1、百草味双11前推广方案Represented by arkr digitalAGENDA约创机制传播节奏推广资源拍摄方案双双11前前传传播播推广推广执执行行方案方案双双十一十一约创约创机制机制双双11提提前前蓄客蓄客当天当天111月11日当天11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式，定点公布约创的进展。销量与演吃会时间挂钩（40分钟封顶）销量1000万，演吃会时长10分钟；销量3000万，演吃会时长20分钟销量6000万，演吃会时长30分钟；销量1亿，演吃会时间增加至40分钟初初级级出品人出品人约创机制：0-3点，单笔订单满168元，留言备注“杨洋演吃会”，送杨洋“黑凤梨环保袋”+美妆镜，2、演吃会门票+片尾联合出品人署名，限量1万名。目的条件利益0-3点流量、订单、0-3点下单，满168元 备注：杨洋演吃会 限1万名 杨洋演吃会签名门票1张 黑凤梨环保袋成交爆发 杨洋美妆镜 片尾联合出品人署名建建议议：送明信片款式送明信片款式门门票（媒体票（媒体/KOL/粉粉丝丝活活动动同款）同款）增加抽增加抽奖奖：杨杨洋感洋感谢电话谢电话1通通/3名名线线下活下活动动嘉嘉宾宾高高级级出品人出品人约创机制：11月11号，0-24点，每小时选出单笔订单最高的用户，送SKG榨汁机一台、杨洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名，限量24名。目的条件利益提高客单 每小时的最高单 备注：杨洋演吃3、会 限24名 杨洋演吃会签名门票1张 SKG榨汁机一台 杨洋亲笔签名出品人证书 片头出品人署名建建议议：送明信片款式送明信片款式门门票（媒体票（媒体/KOL/粉粉丝丝活活动动同款）同款）增加抽增加抽奖奖：2名名线线下活下活动动嘉嘉宾宾演吃会演吃会赠赠票票约创机制：11月11号，0-24点，任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”，可获得杨洋签名线上演吃会门票一张，限量20万张，送完即止建建议议：增加周：增加周边边美美妆镜妆镜贴纸贴纸鼠鼠标垫标垫（随机（随机赠赠送送 先到先得先到先得 送完送完为为止）止）全全场场最高最高单单约创机制：双11全天，全场最高单，获得杨洋直通电话，并送出通话用手机Iph4、one6S一台建建议议：“杨杨洋直通洋直通电话电话”不在此利益点中，不在此利益点中，而是送而是送给给初初级级出品人。出品人。2双11前（11.7-11.10）目的 吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】条件+利益 选购百草味美味零食加入你的购物车，并截图百草味官方微博和3名好友 每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。传传播播节节奏奏偷偷吃吃门门上上线线微博微博引爆引爆H5 约创约创传传播播 启启动动TIMELINE11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动TIMELINE11月5日晚（周四）11月6日（周五）15、1月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动微博八卦账号流出微盘链接和视频#杨洋偷吃#话题上线外围媒体微博全民求视频，炒作视频Teaser视频引爆111月5日晚8点左右，八卦账号放出诱导链接，营造求片氛围迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示扒皮王扒皮王【此文件已被发布者删除】我在微盘 分享了一个很不错的文件：“监控实录 内部 一线男星片场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧【链接】舆论舆论引引导导：留图不留种【微笑】，速度分享视频，否则我良辰有一百种方法让你滚出微博界【微笑】#杨洋偷吃#tag由粉丝在微博留言中发起 我看过了，这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃#扒皮王内部小鲜肉偷吃视频，还6、好我撸多年手速快。