1、世界杯嘉年华招 商 合 作 方 案1 目 录 Contents2 嘉年华活动介绍 嘉年华招商计划3嘉年华活动介绍4 嘉年华简介 Brief Introduction活动名称：南非第19届世界杯-球迷狂欢节主办单位：央视体育频道青岛啤酒股份有限公司活动承办：青岛森之林文化传播有限公司主办地点：国家体育场（鸟巢）训练场5 嘉年华简介 Brief Introduction第十九届世界杯足球赛决赛阶段比赛将于2010年6月11日在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷的身边，也将在全球范围内再次掀起一股足球热浪。作为世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事的世界杯足球赛2、，历来也是各商家和媒体兵家的必争之地。青岛啤酒有限公司在世界杯期间集合强大的社会资源优势，以“世界杯，一起来巢圣”万人看球行动为活动龙头，以“世界杯畅饮之夜”为主题，打造全京城最火爆的“足球热”。6 场地介绍 Place Introduction 鸟巢训练场位于鸟巢北侧，南侧紧邻鸟巢，西侧紧邻著名的国家体育场景观大道，是鸟巢唯一一个对外开放的体育场！鸟巢中轴景观大道绿植区N北辰东路7 嘉年华简介 Brief Introduction（1）推动群众性体育锻炼进一步普及，有利于提高全民身体素质和健康指数（2）娱乐全北京市民，进一步丰富和充实市民的精神文明生活（3）进一步深化政府和市民的体育文化交流3、，加强政府与市民的感情沟通（4）借助鸟巢、水立方等旅游资源优势，帮助北京市旅游业拓宽旅游资源，丰富旅游文化 世界杯畅饮之夜（暂定）世界杯，一起来“巢”圣（暂定）全北京市民、在京游客 2010年6月11日至2010年7月12日8 嘉年华运作流程 Operation of the process借南非世界杯开赛之际，响应全北京市民号召，举办此次大型足球观赛活动，打造全北京市民自己的足球欢乐夜。五大区域版块四大主题活动三大亮点9 嘉年华运作流程 Operation of the process青岛啤酒世界杯嘉年华一、二号场地现场赠饮有奖竞赛共赏赛事激情演出球迷互动舞台观赛区餐饮区北京特色小吃32强异4、国风味小吃其他地方美食足球嘉年华区各种足球游戏供球迷玩乐，亮出自己的实力，更有机会获得大奖商业展示区各种商家与球迷大联欢，将促销进行到底商品售卖区各种世界杯周边产品进行售卖，清凉一夏，为世界杯干杯！五大区域版块10 场地区域划分示意图 入口出口商品售卖区（集装箱）商品售卖区（桁架结构）餐饮区舞台区桁架围挡医疗救助点餐饮区观赛区工作间工作间工作间桁架围挡治安工作区商业展示区城市之间活动现场物料间N商业展示区商业展示区商业展示区售票区卫生间垃圾区VIP观赛区工作间商业展示区11 嘉年华运作流程 Operation of the process-所有当天购票入场观众均获赠青岛纯生啤酒一杯（500ml5、）-每天指定一场比赛为竞猜场次，观众将入场券附带抽奖条放入竞猜场次获胜球队抽奖箱中。组委会在竞猜场次结束后抽取10名幸运观众-贯穿活动全程，每天开园至结束畅享青啤竞猜有奖观精彩世界杯四大主题活动A12 嘉年华运作流程 Operation of the process-位于场地两侧餐饮美食区，在摊位招商过程中进行商家细分，亦可邀请外国美食合作参加-贯穿活动全程，每天开园至结束-异域风情表演环节，在活动每个阶段过程中穿插植入。尝世界杯32强当地美食赏异域风情表演B四大主题活动13 嘉年华运作流程 Operation of the processC四大主题活动-放置众多足球欢乐道具，以通关游戏形式由6、入场观众参与并展开互动，互动小游戏如：颠球大比拼/任意球射门游戏/足球保龄球/九宫格足球/技巧赛等诸多丰富有趣的小游戏。-贯穿活动全程，每天开园至结束玩转足球欢乐嘉年华释放激情不停歇14 嘉年华运作流程 Operation of the process-合作商家主会场展位，需提供比平时优惠的产品或服务种类-贯穿活动全程，每天开园至结束乐逛商家欢乐嘉年华搜罗豪华大惊喜四大主题活动D15 嘉年华运作流程 Operation of the process三大亮点炫舞激情，活力四射青岛啤酒NBA啦啦队选秀助阵1青岛啤酒NBA啦啦队选拔赛自从去年开赛以来受到各界的关注，今年反响更是空前热烈，以央视在内的7、全国重点媒体都将对赛事进行报道；啦啦队选拔活动将进驻本次活动现场，相信这些个个流光溢彩的美女将会用她们独有的豪爽、热情和奔放完美演绎激情，炫动整个活动现场！16 嘉年华运作流程 Operation of the process三大亮点城市之间，激情无限央视城市之间栏目组强势进驻2城市之间把体育看成是塑造大众精神健康的体现，它所表现出来的乐观、健康和幽默是能够感染现场和电视机前的广大观众。相信城市之间摄制组的强势进驻将会给现场的观众带来前所未有的激情和快感，同时，现场的观众也将有机会和我们的嘉宾一展身手。