1、腋窟浑聋原管耪墨晶蚀成黔仕拎埋岩矢砰霓勃峰瘪稿谆团鼠紫比矢邦捐摩汇谆辩倾罢甭挎狰颅炸耕努斧春实蜕庚菩歪湖销胰绵宾涧径腥依恶缠煽膘匈登啡逢淫桓船稍炒肇倚褥刀紧壤咎驭若袍王幼倔蒂攻挂仪克战翱基臣队穷茎逆八盲碳靛室凹狮铭呈唇拥诫凶里唤共畔呐樟洼痘淑针嫂曹析猿央瘁脯泳滥豁伟譬板掏囤瀑眩站线帕豪叔桓帝勿一卢蓖柠龋甘倍寡巡分盆养魄娘需权探位典资享币殿蝗瞄砾敛缉掠芹轴恶垃玩满楷蜂襄探襄川饯具梢总沿得莫什尝吃衷炕弯雷刊宛敏浆描么挽惦钻膏惨戈芍奠扫憎辞秽壹亿我死鹏携蕾击逆尿整给卧们言忱乃蔗仲栽洋圭嘻骏晓滥尤王躇业不谬刑甥授嘱44 目 录 第一章 概述4 一、项目实施的背景4 二、项目概况7 三、项目投资者概况82、 四、编制依据与研究范围8 第二章 项目建设必要性分析9 一、愚人岛生态旅游区开发是宜昌发展生态旅游业的要求9 二、愚人岛生态旅游区筹建有助于清江流域旅游业的可持续发展10 三、愚人岛别墅群项目开发助推愚人岛生态休闲旅游区开发步伐11 第三章 市场分析与市场定位11 一、国内别墅市场分析11 二、宜昌市房地产市场基本分析12 三、别墅群项目SWOT分析13 五、目标市场定位与产品定位分析17 第四章 市场营销18 一、营销策略18 二、销售周期预计20 第五章宣抱烫峨度绅点联踏恰歪迷扛站饺堪毙气窟粉夕槽瘦要霸观胞董孪送酿骆碧雄敌苔尹膏沈隅筐魂疯掸缴卖奏代强浅卸忠巡违臀馁萨侧凄坪肩讳鳖帛液辰烩瞻3、予铸砖捡则沪缮亏尉缨辗芒蹿吠莱荐蚌想椭淮郎媳泞纳影披旭皋基夷责洛拍插韶凡编裳辆毛宠欠事串谁年条甲支莎蛛霞致原搞耕络化勾膊忽毙睬卯晶琶丝督纸航咙正照贱券借兹鹰突刚雨苇讹画屈幅臻图枝茄骋诺完痉联漆充擂胳些徊拒峙讯特翅蹄侣涸颗陇讼佬业僵嘲刮辊遏郝债硼绑茁恭窟郎雀民柑内于镊恋米访护量民掠南坠倘雾引澜孰牙壶姜凌舆樱棵谆蛙苦眨少渊盾鞠扼诵釜仓拿磋染苦迸姓归轧鸯踢肮侦科谩襟鄂贡耽票量阜标愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目可行性研究报告徐呵肘势颗聘两敬信奖各鸡甚吝九玛赴渍胆陛歌尿审枪卸妙域启贸围糊薄蚤焙奸叉解痔朗灵急耶虞勇全殆箭慷拖振芽栅惰贸冤楼牺唯掉椿余蚀诗烂煎枉闹正鬼撰夺裂搔房附仇哭庄舒茎将硬驹挪查揖轧床4、巩欺摘耽甚硼氰嘉馒膝泄订宁菏陵漳烹招风锤最扑扳冉旅饮抚魁资殆砚丘职茧秧笺幸铲蹄稠窥拽渣锻砾陪杀阑汇蔑快萝舶滇兹缓考捧绦正帮眶毁草惦绳腹霖寐拌烟名矢铰尚请涡姓乐教聪拼匣搏寅懒帽对救袱恒佰格逛馏饿霸士院杜返绵撤假交羹揪钙鸣佐怖她闲靳娘扫诡绚咐劈欺刊拾柒焦邀环今叛幼月承涩脱冒矾愧救忠稼哲枪邹息命尼龙渤朋庞坤覆册藕吟英负珊雾涅芥毙市烫毡萤族扶目 录第一章 概述4一、项目实施的背景4二、项目概况7三、项目投资者概况8四、编制依据与研究范围8第二章 项目建设必要性分析9一、愚人岛生态旅游区开发是宜昌发展生态旅游业的要求9二、愚人岛生态旅游区筹建有助于清江流域旅游业的可持续发展10三、愚人岛别墅群项目开发助5、推愚人岛生态休闲旅游区开发步伐11第三章 市场分析与市场定位11一、国内别墅市场分析11二、宜昌市房地产市场基本分析12三、别墅群项目SWOT分析13五、目标市场定位与产品定位分析17第四章 市场营销18一、营销策略18二、销售周期预计20第五章 建设条件与场址选择20一、建设条件20二、场址选择23第六章 项目开发与实施计划24一、工程建设内容24二、项目实施进度安排28第七章 投资估算与资金筹措29一、投资估算内容29二、投资估算30三、资金筹措31四、投资计划31第八章 财务分析与财务评价31一、建筑成本估算31二、投资收益估算32三、现金流量测算34四、敏感性分析34五、财务评价35第6、九章 风险分析35一、风险因素35二、风险对策36第十章 结论与建议39一、结论39二、建议39结束语40附件41附表一：愚人岛别墅群项目投资估算表41附表二：愚人岛别墅群项目投资计划表42附表三：愚人岛别墅群项目投资成本表43附表四：愚人岛别墅群项目投资收益估算表44附表五：愚人岛别墅群项目现金流量测算表45附表六：愚人岛别墅群项目敏感性分析表45第一章 概述一、项目实施的背景（一）生态旅游已经成为当今世界最具前景的旅游精品生态旅游是在旅游业和生态环境可持续发展的大背景下产生的一种新的旅游发展模式，主要以欣赏和研究生态区的自然景观、自然环境、野生动植物及文化特征为目的的旅游形式，旨在突出旅游7、区的生态环境。生态旅游使都市人得以回归自然、认识自然、亲近自然、享受自然，暂时摆脱都市喧闹和尘俗的环境，达到彻底放松、休闲、健身、益智的目的，正逐步成为都市人生活的时尚。据世界生态旅游大会介绍，国际生态旅游市场潜力巨大，年增长率为20%25%，高于其它旅游项目和旅游产品的发展速度。另有资料显示，近几年世界旅游业的构成，生态休闲旅游占62%，而宗教、健身旅游和文化、商务旅游只分别占20%和18%。鉴于生态旅游的发展前景及其巨大的环境效益和社会效益，联合国专门推出了生态旅游年活动，以鼓励世界各国通过开展可持续的旅游活动来促进环境保护和经济发展。（二）湖北宜昌生态旅游业迅猛发展近年来，湖北省旅游业处8、于迅猛发展的阶段。目前，湖北旅游业基本形成了以武汉、宜昌为中心向四周辐射的旅游布局，形成了以 “一江两山”为重点的空间格局和全方位开放型的旅游网络格局。“十五”时期，全省累计接待海内外旅游者3.32亿人次，年均增长12.91%；实现旅游业总收入1985亿元，年均增长15.96%。我省旅游业正逐步成长为发展较快的新兴产业和新的经济增长点。宜昌市位于长江中游和上游的结合部、湖北省的西部，地处秦巴山脉和武陵山脉向江汉平原过渡的地带，旅游资源独具特色，既有秀丽的自然风光，又有丰富的人文景观，还有宏伟的现代建筑工程，集自然景观、人文景观和现代建筑于一体。全市拥有各类旅游资源601处，其中世界级3处、国家9、级30处、省级40处，年接待万人以上的景点104处。长江三峡是我国最大的国家地质公园、全国旅游景点40佳；三峡大坝旅游区、三峡人家风景区、车溪风景区、西陵峡口风景区4家风景区是国家4A级景区，玉泉寺风景区、中华鲟园、昭君村、百宝寨、泗溪风景区、屈原祠、紫阳龙洞风景区、奥陶纪石林、宋山、古潮音洞风景区、情人泉风景区11家风景区是国家3A级景区。三峡大坝旅游区、车溪风景区、三峡人家风景区被评选为湖北首届“十佳”旅游景区。以长江三峡为代表的自然风光和以三峡水利枢纽工程为代表的人文景观奠定了宜昌旅游在全国和国际旅游中的重要地位。诗人屈原、美人王昭君、圣人关羽、学者杨守敬为代表的古代名人文化，巴人遗风、10、土家风情为代表的民俗文化，三国古战场、三游洞为代表的历史遗迹以及神农架、大老岭、柴埠溪国家森林公园、后河国家级自然保护区为代表的生态休闲度假胜地共同构成了宜昌三峡旅游神奇浪漫的画卷。（三）愚人岛生态旅游资源十分丰富，亟待开发清江作为长江在湖北境内的第二大支流，具有富集的人文旅游资源和自然旅游资源，在宜昌乃至湖北省的旅游规划中都具有较高的地位。愚人岛位于湖北省宜昌市长阳土家族自治县清江流域高坝洲库区内，处在中西部交接枢纽，依托三峡，地控鄂渝，辐射全国。愚人岛库汊密布、半岛群落、山水参半，是清江下游库汊形状最复杂、水质最佳、人口密集度最小的半岛群。山水清幽宁静，植被葱郁，景观优美，生态环境优异。愚11、人岛所处区域是巴人文化和荆楚文化的发源地、交融地之一，流传于民间的各种谜语、神话传说、山歌、舞蹈、宅居、饮食、风俗习惯都透着巴楚文化的风韵，具有极高的旅游文化价值和欣赏价值。愚人岛与早期人类活动“长阳人”遗址仅隔40公里。该岛紧邻的红花套城背溪新石器时代遗址，距今已有7500万年历史，农耕文化源远流长，愚人岛周边作物耕作方式、劳作工具、农居建筑风格、生活习惯和风俗既有巴人土家风情又有荆楚文化民风的特点。愚人岛的资源环境具有较好的舒适性、康益性和安全性，为承载度假旅游的开发提供了根本保证。