1、20162016优酷优酷土豆土豆体育体育x洋洋河蓝色经典河蓝色经典战略战略合作合作优酷土豆整合营销出品20160504法国欧洲杯+里约奥运会注定有个酣畅淋漓又通宵达旦的夏天20162016优酷体育营销优酷体育营销进击之年进击之年优酷土豆誓要点燃全世界的激情！6.107.108.058.2131天17天31天17天通过和优酷2016年体育战略深度全面合作，为洋河蓝色经典在这次酒神的盛宴中，建立泯然众人的狂欢号召力巅峰资源整合打造权威狂欢盛宴奥运会总冠奥运时刻众神播报大话奥运完美观球里约头条金牌瞬间神曲-运动季中国战报1聚焦梦想奥运每日头条 有的放矢抢占奥运巅峰资源，让奥运成就为自己代言里约头条里2、约头条17期头条评选连续连续1717天推送每日最天推送每日最“燃燃”事件或人物供网友票选事件或人物供网友票选90支赛事专题视频盘点当日最受关注事件形成最受关注的视频专题盘点当日最受关注事件形成最受关注的视频专题时间8.5-8.21时长3-5分钟视频数量90条预估VV6000万预估搜索4亿次头部资源60组相关内容专题每日话题态度收集，分体育版及娱乐衍生版每日话题态度收集，分体育版及娱乐衍生版u评选当日最燃的奥运瞬间、人物、时刻，优酷奥运传播巅峰内容17期头条评选巅峰资源每日奥运必看内容里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语版里约街道里约的错里约搜库|画面为合作项目3、视觉，冠名LOGO权益可点击跳转至奥运频道对应页面里约里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语版里约街道里约的错里约往事里约40度搜库|PC端全站搜索下拉框右侧专区移动端搜索默认banner移动端视频内tiny-site百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局4、不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大E百米接力：亚洲纪录破了几分钟A挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来B锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌C博尔特确战里约，能够再破百米人类极限D豪强并列，战局不明中国军团亚历山大EStep-1编辑根据前一天奥运赛场上21:00-03:00的赛事结果和看点，遴选出当日奥运备选头条Step-2在“里约头条”专题中，备选头条内容呈现给客户，由用户投票选出当日“里约头条”Step-3用户选出5、的“里约头条”反向输出到项目推广位，呈现内容根据用户的选择而定u用户评选决定“里约头条”推广送内容，实现内容互动、信息民主头条内容机制巅峰资源每日奥运必看内容u项目冠名、互动机制、价值体现洋河梦之蓝品牌体现多维度的品牌及诉求体现让梦之蓝成为奥运梦想代言梦之蓝成为奥运梦想代言“里约头条”项目冠名，占领奥运顶级曝光资源.梦梦之之蓝蓝“头头条条梦梦想想”人物评选，建立差异化奥运营销“头条”核心互动机制“中中国国梦梦梦之蓝梦之蓝”诉求植入体现-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区u入口级资源、身份级象征的顶级配置“梦之蓝”里6、约头条冠名权益让“里约头条”和梦之蓝建立共生影响力里约大冒险里约大冒险2里约大冒险1里约里约大冒险国语版里约大冒险1国语版里约街道里约的错里约搜库|特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区日均过亿次搜索行为带来的曝光，保证梦之蓝品牌的顶级覆盖和影响力特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区首次开放的资源位置，带来的不止亿级曝光，更是创新带来的强烈关注。