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2024哔哩哔哩「我们的小城游记」通案-18页
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营销方案
上传人:Le****97 编号:1255126 2024-10-29 18页 21.74MB
1、上 B 站 看 游 记,让 出 回 归 体 验 本(的)(的)城城游记游记我我们们城,成了越来越多年轻向往的慢节奏、松弛之地更 多 年 轻 开 始 带 着 对 烟 慢 活 的 期 待,进 城,体 验 更 沉 浸 的 旅 活2024年五,县域的地同增长36%博物馆订单同增长10%以上数据来源:2024五假期旅总结在B站,相关内容消费群有强消费潜/旅摄影/户外驾/环球旅/旅攻略年龄段消费男性群为主25+线城市男性为主线男性群为主,海外户占25-30岁线消费群为主依托B站学习平台强化属性B站式城游记内容更专业、视更全、探索更深度、情绪更真实县 城 艺相关播放量同增长20%20%城 市 游 记反 向 2、旅 相关投稿同增长30%30%相关投稿同增长170%170%遗 化相关播放量同增长120%120%随着活平的提,们希望旅拥有深度体验、带来背后故事、感受地域化数据来源:bilibili databilibili出区x知识区x政媒联合发起体验站式出游记IP品牌旅智渗透品牌化精神表达场景化产品种草城出游记:结合品牌与产品为户提供真正实的出游记指南帮助品牌抓住县域旅游热点与B站化营销优势,提供基于城出游记指南的场景种草与户展开场跨越化历史、城市海的时空对话化历史底蕴:结合特城探寻具象传播品牌理念沉浸情绪体验:结合活动体验与传播物料频露出缩短户决策路径IP玩法介绍权威背书,加持品牌传播度化解读,加码品3、牌内容深度内容引爆,助推品牌事件热度绑定城趋势场景抢占认知在地媒体&旅机构扩散声量知识圈层卷态度深化跟着U P主云游全国,为品牌打造B站最专业的年轻出游记指南多维内容+互动激活UGC线下装置&快闪配合#我们的城游记#百城盘点专题活动泛知识视频定制故事讲述#的#专题活动出圈头部UP主视频共创互动玩法中长型知识化向游记视频B站官发起风情中国百城盘点专题H5活动,联合品牌打造百城出指南官 活 动 发 起风 情历史:古建古遗来打卡故事:城故事细细说风味:这个地真好吃户外出分队打造平台级城出趋势盘点最具风情的中国城授 权 品 牌 特 殊 份视频定制合作全 程 联 合 L O G O 呈 现我们的城游记风4、味城(特美)历史城(古建古遗)民俗化城西-同西-运城西-应县河南-洛阳江西-赣州浙江-绍兴安徽-徽州河北-正定西-梧州贵州-黔东南辽宁-连江苏-扬州孜-道孚河南-许昌东-江门新疆-喀什湖南-湘西肃-张掖云南-弥勒浙江-台州江西-南昌四川-贡东-潮州东-顺德福建-三明西-柳州吉林-延边领域出UP主重磅参与,多元形式定制游记讲述城风貌故事,号召更多户加出常类UP主种草矩阵作为出内容主军精准拿捏旅游记多维融合化共鸣,为品牌提供有定制合作撑康哟喂康哟喂-欣萌欣萌-BBGthiswayBBGthiswaynya酱的-欣萌-期末77康哟喂虎青年Plus赖导AboutLaiBBGthisway墨与阿猴肖恩看5、期会_treasure游记出拍摄教学地域旅体验测评质感旅游记攻略探访式旅故事U P 主 梦 幻 联 动#县城驾品质装备#古建拍摄构图攻略#夏出游防晒思路#城打卡出公式#户外必备续航搭FOR【汽车】FOR【快消】FOR【3C电】FOR【美妆护肤】FOR【户外服饰】结合城出场景痛点+品牌产品功能诉求打造种草内容,链接品牌出智BBGthiswayBBGthisway旅旅常常UPUP主主博主出指定车博主出游饮补给博主拍摄记录设备博主出游美丽&防晒妆备博主出游穿搭装备期会期会_ _treasuretreasure短拍摄短拍摄UPUP主主虎青年虎青年PlusPlus旅记者旅记者UPUP主主康哟喂康哟喂活记6、实活记实UPUP主主-欣萌欣萌-舞蹈区舞蹈区UPUP主主品 牌 内 容 共 