1、大理古城大理古城禅禅意庭院意庭院目录目录一一一一 总纲总纲总纲总纲1.1现状评估1.1.1经营现状1.1.2客户分析1.2市场需求1.3客户需求1.4受众群体二二二二 策略篇策略篇策略篇策略篇2.1目标定位2.2借势2.2.1借大理古城之势2.2.2借店主人脉之势2.3交流形式2.3.1室内交流2.3.2室外拓展三三三三 定位篇定位篇定位篇定位篇3.1建筑规划3.2人文理念四四四四 品宣篇品宣篇品宣篇品宣篇4.1推广概念4.1.1推广概念4.1.2推广难度4.2节庆活动4.3事件营销4.3.1天龙寺/崇圣寺佛教文化研究院佛学大师讲座4.3.2小型珍宝慈善拍卖会4.4公关活动4.4.1公益博物馆2、揭牌仪式总纲总纲总纲：现状评估总纲：现状评估经营现状经营现状客栈采用白族民居的建筑方格特色，以白族民居建筑为主题，现代建筑相结合的方式搭建而成。泡着一壶茶，坐在大理石桌旁，看着白族居民经典的雕栏、天井、椽头，体验一下大理人家的生活，又是另一番滋味，另一种安逸与悠闲。客栈拥有20间客房，均布置成为大理民族特色房间，房屋内拥有仿古典雕花衣柜、衣架、桌子等特色家具，特别的房间内连床铺也采用了古典雕花木板床，一切都显得古色古香的典雅。客栈现今拥有员工七人，其中老板1人，厨师1人，前台2人，保洁人员3人。客栈房价从118888元/间/天不等。人流量：人流量：全年客房满客率约达到65%，平均每天拥有13间3、房间拥有客人入住。注：在春节、国庆等节假日均为满房状态。预定时间：预定时间：当天27%，提前一天54%，提前两天或以上19%。总纲：现状评估总纲：现状评估总纲：现状评估总纲：现状评估客户反馈客户反馈总纲：市场需求总纲：市场需求旅游出行对旅游出行对旅游出行对旅游出行对住宿住宿真的真的真的真的没没要要求求吗吗？是，也不是是，也不是古镇旅游，面向的客群市场，大部分人群都是来自与大城市；他们居住在高楼大厦，水泥钢筋隔断了古老相传的邻里关系；紧张高压的城市生活，即便没有了雾霾，也在没有自由呼吸的空间和时间。旅行的真谛就在于放下城市的压力，让我们拥抱大自然，让我们抛却烦恼，当我们回归到最放松的状态。但，一4、个好的住宿环境，对于缓解精神压力，起到着决定性的作用；但，一个好的住宿环境，对于缓解精神压力，起到着决定性的作用；在这里，你可以感受到返璞归真的意境。在这里，你可以感受到返璞归真的意境。总纲：市场需求总纲：市场需求当前乡村民宿发展具有两个趋势，1.追求乡村生活方式的传统民宿2.追求特色化体验化的精品民宿，两类民宿都有广泛的受众群体，发展速度非常迅速。民宿的居住体验给予游客一个当地人体验的生活乐趣，给所有游客一个“真实的生活真实的生活”，迥异于城市的生活，自在、休闲、自然生态、田间劳作等生活状态。总纲：客户需求总纲：客户需求旅游选择要素对比图旅游选择要素对比图备注：以上数据来源于马蜂窝数据库总纲5、：客户需求总纲：客户需求备注：以上数据来源于马蜂窝数据库总纲：客户需求总纲：客户需求备注：以上数据来源于马蜂窝数据库总纲：客户需求总纲：客户需求备注：以上数据来源于马蜂窝数据库总纲：客户需求总纲：客户需求备注：以上数据来源于马蜂窝数据库策略篇策略篇策略篇：目标定位策略篇：目标定位品牌定位：品牌定位：文化交流之所修心悟禅之地目标定位：目标定位：大理特色民宿前三名客户定位：客户定位：中高端客户自驾游旅行社团体文化交流人员住宿文化交流活动小型展览馆网红打卡点修心悟禅农耕文化茶农生活有氧运动.供供需需大理古城大理古城 禅意庭院禅意庭院策略篇：借势策略篇：借势借借大理古城大理古城人流量人流量据大理旅游局6、统计，2017年旅游人数共计1292.371292.37万万人次人次，其中春节春节就达到了172.27172.27万人次万人次。全年来大理一日游一日游的仅占据全年旅游人数的9.65%9.65%，两日游两日游及以上游客占据了90.35%90.35%。策略篇：借势策略篇：借势借用店主在古董收藏界的人脉资源进行文化交流互动，交流内容以古董、书画、玉石为主，摄影、油画、音乐等现代艺术为辅。借借店主人脉店主人脉打坐悟禅玉石交流现代工艺民俗活动书画交流策略篇：交流形式策略篇：交流形式室室 内内 交交 流流玉石交流茶道文创商品打坐悟禅公益展览馆打坐悟禅现代油画音乐聚会香道摄影展览书法交流古董鉴赏策略篇：交流7、形式策略篇：交流形式户户 外外 拓拓 展展洱海泛舟苍山徒步采茶体验制茶体验农耕体验洱海骑行定位篇定位篇定位篇：建筑规划定位篇：建筑规划我们心中的禅，一般指禅院，寺院，其实禅是一种意境，是我们对心性的一种追求对心性的一种追求。禅意庭院所追求的是一追求的是一种简单自然的生活方式种简单自然的生活方式，是一个让人能够回归田园，放慢脚步亲近自然，剥离城市枷锁，倾听内心声音享受生活的理想国度，在这里可以忘记城市的烦恼，白天望向不远处的苍山，泛舟洱海，夜晚数着天上的繁星。