1、滨海 水木花都社区中秋活动活动方案“月映 情满”活动背景活动背景活动目的活动目的活动指导思想活动指导思想活动主题活动主题活动对象活动对象活动时间活动时间活动地点活动地点活动形式活动形式目录 目录 执行细节执行细节前期准备前期宣传晚会执行后期炒作物料配置物料配置活动背景活动背景 水木花都社区通过多年的建设和宣传已成为国内房地产业的著名品牌之一。至07年8月，水木花都一期业主已基本全部入住，极高的入住率大大的抬高了社区的地气人气，为了体现社区与业主间零距离的互动关系，时值中秋佳节，特举办中秋晚会，以答谢业主。如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，水木花都社区品牌价值仍然有待进一步的2、挖掘。倡导社区文化，将是增加水木花都社区高附加值的一个重要方式。活动目的活动目的 适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一台富有亲情特色的中秋活动，宣传和展示水木花都开展的社区文化建设。增进社区居民对水木花都的归属感与认同感 提升水木花都社区的品牌价值。提升良好的社会形象 活动指导思想活动指导思想 社区：温暖家庭的所在地 与人最贴近、最相关的群居地点 生活与心灵的家园 中秋：象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀 借助业主内心的传统中秋文化情怀为助力，以情结聚集人气，培养业主“家是最温暖的栖息地，社区是家的构成”的内心认同，借助传播扩大品牌影响。活动主题活动主题 “月映水木 情满花都3、”活动对象 活动对象 滨海 水木花都 一、二、三期业主 活动时间活动时间 活动地点 活动地点 2007年9月23日 滨海 水木花都 会所广场、会所大厅 活动形式活动形式 月饼品尝中秋灯谜会中秋晚会歌曲表演舞蹈表演器乐表演少儿武术表演魔术或杂技表演互动游戏烟花燃放 即注重体现传统文化，又注重形式创新和现场气氛的和谐，热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验。要求 要求 活动负责人 活动负责人 活动负责人指定执行管理人员 活动负责人指定执行管理人员 执行人员 执行人员 城市督导 城市督导 项目经理 项目经理 客户经理 客户经理 主持人、演员 主持人、演员 工作人员 工作人员 客户方 励维 客户方 励维 市4、场计划及要求传达 市场信息及人员管理反馈 配合实施 配合实施 传达反馈传达反馈反馈传达传达反馈传达 反馈 提出配合实施要求 管理及监督监督 组织对接架构 组织对接架构 活动阶段 工作内容 合作方 水木花都 活动阶段 工作内容 合作方 水木花都 筹备期 筹备期 项目协调会 根据项目跟进表，确认活动所有相关细节及合作时间计划表、前期宣传工作由客户方负责 主持人及演员招聘培训 由合作方负责招聘并参与培训 活动执行/分工/管理/纪律由合作方负责 由客户方活动负责人员确认人选，确认演员服装 主持人及演员服装 由合作方负责设计制作 场地 根据客户方提供场地进行现场设计 客户方提供场地 确认场地设计稿 物资5、 合作方负责设计制作和运输活动所需POSM及其他物资设备 负责提供设计所需资料 活动执行职责 活动执行职责 执行中 活动物资 签收水木花都提供的物资 由客户方负责人员负责 现场场地及水电协调 合作方负责搭建，水电到位 客户方协助 运输搭建 由合作方负责 搭建时到场指导 现场执行 由合作方负责 现场指导并管理、监控 品尝月饼管理 收集门票，以便于核查数量 活动结束后：现场点验并由客户方负责人回收，双方签字确认 拍照 由合作方负责 突发事件处理 由合作方负责 客户方负责人员协助 执行中沟通执行中沟通 定期沟通定期沟通 客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保持沟通，对发生问题及时进行调整，避免问6、题继续存在而影响执行质量客户方活动负责人、客户经理、项目经理随时保持沟通，对发生问题及时进行调整，避免问题继续存在而影响执行质量 收尾 剩余月饼处理 由双方共同清点确认后，直接移交给客户方 接收剩余月饼 剩余物资清点 由合作方负责 数据由客户方活动负责人员确认 照片上报 由合作方负责 费用结算 汇总执行费用 按照合同支付费用 活动执行职责 活动执行职责 执行细节执行细节 前期准备 前期准备 前期准备前期准备 活动地点 活动地点 客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿 晚会节目 晚会节目 节目要求：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场7、气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验中秋灯谜会 与舞台演出同步进行节目节目准备 准备 月映水木 情满花都中秋业主同乐晚会节目单 月映水木 情满花都中秋业主同乐晚会节目单 节目形式 节目名称 节目表演人数 负责方 节目形式 节目名称 节目表演人数 负责方 少儿诗歌朗诵 1 励维 女生独唱 1 水木花都 现代舞 6 励维 男声独唱 1 水木花都 电声小提琴 1 励维 少儿武术 8 励维 拉丁舞 2 励维 魔术表演 1 励维 女生独唱 1 水木花都 乐队表演 1 水木花都 少儿舞蹈 8 水木花都 江南丝竹表演 4 励维 前期准备 前期准备*主持人2人，男女1名建议：当地知名主持或浙江省2线主8、持人，社区业主熟知，具有亲切感和宣传效应*招聘要求：拥有丰富的现场主持经验 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在30周岁以内 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 配合活动进行彩排演员演员*招聘要求 形象健康可人 有丰富的舞台表演经验 服从主管管理，严格按要求进行表演人员准备 人员准备 前期准备 前期准备 主持人候选人主持人候选人蒋晔蒋晔主主 持持 简简 历历 基本情况基本情况 姓名 蒋晔 性别 女 身高 169 CM 体重 48 KG 主持经历主持经历（总数过百场）特别活动特别活动 第三届东盟9、博览会“魅力之城第三届东盟博览会“魅力之城上海馆”中英解说上海馆”中英解说 接待来访的温家宝总理、东盟十国元首团以及省市各级领导接待来访的温家宝总理、东盟十国元首团以及省市各级领导 专题活动类专题活动类 解放报业新闻晚报社 活动名称 地点 首届保险产品博览会暨最受欢迎的保险品种颁奖仪式 正大广场黄金大道 第四届新闻晚报杯足球联赛开幕式 卢湾体育场 新闻晚报 9+1 生活嘉年华系列活动 光大会展中心 上海汇佳新苑房产开盘仪式 汇佳新苑 金丰蓝庭明月蓝庭相约西班牙特别晚宴 金丰蓝庭 绿地 21 城孝贤坊教师节特别活动 多媒体广场 公司庆典类公司庆典类 中国电力财务有限公司 中国电力财务有限公司华东10、分公司成立十周年庆祝宴会 虹桥迎宾馆 OSIM（国际）有限公司 OSIM 梦幻之夜傲胜（国际）十二周年庆祝宴会 东锦江索菲特大酒店 金企鹅服饰有限公司 冰雪世界里的动人情结金企鹅服饰有限公司晚宴 杭州休博园热带雨林 中国贝发集团 贝发新商业模式全国推广会暨贝发奥运品牌发布仪式 光大会展中心 食客船舫大酒店 汇中秋聚朋友食客船舫大酒店开业庆典演出 阳澄湖畔 海盐影视娱乐频道 2006 流行风暴演唱会 海盐体育馆 品牌周期推广类品牌周期推广类 服务品牌 活动举例 碧欧泉“四步曲碧欧泉智慧美白系列全新上市”百丽“让快乐从我开始2005 百丽春夏新款之约”“释放百变的自我2005 百丽秋冬时尚之约”曼11、诗贝丹“MB 缔造护肤极致钻石透肌组合全新上市”中国联通 连通你我，收获惊喜金秋产品大放送活动 五月花“让家更温柔”大型游戏活动 TCL 彩电“数字电视平板化 芯动全球精品展”首信“首信 PUCCA 大联盟”迪信通“3G 时代 影像手机奥斯卡”阿尔卡特“法动精品爽金秋 卡特十一欢乐送”麦克赛尔 记录媒体产品巡展 TCL 手机 周期推广 其他类其他类 俱乐部周年派对 Icerock 运动俱乐部周年派对 姓姓 名名 赵 明 性性 别别 男 身身 高高 1.82米 籍籍 贯贯 北 京 民民 族族 汉 学学 历历 本科 出生年月出生年月 1978年7月 政治面貌政治面貌 党员 家庭住址家庭住址 上海市12、桂林西街9弄44号101室 邮邮编编 200233 联系电话联系电话 021-54191440 手手 机机 13301793295 简简 介介 1999年入伍于武警上海总队政治部文工团。入伍期间参加了忠诚卫士风采、新军事变革教育、浦江卫士情等多台大型文艺晚会。大型歌舞领唱 2004年中国星全国流行音乐大赛 获 银奖 2006年青年歌手大奖赛(上海赛区)组合组 一等奖 2006年第八届上海国际艺术节 主持30场 2006年和酒中外婚俗礼仪大赛 和倪琳主持 主演3部小型音乐剧南京路上橄榄绿,和你在一起、(武警部队文艺会演获表演二等奖)吉祥伞。