1、招商通案春晚是国内全年龄受众的娱乐焦点，而 跨晚 则是全球年轻人的娱乐焦点每年的跨年到春节期间是流量高峰跨年：全民娱乐焦点映后声量对比02000浙江卫视东方卫视江苏卫视湖南卫视央视B站01500浙江卫视东方卫视江苏卫视湖南卫视央视B站小红书声量知乎声量1000000200000B站湖南卫视江苏卫视东方卫视浙江卫视央视B晚：年轻人跨年娱乐选择艺恩娱数-综艺播放量指数排行榜2023-01-01名称播放量指数播放市占率1哔哩哔哩2022最美的夜跨年晚会476.516.5%2奔跑吧共同富裕篇393.410.4%3湖南卫视2023跨年晚会297.35.3%4东方卫视2023跨年晚会263.74.0%5时2、光音乐会第二季263.23.9%6江苏卫视2023跨年晚会252.83.6%“两超多强”跨晚格局 长尾声量口碑多维TOP121%41%21%17%0-17岁18-24岁25-30岁31岁+2022年B站跨晚整体观看用户画像7.96.75.1B站跨晚江苏卫视湖南卫视2022年各大卫视跨晚豆瓣评分对比IP交响乐跨年破圈出世声量口碑跻身三大跨晚全网唯一双线叙事晚会集结海内外艺人和IP阵容四年匠心独创打开跨年内容新格局代际交替90后而立四大分会场拓展辐射平行时空编排创新指尖宇宙走向全球独创内容方法论内娱同质化破局深耕B站用户生态 优质IP舞台化呈现击中年轻群体的绝对爆款包容全年流行新热点 差异化创意节3、目设计全民热议的破圈内容游戏影视动漫X X独家潮流新势能 集结全球青年文化 网罗海外娱乐资源全网视频播放量超6.66.6亿亿全网曝光120120亿亿+B站直播人气峰值3 3.3 3亿亿全网热搜343343个个2022全网传播再创新高多次获评国内大奖2 次 国 家 广 播 电 视 总 局 年 度 优 秀 网 络 视 听 作 品2 次 中 国 电 视 金 鹰 奖“最 佳 电 视 综 艺 节 目”提 名2 次 上 海 电 视 节 白 玉 兰 奖 最 佳 综 艺 节 目 提 名权威媒体刊文转载官方认证高口碑四年聚力势能狂飙20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚会跨年晚会4、20232023最美的夜最美的夜20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚会跨年晚会20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚会跨年晚会20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚会跨年晚会20232023最美的夜最美的夜bilibilibilibili跨年晚会跨年晚会疯狂的背后是：一种酣畅淋漓的痛快一次久违尽兴的释放！线下演出场外蹦迪告别标准答案追求所爱个性表达悦己生活2023 年轻人疯狂属性大爆发特种兵旅游奔赴远方/放 飞 自 我 /挣 脱 束 缚 /集 体 狂 欢 /冒 险 远 行 /34-全球娱乐资源加磅5、12感受酣畅淋漓的痛快与释放！四大升级创新四大升级创新-快乐电流高潮迭起-打造万人音乐磁场-高能弹幕链接你我多维联动多维联动全球全球娱乐资源加磅娱乐资源加磅 汇聚全球娱乐资源 集结世界潮流趋势ImagineDragonsBruno MarsYOASOBI美依礼芽Ed SheeranXG女团五月天蔡依林邓紫棋凤凰传奇许嵩陈奕迅周深Billie Eilish天才唱作顶流碧梨节奏大师“火星哥”英伦情歌王“黄老板”乐队王者梦龙神曲制造机Y2K龙卷风高能破圈金曲王实力天后巨肺女神民族流行风 代表Z世代共同记忆神仙声线B站李谷一*拟邀阵容zX X久石让 x 洛天依全球艺人梦幻联动打破审美疲劳全球艺人梦幻联6、动打破审美疲劳多维联动多维联动全球全球娱乐资源加磅娱乐资源加磅 金曲新唱再创神级现场*拟邀阵容突破想象跨界联动化学反应灵魂共鸣Bruno Mars火星哥重现鬼步舞曲经典旋律燃动全场高定整活惊喜不断热门梗曲热门梗曲x x经典影视角色经典影视角色rap改编超燃演绎独家鬼畜视频独家鬼畜视频x x创新科技创新科技实时鬼畜舞台化呈现复古风潮流热歌新编复古风潮流热歌新编炫酷曲风嗨翻全场新式语言类节目新式语言类节目最懂年轻人的独创喜剧激起快乐多巴胺，全程高能舒爽嗨创意玩梗爆笑来袭嗨爽节目-快乐电流高潮迭起万人观众现场狂欢交响乐live听觉盛宴创意实景视觉震撼零距离沉浸音乐现场，万人互动热烈爆棚悬浮舞台-打造7、万人音乐磁场实 感品 质冲 击超导互动-高能弹幕链接你我弹幕表态，屏上狂欢零点烟花超导时刻黑洞弹幕穿梭时空弹幕磁场挖宝寻奖最美的夜 bilibili晚会2019-2022bilibili夏日毕业歌会2020永远22！