1、综艺节目中受欢迎的音乐类综艺音乐综艺里顶级的盛宴汇聚乐坛硬仗No.1收视NO.1Q1互联网播放量NO.12015Q1节目互联网播放量唯一领跑TVOTV#我是歌手#话题讨论量爆棚新浪微博热搜榜前10一度占8席互联网口碑影响力NO.1一季度收视冠军，十三期节目平均份额一举攻破10%(数据来源芒果TV 截止日期：4月12日)(数据来源：CSM)(数据来源：新浪微博)我是歌手奔跑吧兄弟 中国好歌曲最强大脑奇妙的朋友 一路上有你 爱情保卫战超级战队0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.0014,000.0016,000.002015Q1综2、艺节目-视频播放覆盖人数数据来源：艾瑞iVideoTracker1-3月52%48%性别:男性别:女12%40%21%11%9%7%年龄:18岁及以下年龄:19-24岁年龄:25-30岁年龄:31-35岁年龄:36-40岁年龄:40岁以上3%15%27%48%6%学历:初中及初中以下学历:高中(中专)学历:大学专科学历:大学本科学历:硕士及以上广东山东江苏其他河南湖南河北浙江福建四川辽宁安徽湖北广西云南陕西北京山西上海江西黑龙江吉林内蒙贵州甘肃0100200300400500我是歌手我是歌手3 受众地域分布受众地域分布UV（万（数据来源：艾瑞 2月）我是歌手最大价值、最受关注的是什么？用户关注3、用户触点行为轨迹Sense互相感知Communicate产生兴趣建立连接Interst互动沟通品牌体验Action行动购买Share体验分享Conect与歌手内容融合 Cover与歌手一起曝光Create与歌手玩转互动 营销策略行为路径提升品牌认知 品牌兴趣移情品牌目标提升品牌体验结合用户行为和品牌营销效果两方面进行考量提升品牌认知品牌兴趣移情提升品牌体验CoverConnectCreateB、视频硬广配置C、节目宣传资源D、主题包装E、市场推广传播F、原生植入易植G、节目未播花絮包装I.网台联动大众评审J.谁来踢馆全程大事件互动K.灵犀互动与歌手内容融合 独家网络总冠名与歌手一起曝光与歌手玩4、转互动 以“歌手”歌曲为内容核心购买分享A、品牌授权L.线上线下H、视频创意剪辑 互联网有歌手的地方即有你！互联网有歌手的地方即有你！1树立权威树立权威 提升消费者提升消费者对品牌的信任形对品牌的信任形象象授予品牌“2016年我是歌手_第4季网络冠名”称号，有权使用我是歌手 LOGO 等相关素材用于品牌宣传，具体使用方式与规范以授权书为准；品牌品牌LOGOABPC端PAD端Phone端5S冠名标版_PC端+PAD端+PHONE端_100%流量PC端Phone端PAD端创新定制与品牌及话题绑定5s标版贴片角标5S冠名标版_PC端+PAD端+PHONE端+OTT端_正片包含口播：芒果TV我是歌手_5、第4季由*品牌独家网络冠名播出；15秒前贴片_尊享正一位_50%流量占比（占比待定）位置：PC端+PAD端+PHONE端+OTT端创意角标_仅PC端_正片（占比待定）视频正片播放2分钟后首次出现，后每隔3分钟出现，展示1分钟，视频右下角以LOGO或广告语呈现；栏目宣传片：“我是歌手”宣传片植入，将企业LOGO与“我是歌手”网络冠名身份相结合1、宣传片内企业广告视觉表现形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片落幅描述；联合LOGO演绎2、宣传片内企业声音表现形式落幅配音：“我是歌手”由*企业网络冠名播出；广告片配音：出现企业品牌名称及广告语（详见资源包）CC芒果TV首页-焦点图芒果TV首页-巨幕广6、告芒果TV首页-热门节目综艺频道首页焦点图综艺频道首页“热门节目”手机端-开机广告手机端-歌手推荐图OTT-综艺频道专题推荐OTT-首页推荐专区Dpc-专题页头图pc-专题页-五秒标版pc-专题页-前贴片pc-专辑页头图专辑页通栏专辑页尾屏鸣谢Pc-检索结果页我是歌手4专题页定制-PC端 OTT端-我是歌手4专辑页定制-PC端-专题页-尾屏鸣谢E微博微信芒TIME营销公众号行业媒体中国广告、广告人、广告门等20家一线行业媒体硬广投放体现合作身份，植入报道（与网络合作伙伴、特约赞助商分享）1.针对节目内容，创新视觉海报包装推广芒果TV官方微博2.芒TIME关于我是歌手_第4季节目宣传海报，体现客7、户LOGO及赞助身份（分享）我是歌手_第4季节目相关内容正文图片-提及品牌，每周保底1条芒果芒果TVTV官方微信官方微信我是歌手_第4季节目相关内容正文图片-提及品牌，每周保底1条我是歌手栏目官方微博（待定）2F改变植入广告的时间困境，植入广告永不晚F质感植入植入易植-魔力贴：视频中歌手舞台、采访、备战室准备等场景的墙面、门、户外广告版、店门头、橱窗等空白或有不影响视频内容部分可自动完成平面广告的覆盖或增加（具体根据内容及客户类型而定）图片仅为示例，不覆盖本身节目海报及LOGO植入（歌手植入仅为简单拼接示例，后期融合更精致）(三维产品类、墙面平面广告类)F质感植入视频中在不影响视频内容的情况下8、，可自动完成三维产品添加或覆盖合作方式：在我是歌手-第四季与相契合的某一个歌手绑定，在歌手前期准备、等候室候场时等植入产品歌手场景三维产品覆盖F质感植入结合视频内容中场景信息做贴士植入，例：花儿与少年中在骑车欢乐的场景时出现“VIVO乐享青春”G片中压屏片尾落幅（图片以全员加速中为示例）H如奥妙与爸爸去哪儿合作的大俊特烦恼，诠释奥妙不怕脏的成长理念 3在我是歌手的触动下每个人都有着那些需求和愿望听歌歌手期待去现场为喜欢的歌手投票为喜欢被淘汰的歌手打抱不平期待听到歌手现场的声音我也想模仿这首歌我也想挑战这首歌了解歌手背后的故事独家近距离接触歌手唱歌SING听歌手现场演唱JOIN让喜欢的歌手来踢馆9、TOP帮你上热门头条品牌给你专属机会SOLUTIONJOY模仿喜欢的歌手DECIDE成为现场评审机会开启我是歌手音乐旅程I唯一指定报名网址。节目开播前两周以此活动预热，芒果TV首页设独立LOGO入口,品牌独家活动冠名报名单期最高峰人数达到70万人DECIDE成为现场评审机会I与第三方如唱吧、小咖秀、秒拍合作，录制一小段视频，秀出自己的才艺或者模仿视频网友可对喜爱的才艺点赞 JOY模仿喜欢的歌手（待定）（待定）ITOP帮你上热门头条PC端首页移动端首页每周最受欢迎的报名选手可上头条（待定）（待定）跳转至品牌互动活动页面体现品牌与节目融合的互动（踢馆页面）如：给你喜欢的踢馆偶像加分贝值有机会让你的10、偶像来踢馆，获得线下见面会名额！品牌和节目内容结合，如PK环节、歌手唱歌时打点提醒据说有人要叫板铁肺女王“据说有人要叫板据说有人要叫板铁铁肺女王肺女王”J 现场背景板品牌LOGO体现 现场产品布置（具体布置方式我方来定）客户易拉宝、展架布置回馈客户不少于10张活动入场券，客户可自行运用。