1、中国美林湖社群运营推广方案深圳道里全生态链创意平台 04.08“一群有着共同利益的人开始互动以促进这一利益时，社群就出现了”简麦戈尼格尔如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益？社会文化战略社会变迁挖掘创新意识形态聚焦共鸣点物质提升 品质提升情怀经济的衍生+理 想 生 活 的追 索经济变迁80/90新生代群体品味用户的出现人口变迁解放生产力 解放生活力媒体神话新生活方式运动的大肆兴起逆城市化运动+养生运动社会运动经济变迁社会运动媒体神话人口变迁挖掘创新的意识形态对于生活的追求社群的核心利益美林湖的共鸣点理想的生活方式内容我们靠什么来连接用户？以什么来促进用户互动？内容创建的形式多种airbnb士力架2、adidas.airbnb士力架SK-必胜客沃尔沃沃达丰阿迪达斯关键生活解决方案帮助个人解决日常生活中的问题解决方案内容创建的3个维度创建社区聚集志同道合的人们开拓全球新一代的视野我世界我们帮助个人解决日常生活中的问题我l特百惠；专卖店不是产品的展示和销售，而是让店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。l欧莱雅；为产品创建内容工厂，给用户变美干货l耐克+社区；从2006年推出至今，经过多次升级，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。创建社区聚集志同道合的人们我们l维基百科；打造共享经济，使用不占有。lUber；lairbnb；l贝纳通3、；关注到“真实世界”中存在的人口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等社会问题，“义不容辞”地在广告中亮出了它关心消费者的“姿态”。把一个话题引向了大众，使大众受益。lSmart；反对阿呆，反对过度消费。开拓全球新一代的视野世界如何经营内容？我们需要一种放肆包容的形式红牛媒体工作室品牌工作室未来的工作模式乌托邦媒体工作室创造运营参与内容的程度传播者共享者建设者乌托邦社群内容创 建 与 执 行乌托邦社群符号乌托邦社群平台传播1、广州全城设立【吐槽生活】电话亭，开通线上吐糟热线，将生活中不够理想的事以吐槽的形式说出来。2、线上吐糟游戏，参与【吐槽生活】，讲讲生活中不够理想的事。3、用户参与【吐槽生活】4、，即送运动装备、生活用品、家具、购物券、加油卡、汽车用品、购房优惠券等礼物，并回应他们的吐槽理想的生活在乌托邦。以 用 户 为 中 心不是“我们告诉你”，而是“你告诉我们”通过吐槽，倾听和收集用户所关注的话题和素材寻找共鸣，作为切入点创造未来的社群内容乌托邦社群平台核心平台：视频频道+微信公共账号+APP+微信群+QQ群利用平台：豆瓣+V大号+贴吧+微博+论坛+软件乌托邦社群不定期的内容创造归属感孤独感安全感剩 女第1期第2期第3期第4期每一个阶段，我们可以针对一个热点生活方式创造内容解决方案改变不理想的生活内容倡导理想的生活方式内容实验理想的生活方式内容帮助个人解决日常生活中的问题我第1期：5、安全感视频频道：永远不要找别人要安全感改变不安全感Step1倡导安全感知识型文章：1.白天不慌 晚上很忙2.那些卖“安全”的生意 未必能卖给你安全感Step2实现安全感落地乌托邦：深夜食堂Step3改变孤独感道具：手机停车牌Step1第2期：孤独感倡导交流知识型文章：1.孤独是可以通过建立亲密关系克服的2.互联网令现代人孤独和失落Step2实现交流落地乌托邦：私厨饭局Step3创建社区聚集志同道合的人们我们乌托邦五大社群组织运动天团宣言：不是在运动，就在去运动的路上养老公社 宣言：要老派的朝气，不要潮派的老气深夜组织宣言：没有BOSS，深夜是我的创业联邦宣言：创业是一种生活方式成长营地宣言：和6、小伙伴一起勇敢长大乌托邦社群图腾乌托邦社群之运动天团乌托邦社群之深夜组织乌托邦社群之创业联邦乌托邦社群之养老公社乌托邦社群之成长营地深夜组织活动：深夜书店生活方式的倡导1.深夜去24小时书店听故事2.追星星的人3.“故事点播”电台4.后半夜，重新规划生活5.日出前，让“深夜食堂”温暖你的胃6.去通宵健身房宣泄寂寞7.24小时家具店，寻找治愈失眠的那张床8.到不打烊的商场做购物狂现场落地：深夜秒杀/拍卖 现场落地：深夜食堂 现场落地：深夜音乐节开阔全球新一代的视野世界约房行动让房子的用户直接参与到房屋的规划、设计、建造、装修、贩卖等整个环节中来，以资源共享的方式联结起各个模块。用户既是建造者，也7、是使用者。成立线上约房平台传播内容知识型文章：我需要一间什么样的房子？媒体报道：可以约车，可以约跑，为什么不能约房？传播内容1.未来的房子，住户掌控话语权2.开发商，出局！3.从约房行动看共享经济将如何改变地产模式4.共享厨房客厅，这是我眼中房子的理想样子约房行动大V话题炒作再发光计划人生60才开始。让退休、闲下来的父母参与到社区的共建中来，向他们提供图书管理员、幼儿园老师、乒乓球教练、钓鱼技能教导师等再就业职位，让他们继续发挥光和热。成立招募平台，向参与者发征聘书话题炒作1.私厨饭局：一顿饭里的附加值2.不懂父母心，等于在“圈禁”他们3.71岁，如愿当上一名图书管理员让乌托邦成为理想的生活方式探索者和实践者让乌托邦成为一个共享品牌Thanks!