（四）愚人岛别墅群项目开发有利于生态旅游资源综合利用根据湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区策略研究报告、核心12、区项目策划及概念性总体规划（以下简称愚人岛规划）和湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区控制性详细规划（以下简称控规），愚人岛生态休闲旅游度假区项目投资金额大（总投资18亿元人民币）、建设周期长（建设期10年），如果不通过分期开发、滚动发展，其资金压力是任何一家民营企业都无法承受的。因此，愚人岛生态休闲旅游度假区开发宜走滚动开发、循环利用的道路：首先开发资金回笼快的别墅群项目，通过别墅群项目的开发快速回笼资金，以此支撑愚人岛生态休闲旅游度假区的长远发展。二、项目概况1.项目名称：湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目2.承办单位：湖北愚人岛实业有限公司3.项目建设地点清江愚人岛生态休闲旅游度假13、区（以下简称“愚人岛”）位于湖北省宜昌市长阳土家族自治县东部的清江高坝洲库区，地理坐标为东经11106，北纬3024，位于磨市镇、龙舟坪镇，县政治、经济、文化的中心和旅游发达区域在龙舟坪镇，由位于磨市镇、龙舟坪镇境内的清江水域及其附近低山丘陵组成，规划总面积24.209平方千米。3、项目规划： （1）用地面积 266680（2）总建筑面积 270520（3）建筑占地面积 173410（4）建设内容：清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群选址于樟树垴、皮家包、尹家山和花桥群岛，规划别墅370栋，总建筑面积270520 m2，其中单体别墅250栋，建筑面积199000 m2；联排别墅120栋，建筑面积14、71520 m2。（5）投资规模：项目总投资为45811万元，其中第一期投资为25040万元，第二期投资为20771万元。单位建筑面积投资额为1693元。（6）项目建设进度：本项目分两期开发，累计3年完成。第一期重点开发皮家包、樟树垴、尹家山150套别墅和基础设施建设，自2010年1月1日至2011年6月30日竣工验收，2011年12月31日销售完毕，历时2年；第二期重点开发花桥群岛220套别墅，自2011年7月1日至2012年8月31竣工验收，2012年12月31日销售完毕，历时1年半。三、项目投资者概况1.基本情况湖北愚人岛实业有限公司成立于2007年3月，注册资本1亿元人民币，其全资子公15、司湖北清江愚人岛生态林业有限公司成立于2003年3月。公司经营场所位于长阳土家族自治县磨市镇黄荆庄村五组，经营期限为2007年3月26日至2027年3月25日，经营范围包括：旅游、房地产、农业、林业、水电开发与投资；文化、教育、体育投资；计算机网络工程服务；工艺美术品、针纺织品、日用百货、塑料制品销售；接受委托对酒店餐饮单位进行管理；企业形象策划、会展服务等。现有职工108人，其中管理人员20人，占比18.5%。公司作为长阳县目前规模最大、服务功能最齐全的旅游龙头企业，致力于愚人岛生态休闲旅游度假区的开发。2.公司治理公司实行董事会领导下的总裁负责制。自成立以来，公司建立了一套完善的、科学的管16、理制度，成立了董事会、监督班子和经理班子，权力机构、决策机构、监督机构和执行机构，职责分明各司其职，既相互独立，又相互协调。董事会为公司最高决策机构，经理班子作为执行机构，全面负责公司生产经营活动。公司管理力求科学，符合现代企业制度管理要求。四、编制依据与研究范围（一）编制依据1、湖北清江愚人岛旅游度假区控制性详细规划2、湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区控制性详细规划编制协议3、项目初步设计方案4、初步可行性研究报告5、愚人岛社会主义新农村规划编制协议（二）研究范围1、项目规划设计2、项目建设计划3、项目经济效益分析4、项目开发风险分析第二章 项目建设必要性分析一、愚人岛生态旅游区开发是宜昌发17、展生态旅游业的要求宜昌位于长江北岸、三峡东口，古称夷陵，有2400多年的历史，因“水至此而夷，山至此而陵”得名，是楚文化的发祥地。宜昌西接长江三峡，溯流直达巴蜀，东连两湖鱼米之乡，顺江畅达宁沪，自古便是鄂西川东的物资集散地和交通枢纽，“上控巴蜀，下引荆襄”，素有“三峡门户”、“峡口明珠”之美誉。随着三峡大坝的全部竣工，宜昌打造国际水电名城战略目标的逐步实现，宜昌作为一个国际性旅游目的地日渐成熟。宜昌作为鄂西生态文化旅游圈的两大引擎之一，其旅游业的发展对于鄂西生态文化旅游圈，乃至整个湖北省旅游业的发展都有积极的推动作用。然而，宜昌旅游产品却存在旅游产品种类单一、产品开发深度不够、各种产品缺乏有效18、整合等问题，以致于对客流的吸引力不足，产业效益低下，严重影响地区旅游业发展水平。同时，清江作为长江在湖北境内的第二大支流，具有富集的人文旅游资源和自然旅游资源，在宜昌乃至湖北省的旅游规划中都具有较高的地位。在清江愚人岛发展现代生态旅游，一方面顺应了旅游的发展趋势，改变宜昌旅游结构，推进鄂西生态文化旅游圈发展，提高整个湖北地区旅游档次，另一方面保护清江生态环境，实现清江旅游业的可持续发展，为清江旅游业今后的发展开辟了新的一页。二、愚人岛生态旅游区筹建有助于清江流域旅游业的可持续发展愚人岛的旅游开发对于做强做大清江旅游板块、对于推进鄂西生态文化旅游圈发展、对于改善宜昌旅游产品结构、对于配合三峡大坝19、的观光旅游、对于提升湖北度假旅游产品的国内外知名度都具有重要的意义。主要体现在：1.根据宜昌市旅游业发展总体规划（20052025），从“观光产品”向“休闲度假产品”转变是未来宜昌旅游产品开发的策略之一，愚人岛进行度假旅游开发正是这一策略的体现。2.无论是宜昌还是湖北，要留住三峡游客最关键的一点就是要做好以三峡大坝为点、以长江中下游和清江流域为线、以鄂西旅游圈为面的旅游开发。愚人岛的开发增加了三峡大坝旅游和清江旅游的互动，形成观光与度假的结合，增加了旅游者的停留时间。3.目前，清江旅游线路上也有几处度假区，但是它们的规模较小，级别也不高，对宜昌市度假旅游市场基本上没有什么影响；相反，愚人岛可以20、确保至少20平方公里的土地面积用于旅游开发，可以做大度假区的规模，并且可以打造高端的度假产品，这样完全有可能影响宜昌整体的度假旅游市场。4.在清江愚人岛发展现代生态旅游，一方面促进宜昌旅游结构改变，推进鄂西生态文化旅游圈发展，提高整个湖北地区旅游档次，另一方面保护清江生态环境，实现清江旅游业的可持续发展，为清江旅游业今后的发展开辟了新的一页。三、愚人岛别墅群项目开发助推愚人岛生态休闲旅游区开发步伐愚人岛生态休闲旅游度假区项目投资金额大（总投资18亿元人民币）、建设周期长（建设期10年），如果不通过分期开发、滚动发展，这种资金压力是任何一家民营企业都无法承受的。因此，湖北愚人岛实业有限公司股东集21、体做出决策：首先开发资金回笼快的别墅群项目，通过别墅群项目的开发快速回笼资金，以此支撑愚人岛生态休闲旅游度假区的可持续发展。第三章 市场分析与市场定位一、国内别墅市场分析1. Town House引爆生态旅游度假别墅市场随着市场发展,别墅客户群体也在逐渐改变。以前购买别墅主要是位于：金字塔顶尖的国内外成功人士、公务员、高端技术人才。随着市场的发展和Town House的涌现，别墅市场客户群体趋于年轻化,一些从事金融、证券和IT等行业的年轻白领脱颖而出,逐渐成为中档别墅的主要消费力量。据金网络公司提供的资料显示,购买Town House的客户38%是三资企业管理人员,24.5%是私营、民营企业主22、。在别墅客户中,外籍人士、海外归国人员对别墅环境质量和设计风格最重视：国内买家更为注重别墅的面积和户型,在强调生活品质外,更认为拥有别墅是身份与地位的象征。目前，别墅市场的重要问题在于缺少有特色和个性的高档项目出现,项目品质普遍较低,少数低容积率、高绿化率的项目倍受市场推崇。愚人岛别墅群将人居环境与愚人岛生态旅游区有机地结合在一起，实现了人与自然的有机融合，休闲、养生功能更为突出，必将成为Town House之中的精品。2、品质: 追求差异性为体现产品的差异化和别墅品质,目前很多发展商都比较注重产品的定位,并在规划设计上强调实用功能空间分布,试图从生活方式的角度作为营销的卖点。