1、福麒珠宝首饰互联网销售推广策略方案广告 活动 公关 媒 介 顾 问1让消费者为福麒珠宝公关让消费者为福麒珠宝公关福麒珠宝首饰有限公司公关提案福麒珠宝首饰有限公司公关提案采纳淘智2010.08.23此文件仅供客户及采纳淘智机构使用。未经采纳淘智机构许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。机密 感谢深圳福麒珠宝首饰有限公司给我们提供提案合作的机会，本方案即在我们理解福麒珠宝相关需求、相关市场背景、以及沟通过程中所了解的需求情况，结合网络调查与分析，以及我们长期以来所从事并执行类似整合行销的市场行销经验把握而提出。本方案更多地从珠宝行业市场竞争特点，结合福麒品牌、产品等提出的国庆前期福麒天美钻的公2、关推广方案，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。前言前言前言前言 致谢致谢致谢致谢目目目目 录录录录 分析分析 /福麒面临怎样的营销环境福麒面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标？如何实现我们界定的目标？策略策略 /如何建立如何建立福麒珠宝福麒珠宝的网络公关策略体系的网络公关策略体系 预防预防 /采纳淘智的危机预防与应对体系采纳淘智的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒珠宝采纳淘智如何服务福麒珠宝认知度认知度美誉度美誉度满意度满意度123忠诚度忠诚度4美国当代营销大师阿尔美国当代营销大师阿尔里斯：里3、斯：“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。”“营销已经进入公关关系时代。营销已经进入公关关系时代。”广告广告公关公关采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知不是单纯为公关而公关不是单纯为公关而公关如何确保核心元素的有效传递？手段创意及诉求的匹配？执行层面执行层面诉求层面诉求层面产品层面产品层面企业层面企业层面定位定位特性特性主题主题延展延展采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知认识目标：我们在谈论哪个层次的话题？公关的核心任务在于在消费者心目中，提升企业品牌、产品和服务4、的信任度和满足度，公关的核心任务在于在消费者心目中，提升企业品牌、产品和服务的信任度和满足度，进而转化为对销售的拉动。进而转化为对销售的拉动。举例：多加宝集团举例：多加宝集团 王老吉王老吉 凉茶凉茶公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面具有较大的优势，对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面具有不可替代的作用。采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知成功案例成功案例-代表代表2007年年美的厨房美的厨房电器电器2009年年王老吉王老吉夏枯草夏枯草20105、年年世界杯世界杯未来哥未来哥2008年年家乐福家乐福抵制事件抵制事件2006年年禧玛妹妹禧玛妹妹2005年年天仙妹妹天仙妹妹成功案例成功案例成功案例成功案例目目目目 录录录录 分析分析 /福麒珠宝面临怎样的营销环境福麒珠宝面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标如何实现我们界定的目标 策略策略 /如何建立福麒珠宝的网络公关策略体系如何建立福麒珠宝的网络公关策略体系 预防预防 /采纳淘智的危机预防与应对体系采纳淘智的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒珠宝采纳淘智如何服务福麒珠宝国内珠宝首饰市场国内珠宝首饰市场产6、品：产品：原料、外观、概念上趋于同质化，让消费者很难以产品指标作为选择标准。