1、五 菱 新 标 视 频 演 绎创 意 想 法五菱新标核心传达多元化、年轻化、国际化与世界同行的品牌愿景今天，五菱多一种颜色VIDEO 1 外在篇VIDEO 2 内涵篇银标N次方，亮相多一种颜色，意味着什么五菱汽车今天，五菱多一种颜色！外 在 篇内 涵 篇银标N次方新 标 的新 标 的 N N 种 跨 界 展 示种 跨 界 展 示VIDEO 1 外在篇 45”以玩乐形式解构不同元素以玩乐形式解构不同元素组成五菱新标组成五菱新标插画师插画师/剪纸达人剪纸达人/艺术家艺术家/插画师插画师以国际化的艺术表现力以国际化的艺术表现力刷新众人对五菱的品牌印象刷新众人对五菱的品牌印象建筑师建筑师新标将承载五菱2、什么样的新内涵呢？不同达人、艺术家用创作给出答案新标将承载五菱什么样的新内涵呢？不同达人、艺术家用创作给出答案最终银标揭晓，展现五菱全球化的品牌愿景最终银标揭晓，展现五菱全球化的品牌愿景9090后剪纸达人后剪纸达人小嫚小嫚新锐艺术家新锐艺术家陈英杰陈英杰3D3D打印编程师打印编程师普通工作者普通工作者中国最年轻的涂鸦大神中国最年轻的涂鸦大神料理玩家料理玩家四代剪纸世家、创新剪纸艺术四代剪纸世家、创新剪纸艺术其他艺术家也开始创作准备，建筑其他艺术家也开始创作准备，建筑师比对榫卯，剪纸师剪下纸张，料师比对榫卯，剪纸师剪下纸张，料理玩家摆弄不同水果理玩家摆弄不同水果颜料在绘画师手中开始调配颜料在绘画3、师手中开始调配编程师调试编程师调试3D3D打印机打印机打印机勾勒出五菱新标轮廓打印机勾勒出五菱新标轮廓五菱，从五菱，从20192019到了到了20202020绘画师走入空间，看见五菱框线绘画师走入空间，看见五菱框线完成瞬间，线条炸裂为轮廓色彩完成瞬间，线条炸裂为轮廓色彩建筑师完成最后一个榫卯建筑师完成最后一个榫卯世界，何必一种角度世界，何必一种角度？食材在空中飞跃食材在空中飞跃掉落后呈现食物掉落后呈现食物logologo3D3D打印机编织出打印机编织出logologo一角一角画面切换，整体画面切换，整体logologo造型呈现空间造型呈现空间剪纸剪纸logologo出现出现装置装置logolo4、go出现出现剪纸达人吹开纸屑剪纸达人吹开纸屑镜头从局部逐渐扩展镜头从局部逐渐扩展VO:VO:今天，五菱多一种颜色今天，五菱多一种颜色街头艺术家将颜料泼向墙面街头艺术家将颜料泼向墙面泼出艺术泼出艺术logologo在所有创造者见证下在所有创造者见证下不同不同logologo快速切换快速切换多一种视角多一种视角看见更多可能看见更多可能多一种颜色多一种颜色探索更多不同探索更多不同艺术艺术logologo逐渐幻化成五菱银标逐渐幻化成五菱银标前半部分参考解读 多一种颜色五 菱 车 标 造 型 的 时 代 联 想VIDEO 2 内涵篇 45”年轻化的表现手法，提取新标的外形发想创意年轻化的表现手法，提取新5、标的外形发想创意五菱标识形似五菱标识形似WW，WW是拼音，也是字母是拼音，也是字母从从WW延展出不同释义延展出不同释义呼应五菱从中国标准迈步全球标准的新方向呼应五菱从中国标准迈步全球标准的新方向不同玩法组成不同W,每个W延伸出不同单词和内涵最终，所有的W叠化组合为五菱国际化标准的新标五菱匠人双赢惊奇想要我们We 我们多一些我们的故事路上，一群伙伴正在出发字幕出现俯瞰的道路形似w想让今天，比昨天，更多一点镜头拉远，一人编程，一人遥控毛笔字书写出w无人机组成w阵列Want想要VO:想让今天，比昨天，更多一点多一点新想法Wonder 惊奇多一份惊奇身着文化衫的年轻人与背景组成宣言多一种确幸授权后的五6、菱车在海外下线大人小孩两人比耶组成w新琉璃作品展现一家人在幸福互动匠人在精心打磨Welfare 幸福中外员工击掌庆祝多一点双赢Win-Win 双赢海外工作人员在表格中确认打钩，形似w多一颗匠心Workman 匠人各种W快剪切换WORLD世界/WORTH价值/WEALTH财富不同画面在logo轮廓中快切今天，五菱多一种颜色今 天，五 菱 多 一 种 颜 色拍摄风格参考：真实、生活感5月6日，资讯类APP 开屏广告 10”2020.04.14五菱品牌银标发布传播规划五菱全球银logo首发如何借助传播手段，让五菱银标发布事件曝光最大化？