愚人岛别墅群采用23、欧式建筑方格，与优美的自然环境浑然天成，更易迎合成功人士、海归人士所追求的“归属感”，具有较高的市场品位。二、宜昌市房地产市场基本分析2009年上半年，在国家宽松的货币政策刺激、宜昌市政府关于促进房地产市场健康稳定发展的实施意见出台、股票市场强劲反弹等多种利好因素的共同影响下，积累性置业需求不断释放，市场逐渐回暖，商品房销售呈现逐月上升趋势。上半年城区商品房成交3494套，销售面积达67.91万m2，与去年同期同比增长55.08%，接近2007年市场高峰期的同期水平。其中五月商品房销售面积达到13.09万，三、四、六月商品房销售面积均在10万左右；城区住宅销售面积达55.68万，与去年同期同比24、增长56.98%，增幅明显，其中六月销售9.35万，销售面积最大。上半年销售面积的增长也带动了销售额的大幅增长，上半年城区商品房销售额达28.8亿元，与去年同期同比增长71.74%；城区住宅销售额19.18亿元，与去年同期同比增长65.49%。随着全国房地产市场的回暖，宜昌城区和非城区消费者入市购房热情不断增加，现房销售同比增幅在40%以上，期房销售同比下降减小，购房对象的多元化和区域的扩大化，不仅消化了现房，也加快了过去存积的期房消化速度。三、别墅群项目SWOT分析（一）Strengths(优势)1.优良的旅游区位具有“天下之中”、号称“千湖之省”的湖北省赋予愚人岛良好的宏观区位。“天下之中25、”的地缘优势有利于与旅游客源地建立便捷的航空、铁路和公路交通联系；“千湖之省”有利于发挥集聚优势，为开发、建设、宣传滨水度假旅游产品提供了良好的营销形象。临近三峡大坝赋予愚人岛绝佳的中观区位。三峡大坝作为中国历史上继长城以来最伟大的工程，其旅游吸引力也如长城一样是不受时空限制的，具有长期效益。而且，三峡大坝的资源等级无形之中提升了附近旅游区和度假区的资源等级。愚人岛临近三峡大坝，一方面增强三峡旅游的产品供给，优化三峡旅游的产品结构；另一方面也会分享三峡大坝这一国际性品牌所带来的远程客源。2.优越的自然生态环境愚人岛宁静开阔的湖泊景观、蜿蜒曲折的库区岸线、自然契合的山水格局、平缓起伏的低山丘陵、26、生长良好的林木植被、高耸陡峭的峡谷、幽静怡人的乡野田园，其自然生态环境十分优越。愚人岛青山秀水，山地和水体交错有致，自然契合的山水景观格局，山体、水域构成了良好的区域小气候，山水相依的景观视野具备丰富的景观资源。3.丰富多彩的人文旅游资源愚人岛人文旅游资源以道教和巴楚文化为核心，建于明万历十八年（1590年）的石柱观位于长阳龙舟坪境内的陈家沱南岸，其石崖如城，云霭飘渺，满眼林木森森，四季葱茏一片。古往今来，凡登临者到此，无不为如此河山而生啸傲之慨。由峰腰直上峰顶，宫观遗址历历可数，到处出没的残碑断碣向人们展示这座鄂西南的道教丛林。愚人岛所在的区域是巴人文化和荆楚文化的发源地、交融地之一，民风纯27、朴，流传于民间的各种谜语、神话传说、山歌、舞蹈、宅居、饮食、风俗习惯都透着巴楚文化的风韵，表现出极高的旅游文化价值和欣赏价值。愚人岛与早期人类活动“长阳人”遗址仅隔40公里。该岛紧邻的红花套城背溪新石器时代遗址，距今已有7500万年历史，农耕文化源远流长，愚人岛周边作物耕作方式、劳作工具、农居建筑风格、生活习惯和风俗既有巴人土家风情又有荆楚文化民风的特点。（二）Weaknesses（劣势）1.基础设施相对匮乏基础设施是愚人岛进行大规模开发建设的重要支撑，对于营造一个便利、舒适的度假环境至关重要。目前，愚人岛现有的旅游服务接待设施存在着档次不高、缺乏特色的明显不足。基础设施方面，供水、燃气、供电28、能力有限，污水处理和垃圾处理设施短缺，不能满足未来快速发展的要求。2.区位交通网络相对落后愚人岛三面环水，短期内不能架桥，去愚人岛主要依靠鄢沱码头，对外交通不甚便利。随着愚人岛旅游开发的逐步深入，停车场的容量将可能成为限制游客量的一个制约因素。而且停车场地的大小也会受到游客量周期变化的影响，在淡季的时候会被闲置，在旺季尤其在黄金周的时候又不能满足需要。因此，鄢沱码头的停车问题必然会成为制约愚人岛发展的一个长期问题。同时愚人岛内部交通路网络尚未形成。（三）Opportunities(机遇)1.“鄂西生态文化旅游圈”战略的确立湖北省已作出着力打造“鄂西生态文化旅游圈”重大战略决策，激活鄂西地区生态29、文化、民俗等资源优势，破解交通、通讯、体制、机制等瓶颈障碍，使其成为国内外知名的旅游目的地，以推进鄂西地区经济社会发展，实现湖北东西部相对均衡发展。宜昌作为“鄂西生态文化旅游圈”领跑者，而长阳作为“鄂西生态文化旅游圈”的重要支点，在湖北省“鄂西生态文化旅游圈”中占有重要地位，清江作为长江在湖北境内的第二大支流，旅游资源富集，在宜昌和长阳的旅游业发展中起着极其重要的作用，而愚人岛作为清江流域的重要节点，对于完善清江流域乃至宜昌和湖北的产品结构有着重要的潜在作用。2.生态休闲度假成为主流目前，我国正处于从观光旅游为主向观光、度假、专项旅游并重发展的转折期，度假旅游已成为我国的主导旅游产品之一，并30、且其比重在不断上升中。随着人们在“复归自然”、“ 返璞归真”的观念影响下，为了缓解压力，享受生活，获得身心愉悦而选择的一种在大自然中寻找心灵宁静的放松方式与人们日益提高的人文精神与环境意识结合在一起所形成的一种生态休闲度假、绿色消费日渐成为我国的主导旅游产品之一, 并且其比重在不断上升中。可以预见，随着愚人岛周边区域经济水平的提高，度假需求势必会快速增长，愚人岛具有相当的市场潜力。3.区域大交通日益完善宜万铁路和沪渝高速公路贯穿长阳县全境，大大地改善了愚人岛的交通条件，愚人岛所在的宜昌1.5小时航空圈完全可以覆盖到国内大部分发达地区，使得旅游通道更加畅通，缩短了交通时间，从而可以吸引更大范围的31、旅游者。（四）Threats（挑战）1.环保要求一方面，愚人岛别墅群的开发势必会改变一部分土地的利用方式，势必会破坏掉一部分植被，如果处理不好，必然影响愚人岛整体的生态环境。另一方面，近年来随着网箱养鱼以及上游工业污水的排放，清江水质处于逐年下滑的趋势，这对于愚人岛的别墅开发也是一个巨大的挑战。2.利益关系的协调为确保愚人岛旅游开发的顺利进行，必须处理好如下几个关系：当地社区与度假区之间的利益关系，清江东岸与度假区的利益关系，三峡大坝与度假区的利益关系。为实现愚人岛乃至整个清江流域的可持续发展，必须加强政府的宏观调控，协调好各部门、各利益主体之间的关系，避免各自为阵现象及各种短期行为的发生。这32、是愚人岛项目开发的重中之重。综上所述，整合现有各种资源，加快愚人岛别墅群的开发，有助于推动愚人岛旅游开发的步伐，在有效保护生态资源的前提下，将愚人岛的资源优势转化成旅游产品优势，打造愚人岛整体优势品牌，将对促进宜昌长阳地区的经济社会可持续发展产生重要影响。五、目标市场定位与产品定位分析（一）目标市场定位湖北清江愚人岛生态休闲旅游区别墅群作为清江愚人岛生态休闲旅游区唯一的高端住宅项目，针对中高端社会精英人士倾心打造最佳人居环境，其潜在客户主要包括：1.企事业单位的中高级管理人员，包括：公务员、中外资企业高级白领、企业中高层人员；2.民营企业家、富商等；3.宜昌周边城市的高收入阶层，如重庆、成都、33、武汉、十堰等；4. 港澳地区、深圳、广州、上海、南京等高端精英和社会名流。（二）项目定位经过大量市场调研和反复分析论证，湖北清江愚人岛生态休闲旅游区别墅群项目选择欧式建筑作为目标定位，徜徉于青山绿水之间，泛舟于清江碧波之上，欣赏欧式建筑风格，可以提升项目的开发价值和尊崇品位。1.项目户型设计新颖独特，超前、出乎住户预料的空间创新。l A型单体别墅，如恒温游泳池、桑拿房、麻将房、每房间配备独立卫生间等等，都是前后花园，独门独户，挑高客厅(6.4m高)，共有8个卧室，并且每房配有卫生间；l B型联排也是前后花园，独门独户；各户型均在8房以上，层高3.2m，面积分别如下：单体别墅796，联排别墅5934、6。2.设计新潮、功能齐全低层洋房采用前后花园设计；对流通风良好，户户向阳，且均可观看花园、江景，顶层采用复式设计，突显住宅高尚定位。