1、 走走！去北欧过圣诞！去北欧过圣诞！MERRY CHRISTMAS&HAPPY NEW YEAR目录CONTENTSCONTENTS整体策略活动内容费用分解Overall strategyCost decompositionActive content1/2/3/Overall strategyOverall strategy整体策略整体策略 走！走！走！走！一起去北欧吧一起去北欧吧一起去北欧吧一起去北欧吧这这个美成童个美成童个美成童个美成童话话世界的地方世界的地方世界的地方世界的地方去小美人去小美人去小美人去小美人鱼鱼的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞的尾巴上跳舞去斯德哥去斯德哥去斯德哥去2、斯德哥尔尔摩大教堂里摩大教堂里摩大教堂里摩大教堂里许许愿愿愿愿去被上帝去被上帝去被上帝去被上帝亲亲吻吻吻吻过过的峡湾的峡湾的峡湾的峡湾边边漫步漫步漫步漫步看大雪在极光中漫天看大雪在极光中漫天看大雪在极光中漫天看大雪在极光中漫天飞飞舞舞舞舞绚丽绚丽而梦幻而梦幻而梦幻而梦幻 走！走！走！走！一起去北欧吧一起去北欧吧一起去北欧吧一起去北欧吧坐上圣坐上圣坐上圣坐上圣诞诞老人的雪橇老人的雪橇老人的雪橇老人的雪橇车车麋鹿在麋鹿在麋鹿在麋鹿在飞驰飞驰 当平安夜的当平安夜的当平安夜的当平安夜的钟钟声响起声响起声响起声响起我我我我们们在第一在第一在第一在第一场场大雪里大雪里大雪里大雪里看到快看到快看到快看到快乐3、乐和幸福和幸福和幸福和幸福New year新年Christmas圣诞Silent Night平安夜Active contentActive content活动内容活动内容序号级次活动内容客群12月月1月月场地费用（万元）2122 23 24 25 26 27 28 29 30 311五五六六日日一一二二三三四四五五六六日日一一二二1主花雪浪漫钟声起全客层中庭2主摩登不眠夜年轻客群全场5辅精灵手工坊（异业）全客层中庭6辅圣诞老人屋（PR+SP）全客层中庭7辅声音邮局告白计划全客层中庭8辅时尚走秀（异业）全客层中庭合计PR活活动Merry ChristmasMerry ChristmasMerry4、 ChristmasMerry Christmas花雪浪漫钟声起花雪浪漫钟声起花雪浪漫钟声起花雪浪漫钟声起 时间时间：20192019年年年年1212月月月月2424日日日日-25-25日日日日 地点：中庭地点：中庭地点：中庭地点：中庭+外广外广外广外广场场 活活活活动动内容：内容：内容：内容：随着唱随着唱随着唱随着唱诗诗班歌声落幕，平安夜班歌声落幕，平安夜班歌声落幕，平安夜班歌声落幕，平安夜2424点点点点钟钟声响起，声响起，声响起，声响起，与圣与圣与圣与圣诞节诞节一起降一起降一起降一起降临临的，是南昌入冬以来的第一的，是南昌入冬以来的第一的，是南昌入冬以来的第一的，是南昌入冬以来的第一场场5、大雪。以大雪。以大雪。以大雪。以“入入入入冬第一冬第一冬第一冬第一场场雪、身雪、身雪、身雪、身临临其境的平安夜体其境的平安夜体其境的平安夜体其境的平安夜体验验”为为主主主主题进题进行前期行前期行前期行前期话题话题炒炒炒炒作宣作宣作宣作宣传传，当晚，当晚，当晚，当晚结结合平安夜唱合平安夜唱合平安夜唱合平安夜唱诗诗班表演、圣班表演、圣班表演、圣班表演、圣诞诞美美美美陈陈、00点点点点钟钟声、声、声、声、大雪等元素，大雪等元素，大雪等元素，大雪等元素，营营造造造造浓浓郁的郁的郁的郁的节节日气氛和圣日气氛和圣日气氛和圣日气氛和圣诞诞体体体体验验。让让南昌市民度南昌市民度南昌市民度南昌市民度过过一个一个6、一个一个难难以忘以忘以忘以忘怀怀的平安夜。的平安夜。的平安夜。的平安夜。