活动现场回报KSING听歌手现场演唱参与活动的网友有机会获得粉丝见面会门票，线下听歌手现场演唱线上平台回报（资源详见资源包）直播专区页面-品牌联合推广粉丝见面会视频特色回报视频内容-片头包装视频内容-压屏广告视频内容-片中转版视频内容-名人条信息条包装视频内容-片尾落幅鸣谢 专题页面头图。专题页面头图。与客户元11、素、节目元素紧密结合，体现客户LOGO 视频播放外框包装。视频播放外框包装。与客户元素、节目元素紧密结合设计，可体现产品或产品Slogan。芒果TV黄金资源入口K植入易植-魔力贴：视频中歌手舞台、采访、备战室准备等场景的墙面、门、户外广告版、店门头、橱窗等空白或有不影响视频内容部分可自动完成平面广告的覆盖或增加（具体根据内容及客户类型而定）植入易植-全息影：视频中在不影响视频内容的情况下，视频中歌手舞台、采访、备战室准备等场景可自动完成三维产品添加或覆盖的道具植入（具体根据内容及客户类型而定）（图片仅为示例）衍生节目植入压屏广告体现品牌信息，示例：节目播出10分钟处出现，每次出现10秒。如“本12、活动由*品牌大力支持”（或个性化语言设计）名人条信息条包装：节目中出现明星介绍的名人条、信息条包装与客户品牌信息元素融合。片尾压标露出（每期1次）(待定)效应一边看边玩效应二粉丝共建互动活动（PC+H5）线下活动品牌捆绑效应三跨界融合粉丝共鸣点衍生再造内容通过互动活动，发放品牌奖品，建立起品牌与用户的第一层关系。例：为支持的明星点赞，赢门票我是歌手根据用户反馈，拓展多维的品牌互动，转化节目明星粉为品牌粉。例：衍生节目和线下见面会结合效应一、二，拓展多维的品牌活动，例：授权品牌内容灵犀+移动端入口跳转至品牌互动活动页面体现品牌与节目融合的互动如：给歌手加油有机会参与线下见面会品牌和节目内容结合，13、如PK环节、歌手唱歌时打点提醒听古巨基现场为你唱歌1“想听古巨基现场为你唱歌想听古巨基现场为你唱歌嘛嘛”用户通过点击提示点进入品牌互动页面，为歌手投票页面呈现我是歌手4的歌手，网友可根据剧情以及自己的喜好为喜欢的歌手点赞最期待哪个歌手为你歌唱1想听韩磊为你歌唱邓紫棋为你歌唱曹格为你歌唱1124265754323011同步开设移动端H5活动页面2（活动形式可根据客户定制）为歌手打造一场品牌专属线下粉丝日！粉丝日品牌活动投票结果将直接关系品牌与粉丝的内容共建！品牌给予粉丝独有的决定参与权！（共3场）3专属粉丝日（1）为票高的歌手单独打造线下活动&见面会 亲临线下听歌手演唱 与歌手互动 植入品牌（共14、3场）现场背景板品牌LOGO体现 现场产品布置（具体布置方式我方来定）客户易拉宝、展架布置回馈客户活动入场券，客户可自行运用。可选择直播&后期剪辑视频上传4芒果TV 1/2月资源介绍 1-我是歌手 项目描述WHAT（项目）我是歌手WHY（目的）（品牌类项目）2016年Q1最受瞩目的综艺节目，领跑行业的收视、关注度，是品牌曝光的最优选择。WHO（平台）PC端/移动端/OTTWHERE（活动入口）芒果TV首页_PC端/移动端巨幕广告、焦点图、频道、精选；TV端（互联网电视）首页专区推荐WHEN（时间）2016Q1周五22点档；1月8日开播，12期HOW（合作形式及权益）权益合作：合作伙伴，各页面的显露传播+线下权益硬广合作：占比购买HOW MUCH（预算及指标）品牌合作1席（净价2000万）硬广合作（洽谈）