1、20242024 4 42 22 0 2 4 年 行 业 营 销 通 案PARTPART 知乎家电消费者观察3高用户价值5大家电人群1个信任枢纽平台家电生态发展从 世 界 代 工 到 中 国 智 造，从 家 电 舶 来 品 到 出 海 国 货，从 家 电 选 购 到 家 居 生 活 的 所 有 问 题，在 知 乎 都 找 得 到 答 案知乎成立定位邀请制封闭社区，李开复、徐小平等业界头部大咖加入内测，奠定知乎全网最高质量知识分享氛围开放注册邀请制取消，知乎专栏开通在娱乐盛行之年向外传递了第一个平台理念与机制认真，你就赢了吸引众领域精英创作专业知识与解答2011201320152017201922、020202120222023市场发力全新Slogan有问题，上知乎，发展知识普惠，建立科学辟谣明星栏目，揭开普通生活真相飞速增长册用户以10倍增速爆发式增长知乎科学、较真基因建立多元社区时尚、职场等更多元领域话题在知乎被认真讨论，科学展开纽交所上市知乎敲钟庆祝迈入全新十年，同年联合中国科学院举办年度科学盛宴向科学，要答案与社会科学各界领军人物进行共享对谈。创作者战略升级通过收益激励鼓励在原创道路上不断前行、分享知识的各类垂类创作者，向格物致知的钻研精神致意AI纪元开启2023知乎举办“发现大会”开启AI中文大模型下的全新科学时代港交所上市中国互联网第一批家电海淘党在知乎引进新物种家电消费者把3、知乎作为生活百科全书养成家电购买前，先知乎一下的习惯家电产业链上下游精英进入知乎科普在家电科技领域广开民智中国新兴家电品牌创始人、产品经理等用知乎对话消费者，洞察产品一手需求随中国家电品牌崛起和出海，海量的家电消费者在知乎主动讨论、探索并成为大国智造的忠实拥趸集成灶个问题集成灶和抽油烟机相，哪个更实？2014在知乎被提出，中国市场起步期早1年扫地机有过irobot的扫地机器吗，效果和噪怎样，跟那些寨货优势不？2012在知乎被提出，进军中国市场早5年美的海尔TCL科沃斯电视头部答主蓝仙在知乎持续创作电视选购优质内容，帮家电消费者解决真实消费问题，并创造期收益1.11亿+MAUMAU1 11 MA4、U数据来源：知乎2023年Q1财报3C数码家电MAU1全行业MAU排名123家电问题量增长1家电61%家居13%家装26%家电带动家场景搜索量1大促期家电客单价1家电溢价接受度2（愿意为品质支付更高价格）买家电2021 2022 2023+20%2023家电行业阅读量同比11010万预算10万的预算，选家电时应该有什么要求？5050-6060万预算三室一厅一卫的房子50万-60万买家电家具该怎么规划？100100万+预算100万装修预算怎么合理分配？预算如果不考虑预算，买哪些电器能给人带来极大幸福感？1 数据来源：知乎2023年内部数据2 数据来源：凯度 2023年新职人人群洞察白皮书24.95、亿2023家电行业阅读量1性能参数拆机测评什么值得买XX预算怎么配置家电是不是智商税？真的好用吗谢邀哪个品牌好什么选购标准内行人怎么选先问是不是，再问为什么如何评价技术原理科普理性决策55.7%55.7%1消费者认为购买前主动学习产品知识，形成自己的判断再按需购买辩证决策94.7%94.7%2消费者至少去2个以上平台获取信息真实晒单96.5%96.5%1消费者自愿成为好产品的自来水，分享真实体验售后避坑90.7%90.7%1消费者会在与商家售后无果后选择持续曝光产品质量问题消费者家电购物受内容平台影响（%所有用户）273%63%54%49%24%14%16%15%知乎B站小红书抖音小家电大家电6、知乎家电用户消费讨论高频词云3405405万+家电用户UGC数3真实体验252252万+家电用户分享数3主动分享640640万+家电用户评论数3自发探讨1 数据来源：艾瑞2023年中国消费者洞察白皮书2 数据来源：凯度内容营销平台价值洞察白皮书3 数据来源：知乎2023年内部数据知乎知乎5 5大家电人群大家电人群消费者观察家电用户关注什么品类？偏好什么内容？家电用户关注什么品类？偏好什么内容？男,58%女,42%3.00%27.00%34.00%29.00%7.00%18以下18-2425-3031-4040以上19.97%18.94%28.97%二线一线新一线2023年家电行业用户画像.家装7、刚需派高知妈妈数码极客学生装备党/职场新人品质生活精英品质生活精英高知妈妈数码极客家装刚需派学生装备党/职场新人人10.21%82.35%7.42%0.00%0.00%18以下18-2425-3031-4040以上关注品类新潮性价品”科技新潮品蓝牙音箱投影仪智能台灯懒人小家电电动牙刷、筋膜枪脱毛仪、卷发棒、小风扇+83%+83%送礼送什么 搜索环比性价比高颜值社交性+34%+34%高颜值 搜索环比+48.56%+48.56%性价比 搜索环比+668%+668%投影仪性价比推荐 搜索环比+1884%+1884%送礼物给长辈 搜索环比始于颜值，忠于配置；性价比和幸福感我都要家电需求内容偏好Z代爱尝8、新也是娱乐家男,38%女,62%15.83%23.69%29.77%三线二线新一线有哪些实惠又不贵的小东西，意外地极大提升了生活的幸福感？开过的脑洞，总有一天也会成为家电种草理由？有哪些你小时候幻想过的智能生活脑洞，如今已经被科技家电实现品质生活精英高知妈妈数码极客家装刚需派学生装备党/职场新人1.18%15.04%49.04%31.92%2.82%18以下18-2425-3031-4040以上关注品类全家电品类”黑白传统大电电视、空调冰箱、洗衣机新兴生活电器空气净化器、空气消毒机扫地机、洗地机净水器家装预算有下限，但家居幸福感无上限家电需求内容偏好家电决策要快准好+48%+48%提升幸福感的9、家居好物 搜索同比预算内最优配一体化幸福感+5310%+5310%装修一般多少钱 搜索同比+60%+60%提升幸福感家电 搜索同比+1250%+1250%零嵌冰箱 搜索同比+86%+86%新房装修家电清单 搜索同比+67%+67%嵌入式家电坏了怎么办 搜索同比18.19%19.60%30.67%一线二线新一线男,60%女,40%家装千万步，家电第一步黑电越做越薄，白电能嵌就嵌 从家电入门，提前规划家装布局家电装修，有什么省钱又省心的躺平式选择？为什么越来越多的，在装修家时选择超薄嵌入式家电？新家不太常住65寸电视，买5000左右的小米还是上1w+的索尼？品质生活精英高知妈妈数码极客家装刚需派学10、生装备党/职场新人5.00%35.00%33.00%24.00%3.00%18以下18-2425-3031-4040以上关注品类智能科技品”家庭影音黑电智能电视/游戏电视HIFI音响全屋智能家电智能空调、智能门锁、智能灯具扫地机、洗地机空气净化器家电需求内容偏好用科研精神钻研家电男,67%女,33%19.64%23.09%30.31%二线一线新一线+733%+733%全屋智能攻略 搜索同比性能高配领先科技智能体验+21%+21%家电测评 搜索同比+425%+425%家电技术 搜索同比+142%+142%家庭影院系统 搜索同比+146%+146%miniled电视推荐 搜索同比+89%+89%空11、调拆机对比 搜索同比 是不是神机，是减配还是升配，拆了才有真相家电有什么性价比很高的神机值得推荐？比如华凌N8HE1这种？智能不是加个屏幕和系统，黑科技嗑了才知道如何看待智能家电陷入卷参数怪圈，作为普通人体验上差别大吗？现在有哪些黑科技产品可以真正地提升生活质量和质感？品质生活精英高知妈妈数码极客家装刚需派学生装备党/职场新人”白电冰箱洗衣机空调清洁家电净水器扫洗地机器人奶瓶消毒器 拒绝内耗型家务，买家电也是给家人买健康关注品类健康科技品家电需求内容偏好家电解放双手守护全家+733%+733%无风感空调原理 搜索同比解放双手健康科技舒适体验+81%+81%适老化设计理念 搜索同比+191%+112、91%护眼屏幕有用吗 搜索同比+784%+784%家务活应该怎么分配 搜索同比+83%+83%家庭用水过滤 搜索同比+215%+215%扫地机器人测评 搜索同比厨电油烟机、洗碗机集成烹饪中心蒸烤一体机5.00%24.00%41.00%28.00%2.00%18以下18-2425-3031-4040以上21.05%21.75%27.55%二线一线新一线女,100%早买早享受，晚买享折扣，买家电也是一种持家有道有哪些好用的生活电器让你感受到早买早享受？有没有成功实现家务自由的朋友能分享一下诀窍？你认为哪些对健康有利的电器是家庭必备的？品质生活精英高知妈妈数码极客家装刚需派学生装备党/职场新人5.013、0%28.00%39.00%25.00%3.00%18以下18-2425-3031-4040以上”跟着内行人买对的，长远目光选家电关注品类高品质家电家电需求内容偏好好生活贵有所值男,42%女,58%19.86%23.28%29.16%二线一线新一线+733%+733%全屋智能攻略 搜索同比提升品质时尚家居贵有所值+95%+95%高端电视哪个品牌好 搜索同比+403%+403%全屋定制怎么选 搜索同比+142%+142%家庭影院系统 搜索同比+2657%+2657%新中式装修风格 搜索同比+89%+89%空调拆机对比 搜索同比品质大电、生活电器中央空调、大屏电视咖啡机、除螨仪、除湿机净饮机、宠物14、饮水机精致个护小家电吹风机、冲牙器美容仪、眼部按摩仪体脂秤、养生壶业内懂行的人首推什么电视？选电视是否是外行看参数，内行看调校？