1、让你爱的人 吃得更有品质一点百度外卖情人节活动整体创意规划2015 Q11Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 01.基本信息2Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd活动概述活动时间：2015年2月 （2月14日情人节为引爆期）建议活动地点：情人节活动商场、人流量大的商圈 推广手段：线上线下组合拳相结合，通过线上热点话题和病毒视频传播，结合线下大型活动引爆全城核心诉求：推广“百度外卖，只做有品质的外卖”主标语主打“让你爱的人，吃得更有品质一点”活动主题3Prepared by Megaeve2、nt Advertising Co.,Ltd服务标准ENSURING BRAND CONSISTENCY确保品牌的一致性ENSURING QUALITY DELIVERY确保高质量的交付ENSURINGMANPOWER MANAGEMENT高标准人员管理EFFICIENCIES TIME SCHEDULE合理的时间安排4Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 02.活动创意&规划5Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd推广目标深入沟通【与用户进行深度沟通，通过互动让用户了解并记住百度外卖的卖点3、，并引导用户下载体验】品牌曝光【通过线上推广，提升百度外卖在互联网用户中的品牌知名度，让百度外卖成为他们掌上的外卖首选】6Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd市场环境：视频与社会化传播必不可少CNNIC2013年Q4数据7Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd市场环境：移动化势在必行8.38亿(户)Source：2014年1月份通信业经济运行情况，工信部；中国移动互联网发展状况报告，CNNIC，2014.1*所有开通上网服务的手机号数Source：中国移动互联网发展状况报告，CNNIC，2013.4移动化4、，无疑是市场趋势，加上产品本身的特性，我们锁定在移动端和PC端同时发力8Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd内容为王 双屏发力 体验为本线上推广策略9Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd线下推广策略眼球效应 互动体验 引爆全城10Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd预热2.2-2.8引爆2.9-2.14后续传播2.15-春节用户晒单，分享体验，形成口碑通过定制内容，引发共鸣，引起关注线上线下共同引爆曝光，掀起体验热潮推广节奏11Prepared by Meg5、aevent Advertising Co.,Ltd预热2.2-2.8引爆2.9-2.14后续传播2.15-春节用户晒单，分享体验，形成口碑通过定制内容，引发共鸣，引起关注线上线下共同引爆曝光，掀起体验热潮推广节奏预热期12Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd预热期：抓住消费者痛点，引起共鸣细数情人节就餐的各种坑爹往事打扮美美哒准备去吃个浪漫情人节晚餐结果餐厅挤爆头，最终吃了个洋快餐情人节只能吃指定套餐吃饭要限时间出品质量比平时差，又贵又难吃纳尼，还要加收服务费！？细数情人节就餐的各种囧事，引起共鸣继而主动发朋友圈分享，为后续引爆期的推广作铺垫*以6、上demo仅供示意13Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd预热期：抓住消费者痛点，引起共鸣街上除了人还是人，一不小心还牵错别人的男票兜里除了小票就是收据，一不小心钱包还跑到别人兜里女：你居然是个gay？男：噢！不！你要相信我！女：我看错你了！（噼啪）女：你是不是不爱我了？男：噢！不！你要相信我！女：你说啊，老实说啊！（T_T）吃饭除了自己还是自己，一不小心还没达到起送价男：我要一份冬菇鸡。店：情人节，双份起送。男：首先我得有个女朋友！外卖除了大叔就是大婶，一不小心还少了块鸡肉店：1402，外卖到了。男：呀，大叔怎么还是你啊？店：我老婆在店里，你老婆7、呢？情人节来了，没有最烦恼的，只有更烦恼14Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd预热期：抓住消费者痛点，引起共鸣针对四大人群，逐一击破！情人节来了，没有最烦恼，只有更烦恼害怕拥挤的高冷党收入普通的情侣党孤单就餐的单身的党追求品质的幻想党15Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人节人山人海？还在幻想烛光晚餐？一直排队牵错手还挤掉鞋跟儿！Baidu情人节打电游?饿着肚子宅在家?送外卖还是油头大叔怎么想都不开胃呀!Baidu16Prepared by Megaevent Advertising Co.,Lt8、dBaidu情人节孤单一人？害怕上街单独吃饭？家庭聚餐被三姑六婆催着脱单！情人节大笔开销？15号发工资手头拮据？不花大价钱求婚女神怎么样才能成功？Baidu17Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作话题1：高冷有道理 有钱难任性针对人群：害怕拥挤的高冷党立意：细数外出就餐的不方便，百度外卖却能让用户安坐家中舒服等大餐内容&形式：1.话题海报加口号发布：高冷有道理，有钱不任性！2.发布情人节约会故事，以因人多引发尴尬为结尾，配以手绘漫画情景。Demo：a.和女朋友度过的第一个情人节，在街上牵错了别人的手。b.订不到位置，在寒风里和女友等着的晚饭变成9、宵夜。c.走在路上，不断踩到女朋友高跟鞋鞋跟 d.准备的玫瑰花，在路上被人挤掉了花骨朵（引爆期配合线上互动）*以上demo仅供示意18Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作话题2：平淡也亲近，讲心不讲金！立意：花小钱追求浪漫情怀，百度外卖帮到你。内容&形式：1，主题海报加口号发布：平淡也亲近，讲心不讲金！2，拼接9宫格海报，将女生收到惊喜的表情一一展示。情感类KOL配合转发。（引爆期配合线上互动）Demo：其实，她只是需要这一点点的小浪漫针对人群：收入普通的情侣党*以上demo仅供示意19Prepared by Megaevent Adverti10、sing Co.,Ltd炒作话题3：单身不讨厌 有颜有尊严立意：内容&形式：1、主题海报加口号发布：单身不讨厌，有颜有尊严！2、征集情人节单身狗尴尬：a.避免一人就餐尴尬，自己不会煮？百度外卖能帮你解决这个尴尬。（一个人也能过好情人节，丰盛大餐等你点）b.假装谈恋爱，百度外卖怎么帮？（假装谈恋爱的多种方法讨论，引发分享，引出主题视频）针对人群：孤单就餐的单身党*以上demo仅供示意20Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd炒作话题4：外卖升颜值 乐享好品质立意：将外卖的每个步骤追求品质，百度外卖专属骑士升级品质享受。内容&形式：1、主题海报加口号发布11、：外卖升颜值，乐享好品质！2、发布话题#有种送餐员叫骑士#，将骑士的多个“好品质”发布。Demo：颜值高一点、手脚快一些、微笑多一些等。（配图：经夸张效果处理后的骑士的相片）（引爆期配合线上互动）针对人群：追求品质的幻想党*以上demo仅供示意21Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd预热2.2-2.8引爆2.9-2.14后续传播2.15-春节用户晒单，分享体验，形成口碑通过定制内容，引发共鸣，引起关注线上线下共同引爆曝光，掀起体验热潮推广节奏引爆期22Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期线上规划212、3Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期：回应痛点，百度外卖应运而生呼应“预热期”的内容，体现百度外卖的品牌定位与卖点打扮美美哒准备去吃个浪漫情人节晚餐餐厅人山人海是接受现实Or回家享受二人烛光晚餐？20152015情人节，让你爱的人，吃得更有品质一点情人节，让你爱的人，吃得更有品质一点只做有品质的外卖只做有品质的外卖*以上demo仅供示意24Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期：回应痛点，百度外卖应运而生收入普通的情侣党害怕拥挤的高冷党针对情人节消费者痛点，直击内心，深度互动，百度外卖帮帮忙13、孤单就餐的单身党追求品质的幻想党25Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd短视频公布如何通过百度外卖，有逼格地过情人节！单身女青年：A：如果你在办公室加班，下午5点40分手机响起，不要马上接，一定要等所有人都转头关注之后，在众目睽睽之下，才拿起电话：“喂，我等你到6点，晚一秒我就走人咯。”