Happy New YearHappy New YearHappy New YearHappy New Year摩登不眠夜摩登不眠夜摩登不眠夜摩登不眠夜 时间时间：20192019年年年年1212月月月月3131日日日日-2019-2019年年年年11月月月月11日日日日 地点：中庭地点：中庭地点：中庭地点：中庭+外广外广外广外广场场+露天退台露天退台露天退台露天退台 活活活活动动内容：内容：内容：内容：换换装装装装趴趴、调调酒秀、酒秀、酒秀、酒秀、电电音跨年夜音跨年夜音跨年夜音跨年夜、跨年倒、跨年倒、跨年倒、跨年倒计时计7、时，打，打，打，打造造造造视视听酷玩盛宴，音听酷玩盛宴，音听酷玩盛宴，音听酷玩盛宴，音乐乐与美酒、美女与与美酒、美女与与美酒、美女与与美酒、美女与时时尚尚尚尚，引爆人群的狂，引爆人群的狂，引爆人群的狂，引爆人群的狂欢欢，用最用最用最用最highhigh的姿的姿的姿的姿态态跨越午夜地平跨越午夜地平跨越午夜地平跨越午夜地平线线。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s精精精精灵灵灵灵手手手手工工工工坊坊坊坊 时间时间：20192019年年年年8、1212月月月月2121日日日日-23-23日日日日 地点：中庭地点：中庭地点：中庭地点：中庭 活活活活动动内容：内容：内容：内容：在玩在玩在玩在玩转转手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起手工的精灵工坊里，可以和好朋友一起动动手做姜手做姜手做姜手做姜饼饼、迷你圣、迷你圣、迷你圣、迷你圣诞树诞树DIYDIY、圣、圣、圣、圣诞诞花花花花环环制作。通制作。通制作。通制作。通过过自己双手做自己双手做自己双手做自己双手做出的圣出的圣出的圣出的圣诞诞礼物，送礼物，送礼物，送礼物，送给给最最最最爱爱的的的的TATA，是很有意，是很有意，是很有9、意，是很有意义义的一件事。此的一件事。此的一件事。此的一件事。此项项目目目目与番茄田画室合与番茄田画室合与番茄田画室合与番茄田画室合作。作。作。作。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s圣圣圣圣诞诞诞诞老老老老人人人人屋屋屋屋 时间时间：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日-26-26日日日日 地点：中庭地点：中庭地点：中庭地点：中庭 活活活活动动内容：内容：内容：内容：PR+SPPR+SP。当来。当来。当来。当来宾10、进宾进入入入入这这个温暖美好的个温暖美好的个温暖美好的个温暖美好的圣圣圣圣诞诞梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会梦幻奇境中，一群友好的魔法精灵会热热情地前情地前情地前情地前来迎接，而圣来迎接，而圣来迎接，而圣来迎接，而圣诞诞老人正在他的屋里等候来自世界各老人正在他的屋里等候来自世界各老人正在他的屋里等候来自世界各老人正在他的屋里等候来自世界各地的来地的来地的来地的来宾宾，为为大家准大家准大家准大家准备备了精美的礼品。精美礼品需了精美的礼品。精美礼品需了精美的礼品。精美礼品需了精美的礼品。精美礼品需凭凭凭凭单张单张399399元小票元11、小票元小票元小票领领取，礼品袋内放置各取，礼品袋内放置各取，礼品袋内放置各取，礼品袋内放置各类类SPSP优优惠惠惠惠券及圣券及圣券及圣券及圣诞诞小礼物。小礼物。小礼物。小礼物。H H H Ha a a ap p p pp p p py y y y N N N Ne e e ew w w w Y Y Y Ye e e ea a a ar r r r声声声声音音音音邮邮邮邮局局局局告告告告白白白白计计计计划划划划 时间：2019年年12月月27日日-2020年年1月月1日日 地点：中庭地点：中庭 活活动内容：内容：通通过新年新年声音声音邮局，帮你把内心最想局，帮你把内心最想说出的出的话、最、最浓烈12、的烈的爱意表达出来。所有的意表达出来。所有的告白，将在跨年零点倒告白，将在跨年零点倒计时结束后，通束后，通过手机短信、手机短信、电台广播等形式台广播等形式传递出去。出去。