1、百草味双11前推广方案 Represented by arkr digital AGENDA 双11前传播推广执行方案 约创 机制 推广 资源 拍摄 方案 传播 节奏 双十一 约创机制 约创 机制 双11 当天 提前 蓄客 1 11月11日当天 销量与演吃会时间挂钩（40分钟封顶）销量1000万，演吃会时长10分钟；销量3000万，演吃会时长20分钟 销量6000万，演吃会时长30分钟；销量1亿，演吃会时间增加至40分钟 11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式，定点公布约创的进展。初级出品人 目的 0-3点流量、订单、成交爆发 约创机制：0-3点，单笔订单满168元，留言备注“杨洋演吃会2、”，送杨洋“黑凤梨环保袋”+美妆镜，演吃会门票+片尾联合出品人署名，限量1万名。条件 利益 0-3点下单，满168元 备注：杨洋演吃会 限1万名 杨洋演吃会签名门票1张 黑凤梨环保袋 杨洋美妆镜 片尾联合出品人署名 建议：送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）增加抽奖：杨洋感谢电话1通/3名线下活动嘉宾 高级出品人 目的 提高客单 约创机制：11月11号，0-24点，每小时选出单笔订单最高的用户，送SKG榨汁机一台、杨洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名，限量24名。条件 利益 每小时的最高单 备注：杨洋演吃会 限24名 杨洋演吃会签名门票1张 SKG榨汁机一台 杨洋亲笔签3、名出品人证书 片头出品人署名 建议：送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）增加抽奖：2名线下活动嘉宾 全场最高单 约创机制：双11全天，全场最高单，获得杨洋直通电话，并送出通话用手机Iphone6S一台 演吃会赠票 约创机制：11月11号，0-24点，任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”，可获得杨洋签名线上演吃会门票一张，限量20万张，送完即止 建议：增加周边美妆镜贴纸鼠标垫 （随机赠送 先到先得 送完为止）建议：“杨洋直通电话”不在此利益点中，而是送给初级出品人。2 双11前（11.7-11.10）目的 条件+利益 吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】选购百草味美味4、零食加入你的购物车，并截图百草味官方微博和3名好友 每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。传播 节奏 偷吃门上线 偷吃门上线 微博 引爆 H5 传播 约创 启动 TIMELINE 微博引爆 11月5日晚（周四）约创启动 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）扒皮王 我在微盘 分享了一个很不错的文件：“监控实录 内部 一线男星片场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧【5、链接】舆论引导：留图不留种【微笑】，速度分享视频，否则我良辰有一百种方法让你滚出微博界【微笑】我看过了，这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃#扒皮王内部小鲜肉偷吃视频，还好我撸多年手速快。1 Teaser视频引爆 11月5日晚8点左右，八卦账号放出诱导链接，营造求片氛围 迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示【此文件已被发布者删除】#杨洋偷吃#tag由粉丝在微博留言中发起 关爱八卦成长协会 手快有，来早看，你们要的扒皮王删除的大尺度视频。1 Teaser视频引爆 11月5日晚9点，微博上演求视频热潮，KOL用秒拍上传视频 舆论引导：的确，萌的尺度太大了，我胸口仿佛中了一箭了。#杨洋偷6、吃#请速删微博，如若不删，我钢丝球有一百种办法让你退出微博界 抱走我家咩咩，众筹给咩咩买零食了。#杨洋偷吃#1 偷吃视频大纲 视频形式：仿监控视频，清晰度不高 场景：片场更衣室或后台 剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果 TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发7、布娱乐新闻 爱奇艺娱乐#杨洋偷吃#你们要的视频来了，可恶，被骗了。