1、“加班狗加班狗(GO)粮粮”2018年碧生源脉脉品牌联合营销传播方案你知道么？你认真工作的样子真的会发光。网网红红新新产产品品加班狗粮加班狗粮加班狗粮的诞生市场洞察0102品牌联合的优势-双方优势分析品牌推广传播-传播策略与执行0304传播效果与转化-品牌曝光与销售复盘CONTENTSPART ONE加班狗粮的加班狗粮的诞诞生生现现如今如今，社会上悄然形成一支庞大而并不神秘的组织名唤“加班狗加班狗”他们与时间赛跑与客户、领导、竞争对手等多方势力战斗他们眼含热泪却从不低头他们持持续续性崩性崩溃溃更持更持续续性性奋奋斗斗今天想辞职 明天打鸡血是亲身示范“职职场场性性人人格格分分裂裂”的先锋代表然而2、就在他然而就在他们们情情绪绪如此如此不不稳稳定定的加班夜里，我的加班夜里，我们们怎么忍心，怎么忍心，让让他他们们还饱还饱受受“饿饿”的煎熬的煎熬外外卖卖？零食？零食？炸炸鸡鸡？汉汉堡？堡？吃饭10分钟，等餐1小时业绩上升2个点，体重增加20斤身体机能跟不上，越来越缺维生素ABCDE有没有一种加班餐，健康有没有一种加班餐，健康+方便方便+全全营营养？养？更适合上班更适合上班族族#小小饼纤饼纤生生#来自来自饿饿了不忍着星的网了不忍着星的网红红代餐代餐饼饼干干职场轻职场轻代代餐餐 小小饼纤饼纤生生小哥哥 小姐姐手边的轻体好伙伴有有颜颜、有料、有内涵、有料、有内涵无蔗糖，严控热量无反式脂肪，健康满分奇3、亚籽+魔芋粉，遇水饱饱香蕉香蕉+牛奶，网牛奶，网红红新新宠宠 补钙补钙红红豆豆+薏米，湿寒薏米，湿寒bye-bye小小饼纤饼纤生生低卡不怕胖轻松饱腹4小时营养丰富，易于吸收，含粗纤维、钙磷铁等多种维生素环环球小姐球小姐们们都在吃的网都在吃的网红红代餐代餐饼饼干干环环球小姐最佳身材球小姐最佳身材奖奖王王若若兮兮强强势势背背书书环环球美球美妆妆之之星星30强强大大力力推推荐荐Mr.COOKIE“大嘴猴大嘴猴”CP姜梓新姜梓新&王王冠冠逸逸倾倾情情推荐推荐延禧攻略大嘴延禧攻略大嘴猴猴CP x 小小饼纤饼纤生生Mr.COOKIE网网红红小姐姐小姐姐们们也在也在PICK！PART TWO品牌品牌联联合的4、合的优势优势一一场场跨界跨界营销营销：碧生碧生源源脉脉脉脉京京东东#￥%一个集万千一个集万千职场职场人喜人喜爱爱的新型网的新型网红产红产品品一一场场多平台的多平台的创创新式内容新式内容转转化生化生态态一次跨品牌的多元化玩趣一次跨品牌的多元化玩趣营销营销通过脉脉这个职场社交的领先品牌和小饼纤生这个代餐界的网红品牌的跨界合作，在双方用户中找到 恰当的契合点与情感共鸣，将潜在用户相互转化，赋予双方更大的品牌能量，以实现双方品牌态度的 相互渗透与融合。碧生源碧生源品牌品牌强强势势背背书书品牌创建18年来，“碧生源”品牌词已建立与“减肥”强相关且调查显示，轻食代餐成为更多上班族女性控制体重的法宝覆盖减肥5、市覆盖减肥市场场的比重的比重达达70%1849岁为岁为主要群体主要群体专注职场职场人群职场小白、行业精英、商业大佬，应有尽有其中的大多数用户处于在职场中奋力打拼的加班一族加班一族脉脉人群，需要#加班狗粮加班狗粮#脉脉脉脉中国中国领领先的先的职场职场社交平台社交平台#加班狗加班狗粮粮#品牌品牌强强定定义义消消费费者高度契合者高度契合于是我们有了这样的设想：联合脉脉为职场人专门定制一份加班狗粮小小饼纤饼纤生生+茶系列茶系列+奶昔奶昔+胶原蛋白胶原蛋白或者，我们还会有更多的跨界产品合作，增加不同产品，打造“加班狗粮加班狗粮PLUS”例如：加班狗粮阿芙=加班眼霜、加班狗粮马应龙=加班急救箱（痔疮膏）加6、班特别装-IP形象脉脉定制版加班狗粮坚坚持不是永不持不是永不动摇动摇，而是在犹豫和退，而是在犹豫和退缩缩后依然可以后依然可以继续继续往前走。