1、20162016优优酷酷土豆土豆x海尔海尔战略战略合作合作优酷土豆整合营销出品2016/04/26PART-1优酷土豆体育营销整体思路及优势2016优酷土豆奥运内容及营销战略让网友用最简单直接的方式，获得最瞩目的奥运内容。优酷土豆只运营最“燃”的奥运内容，9类核心内容在双平台、跨终端醒目耀眼，扑面而来！中国网民热议“里约奥运”关键词优酷土豆只打造最“燃”的营销组合，20种组合用最优质的资源助广告主赛事营销重磅出击！让广告主得到最创新劲爆的资源，做最有燃点的品牌营销。优酷土豆精选资源+核心内容配对示例视频框创新 播放器创新 全站搜索包框双LOGO 首页专区搜索下拉区搜索结果页全站弹窗“奥运&欧洲2、杯频道”“核心赛事版权视频”“金牌/奖牌火辣战报”“每日头条话题事件”“主题赛事营销”特色资源核心内容相同的资讯只做最燃的点用更炸的媒介资源独有的颠覆性技术只做最爽的观看体验创更痛快的营销空间特有最火的类型打更有噱头的招牌独有的主题整合思维只做最潮的活动造更爆的赛事营销案例PART-2优酷土豆体育X海尔合作策略奥运更高更强更快更高更强更快四年一次的冲击梦想实现梦想喝彩梦想他们冲击梦想实现梦想勤奋的有天赋的顶尖的运动员们他们是梦想本身代表了卓越、优秀和创新所能企及的新可能是奥运营销焦点中是奥运营销焦点中的焦点的焦点喝 彩 梦 想我们以国家、偏好、认同为纽带的大众他们的梦想成功已经在此刻成为了我们3、的骄傲、辉煌和成功应和他们的喝彩成为他们一份子u巅峰资源整合，打造权威狂欢盛宴合作策略聚焦奥运明星、满足用户需求1聚焦梦想奥运每日头条 有的放矢抢占奥运巅峰资源，让奥运成就为自己代言2点赞梦想为你也为奥运 锁定最瞩目的奥运内容，以话题实现传播突围引爆燃点营销战略级身份巅峰合作打响品牌体育营销战役，进击之年最强发声战略级资源霸屏曝光实现目标受众高频触达，建立第一品牌联想战略级内容强势吸睛聚合年轻活力消费群体，粉丝效应借势发力u巅峰资源整合，打造权威狂欢盛宴合作价值打通奥运内在价值和用户需求实现品牌传播突破PART-3优酷土豆体育X海尔合作规划u巅峰资源整合，打造权威狂欢盛宴合作体系构建优土体育X4、海尔战略合作体系冠名植入里约头条大话奥运II里约头条里约头条17期头条评选90支赛事专题视频连续连续1717天推送每日最天推送每日最“燃燃”事件或人物供网友票选事件或人物供网友票选盘点当日最受关注事件形成最受关注的视频专题盘点当日最受关注事件形成最受关注的视频专题时间8.5-8.21时长3-5分钟视频数量90条预估VV6000万预估搜索4亿次头部资源u评选当日最燃的奥运瞬间、人物、时刻，优酷奥运传播巅峰内容17期头条评选巅峰资源每日奥运必看内容里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语版里约街道里约的错里约 搜库|画面为合作项目视觉，冠名LOGO权益可点击跳转至奥运5、频道对应页面里约里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语版里约街道里约的错里约往事里约40度 搜库|PC端全站搜索下拉框右侧专区移动端搜索默认banner移动端视频内tiny-site百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲6、纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大EStep-1编辑根据前一天奥运赛场上21:00-03:00的赛事结果和看点，遴选出当日奥运备选头条Step-2在“里约头条”专题中，备选头条内容呈现给客户，由用户投票选出当日“里约头条”Step-3用户选出的“里约头条”反向输出到项目推广位，7、呈现内容根据用户的选择而定u用户评选决定“里约头条”推广送内容，实现内容互动、信息民主头条内容机制巅峰资源每日奥运必看内容u项目冠名、互动机制、价值体现海尔品牌体现多维度的品牌及诉求体现让海尔成为头条“里约头条”项目冠名，占领奥运顶级曝光资源.海尔“头条”人物评选，建立差异化奥运营销“头条”核心互动机制海尔诉求植入体现-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区u入口级资源、身份级象征的顶级配置Haier里约头条冠名权益让“里约头条”和海尔建立共生影响力里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语8、版里约街道里约的错里约 搜库|特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区日均过亿次搜索行为带来的曝光，保证海尔品牌的顶级覆盖和影响力特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区首次开放的资源位置，带来的不止亿级曝光，更是创新带来的强烈关注。特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区移动端视频框内H5互动功能，在创新之外更是给予品牌创意发挥的巨大空间H5页9、面可承载除视频外绝大多数用户互动功能u结合海尔核心功能/品牌诉求和为他人的奥运梦想点赞在“里约头条”话题评选中，为待选话题点赞投票。获得海尔梦想家积分。每日评选出一位“海尔奥运梦想家”，助力其完成奥运梦想。