因为，杨洋是真的在偷吃啊！舆论引导：支持杨洋偷吃的赞我 杨洋经纪人和助理你们出来，为什么不给我们杨总吃饱？活生生把我从女友粉逼成了姐姐粉 2 娱乐媒体跟进“偷吃门”11月6日，娱乐媒体发布视频新闻，吐槽“偷吃”事件 2 娱乐媒体报道脚本 视频形式：娱乐新闻 内容：昨晚八卦账号扒皮王泄露一条微盘分享链接，迅速在微博上形成了“求种热潮”，看过的人各种表示男主是杨洋，超劲爆，现在我要代表广大求种群众，说，你们这些骗纸！事实上，这段“偷吃”真的只是在偷吃而已，杨洋还真的是呆萌美少年啊！TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视8、频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃#微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发布娱乐新闻 3“杨洋”百度贴吧传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观视频 杨洋15XXXX【分享】活捉一只偷吃人家东西的野生咩咩！来源：微博 咩咩在片场后台的更衣室里偷吃了人家工作人员的零食，还偷吃了两次，我快要笑死惹【视频地址】哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈杨总，天下粉丝千千万，你别这么寒碜行吗！你说你吃的是啥，我们给你买啊！Wuli咩咩真的呆萌，他竟然直接啃夏威夷果，不知道牙齿崩掉了几颗？幽幽风雪悦:9、哈哈哈哈哈哈 TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃#微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发布娱乐新闻#杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 贴吧助推H5 微信 1“杨洋偷吃”H5上线 11月6日，在朋友圈和微信群里，有好友分享一个来自微信网盘的文件：监控实录|一线男星片场更衣室偷吃.mp4 STPE 1 点击进入后，弹出疑似的“违规”页面，提示：您与资源分享着百草味还不是好友关系，请耐心等待5秒 STPE 2 倒计时结束后，进入模拟的10、“微信网盘”页面。除视频外，其他页面信息都 无法点击，仅实现观赏功能。STPE 3 虚拟广告位 分享者信息 点击播放视频 导航栏 文件信息 视频简介“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。那就让你看个够！”刚说完话，把手中的坚果往上一抛，砸在了 屏幕上。屏幕裂开，出现一张约创演吃会的邀请函。STPE 4 TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃#微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发布娱乐新闻#杨洋偷吃11、#H5上线 微信KOL助推H5 媒体BBS 跟进 贴吧助推H5 微信 天猫店约创页面上线 2 外围娱乐媒体跟进“杨洋偷吃门”通过外围网媒、BBS跟进“杨洋偷吃门”网络媒体稿 BBS 杨洋偷吃视频曝光 吃货哗然 杨洋偷吃被抓 有图有真相 娱乐博主曝光杨姓小鲜肉偷吃 杨洋偷吃视频流出 吃相萌翻网友 网爆杨洋偷吃门实拍 杨洋偷吃成瘾，全程诱惑根本停不下来 1.【高清】杨洋大尺度“偷吃”不忘卖萌，有本事你来吃我呀！2.哇塞！杨洋偷吃诱惑力太大，直播吃一天我都愿意看！3.第一次见偷吃也这么帅的人！肉肉霸霸终于摘得“食神”桂冠 4.杨洋”偷吃“模式开启！萌一脸血！妮妮们hold不住了！TIMELINE 微12、博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃#微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发布娱乐新闻#杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 媒体BBS 跟进 贴吧助推H5 微信 百草味官宣 粉丝团配合 贴吧自发响应约创 天猫店约创页面上线 百草味官方微博 1 百草味发布微博 11月6日，百草味发布微博，开启“演吃会”话题，发起“约创”从昨天开始就一直被，原来我们家夏威夷果被杨总看上了喊话杨洋icon 大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做13、杨洋演吃会出品人，约吗？