不会为了颜值牺牲品质，不会为了性价退而求其次长远看，装地暖好还是暖气片好？消费者认为专业产品力信息对建立信任至关重要1知乎家电用户喜欢查询阅读专业性关键技术参数或内容以指导决策331%28%41%47%44%44%45%45%54%54%61%61%有行业专家的发声内容逻辑严谨内容真实可信内容有深度，专业度高知乎平均值TOP4用户使用知乎的理由对比内容媒体平均值2高出网民22%用户决策环节受知乎影响的程度1对比内容媒体n 各阶段消费者受不同内容平台产品力信息影响程度认15、知产品力认知产品力理解产品力理解产品力信任产品力信任产品力分享产品力分享产品力抖音B站小红书+1+2+2+2知乎知乎+2+2+2+2+4+4+1+1-1-4-4+2-2+1-2-51 数据来源：凯度2023 产品力营销白皮书2 数据来源：凯度内容营销平台价值洞察白皮书3 数据来源：凯度 2023年新职人人群洞察白皮书厨房电器22%个护电器16%黑白电器48%生活电器14%TOP1TOP1电动牙刷TOP2TOP2 按摩器TOP3TOP3 剃须刀TOP4TOP4 吹风机TOP5TOP5 冲牙器TOP1TOP1 电视TOP2TOP2 空调TOP3TOP3 冰箱TOP4TOP4 洗衣机TOP5TOP516、 电视盒子TOP1TOP1热水器TOP2TOP2 净水器TOP3TOP3 空气炸锅TOP4TOP4 洗碗机TOP5TOP5 微波炉TOP1TOP1 扫地机TOP2TOP2 吸尘器TOP3TOP3 空气净化器TOP4TOP4 加湿器TOP5TOP5 洗地机2023知乎家电品类搜索量占比与排名1为什么越来越多懂家电的人都说买冰箱不要去关注单双系统？为什么老一辈人都觉得空调不能长时间吹？选购电视时，大家靠什么判断电视画质的好坏？洗地机是智商税吗？和扫地机器人、吸尘器比，哪个更实用？作为家里拥有扫地机器人的你，想对打算购买扫地机器人的后人说点什么？冬天开空调和开电暖器哪一个更耗电？燃气热水器哪个牌子好17、？新屋准备装修，配置洗碗机买水槽式好还是嵌入式好?购买电饭煲、空气炸锅、破壁机这类小家电需要注意哪些坑？有哪些值得入手？射频美容仪是伪科学吗？电脉冲按摩仪有用吗，对身体有什么副作用吗？有什么电动牙刷可以推荐，性价比高一点的?求推荐品牌求选购避坑求科普验证求选购标准家电用户共性需求1 数据来源：2023年知乎内部数据科技观消费观生活观亮度对电视画质的影响到底有多大？选购电视时的权重有多大？30,01530,015人浏览人浏览那些厉害的航天科技对我们的日常生活有什么影响？1,141,7511,141,751人浏览人浏览为什么最近新研发的空调很少以制冷为卖点了？2,302,1602,302,160人18、浏览人浏览结婚等于洗碗吗？857,393857,393人浏览人浏览家里的猫猫狗狗等宠物会如何看待扫地机器人？491,601491,601人浏览人浏览烤箱和空气炸锅做出来的食物有什么区别？6,946,2606,946,260人浏览人浏览买脱毛仪是不是在交智商税？11,094,25411,094,254人浏览人浏览从长远角度看，买冰箱是风冷好还是直冷好？10,265,49810,265,498人浏览人浏览一百多块钱的普通吹风机和三千的戴森到底有什么不同？10,094,32710,094,327人浏览人浏览看家电，看的是家庭关系看家电，家庭成员都有话语权看家电，看出家居生活体验参差买家电，买买买不交19、智商税买家电，越有争议越要从长计议买家电，既要物超所值，也要贵有所值选家电，先问标准先问标准再比水准选家电，先科普原理先科普原理再讲道理选家电，先谈技术行情先谈技术行情再谈感情62亿+浏览购物8亿+浏览消费心理学40亿+浏览好物推荐泛生活讨论场泛生活讨论场77亿+浏览家居4.9亿+浏览家务164亿+浏览家庭泛科技讨论场泛科技讨论场泛消费讨论场泛消费讨论场156亿+浏览科技90亿+浏览科研104亿+浏览科普排名家电TOP10同比高增速搜索词1TOP1中央空调适合什么家庭TOP2除螨仪要买吗TOP3扫地机器人推荐2023TOP4哪个集成灶品牌好TOP5按摩椅热门品牌TOP6送长辈的按摩椅TOP7净20、水器如何挑选TOP8高性价比吸尘器推荐TOP9高速吹风机推荐TOP10美容仪是不是智商税用户做决策爱搜爱反复验证各年龄段有各自需要家电解决的生活问题TOP1:TOP1:电动牙刷电动牙刷TOP2:TOP2:冰箱冰箱TOP3:TOP3:取暖器取暖器TOP4:TOP4:冲牙器冲牙器TOP5:TOP5:电视电视TOP1:TOP1:筋膜枪筋膜枪TOP2:TOP2:空调空调TOP3:TOP3:净水器净水器TOP4:TOP4:按摩椅按摩椅TOP5:TOP5:电动牙刷电动牙刷TOP1:TOP1:筋膜枪筋膜枪TOP2:TOP2:高速吹风机高速吹风机TOP3:TOP3:冲牙器冲牙器TOP4:TOP4:儿童电动牙刷21、儿童电动牙刷TOP5:TOP5:洗碗机洗碗机家电用户分龄TOP5热搜品类家电用户分龄TOP5热门问题浙江一房东在出租房装 5 级能耗空调，引租客吐槽，你有何看法？有哪些实惠又不贵的小东西，意外地极大提升了生活的幸福感？过年换新电视，真正懂生活的人都怎么挑选高端电视？有哪些换新之后，幸福感直线飙升的颜值好用家电？研究发现燃气灶增加患白血病风险，苯浓度超二手烟，这一发现具有哪些意义？生活中如何降低伤害？有没有成功实现家务自由的朋友能分享一下诀窍？18-24岁25-30岁31-40岁年轻人选家电也要实惠幸福感房子是租来的，但生活不是为了生活质量提升而换新家电更关注个人健康舒适体验当了妈妈也要更好的爱22、护自己用家电解锁家务自由也为了更好地爱家人1 数据来源：2023年知乎内部数据用专业好内容 激发家电用户互动，讨论产品持续创造知乎高赞高GMV爆文用专业好内容 激活家电用户主动种草，理性购买2023年度知乎互动成长答主3科技技术领域瞻云人工智能、科技领域卜寒兮家电领域QSYQSY家居生活领域王昊诚家居设计、美食领域卫小妖GOGOGOGOGOGO2023年度知乎好物推荐成长答主3家电领域GMVGMV 10001000万+WilsonWilson智能电视领域GMVGMV 500500万+蓝大仙人空调领域GMVGMV 500500万+QSYQSY智能家居领域GMVGMV 10001000万+LeoL23、eo LeungLeung空调领域GMVGMV 500500万+灯饰照明狂人来自职业与兴趣，影响全网心智知乎创作者职业身份占比1其他平台KOL在涉及专业创作时会参考知乎内容的占比1带来多元的专业内容职场时尚运动健康影视娱乐人文教育情感游戏动漫泛基石科学数码家电2023年度芝士创作者TOP10领域排名2创作者23年增幅2创作者23年增幅2知乎累计创作者21 数据来源：克劳锐知乎商业创作者价值研究2数据来源：2023年知乎内部数据；累计创作者数据来自知乎2023年Q2财报3数据来源：2023年知乎年度成长答主榜单202120222023202120222023202120222023+65%家电问24、题量1+69%家电回答量1+57%家电评论量1更多家电需求更多决策参考更多咨询交流科技感幸福感质价比2023知乎用户与专业答主共同评选出年度百大好物，家电占19.2%2，为全品类之最存量竞争时代，知乎家电细分品类连续三年仍保持稳步增长21、22年上榜品牌21、22年上榜品牌1 数据来源：2023年知乎内部数据2数据来源：知乎2023年度新品榜搜索引擎月访问量1 1阅读知乎内容后进入淘宝2 2产生间接购买是直接插件购买行为的家电京东到店率2 2指定品类T+15天社交外溢搜索外溢电商外溢家电用户社交分享知乎高赞“家电用户站外搜到知乎爆文“家电用户看完知乎打开电商平台加购“用户搜索用户搜索社交分享社25、交分享电商电商/终端下单终端下单回流晒单回流晒单知乎讨论知乎讨论1 数据来源：2023年知乎内部数据2数据来源：2023年知乎内部星任务、京任务电商类数据京任务-用户阅读知乎内容产生直接购买行为（指定品类t+15天内）进入京东的到店率60%、新客到店率10%星任务-用户阅读知乎内容后，进入淘宝产生的间接购买（阅读不插件内容，站外跳电商）是 直接购买行为（阅读插件内容，站内跳电商）的5倍以上购买行动体验分享答案影响决策当用户有消费目标去平台搜索比较当用户无明确目标在内容平台浏览种草问题匹配需求信任枢纽知乎是家电消费者买前必搜、有问必答信得过的科学决策阵地PARTPART 知乎家电趋势洞察品类需求26、趋势平台流量趋势场景内容趋势家电需求变化分析知乎首页知乎搜索页在首页刷到问题才知道自己有什么家电需求知乎首页在搜索页匹配问题对号入座自己的家电需求知乎搜索页回答/文章内容页阅读回答解决自己的需求知乎内容营销逻辑：用问题，匹配用户需求；用回答，帮用户做好产品深度认知与决策知乎内容营销逻辑：用问题，匹配用户需求；用回答，帮用户做好产品深度认知与决策男性决策依据更理性深入、直接果断热衷于讨论品牌热点、探讨性能原理方法爱看完拆机测评、深度横评对比后做选择如何评价华为发布智慧屏 V5 Pro？可以当 98 寸大手机玩？双十一厨房装修都在推的家电，拆了一台美的厨清凉厨房空调，跟大家聊一聊厨房空调是噱头还是27、真实用！有哪些家居好物，让你的生活充满小确幸？什么样的装修风格最耐看？你去过谁的家让你震惊？女性决策依据更感性综合，主动避坑会全面结合产品口碑、售后、价格反复对比验证爱在全屋风格参考、质价比货比三家后做选择有没有成功实现家务自由的朋友能分享一下诀窍？