17 嘉年华运作流程 Operation of the process三大亮点合作媒体CCT8、V每天3分钟录播活动现场3CCTV前一天录制的活动现场内容将会在第二天晚上进行录播，时间在22：00-24：00之间本次活动是25个城市同时启动，CCTV作为本次合作媒体每天会对每个城市进行五分钟的报道，作为其中之一的鸟巢世界杯嘉年华活动也将成为报道的对象。18 嘉年华运作流程 Operation of the process流程第一阶段：南非开启之日第二阶段：豪门盛宴第三阶段：胜者为王第四阶段：约翰内斯堡之夜日期6.116.12-6.216.21-7.107.12内容活动开幕式（世界杯开幕日），主办方代表致辞，宣布世界杯畅想之夜开幕；文艺表演；四大主题活动同步开展四大主题活动顺利进行，聚焦39、2强豪门四大主题活动顺利进行，聚焦淘汰赛豪门/胜者活动闭幕式（世界杯决赛日），主办方代表致辞，宣布世界杯畅想之夜顺利闭幕；文艺表演备注场内相关宣传品按照阶段时间段进行布置-完全根据南非世界杯开幕、小组赛、淘汰赛、决赛四个阶段赛程制定19嘉年华招商计划20 招商计划 Investment planning在往届纯现场活动的基础上，采用核心活动去商业化与外围活动商业化的商业开发策略联动世界，打造青岛啤酒世界杯嘉年华的独立品牌，挖掘商业价值n联合品牌进行高效的资源互换：如可口可乐、三星、中国移动等n通过部分商业化更好地打造青岛啤酒世界杯嘉年华这一品牌n通过本次活动，形成崭新的政府、企业和大众互动交流10、平台n通过外围文化演出合作，联动世界，全面展示青岛啤酒世界杯嘉年华n使青岛啤酒世界杯嘉年华作为资源整合和多方展示的立体化平台n借助鸟巢、水立方国际知名度，完成活动品牌的输出，体现商业价值足球文化体验专区海选现场激情专区企业文化展示专区观看观看世界杯世界杯21在观看具体招商内容前。先看看我们能给赞助商带来什么？22 招商计划 Investment planning我们能提供的，也是赞助商需要的现场高密度人流量现场展卖权益高密度新闻出镜权高密度广告权益政府资源社会关系我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”23 招商计划 Investment planning现场高密度人流量数字说明意义25011、00据保守统计，6月-7月，参观鸟巢的游客日均为25000人次（节假日除外）以2万人来计算，每天场馆开放10小时，则每小时的游客量是2000人，每分钟的游客量至少35人20000据不完全统计，6月-7月，参观水立方的游客日均为20000人次（节假日除外）3每位游客参观鸟巢、水立方停留的时间平均为3小时每位游客停留3小时，每小时游客按2000人算的话，累计叠加后每个小时的客流量接近6000人150鸟巢与北侧体育场之间的距离大约150米预计参观完鸟巢进入北侧体育场的游客每小时累计3000人48鸟巢与水立方的常规公交现有48条北京最富盛名的景点也是北京的中心故宫也才35条公交线路，而鸟巢足足多出1312、条1专用地铁线路1条我们用最直观的一组数据来诠释“高密度人流量”24 招商计划 Investment planning现场高密度人流量数字说明意义25000据保守统计，6月-7月，参观鸟巢的游客日均为25000人次（节假日除外）以2万人来计算，每天场馆开放10小时，则每小时的游客量是2000人，每分钟的游客量至少35人20000据不完全统计，6月-7月，参观水立方的游客日均为20000人次（节假日除外）3每位游客参观鸟巢、水立方停留的时间平均为3小时每位游客停留3小时，每小时游客按2000人算的话，累计叠加后每个小时的客流量接近6000人150鸟巢与北侧体育场之间的距离大约150米预计参观完鸟13、巢进入北侧体育场的游客每小时累计3000人48鸟巢与水立方的常规公交现有48条北京最富盛名的景点也是北京的中心故宫也才35条公交线路，而鸟巢足足多出13条1专用地铁线路1条如此高密度的人流量，必定会引爆活动现场，为赞助商带来空前的利益！同样，我们再次用一组数据体现“高密度新闻出境权”高密度新闻出镜权25 招商计划 Investment planning数字说明意义150超过150家各类媒体直接或间接对本次活动进行报道赞助商均有机会通过合作媒体得到新闻出境权，享受3亿受众的传播待遇50超过50家的合作媒体对此活动进行专项报道24北京电视台体育频道和北京交通广播电台届时将会24小时进行全程跟踪报道14、300000000届时将会有300000000人次了解到活动信息现场可通过展位进行展示和售卖，商业区区域设计可自行完成（餐饮区需统一标准）现场展卖权益26 招商计划 Investment planning商业区：以强势客户为例可口可乐凉亭可口可乐奥运周边产品贩售可口可乐北京旅游节纪念品餐饮区统一标准赞助商可以在啤酒节现场的广告位中发布企业广告，包括道旗、桌面广告、宣传展台等渠道高密度广告权益27 招商计划 Investment planning现场LED大屏幕轮番滚动播放赞助商广告场地周边广告位广告权益示意本次活动联合各品牌完成品牌联动，形成一个巨大的跨行业、跨产业的品牌交流平台，为赞助商之间15、提供更多的交流与沟通的机会！