定位篇：建筑规划定位篇：建筑规划古建筑是古代文明的载体，有着极高的艺术和历史价值，是我们现代社会上一笔宝贵的财富。要建立新的开发理念，探求8、新的文化内容，寻求新的发展方向，把社会经济效益和保护利用融合。可以把历史、任务、风格、利益、艺术等传把历史、任务、风格、利益、艺术等传统文化与现代旅游休闲相结合统文化与现代旅游休闲相结合，找出其适合当代社会发展的要素，保证合理利用与开发。定位篇：建筑规划定位篇：建筑规划古建筑的维修要体现在“修旧如旧修旧如旧”的原则。应充分显现古建筑原来的面貌，而且要处理好古建筑与现代建筑的关系，加以整体考虑（如厕所、厨房、空调、灯具等），避免过度商业化，过避免过度商业化，过度现代化的侵袭。度现代化的侵袭。定位篇：定位篇：人文理念人文理念修心，空灵意境修心，空灵意境人生就是一场修行，修心，修身，修省，修己。修行9、的内涵很广，放下、隐忍、坚持、包容、淡定、超脱、感恩等，每一样都需要我们坦然接受，痛苦历练，然后寂然欢喜，这就是生活。这世上没有什么东西是不好的，我们要学会在人生的不同年龄欣赏不同的美。无事还是有事，得意亦或失意，反思自我，时时检点，让错误从多变少，从有变无，成就更好的自己。定位篇：人文理念定位篇：人文理念重拾现代人缺失的心灵感悟重拾现代人缺失的心灵感悟在滚滚红尘中，奔波忙碌，我们渐渐疲惫麻木时，有些事总能唤醒我们内心深处沉睡已久的东西，那就是心灵的感悟。游乐感悟，就不会寂寞孤独，因为那份颤动是生在心底的一盘不熄的火焰，使心灵永远的拒绝冰结。走过的路，爱过的人，念过的往事，也会伴随着岁月老去，10、雁过留声，人过留名，岁月不饶人，那儿时的天真，少年时的懵懂，青年时的拼搏，当下的努力，换来今日的些许成功，只不过是一些云淡风轻的年年岁岁。谈笑有鸿儒，往来无白丁谈笑有鸿儒，往来无白丁趋同化的快餐文化和扭曲式的现代消费观，正在一步步的蚕食着现代人的精神世界，真正的人生乐趣不应该是浮于表面的现象，而是内心深处的丰满和运筹帷幄。一顿酒局，一场客套，已经不足以让他们浪费和家人相处半天的时间来赴约了，相比事业，家庭的和睦更能让他们获得精神上的满足感。所以他们会选择一些价值重大，能结识更多志同道合挚友的聚会，例如在禅意庭院的聚会。定位篇：人文理念定位篇：人文理念品宣篇品宣篇品宣篇：推广概念品宣篇：推广概念11、不同年龄层的朋友们，告别喧嚣，在宁静环境中感悟人生，追寻真我，面对生活中的价值观，体会不一样的心境转变。在在“千人一面、众声喧哗千人一面、众声喧哗”的网络轰炸中，似乎做到了摒除了浮躁和喧闹，在雅与俗之间探寻一个平衡点，让自己静下来的网络轰炸中，似乎做到了摒除了浮躁和喧闹，在雅与俗之间探寻一个平衡点，让自己静下来！让心静下来！让心静下来！在这里，我们跟自己对话，无论在悟禅室也好、房间也罢，我们很珍惜当下所发生的每一刻。不知道这对未来有多大的影响，但是在那一刹那我们非常沉浸、专注地在做那件事，这是在生活中很难去做到、去呈现的时刻。但真说悟到什么，这很难回答，也不觉得说有可能会悟到什么。诚然，时间的12、打磨让人坚强并不是必然，尤其是在看到身边一些朋友失意苟且，自暴自弃，甚至放弃生命的时候。这时候，也许这里可以在心灵之路上点起一盏灯，为大家指明方向。这时候，或许该选择前往少林寺、武当山、大理禅意庭院中静心三日。品宣篇：推广概念品宣篇：推广概念（1）大理古城的竞争者极多，我们需要从众多同行当中脱颖而出。（2）宣传推广费用较高，但不是每个媒体都能有高转化率，如何选择媒体渠道成难题。在这个信息大爆炸的年代，我们每天都被各种各样的广告围绕着，我们必须从中筛选出对我们有用的信息，再从这些信息中选出我们感兴趣的，性价比较高的，娱乐性比较高的等等条件，排除这些外在因素，还是有两个比较严重的问题两个比较严重的13、问题。高考品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月活动周期宣传渠道元旦春节妇女节三月街母亲节儿童节火把节七夕情人节教师节国庆节双十一光棍节圣诞节214情人节元宵节护士节520情人节七月七月八月八月九月九月十月十月十一月十一月十二月十二月活动周期宣传渠道高考父亲节中秋节元旦线上线上线下线上线上线下线上线上线下线上线下线上线上品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：三天（12.3101.02）宣传周期：宣传周期：十三天（12.2001.02）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微信、微博、