特色资源-PC端全站搜索下拉框右侧专区-移动端搜索默认banner-移动端视频7、内tiny-site-PC端搜索结果页悬浮专区移动端视频框内H5互动功能，在创新之外更是给予品牌创意发挥的巨大空间H5页面可承载除视频外绝大多数用户互动功能u结合梦之蓝核心功能/品牌诉求和为他人的奥运梦想点赞在“里约头条”话题评选中，为待选话题点赞投票。获得“奥运蓝色梦想”积分。每日评选出一位“梦之蓝奥运梦想家”，助力其完成奥运梦想。为自己的奥运梦想求赞梦之蓝为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块u结合梦之蓝核心功能/品牌诉求和梦之蓝为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块每日签到获得+10积分每次投票获得+2积分投票头条获选当日头条获得+20每个ID每日3次投票机会投票规范8、为英雄们的奥运梦想点赞在“里约头条”话题评选中，为待选话题点赞投票。获得奥运蓝色梦想奥运蓝色梦想积分。锋芒毕露创历史是真英雄中国队能否获金牌点赞数：214521挥一挥手不带走一片云彩，传奇告别OR再来点赞数：214521百米接力：亚洲纪录破了几分钟点赞数：214521博尔特确战里约，能够再破百米人类极限点赞数：214521豪强并列，战局不明中国军团亚历山大点赞数：214521百米接力：亚洲纪录破了几分钟点赞数：214521u结合梦之蓝核心品牌诉求梦之蓝-为你的梦想点赞“里约头条”专题内用户核心互动板块为自己的奥运梦想求赞在专题中贴出自己的奥运梦想，其他用户可根据自己获得的“梦之蓝奥运梦想梦之蓝9、奥运梦想”积分为TA投票，每日评选出一位“梦之蓝奥运梦想家”，助力其完成奥运梦想。备注：安排优质用户参与，提供更好的体验u挖掘奥运营销的天然焦点关键人物助力梦之蓝梦想力量的顶级品质体现梦之蓝-头条梦想人物“里约头条”-头条梦想奥运人物评选投票-梦之蓝赞助评选由梦之蓝在“里约头条”下设置子类评选“头条人物”评选，邀请用户参与评选参与评选的用户，可以获得由梦之蓝提供的线上定向购物折扣券、旅游基金以及奥运门票逐级大奖回报奖励-梦之蓝鼓励评选u挖掘奥运营销的天然焦点关键人物助力梦之蓝梦想品质体现梦之蓝-梦想头条人物“里约头条”-头条奥运人物评选投票-梦之蓝赞助评选由梦之蓝在“里约头条”下设置子类评选“10、头条人物”评选，邀请用户参与评选林丹陈若琳何可欣火亮黄珊灿2016年8月12日奥运会第8天，本日梦之蓝头条奥运梦想人物u通过占领奥运传播暴风眼结合用户互动需求和奥运人物借势，让梦之蓝在里约奥运营销期间，具有既有高度又有互动性，并兼具传播爆点的传播优势。梦之蓝奥运营销构筑多角度的奥运营销资源借势和头部资源占领2燃点梦想用神曲点燃蓝 锁定最瞩目的奥运内容，以话题实现传播突围引爆燃点营销2016里约奥运官方主题曲众神降临里约“奥运神曲”：特邀嘉宾创作更易传唱的奥运“战歌”,邀请一众明星倾情演绎，复制“小苹果”单曲拼杀模式占领高地，事件营销思路，大规模市场炒作蓄势待发。1支“奥运神曲”神秘发布3期奥运11、夜话明星及玩家对谈时间：7-8月时长：3分钟/10分钟数量：1支+3期预估总VV：4000万拟邀明星：筷子兄弟、凤凰传奇、TFboys、吴莫愁、羽泉特色资源-PC端全站搜索包框-#话题#互动-PC端播放框右下点睛区-移动端视频内Tiny-site-PC端明星弹幕-PC端弹幕彩蛋-PC端评论区系列彩蛋拟邀明星：夏雨、吴京、明道、马可、朱亚文、沙溢、高云翔、戚薇、魏晨、张玮奥运夜话：邀请爱运动的明星及体育玩家畅谈运动欢乐记忆借势奥运打造“小苹果”式神曲，优酷运动季作O2O式大整合传播营造全民转发、全民翻唱、全民舞蹈的狂欢效应BIG IDEA联合神曲制造及-优酷共同缔造奥运“小苹果”小苹果-亲手打造12、现象级神曲营销事件媒体平台事件性营销的最佳平台据统计小苹果从5月29日上线到8月31日优酷站内播放量突破5亿！