1、奕慧投资 网站设计建议方案 欧赛斯 何支涛 品牌客户总监 网址：http:/ 地址：上海市静安区江苏路121号123号中西大厦9D 邮编：200063 QQ:734803081 手机：18217046898 直线：086-021-62807067 邮箱： 目录 目录 奕慧投资网站建设项目理解 品牌梳理 欧赛斯工作步骤 案例参考 奕慧网站建设项目理解 Background 背景 上海弈慧投资管理有限公司，位于浦东民生路1199弄正大五道口1号楼2层。坐落在浦东陆家嘴金融功能区，创立于2008年4月，是集专业投资大宗商品、证券和实业发展于一体的民营企业集团。集团经营品种包括有色、黑色和贵金属、能源2、化工、农产品、股权、期货等，年交易额超过100亿元。公司尊崇“踏实、拼搏、责任”的企业精神，并始终秉承“诚信、协作、创新”的理念。集团在发展中，培养和集聚了一大批极具活力的高水准专业人才，在投资市场累积了丰富的经验与资源，实现了“低风险、快增长、高效益”的投资目标。奕慧网站建设项目理解 Web Objectives 网站目的 针对海外的人事招聘建设具有奕慧特色的网页。主要功能如下：1、重点解决奕慧人力资源部没有海外招聘网站的问题，同时把奕慧的理念、特色等元素融合进网页内，让受众者能清晰地感受到奕慧的文化。2、网页核心板块包括：公司简介、工作机会发布、联系方式等。Login的入口设计，要具有神秘3、的色彩。3、风格要求：突破中式固有的网页设计思维，以简洁、视野宽广、神秘为主调，结合国际范的设计元素，设计出能体现奕慧“超越自我”原则和概念的个性界面。4、重新设计一个符合奕慧品牌形象的Logo，Logo要能突显奕慧“超越自我，不断引领变革”的 鲜明形象和个性。目录 目录 奕慧投资网站建设项目理解 品牌梳理 欧赛斯工作步骤 案例参考 l 品牌定位：我们在客户心中代表什么？如何在客户心中留下品牌烙印？l 客户群定位：谁是我们的主要客户？核心需求特征是什么？l 企业核心竞争力：我们凭什么在市场竞争中取得胜利？我们的优势在哪里？l 服务需求特征：客户需要什么样的品牌形象？客户需要什么产品形象？l 企4、业需求特征：企业需要什么样的文化与形象？员工需要什么样的理念？l 企业核心诉求：我们靠什么打动客户，赢得项目？l 企业的视觉驱动器：企业需要什么样的设计元素及主视觉代表公司形象；品牌核心面貌，重点内容梳理：品牌核心面貌梳理 麦当劳标志 肯德基标志 中国电信标志 什么是标志 标志通过简明的形象展示特定的含义，持久、鲜明、独特、易于传达是其特点。标志这种可视化的信息载体已远不是文字语言所能代替的。对于什么才是标志，仁者见仁，智者见智，艺术设计是没有标志答案。对于标志的相关概念：LOGO(标志)，只要是LOGO就一定是一种mark（标记）。mark（标记），是看得见的记号、痕迹，mark不一定是LO5、GO。Symbol（符号、象征），Symbol更强调符号的象征意义。Sign（标识），sign一定不是LOGO,sign是只具有指示功能的符号。Brand（品牌），brand是超越LOGO，代表更多内涵的信息综合体。Logo是brand的核心视觉外延。中国联通标志 我们给标志的定义是：代表特定的事物且具有象征性的（图形）符号！图形化 概念化 符号化 差异化 适应性 时代性 地域性 标志的特点 标志的特点其实也就是标志的设计准则。要将丰富内容以更简洁、更概况的方式在相对较小的空间表现出来，同时需要观者在较短的时间内理解其含义。什么是VI?VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计6、，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视 觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。Vi的基本原则 要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化、统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。统一：为了使信息传递具有7、一致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外广告，小到名片均有良好的识别效果。Vi的基本原则 A、统一性 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，8、应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。联想公司的标志 兰蔻的标志 加拿大航空公司的标志 可口可乐的标志 Vi的基本原则 B、差异性 差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在社会性大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其它它行业有不同的形象特征，有利于识别认同。其次必须突出与同9、行业其它企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。各国嘉士伯啤酒的标志 嘉士伯啤酒作为国际品牌，其标志字体也具有全球化的特点 但这些字体都有统一的风格，也能保持其读音不变！