1、健康S级健康行业大事件招商方案小红书营销中心出品健康目 录01 01 背景洞察背景洞察0202 项目主题项目主题0303 行业价值行业价值0404 项目玩法项目玩法0505 用户链路用户链路健康背 景 洞 察我 的 十 个（健 康）习 惯健康平台洞察平台洞察打工人的伤胃检讨大会484.8w 打工人浏览话题#我是这么把胃搞坏的过敏人请听劝739.2w 敏敏人浏览话题过敏人的痛苦谁懂啊带薪健康3分钟4281.4w 职场养生人在分享上班健康妙招有点毛病没关系806.3w 小红薯浏览话题#人人都有小毛病100件恢复能量的小事2.3e 年轻人在话题里打卡#100件恢复能量的小事全民健康养生时代全民健康养2、生时代，小红书聚集小红书聚集最有最有消费力的消费力的TATA和最年轻化的内容和最年轻化的内容健康行业洞察行业洞察新新青年的养生健康哲学高讨论度新新青年的养生健康哲学高讨论度，成为生活重要课题成为生活重要课题健康搜索破2亿，YOY+52.63%内容阅读高达1294.1亿，YOY+37.36%小红书健康趋势大热年轻人大军加入，行业年轻化营销行业流行黑话频出，占领话题讨论度2023年5月什么都能省，保命的钱不能省中式养生拼美丽不如拼免疫力当我开始像妈妈爱我一样爱自己从被动健康到主动健康要健康 要方便 要好吃医食同源 保健品养生不熬夜健康 品牌OWN健康趋势的最好时机 健康项 目 主 题我 的 十 个3、（健 康）习 惯健康心 智 主 题心 智 主 题 跟 小 红 书 一 起 变 健 康品牌在小红书做健康，不只是科普和UGC种草内容更是在社区里能找到很多跟我一样的人，在小红书跟我一起变健康（陪伴陪伴）（有用有用）（专业专业）（互助互助）健康核 心 动 作 核 心 动 作 5 5月 月发布我的发布我的10 10个健康习惯个健康习惯，整合营销闭环全平台引爆整合营销闭环全平台引爆市场部补充机市场部补充机构构logologo百人专业顾问团站台为品牌专业背书线下健康场所合作携品牌渗透健康意识人群十大趋势深解读&广传播品牌与用户趋势强绑定全国top眼科医院医生眼科学博士,中,西医双执业证眼科医森李筠彤204、年妇产科,国际认证泌乳顾问200W+用户享喂平台创始人马蕾孕哺育公立三甲皮肤科南大医学硕士皮肤科辉哥上海市儿童医院主任、教授40年儿科经验儿科黄奶奶高级公共营养师/讲师/健康管理师CCTV2回家吃饭等营养嘉宾营养师可可澳洲注册营养师澳洲糖尿病协会撰稿人澳洲注册营养师陶师傅普拉提瑜伽馆艾灸馆轻食店1 12 23 3十大趋势深解读&广传播品牌与用户趋势强绑定健康#养发防脱进行时养发防脱进行时趋势趋势瞄准瞄准 11防脱防脱/生发生发类客户类客户推荐合作推荐合作健康#不 如 拼 免 疫 力不 如 拼 免 疫 力复合维生素等客户复合维生素等客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 2 2健康#养出好气色美人5、养出好气色美人皮肤保养相关客户皮肤保养相关客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 3 3健康#漂亮宝贝不肝啦漂亮宝贝不肝啦护肝成分客户护肝成分客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 4 4健康#新中式养生新中式养生之道之道燕窝等滋补客户燕窝等滋补客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 5 5健康#运动健身好搭子运动健身好搭子钙类钙类，运动健康客户运动健康客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 6 6健康#坚 持 肠 胃 调 理坚 持 肠 胃 调 理养胃通肠相关客户养胃通肠相关客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 7 7健康#养 成 星 星 眼养 成 星 星 眼用眼健康用眼健康/护眼客户护眼客户推荐合作6、推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 8 8健康#科 学科 学 易 易 瘦 体 质瘦 体 质益生菌类客户益生菌类客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 9 9健康#最强大脑修炼法最强大脑修炼法精力精力、补脑等客户补脑等客户推荐合作推荐合作趋势趋势瞄准瞄准 10 10健康行 业 价 值我 的 十 个（健 康）习 惯健康专业调研机构背书行业号矩阵宣发我 的 十 个 健 康 习 惯大 健 康 白 皮 书实体健康报派发品牌+小红书共创趋势B端C端线 上+线 下行 业 大 事 件 引 爆（）（）品牌影响行业趋势品牌影响行业趋势有用内容聚合爆发有用内容聚合爆发+十大趋势大片引爆百人明星专家团生意渠道线下活动小红书多官号7、宣发小 红 书 首 个 健 康 行 业小 红 书 首 个 健 康 行 业 S S 级 大 事 件级 大 事 件健康优质资源全包占位优质资源全包占位，构建大健康行业构建大健康行业IP IP新生态新生态社区流量助推流量助推真诚分享真诚分享机构数据调研数据调研流行黑话流行黑话专家垂类领袖垂类领袖乘风造势乘风造势品牌用户共鸣用户共鸣专业种草专业种草x xx xx x健康项 目 玩 法我 的 十 个（健 康）习 惯健康活 动活 动 预 热 预 热 创 新 互 动 预 热创 新 互 动 预 热-我 的 十 个 健 康 习 惯 隐 藏 品 牌 猜 谜我 的 十 个 健 康 习 惯 隐 藏 品 牌 猜 谜是你8、吗？