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音、自媒体平台、新闻资14、讯网）活动形式：活动形式：（1）宝石翡翠品鉴交流会（2）现代艺术交流歌舞/篝火晚会（3）微信公众号报名预约房间8折优惠（4）888元房间，88元抢购活动，每天限一个房间品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：十天（01.2201.31）宣传周期：宣传周期：二十六天（01.0501.24）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微信、微博、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音、自媒体平台、旅游OTA平台、新闻资讯网）线下平面（飞机场灯箱、高铁站灯箱、电台）活动形式：活动形式：（1）跨年篝火晚会（2）自行车洱海环游（3）古董珍宝交流会（4）微信公众号报名预约房间8折优惠（5）888元房间15、，88元抢购活动，每天限一个房间（6）旅游KOL进行体验活动，在体验之后写游记发布宣传品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：一天（02.08）宣传周期：宣传周期：三天（02.0502.07）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）微信公众号报名预约房间8折优惠（2）元宵彩灯迷，赏花灯品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（02.1302.14）宣传周期：宣传周期：十天（02.0302.12）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微博、微信、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音）活动形式：活动形式：（1）洱海泛舟（216、）情侣入住6折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动3/83/8女王节女王节活动周期：活动周期：三天（03.0603.08）宣传周期：宣传周期：七天（03.0103.07）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）宝石翡翠品鉴交流会（2）茶园采摘体验/农耕文化（3）18岁以上女性入住8折优惠（微信公众号报名）（4）38元房间抢购活动，每天仅限一个房间品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动大理大理三月街三月街（白族最盛大的传统节日，既是各民族物资文化交流的盛会，又是赛马、滇戏、花灯等各种文艺体育表演的中心）活动周期：活动周期：七天（04.017、704.13）宣传周期：宣传周期：七天（04.0704.13）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音、旅游OTA平台、新闻资讯网）活动形式：活动形式：（1）徒步登苍山（2）茶园采摘体验/农耕文化（3）香道/茶道品鉴（4）古董珍宝交流会（5）旅游KOL进行体验活动，在体验之后写游记发布宣传品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动母亲节母亲节活动周期：活动周期：两天（05.1105.12）宣传周期：宣传周期：七天（05.0505.11）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）宝石翡翠品鉴交流会（2）茶园采摘体验/农耕文化（3）25岁以上18、女性入住9折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动护士节护士节活动周期：活动周期：两天（05.1105.12）宣传周期：宣传周期：七天（05.0505.11）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）宝石翡翠品鉴交流会（2）茶园采摘体验/农耕文化（3）凡持护士证办理入住9折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（05.1905.20）宣传周期：宣传周期：十天（05.0905.18）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微博、微信、