1、社区/公园Community/Office/Park/CityProgram地区MoRe Fun 印象趣生活In CitYT A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A N“2020地区城市商场社区推广方案 Community/Office/Park/City地推概况 Pushing the profile地推策略规划Strategic planning线上宣传内容Online promotion content推广活动呈现 Details presented活动附件 AppendixDIRECTORY 目录MoRe2、 Fun In CitY“有趣JoIno1MoRe Fun In CitY“地推概况 PUSHING THE PROFILE活 动 核 心通过微信公众号向消费者持续推送活动信息，维持开业前的客户粘性。通过创意活动，体现品牌趣味性，吸引客流，增大会员量。关注社会热点话题，通过城市关爱活动树立品牌正面形象。PUSHING THE PROFILE推广商场品牌，促进客户转化。HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS活动关注亮点“1.客户关注城市商场官微，并注册成为会员参与游戏互动，实现线上商场会员系统与线下消费的联通；2.关注城市商场公众号即可参与游戏，游戏分为线上和线下两部分相结合，线上部分主要以吸3、引参与为主，适当与SP活动结合，目标在于会员经营，并进行线下导流；3.注册会员及参与游戏获得的奖品以电子奖券形式呈现在卡包内，现场通过扫二维码核销，以此吸引客户到商场参与线下活动并消费。从线上推广到线下呈现，惊喜不断FOCUS ONFOCUS ON参与即送惊喜好礼品质互动个性有趣HIGHLIGHTSHIGHLIGHTS受众吸引亮点“ATTRACTATTRACT以限时疯抢“线上扫货”为主题，设置爆款提前线上预售活动，诱惑吸引消费者参与;以上互动为手机端单屏互动游戏，将线上互动与商场商户有机结合，实现持续导流。品牌形象建立守护医者仁心“每天都被抗击疫情一线的新闻刷屏，模糊了双眼，此刻只想致敬那群可4、爱的白衣天使们。POSITIVE POSITIVE IMAGEIMAGEINCITYINCITY为城市市所有支援武汉及收治疫情病患的医疗单位派送春季贴心礼包，以及相关医护人员的关爱政策实施。城市商场提出永久感恩政策守护医者仁心，以此提升商场品牌正面形象，提升品牌好感度和信任度。基本信息招募地点：住宅、写字楼、公园招募人数：总计招募约1.5万会员招募时间：3月2日-4月10日招募形式：线上互动+线下快闪店+地推点 PUSHING THE PROFILEo2MoRe Fun In CitY“地推策略规划 S T R A T E G I C P L A N N I N G3月2日3月15日TIMET5、IME4月1日4月10日线下活动发起线上宣传发起真香时刻/为自由狂奔城市关爱/致敬医护热门话题/有奖投票闯关集卡/定制IP互动小游戏城市迷宫/H5互动社区地推/公园地推/滴滴推广线上潮趣跑互动H5线上扫货/提前预定心仪好物以上内容及时间规划为前期拟定规划，实际可根据现场具体情况及人员流动状况灵活安排。吸引关注引发参与线上转化3月8日38女人节惊喜派送城市关爱活动/社区地推配 合 线 上 宣 发 进 行 活 动 影 响 力 制 造结合线上互动进行社区/公园等逐一攻破，进一步提升活动传播范围，实现全民皆会员目标。社区地推/公园地推/滴滴推广社区社区线上线上预计招募总人数1.5万+64公园公园20预6、计地推住宅小区数量：12个10天地推点位：2个9天2个41天16Pushing object planning地推对象规划及分布重点推广社区a组：龙城2011/丽华甲第/晋瑞苑/学府逸居/恒大华府中正睿城/坞城世纪花苑重点推广社区b组：金色丽城/东怡花苑/金东中环城/龙景逸墅/臻观苑/西吴御龙庭/备选推广小区：北张小区/千禧苑/光信国信嘉园/开元北小区资源辅助：滴滴快车/滴滴专车线下推广学府公园/商场东广场O BJECT PLA N N IN G分解KPI个数天数单日合计占比社区活动121267964864公园活动210120240016线上24137303420合计15000+以上为初步拟定7、规划o3MoRe Fun In CitY“线上宣传内容 ONLINE PROMOTION CONTENT和闺蜜去春节后的第一支口红早知道疫情期间24小时不能出门，我当初就不会只喝了一倍奶茶早早了事。疫情过后的第一件事，我想.和重要的朋友一起吃个海底捞去唱歌去泡澡，去呼吸新鲜空气换季新款买买买a.由城市商场公众号发起投票话题#疫情结束后的第一件事，我想.#，设置不同选项。b.自媒体宣传并引导受众在规定时间内进行投票。c.投票结束后获得最高支持率话题的所有顾客即可免费活动开业当天指定满减优惠活动。定制H5互动游戏，通过闯关消除的游戏形式，逐步引导客群参与并收集IP人物卡，游戏共设定五个关卡，分别在8、第二/第四/第五关卡藏有IP人物卡，全部集齐的顾客可前往线下快闪店领取礼品一份，同时在开业当天可凭截图参与活动抽奖。H5互动体验流程a.关注城市商场微信公众号，回复“我要趣闯关”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点击“开始闯关”。c.第一关通关后，获得餐饮代金券，领取后直接进入第二关卡。d.第二关通关后，分享朋友圈即可获得ip人物卡，领取后进入第三关。e.第三关通关后，获得彩妆代金券，领取后直接进入第四关卡。f.第四关通关后，分享朋友圈即可获得ip人物卡，领取后进入第五关。g.第五关通关后，集齐全部ip人物卡，后台录入个人信息，留存截图。所有关卡通关后，可凭通关截图前往社区地推点领取任意9、ip手办一个（建议）。a.守护医者仁心，唯有真心和恒心，商场将官宣为城市市为武汉疫区输送医护人员的医疗机构提供定制福利，回馈医护人员的付出与坚守。b.结合线上宣传，树立品牌正面形象。a.游戏背景：在经历了很长时间的筹备与策划，城市商场终于将在4月30日和城市市民见面，同时也将带来空前的优惠力度，所以，为了加速事件的发酵，需要全城人民一起，通过线上加速的形式，让优惠力度不断变大。b.设计线上潮趣跑H5互动，以城市为背景，结合线上跑酷互动形式，从商场出发，围绕城市各个重点建筑进行打卡互动。H5互动体验流程a.关注城市商场微信公众号，回复“我要为新象城加速”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点10、击“开始加速”启动游戏。c.起点：从商场出发，获得初始装备，人物头上限时公里数。d.第一关卡：从商场到城市站，采用障碍跑的形式。e.第二关卡：从城市站出发到学府公园，一路设置5处答题互动。f.g.一路跑酷互动，最后整体路线一环绕商场周边5公里的圆形路线，当终点再次回到商场后，记录最终用时，实时更新排行榜，每天21点截止，单日最佳成绩可额外获得商场提供定制优惠活动。活动整体结束后，给与前20名更大惊喜奖励。a.游戏背景：以城市迷宫为主题，结合城市商场在城市市内地理位置及重要路线，通过游戏的方式，加深城市市民对商场路线的认知，同时体现城市商场地域优势及购物的便捷性。H5互动体验流程a.关注城市商场11、微信公众号，回复“城市迷宫”获得入口链接。b.点击链接进入游戏界面，点击“开始游戏”启动游戏。c.启动游戏后，将得到一张城市迷宫图，从图中可以找到多条通过出口（即城市商场）的路线。d.每找出一条路线，画面都将挑战，介绍该路线所对应的在城市市内到达商场的实际路线，并简单加以介绍，告知线路用时、交通岗数量，如何停车等。e.规定时间内找出所有线路，可获得商场提供的SP活动礼品。