1、施华蔻2023IMCCampaignPreparedbyGenudite2022.11.06Schwarzkopf Styling 知美知美普及快速造型普及快速造型“Tips”,让让型男型男的时尚更加唾手可得的时尚更加唾手可得行美行美让美不只是女生的专有名词让美不只是女生的专有名词，传传达专属于达专属于型男型男的品牌态度的品牌态度施华蔻Styling塑造了男生的美随型出圈【我型我塑】予每个突破常规的人让美发生StylingStyling categorycategory O Ob b j j e e c c t t i i v v e e 2 0 2 3推动Sty l i n g生 意 增长策2、 略 重 点扩大品类人群，拉动生意规模维持当前市场渗透率，同时提升复购T T a a r rg g e e t t c c o o r re e c co o n n s su u m m e er rs s基 于 市场策 略 重 心，锁定 两 大 目标人 群思想已经转变但未完全转变的思想已经转变但未完全转变的 即将进入晚期即将进入晚期的的从未有过造型经验的TA“只在重要场合做造型的TA“平平台台策策略略找到 T A日 常 活跃平 台，精 准 抓 取 消费者 心 智除小红书外除小红书外，其他其他social平台男女占比差距不大平台男女占比差距不大抓取小红书抓取小红书Potential user3、遗珠遗珠，扩大品牌传播扩大品牌传播范围范围在3C、摄影、运动、游戏等标签下，男粉比重相对较大，小红书中其实不乏隐藏男嘉宾平平台台策策略略找到 T A日 常 活跃平 台，精 准 抓 取 消费者 心 智以抖音以抖音、B站站、微博作为微博作为营销主阵地营销主阵地，逐步建立逐步建立造型心智造型心智以抖音以抖音、小红书小红书、微博中打微博中打造时尚的造时尚的TTL，帮助帮助TA建立建立日常造型习惯日常造型习惯不 同 的 TA在造型这件事上乐于掌握理论知识，且在行为习惯上各有侧重T T A A i i n n s s i i g g h h t t 在【Non-user】聚集的b站里，观看妆造视频的宅男与4、女生的比重不分上下Ta们在偶尔刷到变帅教程时，也会激情开麦。您经常在哪些渠道了解护肤知识而在小红书、抖音上里的【Potentialuser】则更加垂直，会带有更有目的性去search相关内容。走马观花走马观花，但遇到感兴趣的内容也会驻但遇到感兴趣的内容也会驻足停留足停留更带目的性搜索自己所需要的内容更带目的性搜索自己所需要的内容然而然而,即便掌握了不少理论知识，即便掌握了不少理论知识，没有专业的指导没有专业的指导,在美面前依然很在美面前依然很被动被动都已经潦潦草草过了这么多年，没个几十万的花费，哪有那么容易变帅呢？“在客户面前才需要注意形象，日常搞造型，不如多睡5分钟。“如果造型那么简单的话，5、但造型师赚哪门子钱？难道赚个教学费吗？还是不砸人家饭碗了吧！“也不是不愿意天天换个造型，如果有专业向的指导话，日常造型也不是不行？“T T A A i i n n s s i i g g h h t t “一个普普通通的工作日套上卫衣，帽子反戴，谁都不爱“摸不着头脑的约会日AJ卫衣帽子三件套自己怎样不重要,女友好看最重要“一年一度的同学聚会日造型什么的都不存在，帽子一戴依旧是最冷酷的guyT T A A i i n n s s i i g g h h t t 工工 作作恋恋 爱爱聚聚 会会B B r r a a n n d d r r o o l l e e “施华蔻亟需推动施华蔻亟需推动TA6、TA型动力型动力从0-1逐渐摆脱驾驭有型的不自信邀请每位TA大胆摘下帽子平时“帽子一戴，谁都不爱”，关键时刻“帽子一摘，造型必帅”提供好看有型的造型规划FunctionalFunctionalEmotionalEmotional 