受众：受众：购买的主要决策者年轻情侣，一个感性的群体，把幸福美满要寄托在同质化的产品中进行理性的选择，价格不再是选购的主要指标，而参考她人的购买或购买特定意义占据了第一位。品牌支持率、品牌推崇度是国内珠宝首饰市场竞争的关键所在。品牌支持率、品牌推崇度是国内珠宝首饰市场竞争的关键所在。我们的观点我们的观点我们的观点我们的观点品牌支持率品牌支持率市场占有率市场占有率品牌支持率并非品牌知名度的累加。品牌支持率并非品牌知名度的累加。而而是是企企业业综综合合实实力力、社社会会形形象象、产产品品意意义义、服服务务体体验验等等多多维7、维度度消消费费者者口口碑碑集集合合的的综综合合考考量量，它它具具备备了了明明显显的的“马太效应马太效应”。一切以品牌支持率为核心一切以品牌支持率为核心口碑是品牌支持率的最好体现。口碑是品牌支持率的最好体现。口碑的载体是消费者。我们需要充分激活福麒潜在消费者，形成病毒式的口碑口碑的载体是消费者。我们需要充分激活福麒潜在消费者，形成病毒式的口碑传播效应，实现福麒首饰品牌支持率的最大化，从而促进福麒首饰市场销售的传播效应，实现福麒首饰品牌支持率的最大化，从而促进福麒首饰市场销售的最大化。最大化。我们发现我们发现我们发现我们发现品牌支持率品牌支持率 口碑传达率口碑传达率让消费者为福麒珠宝公关让消费者为8、福麒珠宝公关福麒珠宝的公关策略福麒珠宝的公关策略福麒珠宝的公关策略福麒珠宝的公关策略市场占有率市场占有率 品牌支持率品牌支持率 口碑传达率口碑传达率以口碑为核心以口碑为核心目目目目 录录录录 分析分析 /福麒珠宝面临怎样的营销环境福麒珠宝面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标？如何实现我们界定的目标？策略策略 /如何建立福麒珠宝的网络公关策略体系如何建立福麒珠宝的网络公关策略体系 预防预防 /采纳淘智的危机预防与应对体系采纳淘智的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒首饰采纳淘智如何服务福麒首饰口碑是怎么形成的9、？口碑是怎么形成的？口碑是怎么形成的？口碑是怎么形成的？马斯洛需求层次理论：马斯洛需求层次理论：口碑营销可以借助关键人物的榜样作用、群体共同生活方式，而诉诸于用户的社会承认、归属感等需求，在产品和服务本身的价值外增加高层次价值。口碑传播途径口碑传播途径消费群体人际传播消费群体人际传播网络信息传播网络信息传播福麒首饰福麒首饰福麒首饰福麒首饰 “口碑口碑口碑口碑”的源体是什么？的源体是什么？的源体是什么？的源体是什么？将福麒首饰建设成为中国新人必备的第一品牌！将福麒首饰建设成为中国新人必备的第一品牌！天美钻天美钻钻戒钻戒首饰首饰喜羊羊喜羊羊幸福幸福美满美满真实真实 在整个福麒首饰体系，主要由福麒和10、天美钻；喜洋洋承载了福麒首饰品牌内核福福 麒麒 首饰首饰福福 麒麒天美钻天美钻喜洋洋喜洋洋福麒首饰福麒首饰福麒首饰福麒首饰的公关策略体系的公关策略体系的公关策略体系的公关策略体系 行为秀 地点 上海 北京 地铁 场景 地铁站 列车人物 喜羊羊 灰太狼 美羊羊 广告语 你结裸婚 我送裸钻真人版喜羊羊灰太郎现身首都喜羊羊灰太狼上海送裸钻惊！