1、聚力视频 人民的名义传播策划案宣亚国际2017.02.28PART 1传播思考这是一场在特殊时期 对特殊题材 的特殊传播我们需要有政治意识、大局意识、战略意识传播策略出现比出名重要声音比声量重要从两者的关系正向价值引导受众品牌剧目平台选择的倾向性到三者的关联品牌有 价 值 的 交 集 有 情 感 的 共 鸣剧目受众主题释义这是一个坚守规矩、坚守底线的故事对剧目去坚守对品牌对受众这是一个坚守品质、坚守价值的平台这是一群应该坚守、也必须坚守的人PART 2持续传播传播思考紧扣电视剧本身 避开综艺传播高潮围绕台词、表情、情节等剧中内容传播周1-周4传播为主，避开综艺节目传播高潮内容 时间形式PR稿海2、报视频社区数据+PR稿快速成稿信息全面适用性广组稿时间短，图文皆可用，快速成形 表现力强适用于多种传播渠道示例：一辈子没见过这么多钱 现逆天场景海报台词报事件报直接展现剧中经典台词针对五四等特殊时间示例：视频病毒性共鸣性挑选具有病毒性的剧情能引起较大群体的共鸣示例：这个锅 我们中国农民不背社区情感集合观点集合与受众共鸣引受众讨论豆瓣知乎文艺者聚集地，有情感思想者聚集地，有观点作为该剧的口碑传播阵地传播不适在公众媒体上发表的观点讨论区电视剧剧评短评影视政治在讨论区、剧评、短评三个板块做内容在电视剧、影视、政治三个话题下做内容数据传播线索数据热度披露互动调研画像生成开播后一周播出中播出后有效数据披3、露展现播出热度数据是手段互动是目的从数据中挖掘更大价值披露数据象限数据话题热度双微关收视率受众性别点击率收入学历职业年龄注度or小鲜肉老戏骨适时发起话题，双微、知乎、豆瓣同步讨论PART 3主题传播第1阶段传播策略（两会期 3.3-3.19）谨慎为先借势适当借势特殊时期借助“两会”话题，提升人民的名义关注度政治篇 顶级政治剧人民的名义释放“反腐”新动向两会“反腐”政策党政媒体引导提升传播格调人民的名义价值呈现两会“反腐”提案借势方向融入要点传播原则文艺篇 人民的名义开精品风气，刷新政治剧观感借势方向文艺圈两会代表（委员）相关的提案或言论如：大众审美、文化创作等融入要点人民的名义以高品质成就大剧4、风范，点燃期待，引领大众审美创意篇#以梦想的名义 去坚守#互动海报每个人都有自己的梦想，也会为自己的梦想去坚守，呼吁每个人都说出自己为之坚守的梦想，且看“坚守众生相”。共享“中国梦”强化传播主题形成主动参与由聚力视频官方发布互动海报，引发大众参与创意篇#以梦想的名义 去坚守#互动海报示意以音乐的名义去坚守以艺术的名义去坚守以挑战的名义去坚守第2阶段传播策略（开播前 3.20-3.28）想象力造势传播力冲击力最挖掘本剧几宗“”为活动造势话题：史上尺度最大反腐剧最大尺度题材审核尺度大尺度大首次涉及副国级官员贪腐审核尺度放宽，十天审核完毕 传播形式：公关稿件+微信稿件 标题示例：聚力视频上演史上尺度5、最大反腐剧话题：人民的名义贪腐原型大解锁最贴现实现实隐射自发讨论原型解锁对现实人物的隐射引发关注敏感话题不在公众媒体发布传播渠道：知乎+豆瓣话题：人民的名义中有哪些现实原型？1、家藏2.3亿现金的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远2、亿元水官河北省北戴河区供水总公司原总经理马超群3、原某党和国家领导人之子最强阵容编剧演员导演出品方KOL约稿类型选择：政商类文化类影视娱乐类如：政商内参如：六神磊磊读金庸如：娱乐资本论最准眼光社会价值商业价值弘扬正能量顶尖政治大剧媒体选择：互联网类传播形式：专访聚力高层稿件标题示例：如何在“量产剧”中释放火眼金睛聚力视频XXX：为官者与传播者都是为人民服务第3阶段传播6、策略（开播期 3.29-4.7）受众迁移类比标签打造格调提升绑定高品质大剧，丰富人民的名义内涵尺度篇 人民的名义的反腐“突围”剧情，表现鲜明解禁，未来可期从老炮儿到人民的名义，反腐力度从隐晦表现到直接呈现人民的名义获得主管部门的大力支持，反腐题材内容的审查逐步解禁类型篇“爆款”政治剧是怎样炼成的？