1、世界杯嘉年华活动策划方案盛宴开启，邀您共享！2014中国长沙世界杯嘉年华盛宴开启，邀您共享！可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面即 便 依 然 没 有 中 国 队虽然远在巴西足球没有国界这不是一个活动！这是长达一个月的狂欢节！属于男人，属于球迷，属于热血当然也属于企业。这些都是借口！其实我们就是在找一个自由看球的地。麦当劳以孩子为营销点 在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。雅虎抢占新的传播平台 2002年2、，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”胜利 世界杯观众人群81.31%18.69%20-39岁球迷占总人数的81%世界杯的FANS人群研究 数据来源：百度指数不可否认，这是最具消费能力的群体“他们”早已开始借“东风”在家看？别逗了，激动的时候保不准邻居已经拨打110了在网吧？那么小的屏幕，你也好意思说你看球？在酒吧？这倒不错，可惜大酒吧太闹，小酒吧太静，何况身边还有一票完全不是看球的人。？最重要的是商家还要营销的地的呢看球要的是气氛营销要的是效果但是在这里呐喊无罪，激情有“礼3、”！这里将成为球迷的狂欢之地，也将会是商家营销的圣地说了半天到底是哪啊？别急！往下看都有什么活动啊？在长沙，还有比这更好的？贺龙体育馆长沙市最佳看球场地完美演绎贺龙体育馆，世界杯美食啤酒广场，演艺、美食、足球竞技、互动活动、电子娱乐于一体世界杯嘉年华活动选地我们需要观众营销活动需要的观众怎么才能有效果？当然需要的人，需要大量的目标消费群体！所以我们准备了精彩的活动4 4个月，个月，10001000万宣传资源，万宣传资源，200200万球迷参与，万球迷参与，20002000万球迷关注万球迷关注 世界杯嘉年华世界杯嘉年华百家媒体，千万宣传资源，持续2个月的强势媒体轰炸，成就最具影响力的世界杯主题营4、销活动三大世界杯主题活动三大世界杯主题活动（2014年5月-7月）足球文化长廊足球文化长廊（2014年5月-7月）足球走乐透足球走乐透（2014年5月-6月）疯狂看球季疯狂看球季（2014年6月-7月）由长沙市体育局主办，为长沙市公园、学校、社区统一制作足球文化长廊，宣传足球文化，弘扬体育精神。该项目将作为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华的子活动之一，于2014年4月份启动，预计最少覆盖长沙5个公园、100所学校、100个社区。足球文化长廊将开辟专门板块宣传2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华，并在鸣谢栏目中体现嘉年华合作商、赞助企业名称和LOGO，也可植入品牌广告。足球文化长廊，让品牌形5、象无处不在足球文化长廊，让品牌形象无处不在效果评估：预计关注人数200万人足球走乐透，让合作品牌与百万消费者费者零距离沟通足球走乐透，让合作品牌与百万消费者费者零距离沟通借助世界杯热点话题，携手合作商，于2014年4月-6月，在公园(烈士公园、南郊公园、植物园、月湖公园等）、商业广场（悦方IDMAILL、河西通程商业广场、星沙通程商业广场、步行街中心广场等）、学校（湖南大学、中南大学、湖南师大、林科大、铁道学院、环保学院、警察警官学校等）、社区（全市不少于10个社区），举办足球走乐透活动，为2014中国长沙（贺龙）世界杯嘉年华造势，为合作商提供一个宣传推广平台。活动内容主要包括有奖竞猜、趣味射6、球、趣味掂球、合作商品牌宣传和产品促销，派送嘉年华门票、世界杯纪念品等。效果评估：预计关注人数20万人足球知识，足球文化，足球运动发展史，重大足球竞技赛事，世界杯文化，历届世界杯举办地点、举办情况、赛事结果等，足球明星介绍，足球明星轶事等，当然还有创意足球展。足球文化长廊+创意展不用怕！