1、脱单狂欢 乐享感恩季活动档期：11月11日(三)-11月29日(日)兰州城关万达广场营销策略：本档活动分三大阶段：11-15日预热期，20-22日为爆发期，26-29日为感恩盛放期，以时尚、公益、运动、感恩4个版块贯穿整个活动期。狂爱双十一（预热期）：双十一借势营销，SP主打飞凡优惠，同期派发满百感恩礼券，诱导顾客感恩节期间消费；PR以ji吻大赛活动制造话题，吸引顾客参与，获奖顾客可参与圣诞节亮点仪式；感恩的心（爆发期）：通过3档PR活动，结合公益回馈话题，涵盖全客层一起回馈社会；同时导出第三阶段感恩周年；感恩周年（盛放期）：以广场一周年感恩盛惠为主题，结合李宁品牌活动，突出时尚的同时以SP类2、活动回馈顾客一周年支持。整体策略脱单狂欢 乐享感恩季时尚万达：KISS吧!为爱疯狂！Ji吻大赛【Ji吻大赛、3D创意秀】公益万达：万达微公益：万达献孝心、为爱发声-万达儿童义卖会、军民情惠万家 运动万达：李宁 爱一切皆有可能-三人篮球赛整体思路脱单狂欢 乐享感恩季感恩万达：飞凡：千万感恩礼券1元抢微信：饕餮回馈 0元抢美食广场：步行街百货服装精品满百必减 独享双十一百货：满198减100/80/60；全场5折整体思路 档期规划活动预热期狂爱双11蓄水期-盛放期-感恩周年圣诞节预热11.20(五)11.22(日)11.11(四)11.15(四)11.23(一)11.25(三)11.26(四)113、.29(日)4 DAY3 DAY-爆发期-感恩的心3 DAY5 DAY6 6 业绩目标11月11-15、20-22、26-29日（12天）指标分解 时间 步行街（含主力店）百货（万元）合计（万元）客流（万人次）（万元）11月11日15835193311月12日15835193311月13日16540205311月14日195552504.211月15日205502553.111月20日193352283.111月21日210552654.211月22日20650256311月26日18835223311月27日18735222311月28日220552754.211月29日185502353.4、211/11-11/29 22705302800407 业绩目标步行街各楼层、主力店销售目标细分 项目11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月20日 11月21日 11月22日 11月26日 11月27日 11月28日 11月29日 计划合计计划计划计划计划计划计划计划计划计划计划计划计划计划客流指标3334.23.13.14.23334.23.240项目11月11日 11月12日 11月13日 11月14日 11月15日 11月20日 11月21日 11月22日 11月26日 11月27日 11月28日 11月29日 计划合计销售指标计划计划计划计划计划计5、划计划计划计划计划计划计划计划主力店万达百货25847353540555035555035355550530华润V+11191.7202020202020202020202218240万达影城8712.5888101081088101010108大玩家216811111111111112德兴海鲜火锅136522233233223229君联面道136522233233223229华夏良子181222233233223229鼎龙健身250033233233323333新东方学校96022233233223330芝麻街75622233233223330PLAY1100011233233123327哈6、迪斯神殿284522233233223330优衣库1033131313152013151513151815178主力店合计61555.29393981251259312511893971301151305步行街 一层5474.49303035404540454040404540470二层4621.56202022252525253030283025305三层5760.09202020252530303030273025312四层5200.3303030353540403830304030408步行街合计21056.44100100107125130135140138130125145120147、95广场合计82611.641931932052502552282652562232222752352800-前期预热 狂爱双十一11月11日-11月15日（5天）主题场地时间8日9一10二11三12四13五14六15日费用（万元）PR活动KISS吧!为爱疯狂！Ji吻大赛（主PR）1号椭圆厅15-18点0.753D创意秀（辅助PR）连廊全天0SP活动秒杀111（辅助SP）1号椭圆厅19-21点0万达影城:脱单大作战（辅助SP）线上全天0新媒体飞凡：千万感恩礼券1元抢（主SP）线上整点0感恩红包送不停（辅助PR）（滴滴红包）线上全天0合计0.75前期预热-爆发期-感恩的心11月20日-22日（38、天）PR策略主题场地时间16171819202122费用一二三四五六日（万元）PR活动为爱发声：万达儿童义卖（主PR）1号椭圆厅全天0情牵你我 安全为家(主PR)1号椭圆厅全天3.3万达寄情 献孝心（辅助PR）连廊全天0.3SP活动百货：全场五折起(主SP)万达百货全天0微信：0元抢美食(辅助SP)线上全天0.22冬装上新满百必减(辅助SP)步行街全天0银行刷卡礼(辅助SP)赠礼处全天0合计3.82-盛放期-感恩周年狂享惠11月26日-11月29日（4天）PR策略主题场地时间23 24 25 26 27 28 29费用一二三四五六日（万元）PR活动李宁 爱一切皆有可能-三人篮球赛(主PR)外广9、场11:00-12:0014:00-18:000.2SP活动感恩心意礼（主SP）赠礼处全天2百货：全场五折起(主SP)线百货全天0刷农行美食5折享（辅助SP）餐饮全天0冬装上新满百必减(辅助SP)百货全天0银行刷卡礼（辅助SP）赠礼处全天0合计2.2费用预算档 期 主 题 类 别预 算(万元)占 比(%)备 注11月11日-11月29日感恩节PR活动 4.5518.2%营销大纲双11费用立项1万，感恩节1万。