1、版权声明 本策划书内容属商业机密，所涉及内容和资料只供本公司同意的机构做参考之用。收到本策划书后，收件方应遵守以下之保密原则：未征得本公司同意不得向任何其他第三者披露本策划书任何内容。未征得本公司同意不得将本策划书用于其他任何商业用途。未征得本公司同意不得复制本策划书。活动规划媒体推广目目 录录案例展示开业庆典活动规划目目 录录活动规划活 动 概 况1、活动主题:香城国际 异域风情 美女盛宴 2010年A ONE国际休闲会所隆重开业2、活动时间：待定3、活动地点：西二环铜盘路4、活动对象：邀请嘉宾 消费者5、活动主办单位：A ONE香城国际6、活动承办单位：福州中视联动广告有限公司开业盛典时尚2、热烈的布置振撼创新的特效别出心裁的开业仪式耀眼的美女阵容电视 电台 网络报纸同步覆盖福州市整体风格整体风格:喜庆喜庆 异域异域 创新创新恢弘大气的演出 夜色悄然降临，喧哗的街市，拖着那包裹着疲惫心灵的躯壳寻找温馨的港湾 香城是国际的 异域是特色的 美女是必须的目目 录录开业庆典开业庆典开业庆典流程1.物料准备就绪：签到套件音响庆典用品花篮 胸花等2.人员准备就位：主持人演出人员礼仪人员 音响设施控制人员工作人员3.礼品准备就绪工作准备就绪工作准备就绪9:00开业庆典流程工作准备就绪工作准备就绪:00迎 宾:00-10:00舞狮及威风锣鼓即兴表演热场1.礼仪迎宾2.佩戴胸花：玫瑰+兰花3.引导来3、宾在造型背景墙上签到1.司仪邀请董事长及来宾上台讲话2.泰式装饰美女礼仪上台3.嘉宾同董事一起敲破吉祥金蛋，同时8名礼仪齐声”香城盛典 吉祥如意“4.同时释放彩烟皇家礼炮等5.舞狮助兴威风锣鼓助兴等司仪介绍盛典司仪介绍盛典邀请嘉宾邀请嘉宾10:00-10:15工作准备就绪工作准备就绪:00迎迎 宾宾:00-10:00开业敲金蛋仪式开业敲金蛋仪式10:15-10:30开业庆典流程司仪介绍盛典邀请嘉宾10:00-10:15工作准备就绪:00迎 宾:00-10:00开业敲金蛋仪式10:15-10:30嘉宾开启吉祥大门10:30-10:401.邀请来宾共同推开吉祥门 （创意点：中国传统大门，在典 礼开4、始前闭合，由贵宾推开，象征着企业推开市场大门）寓意 吉祥开市2.门内彩虹机由内向外喷放金花 皇家礼炮释放 3.大门内10名泰式装饰的美女礼仪 列队齐声”香城盛典 吉祥如意“欢迎光临开业庆典流程启动仪式平面效果图平面效果图皇家礼炮如意金蛋庆典花篮吉祥花柱威风锣鼓指示牌吉祥大门讲台现场效果图现场效果图指示牌效果图签到牌效果图女主持：叶子性别：女 身高；162cm 主持经历：曾任福建教育频道食乐串串烧栏目主持人（栏目内容为全省好吃好玩的地区的介绍）互联星空频道宠物go go go栏目主持人（栏目内容为各种宠物的介绍及跟宠物有关的内容介绍）举重冠军张湘祥福州品牌见面会蹦床冠军何雯娜福清品牌见面会关礼杰5、长乐明星见面会金龙鱼全国3人排球陈忠和福州站主持容祖儿福州歌迷见面会范文芳武夷山见面会林依轮福州见面会刘锡明福州见面会陶大宇福清见面会曾做房地产、车行、百货商场、保险公司等活动上百场，6年主持经验礼仪备注：专业模特代替礼仪人身着泰式服饰礼仪服装备注：异域特色的红色服饰吸引眼球独特的方式成为典礼的亮点舞狮表演福建知名舞狮队上千场庆典演出经验威风锣鼓福建知名锣鼓队上千场庆典演出经验彩烟效果气势如虹营造炫彩氛围把典礼推向高潮庆典设备皇家礼炮庆典花柱启动金蛋庆典设备庆典花篮通道花艺媒体推广目目 录录媒体推广根据主流消费群的分析，制定出最为有效的媒体搭配投放计划集中资源，有的放矢，有效投放电视、广播、报6、纸媒体为主，车身广告、站牌广告楼宇联播媒体为辅两头稍弱，中间强势投入；投放策略投放计划媒体介绍推荐投放方案香城国际 异域风情 美女盛宴11月中上旬（启动期）11月下旬、12月初（轰动期）12月中下旬（持续期）以促销信息、重点业务与重点市场结合传播 以形象结合回馈、活动的形象维持性传播统一部署宣传工作，按照“香城国际 异域风情 美女盛宴”活动传播主题，进行宣传推广线上媒体传播户外、平面、广播等媒体 整体形象和活动传播主要媒体选择活动告知，引起注意开业互动，引爆高潮后续维护，保持记忆软文追踪为主投放策略投放计划媒体介绍投放策略投放计划媒体介绍投放时间：11月 12月 贯穿活动始终投放时段：7：007、9：00，17:0019:00 广告形式：5秒和15秒广播稿广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”开业活动告知、促销回馈信息、品牌形象播报。