Teaser视频引爆111月5日晚9点，微博上演求视频热潮，KOL用秒拍上传视频关关爱爱八卦成八卦成长协长协会会手快有，来早看，你们要的扒皮王删除的大尺度视频。舆论引导：的确，萌的尺度太大了，我胸口仿佛中了一箭了。#杨洋偷吃#请速删微博，如若不删，我钢丝球有一百种办法让你退出微博界抱走我家咩咩，众筹给咩咩买零食了。#杨洋偷吃#偷吃视频大纲1视频形式：仿监控视频，清晰度不高场景：片场更衣室或后台剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿7、开果器偷吃夏威夷果TIMELINE11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流出微盘链接和视频#杨洋偷吃#话题上线外围媒体微博全民求视频，炒作视频娱乐媒体跟进“偷吃门”211月6日，娱乐媒体发布视频新闻，吐槽“偷吃”事件爱爱奇奇艺娱乐艺娱乐#杨洋偷吃#你们要的视频来了，可恶，被骗了。因为，杨洋是真的在偷吃啊！舆论引导：支持杨洋偷吃的赞我 杨洋经纪人和助理你们出来，为什么不给我们杨总吃饱？活生生把我从女友粉逼成了姐姐粉娱乐媒体报道脚本2视频形式：娱乐新闻内容：昨晚八卦账号扒皮王泄露一条微盘分享链接，迅速在微博上形成了“求种热潮8、”，看过的人各种表示男主是杨洋，超劲爆，现在我要代表广大求种群众，说，你们这些骗纸！事实上，这段“偷吃”真的只是在偷吃而已，杨洋还真的是呆萌美少年啊！TIMELINE11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流出微盘链接和视频#杨洋偷吃#话题上线外围媒体微博全民求视频，炒作视频粉丝贴吧调侃#杨洋偷吃#“杨洋”百度贴吧传播通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观视频3杨洋15XXXX【分享】活捉一只偷吃人家东西的野生咩咩！来源：微博咩咩在片场后台的更衣室里偷吃了人家工作人员的零食，还偷吃了两次，我快要笑死惹【视频地址】哈9、哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈杨总，天下粉丝千千万，你别这么寒碜行吗！你说你吃的是啥，我们给你买啊！Wuli咩咩真的呆萌，他竟然直接啃夏威夷果，不知道牙齿崩掉了几颗？幽幽风雪悦:哈哈哈哈哈哈TIMELINE11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流出微盘链接和视频#杨洋偷吃#话题上线#杨洋偷吃#H5上线微信KOL助推H5微信外围媒体微博全民求视频，炒作视频粉丝贴吧调侃#杨洋偷吃#贴吧助推H51“杨洋偷吃”H5上线STPE 111月6日，在朋友圈和微信群里，有好友分享一个来自微信网盘的文件：监控实录|一线男星片场更衣室偷吃.mp4S10、TPE 2点击进入后，弹出疑似的“违规”页面，提示：您与资源分享着百草味还不是好友关系，请耐心等待5秒STPE 3导航栏倒计时结束后，进入模拟的“微信网盘”页面。除视频外，其他页面信息都无法点击，仅实现观赏功能。点击播放视频视频简介文件信息分享者信息虚拟广告位STPE 4“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。那就让你看个够！”刚说完话，把手中的坚果往上一抛，砸在了屏幕上。屏幕裂开，出现一张约创演吃会的邀请函。TIMELINE天猫店约创页面上线11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流11、出微盘链接和视频#杨洋偷吃#话题上线#杨洋偷吃#H5上线微信KOL助推H5微信外围媒体微博全民求视频，炒作视频媒体BBS跟进粉丝贴吧调侃#杨洋偷吃#贴吧助推H5外围娱乐媒体跟进“杨洋偷吃门”2通过外围网媒、BBS跟进“杨洋偷吃门”网网络络媒体稿媒体稿BBS1.【高清】杨洋大尺度“偷吃”不忘卖萌，有本事你来吃我呀！2.哇塞！杨洋偷吃诱惑力太大，直播吃一天我都愿意看！3.第一次见偷吃也这么帅的人！肉肉霸霸终于摘得“食神”桂冠4.杨洋”偷吃“模式开启！萌一脸血！妮妮们hold不住了！