1、15年下半年活动规划Hyproca1897目录目录背景说明背景说明01活动主轴活动主轴区域如何执行区域如何执行0203背景说明n“加冕”是对王者的仪式性授予 “皇冠”是加冕仪式的具象表现n“加冕”的理念和“皇冠”的视觉识别，既体现 了贵族性，又增加了落地方式的结合点n“贵族”，不仅仅是称呼，他是内在和外在组成，内在是精神层面，是荣耀责任、梦想、爱等等，外在是表现形式，是尊享身份、仪式感的认可.+贵族加冕品牌定位活动现状 海普诺凯1897以“百年贵族 以爱传世”品牌定位 加强“贵族”的落地品牌信息传递，提升品牌力 现有活动与产品品牌关联度欠缺加强与消费者品牌性关联，统一互动信息传播点，提升品牌互2、动性提炼核心概念打造统一的活动塑造更整体清晰的荷兰1897的贵族形象“贵族宝宝成长加冕秀”n海普诺凯1897成功冠名金鹰卡通“爱上幼儿园”第一季，节目火热，互动性极高，成功进行品牌传播n“爱上幼儿园”第二季于16年4月继续火热上线，海普诺凯1897借势电视传媒传播，提升活动影响力与吸引力n将品牌活动与“爱上幼儿园”宝宝海选结合，与传媒实现双赢金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔 贵族宝宝成长加冕秀媒体资源整合 借势传播升级活动主轴 金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔 贵族宝宝成长加冕秀9-12月全活动（线上线下）围绕此主题进行开张有效整合资源 统一主题与消费者沟通9/20明星宝宝选拔启动式10/1-113、/20明星宝宝选拨全国海选11/21-12/10明星宝宝选拨全国复赛 12/20明星宝宝选拔总决赛n活动时程（9-12月）金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔 贵族宝宝成长加冕秀n活动亮点（消费者吸引力）宝宝名额：2名宝宝加冕：爱上幼儿园明星宝宝宝宝尊享：爱上幼儿园节目录制 获得万元大奖宝宝名额：20名宝宝加冕：1897贵族宝宝学院贵族宝宝宝宝尊享：1897品牌拍摄特权 -官网、广告、妈妈领袖、年画、台历等 获得万元大奖爱上幼儿园明星宝宝1897贵族宝宝学院贵族宝宝 报名时间：9/20开始-11/20截止 报名途径：官方微信平台报名 （微信号：海普诺凯1897）报名方式：进入微信活动界面，上传萌宝照4、片报名，拉票评比n选拔报名官方微信平台官方微信平台 为报名唯一窗口为报名唯一窗口n选拔报名关注官微关注官微“hyroca1897”进入进入“缤纷报名缤纷报名-萌宝投票萌宝投票”进入进入“报名报名”链接链接填写资料上传照片填写资料上传照片-报名报名规则说明：票选时2个月（9/20-11/20）票选期2个月票数累计计算每个ID每天可投票3票，每票投不同选手n拉票规则互动奖不停一重-周奖：9/20日起，每周周五公布票选前10名（周冠军不重复）送价值100元礼品一份二重-月奖：每月20号公布票选前5名（月冠军不重复）送皇冠黄金手链一条三重-终极大奖：11/20下午累计票选前3名进入总决赛送万元大奖115、/20下午累计票选1897票以上的，获1897系列奶粉1听（1-3段品项任选）l每周五、每月20号、11月20号微信平台公布获奖名单持续互动 持续消费者提醒 持续扩张影响 n选拔福利奖项n选拔流程（9-11月）10/1-11/20明星宝宝选拔全国海选11/1-11/20明星宝宝选拨全国复赛12/20明星宝宝选拔总决赛以省区为单位做票选排名，省区复赛选拔30名宝宝进入总决赛线上票选Top3直接进入总决赛33名领万元大奖（到现场）其中2名加冕“明星宝宝”20名加冕“贵族宝宝”以报名参赛为目的引导消费者在官方微信平台报名参加活动3030名从线上报名宝宝中选取名从线上报名宝宝中选取结合区域线下活动产生6、结合区域线下活动产生总决赛参赛资格33名n选拔流程（9-11月）3名由线上最终票数产生Top3直接进入总决赛线上 区域n选拔流程（9-11月）30名如何产生？复赛中，每场复赛选取前3名给予现场奖励，同时可参与线上再次票选每场复赛的前3名，再次进行另外独立的微信平台拉票筛选（时间510天左右），最终进入线上Top30的，参加总决赛决选n选拔流程（9-11月）30名如何产生？关于省区复赛1、总部会以省区为单位给线上报名的TOP排名名单，可将报名人 员邀约参加复赛；（若是想邀约重点客户，前提还是要线上报名）2、每场复赛决出前3名给予现场奖励，同时可参与总决赛资格线上决选 （例：每个省区一场复赛，则67、3人再次线上决选，具体人数以省区复赛为准）（独立平台搭建，重新投票决选）3、最终选拔上的30名，到达总决赛现场，即领得万元大奖。