1、普利司通2013广州车展运营策划方案2013年10月目录页 CONTENTS PAGE 1主题解析2主线创意3运营呈现4资源推荐主题解析0101第一章 为什么需要管理情绪活动主题创意option1地球轮胎 绿色未来在世界的任何角落，有车的地方就有普利司通轮胎一个更环保、更卓越的轮胎，能带来与众不同的驾驶生活一个更节能、更洁净的明天，是地球上亿万人愿景的未来第四章 情商知识概述活动主题创意back upOP2 绿色科技 卓越未来“普利司通”持续倡导节能环保理念，在不断为中国的绿色经济和环保事业做出积极贡献的同时，也为汽车生活揭开了崭新的篇章，引领更卓越的未来。具有“绝对领先的技术”，是“普利司通2、”成就轮胎王者的奥秘之道。尖端的技术使其长期占据世界橡胶轮胎行业首位，见证着轮胎行业的未来。OP3 尖端技术 见证未来第四章 情商知识概述活动主题创意back upOP6 普利司通 创变未来OP5 新驾驭，新未来OP4 革新 引领未来 第四章 情商知识概述活动主题创意back upOP8 绿色生活，革新未来OP7 绿色转动未来OP9 创新绿色未来主线创意0202 创意亮点世界第一尖端科技TVC紧密结合根据背景分析，结合我们的主题，我们创意了三大亮点 世界第一大的工程车用轮胎制造商世界第一大的销量轮胎企业世界顶尖的轮胎研发团队世界最尖端的轮胎制造技术 轮胎星球 是普利司通2013年TVC的最新理3、念 普利司通星际礼品u星际礼品盒n结合此次普利司通最新的TVC画面，在特殊工艺的硬卡纸上印上片中人物画面。n集齐五个硬卡纸(礼品盒配件），可以拼装成为一个星际礼物盒n单个硬卡纸可以通过现场打孔处理，做成钥匙或者背包挂饰品。n大统领+秘书+年轻议员+普利司通销售+TVC主题画面（地球的轮胎）,共五面单个硬卡纸可以通过现场打孔处理，做成钥匙或者背包挂饰品其他礼品 运营创意CO2减排区世界第一区参观者进入展台组合普利司通星际礼盒主持人互动环节星际礼盒卡片资源再生区运营呈现0303展望本届展览，现场 或将不设有舞台区域或将不设有舞台区域结合怎样的创意，可以在 牢固聚集人流牢固聚集人流 的同时，将我们普4、利司通的“地球轮胎，世界未来地球轮胎，世界未来”的主题深入人心强调、传达普利司通“进取独创进取独创”和“世界第一世界第一”理念运营思考 普利司通2013广州车展现场展位图触摸屏触摸屏触摸屏触摸屏触摸屏触摸屏触摸屏触摸屏 产品展区域规划p CO2减排区域p 资源再生区域ECOPIA体验区（三轮车体验）LNC轮胎区域p 世界第一区域翻新轮胎展区RFT展示对比区非充气轮胎区世界最大轮胎展区飞机轮胎展区代表商品区域p 其他区域普利司通展台前台CO2减排区域 ECOPIA体验区（三轮车体验）互动体验：轮胎试驾体验展台上安放着两辆装有不同系列轮胎的普利司通三轮车；礼仪对两辆车轮胎性能简要介绍；体验试骑后感5、受ECOPIA低滚动阻力的优势性；两辆三轮车对比展示，体现ECOPIA轮胎低滚动阻力；每二名参展者依次体验三轮车轮胎的区别；体验者体验过后即可获得星际礼盒卡片1枚。LNC轮胎区互动讲解&视频介绍 展台上设有LNC轮胎以及相关视频介绍礼仪对LNC轮胎性能简要介绍；LNC介绍视频为观众讲述LNC轮胎在太阳能汽车上的应用资源再生区域 翻新轮胎展示区互动讲解：在展区内4条不同阶段的翻新轮胎以及翻新轮胎技术流程展示柜上礼仪在对翻新轮胎进行详细讲解翻新轮胎技术流程 RFT展示区互动体验：RFT对比体验展区内设有RFT展柜和体验区，体验区内安放有一条搭载可缺气行驶技术的轮胎以及一条普通轮胎RFT展柜区域，参6、与者在礼仪的细心讲解下了解搭载可缺气行驶技术的轮胎的相关特性；RFT体验区域，参与者在体验搭载RFT技术的轮胎与普通轮胎的区别，即可获得星际礼盒卡片1枚。