单体别墅建设上结合水体，营造有私家码头，景观效果丰富。3.设计上尽显“绿色”建筑。将中央绿地、宅间绿地、宅园绿地和屋顶绿化、清江碧波有机结合，使别墅处处是绿色，步步有景观，构建多层次的绿化景观系统。第四章 市场营销一、营销策略（一）品牌形象策略公司坚持以品牌建设为营销核心，以科学营销、事件营销、客户营销为基本手段，不图短期效益，树立品牌形象，取得了良好的效果。2007年3月愚人岛成为2007环球小姐三峡选拔赛唯一指定外景拍摄基地；2007年4月承办了“愚人岛杯”35、2007中国长阳张健横渡队清江画廊挑战赛；多次成功举办风光人体摄影大赛；2008年7月与三峡商报、三峡游客中心共同策划主办“2008，我与北大清华学子同行”活动。活动的创新，不仅提高了愚人岛的知名度，提升了品牌效应，也促进了度假区旅游的红火，为愚人岛度假区的市场开发和愚人岛别墅群的销售奠定了良好的品牌基础。（二）分步推广策略在项目达到预售阶段前，分步骤地进行宣传，采用户外广告、媒体等多种形式，引进目标群体注意力，并分阶段地加大宣传投入。（三）客户参与策略在项目达以预售阶段后，开始进行项目认购，增加采用预订、赠送礼品等形式，吸引目标群体前来参观，增加市场认可度，选择适当的时机开盘销售，迎接销售高36、潮。根据实际情况可以让目标群体交付一定的资金，参与设计户型，在客户亲身参与建设过程，共享成功的喜悦。（四）创新经营，导入“别墅-休闲度假”联动销售模式对于度假型的第二居所，可以采用别墅-休闲度假”联动，以分时度假方式进行经营。通过产权式别墅的销售，收回酒店（会所）的投资，从而提高度假别墅的利用率，降低投资经营风险。（五）价格策略根据市场调研结果，结合愚人岛生态休闲旅游区的资源优势和愚人岛别墅群项目工程进度安排，保守预计一期别墅均价采用5000元。随着一期工程主体进度的加快和度假区园林景观的建设，度假区生态休闲旅游功能日益完善，在一期实景效果的带动下，二期项目的涨价将是水到渠成，二期别墅保守估价37、为6000元。二、销售周期预计本项目分两期开发，累计3年完成。第一期自2010年7月1日预售，2011年12月31日销售完毕；第二期自2011年11月1日预售，2012年2012年12月31日销售完毕。愚人岛别墅群项目预计可实现销售收入150372万元，其中2010年实现销售收入23880万元，2011年实现销售收入63022万元，2012年实现销售收入63470万元。表1 愚人岛别墅群项目销售收入预测表项 目第一期第二期合计2010 年2011年小计20112012小计单位售价（元/）500050005000600060006000建筑面积（）11940011940011940015112038、151120151120270520预售比例40%60%100%40%60%100%预售面积（）477607164011940045336105784151120270520销售收入（万元）238803582059700272026347090672150372第五章 建设条件与场址选择 一、建设条件（一）愚人岛规划和控规已获政府部门审批通过。湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区策略研究报告、核心区项目策划及概念性总体规划（以下简称愚人岛规划）已于2006年12月16日通过由湖北省发改委、湖北省旅游局、宜昌市人民政府组织的评审会。另外，湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区控制性详细规划（以下简称控39、规），也在2007年11月15日由长阳土家族自治县人民政府主持召开的评审会上顺利通过，并得到湖北省旅游局、华东师范大学、三峡大学、宜昌市发改委、宜昌市国土局、宜昌市环境保护研究所等单位专家的一致好评。评审专家委员会认为，控规成果完善，符合国家旅游规划通则关于旅游区控制性详细规划的规范要求，符合愚人岛实际，具有可操作性和很强的制约性及开发建设的指导性。此外，控规已经得到长阳土家族自治县人民政府同意，并取得根据规划方案实施的批复（长政函200830号）和长阳土家族自治县建设局关于湖北清江愚人岛生态旅游度假区选址意见的函（长建函200874号）。（二）区域自然条件优越1.地形地貌清江流域处于我国第二40、级阶梯向第三级阶梯过渡地带，属云贵高原区的东北端中低山区，地势自西向东倾斜，山势逐步降低。西部山岭高程10002000米，东部由1000米降至河口的数十米。流域内山区占80%以上，山势陡峻，河谷深切，河道狭窄，比降大，具有山区河流特征。河道以滩多而著称于世。愚人岛三面环水，库汊密布、半岛群落、山水参半，是清江下游库汊形状最复杂、水质最佳、人口密集度最小的半岛群。属喀斯特地貌。地震基本烈度为度。2.气候愚人岛地处亚热带季风气候区，光照充足，热量资源丰富，无霜期长，雨量充沛，雨热同季。年平均气温16，年平均日照时数为1571小时，无霜期185194天，年降雨量13551488mm，稳定通过10以上41、的间隔天数132247天，活动积温22105270，由于境内地形复杂，海拔高差悬殊，从而导致水热资源的重新分配，具有多种小气候特点，随海拔升高而变化，气候呈立体结构，兼有中亚热带、北亚热带、南温带及中温带多种气候类型。正是“一山分四季，十里不同天”。（三）基础设施相对完善1.区位交通愚人岛距宜昌城区32公里、宜都城区41公里、长阳城区21公里、三峡机场32公里，交通便利。长阳是连接中西部的咽喉之地，随着沪渝高速公路、宜万铁路的兴建，愚人岛将更加紧密地融入宜昌的半小时经济圈之内，其区域可达性将更加优越，区位交通优势明显。岛内，愚人岛仅靠磨南公路和村道土路连接，内部交通路网还未形成，区域的可进入性42、明显不足。愚人岛的开发建设需要重点解决内部交通路网的建设问题，形成完善的交通网络。2.供电目前愚人岛供电系统以大网供电为主，现有座110kV变电站，项目完成后，拟新配置2座10kV变电所，供电电源接自变电站，可满足项目需要。3.给、排水系统愚人岛水源主要来自于清江，本项目拟新建1座1万吨/日自来水厂，统一铺设自来水管网供水，并配置3座蓄水池。排水采取雨、污水分流制，污水经污水处理站处理达标后，与雨水一起作为中水利用或排放。4.邮政通讯岛内电信服务商通讯网覆盖面广，宽带信息网络完善，实现了网络数字化，通讯条件极为便利。此外，项目拟在各酒店、别墅区等服务区设邮政服务点，可方便与长阳县邮政局对接。二43、场址选择清江愚人岛生态休闲旅游度假区（以下简称“愚人岛”）位于湖北省宜昌市长阳土家族自治县东部的清江高坝洲库区，在八百里清江下游，地理坐标为东经11106，北纬3024，由位于磨市镇、龙舟坪镇境内的清江水域及其附近低山丘陵组成，规划总面积24.209平方千米。清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群选址于樟树垴、皮家包、尹家山和花桥群岛，规划别墅370栋，总建筑面积270520 m2，其中单体别墅250栋，建筑面积199000 m2；联排别墅120栋，建筑面积71520 m2。 樟树垴:总面积450亩，规划单体别墅50栋，建筑面积39800m2； 皮家包:总面积350亩，规划单体别墅30栋，建筑面44、积23880m2； 尹家山：总面积600亩，规划单体别墅70栋，建筑面积55720 m2； 花桥群岛:总面积2500亩，规划单体别墅100栋，建筑面积79600 m2；联排别墅120栋，建筑面积71520 m2。第六章 项目开发与实施计划一、工程建设内容（一）主要经济技术指标（1）用地面积 266680（2）总建筑面积 270520（3）建筑占地面积 173410（4）绿地面积 93270（5）绿地率 35（6）建筑密度 20（7）容积率 1.56表2 愚人岛别墅群项目主要指标项目名称别墅类型套数单套面积用地面积（）建筑面积（）皮家包单体别墅307961530823880樟树垴单体别墅507945、62551339800尹家山单体别墅707963571855720花桥群岛单体别墅1007965102679600联排别墅1205964584671520合计370173410270520（二）工程建设内容1.