投放策略投放计划媒体介绍投放时间：11月 12月 贯穿活动始终投放时段：周一、周五、开业日前一周全周投放广告形式：末版硬广（1/2版彩色、11月中下旬活动告知预热）内页软文（1/4软文）广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”开业活动告知、促销回馈信息、品牌形象、热点回顾。报纸版面效果投放策略投放计划媒体介绍投放时间：11月下旬、12月初投放时段：11月20日至12月10日，以闽南、莆田方向车辆为主。广告形式：15秒电视广告播放广告内容：“香城国际 8、异域风情 美女盛宴”开业活动告知、品牌形象。投放策略投放计划媒体介绍投放时间：11月下旬 12月初投放时段：重点栏目时段广告形式：栏目冠名，新闻播报，贴片广告广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”开业活动告知、热点回顾。投放策略投放计划媒体介绍投放时间：11月、12月广告形式：论坛置顶帖，网幅广告，超级链接广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”开业活动告知、优惠活动介绍。投放策略投放计划媒体介绍投放时间：2010年11月至2011年5月投放路线：10路、107路、91路、8路（根据实际情况，每条线路选择不同数量的车辆）广告形式：车身彩绘广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”主题画面9、投放策略投放计划媒体介绍投放时间：2010年11月至2011年2月投放区域：旺街、主干道广告形式：平面广告广告内容：“香城国际 异域风情 美女盛宴”主题画面和活动告知。投放策略投放计划媒体介绍广播媒体 福建电台都市生活频道FM9871.覆盖优势：都市生活广播频率福州调频98.7兆赫，泉州、莆田、厦门、漳州调频101.5兆赫，覆盖 全省经济发达地区，覆盖人口占全省的2/3，经济总量占全省的3/4。2.节目优势：都市生活广播成立以来始终以锐意创新和独特的个性在众多广播中独树一帜，并成为福建广播界的风向标。节目求新求变，风格轻松活跃，始终最快地把握都市的节奏和脉搏，捕捉生活热点和亮点，刷新市民听觉。10、987每年春秋两季改版，新节目频频推出，不断聚焦市民关注。新闻栏目何东说报和阿矿直播分别获得首届及第二界“福建省新闻名专栏奖”；快乐早八点、城市私家车、速度生活、雷人八点档等栏目吸引了大部分城市中高端受众，多个品牌栏目成功打造众多名主持人3.收听群体优势：都市生活广播一手追求节目创新，一手把握市场路线，根据听众的需求办节目，并通过整合品牌营销战略提升媒体力量，提高整体形象。由于定位准确、格调高尚、个性鲜明，987广播为商业和交通等都市流动人群喜爱，在有车一族(私家车、公务用车、的士车等)、公司白领、商店、随身听群族和在线收听群族及大中学生、打工群族等广大青少年中占有绝大部分市场，并为各大休闲场11、所、高尚社区和机场大巴专线主动锁定收听。开播至今，在国内主要权威媒介收听机构的所有收听调查中，都市生活频道一枝独秀，一贯名列地区收听排行榜首投放策略投放计划媒体介绍节 目时 间听 众 群都市早餐07:0008:00管理阶层、上班族、学生居家人士、商业店面快乐早八点08:0010:00开车族、管理阶层、商业店面白领阶层/粉领新贵、上班族何东说报10:0010:3015:0015:30出行族、管理阶层、商业店面、超级商店吉祥双宝10:3011:0015:3016:00出行族、商业店面、超级商店上班族、居家人士、学生城市私家车11:0012:30开车族、上班族、商业店面、白领阶层/粉领新贵越生活越快12、乐12:3014:00上班族、商业店面、超级商店学生、居家人士惊喜音乐14:0015:00出行族、商业店面、学生超级商店、居家人士蓝调音乐16:0017:00开车族、白领阶层/粉领新贵上班族、商业店面速度生活17:0019:00开车族、管理阶层、上班族白领阶层/粉领新贵、商业店面博客音乐19:0020:00开车族、管理阶层、商业店面白领阶层/粉领新贵、居家人士超级拇指秀20:0021:00商业店面、随身听群族超级商店、学生、居家人士21:0022:30在线收听群族、随身听群族学生、游戏一族今夜相识22:3024:00通勤族、夜猫族、夜班族广播媒体 