地铁遇见真人版喜羊羊 喜羊羊闯世博 送裸钻 有福麒 喜羊羊 福麒首饰子品牌 用喜羊羊动画系列真人效果展现当前网友对喜羊羊追捧同时起到推广 喜羊羊品牌之作用 网络新闻媒体网络新闻媒体 公关公关 行为艺术论坛行为艺术论坛 公关公关 网络视频网络视频 公关公关提升品牌11、知名度增加品牌的推崇度提升品牌美誉度、忠诚度让消费者为福麒首饰公关让消费者为福麒首饰公关企业层面推动企业层面推动服务层面拉动服务层面拉动你们接裸婚你们接裸婚 我们送裸钻我们送裸钻福麒首饰为裸婚一族免费送福麒首饰为裸婚一族免费送1000枚钻戒枚钻戒 完美的裸婚需要一枚裸钻完美的裸婚需要一枚裸钻 送天美钻让新人更美送天美钻让新人更美地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊派送裸钻劵派送裸钻劵 及领取资格及领取资格推翻裸婚当前概念推翻裸婚当前概念用户层面拉动用户层面拉动消费者现场免费领取消费者现场免费领取兑现天美钻石兑现天美钻石 活动真实活动真实媒体跟踪报道媒体跟踪报道 以以“送送1000枚天美钻枚天美钻12、”为主体，为主体，“推推 拉拉”结合，形成福麒上下夹击的口碑体系。结合，形成福麒上下夹击的口碑体系。福麒首饰福麒首饰福麒首饰福麒首饰的公关策略体系的公关策略体系的公关策略体系的公关策略体系目目目目 录录录录 分析分析 /福麒首饰面临怎样的营销环境福麒首饰面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标？如何实现我们界定的目标？策略策略 /如何建立福麒首饰的网络策略体系如何建立福麒首饰的网络策略体系 预防预防 /采纳淘智的危机预防与应对体系采纳淘智的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒首饰采纳淘智如何服务福麒首饰话题策划13、软文SEO多点投放传播网站推荐网民转载话题放大平媒互动门户专题名人博客网络再传播全民关注 继续扩大传播中国80万家网站门户专题平媒互动跟踪名人博客观点门户新闻跟踪社区话题酿造无衰减口碑营销路线无衰减口碑营销路线大型病毒营销大型病毒营销大型病毒营销大型病毒营销新闻新闻论坛论坛博客博客视频视频圈子圈子搜索搜索新浪新浪搜狐搜狐腾讯腾讯网易网易天涯天涯猫扑猫扑百度百度GOOGLEGOOGLEMSNMSN51.COM51.COM土豆网土豆网优酷优酷媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略地铁行为秀地铁行为秀真人装扮真人装扮 喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊 游地铁游地铁意义：意义：抓取眼球，动画人物抓取14、眼球，动画人物 深入人心，没有排斥心理深入人心，没有排斥心理 与其他行为艺术不一样与其他行为艺术不一样 以往大以往大多数行为艺术以裸多数行为艺术以裸 性性 为主题为主题 本次采用独特的动画人物为主题本次采用独特的动画人物为主题 可以拉近距离可以拉近距离起到宣传起到宣传 福麒首饰品牌宣传作用福麒首饰品牌宣传作用 选用喜羊羊选用喜羊羊 灰太狼灰太狼 美羊羊同时出现美羊羊同时出现 也表明出也表明出现的三人现的三人 单身单身 符合派送钻石卡之意义符合派送钻石卡之意义 另喜羊羊是另喜羊羊是 福麒首饰子品牌福麒首饰子品牌 同样可以加同样可以加大消费客户对子品牌大消费客户对子品牌 喜羊羊的深入了解。喜羊羊的15、深入了解。时间：7天 上海 4天 北京3天 地铁各线路 下午2-4点 人流量最大的时间出行地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊美羊羊美羊羊主题主题体裁体裁内容内容发布媒体发布媒体行为秀不在裸不在行为秀不在裸不在有性有性 人性感观从此人性感观从此提升提升新闻以行为秀升华福麒品牌 扭转行为秀不雅行为网络新闻媒体通发裸婚不在全裸，真裸婚不在全裸，真正裸婚必备正裸婚必备 新闻后续以当前裸婚概念为主题，升华裸婚，打造裸婚新概念，让年轻女性重视并明白裸婚之意义。把裸婚不在全裸植入消费者心灵深处大众类、时尚类媒体、网络媒体神奇的喜羊羊为裸16、神奇的喜羊羊为裸婚一族派发免费婚婚一族派发免费婚钻钻评述以免费钻石为首要吸引力，拉近消费者参与。快速了解福麒首饰配送裸钻之意义。