注意语气，一定要任性。然后用手机默默地给那个号码写短信：“送到前台就好。”6点钟一到，你马上去前台拿百度外卖85C送来的情人节款cheese蛋糕，回办公室分享给一票羡慕嫉妒恨的姐妹们。对了，不要忘了问候姐妹们一句：”对了，你们的礼物呢？“语气可以高冷一点。主题病毒视14、频推出：百度外卖帮帮忙-假装谈恋爱孤单就餐单身党26Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主题病毒视频推出：百度外卖帮帮忙-假装谈恋爱百度帮忙订餐，帮忙折扣，帮忙谈恋爱！单身女青年：B：如果你一个人宅在家里，而闺蜜们都约会去了，千万不要嫉妒，告诉你一个小秘密：你赢了！你以为她们在享受浪漫晚餐，其实她们在排队！排队！还是排队！这时候，你大可优雅地用百度外卖点上最想吃的菜，30分钟之内就一定送达！你要做的就是把外卖好好摆盘，最好再点上两根蜡烛，掏出手机，任性地拍几张菜品和自拍，发朋友圈，配文字：”终于排到了！“然后，你可以一边品着大餐，一边尽情想象那些冻15、成狗、挤成烧饼的闺蜜们抓狂的样子。孤单就餐单身党27Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主题病毒视频推出：宅男的逆袭-百度外卖帮帮忙主旨：百度外卖帮忙订餐，帮忙打折，更重要的是帮忙追女神！孤单就餐单身党孤单就餐单身党单身男青年：你宅在家里，就能知道女神今晚有人约、和谁约吗？正好，晚上9点半，女神朋友圈发了条：”好想吃新元素啊！可惜今天订不到位!“那么恭喜你，机会来了！赶紧用百度外卖给女神点上她最爱吃的菜，在线付款，送到女神家的地址，但一定要留你自己的电话。晚10点，电话一定响。骑士：“喂，请问是你点的新元素外卖吗？”你：“是的。”骑士：“地址是不是16、错啦？这位小姐说她没点过啊。”你：“我是她男朋友。”接下来，会发生两种可能。21:30好想吃新元素啊！可惜今天订不到位！女神28Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd主题病毒视频推出：宅男的逆袭短视频公布如何通过百度外卖，有逼格地过情人节！孤单就餐单身党孤单就餐单身党如果女神家里还有别人骑士对女神说：“是你男朋友点的。”女神对身后的男人说：“你点外卖了吗？”男人摇摇头，走上来问骑士：“谁点的？”骑士：“她男朋友啊。”男人立马又羞又怒，女神有口莫辩，男人夺门离去。你还犹豫什么，挂上电话赶紧出门了！百度外卖：”加油！兄弟只能帮你到这里了！“可能可能A可能17、可能B如果女神一个人在家，骑士对女神说：”是你男朋友点的。“女神：”我没有男朋友啊。“恭喜你！还犹豫什么，挂上电话赶紧出门了！29Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdH5互动1：高冷有道理，有钱难任性-情人节7宗罪针对人群：害怕拥挤的高冷党收集尴尬的情人节局面配以搞笑文案制成h5互动，细数情人节7宗罪Demo:1.点击链接（朋友圈/官方）2.首页弹出，指示用户手指动作3.配以画面+故事文字4.结局页5.邀请分享+吸引关注那年情人节，我牵错了手，于是，我成了前度过节的浪漫，不在于晒大餐，而在于我和你过。好东西要和人分享哦记得关注并下载“百度外卖”AP18、P，享受情人节浪漫优惠。看了这个，你还敢过情人节吗？看了这个，你还敢过情人节吗看了这个，你还敢过情人节吗看了这个，你还敢过情人节吗看了这个，你还敢过情人节吗用手指向右滑牵手不易，过节更不易30Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd想表白/和TA共享浪漫情人节晚餐，但又不知道TA喜欢吃什么？百度外卖来帮你！1.你心目中的那个TA是男神 OR 女神？p 男神 p女神2.TA是什么星座？3.TA重口味吗？pYES pNO4.TA是什么类型？p逗比型 p小清新 p豪迈爷们 p男神女神 提 交根据百度君的海量数据分析，你的另一半类型为：A.物质满足型钟爱奢华西19、餐，娇艳玫瑰的另一半让你大出血？不妨试试百度外卖，浪漫在家温馨营造立即预订，即有惊喜折扣！百度外卖已经为您精心筛选，今年的情人节不用再挤爆头，还有现金券送喔！立即预订立即预订立即预订引导体验与分享朋友圈针对人群：收入普通的情侣党以测试另一半食商为主题，结果中推出百度外卖小TipsH5互动2：讲心不讲金-情人节食商大测试31Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd微博互动1：最帅外卖骑士-壁咚大作战针对人群：追求品质的幻想党打造“男色营销”事件，提升品牌记忆度Step：发布活动在官微发布寻找史上最帅外卖骑士百度外卖，掀起全城搜索外卖骑士旋风，最帅骑士现身20、XX餐厅，结合线下活动对女顾客和男顾客进行“壁咚”大作战引起更多延续与关注。