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音）活动形式：活动形式：（1）19、洱海泛舟（2）情侣入住6折优惠（公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（05.3106.01）宣传周期：宣传周期：七天（05.2505.31）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、抖音、今日头条、新闻资讯网）活动形式：活动形式：（1）茶园采摘体验/农耕文化（2）读书会活动（3）888元房间，61元抢购活动，每天仅限1个房间（4）全家游（有小朋友）游客可享受9折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动毕业旅行毕业旅行活动周期：活动周期：整个暑假宣传周期：宣传周期：三个月（高考前一个星期开学）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微博、微信、官网、今日头条20、第三方销售渠道、百度推广、抖音）线下平面（飞机场灯箱、高铁站灯箱、电台）活动形式：活动形式：（1）徒步登苍山（2）自行车洱海环游（3）洱海泛舟（4）现代艺术交流活动（5）篝火晚会品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：两天（06.1506.16）宣传周期：七天（06.0806.15）宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：（1）古董珍宝交流会（2）25岁以上男性入住9折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动火把节火把节火把节是中国西南许多少数民族都过的一个传统民族节日，以彝族和白族过得最隆重。节日这天，各村寨教师阿竖一把大火把，在上面插上写有“五谷丰登21、”、“国泰民安”、“风调雨顺”。活动周期：活动周期：两天（08.1208.13）宣传周期：宣传周期：七天（08.0608.12）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音、旅游OTA平台、新闻资讯网）活动形式：活动形式：（1）徒步登苍山（2）香道/茶道品鉴（3）古董珍宝交流会（4）旅游KOL进行体验活动，在体验之后写游记发布宣传品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（08.2408.25）宣传周期：宣传周期：十天（08.1508.24）宣传渠道：宣传渠道：互联网（微博、微信、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音）活动形式：活动形式：（1）洱海泛舟（22、2）情侣入住6折优惠（公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（09.0909.10）宣传周期：宣传周期：七天（09.0209.09）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）香道/茶道品鉴（2）徒步登苍山（3）篝火晚会（4）凭教师资格证可享受8折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：三天（09.3010.02）宣传周期：十五天（09.1710.01）宣传渠道：互联网（微信、微博、官网、今日头条、第三方销售渠道、百度推广、抖音、自媒体平台、旅游OTA平台、新闻资讯网）活动形式：（1）香道/茶道品23、鉴赏月（2）篝火晚会（3）宝石翡翠品鉴交流会（4）旅游KOL进行体验活动，在体验之后写游记发布宣传（5）活动期间入住旅游均享受8.15折优惠（6）8.15元抢购房间入住，每天仅限一间房品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（09.0909.10）宣传周期：宣传周期：七天（09.0209.09）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）香道/茶道品鉴（2）徒步登苍山（3）篝火晚会（4）凭教师资格证可享受8折优惠（微信公众号报名）品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动双十一双十一/光棍节光棍节活动周期：两天（11.1011.11）宣传周期：24、七天（11.0311