图为（中文、韩文、泰文、俄文、丹麦语、阿拉伯语、希伯来语）Vi的基本原则 C、有效性 有效性是指企业经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，VI是解决问题学，不是企业的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。企业VI计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好企业形象的作用，首先在其策划设计必须根据企业自身的情况，企业的市场营销的地位，在推行企业形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上10、协助企业导入VI计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合企业领导人一些不切合实际的心态。Vi的基本原则 D、审美性 好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的vi设计能吸引读 者的视线，引发读者的好奇心.给人美感，让人心动，所以完美的vi设计有巨大的审美价值。优秀的VI设计应其有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦 中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、耐看、易认、易记。VI设计在品牌时代广泛应用于各种传播媒体，它能有效引导大众的审美观念，领导11、视觉艺术的时尚潮流。企业识别系统并非只是一个标志，而是多种设计元素的统合。欧赛斯特别强调视觉识别系统中关键设计元素的发展和表现 目录 目录 奕慧投资网站建设项目理解 品牌梳理 欧赛斯工作步骤 案例参考 调研是标志设计总体流程 中非常重要的第一步 设计委托关系确定以后，我们并不是盲目地开始进行方案设计，而应先对设计工作 所涉及的各类信息进行彻底的调查与了解，例如：客户的要求，相关商品的功能，服务的性质、市场状况、消费者的需求等，对这些信息了解掌握之后，才能制定下 一步的设计方案。-我们对于这些内容统称：品牌面貌梳理表 如何进行前期准备工作 欧赛斯工作步骤(1)御海茶缘背景介绍 2012年上海成立12、，以茶饮为主与自助餐为结合的新式茶楼，整体装修清新淡雅，体现出茶道精髓所在。(2)相关标志设计分析 一茶一坐的标志 避风塘的标志 叙府上茶的标志 老舍茶馆的标志 不同企业调研的对比-示例(3)国内其他同业标志分析 天福茗茶的标志 谢裕大的标志 八马茶业的标志 华祥苑的标志 国内茶业销售品牌多数以图形结合名称为主，在文字上多数以毛笔字体为主要品牌名称设计。不同企业调研的对比-示例(4)经过对比我们可以分析得出 相关茶餐厅同样在保持时代感的同时要保留住茶文化本身的内涵意境。新进品牌需要图形与文字的结合加强消费者对品牌的认知度。标志诠释：图形设计以叶片和形似佛手的图样组合成去茶去的标志图形，正是体现13、了御海茶缘营造的体验 心境与禅茶文化的体验境界的某种联系。“禅茶一味”，只有心静如水，才能心地澄澈，同时 也展现了极简约的中国传统生活之态。除了简单、清心、淡泊外，它还提倡创新前卫的生活哲 学。而禅茶文化中“感恩、包容、分享、结缘的功能定位，也正符合了御海茶缘的与客交流和 品牌经营的理念.字体设计，以徽式建筑为灵感元素，简约灵动，具有流畅的线条感又不失茶文化的朴实感。完 美地结合了传统与现代的两种美感，更好的传达出一个现代茶楼精致的品牌形象。“缘”字上 的图形化设计是以茶花为原型，打破了纯字体的枯燥，整个标识动静相宜，图文并茂。不同企业调研的对比-示例 我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目14、标。简单来说，目标是了解客户希望通过 设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！明 确 设 计 目 标 明确设计任务 为了便于设计师掌握整个设计进程，明确设计任务，我们借用了写作中“5W”原则来规划 1）何人：客户和目标受众是谁（规模、性质、特性）2）何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息、视频文件）3）何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家）4）为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案解决什么问题）当然，还有when，（也就是项目时间表）明确设计任务“再有创意的人，也不可能无中生有创造出 绝佳的点子，他也需要许多其他元素当跳板。”-DDB总裁 进行调研分析 方向15、是产生创意的关键 设计师明确了“设计目的”就是”客户目的”的基础上，通过与客户充分的沟通，根据 调查分析以及品牌面貌梳理表，确定设计的大致方向。这是对理念的概况和升华，是产生创意的关键。