bilibili毕业歌会2023品牌片：不再撤回放焰火入海我们都拥有海洋bilibili有有个个工作室工作室原班主创原班主创 再造晚会热点事件团队团队2022最美的夜bilibili晚会2022快手一千零一夜2022 中国网络视听年度盛典2022抖音奇妙夜 2018-2021天猫双11狂欢夜 2016-2017青春环游记2020超级女声2016黄玺黄玺huangxi实力导演团队实力8、导演团队致力呈现完美舞台预热引爆点播二创站内运营活动激发品牌流量蓄水11月底12月底1月初1月下旬最美的夜不只是一晚更是超长待机年轻营销战役跨晚直播影响年轻心智爆款口碑发酵年轻好感生态延续反哺品牌内容路透10月起艺人内容预测预埋提前吸引期待01超级舞台深度传达03超级互动创新玩法02超级推荐借势出圈 04超级零点仪式时刻核心信息传达品牌元素植入适配艺人出演产品自然露出量身定制精品舞台 让品牌成为跨晚惊喜口播融入产品空镜元素呈现品牌推荐优质节目全链路包装完成品牌表达品牌融入网络跨晚限定玩法呼应内容引参与 趣味互动超吸睛 音游互动点赞大道具特效弹幕零点时刻特色仪式品牌同观众沉浸式跨年弹幕烟花狂欢必9、备跨年夜放肆嗨跨年大促任性加购不剁手多巴胺妆容/穿搭出彩制胜跨年趴高清夜拍/人像记录零点精彩驶向2024享受极致放飞时刻Z世代养生大法狂欢不停歇 食饮酒类食饮酒类电商网服电商网服美妆鞋服美妆鞋服3c3c数码数码汽车汽车大健康大健康提前营造跨年消费氛围点燃长效消费情绪搭建沉浸式消费场景心智联合宣发高频口播超级舞台注：视频demo仅供示意捕捉宝藏弹幕收集积分指定时间点跳转领福利跳转电商app解签推荐选购幸运物宝藏弹幕摇一摇新年签点播页置顶评论蓝链点击跳至电商产品页评论区互动蓝链转化注：具体创新玩法待沟通曝光全程强曝光加深品牌记忆晚会节目包装更多融入产品元素多饮用场景展现录制线下派饮观众席中融入人偶10、联手应援舞台场景视频包装饮用场景观众场景宣推场景伴随宣推大曝光加深品牌关联注：demo仅供示意互动与内容强相关边看边玩 强化品牌元素创新节目内容有新意品牌主张舞台化优质呈现心智*点击播放视频特效弹幕超级舞台注：视频demo仅供示意摇一摇新年签评论区互动蓝链快乐宝藏弹幕异型弹幕抓积分指定时间跳转电商摇一摇新年抽签小程序福利解签点播评论蓝链直接呼起品牌电商转化注：具体创新玩法待沟通真车植入跨晚正片节目另外录制真车素材与跨晚舞台无缝衔接授权UP主二创发酵展现更多消费场景利用爆款节目制造品牌热点超级推荐UP主二创心智IP主题跨晚参演UP主联动汽车评测使用场景注：视频demo仅供示意品牌强曝光露出品牌发11、声互动和用户玩在一起边看边玩授权物料/身份背书助力品牌表达直播间互动授权/SNS多宣推OTT端标版曝光合作知识区/美食区活动#2024全民保健计划设置品牌话题发起投稿#新年养生妙招邀约UP主投稿参与专业解析辟谣+体验派种草预热品牌绑定优质内容温和植入提升好感度超级推荐推荐节目二创 植入产品利用爆款节目制造品牌热点发酵UP主二创发酵爆发美妆向舞蹈向翻唱向reaction向注：视频demo仅供示意商单内添加带货组件边看边买，实现转化story小黄车视频浮层商品卡个人主页橱窗视频弹幕商品卡视频播放页-播放器下广告商单定向投放跨晚观众唤起记忆，促使观看长尾视频评论区置顶蓝链发起品牌话题 邀约投稿激励#2024轻改造生活家#在家跨年必备好物2023 vs 2024改造完成小剧场趣味改造过程热点回顾 绑定跨晚#跨年夜Family time合集#年度家居好物总结预热爆发长尾改造家系列节目 高频软植#与UP主见证跨年焕新#在梦中情家跨年跨晚场景复刻列文虎克向回顾合集新式语言类节目高定剧情品牌稿件跨晚二次曝光把改造过程搬上跨晚舞台剧情融合实现强效透传选品剧情植入：上B站种草参考“采访舒适区”休憩时刻搭建品牌专属区域 营造在家跨年实感嘉宾互动搭配品牌口播 加强绑定高定节目