同时参与爱上 幼儿园参演资格评比。区域活动执行金鹰卡通爱上幼儿园明星宝宝选拔 贵族宝宝成长加冕秀全国海选（10/1-11/20）活动时间：10/1-11/20活动区域：全国各区域活动地点：母婴店内、外活动规模：小型OR中型爱上幼儿园第二季明星宝宝选拔贵族宝宝成长加冕秀 海选阶段以引导消费者报名、玩转AR为主要目的n全国海选（10/1-11/20）试饮+销售 签到参赛报名指导AR拍照指导AR照片打印休息区：DIY沙画、拼图、相框自行制作1897歌舞秀+互动答题试饮&销售8、3D变身秀-专区互动贯穿海选：10/1-11/20（全国各区）初赛现场活动板块DIY休息区ARAR互动区互动区l设置卡通异形立牌、主题活动展架、玩转AR展架，以供消费者认知感受l“3D变身秀”人员配备：3人 1人关注官微&下载APP指导 1人拍照指导 1人打印AR照片3D变身秀-专区关注官微海普诺凯1897AR拍照签到签到送DIY道具一份AR照打印报名参赛分区流程介绍 关注官微关注官微“hyroca1897”进入进入“缤纷报名缤纷报名-玩玩转转AR”，下载，下载APP打开打开APP“1897荷你玩荷你玩”对着宝宝拍照吧对着宝宝拍照吧（有公主、王子、（有公主、王子、小牛三套服装）小牛三套服装）39、D变身秀-专区AR拍照操作扫描英文扫描英文LOGO“Hyroca1897”画面中可做操作调节画面中可做操作调节-锁定、亮度等锁定、亮度等分区流程介绍 3D变身秀-专区AR拍照操作分区流程介绍 3D变身秀-专区报名参赛操作关注官微“hyroca1897”进入“缤纷报名-萌宝投票”进入“报名”链接填写资料上传照片-报名分区流程介绍 参赛报名上传照片参赛报名上传照片建议建议AR照照但不限定于但不限定于AR照照3D变身秀-专区报名参赛操作分区流程介绍 AR互动区DIY休息区l现场设置活动拉网背景展架、DIY桌椅，DIY区以供消费者休息、自行DIY制作停留l现场以3D变身秀专区为主要互动区，DIY区供消10、费者停留休息使用，不做互动推荐l现场签到赠送DIY道具，可将DIY道具带回家，可在现场制作以DIY为线可制作品牌元素造型相框（王子公主奶牛等）DIY拼图DIY相框DIY沙画PS：DIY道具作为签到礼，总部统一设计制作&发放，预计10/25前；在统一定制版未到前会发放非定制版的DIY道具分区流程介绍 l试饮自动冲奶机配备，提升尊贵品质感l试饮全套物料的标准化，提升专业感l试饮人员配备：1人试饮+销售l试饮物料配备：分区流程介绍 l互动贯穿以开场暖场舞蹈，现场问答进行，主要是调动气氛与产品提及l歌曲统一下发“1897奶牛之歌”l舞蹈服装统一奶牛服，总部配发互动贯穿以贵族歌舞秀作为开场；编辑一段简单11、的西方舞蹈，让小朋友跟着跳分区流程介绍 第一批物料发放 今天汇总全部需求后陆续发放。n终端门店陈列配合执行区域：全国执行门店：全体产品有售门店执行时间：10月1日-12月31日执行方式：门店货架标准化黄金视觉区1、活动海报：在黄金视觉区，第二第三层2、活动货架卡：每排饱满黏贴，至少保证2排3、货架旁“报名攻略*玩转AR”的展架最低要求 广宣配发的物料 10/10前陆续配发至区域。活动海报活动空白海报 拉网展架 活动展架AR展架活动吊旗活动地贴活动货架卡 全国复赛（11/21-12/20）活动时间：11/21-12/10活动区域：全国各区域活动地点：母婴店内、外活动规模：中型OR中大型爱上幼儿园12、第二季明星宝宝选拔贵族宝宝成长加冕秀 复赛阶段是对参赛宝宝的评比，选取入选总决赛资格的宝宝n全国复赛（11/21-12/10）复赛：11/20-12/10（全国各区）中型、中大型中型、中大型活动活动试饮+销售 签到参赛报名指导AR拍照指导AR照片打印DIY沙画、拼图、相框1897歌舞秀+互动答题试饮&销售3D变身秀-专区互动贯穿DIY休息区才艺展现才艺展现PK，现场票选PS：现场加入才艺展示PK，增加比赛感，提升选拔概念ARAR互动区互动区才艺展示&评比l现场舞台布置，以T台秀、宝宝亲子比赛、萌宝AR照评比的PKl由现场观众现场投票评比l同时现场进行抽奖，在获选的宝宝投票人中抽取获奖者。此部分针对一线有详细操作流程、现场布置、物料配备、人员分工指引分区流程介绍 执行说明l海选、复赛由省区主导执行，总部配合指导&协助l复赛的场租可公司承担部分场租，具体金额复赛提报上来后回复l海选场次排期&合作体系于10月10号前回传至推广部王菲莹。l复赛场次排期&合作体系于10月25号前回传至推广部王菲莹。l广宣物料发放 联系 市场部 葛荣 活动道具赠品发放 联系 推广部王菲莹THANKS