往前走。“时钟嘀嗒着已经转了N个圈你却还要再战三百回合你无数次咒骂想要放弃但最终依旧选择坚持成成长长，从来没有捷径，从来没有捷径 这份#加班狗粮加班狗粮#只希望在无数个孤 单奋斗的夜里给你最简单的慰藉脉脉脉脉“加班狗粮加班狗粮”(12-/12+)整体包装设计+脉脉标志“狗粮”概念式巨型饲料外观 随意组合的产品搭配日常扎心的职场文案（根据人体所需定制狗粮包）为为加班族加班族专门专门打造的打造的“加班狗粮加班狗粮”要想加班身体好，胎菊胎菊绿绿茶茶少不了不超不超7、过过12点点的加班 是不完整的工作到10点算加班吗？不，这是早退。早退。熬夜靠咖啡续命？不！老老板板的的满满意意才是我活下去的动力！“12-”小小饼纤饼纤生生+代餐奶代餐奶昔昔+胶原蛋白胶原蛋白+花草茶花草茶“12+”小小饼纤饼纤生生+代餐奶代餐奶昔昔+胶原蛋白胶原蛋白+其他（待定）其他（待定）小饼纤生富含膳食纤维，燕麦及乳清蛋白的结合，让更加丰富的营养注入，给予充足的加班活力代餐奶昔方便分装，一包一杯，搭配饼干，持久饱腹，轻松对抗加班饥饿胶原蛋白长时间面对荧幕容易造成皮肤干燥、加速老化，简单袋冲一杯水蜜 桃味的胶原蛋白，增加皮肤弹性和水分，加班也是小仙女小饼纤生富含膳食纤维，燕麦及乳清蛋白的8、结合，让更加丰富的营养注入小饼纤生，给予充足的加班活力左旋肉碱咖啡既然熬夜不能避免，不如喝杯咖啡提神，左旋肉碱在骑行 中帮你燃脂，不怕加班过劳肥胎菊绿茶加班狗有熬不完的夜，养生相当重要，菊花明目，绿茶降脂，一杯胎菊绿茶，慰藉因加班而脆弱的身体定制脉脉定制脉脉“狗粮狗粮”周周边边可用于产品推广传播礼品赠送，吸引粉丝 或脉脉合作职场人的加班福利抱抱 枕枕抱枕背面添加脉脉logo+职场文案随身随身镜镜镜子包装盒“脉脉蓝”，添加脉 脉logo、专属广告位广告位广告位包装盒包装盒添加脉脉logo、专属广告位帆布袋帆布袋添加脉脉logo+职场文案脉脉脉脉logo露出露出包装盒包装盒产产品广告位品广告位脉脉9、脉脉职场类职场类情感文案情感文案P A R TT H R E E品牌推广与品牌推广与传传播播传传播播规规划划脉脉脉脉 碧生源碧生源 小米小米优优品品 小小红书红书京京东东/唯品会唯品会多个平台内容推广导流企企业业下午茶下午茶赞赞助助职场职场身材管理培身材管理培训训活活动动产品上线话题营销资源位曝光预热预热期期线上内容传播 线下联动引爆期引爆期上升上升转转化期化期保温期保温期“加班狗”系列话题发起脉脉脉脉 碧生源碧生源承接话题，产品上线首发多个合作平台首页banner等资源推广提供线下活动赞助及系列员工福利活动，促进品牌曝光&销售小小红书红书、微博、微信朋、微博、微信朋友友圈圈明星、红人在多平台10、推广，品牌概念引 起素人自发传播#加班狗加班狗#，一直都是被人，一直都是被人们热议们热议的的话题话题在脉脉及微博发起相关话题，百家企业线上联动，关 注长期加班人群的饮食健康、工作心情、身体状况等，在微博同企业、KOL等联动造势，并在活动中植入加 班狗粮概念，推广产品。#反反锦鲤联锦鲤联盟，越努力越幸运盟，越努力越幸运#干了干了这这碗加班狗粮碗加班狗粮#职场职场夜夜归归人人#每一个加班的人都是每一个加班的人都是隐隐藏藏的段子手的段子手-病毒病毒H5在“加班狗”的心中，不论是鸡汤式打 血洗脑，还是佛系放弃求生躺平任虐，内心都有着吐不完的槽，抚不平的痛。通过趣味H5引起职场加班人群共鸣，引 发自主传11、播扩散，增强活动曝光及传播 度的同时，实现商城导流。