1、桂冠12月火锅产品推广方案LeTVPART1：乐视生态目录PART3：乐视推广策略PART2：乐视数据互联网时代的2.0电影公司重新定义大屏互联网生活中国第一影视剧视频网站最专业的视频服务商一体化专业影视制作公司中国第一智能电视应用市场乐视集团彻底颠覆视频产业链全面覆盖彻底颠覆用户价值链全面整合内容行业第一影视剧、体育、动漫、自制等多元内容应用开放平台超2000款全面渗透家庭生活平台云平台形成生态联盟营销触点全面延伸终端五屏跨界完整覆盖所有屏幕PART1：乐视生态目录PART3：乐视推广策略PART2：乐视数据传统”多屏”=PC+移动端PC端网页覆盖人数=4.6亿数据来源：艾瑞咨询推出20132、年8月中国在线视频PC端与PC客户端月度覆盖用户规模乐视生态独有五屏终端PC+PHONE+PAD+TV+MOVIE覆盖14亿PC端单一屏在线视频用户规模已经趋于稳定，智能大屏重新定义互联网生活2014年3月乐视全站与各频道数据迅速增长，电视剧、电影频道稳占鳌头，综艺频道数据跻身前三名！123,716,66556,469,02115,513,2557,116,2561,290,02013,729,09272,91517,491,5887,048,788302,926,010 120,141,42071,144,98428,707,5126,473,08330,159,355402,70890,13、18,30522,219,79330,984,76013,820,8326,041,6152,531,548381,3962,984,81222,5258,803,0882,220,595日均VV月均UV日均UV全站电视剧电影娱乐音乐动漫汽车综艺体育050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,00005,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,000日均VV月均UV日均UV来源：乐视网后台数据中心乐视网P4、C端网站整体数据迅猛发力电视剧、电影、综艺频道女性用户偏多数据来源：Media Metrix8月Top10视频网站月度覆盖人数视频媒体排名TOP2，视频播放时长TOP1 数据来源：Video Metrix 8月TOP10视频媒体月度总时长乐视数据高收看时长带来用户的高粘性/高忠诚度来自星星的你乐视全网第一时间更新中字准确击中韩剧迷的痛点，抢先一步吸引大批用户乐视数据热播剧覆盖八成 收视率远超竞品数据来源：艾瑞iVideoTracker视频媒体电影频道月覆盖人数排名（2013.08）数据来源：艾瑞iVideoTracker视频媒体电视剧频道月覆盖人数排名（2013.08）乐视网|6.4千万人乐视5、网|1.02亿人乐视数据电影频道行业排名TOP2 电视剧频道行业排行TOP3 数据来源：艾瑞iVideoTracker视频媒体乐视网电视剧、电影、综艺频道人群数据（2014.03）13.88%31.59%17.86%13.76%11.74%11.16%电视剧频道年龄占比15.05%32.45%17.93%13.62%11.75%9.20%电影频道年龄占比18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上13.19%36.12%18.42%12.37%10.49%9.42%综艺频道年龄占比乐视数据电视剧、电影、综艺频道人群覆盖年龄25-40占比较大乐视在移动端（IPAD+Ph6、one）的人群覆盖主要集中在上海地区数据来源：艾瑞iVideoTrackerPC端5.6%9.3%20.7%Phone端6.4%12.2%29.9%Pad端11%19.4%40.2%乐视超级电视/乐视盒子教育程度本科以上：17.3%月收入万元以上：46.9%中高层管理人员+个体业主、个体经营者、私人公司老板或股东：36%数据来源：AdMaster跨智能四屏用户行为调查中高层管理人员+个体业主、个体经营者、私人公司老板或股东他们覆盖一二线中心城市，他们敢于尝试新鲜事物 