1、新潮非遗 新鲜生活非遗开xin嘉年华（策划方案）活动概述活动内容活动宣传总体思路1234/活动概述1/活动主题新潮非遗 新鲜生活/活动时间2021年1月1日/活动地点*景区/活动受众市民、游客活动基本概况活动目的景区推广u积累人气：通过单次人气的聚集和沉淀，逐步积累长期人气u促进消费：挖掘消费需求，刺激消费u业态升级：根据客户消费习惯分析进行街区业态的更新和升级u可持续发展：良性循环、租金提升、资产增值u文化使命：承担展示和传播徽州文化和城市精神的使命。非遗保护和传承u实地保护：国家级文化生态保护区管理办法u动态保护：与时俱进，与文化产业发展衔接u生产性保护：借助市场手段激活非遗的内在生命力活2、动原则仪式感特色性时尚性整合性可持续性功能性营造氛围聚集人气借地借势突出特色找准定位直击受众整合商家整合周边旅游产品促进消费沉淀客户长期开展市场化运营建立地标全城聚焦引导客流联动商户活动目标打造城市名片提升知名度与认知度 培养市民及游客前往观光游憩的习惯，带动整体消费。打造吃、住、行、游、购、娱一体的综合街区。/总体思路2非遗解读非遗是人们在长期的生产生活中创造并世代相传的生活生产习惯和智慧结晶，包括知识、技能、实物、艺术、习俗；能延续至今并能延续下去的非遗，一定是能持续不断满足我们物质和精神需求、能不断提升我们生活品质的非遗，例如：年俗、婚俗、庙会、传统节日、饮食、建筑、医疗.保护和传承徽州3、非遗，就是守护我们的徽式美好生活！非遗开Xin嘉年华心|新|馨 主题解读喜悦/心愿新年/新鲜/新生温馨/欢聚/怀旧在2021年的元旦，打造一场喜悦、温馨、新鲜有料、生态文化共融、传统现代新生、传递徽式美好生活的城市嘉年华。城市品质感|传播记忆点|视觉冲击力|互动体验感非遗国潮传统艺术光影演绎非遗体验新年打卡活动重点打造徽派公园游憩一体活动亮点u大众参与的快闪式开市仪式；u“徽州人不着家的一天”主题互动打卡活动，做徽式生活体验官，发现身边的非遗；u活动与周边景观和产品结合，打造徽派城市公园概念；u创意线上传播，预热吸粉并行。/活动内容3活动版块开市大典招商大会非遗集市互动打卡非遗游街畅游城市公园4、迎宾签到热场演出领导发言非遗宣言启动仪式开市大典 在古村落入口处，演奏琵琶、笛子、古萧等古典乐器，营造古朴典雅的入口氛围，徽式美好生活，从遇见音乐开始。古典乐器迎宾签到处签到卷轴笔墨纸砚净手签到中式背景搭配笔墨纸砚和古风装饰徽州书法笔墨签到 准备长幅宣纸卷轴、毛笔、徽墨和砚台，礼仪小姐现场研磨徽墨，邀请领导和嘉宾到签到台净手，并用毛笔签到。市民和游客也可参与签到，活动当天，将由书法大师筛选出10个精彩签名，给予一定奖励。徽州舞蹈暖场演出 通过具有震撼性效果的本地非遗演出节目进行暖场，例如傩舞、休宁得胜鼓、徽州板凳龙等，带动现场氛围。非遗宣言 邀请大师代表，上台分享非遗传承人的坚持和使命。全民快5、闪 启动仪式 卷轴启动：准备一个卷轴启动台，卷轴上书写“徽州非遗集市”几个字，领导一起推起推杆，卷轴缓缓打开，过程中通过冷焰火或礼炮烘托气氛；与此同时，所有的非遗商家和现场工作人员，同时高高举起手里的小卷轴，上面书写“徽州非遗集市开市啦”，配合敲锣打鼓或音乐，通过快闪的方式营造开市氛围。徽州非遗集市徽州非遗集市开市啦！徽州非遗集市搭建市集专区，划分“非一般的美食”、“非一般的技艺”、“非一 般的美物”、“非一般的大师”等区域，营造文化感、市井味浓厚，同时兼具现代审美的市集氛围。