知乎男性家电用户热搜词TOP5品类词净水器扫地机器人电动牙刷剃须刀冰箱TOP5场景词甲醛怎么去除最快万元洗烘套装推荐七夕礼物生日礼物冰箱选购要点知乎女性家电用户热搜词TOP5品类词冲牙器高速吹风机儿童电动牙刷净水器洗地机TOP5场景词内行人眼中的全屋定制美拉德家居美学售后好不好母亲节礼物洗烘一体高颜值洗衣机推荐家电决策环节，不同内容平台影响力对比知28、乎VS 内容平台平均值产生需求产品锁定决策支持购买转化46%36%知乎内容平台平均值40%30%知乎内容平台平均值18%15%知乎内容平台平均值30%16%知乎内容平台平均值有预算、尺寸等基础需求打算买家电，不懂性能参数市面上品牌太多求知乎大神推荐家电功课党有明确需求，买家电前会做功课别处or知乎种草，已定产品目标来知乎验证是否真的值得买咨询行家、跟过来人交流经验产品锁定阶段为主决策支持阶段为主1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月白电厨电个护电器黑电生活电器知乎家电首页2023全年推荐声量趋势知乎家电2023全年搜索声量趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月1229、月白电厨电个护电器黑电生活电器大促节点送礼节点新品节点装修节点前20天搜索黄金期小家电送情侣，智能家电送长辈后7-15天搜索上升期3-4月春季家装，8-9月秋季家装知乎家电四大高流量节点知乎五大家电细分品类流量趋势与规律种草旺季收割旺季黑电搜看年货节、秋季家装推荐流量高大促前2个月蓄水搜索流量好白电看 搜年货节、夏季推荐流量高AWE/新品/大促后搜索爆发厨房电器看搜全年多推荐流量峰值种草强势AWE至618/双11前1个月搜索多生活电器看搜年后至618持续推荐流量高位家装、大促前1个月搜索起上升个护电器看 搜全年推荐流量相对均衡3-6月峰值年货节/520/七夕送礼节点搜索涨知乎家电趋势黑电男,630、2%女,38%3.00%23.00%34.00%33.00%7.00%18以下18-2425-3031-4040以上19.00%20.00%29.00%二线一线新一线4.1亿+2023年黑电阅读量 累积增量黑电需求趋势黑电竞争格局2023知乎黑电话题声量TOP10品牌排名1海信2TCL3小米4创维5三星6雷鸟7索尼8长虹9卡萨帝10康佳电视1JBL2Marshall3惠威4三星5BOSE6哈曼卡顿7Sonos8森海塞尔9芝杜10丹拿音响/音箱1小米2当贝3泰捷4天猫魔盒5优酷6腾讯极光7中兴8创维小湃9小度AI10华为电视盒子创维 Miniled 壁纸电视值得买吗？有什么超薄电视的避坑经验？631、18 有哪些值得买的电视推荐？过年换新电视，真正懂生活的人都怎么挑选高端电视？电视机为什么有大流量上传?超百吋电视可折叠时代要来了?海信推出全球首款 120 寸可折叠激光电视 L5K，有哪些亮点有哪些值得推荐的桌面音响？海信电视新品 E8K，千级分区，XDR 级 MiniLED，能否成为 23 年画质最卷的百吋大屏?今年双十一有哪些兼顾性能和体验的电视值得入手？如何评价 TCL 3 月 21 日发布的 X11G 电视，会成为 2023 年电视画质天花板吗？选购电视时，大家靠什么判断电视画质的好坏？黑电TOP10热门问题选购标准激光电视电视机选购攻略 2023回音壁75寸电视蓝牙音箱主机游戏玩家32、想购买电视电视推荐音响电视盒子电视黑电TOP10热搜词新品情报节点选购趋势品类：MiniLED电视、75寸大屏电视、集成化家庭影音系统、回音壁65%2023年黑电 搜索用户占比2023年黑电用户画像+62%2023年黑电问题量 同比增幅高端屏竞争加剧，分别在形态、参数上卷，更需品类标准+画质标杆教育：近1年搜索同比MiniLED 电视+98%，Micro LED电视+85%，后者三星一家独大，前者 TCL最早布局但23年海信、创维等强敌环伺，持续背光分区、峰值亮度的画质教育提升了市场标准认知爱讨论电视新品情报，不满足参数云测评，主动深挖画质调教的底层技术家庭影院智能化、集成化需求上涨，回音壁选33、购搜索同比+210%节点选购1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 黑电搜索声量趋势爆发月：1、3、9、10月知乎家电趋势白电男,58%女,42%3.00%27.00%34.00%29.00%6.00%18以下18-2425-3031-4040以上19.00%20.00%29.00%二线一线新一线5.9亿+2023年白电阅读量 累积增量白电需求趋势白电竞争格局1美的2格力3海尔4华凌5奥斯克6小米7海信8TCL9三菱10日立空调2023知乎白电话题声量TOP10品牌排名1海尔2容声3美的4松下5西门子6卡萨帝7TCL8美菱9东芝10博世冰箱1海尔2小天鹅3TCL4美的5松下34、6西门子7米家8容声9卡萨帝10COLMO洗衣机2023 年有哪些值得购买的空调？烘干机能完全代替阳台吗?为什么最近新研发的空调很少以制冷为卖点了？三星、松下、西门子的冰箱哪种质量好？空调一级能效和三级能效开10小时，能差多少电费？十几年了，空调的进步在哪里？空调一开一关费电，还是一直开着费电？美国人真的会把外衣、内衣、袜子和鞋子全部放在洗衣机一起洗吗？为什么老一辈人都觉得空调不能长时间吹？为什么越来越多懂家电的人都说“买冰箱不要去关注单双系统”？白电TOP10热门问题行家观点厨房空调内衣洗衣机空调扇如何选择空调中央空调洗烘护一体高颜值洗衣机推荐冰箱选购要点洗衣机空调冰箱白电TOP10热搜词能35、效科普趋势品类：中央空调、厨房空调、平嵌冰箱、洗烘护一体机49%2023年白电 搜索用户占比2023年白电用户画像+61%2023年白电问题量 同比增幅空调：追求制冷刚需之上的舒适体验，细分需求催生新品升配，认核心科技 近1年搜索同比厨房空调有必要吗+202%，无风感空调原理+59%，海尔、格力、美的巨头效应 因核心技术沟通而强化；在知乎，从高中低端空调，到中央空调、厨房空调、新风空调细分需求都稳步上升冰箱：家装需求大，嵌入式趋势下，追求兼具颜值与健康科技的品质冰箱洗衣机：场景种草占大头，洗烘一体化趋势下，求购攻略的需求日益旺盛 代际观念中外观念对比攻略行业趋势场景科普选购攻略1月2月3月4月36、5月6月7月8月9月10月 11月 12月 白电搜索声量趋势爆发月：2、3、4、6、10月知乎家电趋势厨电男,60%女,40%2.00%24.00%34.00%33.00%7.00%18以下18-2425-3031-4040以上18.00%20.00%29.00%一线二线新一线6.8亿+2023年厨电阅读量 累积增量厨电需求趋势厨电竞争格局2023知乎厨电话题声量TOP10品牌排名1方太2美的3西门子4华帝5海尔6帅丰7火星人8老板9林内10美大厨房大电1美的2小米3九阳4碧云泉5沁园6海尔7苏泊尔8方太9东芝10安吉尔厨房小电求助用过集成灶的人，集成灶值不值得买？纠结选13升还是16升燃气热37、水器，求达人帮助解惑?新屋准备装修，配置洗碗机买水槽式好还是嵌入式好?燃气热水器哪个牌子好？有哪些好用的家用洗碗机值得推荐？哪个牌子的家用净水器好？为什么洗碗机只是喷水却能洗干净？购买电饭煲、空气炸锅、破壁机这类小家电需要注意哪些坑？有哪些值得入手？微波炉可以杀死病毒吗？为什么洗碗机在中国不流行？厨电TOP10热门问题观念争议油烟机电饭煲热水器微波炉燃气热水器洗碗机空气炸锅净水器如何挑选破壁机净水器厨电TOP10热搜词趋势品类：RO净水器、前置过滤器、热水器、高端厨电、空气炸锅、破壁机 厨电搜索声量趋势40%2023年厨电 搜索用户占比2023年厨电用户画像+72%2023年厨电问题量 同比增38、幅全屋水系统：对全家用水安全、健康需求涨势大，倾向选专业品牌，会深究水科技原理 近1年搜索同比热水器哪个品牌好+635%，净水器品牌排名+387%，洗碗机哪个品牌好+67%热水器、净水器、洗碗机三大品类水科技讨论空前增加；随品类教育成熟用户更需要品牌推荐智能厨房：厨电高端化趋势下，更易被黑科技种草，家装场景需求明显厨房小电：选购避坑需求上涨，职人需求场景多，种草兼顾实用与颜值，烤箱和空气炸锅 哪个更实用搜索同比+759%，破壁机是智商税吗搜索同比+659%原理科普选购避坑品牌推荐原理科普1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月爆发月：1、3、5、8、10月知乎家电趋势生活电器39、男,60%女,40%2.00%21.00%38.00%33.00%6.00%18以下18-2425-3031-4040以上20.00%21.00%30.00%二线一线新一线2.7亿+2023年生活电器阅读量 累积增量生活电器需求趋势生活电器竞争格局2023知乎生活电器话题声量TOP10品牌排名家用吸尘器吸力多少 Pa 够用？循环扇比普通风扇贵，效果真要好么？空气净化器对除甲醛有用吗？哪个牌子的空气净化器靠谱？有没有取暖效果好又不耗电的家用取暖器推荐下？冬天开空调和开电暖器哪一个更耗电？作为家里拥有扫地机器人的你，想对打算购买扫地机器人的后人说点什么？为什么很多人都在推荐洗地机？实际使用效果真有40、那么好吗？洗地机是智商税吗？和扫地机器人、吸尘器比，哪个更实用？最适合家用的洗地机哪个牌子好？