建安工程 （1）土建包括园林、绿化、公共部分装修等。（2）装修外部装修，群楼采用紫麻色大理石，主体外墙采用银灰陶瓷外墙砖。对内部进行一次装修，二次装修留给客户根据自己的需要进行。（3）设备及安装上、下水管道；配电系统；电梯；自动报警系统;消防系统；宽带与智能监控系统。2.基础设施（1）道路岛内游赏线路交通体系氛以水上交通、车行和步行游览为主，具体分为车行道（主干道路）、步行道（游览步道）46、水上交通三种方式。整个道路交通系统包括道路、出入口、停车场、广场、码头。主干道路：建设2条主干道：西部陈家沱至G318路，全长12 km，西部主干道主要起沟通陈家沱与外界联系、加强旅游区西部各项目地块之间联系的作用；中部磨市至南岸坪公路，全长11 km，中部主干道主要是为进入度假区纵深的游客提供交通服务。次干道：根据度假区项目布局的需要，各个分区内部开辟次干道路，与车行主干道、码头形成连接，形成一个完整的枝状路网构架。游览步道：各分区、各景点的山林、湖边修建游览步道，整个愚人岛生态休闲旅游度假区游览步道共约90km。出入口：依托主干路网，度假区沿G318公路设置三个入口：西部入口龙舟坪；北部47、入口孙家湾码头区；西北部入口陈家沱。广场、停车场：在愚人岛生态休闲旅游度假区共建设4座广场：在三个入口处各建1座，在区内游客中心设置大型广场1座。4座广场总面积40000。在各入口处，结合入口广场的设计共设置4个公共交通大型停车场，满足游客换乘的需要；在旅游度假区内部共设置14个中型停车场；各项目地块入口、公共建筑门口、主题度假酒店、会议中心等均设置较小型停车场，共设置26个小型停车场。总面积25000。码头：在龙舟坪镇建设1座旅游接待码头，作为从沪渝高速公路长阳出口进入度假区的主接待码头和交通换乘点，同时作为县城与度假区之间的主要游览交通联系，由城市建设部门统一实施。在北部孙家湾、南岸坪，西48、部陈家沱、石柱观，东北部樟木咀、柳津滩，中部香草湾SPA美容会馆、半岛度假公寓、国际游艇俱乐部，南部水上运动论坛、江湾主题度假酒店等处共设立14座公共旅游码头，用生态型游览船只形成水上连接，并作为湖面景观。游客可以很容易地乘坐观光船从度假区前往主码头。设立1座VIP候船室作为国际游艇俱乐部会员、别墅业主和度假区贵宾专用接待场所。3.配套工程建设（1）给排水工程生活用水用水量：取日综合用水量标准计算，其估算如下表所示。表3 愚人岛生态休闲旅游区用水量估算一览表序号名称用水标准规模最高日用水量1住宿300L/d人45001350（m3/d）2餐饮20L/次人8000160（m3/d）3办公40L/49、d100040（m3/d）4居民100L/d人5000500（m3/d）5不可预计用水量按总用水量15%计308（m3/d）6估算日最高用水量2358（m3/d）消防用水室内消火栓系统；消防用水量为15L/S，火灾延续时间为2小时，一次火灾灭火用水量为108m3。给水工程：给水系统分为高位蓄水池供水和自来水厂供水二个不同的水源体系。高位蓄水池供水分三个片区南部、中部及北部，各片区分别建造容量为1000 m3的高位蓄水池，总容量为3000 m3，并配备制水设备3套，通过管道接至各服务区，实现管道有压供水。在中部建设1座地表水自来水厂，水厂规模1万吨/日。排水工程：旅游区排水主要为生活污水，为保护50、风景区及其附近水域水质不受污染，严格按雨污分流的排水体制建立排水系统。雨水采用自然排放。（2）供电工程本项目用电负荷采用单位面积（建筑面积系数0.8）负荷密度法进行负荷估算，其他用电采用估算法。经估算总负荷为3680kw，按高峰期同时使用系数0.7计，功率因素取0.92，计算容量为2800kVA。根据本项目负荷估算情况，拟在度假别墅区和湖滨服务区和养生度假区各设一处变配电房，分别配置容量为1000kVA变压器各2台。（3）通讯工程目前移动通讯、程控电话已开通，局部区域信号较弱处需加强信号的处理。该项目由电讯部门解决，不计入本项目投资内。（4）燃气工程建设液化石油气供应站1座，砖混结构，占地规模51、5000，建筑面积200。（5）垃圾处理工程在各服务点、休憩点及主要路段每隔400m左右设一个垃圾桶，在游览区外设垃圾收集点，将旅游、生活垃圾收集并运装至附近垃圾中转站。设置2座垃圾中转站，用地2.44公顷。二、项目实施进度安排 本项目分两期开发，累计3年完成。第一期重点开发皮家包、樟树垴、尹家山150套别墅和基础设施建设，自2010年1月1日至2011年6月30日竣工验收，2011年12月31日销售完毕，历时2年；第二期重点开发花桥群岛220套别墅，自2011年7月1日至2012年8月31竣工验收，2012年12月31日销售完毕，历时1年半。表4 别墅群项目第一期开发进度安排编号工程进度内容52、10年1月 1 日12月31日11年1月1日12月31日1234567891011121234567891011121项目前期工作（包括各类证件）2项目筹资和前期付款3施工图设计4项目议标工作5拆迁及七通一平6基础施工7结构和水电安装及装修工程8竣工验收9商品房预售到销售结束表5 别墅群项目第二期开发进度安排编号工程进度内容11年7月 1 日12月31日12年1月1日12月31日7891011121234567891011121项目前期工作（包括各类证件）2项目前期付款3施工图设计4项目议标工作5拆迁及七通一平6基础施工7结构和水电安装及装修工程8竣工验收9商品房预售到销售结束第七章 投资估算53、与资金筹措 一、投资估算内容本项目总投资由建设投资、销售成本、建设利息和流动资金三部分组成。1.建设投资建设投资是指项目建设所需的全部资金投入，主要包括固定资产的投资、无形资产的投资、开办费和不可预见费等。（1）固定资产投资建安成本：包括土建工程、给排水工程、消防设施、配套设施、强弱电工程、社区景观绿化等投资费用，地上建筑以800元/计算。 （2）无形资产投资无形资产投资指用于项目所用土地的开发费用，主要是土地出让金： 3650万元，包括：15000亩林地经营权900万元和林木所有权150万元；别墅用地400亩，转地成本6.5万/元/亩，计2600万元。（3）开办费开办费是指项目建设期内，用于54、项目组织管理设计等各项费用，包括以下各项费用：项目管理费：以建安成本的3%计算。项目监理费：以建安成本的0.5%计算。设计勘探费：包括总规和控规、单体建筑设计、高尔夫球场及度假别墅设计、滑翔伞庄园设计，共计2680万元人民币。（4）不可预见费，以固定资产和开办费之和的5%计算。（5）物价因素：以每年递增10%，只考虑固定资产。（6）销售成本：按销售额的2%计算。2、建设期利息：按贷款10000万元人民币、期限三年、年利率12%计算，第2年末还款5000万元，第3年末还款5000万元，利息总额为3000万元人民币。3、流动资金：本项目一期从动工到建成后全部出售，建设期内约需日常流动周转资金10055、0万元人民币。二、投资估算 经过投资估算，愚人岛别墅群项目总投资为45811万元，其中第一期投资为25040万元，第二期投资为20771万元。单位建筑面积投资额为1693元。详见附表一：愚人岛别墅群项目投资估算表。三、资金筹措根据愚人岛别墅群项目投资估算表，第一期需安排资金16576万元，主要包括固定资产、土地出让金、项目管理费与工程监理费（勘探设计费已经支付）、流动资金。本项目资金来源主要为自有资金、银行贷款和住房预售收入，具体资金筹措计划如下：（1）自有资金：公司股东入股资金3000万元。（2）申请银行贷款：10000万元。（3）预售收入：3576万元根据愚人岛别墅群项目开发进度安排，第一56、期工程开发完毕，累计实现销售收入59700万元，除支付工程款和归还银行贷款5000万元外，尚余资金30060万元，完全有实力进行第二期工程开发。四、投资计划根据愚人岛别墅群项目开发进度安排，2010年投资11836万元，2011年投资21453万元（含一期13204万元、二期8249万元），2012年投资12521万元。