提供让TA自主行动起来的动力“营营销销模模型型用一个深度引发TA共鸣的“触发点”own住品牌心智，加深记忆度需求触点需求触点Step1产品角色产品角色Step2心智导向心智导向Step3当具有社交属性的场合出现一旦没有造型，立马带上帽子Styling助TA速改成型男，获得时尚的造型平时“帽子一戴，谁都不爱”，关键时刻“帽子一摘，造型必帅”聚会恋爱工作C C r re 7、e a a t ti iv v e e f fo o r rm m a a t t视频ref.视觉ref.BIGIDEATA好像天生就是“极简主义者”曾经风很大的“断舍离”浪潮也很难发现TA有这种烦恼他们习惯于无计划地选择最直白的方式，解决种种问题以至于，他们实在难以理解日常护肤的瓶瓶罐罐都有何区别但一声“帅哥”，依旧能让他们集体回头对于“有型”的渴望，依旧埋在他们心底施施华蔻华蔻，男性造型男性造型专专家家为为那些日常无那些日常无计计划的划的懒懒男性男性们们定制定制简单简单易上手的造型企划易上手的造型企划从此，从此，让让有型不再麻有型不再麻烦烦“化妆其实门槛不是特别高，但造型上不专业真的不行”8、。某男明星御用发型师CNYCampaign借势新年节点，助力宅男速改型男，自信出街春春节节 营营销销借势新年节点，助力宅男速改型男，自信脱帽，春节出街需求触点需求触点Step1产品角色产品角色Step2心智导向心智导向Step3春节社交场景触发出街造型需求Styling助TA速改成型男，给予底气加持自信脱帽有型出街新春佳节能做型男门面，谁甘愿做深居简出的宅男呢？“”通过实践证明，做造型可能还是需要天赋的“”今晚同学聚会，拿起落灰的发胶30min后还是戴帽子吧“”InsightInsight BrandBrand rolerole读懂每个宅男内心深处的渴望，手把手教学快速型男的企划掀起以“速改型9、男”为核心的新春潮流施华蔻Styling，快速实现强劲定型CAMPAIGN IDEA速改型动 自型出街 事件出圈话题引爆转化销售携手B站百大UP主进行素人改造直播，利用各大up主粉丝影响力助力事件快速破圈UP主发布个人速改VLOG，诚邀全网参与掀起3分钟进阶型男热浪，助力话题引爆屈臣氏上线型男速改直播同款，物料释出引发抢购，并引流线上。Up主推荐游戏Id：峡谷天天Fans:54.5w配音Id：胖雪人OzuFans:122.3wId：何广智Fans:7wX618Campaign携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障6 61 18 8营营销销携手高品质酒店，为TA的重要场合提供造型保障需求触10、点需求触点Step1产品角色产品角色Step2心智导向心智导向Step3重要场合触发得体造型需求Styling助TA速改成型男，出型无忧自信脱帽时刻有型重要场合的成败，有时从第一面就决定了结果!“”没有吸睛的五官造型，谁来了解你的三观?“”年度帅照计划就靠这波旅行啦，什么！发胶没能过安检?！“”InsightInsight BrandBrand rolerole透析TA在重要场合的担忧，提供稳定塑型的保障施华蔻“造型礼袋”先人一步，空投全国典型场景施华蔻Styling，百变塑型CAMPAIGN IDEA造个型万事皆行首 创旅 行造个型体验引导造个型新趋势引 全 民 关 注亚朵住宿定点投放“有型11、礼袋”宣酒店首次限期提供Styling，引发网友讨论联名官方发起到店打卡任务吸引粉丝抵达酒店打卡领福利，线上发布赢大奖抖音、小红书大规模发布打卡攻略、种草KOL批量发声引起网友共鸣。