1、T A I Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A NProgram阳朔壹路野营地开业主题活动写写 给给周周 杰杰 伦伦一封情书一封情书“Write a love letter to Jay Chou.“C o m m u n i t y /O f f i c e /P a r k /C i t yDIRECTORY 目录In CitY“In CitY“P A R T 1/项目思考 P A R T2/创意策略P A R T3/活动概况P A R T4/活动细节P A R T5/应急预案HAN PUNKT A I2、 Y U A N I N C I T Y C O M M U N I T Y P R O M O T I O N P L A N项目思考PPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“#C Y B E R P U N KCYBERPUNK项目介绍阳阳 朔朔 壹壹 路路 野野 营营 地地桂桂 林林 创创 意意 露露 营营 圣圣 地地&草草 地地 乐乐 活活 品品 牌牌2 0 2 2.7CYBERPCYBERPUNKUNK客层 潮 流 青 年 客 层、亲 子 客 层、狂 热 粉、飞 盘团 队，辐 射 周 边 文 旅 客 群需求 为 城 市 发 声，商 业 消 3、费 及 营 地 特 色 全 新 升级，强 化 品 牌 影 响 力，打 造 城 市 地 标 级 露 营 圣 地。#P P T D E S I G NS A Y M Y N A M E契机 全 民 露 营 潮，商 业 经 济 刺 激 消 费，打 造 桂 林 首 个 露 营 主 题 经 济 示 范 基 地。业态 轻 旅 游 野 营 地 品 牌。活动背景创意策略PPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e r e.“活动核心1/地标场景新概念玩法 2/风格定位青年地标潮流 3/品牌营销品牌特色消费打造不同于一般商业景区的特色地标。充分引发青年群体的病毒式传播及裂变促 进营4、地 品 牌 爆发式营 销变 现创意策略目前主推的露营品牌，如何使之区分一般品牌的特色，通过活动传达独创性地标特色，打开更具时代特点的新概念玩法，发挥独一无二城市地标式的品牌影响力？“为活动设置一个特色新概念主线”如何打造新概念玩法？创意策略项目目标客群定位为潮流青年、文艺青年、亲子客群，如何充分挖掘客群特色，打造适合的创意网红活动及互动，展示项目特色，从而引发病毒式传播？“为活动奠定一个独特野营地风向标”如何打造青年地标潮流？项目业态以网红品牌种草及草地乐活主题打造为主，如何在活动中充分融入业态特色，接轨当下流行商业经济营销，为品牌发声，并达到刺激消费的目的？“让品牌的网红基因会说话”如何打造5、品牌特色消费？创意策略中国阳朔壹路野营地Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua.创意策略“让品牌的网红基因会说话”当下“直播带货”已经成为最有效的促进营销和品牌销售的方式之一，结合当下的直播带货流行趋势，邀请具有特色及辨识度的知名网红大咖现场直播及探店，发放海量优惠，百万级流量全线曝光，充分展现产品特色及卖点。活动概述PPT DESIGN“H a p p i e s tO v e r h e 6、r e.“活动概述THEMETHEME：2022阳朔壹路野营地开业活动TIMETIME：2022/08/042022/08/05PLACEPLACE：阳朔壹路野营地NUMBERNUMBER：600人C COONNT TE E NNT T：氛围布置、花式表演、现场互动、网红直播主题：写给周杰伦的一封情书有氧有氧&活力活力活动流程2 0 2 2年 8 月 4 日 场 流程 安 排时间时间舞台活动舞台活动内容内容全天全天9:3010:00营地开场/活动筹备候场来宾入场集市餐车打卡点酒市飞盘直播10:0016:30美食集市开街开街餐车咖啡营业上半场营业/扭蛋机互动环节13:0014:00情绪扭蛋机互动7、16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡；更多免费方案资料加微信：102478016:3018:00草地乐活音乐会周杰伦主题音乐会/经典歌曲串唱/全场大合唱/一首歌的表白时间18:0000：00餐车/酒市营业下午场，餐车/酒市营业10:0018:00互动野营活动区定制款飞盘互动、巡游等活动19:3021:00夜场露天电影夜场露天电影；周杰伦主演电影&歌曲MV21:0021:30草地乐活音乐会夜场草地乐活音乐会夜场21:30-22:00许愿树烟花秀许愿树打卡/区域烟花秀活动流程2 