-我们对于这些称之为：创意风向标 确定设计的大概方向 品牌研究 品牌定位、产品线、目标人群、创意表现 品牌策略规划-品牌形象定位策划 品牌形象定位 品牌色彩规范 品牌字体规范 -价值主张 品牌核心价值提炼 品牌核心价值释义 -品牌模型 品牌资产评估五星模型 品牌定位战略模型 品牌金字塔模型 专业品牌Logo/Vi设计 品牌创造-Logo/Vi设计-品牌标识升级-品牌视觉识别（VI）系统设计-品牌广告语 A基础系16、统（建议执行）基本元素 A-1-01 品牌标识释义 A-1-02 标识坐标制图规范 A-1-03 标识网格制图规范 A-1-04 标识预留空间及最小应用规范 A-1-05 品牌标准色与辅助色 A-1-06 品牌中文简称字体 A-1-07 品牌中文全称字体 A-1-08标识与中文组合应用设计 A-1-09 标识在色彩环境中的应用说明 A-1-10 标识在明度背景中的应用说明 A-1-11 标识禁用说明 识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）应用元素 A-2-01 品牌中文专用印刷字体 A-2-02标识与标识语组合 A-2-03 辅助形设计 A-2-04 辅助形的标准色表现 A-2-05辅助17、形的辅助色表现 A-2-06辅助形的灰色表现 A-2-07辅助形可移动范围规范 A-2-08辅助形应用版式设计 A-2-09辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）A-2-10辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）A-2-11辅助形的错误用法 A-2-12辅助形在VI系统中的应用总览 A-2-13应用图片风格规范 A-2-14图片风格：产品 A-2-15图片风格：人物 A-2-16不恰当的图片 A-2-17关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）附(一):品牌视觉识别（VI）系统设计部分18、项目清单 B应用系统（详见欧赛斯品牌建设项目清单）办公应用 B-1-01 名片 B-1-02信封 B-1-03信纸及便笺 B-1-04 传真 B-1-05 电子邮件版式规范 B-1-06电脑壁纸示范 B-1-07 光盘封面规范 B-1-08 工作证 B-1-09 合同书封面 公关应用 B-2-01 手提袋 B-2-02 包装纸 B-2-03 台历及挂历的标识应用示例 B-2-04 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、创意设计品）环境应用 B-3-01公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）B-3-04 形象墙的标识应用示例 营销应用 B-5-01户外广告元素选择规范 B-5-02 LED广告版式规范 B-5-19、03 道旗广告版式规范 B-5-04销售资料元素选择规范 B-5-05推广主形象画面设计 B-5-06 活动背景板规范 B-5-07宣传册封面规范 B-5-08视频广告标志定格版式规范 B-5-09 海报版式规范 B-5-10网络页面版式规范（主页、分页）B-5-11 网络广告版式规范 目录 目录 奕慧投资网站建设项目理解 品牌梳理 欧赛斯工作步骤 案例参考 目录 知名投资公司网页设计案例（一）目录 知名投资公司网页设计案例（一）目录 知名投资公司网页设计案例（二）目录 知名投资公司网页设计案例（三）目录 知名投资公司网页设计案例（四）目录 知名投资公司网页设计案例（五）目录 知名投资公司网页20、设计案例（六）目录 国际流行网页设计案例（一）目录 国际流行网页设计案例（二）目录 国际流行网页设计案例（三）目录 国际流行网页设计案例（四）目录 国际流行网页设计案例（五）目录 国际流行网页设计案例（六）资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 文艺复兴代表性元素发掘 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 文艺复兴代表性元素发掘 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 Franco Gringnani -revolutionized italian design in the 60s 文艺复兴代表性元素发掘 资料来源：麦肯锡奢侈品市21、场无边界：不断升级的中国消费者报告 文艺复兴代表性元素发掘 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 文艺复兴代表性元素发掘 资料来源：麦肯锡奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者报告 文艺复兴代表性元素发掘 品牌图形 标志就是通向品牌的入口 意大利国花 罗马建筑-穹顶 雄狮 文艺复兴代表性元素发掘 品牌字体 重要视觉符号 罗马字体 手写字体 意式花体 文艺复兴代表性元素发掘 丽舍丽舍 首页大图轮番展现品牌视觉效果 动态链接 Logo 主导航 子导航 快捷导航 大图品牌展示 快捷导航 Cartelo 首页大图轮番展现品牌视觉效果 产品相册展示系统 产品相册展示系统 店铺展示系统 合作加盟板块 电子杂志 公司介绍板块 芭東小镇芭東小镇 首页大图轮番展现品牌视觉效果 上海欧赛斯数字营销服务报价参考 微信和微博的托管服务价格，均为每月15000元。温耿锋 Emon 品牌客户经理 phone:13918959502 tel：021-62807037 e-mail: