1、白酒品牌营销推广方案 有沉淀，缺唤醒 有故事，缺输出 有名气，缺流行 有产品，缺大单品品牌检视推强势大单品传播品牌文化易记忆的产品名称易识别的形象包装易传播的产品卖点更有效的多渠道推广名字包装终端陈列产品包装卖点包装包装 传播多渠道传播组合拳为达成效果，我们需要做以下系列工作1Part One包装营销包装产品卖点提炼产品延展传播A产品包装产品名称创意产品设计包装B包装好产品是好营销的前提酒类品牌命名八大方法茅台汾酒原产地二锅头老白干双轮池酿造工艺红星稻花春象征性五粮液高粱白原料董公酒天书酒民间故事孔府家酒西凤酒海文物古迹酒鬼消费者认知五粮醇沦牌福“王福醇”后缀消费者常用语走一个！感情深一口闷！2、我干了，你随意！来，干杯！整一个！千言万语全在酒里！今儿咱高兴喝点小酒！要使哥俩好，小酒少不了！没事喝点小酒！喝点小酒，吹小牛！走，一起去喝点小酒！今天一定要喝个尽兴！喝点小酒怡情又养生！酒是粮食精，越喝越年轻！年龄越大，越喜欢喝点小酒！产品包装-产品名称1.取自生活，更口语化，利于消费者记忆。2.系列名称，大酒、小酒相配合更有味道，终端陈列更具传播性。3.更利于后期传播推广，具有很强的延展性，易形成热点和讨论话题。产品包装-大小酒系列 容量：500ml/100ml度数：42%vol酒质：较好价格：22元、8元容量：500ml/1000ml度数：46%vol酒质：很好价格：55元、95元 最伟3、大的无声推销员包装产品包装-广告牌包装设计汇总产品包装-广告牌包装设计汇总产品包装-户外海报汇总产品包装小结：特点鲜明 统一视觉形成鲜明的记忆符号 营销包装-产品卖点高粱A酒海B历史C地域D产品自身特点生理需求A心理需求B消费者需求点品质A口感B情怀A沟通B营销包装-广告语提炼3、酒倒入酒杯特写。两个男人一起举起酒杯干杯镜头。旁白：小酒怡情4、两个男人一起举起酒杯干杯镜头。旁白：大酒尽兴1、全景展示。东北建筑物镜头。酒业门头展示。运送车各种场景镜头。旁白：在东北2、5个40岁左右的男人，2个拿着小酒，3个人拿着大酒。五个男人站在东北特色建筑前，拿着酒做出向镜头敬酒的动作。（切）两个男人坐在小酒4、桌前，拿着酒做出向镜头敬酒的动作。（切）大酒小酒酒瓶呈V字型摆放。旁白：更多人选择喝大酒小酒大酒小酒 15秒广告创意 选择篇3、酒倒入酒杯特写。旁白：小酒怡情4、两个男人一起举起酒杯干杯镜头。旁白：大酒尽兴5、背景虚化，大酒小酒出现在画面中。旁白：大酒小酒6、企业尾板。旁白：XXXX酒业大酒小酒 15秒广告创意 选择篇营销包装-延伸传播主题有事没事喝点小酒喝小酒 大胸怀小日子 大情怀小酒不小 酒桌至宝大酒不大 欢聚无价大酒更尽兴大人物 喝小酒大情怀 小意境延伸传播主题-海报延伸传播主题-视频延伸传播主题-创意传播李小鹏支招女王节，超diao哦！2Part Two推广根据XX酒目前市场状况将通过5、3个方面4种视频制作形式进行全方位展现推广方向TVC广告视频说明书创意传播视频企业宣传片塑造品牌形象将产品讲清楚病毒视频引爆市场企业形象展示优势：树立清晰的产品定位及卖点，整体品牌形象，强化差异性，形成品牌区隔。应用：电视传播 塑造品牌形象传统媒体-TVC优势：说明性视频，更透彻的讲述产品信息、历史渊源、贮藏条件，增强消费者信服度及认可度，从而产生购买。应用：网络传播、微信传播 线下招商 将产品讲清楚优势：创意传播视频，引爆市场，大面 积覆盖网络媒体，提升品牌知名度。展现品牌创造力和品牌活力，以其趣味性促进大众自主传播。应用：网络传播、微信传播 病毒视频引爆市场微信朋友圈定向广告北京上海150元/CPM、其他二线城市100、三线城市50 每日1000预算起线下优势：用于推介会及招商使用，更具信服度，加强消费者对品牌的关注和认知。用偏人文气息的风格讲述XX品牌。围绕XX历史文化及XX特点进行介绍。应用：线下招商 官方网站宣传 招商形象展示本次营销推广方案解决 XX酒业的4大问题1.确立XX浓香型白酒名称、定位及产品卖点，提高XX单品知名度。2.解决消费者不信任问题，将产品说透、讲透，使消费者了解产品。3.利用好微信、网络传播媒体，达到很好的传播效果。4.提升XX企业形象。THANKS