1、美团外卖2016年年度SOCIAL传播方案#最美田螺姑娘最美田螺姑娘#SocialSocial预算预算200200万万Impression1Impression1亿亿 View 2000View 2000万万 互动互动1010万万把早餐带到你手中IDEA 1把早餐带到你手中STEP 2发起微博调查：#你的外卖早餐是热的还是冷的#引出客户痛点，外卖早饭送到用户手中的时候已经凉了，用户只能吃到冰凉的早餐STEP 1热门话题榜：#最美田螺姑娘#添加话题标签，说出你对外卖早饭的要求，就有机会领取美团外卖的优惠券；利用大V参与话题生成用户UGCSTEP 3揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？微博大2、V揭秘美团是如何做到让每份早饭都热乎乎的，并升华到企业文化的告诉，展示美团的服务理念；主阵地微博，微博投票榜发起投票主阵地微博，微信辅助核心微博大V:Happy张江主阵地微博，微信辅助核心微博大V：扒皮王DEMOSTEP 2：微博调查：你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的STEP 1：热门话题：#最美田螺姑娘#STEP 3：揭秘话题：热乎乎的早饭，美团是如何做到的？你吃过的美团外卖早餐是热的还是冷的，大家都来投票吧！#你的美团外卖早餐是热的还是冷的#我发起了一个投票白领们，你的美团外卖早餐是热的还是冷的#最美田螺姑娘#每次外买早饭都是半冷不热的，吃顿热乎乎的外卖早饭不容易，今天算是遇上了田螺姑娘3、了想吃一口热早饭，看似很简单，背后确有很多的故事；让扒皮王为你揭秘点击揭秘VideoDEMODEMODEMO#进击的小馆进击的小馆#1212波：波：SocialSocial预算预算 600 600万万Impression5Impression5亿亿 View View 10001000万万 互动互动100100万万将最地道的美食带到你手中IDEA 2我与美食的日常：今天我给大家分享的是一家鲜为人知的经典小饭馆，近40年的老上海味道，满满的都是回忆。然而这个馆子如今已濒临倒闭，进击的小馆能拯救他吗？#遗落的深巷美食#进击的小馆#作为一个吃货，我喜欢所有好吃的食物，今天我将去秘访一家深巷小饭馆，值4、得我去拯救吗？成功后，它将会成为美团外卖的独家合作伙伴，请关注进击的小馆，让我们一起期待吧。#我不是徐峥，我是吃货拯救者#进击的小馆#STEP 1：小馆背景介绍STEP 2：明星KOL露出STEP 3：节目的矛盾冲突深巷小饭馆内，惊现徐峥与小店主撕逼！进击的小馆徐峥拯救的小饭馆整改问题上与店主发生矛盾，徐峥觉得“店铺装修太老气，感受不到年轻人的气息”店主认为“店是从父辈手中接下来的，要保留老的传统装饰”徐峥还会拯救这下小馆吗？，能否顺利成为美团独家合作伙伴？#徐峥VS小店主撕逼#进击的小馆#还记得那个深巷濒临灭绝的40年老饭馆吗？竟然真的被进击的小馆明星投资人徐峥救活了。好味道、好装修再加上美5、团外卖入驻，想不火爆都难！#美团入驻，生意火爆了#进击的小馆#STEP 4：美团外卖进驻TOPIC DEMO微博话题榜#徐峥VS小店主撕逼那点事#徐峥、小店主撕逼那点事#濒临倒闭的40年老店是否应该保持父辈的装修风格，在历史长河中消逝！还是循序徐峥的建议重新装修，迎来全新的变革呢？#徐峥、小店主撕逼那点事#徐峥VS小店主撕逼那点事#1.通过明星真人秀节目中的撕逼话题，引起微博争议与讨论；由娱乐大号的参与引起用户UGC；保守派与改革派的矛盾？能否顺利改造餐馆？能否顺利成为美团外卖的合作 伙伴？VS一系列悬念与冲突形成热议话题，并露出“美团外卖独家合作”的标签，植入美团外卖品牌；DEMO#用美团，6、百毒不侵用美团，百毒不侵#SocialSocial预算预算 150150万万Impression3000Impression3000万万 View 1000View 1000万万 互动互动2020万万深夜放毒大赛IDEA 3DEMOStep 1：NICE首页“为你推荐”作为活动入口推荐入口Step 2：点击进入活动主页面Step 3：DemoStep 4：NICE&微信KOL 朋友圈传播活动号召用户深夜上传美食照片，并添加标签号召用户深夜上传美食照片，并添加标签#深夜深夜放毒大赛放毒大赛#用美团，百度不侵用美团，百度不侵#，既可获得美团外卖优惠券；，既可获得美团外卖优惠券；SocialSoci7、al预算预算 500500万万Impression3Impression3亿亿 View View 50005000万万 互动互动5050万万美团关怀系列套餐IDEA 4美团关怀系列套餐加班狗套餐为爱的加班狗点餐洞察：很多加班族常常忙到忘记吃晚饭鼓励大家关心身边一直加班的人，为他们点一份外卖作为晚餐。