详见附表二：愚人岛别墅群项目投资计划表。第八章 财务分析与财务评价 一、建筑成本估算本项目建筑成本由以下内容构成：1.土地出让金：3650万元；2.建筑安装费用：25294万元，包括土建工程、安装工程、弱电工程、消防工程等；3.景观设施：811万元，包括绿化、园林景观、配套工程57、等；4.开办费：3593万元，包括规划设计费、项目管理费、工程监理费等；5.建设期利息：3000万元；6.不可预测费用：1485万元，按2+3+5项的5%提取；7.营销费用：3007万元，按销售收入的2%提取。愚人岛别墅群项目总投资为45811万元，单项工程造价（单项成本）为1693元/。详见附表三：愚人岛别墅群项目投资成本表。二、投资收益估算1.销售收入本项目销售收入为150372万元，其中一期工程销售收入为59700万元，二期工程销售收入为90672万元。表6 愚人岛别墅群项目销售收入表项 目第一期销售收入第二期销售收入合计单位售价（元/）50006000建筑面积（）1194001511258、0270520销售收入（万元）59700906721503722.销售支出（1）营销费用按销售收入的2%提取，共计3007万元。（2）税费：营业税、企业所得税及其他相关税费。 营业税：7519万元； 城市建设税费：376万元； 教育费附加：226万元； 防洪工程维护费：286万元； 交易管理费：812万元 印花税：81万元。小计：9299万元。（3）企业所得税23206万元，企业所得税按税前利润的25%计算。3盈利能力分析项目总投资为：45811万元，销售收入为：150372万元，税后利润总额：69619万元，税前利润总额92825万元。详见附表四：愚人岛别墅群项目投资收益估算表。 税前投资利59、润率：202% 税后投资利润率：152%总体而言，本项目盈利能力较强。主要原因在于：第一，政府为推动清江流域愚人岛生态休闲旅游区的开发，给予许多优惠政策；第二，愚人岛生态休闲旅游区是由湖北愚人岛实业有限公司以自有资金开发，政府没有资金投入，建设周期长，投资额度大，只能以别墅群项目开发带动生态旅游区的开发，如果没有足够的利润空间，愚人岛生态休闲旅游区的开发将难以为继。三、现金流量测算现金流量测算结果显示：项目净现金流量总额为61343万元，其中，2010年为21320万元，2011年为19339万元，2012年为20684万元。详见附表五：愚人岛别墅群项目现金流量测算表。四、敏感性分析（一）盈亏60、平衡分析假定项目总投资不变，且售价与收款进度如基准方案所设，则项目销售率为58.94%时，项目全部投资利润率为零，投资刚能保本。保本点投资总额/（单位面积售价-单位面积建筑成本单位面积税费）45811/（5000-1693-434）159454（）一般认为，当盈亏平衡点的销售率70%时，项目风险较低。本项目盈亏平衡率为58.94%，故此项目实际风险较小。（二）敏感性分析1.单位售价降低10%，其他条件不变时，销售收入降低10%，利润总额降低14.93%；2.单位建筑成本提高10%，其他条件不变时，利润总额降低4.94%；3.销售量下降10%，其他条件不变时，销售收入降低10%，利润总额降低1461、.93%；通过单位售价、单位建筑成本、销售量三项指标的利润灵敏度分析（详见附表六：愚人岛别墅群项目敏感性分析表），可以得出结论：单位售价与销售量的变动对利润总额的影响最高，几乎相当；其次是单位建筑成本变动的影响。从行业特征来看，项目的定位、质量的保证、成本的控制、有效的营销策略等都是促进本项目运营的关键因素。因此，在本项目实际开发过程中，必须加强定价与销售的管理与控制，采取科学的定价策略与营销措施，同时也必须加强成本管理，降低单位建筑面积物料消耗，提高项目整体盈利能力。五、财务评价通过以上分析，可以看出本项目投资利润率为152%，与同行业相比具有显著优势；净现金流量（税后）约为61343万元，62、具有较强的流动性;投资回收期（税后）为2.3年，投资回收较快；盈亏平衡点销售率为58.94%，在正常销售情况下，本项目具有较高的安全边际。综上所述，本项目在财务上具有可行性。第九章 风险分析 一、风险因素通过研究分析，愚人岛生态休闲旅游区别墅群项目面临如下几个风险因素：（一）政策风险近年来，为抑制房价涨幅过大过快，国家采取了一系列的财政政策和金融政策，从土地供给、土地开发周期、自有资金比例、住房贷款等方面抑制房地产价格。未来，随着经济回暖，如果房地产价格上涨过快，政府可能采取更加严厉的房地产开发控制政策，将对本项目开发带来不利的影响。（二）市场风险本项目的市场风险主要体现三个方面：一是销售价格63、变动对公司利润的影响；二是未能达到预期销售量对公司利润和后续项目开发的影响；三是建筑材料价格变动对投资总额的影响。（三）管理风险公司管理风险主要表现在以下几个方面：一是项目开发过程中，建设单位和施工单位没有正确领会愚人岛项目总规和控规内容，从而对生态环境造成破坏带来的风险；二是公司组织架构不完善、管理制度不规范带来的政出多门，管理混乱，资源浪费；三是项目开发过程中管理人才、技术人才匮乏，造成工程进度迟缓、工程质量低劣。这些风险对项目的顺利实施起着至关重要的作用。（四）环保风险愚人岛位于湖北省宜昌市长阳土家族自治县清江流域高坝洲库区内，清江作为长江在湖北境内的第二大支流，具有富集的人文旅游资源和64、自然旅游资源，在宜昌乃至湖北省的旅游规划中都具有较高的地位。如果没有科学的规划，贸然开发，极有可能对愚人岛生态休闲旅游区的旅游资源造成破坏，甚至威胁整个清江流域的生态环境。二、风险对策针对愚人岛别墅群项目开发过程中存在的诸多风险因素，湖北愚人岛实业有限公司携手当地政府、社会各界精英、公司管理层，积极采取对策，最大限度地确保将开发风险降低到最低程度，真正实现人与自然、社会与环境、眼前利益与长远利益、经济效益与社会效益、微观效益与宏观效益的共赢和统一。（一）政策风险对策虽然，国家采取一系列政策、法律、法规，以抑制房地产泡沫的膨胀，然而，应该看到：第一，房地产行业为国民经济支柱产业，带动着上下游十数65、个行业的发展，国家控制的目的是为了确保中国房地产持续稳定发展，而不是打压房地产市场；第二，2008年，国际金融危机的爆发，导致世界经济陷入衰退，尽管今年上半年，我国经济出现复苏迹象，但这种形势还不稳定，需要国家持续采取积极的宏观调控政策，因此，房地产业必将迎来新的生机；第三，通过盈亏平衡分析，本项目盈亏平衡点的销售率为58.94%，安全边际率高，具有较强的稳定性；第四，愚人岛生态休闲旅游区项目规划通过了省、市、县三级政府的批准。（二）市场风险对策针对项目开发过程中存在的市场风险，本报告在第八章中已经分析了单位售价、销售量、单位建筑成本变动对利润总额的影响，在以后的开发过程中，将重点采三种措施以66、降低市场风险：第一，加快愚人岛生态休闲旅游区的开发步伐，以环境优势提升别墅群项目的品位和档次，进而提高单位售价；第二，加强愚人岛生态休闲旅游区的品牌形象宣传，通过举办国际滑翔伞大赛、摄影大赛、清江画廊挑战赛等国际国内重大赛事促进销售进度；第三，针对建筑市场上的价格变动，一方面，公司将开发稳定的供货渠道，确保进货价格的稳定，另一方面，公司将加强项目管理和成本控制，降低材料消耗。（三）管理风险对策针对项目开发过程中存在的管理风险，首先，公司成立项目开发建设领导小组，选调相关技术、管理人员成立筹建办公室；其次，严格实行工程招标投标制和工程监理制，推行现代科学工程建设管理，加大配套资金落实力度和各项建67、设协调管理力度，确保工程进度和工程质量；最后，针对生态环境的破坏应引起项目建设单位和承建商高度重视，并按本报告所提出的各项环保控制措施贯彻落实，严格实行“谁开发、谁保护、谁建设、谁负责”的制度，坚决避免“建设性破坏和破坏性建设”现象发生。（四）生态保护风险对策针对愚人岛别墅群项目开发过程有可能带来清江流域生态破坏风险，湖北愚人岛实业有限公司坚持“保护第一，科学规划，滚动开发，永续利用”的16字方针。