生活电器TOP10热门问题品牌推荐除湿机空气循环扇除螨仪咖啡机吸尘器加湿器2023 取暖器推荐空气净化器洗地机扫地机器人生活电器TOP10热搜词趋势品类：石墨烯取暖器、扫拖一体机、空气循环扇、空气消毒机、宠物饮水机 生活电器搜索声量趋势42%2023年生活电器 搜索用户占比2023年生活电器用户画像+74%2023年生活电器问题量 同比增幅清洁家电：宠物场景种草需求更强，高端国货与性价平替需求并存，空净品类更细分 近1年搜索同比扫地机和洗地机哪个好+3272%，空气消毒机和空气净化器区别+122%饮水41、机：关注即热饮水机加热原理+选购标准，宠物饮水机种草需求持续上升取暖器：品类种草需求暴涨，受南北方季节场景痛点影响，关注制热与能耗原理原理科普选购避坑1IAM2科沃斯3戴森4小米53526添可7追觅8必胜9石头10INXNI以内清洁电器1宜盾普2家里泉3碧云泉4飞利浦5IAM6北鼎7博乐宝8米家9宜口10美的饮水机1智米2艾美特3米家4舒乐氏5美的6科西7格力8森田9白朗10海尔取暖器品牌推荐原理科普1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月爆发月：3、4、6、9、10月知乎家电趋势个护电器男,57%女,42%4.00%30.00%36.00%27.00%3.00%18以下1842、-2425-3031-4040以上20.00%21.00%30.00%二线一线新一线2.3亿+2023年个护电器阅读量 累积增量个护电器需求趋势个护电器竞争格局2023知乎生活电器话题声量TOP10品牌排名一千多的脱毛仪和几百块钱的脱毛仪区别在哪里？颈椎按摩仪是智商税吗？能比上真人按摩的效果吗？电动牙刷真的比普通牙刷更有效吗？长期使用美容仪可以达到医美效果吗？从医学角度看，美容仪是智商税吗？家用脱毛仪如何挑选？双十一有哪些真正靠谱好用的脱毛仪值得买？有什么电动牙刷可以推荐，性价比高一点的?电脉冲按摩仪有用吗，对身体有什么副作用吗？手动剃须刀有什么品牌推荐？射频美容仪是伪科学吗？个护电器TOP143、0热门问题品牌推荐脱毛仪美容仪吹风机剃须刀按摩椅筋膜枪冲牙器筋膜枪推荐电动牙刷推荐电动牙刷个护电器TOP10热搜词趋势品类：射频美容仪、声波电动牙刷、高速吹风机、电脉冲按摩仪 个护电器搜索声量趋势48%2023年个护电器 搜索用户占比2023年个护电器用户画像+51%2023年个护电器问题量 同比增幅电动牙刷：品类格局洗牌，国产声波上涨，徕芬、usmile增速快，新品带动种草需求 近1年搜索同比性价比电动牙刷+41%，空气消毒机和空气净化器区别+122%美容仪：成光电美容互补品，肌肉抗老种草需求上升，细分品类多原理科普刚需剃须刀：电动VS手动，往复VS旋转式品类争议并存，男士理容需求从清洁进阶44、护肤避坑科普1徕芬2飞利浦3Oral-B4Usmile5罗曼6米家7舒客8扉乐9小米10素士电动牙刷1雅萌2Comper3GEMO4极萌5初普6花至7宙斯8Jovs9AMIRO10松下美容仪1博朗2吉列3飞利浦4飞科5松下6阿帕齐7杜沃8Schick9小米10米家剃须刀避坑科普1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月爆发月：2、3、4、6、8、10月全 屋 智 能领域 科技、智能家居、智能生活领域 AI、厨房、烹饪、美食智 慧 厨 房领域 健康、科学、个人护理领域 时尚、生活、文化、影视娱乐、宠物健 康 科 技单 身 精 智 宅四大趋势场景全 屋 智 能智 能 家 电 生 态45、 化，体 验 未 来 已 来 家 生 活万物皆可iHome1 1要用得上的人工智能，也要看得见的安全感智能生态搜索环比增长智能门锁内容量环比增长哪一个瞬间智能家居让你觉得很有安全感？哪一个瞬间智能家居让你觉得很有安全感？刚租房子，想控制成本升级为智能家居，有哪些推荐？刚租房子，想控制成本升级为智能家居，有哪些推荐？告别家务型内耗2 2劳模家电让家变聪明，是为了解放你双手扫地机器人内容环比增长洗烘套装搜索环比增长你家的智能家居产品能真正实现去家务化吗？你家的智能家居产品能真正实现去家务化吗？说说你家的扫地机器人是人工智能还是人工智障？说说你家的扫地机器人是人工智能还是人工智障？全屋定制舒适黑科技46、3 3从身到心的居家极致舒适体验，是家电黑科技给的miniLED电视搜索环比增长智能马桶内容量环比增长如何低成本打造百变客厅，从家庭影院到书房一键切换？如何低成本打造百变客厅，从家庭影院到书房一键切换？在新职人的浴室里，有什么科技好物在为你的舒适度保驾护航？在新职人的浴室里，有什么科技好物在为你的舒适度保驾护航？智慧照明点亮生活4 4智慧照明自适应、自调节，也是回家的动力智能灯光控制系统内容同比增长落地护眼灯搜索同比增长普通人如何才能理性地选择贴近生活的智慧照明？普通人如何才能理性地选择贴近生活的智慧照明？如何改造智能家居，可以让下班回家总有一盏灯为你点亮？如何改造智能家居，可以让下班回家总有47、一盏灯为你点亮？健 康 科 技科 技 家 电 细 分 化，健 康 需 求 成 新 刚 需打造会呼吸的家1 1空调送风防直吹，空气净化讲科学，享受清新舒适哪一个瞬间智能家居让你觉得很有安全感？哪一个瞬间智能家居让你觉得很有安全感？空气循环扇和普通电扇有什么区别？空气循环扇和普通电扇有什么区别？家用好水净化论2 2全屋用水安全健康，科学过滤清洁到位净水器内容环比增长水质检测笔是智商税吗搜索环比增长养生家电技术流3 3家电刚需功能之上，养生价值日益强化miniLED护眼搜索环比增长银离子除菌搜索同比增长MiniLEDMiniLED和和oledoled哪个更护眼？哪个更护眼？那些有养发功能的吹风机是不48、是智商税？那些有养发功能的吹风机是不是智商税？空气科技水科技洗护科技空气循环扇搜索环比增长空气消毒机搜索环比增长 新 兴 趋 势 T R E N D 主 流 趋 势 T R E N D新风空调推荐2023搜索环比增长无风感空调原理搜索环比增长零冷水热水器搜索环比增长直饮机怎么选搜索环比增长电视护眼冰箱除菌护发吹风机内容环比增长水垢怎么去除搜索环比增长热水器护肤吹风机护发如何评价NSP选择性过滤技术获得科学进步一等奖？以中国人用水习惯，什么才算好水质？有哪些值得关注的科学原理？智 慧 厨 房厨 电 一 体 化/智 能 化，下 厨 也 智 慧 优 雅下厨青年差生文具多1 1下厨已来科技，烹饪省时省49、力又省心多功能料理锅内容量环比增长空气炸锅可以做什么美食搜索环比增长为什么说有些年轻人做饭是差生文具多？为什么说有些年轻人做饭是差生文具多？对不擅长做饭的打工人，自动料理机可以减少烹饪负担吗？对不擅长做饭的打工人，自动料理机可以减少烹饪负担吗？饮食男女要烟火气不要烟2 2大吸力油烟机+厨房空调，清爽下厨新标配抽油烟机顶吸好还是侧吸好搜索环比增长厨房空调内容量环比增长这届年轻人爱烟火气但不爱右眼，有哪些神器能保持这届年轻人爱烟火气但不爱右眼，有哪些神器能保持下厨的优雅感？下厨的优雅感？最近大火的厨房空调有必要吗？是不是智商税？最近大火的厨房空调有必要吗？是不是智商税？只做饭不洗碗厨房3 3洗碗机50、和垃圾处理器，让你餐后生活get松弛感水槽洗碗机搜索同比增长垃圾处理器有必要买吗搜索同比增长上班族不想做垃圾分类，垃圾处理器可以搞定所有厨余垃圾吗？上班族不想做垃圾分类，垃圾处理器可以搞定所有厨余垃圾吗？嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机哪种好？嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机哪种好？厨房家务自由从家装起4 4嵌入式厨厨电助去家务化，从家装开始规划平嵌家电搜索同比增长厨房装修细节搜索环比增长厨房如何装修才能尽可能地做到去家务化？厨房如何装修才能尽可能地做到去家务化？当代厨房有哪些好的设计，能兼顾实用性与美观性？当代厨房有哪些好的设计，能兼顾实用性与美观性？家 电 功 能 个 性 化，精 智 生 活 百 里 51、挑 一单 身 精 智 宅品质生活懒人手替1 1千元胶囊咖啡机和千元半自动咖啡机为何口碑天壤之别？千元胶囊咖啡机和千元半自动咖啡机为何口碑天壤之别？为什么口臭自己闻不到？为什么口臭自己闻不到？时髦精宅家美容院2 2颜值经济下，宅家美容美体趋势明显变美小家电成为女性精致生活标配2023年有哪些可以有效提拉紧致、改善法令纹的美容仪值得入手？500块预算，有哪些颈部按摩仪可以推荐？家庭影音娱乐搭子3 3家庭影院/音箱音响装备发烧有道，不仅追求黑科技、高性能、高颜值更看重体验壁纸电视搜索环比增长如何看待壁纸电视爆火，选普通电视还是壁纸电视？HiFi 里的天价功放有意义吗，功放只要参数合格就可以了吗？