知道进球就行我是伪球迷赛前预热主题活动足球不仅仅是竞技比赛足球不仅仅是竞技比赛 更是一种文化更是一种文化足球文化突破了地域的限制，突破了人种、肤色、国界，足球运动也不是简单的野蛮与粗暴，还充满着智慧与狡诈，它是足球文化突破了地域的限制，突破了人种、肤色、国界，足球运动也不是简单的野蛮与粗暴，还充满着智慧与狡诈，7、它是将运动学、气象学、力学、还有军事战术完美结合的运动。将运动学、气象学、力学、还有军事战术完美结合的运动。足球创意展与足球文化长廊的结合时间：2014年5月1日2014年7月13日地点：长沙贺龙体育中心东广场、长沙各公园、长沙各大社区形式：以长沙贺龙体育中心东广场为主会场，覆盖长沙各大公园与各大楼盘社区，通过创意足球展览+文化长廊的形式。创意足球展，长沙的各设计师都可以开动脑筋了，啤酒瓶盖做的足球、足球电话、足球头盔，只要有创意就有可能成为我们的展品。文化长廊：将用KT展板的形式，介绍足球的发展历史，球队的历史，球星，世界杯趣闻，当然还有足球战术的演变当然我们还有现场火爆的活动没有吃的玩的，8、没有吃的玩的，我可兴奋不起来我可兴奋不起来1st 看既然是世界杯嘉年华，当然首先是看球，这里有最精彩的世界杯赛事直播四面超大屏幕，全角度看球无死角；万人同享，火爆氛围逼真主场知名解说员与本土草根解说员提供最麻辣的现场点评现场滚动播出时尚好看的微电影2st 吃数百款美食，正宗巴西烧烤，港、澳、台特色小吃，湖南本土小吃，北方风情小吃，饕餮美食，一网打尽，看世界杯，喝啤酒，品美食，就在啤酒美食广场3st 听摇滚来热场、宝贝来助威！活动开始前1小时，摇滚乐队、足球宝贝啦啦队开始热场，乐队、美女、球赛，制造长沙最火热的看球现场。车模型大手笔的真车也行食品饮料当场吃掉限量版签名球创意礼品限量版签名球衣品牌9、公仔礼物神马的，小伙伴们最爱了！礼物可以随票送，可以参与送，可以抽奖送，可以神秘送，各种送就各种开心3st 玩（橘子洲）水上足球赛沙滩足球赛特色亮点站着？不，我们有帐篷帐篷是在广场营造气氛的利器，而且谁说帐篷只能是白色的？利用帐篷进行食品和产品的售卖，再应景不过了现场主题活动住帐篷 看球赛 全新体验在这里，不但能够体验体育场大屏幕世界杯的魅力，同时能够在城市中心感受帐篷节的火爆与新颖。不但能够让观赛的观众有一种火爆与新颖的气氛，同时也是赞助商最好的广告效果。帐篷上怎能没有广告活动现场示意现场转播权高清信号传输无线网络覆盖现场可拆装式集装箱售卖休息区广场电力供应巨型LED屏幕现场DJ娱乐各类形式10、广告呈现不设座椅的广场帐篷区You can贺龙体育中心现场布置分区宣传+人气+消费看得见的活动效果人气 超10万球迷活动期间，预计有超过10万球迷聚集贺龙体育馆，共享世界杯看球盛宴，使贺龙体育馆成为世界杯期间长沙最受关注和最为火爆的看球现场消费 火爆消费 强势拉动众多的人流，庞大集中的消费群体。关于 营销那些事嘉年华合作价值嘉年华合作价值1创意广告宣传片+平面创意广告拍摄（微电影）如果你看过给老婆的世界杯家规就知道现在这个网络上有多火！是的，只有创意的东西才是最受欢迎的，哪怕里面充斥着广告，也不会让人感到反感，当然，你能发现那是广告？有哪个广告能做到在论坛上被点击上千万？数十个论坛网站转发？这11、就是平面创意广告大片的魅力！还有微电影，完全为您企业打造！2活动植入（足球创意展、足球文化长廊）这些活动将会带着冠名企业走入学校、社区、公园、广场，而且时间长达2个月！品牌知名度、品牌影响力，哪个一个都不会少。背景板、易拉宝、宣传单，现场只要您能想得到的地方，就有存在您企业的广告。这将是铺天盖地、影响全城的品牌营销盛宴！社区足球文化长廊示意贺龙附场广告示意图贺龙巨幅广告示意图3现场广告当然在世界杯比赛日那一个月，只要在现场来看球的球迷，无论是抬着头看舞台，还是低着头吃东西聊天，都会看到您企业的广告，因为现场的舞台舞美、帐篷、桌子、餐纸、周边的装饰都会由我们精心为您打造。将您企业的LOGO名称完12、美融合进去。现场还会为您的企业设置商品展示专区与商品销售专区，不然能够传播品牌，打造品牌知名度与影响力，还能够完成营销，还能有比这更完美的活动吗？