0 2 2年 8 月 5 日 场 流程 安 排时间时间舞台活动舞台活动内容内容全天全天9:3010:00营地开场/活8、动筹备候场来宾入场集市餐车打卡点酒市飞盘直播10:0016:30美食集市开街开街餐车咖啡营业上半场营业/扭蛋机互动环节13:0014:00情绪扭蛋机互动10:3012：00定点野营游戏环节疯狂射鸡&撞柱竞技区&迷你排球竞技区16:3018:00晴天秋千打卡秋千打卡16:3018:00草地乐活音乐会周杰伦主题音乐会/经典歌曲串唱/全场大合唱/一首歌的表白时间18:0000：00餐车/酒市营业下午场，餐车/酒市营业10:0018:00互动野营活动区定制款飞盘互动、巡游等活动19:3021:00夜场露天电影夜场露天电影；周杰伦主演电影&歌曲MV21:0021:30草地乐活音乐会夜场草地乐活音乐会夜场9、21:30-22:00许愿树烟花秀许愿树打卡/区域烟花秀这是一次充满新奇的独特旅程这是一次远离雾霾城市追寻童真的奇幻冒险在这里天真烂漫的孩童尽情撒欢在这里年过古稀的老人静观夕阳在这里温馨和睦的家庭共进晚餐在这里，放下手机，尽情玩耍收拾好心情，住在花海中，睡在风景里数着星星，听故事，来场野餐BBQ他们躺在大自然的怀抱，享受惬意的田园生活白天在山野间嬉戏互动，呼吸新鲜空气感受自然之美夜里在营区篝火起舞欢歌，躺在星空下感受与倾听万物活动前言活动前言ABOUT阳光，蓝天，微风露营亲子音乐美食运动娱乐写给周杰伦的一封情书野营地乐活音乐会TIMETIME：2022/08/042022/08/05创意阐述创10、意阐述：璀璨星空，乐队驻唱，点亮炙热舞台，飒飒春风，激扬内心澎湃，主题歌单，穿插全场大合唱环节，让游客们在野营地乐活音乐会中放松身心，放飞自我。图片仅示意图片仅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H艺术起幕艺术起幕图片仅示意图片仅示意缤纷仲夏夜MOVIE露天电影趴TIMETIME：2022/08/042022/08/05H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.图片仅示意图片仅示意周杰伦热播影视推荐图片仅示意图片仅示意城市缤纷美食惊艳开市品牌饕餮盛宴爆11、炸放送TIMETIME：2022/08/042022/08/05野营烟火集市：野营烟火集市：惠吃臻选，乐享盛夏美食。本次集市联动了夏季受消费者追捧和喜爱的美食小吃、点心、烧烤、小龙虾、饮品、酒水等头部品牌参与，推选优质小吃名点给消者带来美味享受。图片仅示意图片仅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.设置摊位，作为mini水果摊，来宾可在此挑选3中鲜果，由工作人员为来宾制作成水果切拼盘，满满一整盒春日鲜爽，唇齿间透露着春日的阳光。更多方案资料关注公众号：4A营销广告圈H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意甜蜜浓郁的冰淇淋，用清爽的口感，为来宾增添一12、抹清凉。H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意草地BBQ，幸福滋味，精致茶歇，随心畅饮，动感音乐，嗨翻一下，草地烧烤，狂欢继续。H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意现场准备了丰富的轻食和各种酒水特饮。大家在享用美食的时候，一起和老朋友、新朋友聊聊天，无比惬意。H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意日间的咖啡夜里的美酒TIMETIME：2022/08/042022/08/05图片仅示意图片仅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.H E L L O，M A R C H夏日午后，咖啡馆里，咖啡香正浓。带来风景的13、女人李健图片仅示意图片仅示意H E L L O，M A R C H周杰伦的晴天童年里的秋千TIMETIME：2022/08/042022/08/05创意阐述创意阐述 营地秋千布景区域：遇龙河的河边，搭建秋千部分打卡景点。时段性限量开放打卡。图片仅示意图片仅示意H a p p i e s tO v e r h e r e.阳朔壹路网红大秋千阳朔壹路网红大秋千打卡绝美野营地打卡绝美野营地A beautiful place.SwingOnline celebrity scenic spot不能说的秘密大型情绪扭蛋机TIMETIME：2022/08/042022/08/05梦想制造机花式打卡点创 新 14、潮 式 玩 法H a p p i e s tO v e r h e r e.