1、LOGO一、策划目的一、策划目的二、市场分析二、市场分析三、推广方案三、推广方案四、推广亮点四、推广亮点目录目录五、杂志效果图五、杂志效果图Company Logo一、策划目的一、策划目的提高医院知名度提高医院知名度提高救治量提高救治量树立品牌形象树立品牌形象Company Logo市场分析 成都市主要有四川大学华西医院、四川大学华西第三医院、四川省人民医院、成都中医药大学附属医院、成都市第二人民医院、成都市第一人民医院成都市中西医结合医院、成都市第三人民医院 等20多家三级甲等医院。公立医院占据了大部分市场份额，近几年众多私立医院发展迅速，如成都市维多利亚女子医院、成都丽人女子医院、欧亚男科2、医院、成都福音耳鼻喉专科医院、成都九龙医院、成都天大不孕不育医院等民营医院先后落户成都。民营医院都为专科医院、主要涉及的有妇科、男科、耳鼻喉科、肛肠科、骨科、神经科等。其中妇科、男科相关的生殖器疾病和不孕不育均为民营企业的主打科室。民营医院在经营上主要以广告宣传和医疗专家会诊治疗打折为主。宣传上主要依靠广告，媒体以电视、报刊、户外为主，因为几家医院广告在当地媒体出现频次过多过于密集，已达到广告泛滥的地步。致使其广告对当地民众已经不起任何作用直至麻木，甚至对广告内容产生极大的不信任，对民营医院非常反感和排斥。民营医院与公立医院的竞争最大的软肋是没有历史的沉淀和医疗技术基础。毕竟公立医院现有的社会3、地位除了计划经济、垄断身份的帮助外与它们几十年的医疗实践积累是密不可分的。民营医院的患者大多数属于工薪阶层，而且属于外来务工人员学历不高，大部分的患者因缺少相应的科学知识，以及对此类病感到难言不会选择在大的正规医院就诊，这样就形成了私立医院的主要病源。Company Logo市场分析市场分析Add Your TextAdd Your Text成成都都医医院院公公立立医医院院私私立立医医院院维多利亚女子医院维多利亚女子医院成都东大肛肠成都东大肛肠欧亚男科欧亚男科成都华协医院成都华协医院华西医院华西医院成都成都452成都市妇幼保健院成都市妇幼保健院中医学院附属学院中医学院附属学院中医科中医科妇幼科4、综合综合骨科骨科妇科妇科肛肠科肛肠科男科男科综合综合Company Logo各医院广告投放各医院广告投放国立医院国立医院私立医院私立医院Company Logo市场起步，欠宣传市场起步，欠宣传综合科综合科媒体投放广，市场成熟媒体投放广，市场成熟妇科专业妇科专业维多利亚维多利亚女子医院女子医院协同医院协同医院同类型医院同类型医院媒媒体体投投放放广广市市场场成成熟熟专专业业肛肛肠肠科科东大肛肠东大肛肠市场稳定，主要报纸杂志推市场稳定，主要报纸杂志推广广综合科综合科华协医院华协医院Company Logo广告分析定位广告分析定位优点：推广快，范围广，效果好缺点：费用高，针对性不强媒媒体体广播电视公交5、广告车站广告等优点：费用低，推广快，针对性强缺点：范围小，效果一般宣宣传传册册宣传单宣传册优惠卡定位：宣传册推广定位：宣传册推广【生活百事通生活百事通】Company Logo三、推广方案三、推广方案制作生活百事通宣传册1、通过宣传册的派发，提高协同医院知名度。得知认识了解救证2、宣传册规格 13cm*9cm3、生活百事通 内容生活资讯协同医院内容Company Logo生活资讯生活资讯电影美食抵扣券电影美食抵扣券公交路线表公交路线表生活小常识生活小常识生活必备电话生活必备电话1、公交路线表、公交路线表2、各车站发车表、各车站发车表3、火车时刻表、火车时刻表4、飞机时刻表、飞机时刻表1、快递公6、司电话、快递公司电话2、银行电话、银行电话3、各类售后服务电话、各类售后服务电话4、各类订购电话、各类订购电话1、电影折扣券、电影折扣券2、美食折扣券、美食折扣券3、购物折扣券、购物折扣券4、各类优惠券、各类优惠券1、饮食小知识、饮食小知识2、健康小知识、健康小知识3、美容小知识、美容小知识4、吃喝玩乐推荐、吃喝玩乐推荐生活百事通内容生活百事通内容Company Logo医院内容医院内容1、医院介绍、医院介绍2、医院设备、医院设备3、医院人才、医院人才4、医院资质、医院资质1、医院科目、医院科目2、医院优势科目、医院优势科目3、医院主治师上班时间、医院主治师上班时间1、医院优惠、医院优惠2、医7、院活动、医院活动3、免费检查、免费检查4、节假日优惠、节假日优惠1、病患治疗讲述、病患治疗讲述2、病患救证图片、病患救证图片3、医师解答问题、医师解答问题4、预防、康复介绍、预防、康复介绍协同医院内容协同医院内容医院简介医院简介医院科目医院科目优惠活动优惠活动病患讲述病患讲述Company Logo传统杂志宣传册优点生活小知识生活小知识娱乐趣味娱乐趣味医疗健康知识医疗健康知识针对性强针对性强介绍详细介绍详细Company Logo传统杂志宣传册缺点a体积大，不容易携带体积大，不容易携带b、内容过于暴露、内容过于暴露c、广告过于直白、广告过于直白b、内容繁琐、内容繁琐Company Logo时尚8、大方时尚大方体积小方体积小方便携带便携带生活资讯生活资讯丰富丰富保存性持久保存性持久内容精练内容精练可用价值高生活百事通优点Company Logo生活百事通缺点措施措施措施分期出册，来完善补足更多内容以内容精炼，主题鲜明的文字达到少而精的内容借用软文，以及真实病例描述达到广告效果Company Logo作用作用抵用券合作推广精美礼品推广亮点定期、或节假日准备50份礼品，凭借生活百事通到医院领取小礼品作用作用1、推广知名度2、提高积极性3、提供新闻点1、提高参与性2、消除排斥心理3、扩大受众范围1、推广知名度2、提高品牌形象3、互惠互赢联系娱乐，餐饮等行业的优惠券，连同生活百事通一起派发与娱乐，餐饮等行业相互协作，相互推广Company Logo四、杂志效果图四、杂志效果图第一页Company Logo背页公交路线页面公交路线页面Company Logo列车时刻表列车时刻表美容常识Company Logo9月上映电影推荐列车时刻表电影资讯页面电影资讯页面Company Logo食品打折券生活小窍门页面生活小窍门页面Company Logo成都本月推荐成都促销资讯成都促销资讯成成都都促促销销资资讯讯Company Logo成都长途汽车时刻表成都长途汽车时刻表成都长途汽车时刻表Company LogoLOGO成都慧诺文化传媒有限公司 2010年9月1日