杨杨洋洋偷偷吃吃视频视频曝光曝光 吃吃货哗货哗然然 杨杨洋洋偷偷吃被抓吃被抓 有有图图有真相有真相 娱乐娱乐博主曝光博12、主曝光杨杨姓小姓小鲜鲜肉肉偷偷吃吃 杨杨洋洋偷偷吃吃视频视频流出流出 吃相萌翻网友吃相萌翻网友 网爆网爆杨杨洋洋偷偷吃吃门实门实拍拍 杨杨洋洋偷偷吃成吃成瘾瘾，全程，全程诱诱惑根本停不下来惑根本停不下来TIMELINE天猫店约创页面上线11月5日晚（周四）11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流出微盘链接和视频百草味官宣粉丝团配合#杨洋偷吃#话题上线#杨洋偷吃#H5上线微信KOL助推H5微信外围媒体微博全民求视频，炒作视频媒体BBS跟进粉丝贴吧调侃#杨洋偷吃#贴吧助推H5贴吧自发响应约创百草味发布微博111月6日，百草味发布微博，开启“演吃13、会”话题，发起“约创”百草味百草味官官方方微博微博从昨天开始就一直被，原来我们家夏威夷果被杨总看上了喊话杨洋icon 大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？#舆论引导：请先教会咩咩怎么吃夏威夷果【严肃脸 约约约，约起来就送杨洋老公吗？一本正经的瞎玩啊！我喜欢粉丝团官方号召2引导粉丝舔屏并参与#做杨洋演吃会出品人#话题互动杨杨洋全国后援会官博洋全国后援会官博我羊将成为史上第一个开演吃会的人，演唱会弱爆了！/杨洋美工视频组：#做杨洋演吃会出品人，约吗？#/杨洋资讯站：最新资讯！想看杨洋icon 开演吃会的约起来百草味百草味官官方方微博微博从昨天14、开始就一直被，原来我们家夏威夷果被杨总看上了喊话杨洋icon 大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？#粉丝群传播3通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观预告片杨洋15XXXX【新闻】想做杨洋个人演吃会的出品人吗？官官方方来源：微博杨洋演吃会出品人招募中，强力围观要吃一场演吃会才能吃饱的杨总，总算可以不饿肚子了！【活动链接】百草味官方微博 发起#做杨洋演吃会出品人，约吗？#活动，想要看杨咩咩吃吃吃吃一场演吃会的羊毛们，快去约起来已舔！想知道演吃会有没有现场的门票啊！幽幽风雪悦:同求TIMELINE天猫店约创页面上线11月5日晚（周四）15、11月6日（周五）11月7日（周六）微博引爆H5传播约创启动媒体账号发布娱乐新闻微博八卦账号流出微盘链接和视频百草味官宣粉丝团配合#杨洋偷吃#话题上线#杨洋偷吃#H5上线微信KOL助推H5微信外围媒体微博全民求视频，炒作视频媒体BBS跟进粉丝贴吧调侃#杨洋偷吃#贴吧助推H5贴吧自发响应约创约创约创正式上正式上线线约创约创推广推广先先导导片片传传播播TIMELINE11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面16、上线微博先导片上线微信外围媒体粉丝后援舔屏系先导片上线1百草味官微发布舔屏系先导片百草味百草味官官方方微博微博期待杨洋演吃会的羊毛们，业界良心的小味说话算话，先给大家一个预告片！想看到演吃会的羊毛们赶紧约起来啊！我们招募一万名出品人，你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创地址】上传至秒拍视频，手机端可顺畅观看。#杨洋演吃会招出品人，约吗？#PC话题页面上线2先导片直通天猫店约创页面直通聚划算页面#杨洋演吃会招出品人，约吗？#手机端话题页面上线3直通天猫店约创页面置顶先导片首发微博11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”17、推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线微博KOL传播（直发/转发/表情包）微博先导片上线微信先导片kol安利外围媒体粉丝后援舔屏系先导片推广1微博KOL安利推广舔屏系先导片衣衣锦锦夜行的燕公子夜行的燕公子终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#必须约！