2024年超好吃CITY招商方案-25页.pdf
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上传人:Le****97
编号:1254994
2024-10-28
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1、小红书营销中心美食行业垂类美食行业垂类IPIP招商方案招商方案2016小红书上最早一条CITYWALK 笔记发布2017第一批CITYWALK线路推荐笔记出现大多和上海有关主题是城市探店2023有23万Walker分享了自己专属的Citywalk小马路2024新食势在小红书悄然发生#CITYEAT#CITYEAT在小红书,发现最有松弛感的趋势#酒鬼地图#野餐带什么零食#便利店调酒#日咖夜酒#寻找风味小城#行李箱里的家乡美食#藏在巷子里的锅气#老字号#甜品脑袋#你美式吧#面包脑袋每个CITY都在被WALK头等大事当属EAT#私藏杭州茶馆#行李箱里的家乡美食#藏在巷子里的锅气#上海必吃百年老店合集2、#武汉逛吃不踩雷#本地人才知道的重庆火锅#老字号#你美式吧#我心中最好吃的北京胡同#面包脑袋上海北京广州深圳杭州武汉南京苏州成都重庆最爱被walk的十大城市,更多的城市美食被发现这届年轻的吃货脑袋,在小红书听劝小红书提供全面、真实、实用的食饮相关信息获取食饮内容小红书社媒渠道排名#1高于社媒渠道第二名 5%在吃货觅食的旅程中,小红书成为了解食饮、影响决策的头部渠道小红书是美食探险家的购前第一站,是成为提供 全链路体验的主阵地小红书是消费者种草食饮的头阵种草食饮内容小红书社媒渠道排名1高于社媒渠道第二名 3%小红书有力提升购买意愿种草后在小红书上有强烈购买欲的人占 75%用户在小红书上分享食饮经3、验,反哺社群会在小红书上晒单分享的人占 81%数据来源:小红书食品饮料行业洞察报告2024 CITY+EAT=超好吃系列美食垂类王牌IP激活城市生意网络覆盖线上线下多元食饮场景联动品牌共创食饮行业大事件2021202220232024金投奖金梧奖TOPDIGITAL虎啸奖天生会吃聚焦城市美食街区从老字号到创意菜赋能品牌生意大区天生会评小红书官方背书头部食评机构认证优质内容笔记共创产出6天生会卖小红书团购线上渠道打通线下店铺点位布置餐食饮品套餐共创100家线下门店大生意城市大生意城市30位野生食评人N家品牌x本地餐饮店打卡集章赢好礼小红书线上团购套餐线下合作门店核验便利店组合套餐打卡装置小路氛围4、打造心意慢闪车品牌产品/周边派样体验#童年食光机老品牌、老字号带有年轻群体小时候味道”#童年零食趋势词阅读量同比增长+144%#老字号话题阅读量1.4亿老瓶装新酒老瓶装新酒 轻松把童年味道吃进口轻松把童年味道吃进口超好吃超好吃美食美食x CITYx CITY趋势趋势合作方向合作方向怀旧快闪店怀旧快闪店/老字号老字号联名联名校门口的便利店巷子里的小馆非遗传承老字号#觉醒本土中国胃五湖四海的味道我都想知道五湖四海的味道我都想知道超好吃超好吃美食美食x CITYx CITY趋势趋势具有中国本士和地方味道的美味独特的”非标谁化”口味更得年轻人心#淄博烧烤趋势词阅读量同比增长+4473%#寻找风味小城话5、题阅读量1.9亿话题阅读量4.1亿#家乡的味道合作方向合作方向餐馆餐馆/连锁食饮连锁食饮/地道风味地道风味风味小城地道美食街本土美食佐餐#食饮爆改玩家搭配随心所欲食材也有搭配随心所欲食材也有00TD00TD超好吃超好吃美食美食x CITYx CITY趋势趋势#自制神仙饮品话题阅读量69.1亿便利店DIY趋势词阅读量同比增长+802%自己动手创造新口味还喜欢将DIY成果在社媒上分享合作方向合作方向咖啡店咖啡店/便利店配套便利店配套联名联名王牌便利店大型商超咖啡饮品店吃吃喝喝就是我的糈神吃吃喝喝就是我的糈神SPASPA超好吃超好吃美食美食x CITYx CITY趋势趋势#美食回血包消费者开始愈发重6、视食品饮料的情绪价值对食饮赋予了更多心理层面的需求#吃了甜食会开心话题网读量26.8亿#治愈系美食话题阅读量9.5亿话题阅读量1.8亿#我的comfortfood合作方向合作方向面包店面包店/西餐店共创西餐店共创套餐套餐治愈系美食套餐好吃好看好玩健康无负担#食饮嘴替文学戳中我的心巴的才能进我的嘴巴戳中我的心巴的才能进我的嘴巴超好吃超好吃美食美食x CITYx CITY趋势趋势话题阅读量21.6亿现在年轻人一个主打追新喜欢追求个性、潮流#万物皆可MBTI探店测评年轻人的玩梗文学合作方向合作方向新品共创新品共创/线下自有门店线下自有门店尝鲜尝鲜新产品追新吃货薯娱乐制造机城市情报官潮流情报官好好玩情7、报局蜜桃小姐姐城市大片发布,高氛围美食心智透传官方账号集结,强号召UGC重磅参与民间食评人加盟 专业探店达人背书优质内容小红书与美食行业代表性权威机构联合发起大赛小红书年度食评人官方黄v身份认证民间食评人笔记社区专属流量池扶持优质内容受训高品质产出民间食评人是谁?