东南亚地区热度回温、港澳游是新春短途出境游的主流选择。24年春节出境游热门目的地泰国日本新加坡香港马来西亚46%54%非家庭用户54%家庭用户46%周边国家/地区仍为新春出境主流目的地免签政策带动东南亚地区热度回温新春出境游黑马目的地21、印度尼西亚希 腊意 大 利马尔代夫毛里求斯西 班 牙收藏研究预定团购打卡评价全链路覆盖 口碑回流正循环新春心选体验目的地一键收藏综合价格/距离/评价安心决策门票/酒店/体验预订全程规划该省省该花花新春套餐享实惠沉浸式体验打卡留存新春足迹分享新春经历共享满分回忆攻 略消 费体 验全程大众点评陪伴用户新春出游体验从攻略，消费到体验分享，关于新春出游的灵感想象在点评变为真实体验CNY重磅IP火热上线 平台联动释放营销势能文旅背书势能up！追年体验 线下搞热事爆点up！定制追年互动玩法up！平台独家黄金资源联动 融入用户春节真实出游链路 打造新春营销新范式追年真体验追年热事爆点up！全国齐追年文旅背书22、势能up！互动趣追年升级打卡玩法up！北京福州潮汕哈尔滨活动资源全国覆盖联动追年特色城市文旅共创新春追年大事件追年会场领衔三大主题玩法用户化身追年玩家趣味探索追年新体验年俗快闪年味市集年礼体验多城落地快闪/市集等年俗年味体验活动新春背包客也能在外过大年趁势新春出游潮 大众点评CNY火热上线携手地方文旅 共创新春出游指南指 南 够 靠 谱地方文旅联合出品“最在地”的追年指南覆盖新春出游吃喝玩乐 一本在手追年无忧声 势 够 浩 大活动长尾/蓄热期 地方权威媒体联合发文造势带动追年地图指南活动势能及在地声量攀升邀请品牌地方文旅大众点评 共同打造新春出游特色城市名片平台玩法全面升级 有机互动趣追年追年23、主会场集结三大互动玩法 打造新春追年一站式攻略追年寻“福”集卡追年bingo挑战追年热力打卡赛新年出游路上的第一杯暖饮异地过年随手拍年俗记录用户打卡带财/福/喜/运字样店铺可得追年福卡解锁追年好礼完成指定追年小事可逐次点亮追年bingo画卷成为“趣”追年体验官用户实际消费/打卡体验当地年味体验商户&景区套餐可解锁梯度追年礼123123品牌化身追年好礼官线下入驻追年寻福店品牌bingo任务预埋强化心智&带动转化品牌发起定制打卡线深度强化场景渗透年俗活动多城接力 打造背包客追年真体验追年市集花式闹新春年俗体验线下趣追年联动城市当地热门商圈落地追年市集强化年味儿氛围物料包装及互动机制让在路上的新春背24、包客 也能过一把热闹赶集瘾品牌联合物料露出&专属追年市集摊位特色年俗活动快闪巡游 追年真体验品牌定制年俗周边/年俗体验礼巡回派发板凳龙剪窗花鱼 灯贯穿2025过年期间 和大众点评一起追年从头玩到尾预热期小年到除夕爆发期除夕前-春节假期-开工续热期假期开工后一周追年话题攻略先行追年地图指南#分享新春出游见闻/新春亲历年味体验有机会解锁限定追年好礼追年路线全城打卡路线集合在地特色不打烊年味好店/景点，游客打卡化身追年体验官打卡解锁新年礼年俗活动沉浸体验在年味儿最浓的城市落地年俗体验快闪邀请用户沉浸式感受中国年俗的别样魅力文旅联动外宣传播追年地图指南联合落地城市当地权威媒体及文旅联合发声带动项目声量持续攀升增长把握新春流量趋势，撬动品牌在节点的确定性增长多品类多切口活动搭载空间 联合品牌及用户共同打造新春限定追年体验零食奶品酒水饮料服饰穿搭汽 车金融/保险追年在路上“年味”管饱追年吃口地道新春风味追年新春战袍要出“彩”追年新春座驾安心护航追年不拜年也有红包拿热门景区联动落地年俗体验新春追年联名套餐追年门店联合物料门店焕新追年站点内容植入强化心智出游热趋玩法联动曝光强化品牌心智活动联合派发新春出游追年红包补贴大众点评广告业务部2025 CNY全城年味 尽在点评2025大众点评春节营销解决方案