#舆论引导：请先教会咩咩怎么吃夏威夷果【严肃脸 约约约，约起来就送杨洋老公吗？一本正经的瞎玩啊！我喜欢 2 粉丝团官方号召 引导粉丝舔屏并参与#做杨洋演吃会出品人#话题互动 百草味官方微博 从昨天开始就一直被，原来我们家夏威夷果被杨总看上了喊话杨洋icon 大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？#杨洋全国后援会官博 我羊将成为史上第一个开演吃会的人，演唱会弱爆了！/杨洋美工视频组：#做杨洋演吃会出品人，约吗？#/杨洋资讯站：最新资讯！想看杨洋icon 开演吃会的约起来 3 粉丝群传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地14、，吸引粉丝围观预告片 官方 杨洋15XXXX【新闻】想做杨洋个人演吃会的出品人吗？来源：微博 杨洋演吃会出品人招募中，强力围观 要吃一场演吃会才能吃饱的杨总，总算可以不饿肚子了！【活动链接】百草味官方微博 发起#做杨洋演吃会出品人，约吗？#活动，想要看杨咩咩吃吃吃吃一场演吃会的羊毛们，快去约起来 已舔！想知道演吃会有没有现场的门票啊！幽幽风雪悦:同求 TIMELINE 微博引爆 八卦账号流出微盘链接和视频 11月5日晚（周四）约创启动 微 博 外围 媒体 粉丝 贴吧调侃#杨洋偷吃#微博全民求视频，炒作视频#杨洋偷吃#话题上线 11月6日（周五）H5传播 11月7日（周六）媒体账号 发布娱乐新闻15、#杨洋偷吃#H5上线 微信KOL助推H5 媒体BBS 跟进 贴吧助推H5 微信 百草味官宣 粉丝团配合 贴吧自发响应约创 天猫店约创页面上线 约创 正式上线 约创 正式上线 约创 推广 先导片 传播 TIMELINE“约创”推广 11月7日（周六）11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线“约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 1 舔屏系先导片上线 百草味官微发布舔屏系先导片 百草味官方微博 期待杨洋演吃会的羊16、毛们，业界良心的小味说话算话，先给大家一个预告片！想看到演吃会的羊毛们赶紧约起来啊！我们招募一万名出品人，你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创地址】上传至秒拍视频，手机端可顺畅观看。2#杨洋演吃会招出品人，约吗？#PC话题页面上线 先导片 直通天猫店约创页面 直通聚划算页面 3#杨洋演吃会招出品人，约吗？#手机端话题页面上线 直通天猫店约创页面 置顶先导片首发微博“约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 微博KOL传17、播（直发/转发/表情包）先导片kol安利 1 舔屏系先导片推广 微博KOL安利推广舔屏系先导片 衣锦夜行的燕公子 终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#必须约！【附bi站视频链接】2 先导片引发微博热议 引导粉丝舔屏并参与#杨洋演吃会#话题互动 衣锦夜行的燕公子 终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！【附视频链接】顺便结尾那个#杨洋演吃会#VIP门票，谁发我一个购票链接！五行属二 老公的演吃会门票，买买买！/新东方烹饪学校校花：百草味简直18、广告代言界业界良心！/猫少侠：按暂停键和杨洋舌吻了！/业余教父：妈妈问我为什么跪着舔屏幕！3 先导片引发微博热议 先导片衍生gif表情包 小野妹子学吐槽#做杨洋的万分之一#然而我只想做你的独一无二，这场演吃会，我替你承包了！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附视频链接】你这磨人的小妖精 Reference：4 微信传播舔屏系先导片 微信KOL安利推广舔屏系先导片 国民小鲜肉杨洋吃给你看 一个字：约！2015-11-01 关爱八卦成长协会 几天前，小鲜肉杨洋被曝偷吃，被萌一脸血的粉丝们纷纷表示好心疼，羊毛们的目标是，喂饱杨总！然而今天，杨洋真的开吃了！而他的吃相，竟然如此诱惑，简直犯规！鼻血喷一脸19、有没有！什么？约吗？约约约，现在就约！约约约，现在就约！约它个措手不及！在观看以下视频前请先保护好手机，未成年人请在家长陪护下共同观看。