民间食评人是谁?超好吃CITY,和品牌们一起锁定藏在巷子里的美味集合千万食饮DIY玩家汇聚美日美城美食灵感官方上墙打造食饮行业独有高热话题F Food ood O Of f T The he D Dayay今日美食今日美食FOODAIiLY FOODAIiLY 官方美食平台背书灵感美食大事件上刊强势宣推聚合品牌和亿万用户的FOTD让生8、活里的灵感菜单发光TO C端口多维扩散,活动声量造势宣推定制品牌活动杯套、包装袋、活动小卡,随餐发放活动预告合作门店公众号、小程序宣发活动;门店配合海报张贴定制路线街区兜转美食脑袋随机捕捉派样A流动慢流动慢闪车闪车C小红书小红书团购团购套餐共创上线平台引流线下体验核验定制品牌活动物料随餐放送拓展渗透多元玩法,让好产品肆意种草快闪摊位快闪摊位 主题窗贴主题窗贴 桌面台卡桌面台卡 打卡装置打卡装置 产品产品boothbooth套餐共创套餐共创 品牌主题包店,打造专属逛吃小路极致氛围分享暑于你的夏天带话题发布笔记后可获得30积分每日签到浏览#话题页 后可获得10积分看暑不尽的夏天浏览品牌官号后可获得9、10积分寻找夏日元气灵感浏览话题页笔记可获得10积分分享当前活动页面分享后可获得10积分去分享去浏览去浏览去浏览去发布任务清单任务清单H5H5页面用户发布激励页面用户发布激励互动链路搭配惊喜福利,促进留资激励参与惊喜盒子空降派送惊喜盒子空降派送好礼好礼超好吃CITY分享我的超好吃小路即有机会获得限定城市好礼话题页活动促产话题页活动促产UGCUGC站内创意物料外放辐射更广泛人群传递话题事件营销价值建立情感链接,引流小红书参与互动充分呈现小红书心广域种草价值对外透传小红书在事件营销的创意玩法多维助力品牌的内容种草与传播合作建联100+头部媒体投放覆盖所有主流平台站外宣推大曝光资源,集中爆发事件影响10、力成都超好吃城市宣传片超好吃城市宣传片长沙上海重庆北京苏州城市团购城市团购上海超好吃城市小店超好吃城市小店walkwalk食评人说食评人说超好吃超好吃上海分站上海分站(含品牌活动)(含品牌活动)超好吃长线任务超好吃长线任务超好吃许愿超好吃许愿野生食评人野生食评人专业专业测评测评发布城市活动笔记发布城市活动笔记探店城市小店探店城市小店打卡当期超好吃活动打卡当期超好吃活动浏览主话题页浏览主话题页获得获得IPIP礼包礼包获得城市餐券获得城市餐券主阵地溢出资源引流,品牌资源点位长线留存固定入口固定入口超好吃超好吃CITYCITY日常更新食饮资源日常更新食饮资源+新场景新场景信息流原生感吸引用户火焰话题11、锁定热门搜索活动专区助推活动声量活动话题页聚拢话题内容静态开屏第一眼拦截惊喜盒子激励用户参与入场动画特效丰富用户体验多入口引流,多渠道曝光,站内黄金资源助力用户搜索品牌专属资源品牌活动专区关键人群笔记笔记信息流用户打卡tab二跳Banner二跳bar二跳用户发布笔记线下活动点 活动打卡线上 资源位扫码参与立即发布中通栏跳转UGC打卡笔记品牌定制H5(banner+任务组件)品牌专属话题活动页官号笔记笔记回传活动开屏火焰话题活动主话题页头图信息流Wowcard体验路径封锁闭环,拦截全链路互动渠道TIMELINE预热期预热期长尾期长尾期平平台台侧侧流流量量侧侧H H活动全程运营活动全程运营用用户户12、侧侧参与话题页活动参与话题页活动线下门店线下门店宣推宣推参与话题讨论参与话题讨论+参与线下活动参与线下活动+主阵地主阵地h5h5发布专区积分兑换品牌好礼发布专区积分兑换品牌好礼爆发期爆发期KOCKOC笔记笔记惊喜盒子掉落获得品牌好礼惊喜盒子掉落获得品牌好礼用户、博主晒回传笔记用户、博主晒回传笔记开屏开屏原生信息流原生信息流火焰热搜火焰热搜官号活动号召官号活动号召线下活动官宣线下活动官宣CITYCITY大片大片博主发布博主发布线下活动合作落地线下活动合作落地KOLKOL线下笔记线下笔记活动海报物料持续释出活动海报物料持续释出FOTDFOTD品牌灵感海报品牌灵感海报上墙上墙小红书营销中心期待合作!