壁咚就是男神“推倒”计划，简单说就是深受吧对方锁在自己与墙壁之间，敲墙壁时发出“咚”的声音，日剧中的社会热点32Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd引爆期线下规划33Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd线下活动核心呈现让你爱的人吃的更有品质一点通过全城同步启动的多个商圈活动，制造轰动效应眼球，达到自传播的效果。通过全城多场地的实时视频互动，制造话题，引发媒体、自媒体关注，继而引发自传播户外活动需提前报批部分场地自带LED屏幕的使21、用需符合相关规定灯光秀需在晚间，提前线上social传播34Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd提前活动预告配合线下引爆活动，提前通过KOL（推荐美食类KOL），线上提前预热转发线下活动预告信息。35Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人节活动1-百度外卖HUG全场百度外卖HUG全场，带你过最温情的情人节。派出百度骑士，萌熊，度娘组合，在商场、步行街人流密集的地方，开展give me a big hug 活动，不管情侣、闺蜜、基友、甚至是陌生人，只要一起与百度外卖代言人（骑士、萌熊、度娘）拥抱并分享朋22、友圈，关注百度外卖微信，就可获得百度外卖送出的玫瑰花或甜蜜小熊玩偶。活动目标：传播爱的正能量，打破人与人之间冷漠的关系，让一个大大的拥抱，让春寒料峭的城市，变得更温暖。36Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人节活动2互动灯光秀3D视频互动：通过百度骑士和顾客用户的共同参与，将视频通过3D投影方式，做到商场外墙上。共同参与方式可以是：呐喊到一定分贝，动感单车聚集能量等视频链接地址：http:/ by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人节活动2互动灯光秀互动灯光秀最炫酷的体验方式多点互动引爆全城派出现场拍摄团队花絮做为后23、续传播素材引爆线上话题38Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd情人节活动3百度外卖入侵京城事件：同城多个商场LED屏幕播放百度外卖视频文件，画面同时被“百度外卖”叠加字样占满，类似电脑中病毒状态，直到整个画面，呈现LED屏幕死机的效果，最终落版弹出“百度外卖 祝情人节快乐”字样。大屏幕下出现百度萌熊和度娘，齐跳小苹果舞蹈快闪，同时周边更多萌熊和度娘为顾客送上情人节礼物（玫瑰花&小熊玩偶）线下拍摄团队记录画面，做为后续线上传播素材。建议商场包括：世贸天阶、三里屯太古里、蓝色港湾、新中关购物中心、金源燕莎、39Prepared by Megaevent24、 Advertising Co.,Ltd预热2.2-2.8引爆2.9-2.14后续传播2.15-春节用户晒单，分享体验，形成口碑通过定制内容，引发共鸣，引起关注线上线下共同引爆曝光，掀起体验热潮推广节奏40Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd后续传播：晒单晒恩爱，形成口碑传播以现金券鼓励用户晒单，形成口碑之余，同时引导后续消费41Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdChapter 03.场地推荐42Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd场地推荐-世贸天阶全北京25、向上看档期：有（但有别的活动在排队）报价：东庭15w 西庭12w 天幕租赁30分钟：9w 天幕视频剪辑（指定公司 1w/条）报批2w 保安需指定合作公司43Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd场地推荐-三里屯太古里三里屯太古里档期：有（但有别的活动在排队）报价：10w LED屏幕 5w44Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd场地推荐-蓝色港湾蓝色港湾门前广场档期：有（但有别的活动在排队）报价：7w LED搭建P4室外屏幕700/平米（含地台）45Prepared by Megaevent Adverti26、sing