邮箱内置声音箱内置声音专用小程序，可自由定制与用小程序，可自由定制与变换。微信关注服。微信关注服务号可用声音号可用声音邮局告白。与局告白。与电台广播台广播FM934刘小刘小关和刘小开关和刘小开录制制语音用于音用于传播。播。M M M Me e e er r r rr r r ry y y y C C C Ch h h hr r r ri i i is s s st t t tm m m ma a a as s s s时时时时尚13、尚尚尚走走走走秀秀秀秀 时间时间：20192019年年年年1212月月月月2323日日日日 地点：中庭地点：中庭地点：中庭地点：中庭 活活活活动动内容：和内容：和内容：和内容：和场场内商内商内商内商户户合作走秀。吸引合作走秀。吸引合作走秀。吸引合作走秀。吸引顾顾客，客，客，客，为为圣圣圣圣诞诞活活活活动预热动预热。SP活活动序序号号级次次活活动内容内容客群客群12月月1月月费用用预预算算（万）（万）15161718192021222324252627282930311六六日日一一二二三三四四五五六六日日一一二二1主 双旦礼遇！幸运大转盘全客层2主 双旦礼遇！满额赠大礼全客层3主 双旦礼遇！红包14、摇一摇全客层4辅 双旦礼遇！玩转霸王餐全客层5辅 双旦礼遇！全民娱乐汇全客层6辅 双旦礼遇！时尚年货折上折全客层合合计双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇幸运大转盘幸运大转盘幸运大转盘幸运大转盘 时间时间：1212月月月月2424日日日日-12-12月月月月2525日、日、日、日、1212月月月月3131日日日日-1-1月月月月11日日日日 地点：中庭舞台背后入口地点：中庭舞台背后入口地点：中庭舞台背后入口地点：中庭舞台背后入口 活活活活动动内容：内容：内容：内容：1 11 1、当日广、当日广、当日广、当日广场单场单笔消笔消笔消笔消费满费满125125元即可至指定活元即可至指定活元即可至指定活元即15、可至指定活动动地点参与活地点参与活地点参与活地点参与活动动，百分百中，百分百中，百分百中，百分百中奖奖，赠赠完即止；完即止；完即止；完即止；2 22 2、赠赠品品品品针对针对家庭客家庭客家庭客家庭客层为层为主，主，主，主，选选用用用用电视电视机、机、机、机、电电影票、食用油、影票、食用油、影票、食用油、影票、食用油、纸纸巾等民生商品等作巾等民生商品等作巾等民生商品等作巾等民生商品等作为为主力主力主力主力赠赠品；品；品；品；3 33 3、现场进现场进行大行大行大行大转盘转盘及及及及赠赠品堆品堆品堆品堆头头展示，展示，展示，展示，赠赠品采品采品采品采购场购场内商内商内商内商户优户优先。先。先。先。16、双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇满额赠大礼满额赠大礼满额赠大礼满额赠大礼 时间时间：1212月月月月2121日日日日1212月月月月2525日；日；日；日；1212月月月月2929日日日日-1-1月月月月11日日日日 地点：地点：地点：地点：11号号号号长长廊廊廊廊 活活活活动动内容：内容：内容：内容：顾顾客客客客单单笔消笔消笔消笔消费满额费满额即可凭消即可凭消即可凭消即可凭消费费小票至活小票至活小票至活小票至活动动点位，点位，点位，点位，换换取相取相取相取相应应金金金金额额的的的的奖奖品（包含大礼品（包含大礼品（包含大礼品（包含大礼篮篮、日用品、日用品、日用品、日用品、纪纪念品）相念品）相念17、品）相念品）相应应活活活活动级动级次次次次设设置置置置为为8888、188188、388388、588588、888888元。元。元。元。单张单张小票小票小票小票仅仅限限限限兑换兑换一件礼品，一件礼品，一件礼品，一件礼品，数量有限，高数量有限，高数量有限，高数量有限，高级级次礼品次礼品次礼品次礼品兑兑完完完完赠赠送低一送低一送低一送低一级级次礼品，送完即止。次礼品，送完即止。次礼品，送完即止。次礼品，送完即止。