曹禺杯戏剧小品大赛获表演奖 个 人 简 历个 人 简 历13、 主持人候选人主持人候选人赵明赵明 执行细节执行细节 前期宣传 前期宣传 前期宣传前期宣传 第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 吸引所有人对社区中秋晚会的关注 吸引所有人对社区中秋晚会的关注 第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣 第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣 第三步、期盼社区中秋晚会的召开 第三步、期盼社区中秋晚会的召开 2007年9月23 2007年8月17 9.10 9.17 9.03 第一步 第二步 第三步 发布第一期海报 发布第一期海报 发布第三期海报 发放晚会vip入场券 前期宣传方式14、 前期宣传方式 平面媒体 张贴海报、派发宣传单、悬挂横幅，地点选择在社区内公众信息发布点 如：社区信息栏、交通主干道两侧、社区会所门口 短信告知 活动前2天短信告知业主（因时间关系，三步海报设计图稿稍后提供）执行细节执行细节 活动执行活动执行签名祝福墙业主入场前 签名祝福墙业主入场前 活动执行活动执行 位置：入场位置左侧 规格:4.2m2m 形式：映有“月映水木、情满花都”背景的祝福墙 设计成月饼形状的双层即时贴，上层和下层印有同号码业主入场前领取即时贴，在上层签名写上祝福贴在祝福墙上，下层投入抽奖箱。签名祝福墙形式新颖，抽奖活动可以吸引社区业主积极参与，写下给予亲人的祝福，烘托出中秋节的节日15、气氛。活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段，达到多重效果。月饼品尝 月饼品尝 社区业主凭借水木花都社区发放的vip入场券，至社区会所品尝 社区精心准备的中秋月饼，表示对业主中秋团圆的诚挚祝福 活动执行活动执行“情谜月夜”中秋灯谜会“情谜月夜”中秋灯谜会 社区广场设置灯谜区，设置相应奖品。灯谜数量：100条 灯谜制作要求 扣合紧切谜面大方谜味浓郁用典不虚通俗自然注：灯谜会作为晚会的一部分，与晚会演出同时进行 灯谜兑奖时间为：6：308：30，过时不予兑奖。活动执行活动执行 主持人专业及正式的开场白领导精彩的开场致词业主致词“月映水木、情满花都”中秋晚会分月饼仪式 乐队恰到好处的配合“月映水木16、情满花都”社区同乐中秋晚会分月仪式，由社区领导分月饼，分发给在场业主，1.5*0.15m的巨大月饼，极好的调动开场气氛 活动执行活动执行 气势恢弘的开场 气势恢弘的开场 与众不同的表演舞蹈节目 与众不同的表演舞蹈节目 一、少儿舞蹈 由滨海房地产开发公司捐资兴建的滨海小学的小朋友进行表演。注：体现滨海小学的面貌，加深社区业主对社区教育配套设施的深入了解。二、现代舞 节目阐释：聘请专业舞蹈演员，根据中秋&家园的主题进行舞蹈编排 活动执行活动执行 三、拉丁舞 节目阐释：表现水木花都古典气质与现代时尚文化融合的双重特征，回归家园，回归温情，突出社区家园主题 与众不同的表演歌唱节目 与众不同的表演歌唱17、节目 一、少儿合唱团 节目阐释：少儿演唱团体，手拿蜡烛在节目结束时演唱，给活动画上圆满句号。注：合唱团体可安排在开场或结束时，体现晚会起始 二、个人独唱 节目阐述：邀请由县委宣传部、长兴广播电视台主办的2007“财富城男声女声”电视歌手大奖赛的获胜歌手进行表演，该活动举办期间深受长兴人民关注，可获得极好的共鸣。活动执行活动执行 三、乐队或组合表演 节目阐释：演唱组合，与歌舞结合，体现年轻活力 节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 充满童趣的少儿节目 充满童趣的少儿节目 活动执行活动执行 二、少儿武术表演 一、少儿诗歌朗诵 与众不同的表演器乐表演 与众不同的表演器乐表演 一、电声18、小提琴 节目阐释：女子激情电声小提琴演奏，雅俗共赏 二、江南丝竹 节目阐释：中国传统古典乐器演奏，与中秋佳节交相映衬，引情思悠悠 活动执行活动执行 节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 强调现场互动，邀请现场观众上台参与表演，增强互动性。与众不同的表演神秘的魔术或杂技表演 与众不同的表演神秘的魔术或杂技表演 活动执行活动执行 趣味昂然的互动游戏趣味昂然的互动游戏你是我的眼睛你是我的眼睛活动执行活动执行 游戏规则：孩子游戏规则：孩子蒙上眼睛，手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去，妈妈或爸爸指挥方向，齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的制定位置，用时最少者获胜。