热爱互联网TA们是桂冠食品最直接的目标受众乐迷定位乐视大屏生态吸引“三高”用户月收入万元以上教育程度本科以上数据来源：AdMas7、ter 调研系统 SurveyMaster只通过传统电视只通过传统互联网只通过平板电脑端只通过智能手机只通过超级电视互联网+移动端+大屏27262325232524232529 2923384038495046喜爱度TOP2推荐意愿TOP2购买意愿TOP2TOP2 代表：非常喜欢和比较喜欢针对未看过广告的用户，跨屏组合效果完胜！乐视数据四屏广告效果特点32尊沉甸甸的奖杯，6金，15银，全凭实力多屏整合，乐视自制，内容营销，全屏实力2014年，不懈努力，不断创新2014年，听不一样的乐视生态“奖”颠覆PART1：乐视生态目录PART3：乐视推广策略PART2：乐视数据Brief 解读桂冠12月火8、锅产品推广推广目标：希望借力乐视影响力，深度阐释桂冠 食品“很好吃”的主旨，以此吸引广大目标受众。营销挑战桂冠食品用户群集中在上海地区，而在此国际化大都市，火锅产品更是集中，如何吸引TA们的关注？Targets:2545岁，8:2(女男比例)主要集中于上海地区目标受众（主要集中于上海地区2545岁的女性用户）她们喜欢看电视、电影、综艺容易被大视觉画面吸引。她们在乐视！目标人群分析乐视策略整合乐视优质力资源，深度诠释桂冠食品“很好吃”的品牌特性锁定TA高度触达锁定目标受众在乐视网的收视喜好，绑定TA们喜欢的电视、电影、综艺等打破传统的静态广告束缚，以超视觉多终端互动广告诠释桂冠“很好吃”的品牌特9、性绑定大剧广度覆盖优质硬广全力助推lS级大剧l五星级大剧l常规硬广l富媒体广告绑定大剧广度覆盖lS级大剧l五星级大剧量级重 网罗一线卫视剧剧集多 版权剧中坚力量时间长 全年无休无断档注：以上仅为Demo 首冠独享首页固定入口冠名权益合作方式Option1:黄金剧场优先抢占稀缺资源热播剧全年约50部S剧全年约5部其他剧全年约140部锁定明星剧、热剧素材剧组花絮主演爆料影迷见面会乐视整合影业营销 打造乐享生活剧场品牌活动首映礼内容区产品推荐视频区品牌视频 产品TVC头图区产品主KV+口号剧场推荐区情感剧场、热剧推荐互动区网友选取喜欢的视频或产品，点击分享，微博、微信等社交工具形式分享、扩散，有机会10、参与抽奖 分享更多 惊喜更多合作方式Option2:围绕代言人大片定制整合资源S级大剧红高粱受众一二线城市为主，20-50岁占比84%，具有较强的购买力。少女武则天20-45岁具有高消费力的年轻时尚人群都市家庭情感剧的受众偏中老年（28-50岁）的人群收视更久，主要受众偏向成熟稳重的年龄层乐视策略绑定大剧五星级大剧桂冠Targets：2545岁，8:2(女男比例)主要集中于上海地区MATCHMATCH红高粱级大剧S播出时间：2014年10月27日S级大剧推荐红高粱题材：年代 战争 历史 爱情剧情：讲述了在20世纪30年代初，东北乡破落地主家19岁的女儿九儿，被贪财的父亲许给了麻风病的酒坊主儿子11、单扁郎，孔武有力的杠子头余占鳌喜欢九儿，杀掉了单家父子，九儿和余占鳌开始了一段不被乡民认可的爱情。九儿和余占鳌在充满生命力的山东高密大地上，用生命谱写的一段关于爱与恨、征服与被征服，充满生命力的近代传奇史诗巨制。金牌导演郑晓龙周迅阔别银幕10年后的一部巨作朱亚文 饰余占鳌黄轩 饰张俊杰秦海璐 饰淑贤解惠清 饰清儿甄嬛传之作团队的原班人马，重金打造的一部影视巨作10月27日全球首播根据中国首个诺贝尔文学奖得主莫言的红高粱家族小说改编北京上海广州天津西安9%36%39%11%19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上数据来源：百度指数人群特征：红高粱的受众20-49岁占比84%，12、覆盖大中城市的高收入者。