展演、展销一体线上、线下结合传统、现代融合促销、吸粉并行 设置专区售卖各类徽州美食，让市民和游客即可逛市集，又可享受美6、食，延长停留时间，促进消费。非一般的美食 通过现场展演和体验的方式，展示特色非遗技艺，销售相关非遗产品。非一般的技艺 划分专区招募黄山优质的品牌、店家、个人原创达人等作为市集摊主，售卖创意类美物，如特色手工艺品、文创、文具、首饰、挂饰、花艺干花、旧货、服饰布艺、皮具、香薰、创意玩具等。非一般的美物 邀请若干位非遗大师轮流现场展演，与观众现场互动，例如现场演示剪纸、撕纸、版画制作、竹编、打食桃等。现场集齐与大师的合影并分享朋友圈可获得指定奖品。非一般的大师 为每一个商户定做一个创意招牌，用现代网红语言描述所售卖的商品，用符合现代审美的形式制作成店招。创意招牌非遗游街通过在街区游动的演出形式，让整7、个街区充满氛围，提升体验感。非遗、民俗类演出游街小姐姐带你玩转非遗非遗游街日间和夜晚分别安排不同类型的游街演出，让整个街区充满氛围，提升体验感。牛牛带你玩转非遗市集内安排一个装扮成“牛牛”的人偶游走，赋予其一定的性格特征，与现场人员进行猜拳游戏，一拳定胜负，挑战成功的将获得消费券等奖品。互动打卡“徽州人不着家的一天”做徽式生活体验官，发现身边的非遗！场景模拟+行为艺术非遗融于我们日常生活的点点滴滴，现场通过场景还原的方式，设置一天不同时段的徽式生活打卡点，为现场人员提供沉浸式徽式美好生活体验，集齐一天的生活场景并转发朋友圈，可获得集市消费券等奖品。7：00锡格子茶8：00摆弄盆景9：00赶集18、4：0012：0018：0020：00吃点心拍全家福参加徽州家宴逛新安之夜“徽州人不着家的一天”场景一：早起享用锡格子茶场景元素：锡格点心、茶叶蛋、徽茶、茶具、八仙桌、椅子、主人表现形式：虚拟背景、实物摆设、行为艺术场景二：打扫庭院摆弄盆景场景元素：徽派院落、徽派盆景表现形式：虚拟背景、实物摆设场景三：赶集场景元素：集市、演出表现形式：背景板、实景、赶集攻略场景四：吃点心场景元素：徽州点心店（馄饨、挞粿等）四方桌、长条凳、餐具、店小二表现形式：虚拟背景、实物摆设、行为艺术场景五：拍全家福场景元素：徽州家具、徽州装饰元素表现形式：虚拟背景、实物摆设、摄影师现场拍摄、现场打印照片场景六：参加徽州家9、宴场景元素：徽州家居陈列、徽菜表现形式：虚拟背景、实物摆设场景七：逛新安之夜场景元素：集市、演出表现形式：背景板、实景、新安之夜攻略/活动宣传4大宣传 广招募 聚人气 促消费造势 造市 造事 造实宣传策略话题带动联合发声激发潜在需求集市规划商家招募徽派城市公园徽州非遗集市徽州人不着家的一天招商大会通用消费券现场促销活动黄山非遗体验官前宣推文制造猎奇性话题植入促销优惠信息引导全网病毒式、裂变式传播 前宣海报具有视觉和文案吸引力的海报倒计时海报 联合发声参与商家利用自身媒体平台进行联合发声预热 2021年的第一天，做个不着家的徽州人徽州人梦寐以求的一天全城寻找100位非遗体验师我搭台，我送券，你负责吃喝玩乐活动前宣 活动当天配备专业摄像摄影师，为活动拍摄精彩照片和视频，实时传播。活动中宣 现场鼓励市民加入微信群，实时发布优惠活动、现场动态和直播链接，通过社区效应裂变式传播。现场拍摄，实时传播微信群实时互动活动后宣一部活动回顾视频一篇活动回顾和后续活动预热推文