X双十一Campaign走进TA生活，成为他们有型生活的开端D D1 11 1营营销销走进TA社交圈，成为他们有型生活的开端需求触点需求触点Step1产品角色产品角色Step2心智导向心智导向Step3朋友聚会触发雄竞造型需求Styling助TA速改成型男，C位出圈自信脱帽内卷型出圈当寝室混入一个东北人，不出3天，全员老铁！“”谁说男生间没攀比，不信试试对他说：你造型，真不如他！“”一个男生注意形象后，找到了对象，12、那这世界又多了一群注意形象的男生。“”InsightInsight BrandBrand rolerole挑动男性团体的颜值杠杆提供高颜型男的思路引领年末有型内卷新趋势施华蔻Styling，灵感塑型CAMPAIGN IDEA抢先一步 型出圈官宣预热事件引爆直播转化三方共同宣布巡剪开启，上海随机街坊、做造型，引发粉丝“邀约留言”持续发布突袭巡剪视频，突袭男性聚集地，以制造型男为考验，邀粉丝点评设立巡剪终点站直播冲销量，邀特别嘉宾接受直播巡剪，引爆直播间囤货热度抖音粉丝：97.3w小红书粉丝：67.6w微博粉丝：154w抖音粉丝：442.1w小红书粉丝：46.9w微博粉丝：59.7wLaunch 13、Campaign WhoWho？TA们年轻充满活力，乐于探索生活中的无限可能但是发型管理时时常会出现小疏漏，惨遭油头“绑架”生活，就总爱在这种“机缘巧合”时刻跟TA们开一些“小玩笑”，引发大型社死场面！对发丝小油腻不以为然，却意外造就生活大社死的0 0 7打工人间 歇 性 懒 人PARTY连轴玩家她们是同时具有多重身份的：InsightInsight男友摸头杀后，悄悄将手擦了擦如果可以，我愿意把头放进洗衣机里。“”必须先合影再聚餐，非爱出油人士，根本不懂这有多重要！“”偷懒不洗头放肆日，偶遇社牛同事生日，强制合影并分享朋友圈，我好恨！“”面对面对生活中各种生活中各种社死瞬间社死瞬间Ta需要向油14、头需要向油头SAY NO的急救优的急救优解解BrandBrand rolerole深知易油头Girl的窘迫提供解锁蓬松STYLE的新选择为Ta去除异味蓬松有型让精致生活不再被“油头绑架”施华蔻蓬松喷雾，清爽控油蓬松随香蓬松随香 尴尬不随行尴尬不随行联 动 线 下 门 店联动 O 2O平台垂 类 k o l 种 草等位超过30min，可扫码得券买单后，关注入会免费试用点合作方火锅外卖送去油神器体验装办公室小野在职摸鱼吃火锅一喷去油神器秒变职场带香丽人InsightInsight创创意玩法意玩法传传播播-b站up主发布素人改造视频-其余up主跟进发布素人改造计划-全网大v发布打卡攻略-发布巡剪视频15、并邀请粉丝互动-垂类达人教学清爽摸鱼技巧趣味种草去油神器借春节宅男出门洞察为宅男提供新春造型最优解打破宅男固有印象与心理障碍速改造型，让Ta主动出街！结合TA社交圈的行为分析为TA专属潮流造型树立TA中的行为标杆激励TA们前型结合经典场景“吃火锅“为新品launch造势一喷即现蓬松高颅顶让油头人质跟尴尬说拜拜洞察TA商旅无造型手段痛点为TA旅程搭配造型最优解助力TA搭配造型最优解保障有型，重要场合万无一失CNYCNYD11D11618618Dec.Dec.1.B B站站up主直播素人改造素人改造2.屈屈臣臣氏氏推出活动同款引发抢购1.联合亚亚朵朵定定点点投投放放“造型礼袋”2.官号官号联联合合发布打卡任务1.联合G G僧僧东东x x山山城城小小栗栗旬旬随机进行街街头头造型造型直播2.造型直播直播的同时进行带货带货1.联合成都线下火锅店海量派送新品海量派送新品试样试样2.O2OO2O平平台台-点火锅即送新品试样IdeaIdea速改型动速改型动 自型出街自型出街 造个型万事皆行造个型万事皆行抢先一步抢先一步 型出圈型出圈蓬松随香蓬松随香 尴尬不随行尴尬不随行Thanks！PreparedByGenudite