1212月月月月2222日日日日-25-25日圣日圣日圣日圣诞诞器做民生器做民生器做民生器做民生类赠类赠品，品，品，品，1212月月月月3131日日日日-1-1月月月月11日跨年期做年日18、跨年期做年日跨年期做年日跨年期做年轻时轻时尚尚尚尚类赠类赠品。品。品。品。双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇双旦礼遇红包摇一摇红包摇一摇红包摇一摇红包摇一摇 时间时间：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地点：地点：地点：地点：全全全全场场 活活活活动动内容：内容：内容：内容：现场摇现场摇一一一一摇摇，现现金金金金红红包、包、包、包、KFCKFC甜筒、甜筒、甜筒、甜筒、电电影票、游影票、游影票、游影票、游戏币戏币、品牌折扣券、品牌折扣券、品牌折扣券、品牌折扣券/代金券。代金券。代金券。代金券。玩玩玩玩转转转转霸霸霸霸王王王王餐餐餐餐双19、双双双旦旦旦旦礼礼礼礼遇遇遇遇 时间时间：1212月月月月2121日日日日1212月月月月2525日；日；日；日；1212月月月月2929日日日日-1-1月月月月11日日日日 地点：全地点：全地点：全地点：全场场 活活活活动动内容：活内容：活内容：活内容：活动动期期期期间间，凭餐，凭餐，凭餐，凭餐饮饮小票至四楼客服中心随机抽小票至四楼客服中心随机抽小票至四楼客服中心随机抽小票至四楼客服中心随机抽奖奖。如抽中如抽中如抽中如抽中“霸王餐霸王餐霸王餐霸王餐”券，即可券，即可券，即可券，即可获获得小票支付金得小票支付金得小票支付金得小票支付金额额全全全全额额退款。退款。退款。退款。全全全全民民民民娱娱20、娱娱乐乐乐乐汇汇汇汇双双双双旦旦旦旦礼礼礼礼遇遇遇遇 时间时间：20192019年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地点：全地点：全地点：全地点：全场场 活活活活动动内容：活内容：活内容：活内容：活动动期期期期间间，健身、美容美，健身、美容美，健身、美容美，健身、美容美发发、大玩家、大玩家、大玩家、大玩家/儿童儿童儿童儿童娱乐娱乐等体等体等体等体验业态验业态开展全面圣开展全面圣开展全面圣开展全面圣诞诞回回回回馈馈活活活活动动。时时时时尚尚尚尚年年年年货货货货折折折折上上上上折折折折双双双双旦旦旦旦礼礼礼礼遇遇遇遇 时间时间：2019201921、年年年年1212月月月月2121日日日日20202020年年年年11月月月月11日日日日 地点：全地点：全地点：全地点：全场场 活活活活动动内容：服内容：服内容：服内容：服饰饰精品圣精品圣精品圣精品圣诞抢诞抢先先先先优优惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全惠大促，指定品牌全场货场货品品品品55折，或折，或折，或折，或3388折折折折优优惠促惠促惠促惠促销销。媒体媒体策略策略类别媒体名称频次/数量栏目/位置规格12月1月预算备注1 2 3 4 5 6 7 8 9#11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 322、0 31 123（万元）小区小区框架200块梯内 2.5小区道闸16块门口 换画 1.5快递贴2万份 2.5新媒体朋友圈广告20万人次定向新建 1在南昌1次头条 1.5FM89.71次头条 0赠送资源FM103.41次头条 0赠送资源传统媒体FM89.78次15s套播含节目互动 3FM103.410次15s套播含节目互动 3地推DM单10万份/A3 1高校海报30张/学校项目周边高校 A1 0.5自媒体公众号持续活动内容 0刷屏费用合计16.5考虑双旦活动年轻群体兴趣更高，整体媒体投放将采用受众年轻化的媒体平台，同时在高校及周边小区进行DM单派发、海报、快递贴等媒体宣传。谢谢观看！谢谢观看！THANK YOU FOR WATCHING！