热爱历史，爱经典的高学历人群。S级大剧推荐红高粱精准锁定桂冠目标受众，全面辐射，蓄势正发红高粱受众与桂冠人群受众高度契合合作形式：常规硬广、包剧剧场Option1：优质硬广 四屏通投PC端（合作形式：前贴片、暂停、富媒体等）PAD（合作形式：前贴片、暂停）PHONE端（合作形式：前贴片、暂停）TV端（合作形式：15S开机画面等）Option2：包剧剧场 提升内涵A-常规剧场B-定制品牌剧场级大剧S少女武则天S级大剧推荐少女武则天剧情：该剧将刻画一个全新的武则天，一个除掉各种妖魔化的脸谱、真实的武则天。它较以往关于武则天的作品有一个全新而独特的视角。故事主要从武则天在家乡13、的成长讲述到她14岁入宫闱后的权力斗争。在感情上下了更多的笔墨，对她入宫前后的生活和感情有了更细致描写，她的感情故事和政治谋略也将随着剧情的发展呈现出不同的精彩。范冰冰“冰封王座”美艳演绎一代霸气女王题材：历史人物题材大剧范冰冰除了担任少女武则天的主演外，还会兼任制作人，造型费就高达百万元，而每集制作费将有可能超过百万元范冰冰张丰毅李治廷吴秀波张馨予周海媚李晨张婷李李仁张钧甯坐拥无数粉丝“收视皇后”“话题女王”范冰冰领衔，携众多偶像明星鼎力出演，14年Q4最有影响力大剧之一大咖+偶像 强势助阵数据来源：百度指数武则天范冰冰数据调研合作形式：常规硬广、包剧剧场Option1：优质硬广 四屏通投P14、C端（合作形式：前贴片、暂停、富媒体等）PAD（合作形式：前贴片、暂停）PHONE端（合作形式：前贴片、暂停）TV端（合作形式：15S开机画面等）Option2：包剧剧场 提升内涵A-常规剧场B-定制品牌剧场S级大剧推荐少女武则天广度覆盖桂冠受众人群人群特征：少女武则天受众与桂冠人群受众高度契合20-45岁具有高消费力的年轻时尚人群10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上20-29岁30-39岁五星级大剧2014年Q4五星级大剧剧单上线时间剧名题材集数播出平台导演主演预计2014年极品新娘古装，喜剧40湖南卫视梁胜权 成志超李沁，金世佳，徐海乔，高洋，王子预计2014年红酒俏15、佳人都市 爱情暂无暂无暂无胡杏儿、邱泽、李晟、茅子俊预计2014年蔷薇的战争都市情感32预计东方、深圳、安徽、浙江之中联播庄训鑫金善雅、李彩桦、张铎时间待定美丽背后都市33安徽卫视李伟杜淳、姚芊羽、张俪、姜武、景岗山预计2014年玫瑰炒肉丝都市 情感40湖南卫视李木戈左小青、李乃文、刘孜合作形式：硬广贴片、单剧冠名、黄金剧场海量版权储存，精准锁定桂冠目标受众五星级大剧推荐优质硬广全力助推l常规硬广l富媒体广告常规硬广-贴片广告、暂停广告、焦点图富媒体广告-疯狂前贴、播放页背景、视频大看板、播放页背景+前贴、PCPAD/PHONE常规硬广-开机大图、焦点图PC常规硬广-贴片广告大视觉广告 醒目曝16、光桂冠食品的品牌信息17秒跳过广告了解更多详情乐视资源静止画面 桂冠品牌关键信息强化突出PC常规硬广-暂停广告乐视资源超高流量 大视觉醒目突显视觉冲击PC常规硬广-焦点图乐视资源创意互动 震撼全屏 吸引用户眼球PC富媒体广告-疯狂前贴乐视资源大屏背景 提升品牌形象 创意吸引眼球PC富媒体广告-播放页背景乐视资源创意互动 形式新颖多变 突显品牌内涵PC富媒体广告-视频大看板乐视资源品牌大曝光 整屏覆盖 突显品牌主旨PC富媒体广告-播放页背景+前贴乐视资源PAD/PHONE大视觉醒目突显桂冠食品的品牌形象常规硬广-开机大图乐视资源第一视觉焦点 引发受众人群关注PAD/PHONE常规硬广-焦点图乐视资源Thanks!