阅读全文 “约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 微博KOL传播（直发/转发/表情包）先导片kol安利 BI站首页推荐 网媒热议（先导片+约创活动）先导片行业类KOL点评 1 舔屏系先导片推广 Bilibili硬广推送 首页视频推广资源位 频道焦点图推广资源位 首页视频推广资源位 2天 频道焦点图推广资源20、位（配送）1天 推广2个UP主视频 预计单个视频播放可破100万，弹幕3000个 2 行业热议舔屏系先导片 广告圈、电商圈对先导片内容的行业稿 电商圈|一次高雅的男色经济 广告圈|罗永浩与杨洋之间差的只是脸 女权主义揭竿而起，男色经济成为品牌讨好女性客户的重要方式。小红书用男性肉体和充满性暗示的视频广告把男色经济的底线拉到最低，而相形之下，百草味与杨洋的这一支先导片则显得高雅得多。百草味为杨洋演吃会招募出品人，听起来又是一个充满情怀的营销案例。然而，当我们看着先导片里杨洋的眉眼、唇齿、肉体，谁还能对这种情怀说不呢！看脸的时代，罗永浩是情怀骗子，而面对杨洋，我们心甘情愿自投罗网。3 BBS热议舔21、屏系先导片 话题举例 1.我洋舔屏系演吃会，每一秒都是视觉享受，看完有种想生扑的冲动！2.杨总的演吃会来袭,梅格妮们不要让他停下来！3.B站新大触！杨洋吃起来也是这么帅的不要不要了！嘤嘤 4.请杨洋吃一辈子，我要看宝宝永远这么幸福的“偷吃”下去！5.活到现在居然羡慕一颗夏威夷果，坐等我杨总演吃会！看你吃一天也愿意！“约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 微博KOL传播（直发/转发/表情包）先导片kol安利 BI站首页推荐 网媒热议（先导片22、+约创活动）先导片行业类KOL点评 约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动 UGC：和百草味共同发起插画活动 1 官方公布约创规则 百草味官微约创页面上线，宣布活动规则 百草味官方微博 杨洋的演吃会，招募1万名出品人。除了演吃会赠票，出品人还能获得限量周边、现场督片和片尾鸣谢等机会。约创规则详见【附约创页面链接】你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗#2 约创海报上线*海报中人物暂为demo 3 官方微博开展晒单活动 百草味官微约创页面上线，晒单活动开启 百草味官方微博 11月7-11月10日，晒出你对杨洋演吃会的支持。将百草味加入你的购物车，并截图百草味官方微博 和你的三名好友。23、我们将通过微博抽奖平台，每天抽取11名粉丝，获得杨洋演吃会赠票、限量周边和双11免单名额。#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创页面链接】4 联合官方粉丝后援团，推广约创页面 杨洋粉丝后援团与百草味官微联合推出UGC插画征集活动 杨洋全国后援会官博 为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创页面链接】图片源自网络仅为demo 4 联合官方粉丝后援团，推广约创页面 杨洋粉丝后援团24、与百草味官微联合推出UGC插画征集活动 杨洋全国后援会官博：为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】百草味官方微博 羊毛们，约起来！让我看到你们的才华！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】4 联合官方粉丝后援团，推广约创页面 杨洋粉丝贴吧同步开办活动，并制作汇总帖 杨洋151102【官方】杨洋和百草味不得不说二三事插画征集汇总帖 百草味官25、方微博 与杨洋全国后援会官博 在微博上联合创办了一个插画征集活动，羊毛们都去踊跃参加呀！【微博地址】楼主把微博上的插画都搬运到楼里给羊毛们观赏投票【图片】【图片】啊感谢楼主！我也画了一个！【图片】幽幽风雪悦:要发到微博上才算喔！“约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 微博KOL传播（直发/转发/表情包）先导片kol安利 BI站首页推荐 网媒热议（先导片+约创活动）先导片行业类KOL点评 约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动 UGC：和百26、草味共同发起插画活动“约创活动”行业类KOL点评 占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）1 行业热议约创活动 在网络媒体和行业累微信公众号，针对约创形式进行铺稿 娱乐圈 网友怒赞杨洋“演吃会”，大展舔屏技能 广告圈 百草味约创：鲜肉营销的出炉与迭代 从国内外营销策略，看一个大写IP的“洋气”运营 电商圈 策略创举，电商营销的“颜值”时代到来 电商圈新突破口，百草味的“洋式效应”2 粉丝贴吧推广 粉丝团贴吧 官方 杨洋151102【分享】杨洋诱惑约创视频，让人把持不住 来源：微博 杨洋演吃会招募出品人，并在微博上放出性感诱惑先导片。