非充气轮胎展示区互动游戏：星际弹力展区内设有道具展示以及星际弹力互动电子屏幕礼仪对展区内的产品道具进行详细讲解；PT维持秩序让参与者排队参加星际弹力游戏，并为获奖者提供星际礼盒卡片1枚。电子屏电子屏 非充气轮胎展示区星际弹力p游戏特点通过简单的弹力游戏传递非充气轮胎的产品讯息和特点p游戏规则1.游戏界面由1个非充气轮胎、1个弹力杠以及上方阻力块组成；2.阻力块内容分别为 漏气、爆胎、钉子 等图形文字内容；3.参与者通过移动屏幕带动弹力杠移动，7、控制轮胎弹射方向，保证非充气轮胎不掉落，并将上方阻力块击碎；4.击碎所有阻力块即可获得星际礼盒卡片1枚世界第一区域 世界最大轮胎展示区互动特点：通过大轮胎展示强调“世界工程胎第一大”互动环节：模特静态展示模特站位模特站位 世界最大轮胎展示区互动：模特静态展示大轮胎区域定时安排模特在用轮胎以及合影平台；通过模特静态展示吸引往来观众；此外，观众可以排队依次与模特合影，PT将负责维持现场持续。*女模仅在舞台篇章环节出场，吸引人流*飞机轮胎展区两大互动模块互动环节1：冲上云霄观众与飞机师合影互动环节2：你好！地球观众参加互动游戏赢取能量盒卡片电子屏电子屏模特站位模特站位 飞机轮胎展区互动环节1：冲上云8、霄展区内设有飞机轮胎展示台、飞机师造型的超级男模静态展示展区内礼仪负责进行飞机轮胎的信息介绍；超级男模不定时在飞机轮胎旁静态展示，并与现场观众进行合影 飞机轮胎展区互动环节2：你好！地球展区内设有飞机轮胎展示台以及你好！地球互动电子屏幕延续2013上海车展的轮胎星球的“你好！地球”，模拟飞机降落的过程，在游戏中灌输飞机用轮胎的科技小知识参与者安全将飞机着陆、完成游戏即可获得星际礼盒卡片1枚。代表商品展示区互动游戏：星际大探险展区内设有所有代表商品以及星际大探险热点感应互动电子屏幕。礼仪对展区内的代表商品向参观者进行详细讲解；PT维持秩序让参与者排队参加星际大探险游戏，并为获奖者提供星际礼盒卡片9、1枚。电子屏电子屏 代表商品展示区星际大探险p游戏特点通过热点感应技术，参与者在轮胎星球模拟飞行，传递普利司通秉承的“安全理念”p游戏规则1.参与者根据游戏提示，通过摄像检测热点感应技术，操控飞船飞行轨迹；2.每次飞行有三次机会，每当撞击障碍物（爆胎、污染等），会消耗一次机会，消耗完测游戏结束；3.参与者每在游戏中飞行30秒，即累计在轮胎星球飞行十万光年（累计十万光年的积分）；4.每次飞行结束，参与者只需飞行满十万光年即可获得星际礼盒卡片1枚道具说明画面道具说明画面普利司通每款明星产品在游戏中都有不同的游戏功能体现游戏开始画面游戏开始画面道具道具选择选择画面画面游戏游戏运行运行画面画面 1 110、游戏游戏运行运行画面画面 2 2游戏结果游戏结果画面画面其他区域 普利司通展台前台观众接待&企业信息介绍前台正方设有接待台由礼仪进行现场观众接待和指引前台后方设有展板介绍普利司通企业相关信息 普利司通星际礼盒可以获取星际礼盒的5大互动区域互动区域互动游戏ECOPIA体验区 三轮车体验 RFT展示对比区 RFT体验飞机轮胎展区你好！