冲牙52、器怎么选搜索环比增长家用射频美容仪搜索环比增长颈部按摩仪测评搜索环比增长Hifi音响推荐搜索环比增长胶囊咖啡机怎么选搜索环比增长利用细分家电功能和科技解放双手因为生活质量和幸福感的提升而相见恨晚知乎家电品类总趋势传统家电厂牌与新兴品类需求在知乎生态被激活，品效销机会多取暖电器电磁炉微波炉按摩椅冲牙器烘干机破壁机燃气灶咖啡机美容仪吹风机剃须刀按摩器空气炸锅集成灶电饭煲/锅洗地机吸尘器电动牙刷扫地机器人空气净化器油烟机蒸烤箱洗碗机热水器净水器洗衣机冰箱电视空调家电内容量TOP30品类按摩椅高压锅/电压力破壁机电磁炉洗地机咖啡机集成灶脱毛仪烘干机按摩器美容仪电视盒子吹风机空气炸锅油烟机吸尘器微波炉空53、气净化器电饭煲/锅剃须刀扫地机器人电动牙刷净水器热水器洗碗机蒸烤箱冰箱洗衣机电视空调家电声量TOP30品类脱毛仪电磁炉烘干机热水壶按摩椅洗地机加湿器破壁机美容仪咖啡机冲牙器空气净化器吸尘器蒸烤箱电饭煲/锅油烟机微波炉洗碗机扫地机器人吹风机空气炸锅剃须刀净水器按摩器电动牙刷热水器洗衣机冰箱空调电视家电搜索量TOP30品类家电好物GMVTOP20品类高声量，高搜索知乎家电主流品类市场饱和，品牌头部效应强在细分场景找突破黑电白电大电声量规模化，搜索增速高知乎家电趋势品类上升期即要关注技术新趋势也要关注渗透过程中的拉新厨电清洁个护高搜索，高转化知乎家电红利品类种草带货潜力大，可借势重在孵化+运营爆款内54、容黑白电个护小电PARTPART 知乎家电解决方案家电新品第一站家电产品种草最后一站家电品牌心智攻防地家电品牌营销打法知乎 家电 3大营销命题好内容 +加速 =好生意家电新品上市家电产品种草家电品牌智攻防知乎 家电讨论场 2大解决方案IP节点拉新联动平台级联动平台级IPIP，打造产品力，打造产品力+品牌力强心智认知，在节点短、平、快引爆讨论品牌力强心智认知，在节点短、平、快引爆讨论拉新品牌机会人群拉新品牌机会人群OOIPIP节点讨论场解决案 A l w a y s -o n C a m p a i g n 广告加速认知按营销目标匹配品牌按营销目标匹配品牌+效果广告曝光效果广告曝光精准触达目标人55、群精准触达目标人群A1A1问题激发需求长线热点话题运营、口碑内容深度种草长线热点话题运营、口碑内容深度种草以好选题激活需求，卷入互动人群以好选题激活需求，卷入互动人群A2A2答案验证决策多元内容角度，回答多元内容角度，回答/文章等形式文章等形式与好选人共创专业答案与好选人共创专业答案唤起人群深度互动、搜索等行动唤起人群深度互动、搜索等行动A3A3内容/复投转化内容带插件，长尾承接种草转化人群内容带插件，长尾承接种草转化人群/测效内容复投持续撬动转化测效内容复投持续撬动转化A4A4内容线讨论场解决案持续深耕内容，延续长尾影响，科学营销助力产品力认知和信任，长线影响消费决策持续深耕内容，延续长尾影56、响，科学营销助力产品力认知和信任，长线影响消费决策影响用户决策环节影响用户决策环节发现品牌了解品牌认同品牌购买下单知乎 家电品效销 1套用户经营链路强转化强转化精触达精触达广曝光广曝光内 容 策 略内容方向内容方向专业讨论场专业讨论场BGCBGC!官方发声背书PGCPGC!专业认知引领UGCUGC!真实口碑氛围A1A1人群人群看过家电品牌/效果广告的人群A2A2人群人群看过家电品牌内容、互动过的人群A3A3人群人群主动搜过家电品牌、产品的人群家电家电OO人群人群家电品牌没有触达的机会人群需求场景需求场景用户触点用户触点搜知乎搜知乎刷知乎刷知乎搜索页搜索页关注页关注页推荐页推荐页热榜页热榜页投 57、流 策 略开屏开屏全网人群全网人群泛生活场景向内容垂直/品类向内容品类、精准品牌向内容家电新品第一站传 递传 递第一手专业情报家电新物种上市，第一时间在知乎被自发讨论戴森推出一款全新空气净化耳机，知乎站内声量随之攀升戴森推出一款全新空气净化耳机，知乎站内声量随之攀升戴森 2022 年 3 月 30 日发布首款空气净化耳机，该产品有哪些突出的亮点和技术突破？3C发烧友尝新开箱如何评价戴森首款空气净化耳机（dyson zone）？耳机专家硬核评测成 为成 为第一个爆品风向标家电用户消费前先验证，知乎成为全域上游决策源知乎脱毛仪内容，影响决策的范围从搜索引擎、社交媒体到电商知乎脱毛仪内容，影响决策的58、范围从搜索引擎、社交媒体到电商收 割收 割第一波种子用户家电新品配置在知乎被拆解，技术圈粉自然出圈华凌华凌N8HE1因知乎拆机内容广受行家好评，以低价高配神机火出圈因知乎拆机内容广受行家好评，以低价高配神机火出圈如何看待空调“神机”华凌N8HE1？N8HE1 1.5P 新一级能效空调，超高性价比机型+1325.86%1325.86%2323年搜索环比年搜索环比2222年上的新2323年搜索仍在增长知乎爆起来的华凌神机N8HE1N8HE1家电新品在知乎天然有需求，专业可出圈，能快速积累用户资产，转化品牌新客让上新即爆家 电新物种家电新品从上新到下单知乎问答影响了用户完整的决策流细 分新品类产 品59、新形态传 播新概念品 类新科技养发吹风机养发吹风机养肤热水器养肤热水器降糖电饭煲降糖电饭煲内衣洗衣机内衣洗衣机厨房空调厨房空调航天同源科技航天同源科技洗碗机洗碗机AIAI家电家电大排灯美容仪大排灯美容仪全能基站扫地机全能基站扫地机无风感无风感零嵌零嵌空气消毒空气消毒伴 随 家 电 品 类/品 牌 争 议是不是智商税？是不是智商税？如何评价如何评价XXXX发布新品？发布新品？上新期家 电 产 品 力 讨 论/主 动 种 草 新 品内行人怎么选？测评结果如何？内行人怎么选？测评结果如何？值得买？品牌值得买？品牌A A和和B B哪家好？哪家好？教育期家 电 新 品 体 验/选 购 避 坑过来人真实体60、验如何？过来人真实体验如何？什么时候买？什么时候买？销售期热点打造刺激需求决策引领自然转化那些有养发功能的吹风机那些有养发功能的吹风机是不是是不是智商税？智商税？降糖电饭煲的降糖电饭煲的 原理科学？原理科学？做出来的米饭相比普通米饭，口感如何？做出来的米饭相比普通米饭，口感如何？买一个洗小内内的洗衣机买一个洗小内内的洗衣机有多鸡肋有多鸡肋？（带淘宝产品图）？（带淘宝产品图）厨房空调厨房空调 是不是智商税？是不是智商税？厨房空调好不好用呀？美的、厨房空调好不好用呀？美的、大金、格力、海尔厨房空调大金、格力、海尔厨房空调 什么品牌好？什么品牌好？为什么越来越多为什么越来越多懂家电的人懂家电的人都说61、都说买冰箱不要去关注单双系统买冰箱不要去关注单双系统？中国航天创造出哪些中国航天创造出哪些改善民生的技术改善民生的技术？如何看待如何看待 智能家电陷入智能家电陷入卷参数卷参数怪圈，作为普通人体验上差别大吗？怪圈，作为普通人体验上差别大吗？美容大排灯大几千和一两百的美容大排灯大几千和一两百的差别大差别大吗吗?科沃斯科沃斯为什么为什么 要冒险推出方形扫地机？真的适合中国家庭需求吗？要冒险推出方形扫地机？真的适合中国家庭需求吗？人群策略人群策略知乎家电新品打法：让内行制造热闹，让外行看懂门道新品1问N答冲热榜用户成为新品自来水集结口碑UGC（内容插件打通转化链路）新品问题矩阵刺激用户多元需求家电行家62、发布新品专业情报PU特邀内容*N直乎内行家电新品热点热点打造打造刺激刺激需求需求决策决策引领引领自然自然转化转化热点热点营销营销科技科技营销营销测评测评营销营销体验体验营销营销实 现 品 效 销 一 站 式 增 长实 现 品 效 销 一 站 式 增 长科技先行者聚焦新品全周期引爆讨论击穿用户心智对 新 品 进 行 发 布 前 中 后 全 链 路 追 踪，特 邀 P U在 图 文、视 频、直 播 等 多 内 容 载 体 以 专 业 视 角透 传 核 心 产 品 力。关键词：新品发布持续冲榜3 C 数 码 汽 车 日 化 美 妆传 达 技 术 革 新，解 读 新 品 亮 点2 0 2 4 年 全 63、年营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期图文图文/视频视频/直播全场景造势直播全场景造势提问全程冲榜提问全程冲榜话题二次发酵话题二次发酵官方运营资源扶持新品上市官方运营资源扶持新品上市全链路，全链路，新品话题站内冲榜新品话题站内冲榜持续持续引爆聚焦关注引爆聚焦关注新品提问新品提问全程全程冲榜冲榜直播话题持续发酵直播话题持续发酵数码领域数码领域专业答主专业答主全程站台全程站台图文直播贯穿发布会全程图文直播贯穿发布会全程官方官方话题造势话题造势直播间直播间氛围运营氛围运营创意视频知式聊新品创意视频知式聊新品新品驾到 x vivo X90新品上市联动造势提问*10全部冲入热榜霸屏热榜霸屏持续2 64、2周周口碑发酵专业解读精品内容精品内容IPIP新品驾到Plus科技行业微峰会顶尖资深从业者坐而论道高 端 沙 龙 活 动，邀 请 科 技 产 业 领 军 人 物、科 技企 业 从 业 者、科 技 创 业 者、各 大 高 校 科 研 工 作者 交 流 讨 论 行 业 新 动 向。关键词：行业专家前沿洞悉数 码 汽 车 智 能 科 技品 牌 行 业 影 响 力 塑 造双 月 一 次营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期头部大厂工程师坐镇分享头部大厂工程师坐镇分享科技发烧友面对面科技发烧友面对面资深从业者加盟讨论资深从业者加盟讨论科学领域大咖科学领域大咖齐聚一堂齐聚一堂资深消费者与品牌资深消费者65、与品牌面对面面对面深度探讨解读深度探讨解读行业前沿热点行业前沿热点科技行业头部大厂科技行业头部大厂观领域最新动态观领域最新动态5050位资深行业从业者位资深行业从业者演讲对谈分享经验演讲对谈分享经验王 乃 岩王 乃 岩汪 玉汪 玉图森中国CTO清华大学电子工程系教授吴 翼吴 翼前OpenAI研究员清华大学交叉信息研究院助理教授杨 军杨 军英伟达 AI计算架构设计总监专业解读精品内容精品内容IPIP科技爱好者科技爱好者/硬核消费者硬核消费者现场提问交流现场提问交流科技先行者科技先行者共同探讨产品力于品牌的价值解锁好品收获新职人信任的答案以 对 谈 的 形 式，与 品 牌、行 业 意 见 领 袖 66、一 起 了解 企 业 的 产 品，知 其 然；更 要 了 解 企 业 成 功 的价 值 理 念，知 其 所 以 然。