（也可以妈妈蒙上眼睛，孩子指19、挥。）道具准备道具准备：背景画板，上面做好圆月的图象 月饼形状的眼睛和嘴巴形状 参赛人数：参赛人数：爸爸或妈妈、孩子 人 员人 员：1名工作人员作为裁判；2名工作人员维持秩序；节目阐释：邀请现场观众（强调以一个家庭为单位）上台参与游戏，节目阐释：邀请现场观众（强调以一个家庭为单位）上台参与游戏，增强互动性，提高参与度，营造热烈的现场气氛 增强互动性，提高参与度，营造热烈的现场气氛 趣味昂然的互动游戏同心协力夹乒乓球趣味昂然的互动游戏同心协力夹乒乓球 活动执行活动执行 游戏规则：游戏规则：妈妈或爸爸与孩子各拿一个筷子，同时夹取乒乓球，在规定时间内，夹球数量最多者为获胜者。道具准备：道具准备：筷子20、3 乒乓球10 容器3 参赛人数：参赛人数：妈妈或爸爸、孩子3对 人 员：人 员：1名工作人员作为裁判；2名工作人员维持秩序；趣味昂然的互动游戏扮时钟 趣味昂然的互动游戏扮时钟 活动执行活动执行 游戏规则游戏规则：1、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针，手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具（代表时钟的指针）在时钟前面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到时钟模型）；2、主持人任意说出一个时刻，比如现在是3小时45分15秒，要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，指示错误或指示慢的人受罚 3、可重复玩多次，亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针 道具准备：道具准备：白板121、（画好大的时钟模型）模型秒针、分针和时针1 参赛人数：参赛人数：妈妈、爸爸、孩子1 人 员：人 员：1名工作人员作为裁判；2名工作人员维持秩序；欢腾奔放的烟花燃放 欢腾奔放的烟花燃放 节目阐述：活动高潮时刻燃放礼炮烟花，将全场气氛推动到高潮 燃放时间：晚会中后半段节目高潮时刻 活动执行活动执行 激动人心的幸运抽奖 激动人心的幸运抽奖 活动执行活动执行 节目阐释：一、滨海小学校长与社区幼儿园园长发表简短演讲，突出社区教育环境建设。二、由校长与园长对入场前祝福墙前签名投入抽奖箱的号码进行抽奖，现场设置一、二、三等奖品，抽到者颁发奖品 此项活动适合在活动中后端进行，可充分调动在场观众的积极性，营造现22、场热烈气氛。后期炒作 后期炒作 后期炒作后期炒作 媒体报道对晚会生动的总结签名祝福墙保留在社区公共活动位置，给大家留下美好的记忆社区内刊上的图文并茂的报道，让所有参与的人回味无穷让社区业主更加热爱水木花都让社会更了解水木花都设计呈现设计呈现 背景墙 舞台区(8m*4m*1m)会所（月饼试吃+活动区）灯谜区 桌上印“月映水木”的图案，以 家庭为单位围坐，体现团圆意义 后排座椅 拱门（4m*3m）易拉宝 现场示意图 现场示意图 签名墙（4.2m*2m)社区花坛 红地毯 整体示意图 整体示意图 视频投影球视频投影球 在广场上方设置视频投影球装置，向红地毯和舞台区上方投射“水木花 都”字样，游走的字样23、与空中灯光和 天上圆月交相辉映，打造晚会的热烈 气氛，更为行走在红地毯上的领导和 业主塑造一种明星气质。活动活动RUNDOWN RUNDOWN 人员配置人员配置 月映水木 情满花都中秋业主同乐晚会工作人员表 月映水木 情满花都中秋业主同乐晚会工作人员表 督导 1 助理督导 2 工作人员 晚会区 6 灯谜区 3 月饼品尝区 3 后台工作区 3 催场 1 杂务 1 MC 2 礼仪人员 4 灯光师 1 DJ 1 烟火师 1 烟雾师 1 电工 1 拍照摄像师 1 服饰 1 化妆 1 发型 1 道具 1 物料配置物料配置 舞台、背景墙（方案确定后见设计图）观众坐圆形桌椅观众坐简易椅宣传DEMO易拉宝海报串旗灯笼与灯谜制作物料工作人员T-SHIRT主持人服装主持人话筒演员服饰游戏道具主音箱功放监听音箱均衡器效果器DVD播放机无线唛调音台灯光行架泡泡机烟雾机视频投影球1000瓦筒灯灯光线材主持人舞蹈演员民族服装舞台背景地毯背景音乐光碟提案完毕，谢谢 提案完毕，谢谢