地球游戏代表商品展示区 星际大探险游戏 非充气轮胎展区星际弹力游戏篇章互动环节 篇章互动环节规划舞台互动概览小熊迎客小熊迎客&轮胎星球轮胎星球TVCTVC播放播放 互动视频表演互动视频表演 主持人讲解主持人讲解 (生活篇生活篇/未来篇未来篇/实力篇实力篇 )大屏互动游11、戏大屏互动游戏 (生活篇生活篇/未来篇未来篇/实力篇实力篇 )开场视频活动开始前，普利LED屏幕上播放普利司通轮胎星球；展现普利司通追求最高品质，崇尚绿色驾驶等理念；结合小熊迎客，吸引观众驻足欣赏，聚拢人气p播放轮胎星球TVCp 开场表演 舞台环节开场表演人屏联动舞蹈充满科技感的大屏互动舞蹈，展现普利司通全球第一的轮胎科技配合视频内容，舞者用自己的舞姿表现出普利司通的环保+安全+科技的革新技术*视频内容以科技感为主，展现普利司通的革新技术*此处有视频 主持人讲解主持人结合大屏幕中视频的独特效果，进行互动解说，人屏互动带动现场气氛p画面生动，制造独特的品牌语境p提高普利司通品牌知名度p普及轮胎产12、品知识，介绍车之翼相关服务PPT视频素材来源于普利司通品牌视频 互动游戏&品牌/产品露出主持人对篇章进行互动解说后，带动现场观众踊跃报名参加大屏竞赛互动1.三款大屏互动游戏以寓教于乐方式述说3个篇章主题2.大屏游戏过后，主持人与获胜观众互动问答、传递产品和品牌信息 3.获胜观众正确回答主持人的互动问题后方可领取精美小礼物篇章安排 篇章安排 篇章互动环节规划篇章划分思路篇章介绍内容讲述普利司通产品与革新技术，与消费者的生活息息相关。生活篇绿歌伴轮胎+RFT技术讲述普利司通轮胎对未来世界的远见，以及在行业中的领导地位。未来篇LNC轮胎+非充气轮胎表现普利司通轮胎世界第一的实力，从最大的轮胎到最安全13、的轮胎。实力篇飞机轮胎+最大轮胎 篇章互动环节规划生活篇10:00-10:20未来篇11:00-11:2012:00-12:2014:00-14:2015:30-15:5017:00-17:20实力篇生活篇未来篇实力篇 生活篇时间节点用时内容视频内容主持人演职人员00:00-00:022min轮胎星球TVC轮胎星球TVC候场候场00:02-00:053min开场演出（人屏互动舞蹈）视频素材候场舞者00:05-00:105min普利司通轮胎技术介绍及问答LOGO或主画面解说介绍礼仪协助00:10-00:2010min轮胎星际大探险（体感互动游戏）互动游戏界面u游戏规则讲解u邀请台下观众参与互动并14、调动气氛00:20-00:255min结束（轮胎星球TVC）轮胎星球TVCu与获胜观众互动问答u结束词u预告下场舞台活动的时间u获奖者立拍得合影 生活篇互动游戏：星际大探险p游戏特点通过体感游戏传递绿歌伴、泰然者以及搏天族轮胎的产品讯息和特点p游戏规则1.游戏界面由1个体感飞船的驾驶舱组成；2.参与者需要驾驶飞船进行飞行，飞行途中将有机会获得 绿歌伴、泰然者以及搏天族轮胎等道具有助于飞行 也将遭遇到爆胎、污染等陨石阻碍飞行；3、顺利完成一定里程数的飞行即获胜。未来篇时间节点用时内容视频内容主持人演职人员00:00-00:022min轮胎星球TVC轮胎星球TVC候场候场00:02-00:053m15、in开场演出（人屏互动舞蹈）视频素材候场舞者00:05-00:105min普利司通轮胎技术介绍及问答LOGO或主画面解说介绍礼仪协助00:10-00:2010min星际弹力（触摸屏游戏）互动游戏界面u游戏规则讲解u邀请台下观众参与互动并调动气氛00:20-00:255min结束（轮胎星球TVC）普利司通TVC u与获胜观众互动问答u结束词u预告下场舞台活动的时间u获奖者立拍得合影 未来篇星际弹力p游戏特点通过简单的弹力游戏传递非充气轮胎的产品讯息和特点p游戏规则1.