关键词：权威大咖深度对谈全 行 业大 咖 对 谈，透 传 核 心 科 技 力营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期回收答案启迪未来回收答案启迪未来多方对谈揭秘品牌多方对谈揭秘品牌知乎官方大咖提问预热活动内容知乎、专家、PU、品牌四方对谈精选用户关于家电的痛点问题，知乎引领发问 PU结合行业经验，分享消费者趋势洞察现场可视化实验评测，专家认证产品科技力 品牌代表，答出以用户需求为导向的科技创新回收答案金句观点海报回收答案金句观点海报 全网分发全网分发 PU答案回收，背书品牌核心67、科技 汇聚金句观点，产出行业趋势报告 启动专题，沉淀品牌资产长效传播集思迷津官方发问集思迷津官方发问用更真实、更直接、更深度的形式汇集品牌、行业意见领袖、真实产品使用者多方对谈分享品牌产品逻辑与成功经验，实现品类突围的巨大势能专业解读精品内容精品内容IPIP2 0 2 4 年 全 年知其所以科技先行者科技先行者内行人视角分析产品力领略行业前沿科技发展趋势 直 乎 内 行 是 知 乎 官 方 知 识 型 测 评 栏 目，邀请 内 行 人 解 读 好 产 品 的 科 技 力，带 领 消 费者 了 解 科 技 前 沿 趋 势，实 现 精 准 种 草，关键词：测评视频权威解读科 技 汽 车 美 妆 食68、 品解 读 科 技 力，占 领 用 户 心 智营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期测评招募令测评招募令实测揭秘实测揭秘行业报告背书行业报告背书测评天团测评天团 官 方 机 构 号 发 起 招 募测 评 招 募 令，征 集 用 户 测 评 需 求知 乎 测 评 天 团 出 道专 业 理 论 知 识 解 析片头落版联乘片尾落版联乘产品功能测评产品卖点花字品牌理念阐述技术卖点解读实 力 硬 核 测 评，洞 见 前 沿 科 技测 评 视 频 实 测 揭 秘行 业 趋 势 报 告权 威 机 构 联 合 发 起，品 牌 参 与 共 创2.3.4.专业答主+品牌工程师+权威专家+知友联合第三方机构共创69、，为报告背书站 内 固 定 入 口站 内 固 定 入 口长 线 运 营 沉 淀长 线 运 营 沉 淀社 区 流 量 扶 持社 区 流 量 扶 持海 量 资 源 曝 光海 量 资 源 曝 光权 威 专 家权 威 专 家&机 构 联 动 背 书机 构 联 动 背 书专业解读精品内容精品内容IPIP2 0 2 4 年 全 年直乎内行科技先行者聚焦新品首销场景众测体验建设新品用户真实良好口碑知 乎 官 方 聚 焦 新 品 首 销 期，联 合 职 人 创 作 者 进行 线 上&线 下 新 品 真 实 体 验 并 回 收 体 验 测 评，输 出 五 星 蓝 皮 书 进 行 官 方 背 书，助 力 新 品 70、真 实体 验 内 容 传 播，建 设 新 品 口 碑，全 行 业众 测 内 容 输 出，品 牌 口 碑 建 设新品主理人站台新品主理人站台新品体验团众测新品体验团众测五星蓝皮书传播五星蓝皮书传播关键词：新品众测关键词：新品众测 真实体验真实体验营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期讨论场建立新能源汽车研究人员资深设计师/畅销书作家美食行业从业人员资深租房改造家保险规划师/理工科奶爸外设发烧友线上真实场景体验线下真实互动交流新品主理人站台知乎职人体验新品，内容打样新品体验团体验线上&线下体验输出测评五星蓝皮书传播高光内容提炼，权威长尾传播讨论场扩列讨论场沉淀搭配众测惊喜盒进一步长尾传播全民创71、作全民创作精品内容精品内容IPIP2 0 2 4 年 全 年全网招募体验官全网招募体验官超前预热造声势超前预热造声势专业体验团专业体验团真实口碑建设真实口碑建设创新产品互动创新产品互动加强用户关注加强用户关注新品体验官反向消费浪潮之下，知乎帮家电消费者智慧生活与科学决策，助品牌从场景到节点撬动全域转化家电种草最后一站场 景 种 草 后 智 慧 生 活场 景 种 草 后 智 慧 生 活知乎是家电消费者家生活的百科全书大 促 种 草 前 科 学 决 策大 促 种 草 前 科 学 决 策知乎是家电功课党的最强大脑家装前长知识买家电做功课家居生活找榜样家电内需激活用户趋势种草家电转化购买前装刚需型家电72、搜索稳速增长家居细分场景浏览高频高热趋势话题搜索环比持续走高前置过滤器洗碗机洗衣机冰箱空调搜索环比+505.03%空间空间功能功能风格风格去客厅化+469%耐看风家居+14%智能生态+114%厨房 16.3亿+pv家居设计 9.4亿+pv全屋定制 1.7亿+pv消费者使用平台来学习家装知识家电61%家居13%家装26%泛家场景新增搜索破圈种草圈机会人群618 6.9亿+pv双十一 26.8亿+pv送礼 13.5亿+pv家电选购 20.2亿+pv节点消费选购场景浏览高大促前20天为家电收割期智能智能家居家居智慧智慧厨房厨房健康健康科技科技单身单身精致宅精致宅国货国货黑科技黑科技一机一机多功能多功73、能跨场景趋势多品类种草!#$%&()*+,-.#$%&()/0!#$%&()*+#,$%-./!-123456*,-178$349:/0!-;?*+,-;%$AB?/0!#$%&(厨 电 的 幸 福 心 理 学#美 食#烹 饪#心 理 学热 爱 生 活 烟 火 气 的 人，美 食 和 爱 都 不 辜 负高 端 家 电 的 健 康 经 济 学#经 济 学#健 康#生 活 品 质追 求 生 活 品 质 的 人，用 长 远 目 光 避 开 智 商 税多 功 能 家 电 的 空 间 美 学#时 尚#家 居 美 学 有 生 活 审 美的 人，解 放 双 手 也 解 放 家 的 治 愈 空 间!#$%&(74、)*+(,-./0高 科 技 家 电 的 脑 洞 物 理 学#物 理 学#脑 洞#黑 科 技生 活 脑 洞 大 开 的 人，大 胆 种 草，小 心 求 证知乎用户在跨圈场景讨论中种草家电，主动探讨家居生活的观念学问知乎家电种草打法：用内需拉动增长，用专业引领风向空间功能种草家居场景家装场景家电场景生活观念种草行家的家种草家装知识攻略刚需家电质价配家装避坑经验进阶家电立标杆智能家电上科普场景家电铺评测家装风格参考P G C内容 多元专业有价值U G C内容 真实经验有启发B G C内容 官方客观有深度家的问题千人千面的场景需求行家回答万里挑一的家电选择家电决策理性种草要找攻略抄行家作业家居生活感75、性种草要找榜样看行家的家)*+&,-./0&长线种草讨论场场景种草IP讨论场电商电商知乎知乎家电PGC+UGC插件进店知乎家电用户直接进店开开环环知乎家电种草升级打法：节点加杠杆，让好家电家好叫座又叫卖618/双11节点家电种草效效品品销销流量提效知+、知+GD、搜索种树投流DMP提频人群包内容提升新爆文孵化旧爆文复投共创权威报告运营优化搭车社区家电领域活动接入星/京任务叫座叫好叫卖加内容杠杆：垂直爆款内容复用垂直爆款内容复用+权威内容专业背书权威内容专业背书加流量杠杆：协同品牌协同品牌+效果广告控本增效效果广告控本增效加运营杠杆：联动商域联动商域+私域促路人带货私域促路人带货+多归因运营多归76、因运营图文、视频问答、话题页搜索优化拦截知+优化效果o o机机会会人人群群A1A2人群A4人群A3人群落地转化高ROI内容低阅读成本内容高点击率/GMV内容垂直头部垂直头部PUPU X X 垂直领域运营活动垂直领域运营活动 X X 垂直关键词优化垂直关键词优化节点联动知乎领域节点联动知乎领域X X中国家电网三方输出报告中国家电网三方输出报告三投流模式协同控本增效三投流模式协同控本增效知知+GD+GD节点保量节点保量CPMCPM知知+贯穿始终控本贯穿始终控本CPCCPC搜索种树分月拦截搜索种树分月拦截CPTCPT+人群资产人群资产DMPDMP提频增效提频增效种草人群包、品牌人群资产沉淀种草人群包77、品牌人群资产沉淀商业内容运营商业内容运营+领域社群运营扩大带货范围领域社群运营扩大带货范围知知+、星、星/京任务多端归因转化情况，提效运营京任务多端归因转化情况，提效运营科技先行者揭秘好家装背后的终极真相分享真实新鲜的家装通关指南联 合 多 领 域 多 行 业 的 专 业 答 主，兼 具 趣 味性 与 专 业 性，结 合 品 牌 核 心 亮 点，生 产 具有 行 业 稀 缺 性 的 专 业 内 容。科 技 家 居 家 电家 庭 好 物 场 景 化 种 草H5 H5 互动场盲盒掉落互动场盲盒掉落揭秘玄机揭秘玄机 沉浸式种草沉浸式种草影响心智影响心智 加速决策加速决策关键词：家装经验 好物种草营78、 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期场景化品牌营销加速消费决策解读家电奥秘好物清单打造沉浸式购物场场景化揭秘家装好物视频治愈台灯角复古咖啡机围炉煮茶实木系角柜大 科 技 行 业大 科 技 行 业垂类营销垂类营销2 0 2 4 年 全 年知乎家电发起领取惊喜盲盒晒晒你家的玄机通过趣味互动话题增加用户关注度家装真探社科技先行者借势营销大促节点营造全民种草购物热潮6 1 8/双 十 一 大 促 狂 欢 季，知 乎 推 出 好 物征 集 与 评 选、官 方 选 购 攻 略 等 一 系 列 栏 目，借 势 明 星 大 咖 影 响 力，全 民 带 货，打 造 品牌 爆 品。