情绪扭蛋机情绪扭蛋机花样秀花样秀创意阐述创意阐述这个世界上，再也没有扭蛋机更可爱，更温柔的游戏机器了。它不需要技巧，不需要时机，不限定性别，更不限定年龄。让快乐飞一会儿交互式野营活动区H a p p i e s tO v e r h e r e.TIMETIME：2022/08/042022/08/05八月初 野营地 去生活专专业业飞飞盘盘团团队队领领衔衔互互动动创意阐述创意阐述新奇、变化万千、极具挑战性，且无具体场地限制无身体碰撞的对抗型竞技运动主题项目。邀请专业飞盘团队精彩呈现同时领衔客群互动，电光火石间尖叫不停，15、燃炸全场，给观众最震撼的视觉体验。图片仅示意图片仅示意最受青睐的经典项目，疯狂射鸡竞技游戏开启。H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意H E L L O，M A R C H图片仅示意图片仅示意H H E E L L L L OO，MM A A R R C C H H图片仅示意图片仅示意迷你排球的灵感来自排球和四格球，两支由两名球员组成的队伍围绕设置在地上的圆形网进行对抗。迷你排球的使命是通过竞争和乐趣将人们聚集在一起,其独特的价值主张是老少咸宜、易于学习但又难以精通。H E L L O，M A R C H小小丑丑奇奇异异巡巡演演 /夜夜光光精精灵灵神神秘秘出出没没创意阐述创16、意阐述 是小丑游走于市集之中，还是欢笑穿梭于人群之间？小丑与你，互动到底。带来精彩的魔术秀，会扎各种形态气球、荧光棒和发光牛角等氛围道具给各位游客们，让观众不断邂逅惊喜，邂逅神秘。图片仅示意图片仅示意H E L L O，M A R C H创意阐述创意阐述 放飞想象力，创造属于自己的帐篷艺术品。图片仅示意图片仅示意仲夏夜烟火秀许愿树打卡H a p p i e s tO v e r h e r e.TIMETIME：2022/08/042022/08/05图片仅示意图片仅示意仲夏夜烟火秀创意阐述创意阐述生于人间烟火，活在世外桃源，热烈“烟火之夜”，有你有我。这场无与伦比的烟花狂欢，最适合令人潮澎湃17、的绚丽烟火，梦幻上演，一夜共同见证浪漫。图片仅示意图片仅示意许愿树打卡图片仅示意图片仅示意集章打卡护照无畏青年通行证，每位参与签到的客流可以获得一张集章卡，每个集章卡上透出活动流程信息及品牌优惠信息，参与集章打卡即可免费参与部分特色活动，促进品牌消费与宣传，并充满仪式感。PPT DESIGN活动细节“H a p p i e s tO v e r h e r e.“线线 上上 宣宣 传传Onlineadvertising前宣策划Activitiesbeforethemission软文推广软文推广通过公众号、今日头条、网易新闻、微博、抖音等媒体发布微信推广软文。（9月25-30日）活动形式：活动形18、式：转发微信推广软文到朋友圈动，抽取千元礼品大奖！制造话题，引发讨论制造话题，引发讨论有礼互动有礼互动图片仅示意图片仅示意PicturesPROJECT时间，是指缝间阳光穿过的刹那时间，是柏油马路上车轮的印记时间，是你牙牙学语时的脚步蹒跚前宣记录你的时光|线上互动与周杰伦的的海报与周杰伦的的海报发起主题海报专题活动，通过上传主题照片，编辑一句时光寄语（链接小程序中，固定模版），则自动生成一张海报，分享到朋友圈。最后将选出10位【JAY时光亲鉴者】获得一份定制礼品。时光的痕迹时光，是轻柔的风吹过脸颊时想起你微笑瞬间扫 码 领 票扫码生成你的时光海报时光寄语LOGO二维码图片仅示意图片仅示意 Re19、ad MeDownload Now朋友圈视频广告投放T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O NH A I D E A M B E R P A L A C En拍摄10秒的预告视频，制作成动态广告页面进行朋友圈广告投放和转发n投放日期：7月30日-8月3日n曝光率：200000次n可根据需求制定区域、时间段、标签筛选投放；图片仅示意图片仅示意线线 下下 宣宣 传传Onlineadvertising声量行动声量行动派发“邀请函”，邀请函中附有刮奖区，刮中“XXXXXXX”字样的朋友，携带邀请函现场兑换定制礼品。线下宣传线下宣传持续造热持续造热图片仅示意图片仅20、示意图片仅示意图片仅示意地标快闪地标快闪市内地标段快闪行动，引发关注。