创联合品牌打造线上户+UP主互动玩法,激励户关注互动送你张未来的车票互换城伴礼认领座城送你个远的祝福UP主侧户侧东啤酒塑料袋云南城扎染新疆当地毡1、UP主准备伴礼2、UP主互寄开盲盒内容专题3、发布开箱视频or动态4、官账号混剪发布在远体验城的活式跟着up主们的脚步过了那么多座城希望有天,你也能亲去看看观看视频点亮站内全国城地图,GET 定制“城车票”定制车票 品牌LOGO露出视频内容定制 品牌场景融UP主伴礼互赠,游记内容强强联合始发地:B站22候车室、座位号33B的地:X城2024年8-2024年9品牌 LOGO互7、 动 创 意 玩 法名师 X 摄影UP主UP主建议:刘福江-中国地质学中国地质学副教授、科普博主XUP主建议:夸利亚Qualia摄影UP主以镜头美学语+专业科学视科普,记录张掖七彩丹霞美景,品牌产品然出镜场然与灵魂共鸣的化探索之旅*UP主选及内容向均为策划瑞初步创意提报,仅供参考,具体合作内容待进步沟通!七彩丹霞客户品类建议:数码设备机相机机摄影艺术UP主与地理名师教学记录游记,通过“七彩丹霞壮阔然景观+专业地质风貌解读”,产出既有价值具观赏性的内容,突出品牌产品与户外然风光/光线捕捉等专业功能的结合肃张掖常VLOG随摆记录丹霞地貌曝光拍摄沿途美景拍摄光影的诗科学的灯塔知 识 圈 层 卷 诗词8、化杂谈UP主从唐清化切,探索扬州历史时空故事,品牌产品然出镜X X扬州梦个园今的松弛扬州瘦西湖明清的富饶扬州洲古渡盛唐的浪漫客户品类建议:快消饮新中式服饰保健补品寻迹千古扬州梦UP主建议:浪花姜书籍电影动画历史杂谈区UP主建议:韩潇师讲诗词书籍电影动画历史杂谈区诗词化杂谈UP主相约扬州,以扬州城最为繁华的唐、清两朝切,游览多个扬州景点以探寻古今扬州化记忆,将扬州历史明故事娓娓道来UP主在不同景点寻找扬州记忆每个场景掉落个扬州记忆碎,记忆碎内容可结合品牌产品定制*UP主选及内容向均为策划瑞初步创意提报,仅供参考,具体合作内容待进步沟通!品牌冠名赞助/现场场景植品牌故事融古诗词+播扬州记忆碎定制知9、 识 圈 层 卷 bilibili 携当地政务媒体联合背书宣传公信背书联合共创探索城民俗化的深厚底蕴最接地的叙事风格线上衍传播热点话题策划全程沉浸式旁结合采访集结权媒机构背书,强强联盟共建热议,强化品牌合作事件影响B站+品牌+政媒三共创,扩事件传播度权威/地域官媒邀约撮合,提供品牌深度定制合作根据品牌需求定向邀约指定媒体,解决品牌公信营销信任背书诉求根据节内容,以三视策划品牌内容向,集平台内容定制核优势赋能IP栏,与品牌共创共赢定制稿件公关软传播专 业 机 构 背 书治愈系出旅纪实节城市线下装置:户外告刷城引发品牌关注线下配合助品牌曝光OP1在城特城市空间,打造品牌定制创意装置,个场景种草段故10、事城特店城特交通具县城艺图书馆/城特场景*仅为demo参考意,具体内容规划以实际执为准双雪涛城流动的盛宴:合作知识化物解读品牌精神化1.0:场不发在剧场,发在路上的分享会2.0:在城掺和场集线下配合助品牌曝光OP2合作合作知识区知识区余华路边菜市场城市烟街头许知远知识点物/B站UP主/普通社会对谈,B站线上全程配合直播/视频传播城河边*仅为demo参考意,具体内容规划以实际执为准古往今来的出变化关于县城艺的感悟年轻的时代情绪贾樟柯拉宏桑城居民刘擎万能青年旅店河南说唱之神城在地居民站内为艺术UP共创街头为事件岗同学岗同学在蓝星球在蓝星球黎和黎黎和黎1、在城才听到的听到乐和歌声(民族化/歌等)2、11、在城随机找路送花+品牌产品3、在城街头品牌产品打造在地装置,请陌体验UP主建议:百城物展:线下展览集合呈现城代表物及背后的故事*仅为demo参考意,具体内容规划以实际执为准深民俗城地化市集,定制B站百城物展摊位,设置“以物换物”玩法,号召在地UP主/普通交换流动当地特物品,特有的创意氛围与城市化底蕴加持,吸引当城户体验,线下KOC打卡反哺线上,助各品牌、产品声量扩散线下配合助品牌曝光OP3主kv logo露出页底部跳页内商单视频植线 上 资 源*意仅供参考意仅供参考,具体以实际为准,具体以实际为准(品牌LOGO/产品融)活动奖品赞助露出页尾特别鸣谢商业合作权益互动板块露出上 B 站 看 游 记,让 出 回 归 体 验 本(的)(的)城城游记游记我我们们
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