1、小鲜油新媒体推广方案小鲜油新媒体推广方案传播主题炒作话题推广形式传播平台推广阶段一瓶小鲜油，三千云南花来云南，花式玩花承包你的花样生活云南神鲜伴手礼1.小红书KOL发文：玩花攻略2.抖音话题#三千鲜花 只在云南#3.话题海报：把云南鲜花带回家1.创意H5测试你是哪种花仙子2.朋友圈：转发成为#花嘉锦鲤#3.话题海报：每天一封花式情书4.全网招募99位新鲜体验官5.抖音直播鲜花基地体验营6.朋友圈投放产品推广1.微博话题#神仙伴手礼#2.创意H5旅行带回来的纪念品3.本地KOL公众号推广3.软文炒作传 播 规 划品牌预热期产品发布期品牌续热期小红书/抖音/各大网站微信/抖音/各大网站微博/微信/2、各大网站Part 1 品牌预热期：来云南，花式玩花小红书KOL发文，推广“云南玩花攻略”小红书推文介绍云南“花式玩花”攻略，为受众传递【云南】【鲜花】的概念，有效植入品牌形象主题：“云南玩花攻略”目的：炒作云南鲜花，植入品牌印象主线内容：安利云南关于花的吃喝玩乐攻略，并推荐旅游伴手礼来云南，花式吃花：鲜花饼、菊花过桥米线来云南，品尝花酿：花茶、玫瑰酒来云南，四处看花：斗南花市、油菜花田来云南，带走鲜花：花萃产品花都开好了丨去云南，花式玩花会玩花，云南为你绽放来云南才知道，花还可以这么玩云南最新鲜伴手礼丨小鲜女配小鲜油小红书笔记示例小红书部分KOL资源预览抖音话题#三千鲜花 只在云南#网红达人推3、荐粉丝量在20W以上抖音KOL拍摄关于云南鲜花的视频，打造网红话题#三千鲜花，只在云南#，带动大量抖音用户跟风拍摄，炒作云南的“鲜花属性”，为产品打造前期印象话题海报#把云南鲜花带回家#制作创意海报，将产品与云南和鲜花挂钩，建立受众印象海报创意阐释：旅行箱中呈现云南风景旅行箱中装满鲜花旅行箱中装满花嘉产品Part 2 产品发布期：承包你的花样生活创意H5测试你是哪种花仙子制作创意H5，用户可以通过趣味测试匹配专属的鲜花拟人形象，进而匹配到花嘉产品测试你是哪种花仙子测试你是哪种花仙子测试结果开始测试你是哪种花仙子牡丹花仙子你的专属花萃：朋友圈推广：成为花嘉锦鲤在小鲜油产品发布时期，投放朋友圈广告4、，用户报名参与#花嘉锦鲤#抽奖，最终抽出一位锦鲤用户，由花嘉承包其一年的精油和面膜。露出产品的同时引发大量转发，引爆产品传播。朋友圈外层示例：当锦鲤，花嘉宠你谁还不是精致的小鲜女？成为花嘉锦鲤，承包一年精油及面膜花嘉PLUS当锦鲤，花嘉宠你谁还不是精致的小鲜女？成为花嘉锦鲤，承包一年精油及面膜花嘉Plus承包你的花样生活话题海报：每天一封花式情书以鲜花和情书为主题制作创意海报，每天发布一张不同鲜花搭配情话的海报，同时每天宣传一种产品全网招募99位新鲜体验官在微信、微博、各大贴吧论坛发布招募信息，招募99位新鲜体验官，参观花嘉原料鲜花基地，线下体验精油制作过程招募文案示意：全网招募丨最新鲜的体验5、等你来Mythic Flora花嘉Plus邀你来当新鲜体验官探寻花萃的疗愈能量鲜花基地尽情打卡亲手萃取玫瑰精华，为自己做一瓶精油99位新鲜体验官，等一个最精致的你全网招募丨最新鲜的体验等你来抖音直播鲜花基地体验营以#鲜花基地体验营#为主题，拍摄制作系列视频，在抖音上发布，吸引用户持续关注拍摄内容示意：第一天：拍摄花田全景，配合音乐全方位展示花田第二天：拍摄模特在花田中嬉戏、采花第三天：拍摄精油制作过程第四天：拍摄小鲜油使用方式，安利产品，链接购买通道，直接实现消费鲜花基地体验营朋友圈投放产品推广产品发布期间，朋友圈精准投放产品广告，促进产品销售平庸是因为没有“鲜气”，看看你需要哪种“鲜”？留下6、您的留下您的资料料礼物即刻礼物即刻变新新鲜多点新多点新鲜更好礼物更好礼物实现精准定位投放1、精准人群投放（16至50岁女性）2、精准区域投放（昆明、大理、丽江等）实现线上收集资料：点击跳转落地页，即可查看由小鲜油为你呈现的新鲜礼品世界，留下资料，并且关注公众号，即可有机会获得“小鲜油”一瓶。小鲜油Part 3品牌续热期：云南神鲜伴手礼微博话题#神仙伴手礼#在微博发布#神仙伴手礼#话题，吸引用户发布各式伴手礼，最终将话题收拢到“小鲜油才是真正的神仙伴手礼”创意H5旅行带回来的纪念品制作创意H5，内容为从各地旅游带回来的独特的纪念品，引出云南带回的伴手礼：小鲜油H5文案示意：这几年，没少去各地旅游7、也没少带回纪念品（图片示意）最有成就感的，就是把云南的鲜花打包带回了家（旅行箱中的小鲜油）（插入产品介绍）软文炒作云南神鲜伴手礼全网炒作#云南神鲜伴手礼#主题软文，广泛传播产品是云南IP伴手礼的形象投放标题示意：OMG！这是什么神鲜礼物云南最鲜伴手礼，你买对了吗？“小鲜油”，多点新鲜更好礼物投放渠道：OMG！这是什么神鲜礼物本地KOL公众号推广产品在本地优质公众号KOL投放文章，强化小鲜油传播力度，提升本地受众覆盖面，提升本地转化力度春城头条粉丝：43万平均阅读：49,302昆明第一城市微刊。每天为您推送新鲜的资讯、好吃的餐厅、好玩的去处、新潮的店铺和最美的昆明。昆明街头巷尾粉丝：87万平均阅读：50,589公众账号内容：与120万粉丝一起了解不一样的昆明！昆明优生活粉丝：57,822平均阅读：4,206，带你深度挖掘身边呢生活资讯，一起吃喝玩乐交朋友。春城晚报粉丝：70,732平均阅读：78,877春城晚报官方微信账号。推广标题示意：云南人送啥给朋友？不新鲜都拿不出手送鲜花不如送鲜油丨云南人的伴手礼THANKSTHANKS