近百天的时间里MV播放量超过1400万优酷站内相关视频超过13万支站内病毒视频累计VV2亿百度搜索小苹果相关视频逾32万条小苹果成为2014年最牛的网络神曲毋庸置疑网络神曲攻占传统王牌卫视承包中秋晚会，观众高热情现场互动千人共舞，前所未有势头堪比“江南style”神曲同时出现在CCTV1、CCTV3、北京卫视以及湖南卫视晚会上，更在央视晚会上出现台上台下千人共舞的场面！国内各大主流媒体，甚至CNN等外媒关注报道走向国际舞台登上2014AMA全美音乐奖小苹果全民洗脑，广场舞第一神曲全民模13、仿，成为最火“刷街”广场舞。8月济南4500考研生齐跳全球最大规模集体舞小苹果申报将吉尼斯特点3制造高频传唱效应明星/牛人翻唱特点1洗脑内容：神曲神编舞引爆刷屏式传播特点4O2O整合造势线下活动配合炒作特点2品牌元素有机嫁接多维度植入/授权特点5事件营销思路大规模市场炒作蓄势待发2016优酷运动季-O2O大整合神曲营销复制小苹果营销传播路径，制造奥运期间流行传播最强音奥运夜话PART 1奥运神曲PART 2全民狂欢PART 4话题风暴PART 3明星对话节目输出品牌主张打造神曲IP植入品牌元素神曲翻唱（歌曲/MV）营造全民话题线下活动引爆与品牌营销联动产品架构u歌曲植入、传播捆绑、影响力共享洋14、河梦之蓝品牌体现深度介入到神曲的营造和传播过程体现梦之蓝在神曲中植入“梦之蓝”品牌理念诉求“中国梦”、“梦想的力量”形成关联神曲植入线下传播的体现，让神曲成为“中国梦、梦之蓝”的传播助推器神曲制造路径深度覆盖，让每一个病毒视频都有“中国梦”梦之蓝的传播体现u歌曲植入、歌曲植入、传播捆绑、影响力共享洋河梦之蓝品牌体现深度介入到神曲的营造和传播过程体现梦之蓝神曲中植入“中国梦”、“梦想的力量”等于梦之蓝高关联的内容3 1 2 6|3 2 1 2 6|6 6 6 5 3 32 1 2|3 5 5 5 5 5|今 天梦想中国 相信 梦有你 有我有希望站在赛场的不一样该曲谱仅做示例，非神曲内容，内容植入15、根据协商议定。u歌曲植入、传播捆绑传播捆绑、影响力共享洋河梦之蓝品牌体现不仅植入神曲，更是创造神曲神曲制造中的病毒视频，梦之蓝作为核心平台捆绑神曲广场舞专辑冠名看神曲跳舞就到梦之蓝活动网站u歌曲植入、传播捆绑、影响力共享影响力共享洋河梦之蓝品牌体现深度介入到神曲的营造和传播过程体现梦之蓝为梦想一起跳为中国加油-梦之蓝神曲接力赛吉尼斯纪录-史上最多人一起跳神曲广场舞洋河公司、员工PC端全站搜索包框注：Demo仅为示意，具体以实际设计为准。画面为合作项目视觉，联合LOGO及主题植入权益搜搜索索PC端播放框右下点睛区画面为合作项目视觉，联合LOGO及主题植入权益注：Demo仅为示意，具体以实际设计为16、准。播放播放器器移动端tiny-site竖屏版：视频内超级角标呼出下方H5互动页面头图及联合LOGO权益注：Demo仅为示意，具体以实际设计为准。横屏版：视频内超级角标呼出右侧H5互动页面头图及联合LOGO权益视频视频内内推广资源首页”头条区”推荐首页“体育人文”抽屉推荐首页“视频话题”抽屉推荐首页“视频话题”抽屉推荐产品推广：内容资源资讯”头条区”推荐资讯、拍客首页二级频道入口资讯首页“强档专区”抽屉推荐首页“策划推荐”抽屉推荐产品推广：内容资源首页banner移动端视频位首页banner频道首页万花筒产品推广：产品资源微信百度营销网站运动门户虾米音乐微博近百余家媒体传播覆盖6大媒体类型推广期间配合内容制作创意海报，相关推广内容中包含客户品牌元素及传播主题，广泛提升品牌理念及品牌的曝光度。站外传播媒体类型产品推广：PR资源优酷土豆整合营销出品20160504Thank you for your attention