.10）宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：（1）篝火晚会（2）888元房间，111.1元抢购活动，每天仅限1个房间（3）单身人士入住可享受9折优惠品宣篇：品宣篇：节庆活动节庆活动活动周期：活动周期：两天（12.2412.25）宣传周期：宣传周期：七天（12.1712.24）宣传渠道：宣传渠道：互联网（官网、微信、微博、今日头条、抖音）活动形式：活动形式：（1）平安夜篝火晚会（2）古董珍宝交流会（3）外国友人入住可享受5折优惠品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销天龙寺天龙寺/崇圣寺崇圣寺佛教文化研究院佛教文化研究院佛教文化研究院佛教文化研究院XXXXX25、XXXXXXX佛学大师讲座佛学大师讲座佛学大师讲座佛学大师讲座品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销当下都市人的生活压力越来越大，禅修是一种减压的方式，核心在于用更纯朴的方式放松身心禅修是一种减压的方式，核心在于用更纯朴的方式放松身心。禅修已经跳脱原有的“小众”修行概念，开始转变成公司高管，小白领“休闲”选择中的时髦话题。“白天在檀香中起床，让心境得到平和，吃最简单的斋饭，下午可以选择打坐或抄经书、茶道这些净心的功课，晚间则在没有霓虹灯的房间，归零休息。”品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销如果在不受外界影响，人置身其中会拥有什么样的心灵享受？即去除了贪、嗔、痴念，以无念、无相、无往，照破当下，回到自然26、的初心。对于禅修度假之人而言，自然与初心，亦为他们的最大所求。在这种大胆的假设下，禅修方式想要禅修方式想要“模拟模拟”一种纯粹、自然、回归本心的生活一种纯粹、自然、回归本心的生活方式，方式，它是现代化禅修方式，区别于苦行禅与纯观光式旅游。品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销序号序号环节环节时间时间内容内容1 1礼遇来宾09:3010:00迎宾、媒体、嘉宾签到2 2禅意庭院宣传视频电视屏幕循环播放庭院的宣传片3 3店主讲话10:0010:05简短讲话，并宣布交流会的开始4 4佛学讲座10:0510:35佛学大师进行传道5 5互动环节10:3511:00学者与大师进行互动问答6 6移步餐厅11:05127、2:40移步餐厅享用素食7 7朝拜13:0016:00与大师一起徒步至天龙寺朝拜（3.5公里）8 8休息时间16:0017:00在三塔公园休息9 9返回17:0017:30乘坐汽车返回禅意庭院品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销活动签到处活动签到处品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销会场处布置图会场处布置图会场处布置图会场处布置图品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销餐厅布置图餐厅布置图自选冷餐甜品区讲座现场讲座现场品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销素食素食品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销盛宴盛宴天龙寺徒步朝拜天龙寺徒步朝拜品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销宣宣传传计计划划活动时28、间：活动时间：07月28日（唐山大地震周年祭）宣传周期：宣传周期：一个月（07.1508.15）宣传媒体宣传媒体：互联网（微信、微博、官网、今日头条、百度推广、抖音、自媒体平台、旅游OTA平台、新闻资讯网）线下广告（高铁站、高铁列车内、电视台新闻报道）宣宣传传计计划划品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销07.1507.1507.2707.27前期宣传招募，扩散传播人群，并且不断的吸纳报名人员。在大理广州南高铁列车上进行平面广告投放，投放时间为一个月（有可能是三个月才给投放），媒体为小桌板或座椅头套。