全 行 业趋势好物评选趋势好79、物评选官方选购攻略官方选购攻略明星大咖空降明星大咖空降2 0 2 4 年 5-6 月/1 0-1 1 月6 1 86 1 8 总 曝 光总 曝 光6.56.5亿亿关键词：好物推荐 618大促好物内容预埋好物内容预埋冲刺好物清单冲刺好物清单IP爆款多元玩法全阶段种草行业推荐项目周期节点营销节点营销618/618/双十一大促双十一大促官方重磅推出助力品牌618冲榜品牌爆品强势预埋布局官方好物清单发布打造影响力事件平台信任力背书品牌上榜，影响扩圈强势资源铺设实现全网心智透传高效用户覆盖赋能消费转化知 乎 超 强 公 信 力 发 布 国 货 好 物 榜 单 十 五 亿流 量 聚 合，明 星 好 物 直80、 播，黄 金 资 源 冲 顶 大促 节 点，打 造 超 级 热 门 I P 事 件强强公信力公信力强强种草力种草力明星大咖资源品牌爆品联动强 种 草强 种 草跨 界 深 度 联 动，用 专 业 视 角 挖 掘 行 业 内 幕，揭 秘 大 促 爆 品 背 后 的 故 事强 讨 论强 讨 论联 动 官 方 领 域 促产 活 动，全 链 路 展 现，用好 内 容 加 速 产 品 力 传 递强 影 响 力强 影 响 力流 量 聚 合，黄金 资 源 冲 顶 大 促 节 点，打造 超 级 热 门 I P 事 件好生活更会选科技先行者走进新职人答主的家打造生活方式场景营销100个知乎答主的家打 造 知 乎 81、新 职 人 答 主 真 实 化 家 场 景下 的 生 活 状 态，准 确 触 达 目 标 用 户，助 力 品牌 更 场 景 化、真 实 性 和 高 质 量 的 内 容 传 播。家 居 家 电 数 码 3 C建 立 品 牌 形 象，强 化 信 任 感想法灵感内容精品场景化视频2 0 2 4 年 全 年美的合作案例关键词：场景营销关键词：场景营销 精品视频精品视频合 作 数 据100个答主系列垂类营销营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期答主正片视频多平台联合发布：珠宝设计师陈卓的家拉松跑者Seeker的家家具设计王昊诚的家游戏爱好者Leo的家DIY活家南的家美答主芊桌的家做客真实直播直 播 82、r o o m t o u r 解 锁 新 职 人 个 性 化 生 活 指 南想 法 铺 设 讨 论 氛 围规 模 化 输 出 真 实 新 鲜 生 活 灵 感聚 焦 家 庭 生 活 质 量 痛 点拆 解 轻 改 造 装 修 场 景 需 求5069万+|6063+美的全网话题阅读量&讨论量5.3亿站内总曝光1631万全网视频总播放240%美的空调站内互动量环涨幅美的借势群像&单人答主视频内容，原生自然传播品牌利益点多顶级资源位置品牌露出抢占打造用户沉浸式IP场景内容体验运营资源站外传播重磅开屏官矩阵短内容促产图灵感中国智造崛起与出海趋势下，家电品牌向科技企业转型，需要更强公信力的科技心智传递家电83、品牌心智攻防地上 下 游 产 业 链 讨 论 氛 围 强上 下 游 产 业 链 讨 论 氛 围 强用户在知乎主动了解标杆家电品牌科 技、科 学、科 研 趋 势 讨 论 热 度 高科 技、科 学、科 研 趋 势 讨 论 热 度 高家电企业自主创新故事在知乎被深扒排名23年12月家电品牌榜TOP1华为TOP2小米TOP3格力TOP4索尼TOP5美的TOP6海尔TOP7飞利浦TOP8海信TOP9东芝TOP10TCL空调标杆空调标杆电视标杆电视标杆智慧家庭标杆智慧家庭标杆是科技驱动智慧生活，还是用户需求引导技术变革？870,511870,511pvpv为什么最近新研发的空调很少以制冷为卖点了？2,3184、0,431pv2,310,431pv为什么智能电视都在打亮度比分区数？是在卷参数还是秀技术？925,336pv925,336pv标杆家电品牌因技术实力受知乎用户好评标杆家电品牌因技术实力受知乎用户好评+261%+261%科 技 内容增量+42%+42%科 研 搜索同比+350%+350%家 电 研 发 搜索同比社区领域持续深耕，用户对知乎的科技心智不断强化社区领域持续深耕，用户对知乎的科技心智不断强化24.924.9亿+23年向科学要答案浏览量二 十 报 告 提 出 坚 持 创 新科技强国再上战略高度被浏览：3,213,659 回答数：465甜草莓：中国已经是一个实质上的科技大科技大国国，也正85、走在科技强国科技强国的路上，至于是不是下一个，只能说如果不发生黑天鹅事件的话，有很大可能成功。“大”“小”在于体量，“强”“弱”在于能力。科技之路从大到强，是质而非量，在于创造而在于创造而非模仿非模仿。中国会成为下个科技强国吗？科技政策趋势动向被深谈社 交 价 值科研创新前沿成果被探讨学 术 价 值科学大事第一时间被解读新 闻 价 值ChatGPT ChatGPT 有多高的技术壁垒？国内外除有多高的技术壁垒？国内外除了了 OpenAI OpenAI 还有谁可以做到类似程度？还有谁可以做到类似程度？如何看待室温超导引发的热议？如何看待室温超导引发的热议？除了芯片、存储颗粒外，有哪些不知名除了芯片86、存储颗粒外，有哪些不知名的卡脖子技术正在被我们慢慢攻破？的卡脖子技术正在被我们慢慢攻破？三位科学家获得三位科学家获得2023 2023 年诺贝尔物理学年诺贝尔物理学奖，以表彰他们在阿秒光脉冲方面做出奖，以表彰他们在阿秒光脉冲方面做出的贡献，这一成果具有什么意义？的贡献，这一成果具有什么意义？科技强国趋势与科技生态深耕下科技强国趋势与科技生态深耕下知乎有着全网独一的科技公议力凝聚社会各界上下游专业话语权凝聚社会各界上下游专业话语权知乎有着领先业界的科技洞见公信力杨 慧北斗二号总设计师申 旭 辉张衡一号首席科学家田 如 森全国航天科学普及首席科学传播专家翟 志 刚中国航天员张 双 南诺贝尔物理学87、提名物理学家李 彦 荣中国工程院院士袁 岚 峰科技与战略风云学会会长中国科大副研究员李 儒 新中国科学院院士陈 向 飞IEEE高级会员、博导梅 布 莱 特 莫 索 尔2014 年诺贝尔生理学或医学奖获得者李 博 杰微软亚洲研究院博士、华为工程师吕 盛 华中国家电协会副秘书长、中国家电网总编顶 尖 学 府 科 研 人/企 业 技 术 大 牛家 电/业 界 权 威 媒 体 领 军 人国 家 科 学 人 物/科 学 家/院 士大国重器国民在知乎见证大国重器的诞生，也关注同源科技如何普惠民生央 企 国 企 在 知 乎，参 与 实 时 热 点 科 普家 电 企 业 在 知 乎，讲 好 重 器 同 源 科88、 技 故 事工程总设计师亲自答深空深海探测等核心技术企业回答我国光刻机发展怎么样了？117,458,084pv117,458,084pv中国航天创造出哪些改善民生的技术？那些厉害的航天科技对我们的日常生活有什么影响？如何看待航天飞机技术运用在扫地机上？尖端科技融入普通人的生活中是一种什么体验？航空航天浏览量浏览量50.650.6亿亿军工技术浏览量浏览量3 3亿亿半导体浏览量浏览量18.318.3亿亿民用科技浏览量浏览量305305万万生活中有没有哪些用了就回不去用了就回不去的智能家居？219,865219,865人浏览有哪些让人上瘾让人上瘾的智能家居产品？660,167660,167人浏览人工89、智能61.661.6亿浏览 326326万讨论企业数智化数字化2.32.3亿浏览 18.218.2万讨论2222年1212月如何评价 OpenAI 的超级对话模型 ChatGPT？原 理 解 读原 理 解 读2323年2 2月ChatGPT 有什么新奇的使用方式？科 技 应 用科 技 应 用2323年6 6月华为已申请 GPT 相关商标，此前曾表示底层技术不比 ChatGPT少，哪些信息值得关注？企 业 动 态企 业 动 态2323年1010月Open AI首席科学家在采访中称ChatGPT可能已经有了意识，你如何看待此事？行 业 洞 见行 业 洞 见新基建浏览量浏览量15311531万万数字90、经济浏览量浏览量11491149万万企业转型浏览量浏览量19671967万万智慧工厂浏览量浏览量67.267.2万万AI技术浏览量浏览量12.812.8亿亿制造业转型浏览量浏览量27532753万万为什么说数智化可以帮助中小企业降本增效？未来三至五年内，GPT 能把一个十个人的编程开发团队精简到几个人吗？智能家居10.310.3亿浏览 56.456.4亿讨论主动种草智能家居生活方式自发分享智能家电生活体验哪一刻你觉得人工智能其实是人工智障？哪一个瞬间智能家居让你觉得很有安全感?研 究 生 在 问研 究 生 在 问公 务 员 在 问公 务 员 在 问ChatGPT 能用来帮助公务员写材料吗？研究91、生如何利用 ChatGPT 开展科研工作？年 轻 人 在 问年 轻 人 在 问你见过最离谱的Midjourney生成图片是哪张？人工智能大众在知乎追更人工智能进展，寻求时代启示，将AI作为生活方式或生产力工具来交流追更式讨论追更式讨论中国智造用户在知乎主动找中国智造标杆，品牌可以在知乎以科研创新能力圈粉7%8%11%12%17%20%21%41%42%49%49%60%61%平衡车游戏机（电竞）骨传导耳机VR穿戴电脑扫地机器人医疗设备智能家居无人迹智能家电手机新能源汽车用户心中中国制造代表行业知乎用户提现科技自信的讨论关键词数据来源：GFK调研2023年11月，N=1855知乎用户对中国家电产92、品科技自信明显知乎用户对家电企业创新力内容热度持续上涨+110%+110%遥遥领先+25%+25%国产技术智能电视空调压缩机净水器洗碗机中央空调关键词下热门家电品类TOP5家电领域关键词讨论指数同比增长家电领域关键词2023阅读增量研发3.13.1亿亿+创新2.52.5亿亿+专利2.82.8亿亿+以华为为例，知乎自研创新的内容对企业风评影响及时而持久Mate 60 ProMate 60 Pro上市后为什么一夜之间，华为在知乎的舆论风向发生了这么大反转？