（购物商场、公园景点）（购物商场、公园景点）线下宣传线下宣传持续造热持续造热现现 场场 宣宣 传传OnlineadvertisingT H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|昭示性布置昭示性布置昭示性指引布置：空飘（10个）图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|停车导视牌停车导视牌铁艺T字牌导视，用于活动当天的停车指引图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T21、 I O N氛围营造氛围营造|路引花柱路引花柱干净简约设计的花柱路引，与营地建筑外形相得益彰，也是增加来宾的仪式感（建议数量12个）款式1款式2款式3款式4图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|人行道树木装饰人行道树木装饰幻彩的亚克力玻璃球，在阳光的照射下形成灵动的光斑，神似琥珀的光泽；（8-10颗树）图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|入园主背景签到打卡点入园主背景签到打卡点增设开业活动主背景签到打卡点，采用透明板设计，更能体现质感和意境。图片仅示22、意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|拱门设置拱门设置利用外广场可利用空间进行氛围布置，来增添活动仪式感，迎合开业活动的氛围调性；简约的拱门组合造型。图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|周杰伦手绘画主题小景布置周杰伦手绘画主题小景布置/异型小景布置异型小景布置利用可利用空间进行氛围布置，来增添活动仪式感，迎合开业活动的氛围调性。图片仅示意T H E M O D E R N P R E S E N T A T I O N氛围营造氛围营造|特型模特组巡游特型模特23、组巡游模特服装推荐：爱丽丝花开世界系列/卡萨布兰卡系列图片仅示意影影像像&直直播播服服务务OnlineadvertisingEtiam portaLorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit,n现场提供专业的摄影服务，全程记录活动细节，为媒体发布资料提供素材；n航拍机现场录制花絮，活动后制作成15秒短视频用于朋友圈宣传。OLDIES VINTAGE 摄影摄像服务摄影摄像服务 图片仅示意青年会客室传授“武林”秘籍创意阐述创意阐述活动现场邀约知名青年潮流达人，或拥有个性标签职业属性的有态度青年大咖进行深度访谈，如美妆时尚博主，涂鸦推24、广人，模仿达人歌手，品牌店店主等等，在传达个人青年价值观，职业情怀及技能干货传授的同时，在采访中植入品牌广告，在感性传达中完成品牌营销转化。图片仅示意网红大咖直播精彩不停创意阐述创意阐述活动当天邀请网红现场直播，提升曝光率及转化率，同时联合商家一起完成直播带货PK的任务挑战，并展露品牌优惠信息在带货期间举行各种秒杀，优惠，团购等SP活动，实现变现最大化。图片仅示意由桂籍明星或艺人（如，卓君、谈莉娜、后弦、金花银花等）成为营地推介官/旅游大使，积极利用各类新媒体平台，发挥推介官热度和流量优势，以独特的视角挖掘营地特色文化旅游资源，吸引游客来旅游，助力和加快文化旅游强市建设。王鸥胡夏谈莉娜弦子汪小25、敏卓君后弦黄婉秋金花银花推介官小队分组直播带货PK万粉（网红、达人等）百人推介官进行直播宣传，吸引粉丝跟随推荐官小队脚步进行营地打卡，与未到场粉丝进行互动，帮助营地进行宣传推广，增加曝光度。图片仅示意代言类服务&直播带货服务PPT DESIGN应急预案“H a p p i e s tO v e r h e r e.“维持现场观众的秩序,保证观众有序入场、散场保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全防止非工作人员靠近警戒线,保证会场无安全隐患存在如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时,应马上前劝阻及制止出现混乱情况时及时控制事态发展火灾发生时第一时间疏散来宾,实施救火措施。安保计划26、安保计划现场放置灭火器主持人关于火的注意事项安保人员和工作人员巡查对吸烟的客户进行劝阻,并规划吸烟区消防安全消防安全外场演出如遇下雨天，将为舞台架设防雨棚，雨棚为门架支撑，顶部覆盖防雨布，防雨棚造型不会影响舞台整体效果；活动前如预报有阴雨天气，将准备200把雨伞，如活动进行中下雨，重要来宾及演员可随时借用。特殊天气预案特殊天气预案 现场准备口罩，消毒液，测温枪等防护工具;工作人员全部进行消毒，戴口罩等防护措施，来宾进行实名签到，出示支付宝健康二维码;活动场地内进行人流限制，场内人流维持在600人以内，超出时及时停止人员进入，保持人员健康安全。防疫情预案防疫情预案-THANKS-此案仅为初步意向策划案，望领导此案仅为初步意向策划案，望领导给予意见及建议，进一步沟通完善此案。给予意见及建议，进一步沟通完善此案。