为自己的奥运梦想求赞Haier-为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块u结合海尔核心功能/品牌诉求和Haier-为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块每日签到获得+10积分每次投票获得+2积分投票头条获选当日头条获得+20每个ID每日3次投票机会投票规范为英雄们的奥运梦想点赞在“里约头条”话题评选中，为待选话题点赞投票。获得海尔梦想家积分。锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否10、获金牌点赞数：214521挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来点赞数：214521百米接力：亚洲纪录破了几分钟点赞数：214521博尔特确战里约，能够再破百米人类极限点赞数：214521豪强并列，战局不明中国军团亚历山大点赞数：214521百米接力：亚洲纪录破了几分钟点赞数：214521u结合海尔核心功能/品牌诉求和Haier-为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块为自己的奥运梦想求赞在专题中贴出自己的奥运梦想，其他用户可根据自己获得的“海尔梦想家”积分为TA投票，每日评选出一位“海尔奥运梦想家”，助力其完成奥运梦想。备注：安排优质用户参与，提供更好的体验u挖掘奥运营销的天然焦点11、关键人物助力海尔顶级品质体现Haier-头条人物“里约头条”-海尔头条奥运人物评选投票-海尔赞助评选由海尔在“里约头条”下设置子类评选“头条人物”评选，邀请用户参与评选参与评选的用户，可以获得由海尔提供的线上定向购物折扣券、旅游基金以及奥运门票逐级大奖回报奖励-海尔鼓励评选u挖掘奥运营销的天然焦点关键人物助力海尔顶级品质体现Haier-头条人物“里约头条”-海尔头条奥运人物评选投票-海尔赞助评选由海尔在“里约头条”下设置子类评选“头条人物”评选，邀请用户参与评选林丹陈若琳何可欣火亮黄珊灿2016年8月12日奥运会第8天，本日海尔头条奥运人物u通过占领奥运传播暴风眼结合用户互动需求和奥运人物借势12、，让海尔在里约奥运营销期间，具有既有高度又有互动性，并兼具传播爆点的传播优势。Haier-奥运营销构筑多角度的奥运营销资源借势和头部资源占领大话奥运延续大话IP合作，做透内容营销大话奥运II17期火花四溅的直播互动“2+1”天马行空系赛况三人谈时间：8月5日-8月21日时长：30分钟类型：日播数量：17期预估总VV：1.3亿神秘一线主持大咖接棒张绍刚、董路、李响延续“大话”品牌，预言帝“灯叔”颜晓华再次坐镇“专业担当”，混搭各路明星，畅聊每日赛场内外。集“赛事播报”、“真心话大冒险”和“体彩竞猜”于一身，在演播室与网友花样互动！拟邀明星：李艾、张路、柳岩、田亮、李小鹏、邹市明、吴莫愁、欧弟、梁13、文道、路金波、华晨宇、刘璇、杨威、陈楚生、王铮亮2010年大话世界杯2012年大话奥运2016年大话奥运2014年大话世界杯25期47期33期大话内容积累105期1451.1万3518万15200万大话视频累计播放2.016亿大话系列，已经成为重大赛事期间最具传播价值的优酷IP 以直播的方式2+1的主持人阵容和奥运一起欢呼调动来访嘉宾在直播中进行个性互动由灯叔领衔联合用户进行体彩竞猜就当日奥运赛场看点、笑点进行热议讨论Part-1奥运战报直播Part-2嘉宾主题Part-3奥运体彩竞猜Part-2当日奥运话题u产品植入、内容设计海尔品牌体现深度定制化内容帮助海尔占领舆论先机特定板块植入，让海尔14、为奥运发声产品植入节目现场，体现品牌价值展示产品价值诉求u采用外采形式，创造海尔话题+评选的奥运专属内容海尔-大话金牌人物大话奥运中海尔专属板块定制设计节目中专属板块设置大话金牌人物专属话题+奥运金牌人物评选+品牌形象露出合作形式板块名称内容体现特定板块植入，让海尔为奥运发声u采用外采形式，创造海尔话题+评选的奥运专属内容海尔-大话金牌人物大话奥运中海尔专属板块定制设计板块名称及内容备选体育课奖话我的奥运会根据当日奥运会核心运动项目，让被采访人群回答该项目明星选手以及中国明星选手。邀请用户跟着海尔一起来上一节街头奥运体育课，完成任务获得奖励大话奥运之大话奥运之大话奥运之围绕奥运会，街头采访用户15、关于奥运的回忆和想问的问题，并反馈到演播室由嘉宾回答u采用外采形式，创造海尔话题+评选的奥运专属内容海尔-大话金牌人物大话奥运中海尔专属板块定制设计用户采访答案和演播室内嘉宾探讨内容顺承你想得到的想不到的答案，具有人群共鸣点的群体发声，具有制造强烈话题和人群认同的特质街头采访嘉宾发起街头采访询问嘉宾总结u采用外采形式，创造海尔话题+评选的奥运专属内容海尔-大话金牌人物大话奥运中海尔专属板块定制设计权益体现板块包装设计产品植入节目现场，体现品牌价值展示产品价值诉求海尔-大话奥运大话奥运中海尔品牌/产品植入节目包装权益，以及产品摆放采访麦克风中海尔品牌体现大话奥运中专属板块中u采用外采形式，创造海尔话题+评选的奥运专属内容海尔-大话金牌人物大话奥运中海尔专属板块定制设计权益体现品牌及产品展示海尔产品/logo作为道具出现于节目内海尔产品/logo在板块中街头采访的麦牌上持续曝光THANKS FOR YOUR ATTENTION