楼主担保，你一定从未见过这样的杨洋！火速围观！【视频27、链接】官方 杨洋151102【分享】买买买，支持我咩开演吃会 我咩都饿得偷吃了，多招人疼啊！羊毛们都行动起来，买买买，一起喂饱我咩！【约创页面链接】方向二：支持演吃会，引流约创页面 方向一：安利视频 2 粉丝贴吧推广 粉丝团贴吧 官方 杨洋151102【分享】又来一记杨洋表情包，已撸！杨总发新视频啦，所以楼主又丧（gan）心（de）病（piao）狂（liang）地新做了一批表情包！我咩就是行走的表情包，还能再舔五百年！【视频链接】官方 杨洋151102【分享】我为杨总贡献了万分之一，我骄傲 羊毛们都来晒单吧！楼主先来 微博上参加晒单活动还能抽奖赢取演吃会赠票和杨总定制鼠标垫！求中奖！【约创页面28、链接】【晒单图】方向三：通过表情包，引流视频 方向四：自主晒单，引流约创页面“约创”推广 11月7日（周六）微 博 11月8日（周日）“先导片”推广 11月9日（周一）天猫店约创页面上线 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 外围 媒体 粉丝 后援 微 信 微博KOL传播（直发/转发/表情包）先导片微信传播 BI站首页推荐 网媒热议（先导片+约创活动）约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动 先导片行业类KOL点评“约创活动”行业类KOL点评 UGC：和百草味共同发起插画活动 占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）冲刺双11 TIMELINE 微博热门话题 11月1029、日 11月11日 微 博 外围 媒体 粉丝 后援 微信 双11网络热门话题 热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#杨洋微博号召 KOL晒票 BBS引流至约创页面 约创海报+晒单活动 UGC：和百草味共同发起插画活动 1 11月10日，晚6点，#杨洋演吃会招募出品人，约吗？#登上热门话题榜 2 11月10日，晚9点，杨洋微博首发 杨洋微博公布售票地址和时间 杨洋icon 倒计时3小时，人生的第一场演吃会开启招募出品人。特地给你们留好了位置#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【约创页面链接】页面仅为demo，演吃会icon会根据后续调整同步更新 3 KOL/媒体晒票 11月10-11号，外围晒票，营30、造门票的热度 扒皮王 皮皮竟然也收到了门票，谢百草味官方微博，嘻嘻【双十一页面链接】#杨洋演吃会招募出品人，约吗？#3 KOL/媒体晒票 11月10-11日，外围晒票，营造门票的热度 南都娱乐周刊 一张寄给E姐的独家门票，还有一份独家零食，办公室已经疯了！（并不是因为零食）【双十一页面链接】#杨洋演吃会招募出品人，约吗#4 BBS引流至双11约创页面 话题举例 1.偷吃大法好！羊毛永相随！进来送杨总演吃会门票啦！2.【福利】截图某宝购物车，送杨洋”演吃会“门票！3.晒晒晒，一张杨洋演吃会门票搞定吃货女友！4.杨洋演吃会同款“娇羞”开心果，你们确定不要？！5.终于可以坐看杨洋偷吃了！百草味送演吃31、会门票啦！TIMELINE 微博热门话题 11月10日 11月11日 微 博 外围 媒体 粉丝 后援 微信 双11网络热门话题 热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#杨洋微博号召 KOL晒票 BBS引流至约创页面 约创海报+晒单活动 UGC：和百草味共同发起插画活动 定点报喜微博 行业类KOL点评 约创成果 行业类网媒点评约创成果 粉丝贴吧转发百草味微博/行业稿 1 官微直播-1小时突破3000W 根据销量，实时推送 百草味官方微博#杨洋演吃会招募出品人，约吗#从0:00约创开始正好过去一小时，目前约创总金额XXXXXXXX，杨总演吃会进度达成20%！1 百草味官方微博#杨洋演吃会招募出品32、人，约吗#约创销售额于11日XX时XX分XX秒突破亿元大关！