Co.,Ltd场地推荐-大悦城中厅（西单、朝阳）大悦城中厅档期：朝阳有（但有别的活动在排队），西，西单无报价：12w/天46Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd场地推荐-爱琴海购物中心爱琴海购物中心档期：有报价：7w/天47Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd灯光秀场地推荐-王府井百货大楼48Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd灯光秀场地推荐-国贸三期49Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd灯光秀场地推27、荐-三里屯soho、建外soho、银河soho、望京soho（可与soho中国协调档期）50Prepared by Megaevent Advertising Co.,LtdOur Process内部流程Copyright2014 Mega Event Ltd,.Research快速响应回馈流程最佳直线信息传递产品大数据调取头脑风暴亮点创意Report结果显示总结活动亮点及不足项目包装递交结案报告Create了解客户需求精炼提供活动操作手册与客户同步完美提案Deliver实现承诺确保一切准备就绪质量监控及管理支持客户的每一个合理需求ME Way51Prepared by Megaevent A28、dvertising Co.,LtdOur Company我们的客户Copyright2014 Mega Event Ltd,.ME传播机构所服务的客户横跨IT、时尚、文化娱乐等多个行业，为提供包括公关会议、庆典、产品发布、艺人经纪等客户所需的定制服务。52Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd菁英俱乐部是百度商业市场部汇聚百度大客户、行业专家、学者的一个平台，共同研讨互联网时代的发展趋势，通过定期的会议，打造菁英汇的独立品牌。品德文化已为百度服务数10场同规模定制会议。案例：百度汇菁英俱乐部 营销委员会研讨沙龙53Prepared by Megae29、vent Advertising Co.,Ltd案例：“走进百度 不止搜索”百度汇智汇邦媒体沙龙智汇邦是百度商业市场部汇聚媒体精英、行业专家、学者的一个平台，共同研讨互联网时代的发展趋势，通过定期的会议，打造智汇邦的独立品牌，向媒体传递百度的商业价值以及商业产品价值。54Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd大数据时代的精准营销是大趋势，基于此，百度针对医疗行业研发的产品“黄金眼”，通过全国36场宣讲会的成功举办，每个城市医院的安装申请量几乎达到参会数量的100%。项目为正式招标项目，品德为项目中标单位。案例：百度黄金眼 医疗行业开放日55Prepa30、red by Megaevent Advertising Co.,Ltd“中国教育盛典”自2008年首届推出以来，凭借其广泛的行业覆盖力和巨大的社会影响力，已经成为中国教育界一年一度的顶级盛事。本届盛典围绕“在线教育”主题，首次尝试三大主体设计，体验中国在线教育最优秀产品、和国内外最顶尖行业领袖探讨发展方向，学习成功案例，同时发布最受关注的“2014新浪教育行业白皮书”以及对优秀机构和个人进行表彰颁奖，参会嘉宾800余人。案例：新浪2014中国教育盛典指尖上的中国教育56Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd视频案例百度联盟12年在一起2014年5月31、，为百度联盟拍摄制作在一起，提供包括词曲创作、脚本策划、视频拍摄。剪辑制作等服务。57Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd视频案例百度黄金眼产品视频204年10月，为百度大数据黄金眼产品提供创意脚本、文案撰写、美术设计，视频制作等全套视频项目服务。58Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd视频案例-HTC手机产品视频2013年9月，为HTC One产品拍摄制作包括微电影、发布会视频、产品宣传在内的系列视频。59Prepared by Megaevent Advertising Co.,Ltd视频案例Google dWords视频2014年11月，为Google AdWord提供包括创意脚 本、外景拍摄、航拍、剪辑制作等在内的全套视频项目服务。Thank You!品德文化传播（北京）有限公司2015-01-04