媒介扩散借助全平台媒体影响力引发大众广泛关注社会化传播以强互动和7、高趣味的社媒活动深度传递品牌价值内涵公关传播从品牌全球化战略角度解读五菱银标发布内涵锁定五菱品牌核心男性消费群所在的高覆盖高偏好触媒类型的头部媒体借助大屏资源第一时间抢夺他们的注意力助力公关传播，确保本次五菱银标全球发布曝光最大化作为2020年五菱正式迈入乘用车市场的重要标志，需要将银标发布信息传递给更广范围的目标消费人群，才能更好地为后续品牌建设和新车型发布打下扎实市场印象。媒介核心战术数据来源：艾瑞，2020年2月，目标消费者定义：25-40岁男性国内目标消费者触媒类型 高覆盖触媒类型：社交媒体、新闻资讯、短视频 高偏好触媒类型：汽车资讯艾瑞网民用户规模市场研究数据显示：截止2019年6月8、，中国网民总数为85,449万，而移动端网民总数则达到84,681万，针对移动端的投放已几乎可覆盖全部网民。90.0095.00100.00105.00110.00115.00120.00125.00130.00135.000.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%社交媒体 在线视频 新闻资讯短视频网络购物 在线音乐 导航地图 搜索服务 在线阅读天气聚合视频 社区交友 棋牌游戏 有声音频 射击游戏 网络K歌 电子邮件 在线旅游 社交直播 游戏直播 汽车资讯 用车服务五菱目标消费者移动端触媒类型目标用户设备9、比例(%)目标用户设备TGI在线视频媒体TGI偏低，因此不做选择。86.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00100.00102.00104.00106.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%抖音快手西瓜抖音火山版短视频 触点选择目标用户设备比例(%)目标用户设备TGI国内目标消费者触媒类型-触点选择数据来源：艾瑞，2020年2月，目标消费者定义：25-40岁男性社交媒体 微信+微博：微信为目前私域流量的霸主，日均打开率高覆盖广，且社交互动效果良好；微博则为公共资讯的最佳扩音平台，其流量和互动量呈持续增长势态，10、平台整体发展势态良好。新闻资讯 今日头条：借精准推送+流量分发打造优势，头条已成为用户高粘性平台，TA每日打开率高，保障高度覆盖。短视频 抖音：基于外部环境影响，抖音为首的短视频已然成为流量巨兽，且品牌优质短视频天然适合在抖音传播。汽车资讯 汽车之家+易车：汽垂庞大的汽车标签人群不可忽视，必须覆盖作为大众购车信息采集的首选平台。84.0086.0088.0090.0092.0094.0096.0098.00100.00102.000.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%微信QQ新浪微博 QQ轻聊版社交媒体 触点选择目标用户设备比例(%)目标用户设备TGI90.011、095.00100.00105.00110.00115.000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%今日头条 腾讯新闻 新浪新闻新闻资讯 触点选择目标用户设备比例(%)目标用户设备TGI122.00124.00126.00128.00130.00132.00134.000.