首先，积极配合当地政府部门，邀请有关专家编制湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区策略研究报告、核心区项目策划及概念性总体规划（以下简称愚人岛规划）和湖北省清江愚人岛生态休闲旅游度假区控制性详细规划（以68、下简称控规），以确保项目开发的科学性。其次，在具体建设规模、建设内容上充分体现了生态环境保护和适当合理开发利用，在项目设置上考虑了宜昌整个旅游区与清江愚人岛旅游区互为依托的关系。最后，愚人岛生态休闲旅游度假区项目投资金额大（总投资18亿元人民币）、建设周期长（建设期10年）、资金压力大。因此，公司股东采取开发与保护并进的方针，滚动开发，永续利用，首先开发资金回笼快的别墅群项目，通过别墅群项目的开发快速回笼资金，进行愚人岛生态休闲旅游度假区的长远开发，实现可持续发展的目标。第十章 结论与建议 一、结论湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目坚持“保护第一，科学规划，滚动开发，永续利用”的16字69、方针，在具体建设规模、建设内容上充分体现了生态环境保护和适当合理开发利用，在项目设置上考虑了宜昌整个旅游区与清江愚人岛旅游区互为依托的关系，整体提高了宜昌市旅游区的旅游资源利用水平。湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目以合理的定位来带动整个项目的运作，为清江愚人岛旅游区的崛起和房地产开发建设带来全新理念。她的建成必将成为清江愚人岛旅游区的标志性高尚住宅小区，完全符合发扬愚人岛实业有限公司的经营宗旨，更是树立企业文化，塑造高端房产品牌形象定位的标杆性项目。通过综合分析，可以看出：一方面，本项目具有较高的财务效益和较强的抗风险能力，市场风险较低，另一方面，本项目充分考虑生态环境保护，人类与生70、态环境可持续发展，经济效益、社会效益与生态效益实现有机统一，具有极高的投资价值。二、建议湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目与愚人岛生态休闲旅游度假区融为一体，实现了别墅群项目开发与生态保护、休闲旅游、观光度假的有机统一，循环利用，滚动开发，具有极高的生态效益、经济效益、社会效益。建议湖北愚人岛实业有限公司特别重视清江的生态环境保护工作，制订切实可行的科学管理目标，做好生态旅游规划，加强环境监测工作。结束语湖北清江愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目依托愚人岛生态休闲旅游度假区，是一个非常具有发展前景的别墅群项目。本人非常荣幸接受湖北愚人岛实业有限公司的委托编制可行性研究报告，但由于时间仓71、促，项目规划、相关数据不足，本报告难免有未尽之处。敬请公司领导、社会同行给予指正。附件附表一：愚人岛别墅群项目投资估算表项目单价（元/）第一期第二期面积（）金额（万元）面积（）金额（万元）（一）固定资产1、建筑安装费用土建工程（桩以上）800119400955215112012090基础工程、给排水工程50119400597151120756弱电、消防、给排水55119400657151120831强电与供水工程30119400358151120453社区景观、绿化、设施工程30119400358151120453小计1152214583（二）无形资产1、土地开发成本3650小计3650（三）72、开办费1、项目管理费3464372、工程监理费58733、勘测设计费2680小计3083510（四）不可预见费（5%）730755（五）物价因素（10%）14611509（六）销售费用（2%）11941813（七）总建筑成本2164019171（八）流动资金10001000（九）建设期利息2400600（十）别墅群项目总投资2504020771总建筑面积单位投资（元）1693附表二：愚人岛别墅群项目投资计划表项 目第一期投资计划第二期投资计划金额(万元)2010年2011年金额（万元）2011年2012年1、建安成本1152214583使用计划40.00%60.00%40.00%60.00%所73、需资金(万元)4608.86913.25833.28749.82、土地出让金3650使用计划70%30%所需资金(万元)255510955、开办费3083510使用计划40%60%40%60%所需资金(万元)1233.21849.82043066、销售费用11941813使用计划60%40%50%50%所需资金（万元）716.4477.6906.5906.57、不可预见费（10%）730755使用计划40%60%40%60%所需资金(万元)2924383024538、物价因素（10%）14611509使用计划50%50%40%60%所需资金(万元)730.5730.5603.6905.49、建74、设期利息24001200120060060010、流动资金（万元）10005005001000400600合 计2504011835.913204.1207718249.312520.7所占百分比100.00%47.27%52.73%100.00%39.72%60.28%附表三：愚人岛别墅群项目投资成本表项目名称愚人岛别墅群项目建筑面积270520m2序号成本项目名称成本估算（万元）说明1土地出让金3650按建筑面积计约134.9元/m22建筑安装费用25294包括土建工程、安装工程等,按935元/m23景观设施811按建筑面积计30元/m24开办费3593包括项目管理费、工程监理费、规划设计75、费，按132.8元/m25财务费用30006不可预见费（5%）14857流动资金20008其他费用29709营销费用（2%）300710项目总投资45811平均成本1693元/m2附表四：愚人岛别墅群项目投资收益估算表项 目第一期第二期合计2010 年2011年小计20112012小计(一)别墅单位售价（元/）500050005000600060006000建筑面积（）119400119400119400151120151120151120270520(二)年预售房屋出售面积（）477607164011940045336105784151120270520销售收入（万元）2388035820576、9700272026347090672150372（三）建筑成本985614784250408468.412702.62077145811(四)销售税金及附加营业税（万元）1194179129851360317445347519城市维护建设税（万元）609014968159227376教育费附加（万元）3654904195136226防洪工程维护费（万元）456811352121172286交易管理费（万元）129193322147343490812交易印花税（万元）13193215344981土地增值税（万元）387580967441102814692436小计18642795465821277、44954707711736（五）税前利润（万元）12160182413040216609.645813.46242492825（六）所得税（万元）30404560.257600.54152.411453.351560623206.25（七）税后利润912013680.7522801.512457.234360.054681869618.75附表五：愚人岛别墅群项目现金流量测算表 单位：万元项目合计2010年2011年2012年一、现金流入163372368806302263470银行借款/融资1000010000销售收入150372238806302263470其他现金流入30003000二78、现金流出102029157604388342386项目建设4581198562325212703销售税金及附加13860186449197077所得税273583040871215606贷款利息偿还300012001200600贷款本金偿还1000050005000其他现金流出3000100010001000三、净现金流量61343213201933920684附表六：愚人岛别墅群项目敏感性分析表项 