小在此感谢所有杨洋的姐姐妹妹女友老婆们的助力，演吃会约创成功！官微直播-双11突破1亿 2 约创活动行业稿 各个行业圈针对约创当天的行业稿 广告圈 谁才是吃货的最爱？百草味营销新姿势告诉你 竞争升级，吃货营销也要拼“颜值”电商圈 电商黑马必杀技，百草味双十一造势新创举 销量+人心：百草味双十一的“数字盛宴”金融圈 粉丝效应，小鲜肉造势市值一个亿！偷吃门造势，百草味用亿万销量说话 TIMELINE 微博热门话题 11月10日 11月11日 微 博 外围 媒体 粉丝 后援 微信 双11网络热门话题 热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？33、#杨洋微博号召 KOL晒票 BBS引流至约创页面 约创海报+晒单活动 UGC：和百草味共同发起插画活动 定点报喜微博 行业类KOL点评 约创成果 行业类网媒点评约创成果 粉丝贴吧转发百草味微博/行业稿“偷吃门”引出 约创计划 约创+先导片 推广 冲刺 双11“偷吃”视频流出 11月6 11月7 11月8 11月9 11月10 11月11 天猫店约创页面上线 微博#偷吃#上线 H5上线 贴吧调侃#偷吃#微博全民求视频，炒作视频 媒体账号 发布娱乐新闻 百草味官宣 粉丝团配合 微信KOL推H5 媒体BBS跟进 贴吧助推H5 先导片上线#杨洋演吃会招出品人，约吗？#话题页面上线 微博KOL传播（直发34、/转发/表情包）先导片微信传播 BI站首页推荐 网媒热议（先导片+约创活动）约创上线：规则公布+约创海报+晒单活动 先导片行业类KOL点评“约创活动”行业类KOL点评 UGC：和百草味共同发起插画活动 占领贴吧（安利先导片和约创活动、晒单、表情包发布）热门话题榜：#杨洋演吃会招出品人，约吗？#杨洋微博号召 KOL晒票 BBS引流至约创页面 定点报喜微博 行业类KOL 点评 约创成果 行业类网媒点评约创成果 粉丝贴吧转发百草味微博/行业稿 贴吧自发响应约创 推广资源 建议 77 微博热门话题打榜确保当日传播最大化 投放微信热门话题排行榜 打榜时间：24小时 微博话题活动页：长期保留 可内嵌TVC35、，有Banner可导流 费用30万元 预计曝光1.5亿人次 PC端 移动端 明星合作首推方式 高互动性、关注度带动品牌UGC 软性营销模式，提高话题多次传播 事件营销与品牌植入无缝结合 78 背景 可放置先导片 微博热门话题 Banner：可连至外链 主持人：百草味 定制Hashtag 79 Bilibili-首页视频推广 首页视频推广资源位 频道焦点图推广资源位 首页视频推广资源位2天 频道焦点图推广资源位（配送）1天 推广1个UP主视频 直播模板：http:/ 媒体合作 BiliBili网络播出 直播页面：除基础的标题和简介可修改，背景皮肤可订制，需提供设计。可在简介中加天猫链接，视频框两36、侧也可加链接点击去天猫。v 预估KPI：预计播放量100万，弹幕数4000，UV数20万。注意：直播视频的弹幕、视频播放数等数据无法与之后用户点播的数据相叠加。风格：舔屏向 B站主页：http:/ 视频条均点击：25,000 可赠送：微博1条，微博粉丝：37万+微信头条文末推广1篇，微信粉丝：20万+UP主推荐 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1,116,683 100,000 1 60,000 头条 TBD 搞笑集中营 1,307,788 100,000 140、 80,000 头条 TBD 辣头条 610,000 50,000 1 35,000 头条 TBD 关爱八卦成长协会 650,000 100,000 1 80,000 头条 TBD 次条3.4w 严肃八卦 400,000 55,000 1 50,000 次条 TBD 推广方向建议 发布阵地 账号类型 账号 粉丝量 条均阅读 发布量 KPI（微信=阅读+赞；微博=转+评+赞）发布位置/发布形式 发布档期 备注 报道百草味品牌作出电商行业内第一次“演吃会”尝试；与“三只松鼠”作横向对比，带出百草味品牌销量与人心两者皆取胜 微信 互联网电商 电商分析网 180,000 12,000 1 10,00041、 头条 TBD 电商报 146,397 8,000 1 8,000 头条 TBD 电商行业 330,000 20,000 1 20,000 头条 TBD 今日电商头条 180,000 20,000 1 18,000 头条 TBD 横向对比国内外案例，籍此介绍此次“约创”活动 广告类 广告也疯狂 400,000 20,000 1 20,000 头条 TBD 