在大理高铁站出站口进行灯箱广告投放在官网进行活动公告在微博软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天29、一次的频率进行更新在今日头条软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新在微信公众号进行软文+图片形式进行传播，13天时间共计更新6篇文章在百度搜索中进行推广在抖音中进行小视频传播，或进行付费推广在新闻资讯网站软文+图片形式进行传播，13天时间共计两次更新合作大V/本地自媒体平台进行传播宣宣传传计计划划品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销07.2807.28活动当天进行全程报导活动全程录制视频，为后期素材做准备，也为后期广告素材做准备活动进行抖音直播互动，进行抖音小视频传播全程进行微博视频宣传朋友圈进行九宫格图片宣传旅游KOL进行活动体验，拍摄，记录等工作邀请电视媒体进行报道宣宣传30、传计计划划品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销07.2907.2908.1508.15后期跟踪报道，最大化的扩大事件影响力在新闻资讯网站软文+图片形式进行传播，17天时间进行三次更新旅游KOL在各大旅游OTA平台进行游记宣传在抖音中进行小视频传播在百度搜索中进行推广在微信公众号进行软文+图片形式进行传播，17天时间共计更新8篇文章在今日头条软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新在微博软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销爱心助学爱心助学小型珍宝慈善拍卖会小型珍宝慈善拍卖会小型珍宝慈善拍卖会小型珍宝慈善拍卖会品宣篇：事件营销31、品宣篇：事件营销慈善事业是人们在没有外部压力的情况下自愿地奉献爱心与援助的行为和从事扶贫济弱的一种社会事业。当禅意庭院致力于做慈善的时候，大量的潜在用户会改变对该消费者的看法，萌发一定的好感，这对禅意庭院的品牌形象，有一个很好的促进作用。我们会号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖（拍卖总金额的10%）等形式筹集资金来帮组那些家庭困难的大学生。品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销序号序号环节环节时间时间内容内容1 1礼遇来宾16:3017:00迎宾、媒体、嘉宾签到2 2拍卖物品视频电视屏幕循环播放庭院的宣传片3 3领导讲话17:0017:15领导对慈善活动进行发言4 4店主讲话17:132、517:20店主简短发言并宣布活动开始5 5拍卖物品17：2018:20竞拍品类一：当代名家作品竞拍品类二：古董珍宝杂件竞拍品类三：珠宝玉石6 6捐赠环节18:2018:30由贫困大学生代表进行受捐活动7 7采访环节18:3018:50记者对捐赠企业，贫困大学生进行采访8 8晚餐19:00移步餐厅享用晚餐品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销前期发送EDM邀请函，告知参会信息（画面文字为示意）品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销户外指示&会场路线指引大会胸卡平面设计品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销签到处布置图签到处布置图品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销会场布置图会场布置图高低错落玻璃瓶花艺搭配，营造氛围33、，提升现场品质色调：香槟色、白色、橙黄点缀品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销餐厅布置图餐厅布置图自选冷餐甜品区品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销拍拍卖卖现现场场品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销爱心助学爱心助学宣宣传传计计划划品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销活动时间：活动时间：10月17日（国家扶贫日）宣传周期：宣传周期：十三天（10.1710.30）宣传媒体宣传媒体：互联网（微信、微博、官网、今日头条、百度推广、新闻资讯网）宣宣传传计计划划品宣篇：事件营销品宣篇：事件营销准备期准备期邀约参与人员（请帖、伴手礼、目录拟邀人员名单等）（提前十天）与政府扶贫办一起邀约贫困大学生，并列