41,805,28941,805,289pvpv2323年8 8月3131华为真的能绕过光刻机完成高端芯片的量产吗？2323年7 7月3 3华为93、突然发布mate60，其背后科研成果及影响相当于多少个国家科技进步一等奖？2323年9 9月1010如何评价华为 Mate60 Pro+于 9 月 8 日 10 点 08 分突然正式开售？7,187,667pv7,187,667pv2323年9 9月8 82323年9 9月1515（2121年的问题）2323年9 9月1313华为和高通的芯片差距更大，还是AMD和英伟达的GPU差距更大?2323年1111月8 8（2121年的问题）华为两个14nm芯片叠加成7nm级别的芯片是怎么做到的?14*14的面积不是7*7的4倍吗?华为麒麟芯片真正的实力如何？华为是怎么把自己的口碑混到现在这个样子的？p94、v7,915,886pv7,915,8862323年6 6月2929现在年轻人为什么不喜欢华为手机了？pv1,477,845pv1,477,8452323年5 5月4 4猜测芯片研发趋势猜测芯片研发趋势认可是研发阶段成功认可是研发阶段成功认为产品力是营销底气认为产品力是营销底气延伸芯片对比探讨延伸芯片对比探讨麒麟芯片回归激活麒麟芯片回归激活3 3年前的问题年前的问题带动科研问题持续发酵带动科研问题持续发酵科技企业科技企业/专业家带电品牌：先定性舆情，再心智攻防专业家带电品牌：先定性舆情，再心智攻防刷存在感让不知道的人知道刷好感让有误解的人转态路转粉让不了解的人信任品牌百问全程搭配知乎搜索优化针95、对品牌技术力/业务竞争力发起正向提问知+分发加热+热榜运营问题：转移焦点，制造品牌热点X长线讨论场：季季有热点，月月长口碑品牌百答基于知乎站内存量/新增品牌关联提问进行回答知+测效打爆+关键词优化回答：解决偏见，关联品牌话题节点IP讨论场：品牌BIGDAY/科技大事件，冲高全年峰值声量口碑AWEAWE节点节点黑科技揭秘黑科技揭秘品牌争议节点品牌争议节点辩证回应辩证回应品牌节点品牌节点自主研发探厂自主研发探厂知乎家电口碑攻防打法：百问造热点+百答解偏见，口碑步步为营平台节点平台节点领先行业标杆造势领先行业标杆造势定制探展之旅深度解读品牌科技力2024 AWE2024 AWE 知 乎 家 装 季 96、是 基 于 租 房 改 造、家 装 等场 景，覆 盖 从 选 材、设 计、美 学、装 修 家电 清 单 等 细 分 需 求 的 系 列 活 动。家 电 科 技PU PU 探展直播探展直播行业发声占位行业发声占位品牌心智提升品牌心智提升3 月特约品牌沙特约品牌沙龙龙节点营销节点营销AWEAWE知乎首发SNS引爆全网扩散200+门户平台搜索专区热榜信息流400+账号权威背书行业报告站台发声深度互动品牌沙龙面对面大咖天团带你线下看展大有可玩搭建知乎互动展区关键词：电子消费 行业盛会行业推荐项目周期 特 邀 天 团定 制 线 下 探 展 路 线，全 方 位 解 读 科 技 力行 业 报 告深 度 绑 97、定 品 牌 行 业 影 响 力 与 用 户 消 费 心 智品 牌 沙 龙展 望 新 职 人 家 电 消 费 新 答 案2023 回顾与 2024 升级用专业答主的开杠辩论碰撞出犀利真实的真知观点知无不言邀 请 知 乎 答 主 组 成 开 杠 团，每 期 特 邀 两 位真 实 的 产 品 使 用 用 户，共 同 来 场 神 仙 打 架的 精 彩 辩 论 赛。汽 车/数 码 3 C制 造 话 题 度，强 化 信 任 感金句海报预热金句海报预热视频犀利开杠视频犀利开杠全站长尾热议全站长尾热议关键词：答主开杠关键词：答主开杠 汽车辩论汽车辩论营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期开杠辩论开杠辩论碰98、撞思想火花碰撞思想火花真实犀利真实犀利围观论点冲突围观论点冲突投票互动投票互动带动用户参与带动用户参与长线讨论长线讨论持续话题热度持续话题热度国产车还是进口车？不吐不快的汽车争议不吐不快的汽车争议知无不言激情开麦知无不言激情开麦针锋相对知乎最懂汽车的一群知乎最懂汽车的一群人集结开杠人集结开杠用户真实投票互动用户真实投票互动带动话题长尾持续讨论带动话题长尾持续讨论正方反方定制定制H5H5收录高光内容收录高光内容打造站内品牌发声阵地打造站内品牌发声阵地观 点 洞 察观 点 洞 察精品内容精品内容IPIP犀利对喷疯狂输出2 0 2 4 年 全 年用探厂之行体验科技解锁企业好品背后硬实力 透 明 工 99、厂 是 知 乎 官 方 组 织 的 答 主 带 逛 探 厂纪 录 片，参 观 体 验 品 牌 代 表 性 工 厂/实 验 室/展览 馆 等,发 掘 高 精 尖 技 术 及 新 奇 产 品。关键词：答主探厂视频纪实食 品 饮 料 日 化 美 妆 汽 车走 进 企 业 工 厂，强 化 信 任 感营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期大咖成团大咖成团招募预热招募预热答主探厂答主探厂全站传播全站传播问 答 沙 龙厂 区 参 观线上深度内容输出线上深度内容输出为什么最近新研发的空调很少以制冷为卖点？线下答主实地探厂线下答主实地探厂探厂视频全程记录探厂视频全程记录知乎官方发问知友回答铺量PU天团背书知100、乎首发SNS引爆全网扩散工 程 师创 作 者消 费 者招 募 海 报招 募 文 章知乎考察团知乎问题商店搜索专区热榜信息流400+账号200+门户平台2354w+广告覆盖曝光透 明 工 厂 x 美 的644.1万+内容阅读量 透 明 工 厂 x 麦 富 迪85.8w次+总互动数50.4w次+视频站内播放量解锁美的空调舒适风揭秘超级工厂进化论专业解读精品内容精品内容IPIP2 0 2 4 年 全 年透明工厂营 销 目 标行 业 推 荐项 目 周 期知乎大型跨年知识演讲栏目前沿人物对谈热议年度话题 洞 见 对 谈 是 知 乎 大 型 知 识 演 讲 对 谈，围 绕年 度 热 点 议 题，邀 请 垂101、 直 领 域 专 家，就 领 域 前沿 问 题 进 行 演 讲 分 享 及 深 度 对 谈，展 望 未 来 一年 的 领 域 发 展 方 向。关键词：行业前瞻演讲对谈全 行 业2 0 2 4.1 2 月平台大事件平台大事件公 关 塑 造 品 牌 形 象，获 得 大 曝 光行业专家演讲行业专家演讲+对谈对谈3+13+1全年事件打造全年事件打造全民洞见讨论全民洞见讨论特 邀 文 化 名 人特 邀 文 化 名 人 8 8 分 钟 演 讲 分分 钟 演 讲 分享享专 业 视 角 干 货 密 集 输 出专 业 视 角 干 货 密 集 输 出演 讲 嘉 宾 与 对 谈 嘉 宾演 讲 嘉 宾 与 对 谈 嘉102、 宾围 绕 主 题 进 一 步 探 讨围 绕 主 题 进 一 步 探 讨#村 B A 与 中 国 体 育 发 展#m R N A 疫 苗#月 光 精 神#大 模 型 A I 训 练#新 能 源 开 发#社 会 时 钟#中 国 科 幻 未 来-探 讨 议 题探 讨 议 题-洞 见 对 谈洞 见 对 谈 2 0 2 42 0 2 4 x x 中 国 移 动中 国 移 动洞 见 对 谈洞 见 对 谈 2 0 2 32 0 2 3视 频 总 播 放 量3 0 8 33 0 8 3 万万+站 外 声 量 加 持 扩 散第 三 方 官 媒 平 台 同 步 播 出对 谈 者演 讲 者3 3月月 洞见对谈洞见103、对谈 经济季经济季9 9月月 洞见对谈洞见对谈 科学季科学季6 6月月 洞见对谈洞见对谈 人文季人文季洞见对谈202501月 02月 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 10月 11月 12月项目分类项目分类平台平台大事件大事件答案奇遇夜荒野会谈3人文季新知青年大会科学季洞见对谈2025知乎2024好物100实验室系列：新奇实验室 值乎实验室 拆车实验室 新品驾到 科技先行者知其所以 透明工厂|万里寻源 直乎内行 科技盐沙龙 理所能及吾辈问答 数洞 知无不言|偶像的问题 谢邀知聊八点半 体验官系列：好物体验官 新品体验官好车体验官脑洞挑战赛 故事大赏 专业专业解读解读观点观104、点洞察洞察全民全民创作创作精精品品内内容容IPIP节点营销元旦春节妇女节青年节亚洲杯中秋节618家装季春招季城市过夏天情人节母亲节春节抗敏季父亲节2024AWE北京车展骑行季生活节高考季奥运会防晒季七夕消暑季摄影大赛成都车展秋招季开学季智能家居季跑马赛季双11广州车展双旦CES垂类垂类营销营销100个知乎答主的家100个知乎答主的车100个知乎答主的黑科技100个知乎答主的购物车数码盐究所家电盐究所知食盐究所萌宠盐究所未来已来的家家装侦探社家的千万种热爱知擎者说汽车答主挑战赛有车生活志吃一小勺护肤有科学你不知道的大健康知乎2024招商IP全景地图THANKS 有 家 电 的 问 题，就 有 专 业 的 答 案