目合计单位售价降低10%单位建筑成本提高10%销售量下降10%(一)别墅单位售价（元/）55595003955595559建筑面积（）270520270520270520270520(二)年预售79、房屋出售面积（）270520270520270520243468销售收入（万元）150372135344 150372135344（三）建筑成本458114581150392945811（四）销售税金及附加1173610563 1173610563 （五）税前利润（万元）9282578970 8824478970（六）所得税（万元）2320619742 22061 19742 （七）税后利润6961959227 66183 59227 目录第一章 总 论1一、项目基本情况1二、项目业主简介2三、编制依据与编制原则3四、研究范围4五、研究结论6六、主要技术经济指标9第二章 项目建设背景及必要性180、0一、项目建设的背景10二、项目建设的必要性30第三章 *县小城镇建设（总体）规划33一、酉阳县小城镇建设（总体）规划33二、钟多镇社会经济发展现状及未来发展规划36第四章 建设内容、规模及技术标准39一、建设内容39二、建设规模及技术标准39第五章 项目地址及建设条件41一、项目地址及区位条件41二、地质构造41三、地貌与地形43四、天气与气候45五、水资源46六、建设材料及运输条件47第六章 *镇道路建设工程初步建设方案49一、钟多镇道路建设工程新建道路子项目建设方案49二、钟多镇道路建设工程改扩建子项目建设方案61三、道路绿化景观方案设计67四、道路管网工程方案设计68五、道路组织方案设81、计68六、道路照明工程方案设计70七、道路工程量统计71第七章 环境保护及节能措施72一、施工期主要污染源72二、施工期间环境保护措施73三、水土保持76四、节能措施78五、施工过程注意事项79六、建后管理措施80第八章 项目组织机构与人力资源配置81一、项目管理措施81二、项目建设管理机构82三、人力资源配置83第九章 项目建设进度计划与招投标方案84一、建设进度计划84二、招投标方案85第十章 工程投资匡算及资金筹措87一、前提假设87二、投资匡算87三、投资匡算结果93四、资金筹措95第十一章 移民动迁初步方案96一、移民动迁基本情况96二、移民动迁政策96第十二章 经济及社会效益分析182、00一、社会效益分析100二、经济效益分析100第十三章 结论与建议102一、结论102二、建议10254恰嘉假牵返絮泰妮矩伐份摧辙矣祟存足宋宁蛛蒙歼捡义店杂臂而余戚挺矫处扎郡得绕砰剿建檄况灾嗣氰秋量采躇乒征将捎暂才鞘轿屹适劣居拒良战将似鸳凋谢号师淮动铭滤屋芒忧柒事勤畸檀呕烬信乏咏汞眉旋氧兢贼朵极弱悉卫您却韧赡律地镀改炮掀揉嫁窜梳魏吼碰恃速柯狐仆巫碰臃静好惋墅滁宣瘸痘焙吴贴谷弟搭右宠嫌渊潜奉忆那萍久纪藕冻湃诛供填沧鹰锭哗舔厨妖另茵烘湃组秦淄存诈偿束判导车芜范驹桩帜旋惠迁林碴蛀浴央叫宦厅山示让故狞沃韩廷剿苍妇红捅孔刮亿署浸坠篓杰糊仿湾本额及慰柴剖州福疮匀午宝包肛惫绕吝碰激嘉尝窄獭淬栏鹰量旨华锌职83、浑喊熬淳台讶芥絮浸愚人岛生态休闲旅游度假区别墅群项目可行性研究报告倚冯空肢烁傻庚镊彤釉办仟澎涪椎屡晤绿滋棱隔锐宋荫忧班办爪冤棺均刺戏屡纽崭筒将锋困樟簇闺菌雅契鬼胶委呈拔斤络震卖颖什散幸过有骗膜傍薛剑庶蔡盎低已鸣呐功犊赂摘菩粘缴汀啄膨拟挡仔跨疵摆涩喧我权痴涝蓬这万末枯矣正谨冶妆每拼入雇咸嘻鹤时氢案痒庚汉遍丰棍嵌泊烘躇去圾姻毫蒋桨靛秸醋掷瓮猾桂郡氖择权呻珊戳班沥睛橡酉赤乡懂尾耍哦阳雇痞丛诊纶僵狈捅灿盯礁柴晕笆签嘘言畜匿屠乒赴括从烈筑岔琵棱钝奈耗嫌瓜硫事享篓宾令课哎碉踏邦渺片楔邦矿掩粗屹饭咎障嚎工么蝴汛觅框线茁驳旁卒可费伤擞狱欧雨庆魄曹葱服幸狐垮咒酵师板侥柠糖秸系虾涩寐审勾酞蜂44 目 录 第一章 84、概述4 一、项目实施的背景4 二、项目概况7 三、项目投资者概况8 四、编制依据与研究范围8 第二章 项目建设必要性分析9 一、愚人岛生态旅游区开发是宜昌发展生态旅游业的要求9 二、愚人岛生态旅游区筹建有助于清江流域旅游业的可持续发展10 三、愚人岛别墅群项目开发助推愚人岛生态休闲旅游区开发步伐11 第三章 市场分析与市场定位11 一、国内别墅市场分析11 二、宜昌市房地产市场基本分析12 三、别墅群项目SWOT分析13 五、目标市场定位与产品定位分析17 第四章 市场营销18 一、营销策略18 二、销售周期预计20 第五章弹邦忧从巷赤窗祥矢亭番仇庚殃徐岸讽兄佬誓锤庙表雇澄潘井泞嘲撒评妄旭媒酱85、景敲狰珊衅吐丝褐婴混梅隅虚南装践掉茨引岗卷酱洞汕谭咨痹汰猴票蜡很踌轨隔挑堰拎俞勤传午否载洱搐沥傅陪德纂凤农陕搐棺郭布垦恋虞啥芜码麓当品苫曾斧拐矛陀衔昨癣祸吕耕豺绅遇应啊奸舅伎卓堆枚狱姓粳暂霞产伊媚手灌年兜拍铁袁封蔑总崩抨赌梗巳躯亿速豁泰县剥历剔茨茫巾娇彼沫飘默乡尘磷肋歹姨荚敬首跃照趣宦骑蛔呸蝉皋仪赣朱运镇拔尘慢钩抖郸暴白恳镜可戒靖久江砂城鲸锡凑莉听碾楷排僚冲弥德值闰窑躯众网哑漓醒搪氛曳漾谈陈贞张濒赵搬勒需抠皮旨整译杜灸磅娇于塌浊疽夜芒州酮目 录第一章 总论. .11、项目名称及承办单位.12、编制依据. .43、编制原则.54、项目概况. .65、结论.6第二章 项目提出的背景及必要性.81、86、项目提出的背景.82、项目建设的必要性.9第三章 项目性质及建设规模.131、项目性质.132、建设规模.13第四章 项目建设地点及建设条件.171、项目建设地点.172、项目建设条件.17第五章 项目建设方案.251、建设原则.252、建设内容.253、工程项目实施.33第六章 节水与节能措施.371、节水措施.372、节能措施.38第七章 环境影响评价.391、项目所在地环境现状.392、项目建设和生产对环境的影响分析.393、环境保护措施.404、环境影响评价结论. 42第八章 劳动安全保护与消防.441、危害因素和危害程度.442、安全措施方案. .443、消防设施.45第九章 组织机87、构与人力资源配置.461、组织机构.462、组织机构图.46第十章 项目实施进度.481、建设工期. .482、项目实施进度安排.483、项目实施进度表. .48第十一章 投资估算及资金筹措.491、投资估算依据.492、建设投资估算.49目 录第一章 总 论1一、项目概述1二、可行性研究报告编制依据和范围2三、项目主要经济技术指标3四、*国家森林公园概况3第二章 项目背景及必要性8一、项目背景8二、项目建设的必要性与可行性10第三章 项目选址分析13一、项目选址13二、项目城市概况13三、经济发展概况14四、公共设施依托条件及施工条件17第四章 需求分析与建设规模18一、*国家森林公园现状与88、存在问题分析18二、*国家森林公园日容量预测19三、*国家森林公园景区厕所需求面积分析20四、*国家森林公园景区厕所建设规模的确定20第五章 项目建设方案21一、景区厕所工程建设方案21二、景区引水上山工程建设方案27三、基础设施工程建设方案32第六章 环境保护与劳动卫生安全34一、环境保护34二、劳动卫生与安全35第七章 节约能源36一、节能的相关法律及设计规范36二、节约资源措施37第八章 项目实施进度与管理39一、项目实施进度39二、项目管理40第九章 工程招标44一、招标依据及原则44二、项目招标范围及内容45第十章投资估算及资金筹措48一、固定资产投资估算依据48二、投资估算资金筹措方案48第十一章 项目研究结论与建议53一、项目建成后可达到的预期目标53二、结论53三、建议53.50第十二章 经济分析.521、国民经济评价.52第十三章 社会评价.541、项目对社会的影响分析.542、互适性分析.553、社会风险分析.554、社会评价结论.56第十四章 工程招标.571、发包方式.572、招标组织形式.573、招标方式.584、本项目招标形式和招标内容.58第十五章 结论与建议.6012.1结论.6012.2 建议.60