猜谜大师评论区互动回答出品牌名将在正确答案中挑选10位“头号健康人类”送出十个健康习惯产品大礼包#我的十个健康习惯 健康J人药箱合作品牌产品集合官号内容互动-跟我一起变健康合作品牌标志性产品阴影健康活 动 引 爆活 动 引 爆 发 布 十 大 健 康 趋 势 报 告发 布 十 大 健 康 趋 势 报 告+大 片大 片，站 内 外 联 动 宣 推站 内 外 联 动 宣 推对应10大健康习惯，十薯联合现身图文采访专家，趣味解析健康趋势（21天打卡计划，持续运营垂类人群，激励用户参与互动（联合社区健康薯撬动健康领域KOL/KOC（健康活 动 引 爆活 动 引 爆 发 布 十 大 健 康 趋 势 9、报 告发 布 十 大 健 康 趋 势 报 告+大 片大 片，站 内 外 联 动 宣 推站 内 外 联 动 宣 推十大趋势报告混剪大片 点击播放小红书商业动态联合专业机构睿丛咨询出品健康活 动 引 爆活 动 引 爆 品牌阵地搭配主阵地最美品专品牌阵地搭配主阵地最美品专，给 给TATA的 的电子健康白皮书电子健康白皮书我的十个健康习惯翻页书本样式品牌独享趋势习惯跳转H5、话题页、官号笔记用户高互动引流主阵地H5跳转健康活 动 引 爆活 动 引 爆 百人明星专家团科普百人明星专家团科普+打卡健康习惯打卡健康习惯“我先分享起来我先分享起来”层 层层 层辐 辐射 射垂类垂类专家专家明星明星营养师营养师教10、练教练 泛圈层泛圈层健康养健康养生博主生博主趋 势 分 析趋 势 分 析场 景 应 用场 景 应 用垂 直 种 草垂 直 种 草唤 起 共 鸣唤 起 共 鸣健康活 动 引 爆活 动 引 爆 品 牌品 牌 明 星 专 家 团 分 享明 星 专 家 团 分 享 品 牌 习 惯品 牌 习 惯，垂 直 种 草 产 品垂 直 种 草 产 品BoBo Special皮肤科刘姨桐子妈咪ciny体重管理师惠子营养师苏畅的欢-gladys运动达人营养师管理师精致妈妈医生专家养生博主张钧甯李若彤曾黎此沙王紫璇吴千语姜妍蔡卓宜苗苗高瀚宇张钧甯李若彤曾黎此沙王紫璇吴千语姜妍蔡卓宜苗苗高瀚宇健康活 动 引 爆活 动 引11、 爆 线下十个健康习惯大事件落地健康渠道线下十个健康习惯大事件落地健康渠道，内容营销闭环内容营销闭环小红书社区健康线下活动跟我一起变健康连锁响应联合全国多城市10家健康习惯体验门店10+门店健康样板间十个健康习惯快闪街*瑜伽馆、健身房、中医馆、轻食店、菜市场上海健康入门10大健康习惯客户快闪1天潮流x健康吸引用户打卡，SOCIAL引爆健康活 动 引 爆活 动 引 爆 健康趋势报派发线下十个健康习惯大事件落地健康渠道线下十个健康习惯大事件落地健康渠道，内容营销闭环内容营销闭环健康趋势周边领取门店样板间-健康趋势打卡点健 康健 康趋 势趋 势x x品 牌品 牌文 案文 案健康定制泡脚袋健康入门健康12、互动区健康品牌接头区健康活 动 沉 淀活 动 沉 淀 外 宣 加 持外 宣 加 持，跨 跨 平 台 打 造 健 康 热 帖平 台 打 造 健 康 热 帖n 微博：中心化引爆站外讨论#漂亮宝贝不肝啦、#年轻人最担心的健康问题是脱发n 知乎：抢占消费决策场域声量不懂就问，职场青年为什么越来越脆皮了？00后为什么已经开始养生了？n 豆瓣小组：养生垂类人群渗透我们就是爱养生、养生苑等豆瓣小组打造热帖头部门户站外传播媒体平台话题制造健康用 户 链 路我 的 十 个（健 康）习 惯健康用户参与链路用户参与链路 线上线上+线下全点位搭配线下全点位搭配，占领用户搜索占领用户搜索+浏览眼球浏览眼球用户搜索用户浏13、览开屏火焰话题活动专区-超级品专信息流wowcardKOL笔记笔记信息流用户打卡话题词二跳品牌活动H5tab二跳Banner二跳bar二跳用户发布笔记线下健康活动点线下活动二维码扫码参与品牌活动话题页立即发布中通栏跳转UGC打卡笔记线上 资源位我的十个健康习惯主阵地（H5+话题页）健康项 目 时 间 表项 目 时 间 表 优质资源阶段性上线优质资源阶段性上线，一个月打造品牌高点大事件影响力一个月打造品牌高点大事件影响力2月底-3月底6-7月8-9月12月-1月5.55.5-5.125.12活动预热活动预热5 5.13.13-5.255.25活动爆发活动爆发5 5.26.26-6.46.4活动沉淀活动沉淀平台侧流量侧官号活动号召H我的10个健康习惯活动全程运营用户侧参与话题页活动健康趋势大片发布参与话题讨论+主阵地H5发布专区积分兑换品牌好礼KOC笔记惊喜盒子掉落获得品牌好礼用户、博主晒回传笔记开屏原生信息流火焰热搜高点明星博主发布KOL矩阵笔记发布趋势白皮书发布健康线下大事件（上海）健康各品牌门店活动TO B TO C 宣发健康S级健康行业大事件招商方案期 待 合 作！