为天下裸婚女人争取福气大众类、行业类媒体、网络媒体第一对裸婚男人第一对裸婚男人 裸裸奔领取裸钻送裸婚奔领取裸钻送裸婚爱人爱人评述从裸钻活动真实而言，加强大众对福麒首饰活动信任度，把活动推向高潮，利用男性裸奔一词抓取更多眼球大众类、行业类媒体、网络媒体稿件示例稿件示例地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊推广时间推广时间推广目的推广目的公关事件公关事件事件描述事件描述媒体类型媒体类型传播方式传播方式地铁行为艺术引出关注福麒珠宝 千枚裸钻免费大赠送17、网络 通过上海地铁及北京地铁行为艺术，并以目前最为流行的卡通形象 喜羊羊 灰太狼 美羊羊 三个典型的形象 宣传福麒首饰 千枚砖石免费派送年轻裸婚对象 把裸婚 喜羊羊 千枚钻石 相互结合 达到引起大众关注之目的2010年09月22日2010年09月20日论坛社区+网络媒体+网络视频地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊真人版 喜羊羊与灰太狼 大闹世博会现在的行为艺术多多多，今天我在世博会举办地上海地铁看到最有创意的行为艺术 真人版本 喜羊羊 灰太郎 还有美羊羊，可爱之极随后跟拍 相片与大家分享。这这几几个个行行为艺术为艺术不不错错有点意思，打破了裸露有点意思，打破了裸露概18、概念念凤姐那样的说是在的看得我晕头转向，今天这个我喜欢，我儿子也喜欢。主贴评论这艺术这艺术有点有点创创意，看了那意，看了那么么多，多，这这个个还还算是最算是最经经典的典的喜羊羊手上拿的啥，好像他们在发什么东西哦 楼主有没有看清评论地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊预设话题新闻话题新闻话题80后裸婚时代让80后女性何去何从社会话题社会话题80后裸婚可以没车没房但不能没有戒子福麒千枚裸钻送千对裸婚新人真人版喜羊羊地铁派送千枚钻石 为啥？地铁行为秀地铁行为秀 新闻新闻1行为秀 引来关注论坛媒体配合引来参与现场裸奔 活动高潮标志节点线上配合线上配合时间阶段时间阶段7 7天天19、1212天天活动期间活动期间上海 北京 分别执行地铁行为秀 引来关注 并前期了解福麒首饰活动 大众持观望状态论坛 大肆宣传行为艺术 及送裸钻事宜，互动讨论活动现场 一男子裸奔至福麒某一家店，并现场求婚 利用此事件把活动达到高潮利用互联网论坛营销传播，把线下地铁行为艺术发至网络 让网民参与引用专业团队 引导大众参与 送裸钻事宜。让更多网友参与 同时爆出裸奔领裸钻事件线上继续直播 上述事件，引来更多关注，揭露事件的真实性媒体关注媒体关注媒体跟踪媒体跟踪行为艺术视频上线。在拿行为艺术为焦点谈送裸钻事件线下执行线下执行23揭露福麒首饰 送1000枚裸钻来自 天美钻 顺利把天美钻植入人心发表一篇 修正行20、为艺术 裸性等主题的关注内容媒体大量发表关于裸婚事件及福麒首饰 活动价值及意义媒体报道 福麒首饰 送裸钻活动引来裸男 店内求婚地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊喜羊羊喜羊羊 灰太狼灰太狼灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊美羊羊美羊羊事件事件+公关（传播行程）公关（传播行程）调性调性分享、交流、关爱分享、交流、关爱阶段阶段1 行为艺术行为艺术2 互联网互联网 3 活动现场活动现场核心策略核心策略用正当的行为艺术 引来大众对 裸钻免费送的关注 并此观望态度通过互联网快速传播 拉动互联网网友对事件的传播 提升关注点 借助媒体宣传提升网民信任度裸男快速裸奔 现场领取裸钻并落体求婚事件 达到21、活动高潮传播配合传播配合网络媒体 报道事件 拉大关注度及真实性对福麒首饰正面宣传 及送1000枚裸钻事实跟踪报道网络现场报道事件 让网民确认活动的真实性 达到完美结局效果活动效果活动效果让更多人知道 福麒品牌 并加大大众对福麒首饰的了解 提高知名度提高 送裸钻事件 知名度 让更多线上及线下大众参与进来 达到最总销售互动目的大众围观福麒专卖 