游戏界面由1个非充气轮胎、1个弹力杠以及上方阻力块组成；2.阻力块内容分别为 漏气、爆胎、钉子 等图形文字内容；3.时间限定30，16、参与者通过移动屏幕带动弹力杠移动，控制轮胎弹射方向，保证非充气轮胎不掉落，并将阻力块击碎；4.击碎所有阻力块即获得胜利。实力篇时间节点用时内容视频内容主持人演职人员00:00-00:022min轮胎星球TVC轮胎星球TVC候场候场00:02-00:053min开场演出（人屏互动舞蹈）视频素材候场舞者00:05-00:105min普利司通轮胎技术介绍及问答LOGO或主画面解说介绍礼仪协助00:10-00:2010min普利司通轮胎大搜罗（体感互动游戏）互动游戏界面u游戏规则讲解u邀请台下观众参与互动并调动气氛00:20-00:255min结束（新版TVC）普利司通TVC u与获胜观众互动问答u结17、束词u预告下场舞台活动的时间u获奖者立拍得合影 实力篇互动游戏：地球轮胎大搜罗p游戏特点通过简单的弹力游戏传递飞机轮胎和工程轮胎的产品讯息和特点p游戏规则 1.收集飞机轮胎、工程车轮胎以及车之翼门店获取分数；2.道路上设有的每一个飞机轮胎/工程轮胎的分数为+10分；3.道路上设有的车之翼门店分数为+20分；4.道路上设有的扳手分数为-10分；5.30秒内满100分即完成Mission。聚人气的创意 现场微信互动聚集人气u无处不在的二维码l 签到台l 礼仪/PT手臂u 动感有趣的微信互动l 世界第一大轮胎合影l 飞机师合影 普利司通星际礼盒与奖品吸引人气u星际礼盒单个硬卡纸可以做成钥匙或者背包挂18、饰品五个硬卡纸拼装可以组合成星际礼物盒 体感游戏聚集人气最IN的体感游戏和最怀旧的经典游戏加以小礼物在展台聚集人气品牌传播 普利司通品牌理念传播区域互动形式传播理念ECOPIA体验区（三轮车体验）三轮车互动：轮胎试驾体验普利司通ECOPIA低滚动阻力的优势性LNC轮胎展示区礼仪互动讲解&相关视频普利司通LNC轮胎的技术应用翻新轮胎展示区礼仪互动讲解普利司通翻新轮胎的技术应用RFT展示区礼仪互动讲解RFT对比体验普利司通搭载RFT技术的轮胎的可缺气行驶技术和应用非充气轮胎展示区电子屏互动游戏：星际弹力普利司通非充气轮胎的产品讯息和特点最大轮胎展示区模特静态展示 普利司通的世界第一大轮胎工程车胎飞19、机轮胎展区模特互动：冲上云霄飞机师合影电子屏互动游戏：你好！地球普利司通的世界第一安全轮胎飞机轮胎代表商品展示区电子屏互动游戏：星际大探险普利司通商品阵容强大舞台区域生活篇/未来篇/实力篇 舞台互动讲解普利司通产品与革新技术，世界第一的实力，现在及未来行业中的领导地位小熊游车展结合微信互动的幸运用户游车展普利司通为众多豪车提供原厂OEM轮胎 车之翼相关信息传递u舞台环节，大屏游戏中穿插 车之翼门店的元素u各个展区的礼仪与观众进行互动讲解过程中 将提及普利司通产品主要渠道车之翼门店 u各个展区的展板上 有车之翼相关信息露出 运营总结普利司通普利司通革新的轮胎技术革新的轮胎技术聚集人气聚集人气吸引消费者吸引消费者与微信结合与微信结合增加微信粉丝数增加微信粉丝数普利司通普利司通世界第一的实力世界第一的实力模特集客丰厚的礼品普利司通星际礼品盒普利司通小熊星际大探险星际弹力帅气机长产品技术体验翻新胎技术展示第一轮胎大搜罗普利司通全球销量微信二维码增加粉丝飞机轮胎 触摸屏底座-OP 2 时间指示牌-OP 1 时间指示牌-OP 2谢 谢2013年10月嘉利公关呈报