看球现场广告示意图舞台效果示意图帐篷广告示意314现场售卖+品牌推广看球现场除了看球还设有产品展示区、产品售卖区、还有专门为赞助商设计的互动活动，反正当天除了球赛，现场所有的观众球迷无论看得到的、听得到、玩得到的都有冠名企业的品牌植入其中，铺天盖地！而且充满创意元素不但不会让观众反感，还会有新颖的感觉！集装箱售卖区品牌展示区特色品牌售卖区4媒体的轰炸潇湘晨报、晨报周刊、尊品、柒天、等媒体与杂志对世界杯嘉年华进行连续专题报道。媒体专题报道I嘉年华官方a13、pp微博互动官方微信中国移动短信推送腾讯官方推送+Q群传播网络话题炒作接下来展示的就是立体式宣传轰炸轰炸1st 读媒体大爆炸潇湘晨报广告示意冠名企业附赠的专属广告位活动广告植入冠名企业名称及logo潇湘晨报广告示意红网植入广告示意红网专题页面晨报周刊封面及内页轰炸2st 听媒体大爆炸轰炸3st 看高速路户外立柱广告分众传媒传媒楼宇广告湖南经视、湖南公共频道、湖南教育频道、长沙公共频道媒体大爆炸公交站牌广告轰炸3st 看高速路户外立柱广告分众传媒传媒楼宇广告湖南经视、湖南公共频道、湖南教育频道、长沙公共频道媒体大爆炸公交站牌广告媒体规划媒体规划平台推广总视图第一阶段：品牌导入2014年第三阶段：14、后续影响第二阶段：集中爆发5月25日6月13日7月14日媒体宣传看球活动系列暖场活动活动推广媒体造势针对人群媒体宣传：报纸、电台、户外、网络门户等品牌形象输出户外广告：分众楼宇广告、电影影院互动墙等情景体验式输出社会各界民众（主要为爱球、爱户外、追求时尚、追求生活品质的人）阶段强化网络热炒：微视频/微博的热炒、争议/悬念性话题的制造、微信、微博经营新闻播报、报纸宣传、分众楼宇广告、电影院互动墙推广规划第一阶段（品牌导入）宣传要点目标对象：社会各界民众表现形式：网络+新媒体+生活轨迹从视、听、感、触全方位立体宣传，将活动信息传达给社会各界民众。宣传关键词：世界杯、贺龙体育馆，万人看球、全民狂欢！15、媒体资源表现：微信微博；派发单张、门票赠送；长株潭生活网、天涯社区；潇湘晨报、湖南日报；湖南交通频道。宣传时间宣传时间宣传平台宣传平台宣传手段宣传手段5.25-6.13官方微博、微信微博评论转发、扫二维码赢门票、微话题讨论等网络：长株潭生活网、红网、天涯话题制作、热点炒作宣传单张在人口流量大的地方派发宣传单张看球门票给足球俱乐部、朋友等送看球门票6.10-6.13报纸：湖南日报、潇湘晨报活动预告电台：湖南交通频道活动预告宣传形式宣传要点推广规划第二阶段（集中爆发）目标对象：爱球、爱户外、追求时尚、追求生活品质的人表现形式：网络+新媒体+活动现场宣传+户外广告宣传通过情景带入和现场体验感，结合强16、势媒体宣传，释放品牌价值、扩大品牌影响力。宣传关键词：啤酒，帐篷，世界杯、在长沙看世界杯，同世界一起呐喊！媒体资源表现：微信、微博；湖南都市频道；湖南交通频道；分众楼宇广告；电影院互动墙；湖南日报、潇湘晨报；长株潭生活网、红网、大湘网；活动现场户外、媒体广告宣传。宣传形式宣传时间宣传时间宣传平台宣传平台宣传手段宣传手段6.13-7.14官方微博、微信活动跟踪宣传网络：长株潭生活网、红网、天涯、新浪网话题制作、热点炒作电视：长株潭一套等3大媒体硬广+直播电台：湖南交通频道活动追踪报道报纸：湖南日报、潇湘晨报热点追踪报道户外：分众楼宇电视广告为时1个月的活动宣传院线：电影院互动墙为时1个月的活动宣传活动现场：围挡、帐篷、观球大屏幕、看球通道、看球直通车车身户外广告宣传活动物料：门票、宣传单页、展板等活动所用物料情景广告体现推广规划第三阶段（集中爆发）目标对象：社会各界民众表现形式：网络+新媒体活动后期，为爆发的品牌影响蓄热。宣传关键词：世界杯、摇滚、品牌！媒体资源表现：微信微博；长株潭生活网、天涯社区、红网、大湘网；潇湘晨报、湖南日报；湖南交通频道。宣传要点宣传形式宣传时间宣传时间宣传平台宣传平台宣传手段宣传手段7.15-8.15官方微博、微信活动后期，品牌影响蓄热网络：长株潭生活网、红网、天涯、新浪网报纸：湖南日报、潇湘晨报一起来嗨吧！