【附bi站视频链接】先导片引发微博热议2引导粉丝舔屏并参与#杨洋演吃会#话题互动五行属二五行属二老公的演吃会门票，买买买！/新东方烹饪学校校花：百草味简直广告代言界业界良心！/猫少侠：按暂停键和杨洋舌吻了！/业余教父：妈妈问我为什么跪着舔屏幕！衣衣18、锦锦夜行的燕公子夜行的燕公子终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！【附视频链接】顺便结尾那个#杨洋演吃会#VIP门票，谁发我一个购票链接！先导片引发微博热议3先导片衍生gif表情包Reference：小野妹子学吐槽小野妹子学吐槽#做杨洋的万分之一#然而我只想做你的独一无二，这场演吃会，我替你承包了！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附视频链接】你你这这磨人的小妖精磨人的小妖精微信传播舔屏系先导片4微信KOL安利推广舔屏系先导片国民小国民小鲜鲜肉肉杨杨洋吃洋吃给给你看你看 一个字：一个字：约约！约约约，现在就约！约它个措手不及！20119、5-11-01 关爱八卦成长协会在观看以下视频前请先保护好手机，未成年人请在家长陪护下共同观看。几天前，小鲜肉杨洋被曝偷吃，被萌一脸血的粉丝们纷纷表示好心疼，羊毛们的目标是，喂饱杨总！然而今天，杨洋真的开吃了！而他的吃相，竟然如此诱惑，简直犯规！鼻血喷一脸有没有！什么？约吗？约约约，现在就约！阅读全文11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线微博KOL传播（直发/转发/表情包）微博先导片上线微信先导片kol安利先导片行业类KOL点评外围媒体BI站首页推荐网媒热议（先导片+约创活动）粉丝后援舔屏系先20、导片推广1Bilibili硬广推送 首页视频推广资源位 2天 频道焦点图推广资源位（配送）1天 推广2个UP主视频 预计单个视频播放可破100万，弹幕3000个首页视频推广资源位频道焦点图推广资源位行业热议舔屏系先导片2广告圈、电商圈对先导片内容的行业稿电电商圈商圈|一次高雅的男色经济广广告圈告圈|罗永浩与杨洋之间差的只是脸女权主义揭竿而起，男色经济成为品牌讨好女性客户的重要方式。小红书用男性肉体和充满性暗示的视频广告把男色经济的底线拉到最低，而相形之下，百草味与杨洋的这一支先导片则显得高雅得多。百草味为杨洋演吃会招募出品人，听起来又是一个充满情怀的营销案例。然而，当我们看着先导片里杨洋的眉眼21、唇齿、肉体，谁还能对这种情怀说不呢！看脸的时代，罗永浩是情怀骗子，而面对杨洋，我们心甘情愿自投罗网。BBS热议舔屏系先导片3话题举例1.我洋舔屏系演吃会，每一秒都是视觉享受，看完有种想生扑的冲动！2.杨总的演吃会来袭,梅格妮们不要让他停下来！3.B站新大触！杨洋吃起来也是这么帅的不要不要了！嘤嘤4.请杨洋吃一辈子，我要看宝宝永远这么幸福的“偷吃”下去！5.活到现在居然羡慕一颗夏威夷果，坐等我杨总演吃会！看你吃一天也愿意！11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线微博先导片上线微博KOL传播（直发22、/转发/表情包）约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动微信先导片kol安利先导片行业类KOL点评外围BI站首页推荐媒体网媒热议（先导片+约创活动）UGC：和百草味共同发起插画活动粉丝后援官方公布约创规则1百草味官微约创页面上线，宣布活动规则百草味百草味官官方方微博微博杨洋的演吃会，招募1万名出品人。除了演吃会赠票，出品人还能获得限量周边、现场督片和片尾鸣谢等机会。约创规则详见【附约创页面链接】你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗#约创海报上线2*海报中人物暂为demo官方微博开展晒单活动3百草味官微约创页面上线，晒单活动开启百草味百草味官官方方微博微博11月7-11月10日，晒出23、你对杨洋演吃会的支持。将百草味加入你的购物车，并截图百草味官方微博 和你的三名好友。我们将通过微博抽奖平台，每天抽取11名粉丝，获得杨洋演吃会赠票、限量周边和双11免单名额。