出扶助名单（提前一个34、月）与邀约嘉宾确认拍卖产品（提前一个月）活动期活动期电视台进行采访报道微博进行视频录制（采访片段）抖音进行小视频传播（采访片段）朋友圈九宫格图片宣传宣传期宣传期在新闻资讯网站软文+图片形式进行传播，13天时间进行三次更新在抖音中进行小视频传播在百度搜索中进行推广在微信公众号进行软文+图片形式进行传播，13天时间共计更新4篇文章在今日头条软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新在微博软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新品宣篇：公关活动品宣篇：公关活动公益博物馆公益博物馆揭牌仪式揭牌仪式品宣篇：公关活动品宣篇：公关活动活动时间：活动时间：5月18日（国际35、博物馆日）拟邀人员：拟邀人员：大理文旅局领导、大理博物馆领导、大理文物保护协会会长等品宣篇：公关活动品宣篇：公关活动序号序号环节环节时间时间内容内容1 1礼遇来宾9:3010:00迎宾、媒体、嘉宾签到2 2博物馆介绍视频电视屏幕循环播放庭院的宣传片3 3工作人员做好接待工作各岗位人员就位4 4主持人开场10:0010:05介绍领导、嘉宾、公益博物馆的相关内容5 5文旅局领导致辞10:0510:106 6博物馆领导致辞10:1010:157 7文物保护协会领导致辞10:1510:208 8店主致辞10:2010:259 9特色表演微信红包互动10:2510：55茶艺表演、微信红包互动珠宝鉴别方法36、翡翠原石切割1010启动仪式10:5511:00剪彩/开启沙漏/大屏幕互动倒计时放飞和平鸽1111博物馆参观11:0011:301212午餐11:40品宣篇：公关活动品宣篇：公关活动宣宣传传计计划划04.1704.1705.1705.17前期宣传：邀约参与人员（请帖、伴手礼、寿山石印章）（提前十天）做好博物馆的前期准备工作（展品摆放与保管）在大理广州南高铁列车上进行平面广告投放，投放时间为全年，媒体选择小桌板或座椅头套在大理高铁站出站口进行灯箱广告投放在官网进行博物馆开幕式软文发布在微博软文+图片+视频的形式进行传播，并且以两天一次的频率进行更新在今日头条软文+图片+视频的形式进行传播，并且37、以两天一次的频率进行更新在微信公众号进行软文+图片形式进行传播，每个星期发一次在微信朋友圈每天进行公众号文章转发在百度搜索中进行推广在抖音中进行小视频传播，或进行付费推广在新闻资讯网站软文+图片形式进行传播，一个月时间共计两次更新合作大V/本地自媒体平台进行传播品宣篇：公关活动品宣篇：公关活动宣宣传传计计划划05.1805.18现场活动宣传：活动全程录制视频，为后期素材做准备，也为后期广告素材做准备活动进行抖音直播互动，进行抖音小视频传播全程进行微博视频宣传朋友圈进行九宫格图片宣传旅游KOL进行活动体验，拍摄，记录等工作邀请电视媒体进行报道品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道宣传渠道宣传渠道品宣篇38、：宣传渠道品宣篇：宣传渠道电台：电台：FM99.9FM99.9大理人民广播电台，苍洱调频大理人民广播电台，苍洱调频1、传播速度快。广播不受地区、路程、气候条件等的限制，能以最快的速度把广告信息传播到城市、农村及世界各地。2、覆盖面广，受众多。广播不受时间和空间的限制，从电波所涉及的范围看，不论城市农村，只要在广播发射功率范围内，都可以收听到广播的内容。3、具有较高的灵活性。广告内容可长可短，形式多样，任何用声音来表达的广告内容都可以通过广播来传播。而且广播稿修改容易，具有较高的灵活性。品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道高铁：小桌板，座椅头套高铁：小桌板，座椅头套1、高铁广告的强势媒体！从车头到车39、尾，矩阵排列，彰显品牌王者气势，一对一近距离、长时间强制覆盖高铁旅客，使品牌影响力深度传播。2、为铁路列车首选的一种媒体，用最统一，数量最多的画面抢占乘客第一视角，第一时间让企业品牌进入受众眼帘，形成品牌高记忆度。3、针对性超强，是一对一的强烈灌输式广告，乘客入座之后广告直接面对受众，乘客眼睛至广告的距离不到一米，精准锁定中高端商旅人士。品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道公交车：外车身广告公交车：外车身广告1、特定置留的广告位，更显户外媒体的专业。左侧+尾部的媒体形式易于更换画面，能集中、及时、高效传递最新的品牌诉求。