剧评类KOL定调顶级政治剧圈粉解锁”爆款”基因对比两部剧的表现，解析中外顶级政治剧的走红基因邀请知名的剧类人评论两部剧的表现，有效引导舆论强调人民的名义的精良制作与震撼故情，吸引美剧爱好者品质篇叫好又叫座，严肃正剧走红的背后诚意之作良心之作格局之作剧本几经易稿戏骨云集大时代下的惊人内幕以艺术手法精彩呈7、现描绘宏观政治命题演员体验角色生活创作历程显精心制作精良匠心塑造政治群像创意篇打造全民必追神剧让人民的名义相关信息：无处不在无时不在无刻不在利用用户的猎奇心理引爆传播创意篇打造全民必追神剧在多时段多地点贴出通知，号召各类人群观看人民的名义特批看剧假一天 上课睡觉不受罚请至聚力视频观看人民的名义请至聚力视频观看人民的名义第4阶段传播策略（播出中 4.8-结束）正谐相间延展价值挖掘由线入深多角度话题策划，有效引导舆论编剧篇1周梅森反腐新作：从“不及格”到完美逆袭政治小说第一人反腐大剧的幕后高手沉寂多年的破冰之作换个剧作家来写人民的名义会变成什么样？编剧篇2周梅森琼瑶郭敬明于正官场类言情类青春类辞藻8、华丽糜烂奢华宫廷类真实质朴官场纷争感情奔放歇斯底里时代印记宫廷斗争琼瑶版示意编剧篇2既然国家级领导都出了事1 23 4那问题不是已经大到不可思议了吗？不是已经大到突破天际了吗？不是已经大到地动天惊了吗？演员篇1论艺人与艺术家的价值差异艺术实力敬业精神商业价值戏骨们以作品说话实至名归戏骨们具有创作的责任感戏骨们的艺术匠心可实力圈粉演员篇2小鲜肉与老戏骨代表不同追求VS小鲜肉老戏骨视觉冲击对比鲜明高下立判示意：某老戏骨与某小鲜肉发疑似发生冲突？！演员篇2通过系列图文对比老戏骨与小鲜肉的演技，比如 张丰毅与吴亦凡同样表演害怕，老戏骨足以秒杀小鲜肉，以此展现人民的名义对专业的坚守使用老戏骨。创意篇互动9、话题：#以专业的名义，一起刷点击#互动性趣味性扩散性号召广大网友用实际行动支持专业（专业的编剧、专业的老戏骨）创意篇#以专业的名义 一起刷点击#话题示意官方发起话题讨论上热搜榜第5阶段传播策略（结束后一周）发现探索升华由点及面深化意义关联平台影响力，形成品牌烙印盘点篇对演员、剧情等内容的多角度汇集十大经典台词盘点十大经典逆袭盘点选择老戏骨的十大理由在各类总结稿件中，汇总人民的名义的经典内容用户篇政治大剧何以“圈粉”年轻人群？人民的名义精准平台选择选择平台，瞄准年轻观众群聚力视频有效引导年轻用户关注人民的名义聚力价值营销篇正剧开始逆袭了？原来营销可以这么玩要点和亮点的呈现将所有精华集中呈现，梳理营销的完整性在系列传播中聚力视频有怎样的考量和布局洞察与思路的汇总人民的名义传播概览传播阶段传播时间传播占比传播主题传播策略持续传播第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段结束后一周10%两会期3.3-3.19开播前3.20-3.28开播期3.29-4.7播出中4.8-结束15%30%20%25%以梦想的名义去坚守以突破的名义去坚守以进步的名义去坚守以专业的名义去坚守以未来的名义去坚守借势造势类比延展升华以人民的名义 去坚守谢 谢 观 看