、抖音蓝V发起话题传播途径素人参与活动二次传播抖音蓝V|开启线上自媒体闭环式传播，保证曝光量和点击量。于抖音蓝V账号发起挑战，如无数个24小时宅在家后，你需要这些神器好响粗门丸（休闲娱乐SP）全家聚餐丸（餐饮SP）闺蜜扫货丸（12、购物SP）恋爱能量丸（茶水SP）本地抖音流量大号参与并派送相关活动券，并邀请城市市民参与互动，助力活动进一步宣传。素人参与互动，活动话题加持，提升活动热度。活动点赞数最多者邀请在爆点活动现场参与商场开门仪式，并获得惊喜大礼。a.流量代言爆款单品线上发起提前预定，开业惊喜折扣加持，第一时间抢人气爆款。b.合作商户建议：彩妆护肤、休闲运动以IP形象为主题，定制NIGU的一家主题IP趣味公交卡，于商场官微进行线上预定，关注官微并转发朋友圈，即可底价购买。o4MoRe Fun In CitY“推广活动呈现D E T A I L S P R E S E N T E D“城市关爱活动D E T A I L13、 S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【致敬逆行者】在大家都期待超级英雄的降临时，是一个又一个普通人把自己的所能拼凑起来，然后才有了划破黑夜的光亮。为医生/外卖小哥/环卫工人送上春季防御礼包，主要结合疫情实况于春季气候特色，为特定人群准备护手霜/一次性口罩/消毒湿巾的关爱礼包，提升品牌正面形象，配合线上宣传，营造品牌有温度、有实力、有担当的企业形象。护手霜一次性口罩消毒湿巾可定制包装袋a.出租车是一个城市的窗口和名片，尤其是城市这样一个旅游城市，考虑出租车师傅们的便利性，将活动地点设在商场门口，让更多市民关注城市商场。b.同时关注商场官微，遮阳挡/14、矿泉水/临时停靠标牌免费送。38女神节当天将有男神前往商场周边及城市市医疗单位周边为路过女性派送单只玫瑰花，同时配合女性合影，营造城市商场温暖贴心品牌气质。“社区快闪活动D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【有趣MIX in】日子总由许多无聊的小事组成，于是我挑选最最有趣的跟你分享。生活就是要用拥有的那三五分的甜，去冲淡那涩涩的苦。*以 上 为 前 期 拟 定 规 划，具 体 将 根 据 执 行 考 察 灵 活 安 排。社 区 推 广 场 地 内 容 规 划 内容/时间3.7/3.83.14/3.153.21/3.223.215、8/3.29文创手工巡游互动龙城2011/丽华甲第小象会唱诗班海选龙城2011/丽华甲第文创手工巡游互动恒大华府中正睿城/晋瑞苑坞城世纪花苑/学府逸居猫咪相亲会80后趣味小卖部盲盒battleIN SPACE 巴士（社区快闪店）奔跑吧汪星人小象会唱诗班海选热血篮球赛金色丽城/东怡花苑4.4/4.5金东中环城/龙景逸墅坞城世纪花苑/学府逸居恒大华府中正睿城/晋瑞苑臻观苑/西吴御龙庭金色丽城/东怡花苑恒大华府中正睿城/晋瑞苑龙城2011/丽华甲第金东中环城/龙景逸墅坞城世纪花苑/学府逸居臻观苑/西吴御龙庭IN430编号IN SPACE巴士来啦偷偷告诉你今年最大的惊喜，都在这辆车上，in巴士已经RE16、ADY！NIGU的一家开了180个小时的头脑风暴才总结出一份惊喜礼单，具体送什么，你来定！从3月2号开始，你将在城市商场方圆5公里范围内社区周边，不定时遇见它。THE FIRST关于巴士造型，有这样几点建议IN SPACE怎么理解？科学聚集，放肆潮玩。被疫情封锁在家的无数个24小数，没有一秒不想出门仗剑走天涯。封禁解锁后的聚集需要“更科学”的防护。IN SPACE打造隔离烦恼，百分百潮趣的独立空间。THE SECOND整体巴士装饰，需结合“太空科学”、“硬核防护”主题，整体外边需采用金属视效/反光材质等元素进行包装设计。IP形象输出也将参考右图示意太空造型。a.定制太空主题合影牌及服装，满足现17、场儿童及成人互动合影。b客群现场关注商场官微并注册成为会员现场自由互动摆拍。