增补23万(含李宁、太平鸟物料费用约计7万，年中庆增补物料2.1万)SP活动 2.228.9%媒体宣传4.7819.1%物料制作(含印刷)13.4553.8%合计：25(万元）100.0010、%媒体策略序号 媒体类别 媒体名称 规格 10月15日-11月1日 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29频次 单价 天数 （天/周*周数）总价（元）1传统媒体 交通广播995 20秒 408014448002新媒体 自有微信平台 指尖兰州 1300103000媒体公众号 兰州帮，1048青春调频、经典音乐102.2，甘肃文化频道 1-2次 主力店微信 万达百货、文华酒店、万达公馆微信活动推送 2次 3短信 会员短信 16万 1次 4自有 LED、POS屏 LED每小时六次滚动播放，POS屏持续播放 5店内氛围物料 见附11、件 合计：47800元 物料制作兰州万达广场 感恩节活动物料报价单 序号项目规格、品牌及报价要求单位数量单价(元)总价(元)小计备注11、2号门门头16*0.7m+1.5*3.9m*2异形双层画面kt版 个21000200036717.05广场物料含印刷2长侧旗油画布正反双面写真，双面砸线，加遮0.7*11.5m 条9100090003圆形门贴80cm直径圆贴可转移额车贴个264010404活动立牌画面40*58cm个10101005吊旗画面1*0.8cm双面 不同画面张15015.523256吊旗架子1*0.8cm铝合金边+不锈钢吊线个20065130007秒杀桁架7.2*3m 正反桁架画面12、个18008008赠礼处桁架4.8*3m（3天）个18008009地贴（接吻大赛）背胶地贴60cm*60cm个10010100010号码牌（接吻大赛）10cm 圆形不干胶个200120011快展架含喷绘画面8*3m正反画面个11000100012安全提示贴30cm*10cm 可转移贴个200360013快展架含喷绘画面4.8*3m正反画面个170070014停车场券15*6cm 正反画面 加编码，2元/4元/24小时免费券张50000.35175015吊旗画面1*0.8cm双面 不同画面张20015.531003702.2补充周年庆16服务收费标准铝合金边个3120360小计377757%2613、44.25总计40419.25注：所有报价均含安装、拆卸费用物料制作兰州万达广场 感恩节活动物料报价单 序号项目规格、品牌及报价要求单位数量单价(元)总价(元)小计备注1中庭直梯单透 7*18m网眼布（含高空安装）平米 12660756045261李宁物料，要求11月25日露出2长侧旗油画布正反双面写真，双面砸线，加遮0.7*11.5m 条9100090003吊幔1.8*15m 网眼布条21500300041、2号门入口处桁架4*8m桁架加双面大喷（10天）个2300060005中庭环廊玻璃贴 1.5*1m 写真玻璃贴个809072006连廊天桥看板7.5*1.10m画面正反超卡板*8块平米614、68052807金街灯杆旗灯箱片80*150cm个246014408地贴120*120cm 户外写真车贴 可转移背胶覆膜个20459009POP立牌画面相纸 高清写真 58*138cm、58*68cm*2个2480192010中庭直梯单透 7*18m网眼布（含高空安装）平米 12660756024160.6太平鸟物料，要求12月4日露出11吊幔1.8*15m 网眼布条11500150012长侧旗油画布正反双面写真，双面砸线，加遮0.7*11.5m 条48003200131、2号门入口处桁架4*8m桁架加双面大喷（10天）个23000600014中庭环廊玻璃贴 周年庆主视觉1.5*1m 写真玻璃15、贴个2090180015三角立牌1.5m*0.5m三个面个10120120016连廊天桥看板7.5*1.10m画面正反超卡板*2块平米16.5801320物料制作兰州万达广场 年中庆活动物料增补报价单 序号项目规格、品牌及报价要求单位数量单价(元)总价(元)小计备注1停车场VIP车位导视铁马套150*90cm张3080240021006.24年中庆增补尾款2手推车装饰150cm*130cmm221903803异形KT板台卡（含画面）42*28组30257504动员大会-鲜花讲台鲜花份126026051、2号门3D地帖300*500cm张309829406社区横幅0.7*8m条25611271、2号门单透贴0.8*3.6m单透贴个1417023808四方魔盒60*60cm组435014009员工动员大会条幅70*620cm条1505010动员大会-签到墙快展架（带画面）4.8*3m组1960960111、2号门桁架7.8m*3.9m个240008000小计845127%5915.84总计90427.84注：所有报价均含安装、拆卸费用谢谢！万达广场