兑现承诺 完美结局 提升品牌价值通过事件把品牌植入人心品牌成果品牌成果福麒品牌提升提升 活动知名度提升喜羊羊 品牌价值提升福麒首饰品牌价值提升幅麒首饰品牌价值提升天美钻品牌价值提升喜羊羊品牌价值地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀地铁行为秀 喜羊羊喜羊羊喜羊羊喜羊22、羊 灰太狼灰太狼灰太狼灰太狼 美羊羊美羊羊美羊羊美羊羊新闻媒体发放新闻媒体发放新闻媒体发放新闻媒体发放目目目目 录录录录 分析分析 /福麒首饰面临怎样的营销环境福麒首饰面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标？如何实现我们界定的目标？策略策略 /如何建立福麒首饰的公关策略体系如何建立福麒首饰的公关策略体系 预防预防 /福麒首饰的危机预防与应对体系福麒首饰的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒首饰采纳淘智如何服务福麒首饰危机公关危机公关危机公关危机公关在形成福麒首饰及各子品牌强大的口碑体系的同时，在形成福麒首饰及23、各子品牌强大的口碑体系的同时，我们必须要有意识的预防可能在我们必须要有意识的预防可能在“口碑口碑”中出现的杂音，或是不可预知的风险。中出现的杂音，或是不可预知的风险。要求我们必须具备完整的危机预防体系。要求我们必须具备完整的危机预防体系。处理流程处理流程典型案例典型案例处理规范处理规范防范机制防范机制凡事预则立！凡事预则立！危机公关危机公关规避危险规避危险赢得利益赢得利益危机预防原则危机预防原则危机预防原则危机预防原则合理确定自身推广策略：危机往往是对手制造的合理确定自身推广策略：危机往往是对手制造的墨菲定律：制定计划之前就匹配危机公关预案墨菲定律：制定计划之前就匹配危机公关预案关系预警：媒体24、关系的好坏决定危机的扩散程度关系预警：媒体关系的好坏决定危机的扩散程度 情报：严格控制信息发布体系，尽可能了解对手情报：严格控制信息发布体系，尽可能了解对手防范机制防范机制危机预防机制危机预防机制危机预防机制危机预防机制危机公关的防范危机公关的防范和处理过程和处理过程防范防范厂商各部门、公关公司及渠道合作伙伴均需保持防范于未然的心态，在日常与媒体的沟通（HW）和相应业务过程（T）中保持警惕性预警预警建立良好的媒体监测，和媒体沟通，公关，市场，以及其他部门，和代表处共同来配合多渠道监测，发现及时沟通反应反应及时反映，第一步，了解事件的来源，分析深层次背景，抓住它的主脉。第二步，了解相关操作人员，25、找出事件中起决定作用的人。处理处理尽最大可能控制和减弱影响，如撤掉网站链接，买断当期报纸等。迅速建立补救措施，如开新闻发布会澄清事实，在权威媒体刊登公司高层专访等隐性回应文章。总结总结总结并处理善后工作，总结教训，进行能挽回影响的稿件的隐蔽性传播，消除影响。危机公关处理环节危机公关处理环节危机公关处理环节危机公关处理环节 资源储备资源储备 提前储备媒体以及第三方权威机构，提前储备媒体以及第三方权威机构，快速反应快速反应 侵占新闻出口侵占新闻出口 形成媒体真空，建立新闻防形成媒体真空，建立新闻防御阵地御阵地 储备对象储备对象 媒体：记者、版面编辑、预定版面媒体：记者、版面编辑、预定版面 操作手段26、操作手段 大量发布权威正面稿件，避免负大量发布权威正面稿件，避免负面稿件出现面稿件出现 防患于未然防患于未然危机公关处理环节危机公关处理环节危机公关处理环节危机公关处理环节目目目目 录录录录 分析分析 /福麒首饰福麒首饰面临怎样的营销环境面临怎样的营销环境 执行执行 /如何实现我们界定的目标？如何实现我们界定的目标？