以图片示意，定制吃货视力表，现场邀请路人挑战，成功挑战5.0以上即可免费获得一份礼品。马卡龙多色笔七彩渐变小夜灯a.以图片示意定制迷你扭蛋机，内涵商场开业当天SP大礼活动券及趣味文案，增加活动趣味性。c.所有SP活动券可在开业当天前往商场消费，同时便于保存，客户可扫描二维码保存电子消费券。活动将以IP形象定制整体娃娃机，内部填充IP定制玩偶。所有客群现场关注城市商场官方微信并注册成为会员即可获得三次抓娃娃机会。a.所有社区业主关注城市商场官方微信即可获得一份任意地推礼品，现场将有工作人员引导客群关注，同时向客群输出更多18、开业优惠活动，现场注册成为会员的客户将额外获得一份开业满额消费券。b.拉新兼职将前期统一培训，指定拉新话术，保证活动信息输出，实现最大转化量。一次性口罩消毒湿巾定制环保购物袋免洗洗手液a.为社区小宠准备“小点心”，家长通过扫码关注商场官微即可免费获得宠物小零食或宠物小玩具一个。b.编辑朋友圈图文邀请更多人参与即可翻倍领取，以此扩大活动宣传范围。水果造型玩偶可发光破风鸭太阳能卡片计算器以图片示意，邀请合作商户联合外展派送，如：麦当劳甜小食派送淘气堡试玩体验等1.以商场名义发起“你好啊，喵星人”喵咪相亲会活动，面向城市市进行邀约。2.以图片示意，为爱宠定制印有商场logo的三角巾/合影牌等视觉输出19、物料，现场一名摄影师跟随，为爱宠进行抓拍并后期统一分享给各位主人，实现城市市圈层内品牌传播。1.以商场名义发起“奔跑吧汪星人”主题下的狗狗俱乐部活动，面向城市市进行邀约，主人通过前期报名参与。2.以图片示意，为爱宠定制印有商场logo的三角巾/合影牌等视觉输出物料，现场一名摄影师跟随，为爱宠进行抓拍并后期统一分享给各位主人，实现城市圈层内品牌传播。a.小卖部设置无现金购物方式，所现场将有工作人员全程核销。b.获得购物额度的客群可在现场任意挑选额度内的零食或玩具。用真人娃娃机的方式抽盲盒，大手笔的幸运battle。以城市商场为冠名，招募参赛队员，组织社区篮球赛活动，用赛事活动在公园内聚集人气，届20、时商场将作为赞助商为篮球赛胜出球队提供纪念礼品及开业SP活动券作为奖励，增加商场品牌推广度。a.滴滴专车/滴滴快车线下资源强势辅助，活动推广阶段，将有滴滴司机在线下辅助推广，可在滴滴司机车内放置开业宣传单/注册礼品辅助推广。b.滴滴推广，可在全城范围内进行宣传扩散，扩大活动宣传范围。“公园地推活动D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【及食行乐】从前以为长大是解锁名为世界游戏厅里所有奖励关卡的钥匙，后来才发现长大是一家人在一起，吃颗棉花糖也开心。将巴士开进公园，带来一场草地上的“诗和远方”，邀请民谣歌手现场带来音乐表演，同时邀21、请素人进行现场踢馆表演，上演青春与热爱的较量。a.公园内设置图片示意地推点位，现场邀请城市市民现场关注商场官方微信并注册成为会员，即可免费获得定制卡通气球一只。地推IBM桌宣传背板引导水牌a.用NIGU的一家为原型，邀请全家人一起互动涂鸦家庭T恤，感受生活里简单幸福瞬间，。b.邀请手绘设计师现场为家庭客群设计卡通全家福。（所有互动要求至少一位家长关注商场微信公众平台并注册成为会员即可免费参与。）a.设置10秒挑战游戏，成功挑战10秒的客群获得礼品。b.飞镖游戏同样设置注册门槛，成功射进9环以上可获得礼品。a.所有客群通过微信关注商场官方账号并注册成为会员即可免费领取棉花糖一只。b.棉花糖以图片22、示意，现场制作趣味造型棉花糖。a.活动将为招聘设置单独区域，建议安排参加招聘商户工作人员现场跟随并提供职位介绍。b.设置招聘信息展架，根据不同商户招聘需要定制招聘展示画面，现场提供招聘桌椅，方便填表及简单洽淡，如有意向，可邀约应聘者前往商场东广场招聘空间详细洽谈。c.准备贴心伴手礼定制水杯，为前来填表及职位洽谈人员送上贴心礼品，体现企业温度。