#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创页面链接】联合官方粉丝后援团，推广约创页面4杨洋粉丝后援团与百草味官微联合推出UGC插画征集活动杨杨洋全国后援会官博洋全国后援会官博为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【24、附约创页面链接】图片源自网络仅为demo联合官方粉丝后援团，推广约创页面4杨洋粉丝后援团与百草味官微联合推出UGC插画征集活动百草味百草味官官方方微博微博羊毛们，约起来！让我看到你们的才华！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】杨杨洋全国后援会官博：洋全国后援会官博：为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】联合官方粉丝后援团，推广约创页面425、杨洋粉丝贴吧同步开办活动，并制作汇总帖杨杨洋洋151102【官【官方方】杨杨洋和洋和百草味百草味不得不不得不说说二三事插画征集二三事插画征集汇总汇总帖帖百草味官方微博 与杨洋全国后援会官博 在微博上联合创办了一个插画征集活动，羊毛们都去踊跃参加呀！【微博地址】楼主把微博上的插画都搬运到楼里给羊毛们观赏投票【图片】【图片】啊感谢楼主！我也画了一个！【图片】幽幽风雪悦:要发到微博上才算喔！11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线微博先导片上线微博KOL传播（直发/转发/表情包）约创上线：规则公布+约26、创海报+晒单活动微信先导片kol安利先导片行业类KOL点评“约创活动”行业类KOL点评外围BI站首页推荐媒体网媒热议（先导片+约创活动）UGC：和百草味共同发起插画活动粉丝后援占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）行业热议约创活动1在网络媒体和行业累微信公众号，针对约创形式进行铺稿娱乐娱乐圈圈广广告圈告圈电电商圈商圈 网友怒赞杨洋“演吃 百草味约创：鲜肉营销的出炉与迭代 策略创举，电商营销的“颜值”时代到来 电商圈新突破口，百草味的“洋式效应”会”，大展舔屏技能 从国内外营销策略，看一个大写IP的“洋气”运营粉丝贴吧推广2粉丝团贴吧官官方方杨杨洋洋151102【分享】【分享】杨杨洋27、洋诱诱惑惑约创视频约创视频，让让人把持不住人把持不住方向一：安利视频来源：微博杨洋演吃会招募出品人，并在微博上放出性感诱惑先导片。楼主担保，你一定从未见过这样的杨洋！火速围观！【视频链接】官官方方杨杨洋洋151102【分享】【分享】买买买买买买，支持我咩开演吃会，支持我咩开演吃会方向二：我咩都饿得偷吃了，多招人疼啊！羊毛们都行动起来，买买买，一起喂饱我咩！【约创页面链接】支持演吃会，引流约创页面粉丝贴吧推广2粉丝团贴吧官官方方杨杨洋洋151102【分享】又来一【分享】又来一记杨记杨洋表情包，已洋表情包，已撸撸！方向三：杨总发新视频啦，所以楼主又丧（gan）心（de）病（piao）狂（liang28、）地新做了一批通过表情包，引流视频表情包！我咩就是行走的表情包，还能再舔五百年！【视频链接】官官方方杨杨洋洋151102【分享】我【分享】我为杨总贡为杨总贡献了万分之一，我献了万分之一，我骄骄傲傲方向四：羊毛们都来晒单吧！楼主先来微博上参加晒单活动还能抽奖赢取演吃会赠票和杨总定制鼠标垫！求中奖！【约创页面链接】自主晒单，引流约创页面【晒单图】11月7日（周六）11月8日（周日）11月9日（周一）天猫店约创页面上线“先导片”推广“约创”推广#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线微博先导片上线微博KOL传播（直发/转发/表情包）约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动微信先导片微信传播先导片行业29、类KOL点评“约创活动”行业类KOL点评外围BI站首页推荐媒体网媒热议（先导片+约创活动）UGC：和百草味共同发起插画活动粉丝后援占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）冲刺冲刺双双11TIMELINE11月10日11月11日微博热门话题双11网络热门话题约创海报+晒单活动微博热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#KOL晒票杨洋微博号召微信外围媒体BBS引流至约创页面粉丝后援UGC：和百草味共同发起插画活动11月10日，晚6点，1#杨洋演吃会招募出品人，约吗？