多平台多平台推推广广引引爆爆传传播播主推主推强强曝光平台曝光平台脉脉、碧生源产产品上品上线线首首发发平台平台京东/唯品会媒体媒体资资源推广平台源推广平台轻加、美柚、多点、每日一淘、中信、广发、兴业、农行等内容推广平台内容推广平台小红书、微博、微信脉脉全站脉脉全站资资源源强强势势推广推广国内领先职场实名社交平台垂直渗入定制化内容板块品牌推广 趣味H5定向商城引流脉脉app开屏首页实名动态专栏实名动态-行业头条京京东东/唯品会独家上唯品会独家上线线首首发发国内领先电商平台流量加持 专场内容板块品牌推广 欢聚日/超品日活动报送我我们们就是爆款！就是12、爆款！京东-频道内容推荐示例唯品会-频道销售板块示例小众精准社群小众精准社群电电商渠道商渠道传传播播打造打造职场职场必必备备加班套餐加班套餐精精准用准用户户流量流量导导入入小小红书红书轻轻加加吴吴晓晓波波频频道道银银行行达人达人KOL种草种草上线之后借助抖音、小抖音、小红书红书海量平台流量 选取优质网红博主种草推广实现线上多平台全通路对产品进行有效传播的同时为平台引流有效露出脉脉有效露出脉脉x碧生源活碧生源活动动信息信息提升曝光提升曝光网网红红KOL深度种草深度种草小红书优质种草笔记健身健身母母婴婴生活生活穿搭穿搭美美妆妆网网红红达人矩达人矩阵阵目标人群深入种草渗透 小红书优质内容种草宣传小饼13、纤生与脉脉合作推出预估曝光：800W优质优质内容推广内容推广职场职场下午茶下午茶吃吃饱饱更有力气更有力气干干活活为所有与脉脉深度合作的公司提供脉脉脉脉专专属下午茶属下午茶10000份，份，鼓励员工关注身体健康，轻松工作。线下企企业员业员工培工培训训活活动动办办公公室室减减脂塑脂塑形形计计划划联合减约APP，发起针对大型企业办公室白领的减脂、塑形的整体解决方案，旨在提升体适能、减少体脂、塑造身材。计划设为两套方案：减重减重训训练营练营、马马甲甲训训练营练营完整方案完整方案16次上次上门门指指导导练练前前练练后餐后餐很多时候你单一的运动，或 者饮食控制，都很难达到一 个完美的减脂效果，本计划 是完14、整的饮食运动方案，更好解决身材失控问题！跟随软件但是运动其实动作 做不到位，每周一、三、五 各40分钟时间，运动教练会 到办公室里面对面带你训练不知道运动之前什么时候吃 吃什么，以及运动之后还要 不要再摄入，这个交给营养 师给你安排吧！28天定制减重计划全面身体评测16次教练办公室现场指导28天线上营养师饮食管理16餐营养减脂餐线下减减约约APP线下最佳最佳职场职场奋奋斗狗斗狗员员工福利工福利恭喜恭喜XX喜提喜提4月加月加班班狗粮狗粮脉脉联动多个深度合作企业HR，开展公司福利活动，定期为员工颁发奇葩奖项，活跃企业氛围，增强员工积极性。“最具人气加班狗最具人气加班狗”“持之以恒持之以恒单单身狗身15、狗”“忍辱忍辱负负重受虐狗重受虐狗”奖品为：脉脉“加班狗”狗粮（不同的奖项多种狗粮组 合）、狗粮周边等线上联动为脉脉增加流量：获得奖项的员工晒内容到脉脉 社区，定期评单月“最最佳佳职场职场奋奋斗狗斗狗”，赢现金大奖。狗粮周边-抱枕P A R TF O U R传传播效果与播效果与转转化化内容内容电电商平台商平台京东/唯品会1000W社群社群电电商平台商平台每日一淘/轻加/农业银行500W脉脉平台脉脉平台APP/微信公众号/微博等其他官方号3800W朋友圈朋友圈推广曝光推广曝光小红书/抖音1300W传传播曝光量播曝光量预预估估有一群人，他有一群人，他们总们总自嘲自嘲为为“加加班狗班狗”但我但我们对们对于于这这些不些不问问前路、勇前路、勇敢追梦的人敢追梦的人却更愿意称之却更愿意称之为为追梦人。追梦人。“#加班狗粮加班狗粮#“