大姨妈套餐大姨妈服务洞察：女生来大姨妈时食欲很好在大姨妈的软件上对于大姨妈快来的女生提供特惠券，推广大姨妈时大吃大喝是女性用户的权利的概念；Couple套餐情侣、夫妻间关怀洞察：生活节奏太快，情侣间并不能亲手做饭给对方表达爱意；情侣、夫妻间互相为工作繁忙的对方点餐，即可获得优惠券，每月14日为“c8、ouple day”享受半价优惠；Social 平台：双微KOL（微信号-吃喝玩乐IN上海、微博名人-happy张江）、微博话题榜；Social 平台：双微、女性BBS、天涯八卦事件：校花校草送外卖，形成热门事件、热门话题；Social 平台：双微KOL（微信号-学生时代、微博名人-吴倩）Benefit：美团送的不仅是一份外卖，更多了一份关怀校园新生包新生关怀洞察：每年9月入学的大学一年级新生，是各种学生社团补充血液的最佳来源。制作新生包给新入校的学生，提供校园周围生活讯息和优惠把学生招募成新生成员 Social 平台：双微Hashtag：#特殊时期给你最贴心的照顾#Hashtag：#关爱加班9、狗#Hashtag：#把爱送到你嘴边#Hashtag：#史上最牛新生包#校花送外卖#院长送外卖#美团勤工俭学#史上最牛新生包新生特惠丰盛外卖礼包新学期开学啦！快来和我们一起领取史上最牛新生包，领到才购牛哦；#史上最牛新生包#DEMO（新生关怀）#史上最牛新生包#校花送外卖校花化身外卖小妹送外卖趁着印花盛开的季节，送上美美的美团外卖给我的同学们#校花送外卖#DEMO（新生关怀）#校花送外卖#院长送外卖大学院长化身外卖小哥送外卖偶尔选择自己喜欢的老师帮你送外卖也是非常有趣的哦偷笑偷笑#院长送外卖#DEMO（新生关怀）#院长送外卖#送外卖送出工作下一任美团CEO就在这里#美团勤工俭学#DEMO（新生10、关怀）#美团勤工俭学#送外卖表现良好的学生，毕业后进入美团工作成为储备干部#随便随便套餐一点不套餐一点不随便随便#吴磊的随便套餐吴磊的随便套餐#美国队长送随便套餐美国队长送随便套餐#Social Social 预算预算35350 0万万Impression3Impression3亿亿 View 5000View 5000万万 互动互动5050万万随便套餐IDEA 5利用“随便”一词，引出随便套餐随便点的套餐一点也不随便休假在家陪端午妞妞，正愁着点啥外卖，随手点了一个美团新推出的随便套餐，看妞妞的表情就知道一点也不随便；#随便套餐一点也不随便#DEMO#随便套餐一点也不随便#小鲜肉的人气推广吴磊11、请全剧组吃随便套餐今天想请剧组的人吃饭。“今天我请客，你们想吃什么”“随便”；#吴磊的随便套餐#DEMO#吴磊的随便套餐#STEP 2：微博话题榜#美国队长送随便套餐#吓趴了！美国队长亲自上门送外卖，随便套餐打开尽然是大餐啊，毫无免疫力呀！我就只是点了份随便套餐而已，万万没想到竟然有这么大的惊喜！#美国队长送随便套餐#电影APP合作,借势热映电影DEMOSTEP 1：双微KOL传播话题STEP3：上升社会热点新闻 新闻类APP#美国队长送随便套餐#美国队长送随便套餐#二次元外卖#SocialSocial预算预算 80 80万万Impression3000Impression3000万万 Vie12、w 500View 500万万 互动互动5 5万万游戏合作IDEA 6斗鱼美女主播送外卖为了答谢粉丝们对直播的关注，Miss用美团外卖来给大家送外卖啦！；#斗鱼美女主播送外卖#DEMO#斗鱼美女主播送外卖#直播间扫码送外卖#欧洲杯特别套餐#SocialSocial预算预算 80 80万万Impression2000Impression2000万万 View View 500500万万 互动互动5 5万万体育赛事IDEA 7DEMO欧洲杯播出以来，无数足球迷恨不得天天不上班，调时差看足球。这一次欧洲杯打的可谓是的上精彩纷呈，也不枉大家如此关注。最终德国队的大胜出乎意外，却也在情理之中，美团外卖“13、欧洲杯特别套餐”送的啤酒拿起来，为欧洲杯为德国队干杯！#欧洲杯特别套餐#KOL DEMO标题：欧洲杯MVP争夺激烈，谁会夺魁？以往的欧洲杯过了半程，MVP花落谁家基本就能猜的差不多了，一般是某个全程领跑的冠军俱乐部的当家核心，或者是当赛季领先一档的超级射手王。你们先讨论，容我先吃个外卖，美团就是会玩，欧洲杯期间专门开设了一个欧洲杯特别外卖套餐，还有免费啤酒送，哎呦，激情喝起来！没吃饭的基友们，也可以买起来尝尝，味道超级嗨!不然夜半欧洲杯开赛饿肚子被怪我没提醒你BBS DEMOHUPU DEMO看欧洲杯吃欧洲杯特别套餐 竞猜赢大奖#一路飘香一路飘香#Social Social 预算预算 500 500万万Impression3Impression3亿亿 View 5000View 5000万万 互动互动5050万万通勤途中IDEA 8一路飘香主题：一路飘香人物：小白领、宠物控、恋人学生、妈妈、单身男等亮点：多种类型和风格的人物，串联海报系列调性：纪实、温暖、品质时长：180秒拍摄方式：歌曲（薛之谦+SNH48）推广：微博/微信Kol、热门话题榜、视频、QQ/百度音乐病毒视频(烧脑神曲)：上班族的各种消费理念，串联起美团哪热乎乎的晚餐