#登上热门话题榜11月10日，晚9点，杨洋微博首发2杨洋微博公布售票地址和时间杨杨洋洋icon倒计时3小时，人生的第一场演30、吃会开启招募出品人。特地给你们留好了位置#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【约创页面链接】页面仅为demo，演吃会icon会根据后续调整同步更新KOL/媒体晒票311月10-11号，外围晒票，营造门票的热度扒皮王皮皮竟然也收到了门票，谢百草味官方微博，嘻嘻【双十一页面链接】#杨洋演吃会招募出品人，约吗？#KOL/媒体晒票311月10-11日，外围晒票，营造门票的热度南都娱乐周刊一张寄给E姐的独家门票，还有一份独家零食，办公室已经疯了！（并不是因为零食）【双十一页面链接】#杨洋演吃会招募出品人，约吗#BBS引流至双11约创页面4话题举例1.偷吃大法好！羊毛永相随！进来送杨总演吃会门票啦！2.【福利】31、截图某宝购物车，送杨洋”演吃会“门票！3.晒晒晒，一张杨洋演吃会门票搞定吃货女友！4.杨洋演吃会同款“娇羞”开心果，你们确定不要？！5.终于可以坐看杨洋偷吃了！百草味送演吃会门票啦！TIMELINE11月10日11月11日微博热门话题双11网络热门话题约创海报+晒单活动微博热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#KOL晒票杨洋微博号召定点报喜微博微信行业类KOL点评约创成果外围媒体BBS引流至约创页面行业类网媒点评约创成果粉丝后援UGC：和百草味共同发起插画活动粉丝贴吧转发百草味微博/行业稿官微直播-1小时突破3000W1根据销量，实时推送百草味百草味官官方方微博微博#杨洋演吃会招募出品人，32、约吗#从0:00约创开始正好过去一小时，目前约创总金额XXXXXXXX，杨总演吃会进度达成20%！官微直播-双11突破1亿1百草味百草味官官方方微博微博#杨洋演吃会招募出品人，约吗#约创销售额于11日XX时XX分XX秒突破亿元大关！小在此感谢所有杨洋的姐姐妹妹女友老婆们的助力，演吃会约创成功！约创活动行业稿2各个行业圈针对约创当天的行业稿广广告圈告圈电电商圈商圈金融圈金融圈 谁才是吃货的最爱？百草味营销新姿势告诉你 电商黑马必杀技，百草味双十一造势新创举 粉丝效应，小鲜肉造势市值一个亿！偷吃门造势，百草味用亿万销量说话 竞争升级，吃货营销也要拼“颜值”销量+人心：百草味双十一的“数字盛宴”TI33、MELINE11月10日11月11日微博热门话题双11网络热门话题约创海报+晒单活动微博热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#KOL晒票杨洋微博号召定点报喜微博微信行业类KOL点评约创成果外围媒体BBS引流至约创页面行业类网媒点评约创成果粉丝后援UGC：和百草味共同发起插画活动粉丝贴吧转发百草味微博/行业稿天猫店约创页面上线11月611月711月811月911月1011月11“偷吃门”引出约创计划约创+先导片推广冲刺双11“偷吃”视频流#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#KOL晒票出微博#偷吃#上线先导片上线先导片微信传播微博KOL传播（直发34、/转发/表情包）微博全民求视频，炒作视频BBS引流至约创页面先导片行业类KOL点评“约创活动”行业类KOL点评BI站首页推荐杨洋微博号召贴吧调侃#偷吃#定点报喜微博媒体账号发布娱乐新闻行业类KOL点评H5上线约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动UGC：和百草味共同发起插画活动网媒热议（先导片+约创活动）约创成果微信KOL推H5百草味官宣粉丝团配合行业类网媒点评约创成果粉丝贴吧转发占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）百草味微博/行业稿媒体BBS跟进贴吧助推H5贴吧自发响应约创推广推广资资源源建建议议微博热门话题打榜确保当日传播最大化投放微信热门话题排行榜打榜时间：24小时微博话题35、活动页：长期保留可内嵌TVC，有Banner可导流费用30万元预计曝光1.5亿人次 