4A广告提案网 240,000 15,000 1 18,000 头条 TBD 报道百草味利用粉丝经济与约创结合，成功为旗下电商品牌带来过亿销量 金融类大号 金融八卦女 710,000 80,000 1 30,000 次条 TBD 头条14w（42、头条合作含微博一条+朋友圈一条同一次推送尾条下的广告位）ipo观察V 550,000 35,000 1 35,000 头条 TBD 财富管理V 320,000 25,000 1 20,000 头条 TBD 财经记者圈V 480,000 40,000 1 45,000 头条 TBD 新财富杂志 650,000 10,000 1 15,000 非头条 TBD 研究员撰写文章10万一次，送新财富新媒体整合传播：网站、微信、微博宣传 拍摄方案 限制条件 艺人4小时拍摄时间 偷吃视频/H5绿抠 挑战 先导片视频 平面拍摄 偷吃视频/H5绿抠 先导片视频 平面拍摄 时间规划 30min 2h30min 143、h 偷吃视频/H5绿抠 1、偷吃门视频，时长约30s。2、H5段视频，时长约8s，需用绿抠背景。偷吃门视频上线时间最早为5号晚上8点，H5上线时间为6号上午。30min 上线时间 1、偷吃视频 大纲 视频形式：仿监控视频，清晰度不高 场景：片场更衣室或后台 剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果 2、H5绿抠 剧情：剧情：“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。那就让你看个够！”刚说完话，把手44、中的坚果往上一抛 偷吃视频/H5绿抠 先导片视频 平面拍摄 时间规划 30min 2h30min 1h 先导片视频 1、先导片视频，成片约60s。景别建议：考虑到拍摄时长，景别压缩到3个：中景、近景、特写。灯光布景建议：在有限的时间内，为提高拍片效率，中近景与特写各备1组独立的灯光和布景。2h30min 上线时间 先导片视频，上线时间为7号。百草味杨洋演吃会 先导片视频 创意脚本 核心概念：秀色可餐 创意说明：美食与美色一直是无法分割的，创意将日常生活中，我们向一个自己喜欢的人表达情感的行为转嫁到食物上，通过抖包袱的方式让观众发现代言人的对象原来是百草味的零食，最后代言人所表现的美色和吃食物的45、状态也充分的勾起了观众对百草味的关注和兴趣。杨洋穿着西装打着领带，开始脱掉外套向镜头走来。表情充满期待，仿佛前面里有一个很吸引他的女生。画面 中景 杨洋以非常诱人的姿态，边走边解开衬衫领口，扯开领带，并将领带随意的扔在地上。眼神诱惑，仿佛一直在盯着那个吸引他的女生。画面 中景 杨洋继续往前走，对着镜头看着停住。解开衬衫的袖扣，解开衬衫，露出白色T恤，缓缓坐下。画面 近景 杨洋把手向镜头伸去，仿佛去爱抚自己心爱的女生。画面 旁白/台词 杨洋：久等了吧 近景 杨洋的头往前探去，伸出的手慢慢的往回拉，仿佛杨洋托着女生的下巴准备接吻。画面 特写 杨洋陶醉的吃着各种百草味美食，整个画面充满男色的诱惑。掰46、开夏威夷果、撕开牛肉干、咬着芒果干等等的动作特写，杨洋的嘴、眼睛、脖子、咽下去的特写，闭着眼享受的特写等等。画面 扭、撕、扯、咬、吮、咽、舔 字幕 特写 杨洋用手指擦了一下嘴角，然后用舌头舔着手指，用诱惑的眼神看着镜头。画面 旁白/台词 杨洋：想感受更多？来我的演吃会。特写 出现尾板 百草味LOGO X 杨洋演吃会 天猫搜索栏：百草味 杨洋演吃会 画面 旁白/台词 杨洋：上天猫，搜百草味，做我的演吃会出品人！X 全球 杨洋演吃会 天猫搜索栏：百草味 杨洋演吃会 偷吃视频/H5绿抠 先导片视频 平面拍摄 时间规划 30min 2h30min 1h 平面拍摄 1、Campaign需要：arkr提供47、拍摄动作预演效果 约创海报5张、双11微博报喜海报5张（建议以大头照+卡通身体，或纯卡通形象呈现）2、百草味需要：百草味团队提供拍摄动作预演效果 需独立备1组灯光和场地 1h 上线时间 约创海报，上线时间为7号，每天1张共5张，发到11号。双11微博报喜海报，双11当天根据完成销售额（2000万、5000万、8000万、1亿、1.2亿共5张），即时发布。1、约创海报 约创海报5张 在演吃会中，杨洋表演和“吃”相关的一切，如：大吃一斤、湖吃海喝、吃闭门羹、吃亏上当、吃汉、吃醋 用无厘头的【吃】的剧情，来吸引网友来当出品人 2、报喜海报 双11微博报喜海报5张（建议以大头照+卡通身体，或纯卡通形象呈现）双11当天根据完成销售额（2000万、5000万、8000万、1亿、1.2亿共5张），即时发布。Thanks.Thanks.The End&