2、具视觉冲击力的360度媒体形式，是路面上超大的流动广告牌，能吸引途人注目；40、线路贯穿主干道，覆盖政府核心及消费力强的商业区域，人流量大，曝光率高3、其强制性媒体的特性令受众无法回避，无须抬头仰望，在不经意间已将广告信息尽收眼底。品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道新闻资讯网站：新闻资讯网站：网易、新浪、搜狐、凤凰网、腾新闻、新华网、人民网、光明网、中国日报网、中华网、央视网、中国旅游新闻网等1、新闻客户端具有更多的传播速度及更广的覆盖范围，新闻内容更丰富，表现形式更新颖2、互动评论更全面，主流声音更响亮3、提高曝光度和传播度4、蝴蝶效应般的病毒式传播品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道搜索引擎：百度搜索搜索引擎：百度搜索1、多渠道同时投放：百度系三大应用市场、百度移动搜索、移41、动联盟、百度自有APP（百度网盘）等流量资源同步推广。2、多维度定位用户：背靠百度大数据，从性别、地域、年龄等多纬度定位用户。3、多样化的出价策略：分榜单溢价、搜索排名溢价（金牌词+搜索首位明示）、搜索SUG溢价、分样式溢价等产品，可以针对高质量的流量调整出价，增加曝光，提升投放效果。4、生活搜索，生活话题可以选用此引擎，此外个性化的知道平台，很强大，适合搜索一般问题品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道小视频媒体：抖音小视频，火山小视频小视频媒体：抖音小视频，火山小视频1、短视频能多频次传播：碎片化、高频次就是短视频的最大优势。2、短视频让人们可以参与创作、点赞评论，而直播可以将互动转发变成双向互42、动。3、可以做到精准粉丝推送4、短视频可以根据广告要求制作，既能够满足视频播放，又能够很好地融入广告。4、短视频进一步优化了操作。短视频是最适合单手操作的卧式浏览类APP，也可以理解为是最人性化的操作互动模式。5、抓住了年轻人的网络社交圈感知变化。6、短视频内容特征的发展理念至少已经分野为两种：一种是记录美好生活，强调内容的美化与美颜;另一种是记录真实生活，强调原生态地记录客观世界。在我看来最好的状态是记录真实、发现美好。品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道新浪新浪微博微博1、传统媒体中没有微博的海量信息，公众对公共话题有着自然的关注，在微博上形成互动更容易。2、微博可以随时随地通过手机和短信发布43、信息，类似于短信，但短信是“一对一”，微博是“一对N”。同时，微博费用低于短信。3、国内微博网站的主要优势是支持中文并绑定国内移动通信服务提供商。用户可以通过无线和有线频道更新个人微博。4、微博传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入到搜索引擎中，以增加用户的实时体验。品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道微信公众号，微信朋友圈广告微信公众号，微信朋友圈广告.1、微信公众号现在已经成为移动端的重要入口之一，有利于企业或项目拓展移动端市场。2、微信是一个巨大的社交平台。用户基于习惯性操作的使用频率较高，拥有大量的可盘活用户资源。3、确定目标顾客群体，合理推送4、增强用户体验，营造44、口碑营销5、善于应用图片小视频等大众化方式，提高用户积极性6、打破时空和地域上的限制，具有很强的针对性和准确性品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道今日头条今日头条今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。主要广告产品：主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音用户特征：用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多优势：优势：算法成熟，定向选项精细，抖音短视频广告形式新颖品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道旅游旅游OTAOTA平台平台途牛、携程、同程、艺龙、小红书、马蜂窝、去哪儿、爱彼迎、乐途旅游、百度贴吧等品宣篇：宣传渠道品宣篇：宣传渠道KOLKOL旅游达人、美食博主、音乐网红、摄影达人（1）专业内容是指KOL具备某一领域的专业知识和观点，自身很大可能是该领域经验丰富的专业人（2）娱乐内容是指KOL以制作娱乐内容视频、音频、漫画、小说等消费型内容为主，而非专业知识，但内容产出质量高