社会关系本次活动得到北京市旅游局、市委宣传部、国家体育总局等在内的政府部门大力支持，通过活动加深、加强与政府间的沟通与交流！政府资源28 招商计划 Investment planning29 招商计划 Investment planning区域划分类别划分合作内容潜在赞助商招商目标商业区现金赞助用现金购买展位进行品牌宣传和展示海尔，王老吉，今麦郎1、通过有计划的商业开发进一步发展青岛啤酒世界杯嘉年华2、满足核心活动去商业化与外围活动商业化的核心理念3、实现活动商业运营的高端合作伙伴，不仅为活动带来资源和费用支持，更增强了活动的影响力和规格4、为企业、政府、居民打造新16、的沟通互动平台与新的北京名片现金+实物赞助用现金+等额实物购买展位进行品牌宣传和展示实物赞助用等额实物购买展位进行品牌宣传和展示餐饮区现金赞助用现金购买展位进行餐饮销售海尔，王老吉，今麦郎30%营业额分成按照实际利润与鸟巢体育场管理进行30%营业额分成商业售卖区现金赞助用现金购买展位进行销售世界杯纪念品零售商等围挡广告位此处为商业区赞助赠送（具体赠送模式请往后看，部分可用于其它赞助商购买）LED广告30 招商计划赞助金额：80万人民币使用面积：200平米权益回报：1、现场产品、品牌展示2、现场产品售卖、体验3、现场LED广告时段赠送4、场地周边广告位赠送5、制作物标明合作单位鸣谢6、每晚活动主17、持人口头鸣谢7、开幕式代表商家讲话8、新闻出镜权（CCTV、新浪、搜狐等）9、世界杯嘉年华的品牌与视频相关资料的使用权10、作为政府部门未来的合作伙伴医疗救助点餐饮区观赛区工作间工作间工作间桁架围挡治安工作区商业展示区城市之间活动现场物料间N商业展示区商业展示区商业展示区31可口可乐凉亭可口可乐世界杯周边产品贩售可口可乐世界杯纪念品发放 招商计划 Investment planning体现各赞助企业品牌形象、产品形象和服务的商业展示区（共计4000平方米，每天央视3分钟现场录播的品牌植入需企业配合）。32 招商计划 Investment planning球迷会、车友会、企业客户、员工团聚的专场18、演出，企业员工、客户可参加现场饮酒比赛、现场演唱、比赛竞猜等活动，由央视录播（不确定）（共计30场/5万元/场）。33 招商计划赞助金额：2万/月+30%营业额（仅限餐饮区）使用面积：4.8（L）*2.4（W）权益回报：1、现场售卖2、摊位赠送3、门头灯箱赠送34 招商计划N各类北京特色小吃、烤肉等美食云集奥林匹克公园中心区活动现场，为现场球迷精美食品助兴（共计16个）。35 招商计划赞助金额：3万人民币/月使用面积：4.8（L）*2.4（W）集装箱3（L）*3（W）桁架结构权益回报：1、现场售卖2、摊位赠送3、门头灯箱赠送36 招商计划N各类体现足球文化的相关展示产品云集奥林匹克公园中心区活19、动现场，为现场球迷提供视觉盛宴的同时，诠释世界第一运动的魅力（共计22个）。37 招商计划广告位总长：约200米，高度2米赠送方式：每位商业区赞助商可获得20米的广告位进行投放其他购买方式：每平米广告投放1000元，持续时间31天38 招商计划第一阶段（6月11日-6月21日）LED广告时段赠送及购买明细时间模式合作商播放次数播放内容10：00-16：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少30次硬广、宣传片16：00-19：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少20次硬广、宣传片19：00-19：30赠送商业区赞助商轮番播放，至少2次20秒以内硬广19：30-20：15上半场比赛20：15-20：3020、赠送商业区赞助商轮番播放，至少1次20秒以内硬广20：30-21：15下半场比赛21：15-22：00互动表演22：00-22：45上半场比赛22：45-23：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少1次20秒以内硬广23：00-23：45下半场比赛23：45-24：00散场第二阶段（6月21日-7月11日）LED广告时段赠送及购买明细时间模式合作商播放次数播放内容10：00-16：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少30次硬广、宣传片16：00-19：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少20次硬广、宣传片19：00-21：30赠送商业区赞助商轮番播放，至少10次20秒以内硬广21：30-22：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少2次20秒以内硬广22：00-22：45上半场比赛22：45-23：00赠送商业区赞助商轮番播放，至少1次20秒以内硬广23：00-23：45下半场比赛23：45-24：00散场39 招商计划谢 谢 观 看！40