策略策略 /如何建立福麒首饰的公关策略体系如何建立福麒首饰的公关策略体系 预防预防 /采纳淘智的危机预防与应对体系采纳淘智的危机预防与应对体系 分享分享 /采纳淘智对公关的认知采纳淘智对公关的认知 附件附件 /采纳淘智如何服务福麒首饰采纳淘智如何服务福麒首饰团队服务标准与原则团队服27、务标准与原则团队服务标准与原则团队服务标准与原则服务标准：服务标准：服务理念：服务理念：以客户满意度为原则 策略原则：策略原则：客户化的解决方案 专业标准：专业标准：规范、求实、创新 沟通要求：沟通要求：简洁、顺畅、高效 执行方式：执行方式：体察需求、主动出击、悉心配合、共同推进服务原则：服务原则：相互理解相互支持卓越沟通紧密协作项目组职能及作业流程项目组职能及作业流程项目组职能及作业流程项目组职能及作业流程执行AE负责客户日常联络，业务协调、传播层面的控管市场研究、公关模块市场分析、策略撰写项目总负责项目总负责宏观策略、业务掌宏观策略、业务掌控控媒体维护媒体发布、危机预警、媒体沟通与高层媒体28、维护活动企划、执行人员协助客户的公关活动执行、新闻传播、SP活动企划、督导网络社区传播博客传播评论引导 沟通客户需求立项沟通客户需求博客传播方案撰写客户端客户端智能搜索+人工搜索客户端客户端客服端客服端执行发布与24小时监测客服端客服端客服端客服端评估与反馈报告立项传播方案撰写客户端客户端博客选择24小时监测网友回复分析网路社区选择及撰稿客户确认社区及稿件媒介沟通与技术脚本撰写博主传播沟通传播要点反馈客户维护方案方案执行人工+智能回复团队服务标准团队服务标准团队服务标准团队服务标准每周工作进度报告工作月度报告 部门经理周沟通会议 日常工作接口 2.0项目经理论坛模块论坛模块1.0项目经理高级媒29、介经理新闻模块新闻模块阶段论坛帖子撰写工作担当工作担当每天传播效果监测工作担当工作担当传播效果反馈阶段公关软文撰写工作担当工作担当策划总监软文 主编整体指导整体指导工作担当工作担当项目策略传播报告 媒介经理 策划经理 客服专员我们相信，我们相信，经过双方的进一步深入的沟通与合作，经过双方的进一步深入的沟通与合作，采纳淘智将会为福麒首饰构建完整、系统化的网络公关体系。采纳淘智将会为福麒首饰构建完整、系统化的网络公关体系。建立完整和系统的品牌、产品、服务等公关体系建立完整和系统的品牌、产品、服务等公关体系内部组织架构、员工、新闻发言人等公关体系内部组织架构、员工、新闻发言人等公关体系完善与消费者、30、媒体等顺畅沟通的公关体系，为企业营造良完善与消费者、媒体等顺畅沟通的公关体系，为企业营造良好的媒体以及社会舆论和发展环境好的媒体以及社会舆论和发展环境建立完善的危机预防与应对公关体系建立完善的危机预防与应对公关体系内部内部外部外部2，000，000 次200，000次1，000，000次论坛阅读人气视频阅读人气新闻阅读人气共计阅读人气 3 3，200200，000000人次人次叁百贰拾万 人次网络营销可以做到只花三分钱就能让一个人知道福麒首饰正面信息推送（新闻传播）项项目目单单位位单单价价（元）（元）数数量量小小计计备备注注1方案总策划费篇/次10,000 1 10,000 2网络新闻稿件发布31、篇500.00 10050,000 3新闻稿件撰写字20015 3,000 口碑传播A A、话题发话题发布布1种子帖发布篇2050 1,000 B B、网网络络言言论监测论监测及及维护维护1自动搜索关键字，发现不利言论，IP地址等，可定期生成报告；篇100011,0002及时引导舆论方向，使其正面传播人员1扮演人员 服装次500/天3人X7天10,500 工作人员2跟拍 摄影次200/天2人X7天 2,800 论坛炒作A A、论坛论坛1 稿件帖0.520000 10,000 B B、视频视频1 稿件篇0.5 2000 1,000 行为艺术项目单位单价（元）数量小计备注车马费用A A、机票、机票 住宿住宿1北京 上海 深圳往还10000 110,000 B B、生活、生活1全部人员7天80001 8,000 总额总额6565,000+40000+40,300 300 合合计计 ：105105,300 300 十万五千三百十万五千三百Thanks谢谢！谢谢！