图片仅为示意参与流程：根据招聘展架选择适合职位对应工作人员简单介绍如有意向现场填表填表后简单洽谈领取伴手礼。迷宫魔方植物养成蛋软性手捏玩具泡泡枪走路气球发光手抛飞机趣味发卡水晶笔珍珠奶茶钥匙扣卡通迷你背包定制商场logo水杯便携式购物手拉车定制商场logo23、多用数据线护手霜“广场地推活动D E T A I L S P R E S E N T E DMoRe Fun In CitY印象趣生活/【职场小豆芽】种子发芽的秘诀在于秋冬的休憩和雪水的酝酿，而职场小豆芽发芽的秘诀同样在于休憩，还有甜甜的快乐水。商场职场补给处 考虑到白领们平时总是不记得吃早餐，定制既美味又好看的营养早餐，白领们可以预约领取；领取规则：关注商场官微，注册成为会员于官微中活动专区预约早餐，获得领取地点第二天规定时间内领取健康早餐a.疫情过后，全民健身，邀约健身品牌商户在商场东广场发起全民健身活动，同时相关运动品牌及户外品牌可在现场进行品牌输出或相关运动器材赞助。b.推广流程：关注24、商场官微并注册成为会员加入运动体验活动，专业跳操教练现场教学。为加班族提供颈肩护理按摩活动，加班族关注商场官微即可免费获得颈肩护理按摩一次，邀请同时关注次数翻倍，按摩护理时间可现场预约。联合商场美妆护肤商户，进行大牌化妆品上门体验等活动，服务期间开卡则可享超低折扣预定全套产品。为城市白领提供下午茶专享服务，活动可前期通过线上预定，活动限量领取。推出注册会员送奶茶服务，针对上班族进行暖心推送。a.以右图示意的集装箱作为招聘空间，集装箱外部采用展架展示相关商户招聘信息，内容空间作为招聘洽谈区域，保证洽谈私密性，同时为公园招聘咨询提供详细洽谈空间。b.洽谈室内提供饮用水，洽谈桌椅，营造商务办公氛围。25、c.准备贴心伴手礼定制水杯，为前来填表及职位洽谈人员送上贴心礼品，体现企业温度。图片仅为示意o5MoRe Fun In CitY“附 录 A P P E N D I X C地推过程中，准备趣味手举牌/折扇等合影物料，现场将有兼职人员配合引导顾客拍照，为线上宣传提供素材，体现品牌活动吸引力和趣味性。a.定制ip人偶服装，现在进行派单同时，进行ip形象输出，配合线上宣传，提供开业话题炒作。建议选择在周末阶段于公园等人员密集处安排人偶派单及集客互动，增加活动互动性，更大范围内引导客群前往地推点，提升线上转化。主持人保障聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员全程记录活动；于活动前一周26、与摄影摄像沟通，告知活动时间地点，并确认所需设备；活动当天摄影摄像人员必提前到场，安排机位，熟悉活动环节，确保活动顺利进行。邀请知名度高具有一定影响力的主持人，并于活动前一周与主持人做充分沟通；通过前期沟通让主持人熟悉活动过程，确保主持顺利进行；活动当天主持人提前到场做准备，做最后的调整；如果活动流程发生变化，及时通知主持人做调整。摄影摄像保障天气应急保障本次活动属于大型活动，参与人员众多，在活动前10天咨询天气状况。如遇极恶劣天气，如大雨、大风、浓雾、严重雾霾等情况，则考虑活动延期。如活动当天为小雨天气，我方将准备大量一次性雨衣、雨伞、备用伞棚等应急工具，以确保活动可以顺利进行。医疗应急保障27、品牌展示及等候篷房内的接待台放置医药箱，准备应急药物，防止因人员众多导致的拥挤摔伤意外情况的发生。活动物料运输安排-本司按照提供的物料清单，分别安排车辆运输.活动城市物流安排注意事项-物流安排根据活动计划情况安排车辆的配合事宜，包括：出车时间、路线和到达时间，物品交接方法等等。-注意事项注意保管爱护物料，装卸车要轻拿轻放，物料外包装妥善保管，活动结束后将物料做好包装后在进行运输。选择适合的车辆，尽量做到资源有效利用准备备用运输资源，一旦出现车辆故障或交通意外能保证正常运力。T A IY U A N IN C IT Y C O M M U N IT Y P R O M O T IO N P L A NTHANKS