福建电台都市生活频道FM98.7投放策略投放计13、划媒体介绍广播媒体 福州巴士广播网FM99.6 巴士广播网实现福州所有公交车全天候锁定播放海峡之声广播电台FM99.6音乐资讯频道，创造了广播媒体与公交媒体完美的结合。为吸引更多的主动听众,营造更加轻松、欢乐的乘车环境,巴士广播网在2008年1月1日正式改用调频FM99.6海峡之声广播电台巴士广播网向听众全天候放送经典歌曲，全力打造无处不在的高效传播网络，每天80%的福州市民都在倾听。时 间 2002年 大巴 中巴 2003年 总数 2004年 1050 450 1500 1072 550 1622 1120 600 1720.2009年 已拥有100多条线路，2000多辆公交车，目前日均客流14、量高达300万人次。投放策略投放计划媒体介绍媒体价值评估指标调研结论受众特征之出行目的/职业 中国高速频道城际巴士车载电视媒体以往返在城市之间、城市与市郊（县城）之间商旅PMEB族群(专业人士,经理,管理阶层及自营商)为主要目标受众，占到38%的比例。城际巴士车载电视媒体 中国高速频道媒体高到达率：表示刚刚看过中国高速频道城际巴士上的电视里面播放的内容的受众比例为81%受众对媒体的关注度很高 在到达的受众当中，有80%的被访者表示经常留意车载电视上播出的内容并且，有54%的目标受众至少会利用40%以上的乘车时间来收看车载电视上播放的节目内容媒体和媒体节目喜好度高：对媒体和媒体所播放的节目表示喜15、欢的受众比例均达到90%以上对媒体的态度评价正面且积极：高速频道城际巴士车载电视作为乘车期间“打发无聊时间”的有效的工具，结合“高清晰的视觉效果”和“丰富的节目内容组合”使得目标受众将其作为获取信息的有效途径之一，且赋予广告品牌较高的知名度和记忆度针对性强 注目率高 在市区往返穿梭，公交车与市民工作生活息息相关，直接与消费者进行面对面的接触交流有突出的反复诉求效果，并能大大提高受众对广告的记忆。视觉冲击力强 感染力高缤纷的色彩，生动的画面。整车喷绘加上电脑写真的运用使广告画面浑然一体，效果持久，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。广告发布面积巨大，广告画面清晰，有效传播距离远。庞大的广告16、画面带来强大的视觉冲击效果，单层车面积大30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。高频次 高覆盖 密织的公交线网、星罗棋布的公交站点遍及整个市区。公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围。广告在发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，但广告基本能够保证在目标区域中每周10次以上的接触频次，足以保障受众对广告的印象。低成本 高效益 车身广告媒体是最具经济效益的媒体，其超低的千人成本能满足产品长期推广宣传的广告要求；与其他媒体相比较，车身广告是价格效果比最佳的媒体，您的每一份投入都将带来巨大的回报。投放策略投放计划媒体介绍流动媒体 公交车身彩绘广告目目 录录案例展示加州美食广场开业名门家居广场开业海峡两岸魅力模特大赛第五届海峡两岸花卉博览会开幕式零度可口可乐下线推广建发集团25周年庆2006联想供应商答谢晚宴惠尔康厂庆美的新品发布会美的快乐男声福州站“携手贾静雯，相约福州”盛宇家纺2007秋冬新品发布会（福州）“奢实生活体验场”金辉地产天鹅湾会所公开（福州）领域“激凉之夏”建发房产领域&奔驰客户夏日风情PARTY（福州）可口可乐大型路演雪碧冰茶大型路演零度可口可乐发布会我们服务的客户