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%汽车之家汽车报价大全懂车帝汽车资讯 触点选择目标用户设备比例(%)目标用户设备TGI（易车）国内大尺寸点位投放形式及示意微信-朋友圈广告 轻互动版微博 动态视频开屏-全屏可点击备注：某日系客户常规卡式广告点击率大概0.5-0.8%，12、用了轻互动点击率2%左右，提升了300%。不过点击率与创意也有高程度关联。微信大尺寸曝光点位 投放2个版本视频 动态视频开屏大曝光广告位（5秒竖版视频）全屏可点击提升互动跳转率V I D E O 1 外 在 篇银标N次方，亮相V I D E O 2 内 涵 篇多一种颜色，意味着什么五菱汽车今天，五菱多一种颜色！外 在 篇内 涵 篇今日头条 头条炫屏（视频）抖音 TopView（视频）汽车之家 动态开屏国内大尺寸点位投放形式及示意 头条动态开屏大尺寸曝光（5秒竖版视频）预设信息流落地页可完整展示品牌广告 头条动态开屏大尺寸曝光（5秒竖版视频）预设信息流落地页可完整展示品牌广告 动态开屏大尺寸曝光13、（5秒竖版视频）天然定向汽车标签人群海外媒体选择及投放建议银标发布当日（0506）持续期（0507-0609）TA 基于语言和行为习惯定向中国用户TA 重点国家全量人群TA媒体选择执行内容根据下单当天CPD资源位售卖情况进行购买（YouTube MH,TikTok开屏），如无资源则以精准定向广告形式为主官方社交媒体账号开通并同步发布内容利用媒体的精准定向方式，通过语言，兴趣行为定向相关人群Facebook,Twitter,Tiktok,Ins信息流广告+YouTube视频广告发布日当天YouTube首页CPD以及TikTok开屏广告需要基于当天该国广告位是否售出以及价格来决定媒体投放预算包含114、0%服务费，最终费用基于确认的国家报价和当天是否有资源为准海外社媒投放需开通官方账户，并通过账号发布相关内容，运营部分基于客户提供视频和内容素材报价，如内容产出需要擅美提供则需要基于需求调整报价海外品牌引曝投放策略YouTube Masthead:在所选国家YouTube首页24小时全天展示，以获取多个国家全量的品牌曝光，让更多用户进入五菱YouTube global账号进行直播视频观看TikTok开机广告，点击跳转至官网宣传页由于时间临近，YouTube MH美国，香港，日本这几个VPN服务器使用率较高的区域YouTube资源已售完，建议选取其它国家，或直接通过常规竞价类视频广告的形式投放海15、外人群精准定向投放策略通过语言定向精准找到海外华人定向方式：不限国家，根据使用语言为中文定向海外华人，并设定20-45男性（年龄段根据各平台提供的条件选择接近的年龄）语言定向人群行为定向通过地域+人群行为兴趣定向可能的海外华人地域定向：以VPN用户使用率较高的服务器地址（日本，香港，美国）为主要投放区域兴趣定向：基于用户特性，覆盖对全球动向，中国汽车品牌感兴趣的人群银标升级国内外媒介花费&KPI预估 银标升级海内外媒介投放花费总计1,800万，总计曝光量1.73亿+媒体类别媒体广告名称投放天数预算曝光量点击量社交媒体微信朋友圈广告33,000,000 50,000,000-微博全屏开机报头-普16、通视频-可点击-全屏11,800,000 20,000,000 550,000 信息流广告2500,000 5,555,556 25,000 新闻资讯今日头条头条炫屏（视频）21,680,000 28,000,000 280,000 信息流广告1500,000 8,333,333 100,000 短视频抖音TopView超级首位-轮播CPT（视频）21,920,000 32,000,000 320,000 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