明星合作首明星合作首推方推方式式 高互高互动动性、关注度性、关注度带动带动品牌品牌UGC 软软性性营销营销模式，提高模式，提高话题话题多次多次传传播播 事件事件营销营销与品牌植入无与品牌植入无缝结缝结合合PC端移动端77微博热门话题背景定制Hashtag主持人：百草味可放置先导片Banner：可连至外链78Bilibili-首页视频推广 首页视频推广资源位2天 频道焦点图推广资源位（配送）1天 推广1个UP主视频频道焦点图推广资源位首页视频推广资源位79媒体合作媒体合作 BiliBili网网络络播出播出直播页面36、：除基础的标题和简介可修改，背景皮肤可订制，需提供设计。可在简介中加天猫链接，视频框两侧也可加链接点击去天猫。预估KPI：预计播放量100万，弹幕数4000，UV数20万。注意：直播视频的弹幕、视频播放数等数据无法与之后用户点播的数据相叠加。v直播模板：http:/ 二屏三屏通栏（2轮刷轮巡）首页首屏banner1(6轮刷）首页“电视剧”上通栏1（6轮刷）优酷-首页视频推广电影频道 二屏三屏通栏（2轮刷轮巡）综艺频道 二屏三屏通栏（2轮刷轮巡）KPI（微信=阅 发布位读+赞；微博 置/发布=转+评+赞）形式条均阅读推广方向建议发布阵地账号类型段子手账号粉丝量发布量发布档期备注7,940,00一37、起神回复我和老公的日常我是小糗君镰刀刮腋毛扒皮王-1111110,0008,0003,0003,0004,000转发转发转发转发直发TBDTBDTBDTBDTBD含新浪免删手续费含新浪免删手续费含新浪免删手续费含新浪免删手续费含新浪免删手续费011,000,0002,600,00转发百草味官方活动微博，炒作热门话题，引导粉丝前往聚划算约创0微博3,600,0007,800,0003,300,000娱乐八卦八哥专用-1113,00050,000100,000直发直发头条TBDTBDTBD含新浪免删手续费B站UP主猴侦探爱八卦370,000舔屏向视频创作附赠微博+微信推广一条100,000衣锦夜行38、燕公子 430,000顶级生活休闲类大号胡辛束格调300,000 70,0001140,00050,000头条头条TBDTBD500,000 40,0001,116,68 100,00结合杨洋约创活动，为百草味双11品牌作推广小贱鸡160,000头条TBD30微信1,307,78 100,00搞笑集中营辣头条111180,00035,00080,00050,000头条头条头条次条TBDTBDTBDTBD80娱乐八卦大号610,000 50,000100,00关爱八卦成长协会 650,000次条3.4w0严肃八卦400,000 55,000KPI（微信=阅读+赞；微博=转+评+赞）推广方向建议发39、布阵地账号类型账号粉丝量条均阅读发布量发布位置/发布形式发布档期备注电商分析网电商报180,000146,397330,000180,000400,000240,000710,000550,000320,000480,00012,0008,000111111111110,000头条头条头条头条头条头条次条头条头条头条TBDTBDTBDTBDTBDTBDTBDTBDTBDTBD报道百草味品牌作出电商行业内第一次“演吃会”尝试；与“三只松鼠”作横向对比，带出百草味品牌销量与人心两者皆取胜8,000互联网电商电商行业20,00020,00020,00015,00080,00035,00025,00040、40,00020,00018,00020,00018,00030,00035,00020,00045,000今日电商头条广告也疯狂4A广告提案网金融八卦女ipo观察V横向对比国内外案例，籍此介绍此次“约创”活动广告类微信头条14w（头条合作含微博一条+朋友圈一条同一次推送尾条下的广告位）报道百草味利用粉丝经济与约创结合，成功为旗下电商品牌带来过亿销量财富管理V财经记者圈V金融类大号研究员撰写文章10万一次，送新财富新媒体整合传播：网站、微信、微博宣传新财富杂志650,00010,000115,000非头条TBD拍拍摄摄方案方案限制条件限制条件艺人4小时拍摄时间挑挑战战偷吃视频/H5绿抠先导片视41、频平面拍摄时间规时间规划划偷吃视频/H5绿抠先导片视频平面拍摄30min2h30min1h偷吃视频/H5绿抠30min1、偷吃门视频，时长约30s。2、H5段视频，时长约8s，需用绿抠背景。上上线时间线时间偷吃门视频上线时间最早为5号晚上8点，H5上线时间为6号上午。视频形式：仿监控视频，清晰度不高1、场景：片场更衣室或后台偷吃视频大纲剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果2、H5绿抠剧情：“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的42、杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。那就让你看个够！”刚说完话，把手中的坚果往上一抛时间规时间规划划偷吃视频/H5绿抠先导片视频平面拍摄30min2h30min1h先导片视频2h30min1、先导片视频，成片约60s。景别建议：考虑到拍摄时长，景别压缩到3个：中景、近景、特写。灯光布景建议：在有限的时间内，为提高拍片效率，中近景与特写各备1组独立的灯光和布景。上上线时间线时间先导片视频，上线时间为7号。百草味百草味杨杨洋演吃会洋演吃会先导片视频创创意脚本意脚本核心概念：核心概念：秀色可餐创创意意说说明：明：美食与美色一直是无法分割的，创意将日常生活中，我们向一个自己喜欢的人表达情感的行为转嫁43、到食物上，通过抖包袱的方式让观众发现代言人的对象原来是百草味的零食，最后代言人所表现的美色和吃食物的状态也充分的勾起了观众对百草味的关注和兴趣。中景中景画面画面杨洋穿着西装打着领带，开始脱掉外套向镜头走来。表情充满期待，仿佛前面里有一个很吸引他的女生。中景中景画面画面杨洋以非常诱人的姿态，边走边解开衬衫领口，扯开领带，并将领带随意的扔在地上。眼神诱惑，仿佛一直在盯着那个吸引他的女生。近景近景画面画面杨洋继续往前走，对着镜头看着停住。解开衬衫的袖扣，解开衬衫，露出白色T恤，缓缓坐下。近景近景画面画面杨洋把手向镜头伸去，仿佛去爱抚自己心爱的女生。旁白旁白/台台词词杨洋：久等了吧特写特写画面画面杨洋44、的头往前探去，伸出的手慢慢的往回拉，仿佛杨洋托着女生的下巴准备接吻。特写特写画面画面杨洋陶醉的吃着各种百草味美食，整个画面充满男色的诱惑。掰开夏威夷果、撕开牛肉干、咬着芒果干等等的动作特写，杨洋的嘴、眼睛、脖子、咽下去的特写，闭着眼享受的特写等等。字幕字幕扭、撕、扯、咬、吮、咽、舔特写特写画面画面杨洋用手指擦了一下嘴角，然后用舌头舔着手指，用诱惑的眼神看着镜头。旁白旁白/台台词词杨洋：想感受更多？来我的演吃会。画面画面出现尾板百草味LOGO X 杨洋演吃会天猫搜索栏：百草味 杨洋演吃会全球全球杨杨洋演吃会洋演吃会X旁白旁白/台台词词天猫搜索栏：百草味 杨洋演吃会杨洋：上天猫，搜百草味，做我的演45、吃会出品人！时间规时间规划划偷吃视频/H5绿抠先导片视频平面拍摄30min2h30min1h平面拍摄1h1、Campaign需要：arkr提供拍摄动作预演效果约创海报5张、双11微博报喜海报5张（建议以大头照+卡通身体，或纯卡通形象呈现）2、百草味需要：百草味团队提供拍摄动作预演效果需独立需独立备备1组组灯光和灯光和场场地地上上线时间线时间约创海报，上线时间为7号，每天1张共5张，发到11号。双11微博报喜海报，双11当天根据完成销售额（2000万、5000万、8000万、1亿、1.2亿共5张），即时发布。1、约创海报约创约创海海报报5张张在演吃会中，杨洋表演和“吃”相关的一切，如：大吃一斤、湖吃海喝、吃闭门羹、吃亏上当、吃汉、吃醋用无厘头的【吃】的剧情，来吸引网友来当出品人双11微博报喜海报5张2、（建议以大头照+卡通身体，或纯卡通形象呈现）双11当天根据完成销售额（2000万、5000万、8000万、1亿、1.2亿共5张），即时发布。报喜海报The End&Thanks.